Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Конфликтные ситуации при размещении рекламы в СМИ

Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее

Конфликтные ситуации при размещении рекламы в СМИ. Содержание I. Введение II. Обзор наиболее часто встречающихся конфликтных ситуаций при размещении рекламы в СМИ 1)Наличие лицензии 2) Ограничения относительно языка рекламных объявлений 3) Наказание за нарушение законодательства в области рекламы III. Закон “О рекламе” 1) Введение 2) Участники рекламного процесса 3) Особенности отдельных видов рекламы 4) Реклама, как публичная оферта 5) Социальная реклама 6) Спонсорство 7) Ненадлежащая реклама 8) Ответственность за ненадлежащую рекламу 9) Контрреклама 10) Государственное урегулирование рекламы 11) Саморегулирование в области рекламы 12) Договор 13) Независимые источники информации 14) Специальные потребительские издания IV. Пример нарушения Закона «О рекламе» и оспоривание его. V. И так, правонарушения VI. Список использованной литературы Введение Реклама - это информация, которая способствует продвижению товаров на рынке. Реклама сопровождает практически все товары, работы или услуги. Именно из рекламы потребитель может узнать о том, какие услуги предоставляет та или иная организация. Зачастую реклама является основным критерием выбора той или иной фирмы. Как бы вы не относились к вездесущей рекламе, как бы много нареканий она не вызывала, все-таки придется признать, что это один из самых мощных источников информации. В "умелых руках" она может сослужить прекрасную службу. Не будь ее, мы просто не догадались бы о том, что уже вышел в свет новый альбом популярной "звезды", что в продажу поступила видео копия фильма, получившая на последнем фестивале премию "Оскар", что открылся новый магазин недалеко от нашего дома и т.д. Реклама - это целый мир, со своими законами, правилами и особенностями. Значительная часть нарушений законодательства о рекламе происходит по незнанию. Между тем, нормы закона “О рекламе” очень просты, и придерживаться их не составляет труда. Как избежать нежелательных штрафов при размещении рекламы в СМИ, можно узнать из обзора основных нарушений в этой области. Обзор наиболее часто встречающихся конфликтных ситуаций при размещении рекламы в СМИ. Наличие лицензии Ссылку на наличие соответствующей лицензии должна иметь любая реклама товаров и услуг, требующих лицензирования согласно закону “О лицензировании”. В этом законе четко определен список товаров и услуг, подлежащих лицензированию. Вот некоторые основные виды “лицензионной” деятельности: продажа электроэнергии, газа, ценных бумаг, лекарственных препаратов, страховые, банковские операции, торговля оружием. Если рекламируется лицензионный товар и при этом у рекламодателя отсутствует лицензия на него, то наказание согласно закону накладывается и на рекламодателя, и на распространителя рекламы (газету, телеканал). Если же рекламодатель имеет необходимую лицензию, но распространитель по каким-то причинам не указал данные о лицензии в рекламном объявлении, то ответственность несет распространитель рекламы. Таким образом, ссылку на лицензию средства массовой информации должны давать во всех случаях рекламы товаров и услуг, предусмотренных законом “О лицензировании”.

