Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Интернет и его роль в маркетинге

Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки

. 4 ГЛАВА 1 Интернет и его роль в 1.1 Общая характеристика сети интернет 1.1.1 История развития сети 1.1.2 Состав .11 1.1.3 Административное устройство 1.1.4 Влияние структуры Интернет на 1.1.5 Технология Word Wide 6 1.2 Интернет как предмет и средство 1.2.1 Интернет и .20 1.2.2 Новая парадигма маркетинга в эпоху электронной коммерции.21 1.2.3 Новые подходы к рекламе, сбыту, расчетам с клиентами.22 1.2.4 Основные клиенты в 4 1.2.5 Конкуренция в .26 1.2.6 Обратная связь и поддержка 1.2.7 Сделки через .27 1.2.8 Особенности глобального маркетинга в Интернет.28 1.2.9 Смысл проблем, с которыми сталкивается маркетолог.30 1.3 Реклама в .33 1.3.1 Разработка рекламной 1.3.1 Web-promo io : что рекламирует предприниматель в Интернет.36 1.4 Сущность рекламы .42 1.4.1.Содержание экономической 1.4.2 Сущность и виды .45 1.4.3 Международные поисковые 1.4.4 Международные каталоги 0 1.4.5 Международные каталоги 0 1.4.6. Основные методы e-mail рекламы 2 Маркетинговая деятельность организации на примере сервера “ Дукс .55 2.1 Сравнительная оценка рекламной эффективности сервера Интернет по отношению к традицонным печатным средствам массовой информации.55 2.2 Оценка Мирового рынка Интернет по данным Мировых исследовательских служб (рыночный количественный и социально-демографический анализ) на начало 1998 .86ПЕРЕЧЕ ВВЕДЕНИЕ I er e развивается довольно стремительно. Быстро растет количество изданий, посвященных Сети, что предвещает широкое ее распространение даже в далеких от техники областях. I er e превращается из большой игрушки для интеллектуалов в полноценный источник всевозможной полезной информации для всех. Процессы развития глобальных информационно-коммуникационных технологий очень динамичны в настоящее время, а их возможности для общества и экономики еще только начинают масштабно использоваться. Еще два-три года назад Интернет рассматривался преимущественно как гигантская библиотека и главной его задачей считалась помощь в поиске нужной информации и организация доступа к ней. В настоящий "коммуникационный" этап своего развития главной задачей сети Интернет является помощь в поиске желательных партнеров и предоставление средств для организации с ними нужного вида коммуникаций с необходимой интенсивностью. Результаты последних исследований показали, что использование I er e -технологий может принести реальную экономию и прибыль. Ожидается существенный рост увеличения объемов I er e -коммерции, особенно в таких областях, как путешествия, розничная торговля, финансы, тематическая реклама, а также в компьютерном секторе. В данном реферате помимо различных маркетинговых мероприятий сделан упор на рекламе в Интернет. Исследование Института рекламы подтверждает, что реклама в I er e превосходит по действенности радио- и телевизионную рекламу. Об этом говорят и специалисты компании PromoMar , финансируемой институтом. В подготовленном ими отчете I er e впервые противопоставлена традиционным средствам массовой информации как инструмент рекламы и торговли. I er e представляет собой реальную почву для рекламного бизнеса, эта отрасль растет за счет общения между клиентами и консультантами.

