![]() |
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
![]() |
Основные методы формирования уровня цен |
Основные методы формирования уровня цен 1. Затратные и параметрические методы определения цен В практике ценообразования используются различные методы определения соответствия между стоимостью и ценами. Среди этих методов следует назвать такие, как затратные, параметрические и нормативно-параметрические. Затратные методы определения цен. При определении стоимости товара главная задача - выявление количества общественно необходимого труда, воплощенного в товаре, т. е. учет затрат труда. Если цена отражает стоимость товара, ее уровень также зависит от количества затраченного труда на производство соответствующей вещи. Метод, в соответствии с которым в плановом порядке определяются все общественно необходимые затраты на производство и реализацию товаров, называется затратным. Этот метод незаменим в том случае, если цена выполняет учетную функцию, функцию обеспечивающую строгое соответствие стоимости и цены. Метод затрат предусматривает учет только тех из них, которые являются общественно необходимыми. В этом вопросе утвердился взгляд, согласно которому общественно необходимые затраты труда - это средние затраты общественного труда, утвердившиеся на данный момент. Однако в условиях господства административно-бюрократической системы управления экономикой, в силу того, что в средние затраты очень часто включаются и те, которые не соответствуют достигнутому уровню развития производительных сил, опыту отечественной и мировой практики, затратный метод стал синонимом безхозяйственности. Бюрократически-административный подход к определению средних затрат характеризуется монополизмом и закрытостью в определении общественно необходимых затрат, поскольку элементы состязательности в деле снижения затрат совершенно отсутствуют. Более того, при таком подходе мало учитываются интересы потребителя. Интересы только одной стороны - производителя не могут служить примером разумного и компетентного подхода в решении проблемы соответствия и соотношения уровня стоимости и уровня цен товаров и услуг. Плановое ценообразование широко использует метод затрат. При этом методе цены определяются по формуле Ц= С П НДС ТС, где Ц - цена изделия, С - плановая себестоимость производства; П - плановая прибыль; НДС - налог на добавленную стоимость ТС - торговая скидка. Плановая прибыль в своей величине тоже зависит от определенных затрат на производство товара. Этим методом чаще всего пользуются при установлении цен на принципиально новую продукцию. В данном случае практика не обходится без затратного подхода в определении цены, так как новая продукция чаще всего несопоставима по нормативам затрат с ранее выпускаемой продукцией. Дополнением затратного метода является агрегатный метод, согласно которому цена определяется суммированием цен на отдельные конструктивные элементы товара. Ц'=Ц1 Ц2 ЦЗ . . Ц где Ц - цена всего изделия; Ц.1, Ц.2 и т. д.- цены конструктивных элементов. Данный подход в определении цены товара применяется при установлении цен на промышленные агрегаты, многие товары народного потребления, состоящие из элементов, каждый из которых имеет свою стоимость и цену (мебельные гарнитуры, костюмы, продовольственные наборы, автомобили и т.
п.). Поскольку цена отражает общественно необходимые затраты труда, а затраты труда в плановом хозяйстве формируются на основе утвержденных норм расходов живого и овеществленного труда (себестоимости), такая себестоимость называется нормативной, а метод ценообразования - нормативным. Достоинства и недостатки нормативного метода определения цены зависят от того, в какой степени норматив отражает объективные условия производства, в какой мере этот норматив учитывает объективные требования закона стоимости с точки зрения соответствия устанавливаемого норматива с достигнутым уровнем затрат труда (экономии затрат) на соответствующую продукцию или работу. Разновидностью затратных методов определения цен являются параметрические и нормативно-параметрические методы ценообразования. Параметрические методы позволяют более объективно определить величину цены в зависимости от изменения качественных параметров продукции. Этот подход наибольшие результаты даст при определении цен в зависимости от изменения качественных характеристик аналогичных товаров. Предположим: выпускается новый двигатель с повышенной мощностью; тогда данный параметр может быть выражен в денежной форме, если сопоставить затраты труда на единицу мощности с ценой двигателя. Каждая единица мощности двигателя оценивается соответствующей величиной цены, а каждое увеличение мощности ведет к росту цен. Если двигатель в 100 л. с. стоит 100 руб., то единица мощности, как параметр машины, определяется в 1 руб. При увеличении мощности двигателя до 150 л. с., исходя из оценки параметра мощности в 1 руб., весь двигатель будет иметь цену 150 руб. Но поскольку каждое изделие характеризуется множеством параметров, которые могут улучшать или ухудшать общую его ценность для изготовителя и потребителя, то и окончательная цена изделия должна учитывать все многообразие этих параметров. Для каждой параметрической группы свойственна своя конкретная форма связи цены или себестоимости с параметрами, которую необходимо установить. Выявление этих взаимосвязей подчас требует больших вычислительных работ. Однако при наличии ЭВМ можно рассчитать любую зависимость, определить любой коэффициент взаимосвязи затрат и параметров, характеризующих потребительную ценность изделия. Нормативно-параметрический метод определения цен признается экономистами как наиболее совершенный. Он объединяет все достоинства нормативного и параметрического методов. Согласно этому методу цена на изделия устанавливается с помощью нормативов затрат и чистого дохода в органической взаимосвязи с оценкой технико-экономических параметров, отражающих потребительную стоимость изделий. Преимущества метода очевидны, если в их основе будут лежать не волюнтаристские, а научные подходы, правильно определяющие исходные нормативы затрат труда. 2. Себестоимость или издержки производства - база цены. Общественно необходимые затраты средств производства и рабочей силы в процессе создания и реализации материальных благ составляют себестоимость или издержки производства. В условиях социализма издержки производства характеризуются своим социально-экономическим содержанием.