Следует обратить внимание, что речь идет именно о лицензировании, которое не надо путать с сертификацией. Сертификация предполагает соответствие товара неким установленным стандартам, и с лицензированием это никак не связано. При рекламе не сертифицированной продукции ответственность несет сам рекламодатель. Ограничения относительно языка рекламных объявлений Все рекламные объявления должны подаваться только на тех языках, на которых зарегистрировано данное средство массовой информации. Так, например, если газета украиноязычная, то извольте и рекламу давать на украинском языке. Именно за такое нарушение была в свое время оштрафована на значительную сумму газета “Галицкі контракти”, имеющая на то время статус всеукраинской газеты, зарегистрированной на украинском языке. Поводом для штрафа послужил выход рекламных объявлений на английском и русском языках. Инициатором штрафных санкций выступил Львовский комитет защиты прав потребителей. Правило, по которому язык рекламного сообщения должен соответствовать зарегистрированному языку рекламоносителя, было внесено в закон по настоянию Комитета по печати (ныне - Министерство информации). Я считаю, что данная норма не вполне обоснована. Откройте, например, любую французскую газету - вы обязательно увидите там небольшое количество объявлений на английском языке. Наверняка эти объявления рассчитаны на людей, знающих английский. Очевидно, франкоязычные потребители данных рекламодателей попросту не интересуют. Но выйти из этой ситуации очень просто - зарегистрировать печатное издание на всех тех языках, на которых предполагается подавать рекламу. Если издание уже зарегистрировано, то для расширения “языковой палитры” рекламных объявлений потребуется перерегистрация. Однако она не требует больших усилий. По сути - это получение новой “бумажки”, стоимость которой для печатных СМИ измеряется приблизительно тремя сотнями гривень. Если не будет изменена законодательная норма, допускающая подачу рекламных объявлений только на том языке, на котором зарегистрирован рекламоноситель, то ближайшая перспектива печатных медиа - многоязычные (по форме регистрации) газеты и журналы. Как вам, например, двадцатиязычный деловой еженедельник? Хотя число известных языков в мире гораздо большее. А как насчет неиспользуемых языков? Вдруг рекламодатель захочет дать цитату на латыни? Наказание за нарушение законодательства в области рекламы Пресекать нарушения в области рекламы уполномочены: Министерство информации, Комитет защиты прав потребителя и Антимонопольный комитет. Министерство информации не имеет права наказывать самостоятельно, а может лишь найти нарушение и написать соответствующее послание в Комитет защиты прав потребителя. Комитет же является фискальным органом и может начать судебное дело. Комитет составляет акт, предписывающий уплатить определенный штраф. Если вы не согласны, то можете не подписывать акт и не платить штраф до тех пор, пока не будет принято соответствующее судебное решение. Передача суду права решающего голоса в споре между субъектами рекламной деятельности и Комитетом защиты прав потребителя - это нововведение.

Раньше такой привилегии у рекламистов не было - Комитет защиты прав потребителя мог наказывать самостоятельно, теперь же - только через суд. Это единственное изменение, произошедшее в законе “О рекламе” с 1996 года. Есть нарушения в области рекламы, которые выходят за рамки собственно закона “О рекламе”. Так, например, ряд нарушений в области рекламной деятельности может затрагивать антимонопольное законодательство. В этом случае Антимонопольный комитет имеет право штрафовать самостоятельно. Наиболее характерные нарушения, подпадающие под юрисдикцию Антимонопольного комитета, выглядят совершенно безобидно и заключаются во фразе, вроде: “Только у нас выпускается подобная продукция!”. Представим себе ход мыслей чиновника: “Только у тебя?. Значит ты монополист? Вот, и разберемся!” Ведь по закону монополист обязан контролировать свои цены, утверждать их в соответствующем органе. А если ты не монополист, то тогда и не ври. Ведь понятно, что подавляющее большинство тех, кто использует превосходную степень сравнения в рекламных объявлениях, монополистами вовсе не являются. Реально мы имеем дело с недобросовестной рекламой. Таким образом, нарушителю сначала придется доказывать, что он не монополист, а затем отвечать за недобросовестную рекламу. Если же при размещении рекламы вы все же допустили нарушение и признаете этот факт, то для уплаты вами штрафа вмешательство суда не обязательно. Но если вы считаете, что вас неправильно наказывают, то окончательное решение принимает суд. Ваше согласие или несогласие с наложенными санкциями, а также вмешательство или невмешательство суда никак не повлияют на сумму налагаемого штрафа, поскольку законодательная вилка в данном случае определена совершенно жестко: от двух- до четырехкратной стоимости рекламы в зависимости от вида нарушения. Из закона «О рекламе» Реклама - это информация, которая способствует продвижению товаров на рынке. Правила, регулирующие рекламную деятельность содержатся в: Законе РФ "О рекламе", который действует с 18 июля 1995 года, Гражданском Кодексе РФ, Законе РФ "О защите прав потребителей" в редакции от 16.01.96г. и Законе РФ "О средствах массовой информации" (принят 27 декабря 1991 года, в редакции от 27 декабря 1995 года). В соответствии с Законом РФ "О рекламе" реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств, информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Главная цель любого рекламного сообщения - привлечь внимание потребителей к конкретному товару, услуге или фирме, сформировать доброжелательное отношение к ним. Реклама, как правило, является оплаченной информацией. Реклама должна быть распознаваема без специальных знаний и без применения технических средств именно как реклама непосредственно в момент ее представления независимо от ее формы или от используемого средства распространения.