I er e позволяет дистрибьюторам перевести обслуживание своих клиентов на новый уровень. По данным Jupi er Commu ica io s, в 1997 году на электронную рекламу было потрачено 5 млрд. долл. - всемеро больше, чем в 1996-м. Цель этого реферата выяснить теоретические основы проведения комплекса маркетинговых мероприятий через Интернет, в частности рекламной кампании и определить практическую эффективность рекламы в Интернет (на примере Санкт-Питербургского сервера “ Дукс “). В первой главе Интернет рассмотрен как предмет и средство маркетинга, дается обоснование эффективности применения и путей использования возможностей глобальной компьютерной сети в маркетинге. Изложены особенности работы с клиентами в Интернет и проблемы, возникающие перед маркетологом. Отдельным параграфом в главе проходит реклама в Интернет, даны советы по разработке рекламной программы. Во второй главе реферата посвящена практике маркетинговой деятельность организации на примере сервера “ Дукс ” , дается сравнительная оценка рекламной эффективности сервера Интернет по отношению к традицонным печатным средствам массовой информации. В заключение предлагается оценка мирового рынка Интернет по данным мировых исследовательских служб (рыночный количественный и социально-демографический нализ) на начало 1998. ГЛАВА 1 Интернет и его роль в маркетинге 1.1 Общая характеристика сети Интернет I er e - глобальная компьютерная сеть, охватывающая весь мир. Сегодня I er e имеет около 50 миллионов абонентов в более чем 150 странах мира. Ежемесячно размер сети увеличивается на 7-10%. I er e образует как бы ядро, обеспечивающее связь различных информационных сетей, принадлежащих различным учреждениям во всем мире, одна с другой. Если ранее сеть использовалась исключительно в качестве среды передачи файлов и сообщений электронной почты, то сегодня решаются более сложные задачи распределеного доступа к ресурсам. Около 6 лет назад были созданы оболочки, поддерживающие функции сетевого поиска и доступа к распределенным информационным ресурсам, электронным архивам. I er e , служившая когда-то исключительно исследовательским и учебным группам, чьи интересы простирались вплоть до доступа к суперкомпьютерам, становится все более популярной в деловом мире. Компании соблазняют быстрота, дешевая глобальная связь, удобство для проведения совместных работ, доступные программы, уникальная база данных сети I er e . Они рассматривают глобальную сеть как дополнение к своим собственным локальной сетям. При низкой стоимости услуг (часто это только фиксированная ежемесячная плата за используемые линии или телефон) пользователи могут получить доступ к коммерческим и некоммерческим информационным службам США, Канады, Австралии и многих европейских стран. В архивах свободного доступа сети I er e можно найти информацию практически по всем сферам человеческой деятельности, начиная с новых научных открытий до прогноза погоды на завтра. Кроме того I er e предоставляет уникальные возможности дешевой, надежной и конфиденциальной глобальной связи по всему миру. Это оказывается очень удобным для фирм имеющих свои филиалы по всему миру, транснациональных корпораций и структур управления.

Обычно, использование инфраструктуры I er e для международной связи обходится значительно дешевле прямой компьютерной связи через спутниковый канал или через телефон. Электронная почта - самая распространенная услуга сети I er e . В настоящее время свой адрес по электронной почте имеют приблизительно 70 миллионов человек. Посылка письма по электронной почте обходится значительно дешевле посылки обычного письма. Кроме того сообщение, посланное по электронной почте дойдет до адресата за несколько часов, в то время как обычное письмо может добираться до адресата несколько дней, а то и недель. В настоящее время I er e испытывает период подъема, во многом благодаря активной поддержке со стороны правительств европейских стран и США. Ежегодно в США выделяется около 1-2 миллионов долларов на создание новой сетевой инфраструктуры. Исследования в области сетевых коммуникаций финансируются также правительствами Великобритании, Швеции, Финляндии, Германии. Однако, государственное финансирование - лишь небольшая часть поступающих средств, т.к. все более заметной становится "коммерцизация" сети (ожидается, что 80-90% средств будет поступать из частного сектора). 1.1.1 История развития сети Интернет В 1961 году Defe ce Adva ced Research Age sy (DARPA) по заданию министерства обороны США приступило к проекту по созданию экспериментальной сети передачи пакетов. Эта сеть, названная ARPA E , предназначалась первоначально для изучения методов обеспечения надежной связи между компьютерами различных типов. Многие методы передачи данных через модемы были разработаны в ARPA E . Тогда же были разработаны и протоколы передачи данных в сети - CP/IP. CP/IP - это множество коммуникационных протоколов, которые определяют, как компьютеры различных типов могут общаться между собой. Эксперимент с ARPA E был настолько успешен, что многие организации захотели войти в нее, с целью использования для ежедневной передачи данных. И в 1975 году ARPA E превратилась из экспериментальной сети в рабочую сеть. Ответственность за администрирование сети взяло на себя Defe ce Commu ica io Age cy (DCA), в настоящее время называемое Defe ce I forma io Sys ems Age cy (DISA). Но развитие ARPA E на этом не остановилось; Протоколы CP/IP продолжали развиваться и совершенствоваться. В 1983 году вышел первый стандарт для протоколов CP/IP, вошедший в Mili ary S a dar s (MIL S D), т.е. в военные стандарты, и все, кто работал в сети, обязаны были перейти к этим новым протоколам. Для облегчения этого перехода DARPA обратилась с предложением к руководителям фирмы Berkley Sof ware Desig - внедрить протоколы CP/IP в Berkeley(BSD) U IX. С этого и начался союз U IX и CP/IP. Спустя некоторое время CP/IP был адаптирован в обычный, то есть в общедоступный стандарт, и термин I er e вошел во всеобщее употребление. В 1983 году из ARPA E выделилась MIL E , которая стала относиться к Defe ce Da a e work (DD ) министерства обороны США. Термин I er e стал использоваться для обозначения единой сети: MIL E плюс ARPA E . И хотя в 1991 году ARPA E прекратила свое существование, сеть I er e существует, ее размеры намного превышают первоначальные, так как она объединила множество сетей во всем мире.

