|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы |
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм). 
Забавная пачка денег "100 долларов". 
Ручка "Шприц", желтая. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы Светлана Овчинникова Социальная реклама – это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. Это «элитарный» подвид жанра, отличный от любого другого только тем, что привлекает внимание к социальным проблемам. Важно здесь то, что социальная реклама – это реклама не конкретного товара, а некоторого "отношения к миру". Основным источником появления социальной рекламы является общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах. Во всем мире социальная реклама – важная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья общества. Непросто выделить социальную рекламу среди различных видов и подвидов коммерческой и политической рекламы. Ее цели и задачи зачастую смешивались с целями и задачами других видов рекламы, а также журналистики. Так, мобилизация населения в период военных действий, проведение кампаний по сбору средств и пожертвований в равной степени могут относиться и к политической, и к социальной рекламе. А публикация в журнале «Дамский мир» 1914 года ряда разъяснительных материалов о работе женщин в госпиталях в период Первой мировой войны в России в равной степени относится и к своего рода социальному PR-у, и к социальной журналистике. Вероятно, пользуясь лишь термином «социальная реклама», мы обречены на путаницу, подмену понятий. Грань между PR, агитацией, социальной рекламой зачастую трудноразличима. Вероятнее всего, целесообразней использовать несколько определений того, что мы понимаем под социальной рекламой. Строго говоря, термин социальная реклама, являющийся дословным переводом с английского public adver isi g, используется только в России. А во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама. Раскроем эти определения. «Некоммерческая реклама – реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества». «Общественная (социальная) реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе». В США для обозначения такого типа рекламы используются термины public service adver isi g и public service a ou ceme (PSA). Предметом PSA является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Цель такого типа рекламы – «изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – создать новые социальные ценности». Точнее разобраться в видах и типах социальной рекламы поможет ее история. Развитие социальной рекламы Социальная реклама возникла вместе с возникновением государственной политики и политической рекламы. Она появилась тогда, когда возникло государство и власти потребовалось вступить в коммуникацию с населением, чтобы получить от него помощь в поддержании порядка и пополнении армии.
Власть в государстве посчитала удобным повлиять на поведение граждан через информацию социального характера. Официально история социальной рекламы начинается с начала XX века. В 1906 году общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую социальную рекламу, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями. Особое значение и назначение социальной рекламы возрастает в кризисных ситуациях, в периоды войн. Если до начала первой мировой войны ресурсы, выделяемые на социальную рекламу, были сравнительно незначительными, то с началом ее картина изменилась. Военные действия государств требовали значительной поддержки со стороны населения и с помощью социальной рекламы ее стремились обеспечить. Необходимо было также рекрутировать все новых и новых солдат, а также создать у населения мотивацию бережного отношения к топливу и продуктам питания, а также к более тяжелому и продолжительному труду. Во время Первой мировой войны, в 1917 году в Америке очень популярным стал рекрутинговый плакат Дж. М. Флегга «Ты нужен американской армии», на котором дядя Сэм призывал новобранцев идти в армию. Сама идея и композиция его очень напоминает распространенный в Англии призыв «Твоя страна нуждается в тебе» и знаменитый в 20-е годы в СССР плакат Д.Мора «Ты записался добровольцем?». Есть сведения, что советский вариант был достаточно точным заимствованием идеи западных образцов. Все эти примеры могли бы быть историей только одного вида рекламы – политической, если бы они не являлись частью социальных рекламных кампаний, проводимых государственными либо общественными советами в военное время. В годы Первой мировой войны американское правительство вело грамотную работу с населением средствами пропаганды или своего рода стихийного кризисного PR-а. Был создан Комитет по общественной информации. Он проводил работу с населением по разъяснению причин, мотивов и хода войны, и того, почему необходимо ее выиграть. Проводились также и другие эффективные мероприятия, например, бесплатная публикация объявлений о найме в армию, военных парадах и продаже государственных облигаций. Все эти мероприятия совмещали социальную рекламу и, условно говоря, социальный PR и блестяще выполнили свою задачу. Существуют упоминания, что президент США Д.Эйзенхауер говорил, что каждый доллар, истраченный на рассказ об истории американского успеха, стоит пяти, потраченных на вооружение». В 1942 году в Америке был создан Рекламный совет. В годы войны он решал задачу мобилизации нации для победы. Он так же как и во время Первой мировой войны, решал задачи пополнения армии новобранцами, продажи военных облигаций, поощрял построение парков Победы и почтовые отправления на фронт. После войны Совет взял на себя работу по координации социальной рекламы. В 50-е и 60-е годы Совет расширил сферу деятельности. Помимо работы в кризисных военных ситуациях (призывов писать письма солдатам, воюющим в Корее или во Вьетнаме). Он стал решать важные социальные проблемы – способствовать повышению безопасности на дорогах, профилактике роста лесных пожаров.