Мы уже заметили, что реклама в Интернете распространяется лишь на часть потенциальных потребителей рекламы, остальная их часть предпочитает традиционные виды размещения материалов рекламного содержания. Некоторый процент рекламы распространяется на почтовых отправлениях. Следует отметить, что новый ФЗ «О рекламе» абсолютно не прояснил ситуацию с порядком размещения почтовой рекламы. Часть 3 ст. 18 ФЗ «О рекламе» регулирование правоотношений в этой области сводит к ссылке на нормативный акт федерального органа исполнительной власти в области связи. Согласно ФЗ «О рекламе», этот же орган должен определить порядок выдачи обязательного разрешения на размещение рекламы на почтовых отправлениях, однако такого документа пока не существует. Возникает вопрос, что же считать рекламой на почтовых отправлениях? Во-первых, информация должна соответствовать всем требованиям, предъявляемым к ней Законом в соответствии с определением понятия «реклама», т.Pе. она должна быть адресована неопределенному кругу лиц и направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке

1. Разрешение конфликтных ситуаций

2. Природа конфликтов в организациях, методы управления конфликтной ситуацией

3. Проект разработки способов профилактики и устранения конфликтных ситуаций

4. Понятие конфликта в педагогике. Конфликтные ситуации

5. Конфликтные ситуации в работе туристских фирм

6. Реклама, СМИ и медиапланы
7. Размещение рекламы на ТВ
8. Конфликтные ситуации, способы их предупреждения и выхода из них

9. Алгоритм ситуационного анализа для разрешения конфликтных ситуаций

10. Стратегии поведения в конфликтной ситуации и методы предупреждения конфликтов

11. Блогосфера как пространство размещения рекламы

12. Конфликтные ситуации и пути их разрешения

13. Профилактические средства воздействия менеджмента на конфликтные ситуации

14. Социальное время. Поведение в конфликтной ситуации

15. Управление конфликтной ситуацией

16. Управление поведением в конфликтных ситуациях

Этикетки для одежды "Living", 4 формата.
У маленьких детей всегда так много маленьких вещей – курточки, носочки, штанишки, шапочки… И так просто что-нибудь перепутать в яслях,
364 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Набор цветных карандашей Trio, 12 цветов, утолщенные.
Набор цветных карандашей 12 цветов. Трехгранная форма карандаша предотвращает усталость детской руки при рисовании и позволяет привить
482 руб
Раздел: 7-12 цветов
Комплект детского постельного белья "Трансформеры".
Маленькие поклонники сериала «Трансформеры» будут рады получить в свое распоряжение одноименный комплект. Это неудивительно, ведь так
1498 руб
Раздел: Детское, подростковое

17. Приемы психолого-педагогического взаимодействия учителя с младшим школьником в конфликтных ситуациях

18. Влияние психодинамических особенностей личности на поведение в конфликтных ситуациях

19. Коммуникация в кризисных и конфликтных ситуациях. Посредническая помощь психолога в разрешении конфликтов

