Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы

Теоретические основы формирования торговых марок в условиях переходной экономики

Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники

Министерство общего и профессионального образования РФ Чувашский государственный университет им. И. Н. УЛЬЯНОВА ФАКУЛЬТЕТ БИЗНЕСА И МЕНЕДЖМЕНТА Курсовая работа по предмету: «Спецвопросы менеджмента» на тему: Теоретические основы  формирования торговых марок в условиях переходной экономики Выполнил: студент гр. БиМ 61-97              Сидоркин О.В.                      Проверил: преподаватель Рябинина Э.Н.  г.Чебоксары-2001г. ОГЛАВЛЕНИЕ                 3 Глава 1.  Сущность и предназначение торговых марок                                          4 1.1 Торговые марки. Возникновение и развитие                                       4 1.2 Условия формирование торговых марок продукции             (товарных 7             1.3 Становление брэнд 9 1.4. Терминология брэнд 11 Глава 2.  Взаимосвязи товара и торговой 16             2.1 Аттрибуты торговой 16             2.2 Восприятие аттрибутов торговой 20             2.3 Марочные 24 Глава 3. Формирование торговых марок 28                 3.1 Условия формирования торговых марок в Российской экономике   28             3.2. Использование особенностей потребительского поведения                        33             3.3 Специфика управления торговыми марками в России                                   36 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40 Список использованной 42 ВВЕДЕНИЕ Рост внимания к проблеме формирования и управления  торговыми марками российских фирм определяется тем, что известные марки становятся необходимым условием устойчивого положения фирмы на рынке, фактором ее конкурентоспособности. Опыт западных стран свидетельствует, что на современном конкурентном рынке по существу идет борьба торговых марок за их место в сознании покупателей. Товары без марок уступают свои позиции на рынке в самых разных товарных категориях, причем среди российских потребителей большинства товарных групп также увеличивается количество покупателей, готовых приобретать марочные товары. Все это обусловливает актуальность анализа практического опыта и разработки концепции управления торговыми марками (брэнд-менеджмента) в переходной экономике в целях  определения условий и направлений развития торговых марок в России. Целью курсовой работы является  обобщение опыта и обоснование научно-методических основ организации управления торговыми марками фирмы, раскрытие проблем их реализации в условиях становления рыночных отношений. Для достижения намеченной цели были поставлены и решены следующие исследовательские задачи: Выявлены и исследованы основные факторы, обуславливающие специфику управления торговыми марками в условиях становления рыночных отношений Описаны основные этапы и процедуры разработки торговых марок, показана возможность их структуризации в виде сетевых моделей Исследована эволюция управления торговыми марками Предметом настоящего исследования являются теоретические и методические аспекты управления торговыми марками. В качестве объекта исследования и практического применения предлагаемого подхода в связи с недостатком практических сведений выбраны опусы известных российских и зарубежных маркетологов Ф. Котлера, Ж-Ж Ламбена, В.