К призраку «оболоченной корпорации» можно относиться по-разному. Можно видеть в нем проявление одряхления капитализма старых развитых государств. Можно рассматривать как закономерный результат движения к постиндустриальному обществу (в конечном счете уже сейчас три четверти занятых в экономике США работают в сфере услуг и товаров не производят). Можно также считать его фантазией теоретиков и верить, что в чистом виде подобные фирмы никогда не возникнут. Бесспорными же являются два факта. Во-первых, движение в направлении «оболоченной корпорации» реальность. Многие известные компании сбывают под своими товарными знаками чужую продукцию (кстати, А. Мориту подобная практика возмущает). А торговые дома создают даже «искусственных» производителей, давая одну и ту же марку товарам разных фирм и выстраивая из них полную «производственную программу» от дешевых до самых дорогих товаров этой марки. Во-вторых, названная тенденция свидетельствует о резком возрастании роли маркетинга в современном мире. Сам по себе, даже вне связи с производством, он оказывается способным составить основу прибыльного бизнеса

1. Понятие товара и его роль в книжном маркетинге

2. Современный маркетинг: к определению сущности и изменению его роли в экономике

3. Маркетинг и его роль

4. Государственный бюджет и его роль в макроэкономическом равновесии

5. Международный туризм и его роль в развитии экономики Киргизской Республики

6. Международный комитет красного креста и его роль в установлении гуманитарных норм международных конфликтов
7. Страхование и его роль в рыночной экономике
8. Сон Обломова. Своеобразие эпизода и его роль в романе

9. Отто фон Бисмарк и его роль в образовании Германской империи

10. Совет Безопасности ООН и его роль в обеспечении мира и всеобщей безопасности

11. Природа внимания и его роль в педагогическом процессе

12. Финансовый контроль и его роль

13. Коммерческий банк, его роль в экономике страны

14. Рынок и его задачи. Маркетинг

15. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

16. Валютный курс и его роль в экономике

Фоторамка на 8 фотографий С31-025 Alparaisa "Love&Family", бронзовый, 70,5x34 см.
Размеры рамки: 70,5x34 cм. Размеры фото: - 15х10 см (4 штуки), - 10х15 см (4 штуки). Фоторамка-коллаж для 8-ми фотографий. Материал:
636 руб
Раздел: Мультирамки
Ручка перьевая "Velvet Prestige", синяя, 0,8 мм, корпус черный/золото.
Перьевая ручка Velvet Prestige. Цвет корпуса: черный/золото. Материал корпуса: металл. Материал пера: иридий.
404 руб
Раздел: VIP-ручки
Сушилка для белья "Ника" напольная складная, 20 метров.
Размер: 200х55х96 см. Длина сушильного полотна: 20 метров. Сушилка для белья классическая для любых помещений. Напольная, складная, с
993 руб
Раздел: Сушилки напольные

17. Рынок ценных бумаг, и его роль в решении финансовых проблем предприятия

18. Мелкий бизнес в рыночной экономике: его роль и перспективы

19. Анархизм в России и его роль в 1917 г

20. Рональд Рейган и его роль в истории

21. М.Л. Магницкий и его роль в борьбе "православной оппозиции" с Библейским обществом