20. Психолого-педагогические особенности преодоления конфликтных ситуаций в педагогическом общении

21. Сущность, процесс развития, классификации конфликтов. Управление конфликтной ситуацией

22. формы и способы разрешения конфликтной ситуаци
23. Конфликтные ситуации
24. Язык рекламы и объявлений в современных СМИ

25. Реклама в СМИ

26. Реклама в СМИ

27. Государственное управление конфликтными и чрезвычайными ситуациями

28. Эколого-правовые основы размещения наружной рекламы

29. СМИ в чрезвычайных ситуациях

30. Особенности размещения наружной рекламы в г. Челябинск

31. Организация и проведение спасательных работ в чрезвычайных ситуациях

32. Законодательство Российской Федерации о единой государственной системе предупреждения и ликвидации чрезвычайных ситуаций

Карандаши цветные "Evolution 93", 18 цветов, 18 штук.
Набор цветных карандашей, 18 цветов, заточенные. Яркие цвета, мягкий грифель. Корпус карандашей - пластиковый. Карандаш гнется, на сломе
382 руб
Раздел: 13-24 цвета
Фоторамка пластиковая "Poster gold", 50x70 см.
Рамка настенная может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 50х70 см. Вставка: пластик.
568 руб
Раздел: Размер 50x60 и более
Детские подгузники-трусики Genki L 9-14кг, 30 шт.
Трусики Genki - это одноразовые гипоаллергенные трусики, изготовленные из мягкого и гладкого хлопка. Они подходят для чувствительной кожи,
703 руб
Раздел: Обычные

33. Оповещение о чрезвычайных ситуациях. Сигналы оповещения ГО и действия населения по ним

34. Планирование действий по предупреждению и ликвидации чрезвычайных ситуаций в мирное время в режимах повседневной деятельности, повышенной готовности и при режиме чрезвычайной ситуации

35. Учет и профилактика чрезвычайных ситуаций на радиационно-опасных объектах г.Москвы

36. Чрезвычайные ситуации мирного времени природного и техногенного характера

37. Полномочия государственных органов власти и местного самоуправления вобласти защиты населения от чрезвычайных ситуаций (ЧС)

38. Защита населения в чрезвычайных ситуациях
39. Развитие и размещение отраслей топливно-энергетического комплекса России
40. Демографическая ситуация

41. Проблемы размещения производительных сил. Карпатский регион

42. Особенности размещения городов и городского населения

43. Размещение продуктивных сил США

44. Статистический анализ демографической ситуации в Российской Федерации

45. Рынок земли в современной Российской экономике и перспективы его развития при сложившейся экономической ситуации

46. Языковая ситуация и языковая политика в Испании

47. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе

48. Роль СМИ в современном мире (The mass media in the life of Society)

Стенд "Календарь природы". С карточками чисел, дней недели, месяцев и бланком дневника наблюдений.
Календарь природы — важный инструмент ознакомления детей с окружающим миром. Ежедневный учет явлений природы развивает у детей
546 руб
Раздел: Демонстрационные рамки, планшеты, таблички
Вертикальный накопитель, пластиковый, черный, ширина 240 мм, 4 отделения, органайзер.
Изготовлен из полистирола. Многосекционный поддон с 4 отделениями (шириной по 40 мм каждое) для бумаг формата А4 и вместительным
445 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Глобус Луны диаметром 320 мм, с подсветкой.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Мощность: 220 V, переключатель на шнуре; может
1338 руб
Раздел: Глобусы

49. Основные проблемы культуры речи в СМИ

50. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

51. Революционная ситуация 1859г—1861г. Отмена крепостного права

52. Роль следственных ситуаций в организации раскрытия и расследования преступлений

53. Развитие и размещение промышленности минеральных удобрений РФ

54. Проблемы управления экологической ситуацией на горных территориях
55. Создание ситуации успеха в учебной деятельности школьников
56. Внешняя и внутренняя политика РФ печатных СМИ Германии 1988-1999 гг.