Ивлева, Е. Голубкова и других на тему брэнд менеджмента. На основе разработок этих авторов рассмотрена специфика формирования концепций создания торговых марок и  реализации функций управления марками, что  позволяет оценить приемлемость предлагаемого в исследовании подхода. Глава 1.  Сущность и предназначение торговых марок 1.1 Торговые марки. Возникновение и развитие В современной российской экономике значимость проблем формирования и управления торговыми марками во многом  определяется развитием конкуренции на потребительском рынке. Зарубежные производители, активно используя концепцию брэндинга, создают устойчивые конкурентные преимущества своих торговых марок в сознании отечественных потребителей (Coca-Cola, Kodak, Mars, So y и т.д.). По существу, на современном рынке идет борьба торговых марок и их рекламных образов за место в сознании покупателей. Результатом является  присутствие  в поведение индивидуальных  потребителей эмоциональных мотивов, которые зачастую преобладают над рациональными. Вследствие этого факторы успеха потребительских товаров и услуг базируются не на объективно заданных, а на субъективно воспринимаемых потребителями преимуществах. Эти преимущества заключаются в уникальности торговых марок, способности покупателей идентифицировать марки при совершении покупок. Чисто функциональная ценность изделия может при этом перемещаться на второй план. По данным германского исследовательского института им. М. Планка, 60% покупателей устойчиво связывают товарный знак с определенным качеством товара, еще 30% – с качеством и его принадлежностью именно данной фирме, лишь остальные 10% не обращают внимания на товарный знак при выборе товаров или услуг. Поэтому свыше 80% всех выпускаемых в мире товаров маркируется товарными знаками .  При этом  все время уменьшается доля продаж товаров без марок на рынке продуктов питания, напитков и сигарет: в 1977 г. это доля составляла 26%, в 1987 г. – 20%, в 1997 г. она сократилась до 10% . Подобная тенденция в поведении потребителей наблюдается и на российском рынке. Исследования показывают возрастание способности российских покупателей распознавать торговую марку при покупке продуктов питания. Если в 1994 г. лишь 14,2% покупателей  обращали внимание на марку продуктов, то в 1995 г. эта доля увеличилась до 22,8%  . Более поздние исследования показывают, что среди товаров с наибольшим количеством  иностранных и новых российских марок – чай, водка, пиво, прохладительные напитки – количество регулярно потребляемых марок составляет 1,3–1,9, приближаясь к стандартному западному размеру «привычного репертуара» покупок (2–2,5 брэнда для товарной группы) . Немарочные товары уступают свои позиции в самых разных товарных группах, причем марочные названия создаются производителем и принимаются потребителями среди товаров, традиционных не являвшихся в России марочными: это соки, макароны, крупы и т.д. Среди потребителей большинства товарных групп увеличивается количество покупателей, готовых платить за качество марочных товаров. Однако постоянный приток новых товаров (количество наименований продуктов в продаже увеличилось за годы перестройки с 250 до 1200 ), рост количества рекламируемых марок приводят к тому, что потребление товаров типичным россиянином связано с частыми заменами торговых марок, покупаемых отдельным потребителем, что нетипично для развитого рынка.

Описанные тенденции вынуждают отечественных производителей, в первую очередь – предприятия пищевой промышленности, осознать актуальность проблемы формирования и управления торговыми марками. Процесс адаптации российских производителей к изменяющимся условиям рынка идет эволюционно. Первым важным этапом этого процесса  явилось изменение названий огромного числа предприятий. Хотя в СССР имелись предприятия с известными фирменными названиями, такие как Красный Октябрь, Рот-Фронт, Большевичка, Ударница, Свобода, Северное сияние, Электросила, Уралмаш и т. д., но их удельный вес среди общего числа предприятий был относительно невелик. В подавляющем большинстве в названиях советских предприятий преобладали географические и/или отраслевые признаки: Барабинская швейная фабрика, станкостроительный, приборостроительный, авиационный завод, мебельные, швейные, кондитерские фабрики с номерами. Рыночные преобразования, приведшие к практически полной самостоятельности российских предприятий в проведении товарной, сбытовой, ценовой политики, диктовали  необходимости иметь свое «лицо» на рынке, в первую очередь – узнаваемое название. Многие предприятия-производители изменили свои названия в процессе преобразования форм собственности. Так, Чебоксарский приборостроительный завод преобразовался в акционерное общество ЧПЗ «Элара», станкостроительный завод имени  XVI партсъезда в акционерное общество «Станкосиб», Дзержинский молкомбинат в акционерное общество «Альбумин», завод «Стройкерамика» в АОЗТ «Чебоксарская керамика» и т. д. Однако процесс приобретения предприятиями новых фирменных названий идет непросто. Можно выделить целый комплекс проблем, тормозящих эти преобразования. Во-первых, неурегулированность вопросов регистрации фирменных названий привела к тому, что появилось множество фирм с одинаковыми или схожими названиями, особенно в сфере торговли (многочисленные Меркурии, Шансы, Эдельвейсы). Одновременно появляются прецеденты судебных разбирательств по поводу прав собственности на фирменные названия (так, воронежский телевизионный завод по решению суда вынужден был сменить название выпускаемого телевизора, поскольку марка «Горизонт» была признана собственностью другого предприятия). Путаница с названиями фирм, которая затрудняла ведение бизнеса и играла на руку недобросовестным конкурентам, показала необходимость стратегического подхода к выбору фирменных названий. Во-вторых, смена названия не всегда однозначно воспринимается потребителями. Изменение устоявшейся психологии восприятия названия связано со значительными затратами на маркетинговые коммуникации (смена марки Golds ar на LG, замена фирменного наименования фабрики «Уральские самоцветы» на новое название «Калина»). Практика бизнеса первых лет рыночных преобразований показала, что одинаковые или обезличенные названия фирм не выполняли своего предназначения – обеспечение узнаваемости продукции предприятия, что наносило ущерб как фирме, так и потребителям. Например, стиральные машины, кухонные комбайны, кофемолки под маркой «Алтай» выпускали разные предприятия, это затрудняло проведение рекламных и других маркетинговых мероприятий, осложняло защиту прав потребителей.