Как экономическая категория издержки производства социалистического общества выражают отношения членов социалистического общества в процессе совместного использования средств производства и расходования их рабочей силы в процессе производства материальных благ, удовлетворяющих общественные потребности. В этом главное отличие общественных издержек производства при социализме от издержек производства при капитализме, где они выступают в форме затрат капитала. Живой и овеществленный труд социально не противостоят друг другу как чуждые социально-экономические силы, поскольку по самой природе они являются главными условиями существования общественного характера труда. Конечно, эти условия имеют не только качественную, но и количественную характеристику. При нарушении количественных соотношений овеществленного и живого труда форм их реализации в готовом продукте не исключается возможность не только их социального единства, но и различия, доходящего до противоположности и противоречия, когда возникают условия для отчуждения одной части по отношению к другой, живого труда по отношению к средствам производства в условиях трудового процесса. При социализме издержки производства выступают в денежной форме и получают такое определение, как себестоимость. Себестоимость-это выраженные в денежной форме затраты хозрасчетных социалистических предприятий на создание продукции. Себестоимость показывает, во что обходится объединению или предприятию выпускаемая им продукция. В себестоимость включаются перенесенные на продукцию затраты прошлого труда (амортизация основных фондов, стоимость сырья, материалов, топлива и др.), расходы на оплату труда работников предприятия (объединения). Различают четыре вида себестоимости промышленной продукции: цеховая себестоимость, общезаводская (общефабричная), полная, отраслевая себестоимость. Цеховая себестоимость включает затраты данного цеха на производство продукции, общезаводская себестоимость - все затраты предприятия на производство продукции. Полная себестоимость отражает затраты предприятий не только на производство, но и на реализацию продукции, затраты на подготовку кадров и др. Отраслевая себестоимость зависит как от результатов работы отдельных предприятий, так и от организации производства в целом по отрасли. Структура себестоимости продукции хозрасчетных социалистических предприятий отражает структуру затрат на производство как в промышленности в целом, так и в ее различных отраслях. Структура затрат в целом по промышленности характеризовалась следующими данными на 1985 г.: сырье и материалы - 63,3%, вспомогательные материалы-4,4, топливо-4, энергия-2,8, амортизация-8,5, заработная плата и отчисления на социальное страхование-14,1, прочие затраты-2,9%. Данные о себестоимости показывают, что основную часть себестоимости продукции составляют материальные затраты па производство промышленной продукции - 83%. В начале 30х годов в промышленности СССР затраты на сырье, вспомогательные материалы и амортизацию составили 64%, что отражало низкий уровень технической оснащенности производства в тот период.