57. Влияние СМИ на политику

58. СМИ как институт власти

59. Реклама в политике

60. Психология рекламы

61. Я-концепция и стили поведения в кофликтных ситуациях в юношеском возрасте

62. Психотехнологии в рекламе

63. Пути преодоления сложных педагогических ситуаций в процессе семейного общения

64. Оценка типичных жизненных ситуаций людьми разного возраста 20 - 25 лет и 40-45 лет

Беговел "Funny Wheels Rider Sport" (цвет: зелёный).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2900 руб
Раздел: Беговелы
Сиденье в ванну, белое.
Материал: экологически чистый пластик. Цвет: белый. Внутреннея ширина от 45 см до 75 см, Размер пластмассового сиденья 37 см длина и 30 см
782 руб
Раздел: Решетки, сиденья для ванны
Чайник со свистком Nadoba "Virga", 2,8 л.
Чайники серии Virga изготовлены из высококачественной нержавеющей стали 18/10. Прочное трехслойное капсульное дно изделий не деформируется
2499 руб
Раздел: Чайники из нержавеющей стали

65. Стили конфликтного взаимодействия

66. Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей

67. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

68. Методы и алгоритмы компоновки, размещения и трассировки печатных плат

69. Межкультурные аспекты перевода рекламы

70. СОЦИАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ
71. Исследование аудитории СМИ
72. Воздествие рекламы на сознание людей

73. Межрегиональное сопоставление демографической ситуации в регионах Южного Федерального Округа

74. Транспортные расходы и расходы на рекламу: учет у предприятий торговли

75. Реклама и современный бизнес

76. Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы

77. Психоанализ в рекламе

78. Реклама и ее роль в коммуникационной политике (Контрольная)

79. Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы

80. Реклама в условиях рыночной экономики

Игрушка "Музыкальная сова".
Музыкальная сова танцует и машет крылышками с мигающими огоньками! А ещё она рассказывает сказки: "Курочка Ряба",
653 руб
Раздел: Животные
Копилка "Яблоко".
Принцип работы: копилка "заглатывает" монетку положенную на "язычок". Присутствуют звуковые эффекты.
368 руб
Раздел: Копилки
Мешок для обуви "Синий", 33х40 см.
Мешок для обуви. Размер: 33х40 см.
315 руб
Раздел: Сумки для обуви

81. Анализ эффективности коммерческой рекламы

82. Роль рекламы в условиях рынка (Контрольная)

83. Реклама в интернете

84. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы

85. Реклама – организационно-экономические аспекты

86. Телевизионная реклама
87. Характеристика СМИ г. Владивостока
88. Реклама в консалтинге

89. Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности

90. Особенности рекламы в сфере гостеприимства и ресторанного бизнеса

91. Как создать эффективную рекламу?

92. Реклама и её стили

93. Товарный знак и его использование в целях рекламы

94. Развитие рынка Интернет рекламы как составляющая информационного общества

95. Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России

96. Восприятие транзитной рекламы: достоинства и недостатки

Глобус ландшафтный, диаметр 320 мм.
Глобус для занятий по географии на подставке. Компактен и нагляден. Дает представление о строении поверхности Земли. На глобусе нанесено
880 руб
Раздел: Глобусы
Мусоровоз.
Мусоровоз выглядит совсем как настоящий. В наборе имеется мусорный бак, который автомобиль может загрузить в контейнер. Сверху открывается
985 руб
Раздел: Прочее
Муфта для коляски Bambola (шерстяной мех + плащевка + кнопки), серая.
Муфта на ручку коляски очень легко одевается и защищает Ваши руки от холода. Ткань муфты водоотталкивающая, она утеплена мехом и небольшим
489 руб
Раздел: Муфты на ручку

97. Использование рекламы в INTERNET и её эффективность

98. Рынок рекламы как часть экономической системы

99. Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.