Елагиной) // Воспитание, обучение и психическое развитие. Тезисы докладов к I Всесоюзному съезду психологов.P М., 1977.P Ч. 17. 60.PРазвитие отношения к себе у детей в первые семь лет жизни // Воспитание, обучение и психическое развитие. Тезисы докладов к V Всесоюзному съезду психологов.P М., 1977. 61.PКак и почему маленькие дети общаются с взрослыми // Дошкольное воспитание, 1977.P P6. 62.PО механизмах смены ведущей деятельности в первые семь лет жизни // Вопросы психологии, 1978.P P5. 63.PОбщение с взрослыми у детей первых семи лет жизни // Проблемы общей, возрастной и педагогической психологии.P М.: Педагогика, 1978. 64.PГармония общения: формирование взаимоотношений с взрослыми // Дошкiльно виховання, 1978.P P11 (на укр. яз.). 65.PГенезис форм общения у детей // Принцип развития в психологии.P М., 1978. 66.PПути влияния семьи и детского учреждения на становление личности дошкольника // Психологические основы формирования личности в условиях общественного воспитания.P М., 1979. 67.PРазвитие мотивов общения с взрослыми у детей от рождения до семи лет // Проблемы мотивации.P Варшава, 1978 (на польск. яз.). 68.PИзучение общения с окружающими людьми у детей раннего и дошкольного возраста // Советская педагогика, 1980.P P1. 69.PК вопросу об избирательном отношении к зрительным воздействиям (совместно с Х. Т

1. Формирование издержек производства в условиях переходной экономики

2. Формирование издержек производства в условиях переходной экономики

3. Особенности формирования имиджа компании методами связей с общественностью (на примере деятельности ветеринарной клиники "Оберег")

4. Формирование имиджа гостиничного предприятия

5. Особенности функционирования рынка труда в условиях рыночной экономики

6. Особенности маркетинга на промышленных предприятиях
7. Научно-методологические основы формирования земельных отношений в условиях модернизации экономики
8. Особенности формирования имуществ хозяйственных товариществ и обществ. Права и ответственность участников

9. Личность преступника и особенности формирования девиантного поведения

10. Формирование имиджа, как одна из задач Public Relation

11. Оценка и формирование имиджа предприятия

12. Формирование имиджа компании

13. Технология формирования имиджа

14. Особенности формирования финансовых результатов при списании дебиторской задолженности и долгов, нереальных для взыскания

15. Роль референта в формировании имиджа руководителя

16. Психологические особенности формирования творческих способностей современного подростка на примере изобразительной деятельности

Глобус "Зоогеографический детский", 250 мм.
Зоогеографический детский глобус — это отличный подарок ребенку. Благодаря ему ваши дети узнают не только об устройстве планеты, на
502 руб
Раздел: Глобусы
Экологичный стиральный порошок Garden Kids, без отдушек с ионами серебра, 1350 грамм.
Благодаря входящим в состав компонентам на растительной основе средство мягко отстирывает и освежает детское белье и одежду из всех видов
399 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Штатив для создания снимков "сэлфи", зеленый.
Поднимите искусство "селфи" на новый уровень со штативом. Путешествуйте и фотографируйтесь на фоне живописных пейзажей. Находите
376 руб
Раздел: Держатели и подставки

17. Особенности формирования психических процессов детей в прогимназии

18. Особенности формирования правового сознания россиян в современных условиях

19. Особенности формирования банковской системы России

20. Особенности формирования инвестиционных процессов

21. Сущность и особенности формирования экономического поведения

22. Особенности формирования и возникновения русских идиом
23. Формирование имиджа как одна из задач public relations
24. Особенности формирования консерватизма в России и Карамзин

25. Командообразование: основные характеристики и особенности формирования

26. Особенности формирования и реализации политики занятости в современных мегаполисах

27. Особенности формирования денежно-кредитной политики Российской Федерации и механизмы ее реализации в современных условиях

