Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы

Дефекты, эффекты в стереотипах рекламной продукции

Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики

Несмотря на то что реклама в ее наиболее примитивных формах существует уже на протяжении многих веков , только в конце ХХ века она начала проникать на территорию "1/6 части земного шара". Понадобилось более ста лет , чтобы в начале 90-х годов нашего столетия и в Украине появились рекламные агентства (РА), использующие в своей работе богатый опыт наших бывших "идеологических противников". Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов маркетинга (marke i g mix): товар - цена - сбыт - реклама. В этой своей роли реклама, конечно, должна информировать (о наличие товара, его цене, размерах и т. п.), но прежде всего должна побуждать к покупке, так как именно в этом состоит ее главное предназначение. За неполное десятилетие наши рекламисты уже научились делать информирующую рекламу: во многих средствах массовой информации (СМИ) встречаются внушительные списки типа: Фирма реализует оптом и в розницу!!! 1. Автомобили "КаМАЗ". 2. Парфюмерию французскую. 3. Ванны чугунные. 4. Противогазы ГП - 5. 5. Продукты питания в ассортименте. 6. Путевки туристические. Наши цены - самые дешевые! Наши товары - самые лучшие! Вот интересно было бы побывать на складе этой фирмы! Можно вкусить ароматы парфюмерии французской рядом с "КаМАЗом", а если не переносите запаха солярки, то тут же воспользоваться противогазом ГП - 5. Интересно, насколько выросли объемы продаж у этой фирмы после публикации такого "шедевра"? Теперь о рекламе, побуждающей к покупке. Такого рода реклама в основном "буржуйская" Здесь можно вспомнить о следующем: - S imorol ("Неповторимо устойчивый вкус"); - escafe Classic ("Нового дня глоток"); - Marlboro ("Страна Marlboro"); и, наконец, очень экстравагантная: - Smir off (преображение объектов через бутылку). К сожалению, отечественной рекламы такого уровня почти нет.Но винить в этом только рекламистов было бы несправедливо. Наверное наши заказчики еще не доросли до "Ее величества рекламы". Их устраивает просто "рекламка". Каждому, наверное, неоднократно доводилось слышать, что на рынке Украины очень сильная конкуренция. Нет, не рекламных идей и проектов, а всего лишь стоимости размещения готовой рекламной продукции. Парадокс! У нас рекламодатели ищут родственников и знакомых в СМИ для того, чтобы сэкономить несколько сотен долларов, но при этом они попадают в зависимость от этих "добродетелей". И впоследствии вынуждены оказывать услуги стоимость которых намного превышает сэкономленные на рекламе средства. Так, Руководители одной Весьма Важной фирмы однажды поддались на уговоры руководителей другой весьма важной фирмы, именующей себя "Крупнейшим рекламным агентством Украины" , и перечислили -ную сумму денег в обмен на обещания серьезных скидок при размещении рекламной продукции. Подписание контракта прошло " в дружеской и теплой атмосфере " и закончилось "ужином в честь заказчика". Но через некоторое время рекламное агентство начало проводить различные "общественные акции". Для начала агентство решило издать "Телефонный справочник города Рио-де-Жанейро с цветными иллюстрациями на японском языке".