Особенно популярными стали герои этих рекламных кампаний: Мишка Смоки и Плачущий Индеец. Рекламный Совет первым поднял проблемы неграмотности среди американцев, насилия над детьми. К их решению были подключены многие правительственные и общественные организации: служба иммиграции, Министерство связи, Министерство здравоохранения. Социальной рекламой в Америке, а теперь и во всем мире пользуются также различные некоммерческие институты: церкви, школы, больницы, университеты, некоммерческие организации и разного рода ассоциации. В США всем хорошо знаком слоган «Это вопрос жизни и смерти» Американской легочной ассоциации, которая проводит ежегодные кампании с бюджетом около 10 миллионов долларов. Ассоциация считает жизненно необходимым информировать общественность о вреде курения, о ранних признаках эмфиземы, рака легких и туберкулеза. Время и печатное пространство в средствах массовой информации предоставляются ассоциации бесплатно В 1987 году Америка начала работу по проведению самых известных и высокобюджетных социальных кампаний: «Трезвость за рулем», «СПИД. Это может случиться с тобой», «Просто скажите: «Нет» (против наркотиков). Тема наркотиков, поднятая инициативной группой как начало масштабной PR-акции, вышла впоследствии на уровень общегосударственной проблемы. Изначально коалиция «Рекламное товарищество по освобождению Америки от наркотиков», состоящая из более чем 200 рекламных агентств, начала акцию, рассчитанную на 3 года (бюджет ее составлял 1,5 млрд. долларов). В акции были задействованы сотни публикаций в газетах и журналах, более 50 вставок на телевидении и радио. Эфирное время и рекламные площади в размере 500 миллионов долларов в год средства массовой информации предоставили бесплатно Развитие и авторитет социальной рекламы в настоящее время вырос настолько, что крупнейшие коммерческие корпорации проводят социальные рекламные кампании самостоятельно. Так, хорошо известна в Америке рекламная кампания фирмы Avo по предотвращению рака груди. Реклама является своеобразными индикаторами социальных проблем. В последние годы в тематике работ присутствуют темы борьбы с курением, СПИДом и проституцией. Из политической она стала социальной. Социальная реклама в России В нашей стране о социальной рекламе впервые заговорили с появлением в 1994-95 годах на всех центральных телеканалах проекта «Позвоните родителям». Социальная реклама все еще относительно новое и неизученное понятие для России. Между тем, она имеет достаточно длинную историю. Например, в советское время социальная реклама занимала подавляющую часть рекламной деятельности. Правда, существовала она в несколько ином, чем сейчас виде. Общая направленность социальной рекламы в советский период Можно заметить, что основные темы государственной рекламы советского времени отражали государственную политику. Рассмотрев образцы социальной рекламы в советское время, можно условно выделить следующие темы, волнующие государственную власть: ● война; военная тематика преобладала во всех сферах жизни страны сразу после отречения Николая II от власти. Выходили яркие плакаты с хлесткими запоминающимися лозунгами.
Этот сепаратизм, помноженный на меньшую развитость социально-экономической инфраструктуры, и определил особый характер ислама в этом регионе ко времени независимости страны. В Ферганской долине традиционно преобладали суфийские ордена. Опыт существования в полуоппозиции к официальной власти и официальному духовенству, накопленный суфизмом, способствовал тому, что он сохранил свои корни в долине в тот период, когда официальный ислам в лице Духовного управления мусульман Средней Азии был под жестким контролем советской власти. С начала восьмидесятых годов в Ферганской долине, особенно в Намангане и Андижане, увеличивается число нелегальных частных исламских школ. В результате контактов с зарубежными мусульманскими организациями, в том числе из Саудовской Аравии, в долине усилилось влияние ханбалитского мазхаба, гораздо более радикального, чем традиционный для Средней Азии ханафитский, а затем и ваххабизма. Регион этот, имеющий благоприятные природные условия и богатые ресурсы для развития сельского хозяйства и промышленности, в то же время отличает исключительная демографическая напряженность, тяжелые социальные условия
1. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта
3. Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы
10. Инновации в социально-культурном сервисе и маркетинге
11. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы
12. Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы
13. Анитмонопольное регулирование: российский и зарубежный опыт
14. Зарубежный опыт социальной работы: проблемы и возможности использования в России
15. Государственное социальное страхование, опыт зарубежных стран
16. Анализ телевизионной рекламы отечественных и зарубежных фирм на российском телевидении
Сменный фильтр "Аквафор В-100-5", 3 штуки. 
Беговел "Funny Wheels Rider Sport" (цвет: розовый). 