28. Особенности формирования и управления портфелем ценных бумаг

29. Формирование имиджа муниципальных служащих

30. Особенности формирования русской культуры

31. Брэнд как инструмент формирования имиджа

32. Качество сервиса как фактор формирования имиджа организации общественного питания

Лоток (сортер), 4 отделения, вертикальный, сборный.
- предназначен для сортировки и временного хранения документов различных размеров, писем, счетов и другой документации - устойчивый на
317 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Ручки гелевые "Пчелка", 30 цветов.
Набор гелевых ручек. Количество цветов: 30 (4 классических, 6 пастельных, 5 смешанных, 6 неоновых, 10 блестящих). Прочный пластиковый
554 руб
Раздел: Цветные
Машина "Ракетовоз АРК".
Башня стрелы поворачивается, стрела поднимается, ракета запускается при нажатии на красную кнопку, стекло кабины открывается. Размер:
331 руб
Раздел: Прочее

33. Символика и её значение при формировании имиджа города

34. Формирование имиджа

35. Формирование имиджа предприятия

36. PR-технологии в формировании имиджа средства массовой информации на примере телевизионной программы "Домой!"

37. Особенности формирования резервов в государствах мира

38. Особенности формирования в дела отдельных категорий документов
39. Особенности формирования организационной культуры
40. Особенности формирования российского менеджмента

41. Технико-экономические и организационные мероприятия по снижению себестоимости и повышению прибыли и рентабельности производства ООО "Ювиди"

42. Особенности формирования звукослогового анализа и синтеза у младших школьников с фонетико-фонематическим недоразвитием речи

43. Особенности формирования культурно-гигиенических навыков у детей младшего школьного возраста

44. Особенности формирования коммуникативной функции речи у детей 5-6 лет с общим недоразвитием речи

45. Формирование имиджа политического лидера в современной России

46. Психология формирования имиджа персонала телекомпании

47. Формирование имиджа и влияние массовой коммуникации на сознание

48. Социально-значимые акции как технологии формирования имиджа предприятия

Фигурки "FIFA 2018. Забивака. Header", 3 штуки, 6 см.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Уже
449 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Каска "Шеф".
Пластиковая каска с надписью «ШЕФ» - забавный подарок для руководителей любого ранга. Каска имеет внутренний амортизатор и форму, в
577 руб
Раздел: Прочее
Щётка-сметка автомобильная для снега, телескопическая, поворотная, со скребком, 810-1060 мм.
Щетка автомобильная для снега со скребком предназначена для очистки кузова и стекол автомобиля от снега и льда. Автомобильные щетки для
586 руб
Раздел: Автомобильные щетки, скребки

49. Туристский баланс Республики Беларусь: особенности формирования и методические проблемы его определения

50. Особенности формирования туристского рынка Свердловской области

51. Особенности формирования налоговой базы единого социального налога в России

52. Особенности формирования субфедеральной долговой политики на примере Удмуртской Республики

53. Пути повышения прибыли на предприятии

54. Особенности формирования полисопряженных структур в процессе термической и окислительной деструкции полиакрилонитрила
55. Повышение прибыли и рентабельности производства путем использования экономических методов управления (на примере ОАО "МПОВТ")
56. Особенности формирования спроса на рынке средств производства

57. Высшие чувства личности и формирования их в современных условиях

58. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

59. Формирование ассортиментной политики предприятия розничной торговли ООО "Эколас"

60. ФОРМИРОВАНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ СИСТЕМЫ ИПОТЕЧНОГО ЖИЛИЩНОГО КРЕДИТОВАНИЯ СТРОИТЕЛЬСТВА В УСЛОВИЯХ ТРАНЗИТИВНОЙ ЭКОНОМИКИ

61. Денежная система России и особенности ее функционирования в современных условиях

62. Особенности культуры жизнеобеспечения немцев в условиях иноэтничного окружения (Верхнее Приобье, первая треть XX в.)