22. Древнерусское Язычество и его роль
23. Финал литературного произведения и его роль в раскрытии авторского замысла
24. Международный Банк Реконструкции и Развития и его роль в МЭО

25. Трудовой коллектив и его роль в современных условиях

26. 25 преимуществ использования интернета в сетевом маркетинге"

27. Социологические взгляды К. Маркса и его роль в развитие социологии

28. Правосознание и его роль в правовом регулировании

29. Моше бен Маймон(Рамбам) и его роль в еврейской философии

30. Философские взгляды П.Я. Чаадаева (1794–1856) и его роль в становлении и развитии русской философии XIX века

31. Малый бизнес в экономике России: его роль и перспективы

32. Центральный Банк России и его роль в проведении единой денежно-кредитной политики

Настольная игра "Собери урожай".
Игра на развитие познавательных способностей, зрительно-моторной координации движений. Познакомит с ролевой игрой и укрепит социальное
631 руб
Раздел: Классические игры
Корзина "Плетенка" с крышкой, 35х29х22,5 см (коричневая).
Материал: пластик. Ширина: 29 см. Длина: 35 см. Высота: 22,5 см. Цвет: коричневый.
340 руб
Раздел: Корзины для стеллажей
Этикетки самоклеящиеся "ProMEGA Label", А4, 1 штука, 25 листов, белые.
Этикетки самоклеящиеся для печати на лазерных, струйных принтерах и копировальных аппаратах. При хранении листы с этикетками не слипаются
330 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки

33. ГАТТ/ВТО и его роль в международной торговле

34. Развитие малого бизнеса в России и его роль в переходе экономики страны к рынку

35. Экономическое положение нефтяного и газового сектора и его роль в экономике России

36. Бухгалтерский баланс и его роль в организации учета

37. Вулканизм и его роль в эволюции нашей планеты

38. Процессный подход и его роль в построении эффективной компании
39. Магдебурское право и его роль в социально-экономической жизни городов Беларуси
40. Страхование, его роль в финансовой системе

41. Кредит как экономическая категория и его роль в различных моделях экономики

42. Потребительский кредит и его роль в развитии национальной экономики, повышении жизненного уровня населения

43. Страхование - его роль в финансовой системе

44. Бухгалтерский учет и его роль в управлении предприятии

45. Вулканический пепел, его роль в природе и жизни людей

46. Пенсионный фонд РФ, его роль в осуществлении пенсионного обеспечения граждан

47. Правосознание и его роль в жизни общества

48. Каталог издательства как средство рекламы книг, его роль в маркетинговой кампании издательства

Шезлонг детский "Веселый динозаврик".
В кресле-шезлонге вашему ребенку будет одинаково удобно и кушать, и спать, и бодрствовать. Что бы вы ни делали — работу по дому,
2009 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги
Пазл "Животные Сибири и Дальнего Востока", 55 деталей.
Новый увлекательный пазл от Larsen Животные Сибири и Дальнего Востока обязательно понравится детям и познакомит их с обитателями разных
548 руб
Раздел: Пазлы в рамке
Точилка механическая, с механизмом автофиксации карандаша.
Большая настольная точилка для карандашей в цветном пластиковом корпусе, с удобной рукояткой и объемным прозрачным контейнером для
695 руб
Раздел: Точилки

49. Языковой портфель и его роль в контроле и самоконтроле овладения различными видами коммуникативной деятельности

50. Казачество и его роль в общественно-политическом развитии Украины

51. Симон Боливар и его роль в освобождении Латинской Америки

52. Символизм и его роль в культуре новейшего времени

53. Творчество Бродского и его роль в литературе

54. Роль маркетинга в коммерческой деятельности
55. Роль маркетинга в процессе ценообразования
56. Роль маркетинга в формировании и преодолении кризисных явлений в российской экономике

57. Стратегическое планирование и роль маркетинга

58. Боткин Сергей Петрович: его роль в отечественной медицине

59. Мировой кредитный рынок и его роль в глобализации мировой экономики

60. Процесс документального обеспечения в менеджменте и его роль для эффективного управления

61. Конфликт и его роль в менеджменте

62. Труд в природе, его роль в формировании экологической воспитанности дошкольников