Молокоотсос ручной "Avent" с контейнерами для хранения молока. 17. Развитие менеджмента в социально-культурном сервисе в зарубежных странах
18. Зарубежный опыт социальной защиты семьи и детей
19. Отечественный и зарубежный опыт развития малого предпринимательства
20. Антимонопольное регулирование : зарубежный и отечественный опыт
21. Разгосударствление и приватизация: пути и формы. Опыт России и зарубежных стран
25. Управление кредитными рисками в России и зарубежный опыт
27. Государственное регулирование в области ценообразования (отечественный и зарубежный опыт)
28. Общие требования к рекламе, особенности и перспективы развития на российском рынке
29. Право и самоуправление: зарубежный опыт
31. Исследование стратегий развития зарубежной системы высшего педагогического образования
32. Исследования малых групп в зарубежной социальной психологии
Глобус политический, диаметр 320 мм. 
Таблетки для посудомоечной машины "Clean&Fresh", 5 in1 (midi). 
Мольберт "Ника растущий", со счетами (сиреневый). 33. Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки
34. Как сделать свою речь убедительной: советы российских и зарубежных специалистов
35. Социальные проблемы развития российского общества
36. Регулирование процессов подготовки работников в рыночной экономике: зарубежный опыт
41. Стратегия проникновения зарубежных фирм на Российский рынок на примере компании Эрман
42. Стандартизация в области ИБ: зарубежный опыт
43. Формирование федеративных отношений в российской федерации: опыт, проблемы, перспективы развития
45. Зарубежный опыт по предоставлению коммунальных (муниципальных) услуг
46. Процессуальное соучастие как с российской, так и с зарубежной точек зрения
Набор шкатулок для рукоделия, 3 штуки, 34x24x18 см, арт. 80832. 
Игра настольная "Осторожно, мухи!". 
Игра-баланс "Ежик". 49. Современная российская и зарубежная историография об истории Отечественной войны 1812 г.
50. Развитие представлений о культуре в отечественной и зарубежной культурологии
51. Названия журналов как инструмент брендинга: сравнение российских и зарубежных изданий
52. Страхование в системе финансирования здравоохранения - отечественный и зарубежный опыт
53. Россия в трудах российских и зарубежных аналитиков
57. Зарубежные направления в теории и методике развития детского изобразительного творчества
58. Зарубежный опыт планирования производства
59. Зарубежный опыт структурных реформ на железнодорожном транспорте
60. Валютно-финансовые отношения российских и зарубежных партнеров
61. Зарубежный опыт государственных и муниципальных заимствований
62. Государственное регулирование сельского хозяйства (зарубежный опыт)
63. Зарубежный опыт антикризисного управления
64. Зарубежный опыт государственного регулирования цен
Точилка Berlingo механическая "Яблоко". 
Гидромассажная ванночка для ног (арт. ATH-6411 blue). 
Корзина для белья "Виолетта" (30 литров). 65. Рынок труда и занятости, отечественный и зарубежный опыт. Правовой и экономический аспекты
66. Роль российских ученных в развитии воздухоплавания
67. Социально-политический анализ Военной доктрины Российской Федерации
69. Экономическая география одной из стран зарубежной Европы. Финляндия
73. Билеты к экзамену по истории государства и права зарубежных стран (Шпаргалка)
74. История государства и права зарубежных стран
75. История государства и права зарубежных стран (Контрольная)
76. История государства и права зарубежных стран (Контрольная)
77. Ответы на экзаменационные вопросы по Истории Государства и Права Зарубежных стран
78. Социально-экономическое и политическое развитие Канады в 1945-1965гг.
80. Конституционное право зарубежных стран
Подгузники Huggies Elite Soft, (1), до 5 кг, 27 штук. 
Палатка игровая "Учим азбуку с Пеппой". 
Набор ковриков "Kamalak Tekstil" для ванной, 50х50 см и 50x80 см (бежевый). 81. Местное самоуправление в зарубежных странах
82. Предмет, источники и система конституционного права зарубежных стран
83. Правовое регулирование налогообложения в зарубежных странах
84. Конституционное право зарубежных стран (контрольная)
85. Муниципальное управление зарубежных стран
89. Уголовный процесс зарубежных стран
90. Развитие института (несостоятельности) банкротства в Российской Федерации
91. Компания "Уотерстоунс" (зарубежная книжная торговля)
92. Сравнительный анализ отечественной и зарубежной системы книгораспространения
94. Шпоры по зарубежной литературе 2-й половины 20 в.
95. История зарубежной литературы
96. Социально-экономическое развитие США
Пенал, 1 отделение, 20x14x4 см, серый/зеленый. 
Смываемые фломастеры "Супер чисто" с толстым наконечником, 8 штук. 
Пломба свинцовая 10 мм, упаковка 1 кг. 98. Московский Кремль – символ становления и развития Российского государства
99. Преступность в России и зарубежных странах. Сравнительный анализ
100. Формы правления в зарубежных странах