63. Формирование системы управленческого контроля на промышленном предприятии

64. Теоретические основы механизма формирования цен в условиях рыночной экономики

Фигурка новогодняя "Олень" малый (20 см).
Материал: фанера. Цвет: серый. Размер подставки: 15х5х0,7 см. Размеры оленя: - высота: 22 см. - длина: 20 см. - толщина: 0,7 мм. Цвет
370 руб
Раздел: Прочие фигурки
Пазл "Животные".
Деревянный пазл "Животные" позволит детям провести досуг весело и с пользой. Ребенку предстоит собирать на специальной доске
410 руб
Раздел: Деревянные пазлы
Форма для кексов "Easy", 27х18х3 см.
Форма для кексов с антипригарным покрытием. Материал: углеродистая сталь. Размер: 27х18х3 см.
385 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки

65. Понятие и порядок формирования себестоимости промышленной продукции

66. Особенности монополии и монополизма в условиях рыночных и нерыночных отношений

67. Банковская система РФ и проблемы ее формирования в условиях рыночной экономики

68. Разработка управленческих решений на основе анализа и оценки прибыли и рентабельности промышленного предприятия

69. Источники формирования оборотных средств в условиях рынка

70. Особенности управления на неплатежеспособном предприятии
71. Особенности выращивания гусей в домашних условиях
72. Влияние организационно-технологических особенностей производства на построение учета затрат предприятий различных отраслей экономики

73. Особенности бухгалтерского учета на предприятии

74. Особенности развития аудита в странах с развитой экономикой

75. Территориальные особенности организации полиграфической промышленности на примере Ульяновской области

76. Организационно-методические аспекты формирования коммерческой деятельности предприятия на рынке товаров и услуг (на примере торговой группы "Солнечный круг")

77. Формирование ассортиментной политики предприятия с учетом финансовых целей предприятия на различных этапах жизненного цикла товара

78. Особенности инновационной политики на предприятиях

79. Особенности стратегического планирования на предприятии

80. Управление формированием кадровой политики предприятия (на примере ЗАО "Мелькрукк")

Конструктор электронный "Знаток", 999 схем + школа.
Электронный конструктор "Знаток" - это 21 практическое занятие для школы и множество схем для дополнительных занятий. Основная
3856 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические
Контейнер "Аптечка", 9 литров.
Контейнер "Аптечка" - оптимальное решение для хранения лекарств. Снабжен вкладышем для сортировки небольших предметов:
380 руб
Раздел: 5-10 литров
Глобус "ELITE", двойная карта, диаметр 30 см, новая карта, подсветка.
Диаметр: 30 см. Двойная русифицированная физическая/политическая карта мира. Внутренняя подсветка. Утяжеленная подставка. Прозрачный
2831 руб
Раздел: Глобусы

81. Формирование конкурсной массы предприятия, расчет заработной платы

82. Формирование структуры управления предприятием дорожно-ремонтного хозяйства

83. Формирование эффективной системы управления инновационным потенциалом промышленного предприятия на принципах инвестиционно-производственного менеджмента

84. Формирование орфографической зоркости как условие формирования орфографического навыка

85. Особенности и проблемы денежного обращения в современной экономике

86. Формирование финансовой стратегии предприятия
87. Особенности управления капиталом унитарного предприятия
88. Безработица: типы и особенности в условиях рыночной экономики

89. Особенности анализа деловой активности предприятия

90. Особенности введения внешнего управления предприятием

91. Особенности и проблемы развития рынка труда в переходной экономике

92. Особенности потребительской кооперации в условиях глобализации экономики

93. Политика формирования инвестиционных ресурсов предприятия

94. Теория переходной экономики: особенности и тенденции развития

95. Особенности развития легкой промышленности

96. Бухгалтерский учет и анализ доходов и прибыли организации, пути их совершенствования (на материалах Октябрьского райпо Гомельского ОПС)

Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Вперед!", 240 мл.
Объем: 240 мл. Материал: фарфор.
313 руб
Раздел: Кружки, посуда
Чехлы для коляски с поворотными колесами Bambola, 4 штуки.
Чехлы на коляску помогут Вам поддерживать чистоту в Вашем доме. После прогулки надеваются на колеса коляски и плотно удерживают грязь и
326 руб
Раздел: Чехлы для колес
Пенал школьный "Мышка", цвет малиновый.
Школьный пенал. Цвет: малиновый. 1 отделение. Материал: силиконовый полимер. В раскрытом виде выполняет роль подставки, возможность
372 руб
Раздел: Без наполнения

97. Повышение эффективности формирования химических знаний школьников при использовании информационной технологии обучения

98. Деловая женщина: особенности имиджа, мышления и поведения

99. Анализ формирования и распределения прибыли (на примере ЗАО "ИнфоЛинк97")

100. Формирование и распределение прибыли предприятия


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.