63. Принцип разделения властей и его роль в политической системе России

64. Инстинкт и его роль в жизни человека

Чудо трусики для плавания, от 0 до 3-х лет, трехслойные, арт. 111, для мальчиков.
Детские специальные трусики для плавания в бассейне и открытом водоеме. Плотно прилегают, отлично защищают! Изготовлены из хлопка, имеют
376 руб
Раздел: Многоразовые
Простыня на резинке "ЭГО", 160х200 см, салатовая.
Трикотажная простыня "ЭГО" на резинке выполнена из 100% хлопка высокого качества. Натуральный, экологически чистый материал
760 руб
Раздел: Простыни, пододеяльники
Перчатки виниловые одноразовые, размер L, 100 шт.
Виниловые одноразовые перчатки применяются во время разных видов работ: в пищевой сфере, косметологии, при уборке. Перчатки мягкие и
305 руб
Раздел: Перчатки

65. Самовоспитание и его роль в развитии личности

66. Проектирование спортивного комплекса и его роль в градостроительстве города

67. Туризм и его роль в экономическом развитии Казахстана

68. Язык и его роль в культуре

69. Государственный финансовый контроль и его роль в рыночной экономике

70. Золото и его роль в финансовой системе общества
71. Стабилизационный фонд и его роль для экономики России
72. Экономическое содержание бюджета и повышение его роли в современных условиях

73. Железо и его роль

74. Государственный бюджет и его роль в социально-экономическом развитии государства

75. Кредит и его роль в становлении и развитии рыночных отношений

76. Малое предпринимательство, его роль, условия и тенденции развития в России

77. Малый бизнес и его роль в экономике

78. Малый бизнеса и его роль в современной рыночной экономике

79. Сущность предпринимательства и его роль в современной рыночной экономке

80. Человеческий капитал и его роль в современной экономике

Трусики Libero Dry Pants (6), XL, 13-20 кг, экономичная упаковка, 30 штук.
Одноразовые подгузники для детей в форме трусиков Libero Dry Pants: -надежно впитывают день и ночь; -высокие барьеры вокруг ножек помогают
605 руб
Раздел: Обычные
Канистра-бутыль с ручкой, 20 л.
Изготовлена из пищевого полиэтилена. Пригодна для хранения питьевой воды. Имеет герметичную крышку, позволяющую полностью избежать
324 руб
Раздел: Баки, канистры
Таблетки для посудомоечной машины "Clean&Fresh", 5 in1 (mega).
Таблетки для посудомоечной машины «Clean&Fresh» – чистота и свежесть Вашей посуды в каждой таблетке! Великолепно очищает посуду и содержит
708 руб
Раздел: Для посудомоечных машин

81. Валютный курс и его роль в экономике

82. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интернет-Маркетинг/

83. Интернет и его услуги

84. Роль личностного развития преподавателя психологии в эффективности его деятельности

85. Бухгалтерский баланс, его назначение и роль в финансовом учете

86. Маркетинг в банках и проблемы его развития
87. ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
88. Интернет - Маркетинг

89. Общественное производство, его структура и роль в обществе

90. Предмет культурологии, его место и роль в обществе

91. Четыре источника и четыре составных части интернет-маркетинга

92. Маркетинг и его функционирование в АПК

93. Виды интернет-маркетинга

94. Интернет маркетинг: основные правила

95. Студенчество и его социальная роль в жизни общества

96. Закон: его понятие и роль в демократическом государстве

Мягкая игрушка "Волк. Забивака", 40 см.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Уже
1499 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Набор карандашей цветных "Сафари", 36 цветов.
Цветные карандаши "Сафари" непременно, понравятся вашему юному художнику. Набор включает в себя 36 ярких насыщенных цветных
317 руб
Раздел: Более 24 цветов
Мягкая игрушка "Груффало".
Ой, мама, это груффало! Оно меня понюфало! Как этот страшный зверь сумел сюда попасть? Какие острые клыки, чудовищная пасть! Ножищи как
865 руб
Раздел: Персонажи мультфильмов, сказок

97. Перспективы развития фондового рынка, его место и роль в экономике страны

98. Интернет-пейждеры: мощные инструменты интернет-маркетинга

99. Ответный маркетинг: по следам интернет-пользователей


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.