Компания потребовала, чтобы они уменьшили свои цены, и это привело к потере части самых надежных и выгодных партнеров. Генеральный директор Шмитт, продолжавший твердо верить в незыблемость рыночных позиций компании, призывал менеджеров «сконцентрировать свои усилия на том, чтобы убедить потребителей в необходимости повышения цен. В прошлом нам всегда удавалось осуществлять подобные повышения» (23). Пока компания боролась с этими противоречиями, конкуренты модернизировали производственные процессы и поддерживали свои цены на низком уровне. Так как попытки Rubbermaid принудить клиентов согласиться с высокими ценами провалились, ее прибыли начали неуклонно снижаться. Совершенно неслучайно представители розничной торговли обратили внимание на качество продукции конкурентов и расширили их присутствие на прилавках своих магазинов. В условиях сближения качества и потребительских характеристик товара основным методом соперничества стала ценовая конкуренция, а к этому Rubbermaid была совершенно не готова. Дни, когда можно было продать «корзину для белья за 7 долларов, если рядом на прилавке стояла почти такая же и в два раза дешевле», прошли (24)
2. Цена и ценовая политика фирмы
4. Ценовая политика. Особенности ценовой политики на транспорте
5. Элементы маркетинговой политики фирмы "Елена"
9. Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы
10. Коммуникативная политика фирмы
11. Маркетинговая политика фирмы Intel
12. Ценообразование и ценовая политика предприятия торговли
13. Цены и ценовая политика в системе международного маркетинга
14. Механизм ценообразования и коммерческая политика фирмы
15. Сбытовая политика фирмы на примере МПК Салдинский
16. Ценовая политика в условиях демпинга
18. Теоретические аспекты формирования ценовой политики финансовых предпринимательских структур
19. Формирование ценовой политики организации: поэтапное руководство
20. Сущность и роль ценовой политики и ценовых стратегий
21. Формирование ценовой политики в маркетинге
25. Ценовая политика организации
26. Ценовая политики коммерческой организации
27. Государственное регулирование цен и его учет в ценовой политике ОАО "Молоко"
29. Ценовая политика
30. Ценовая политика государства
31. Ценовая политика на предприятии: формирование, направление, совершенствование
32. Ценовая политика предприятия
33. Ценовая политика предприятия
34. Ценовая политика предприятия. Факторы ценообразования
36. Применение методов линейного программирования в военном деле. Симплекс-метод
37. Понятие и основные методы исследовательской фотографии
41. Основные методы психологических исследований
42. Основные методы социологического опроса
43. Основные методы научного познания
45. Защита информации. Основные методы защиты и их реализация
46. Методы установления цены с ориентацией на спрос, их характеристика
47. Основные методы и понятия физиологии высшей нервной деятельности
49. Проблемы и основные методы социального обеспечения на примере муниципального образования
50. Методи лінгвістичних досліджень.Описовий метод. Порівняльно-історичний метод
51. Основные методы производства волоконных световодов
52. Предмет і завдання гігієни, основні методи досліджень
53. Методы установления факторов, которые определяют развитие ситуации
57. Основные методы практической психологии
58. Основные методы реализации ЛРТУ
59. Основные методы в работе информационно-консультационных служб
60. Контент-анализ как метод конкретных политико-социологических исследований
61. Н. Макиавелли о методах и средствах политики
62. Методы спасения репутации фирмы
63. Методы количественной оценки ценовой чувствительности покупателей
64. Особенности учетной политики для организаций, перешедших на кассовый метод определения прибыли
65. Инструменты и методы денежно-кредитной политики
66. Методы учета издержек производства и калькулирования себестоимости продукции фирмы
67. Применение маркетинговых методов конкурентной борьбы в управлении фирмой
68. Методы разработки стратегии фирмы
69. Государственная политика, формы, методы социальной защиты населения
73. Оценка фирмы методом компании-аналога
76. Исследование природных ресурсов планеты с помощью космических методов
77. Исследование клеточного цикла методом проточной цитометрии
78. МЕТОДЫ ИЗУЧЕНИЯ ЭВОЛЮЦИИ ЧЕЛОВЕКА
79. Методологическое значение сравнительного метода в зоологических исследованиях
80. Метод радиоавтографии в биологии
81. Виды стихийных бедствий и методы борьбы с ними
82. Греция: Политика. Искусство. Наука
83. Экономико- и политико-географическая характеристика ФРГ
84. Методы и модели демографических процессов
85. Гамма – каротаж. Физические основы метода
89. Денежно-кредитная политика
90. Денежно-кредитная политика России
91. Кредитно-денежная политика в Республике Узбекистан
92. Политика правительства РФ в области валютных отношений
94. Бюджетная политика России в 2000 году
95. Налоги: эволюция, определения и формы. Принципы налоговой политики и функции налогов
96. Малый бизнес и налоговая политика
97. Предмет, метод, источники Административного права
98. Методы осуществления государственной власти