"Возможно , это действительно раритетное издание, но почему наша фирма должна быть спонсором этого справочника?", - спросили в Весьма Важной фирме. В ответ на это фирме очень мягко намекнули, что когда ей нужно было разместить рекламу с максимальными скидками , то агентство сделало одолжение , а сейчас , когда агентству нужно помочь , фирма не хочет пойти на встречу. В Весьма Важной фирме подумали и решили: "Ну ладно, поможем.". Далее фирма финансировала издание книги "Рытье канав и траншей в условиях вечной мерзлоты", потом оказывала финансовую помощь ветеранам Полтавской битвы 1709 года , затем - материальную поддержку Инвалидам застоя и Участникам перестройки и т.д. и т.п. За весьма короткий промежуток времени агентство сменило офис, приобрело хороший автомобиль, закупило новую оргтехнику, существенно увеличило гонорары своим сотрудникам , а фирма стала ощущать недостаток средств непосредственно на рекламу своего товара. Выводы были сделаны, но, как говорится, слишком поздно. Теперь это агентство предлагает свои услуги другим фирмам и при этом все предыдущие свои промахи выдает за достижения. Не перевелись еще у нас остапы бендеры , умеющие продавать билеты на осмотр провала. На этом примере хорошо прослеживаются стереотипы мышления наших сограждан: - желание все сделать даром; - неумение правильно планировать рекламный бюджет; - слишком большое доверие к совершенно незнакомым людям; - отсутствие информированности служб маркетинга и рекламы о рекламном рынке Украины. Помните крылатую фразу кота Базилио и лисы Алисы:" Покуда есть на свете дураки, нечестно жить нам стало быть с руки". Каким же образом можно изменить стереотипы мышления нашего делового человека? Для начала давайте попробуем разобраться в самой природе стереотипа. Итак, что же такое стереотип? Термин "стереотип", в используемом нами смысле, ввел американский политолог и публицист Уолтер Липпман в 1922 году в книге "Общественное мнение"("Public Opi io "). В литературе по психологии, педагогике, межличностным коммуникациям, рекламе часто можно встретить понятие, сходное по смыслу с термином "стереотип": установка, потребность, мотив, желание, образ, имидж, прогнозируемое ожидание, акцептор действия, аттитюд, намерение, предиспозиция, информационная модель, валентность, вектор, функциональная фиксированность и др. Известно, что стереотипы человека бывают положительными (Ст ) и отрицательными (Ст-). Ст- - это мнения, воспоминания, предубеждения "против" рекламируемого объекта, а более редкие Ст - "за". А мозг человека устроен так, что покупателя Ст- почти всегда преобладают над Ст . Если бы было наоборот то профессия рекламиста была бы просто не нужна. Игнорирование Ст- покупателей приводит к тому, что рекламное обращение ими не воспринимается. Наверное, поэтому многие отечественные рекламодатели разочарованы в рекламе как таковой и с большой долей скептицизма относятся к рекламным агентствам. Зря на проведенные маркетинговые исследования, была неэффективной. Почему ? Поляки не доверяли средству рекламы - ведь движение "Солидарность" ранее сформировало стойкий стереотип у населения: "Телевидение лжет".

Было столько груза, что на шоссе, идущем с ближайшей станции, потребовалось установить шлагбаум. Вот только некоторые примеры работы со стереотипами, но они наталкивают на мысль, что и Ст , и Ст- поддаются коррекции. Значит, выход все-таки есть! Итак, давайте попробуем сформулировать основные свойства стереотипов. Итак, стереотип нелогичен. Многие из отвергающих копченую рыбу, никогда ее не пробовали. В отличие от потребности человека "отдыхать", каждый в своем воображении "видит" картину отдыха. И это именно ваш стереотип, и ничей другой. Итак, стереотип конкретен. Читавшие ее наполняют различным смыслом: "Приезжайте в Киев, и вы будете поражены". В сфере идеального, его влияние на реальность, на поступки людей очень велико. Итак, стереотип реален. Еще надпись $5.98 это практически $6. Но как желающий купить он убеждает себя и других в том, что это "всего $5"! Из практического опыта рекламисты выделили еще одно свойство - избирательность. В ходе профессиональной беседы клиент всегда сам обосновывает свое желание. Итак, стереотип избирателен. Таким образом, можно предположить, что человек не может без стереотипов, которые помогают ему хоть как-то упорядочить многообразие мира в своем пред-ставлении. Оборотная сторона этого явления: человек создает для себя удобную псевдореальность, зачастую имеющую мало общего с реальностью подлинной, ибо даже то,что кажется бесспорным фактом, оказывается лишь очередным стереотипом. Типовые стереотипы можно расположить по "цепочке восприятия" AIDA: A E IO - I ERES - DESIRE - AC IO (Внимание - Интерес - Желание - Действие). То есть при решении конкретной рекламной задачи профессионалу всегда полезно ответить самому себе на два вопроса: как выявленные традиционные стереотипы клиента мешают восприятию рекламы в данной ситуации? как можно скорректировать выявленные стереотипы? Изготовление качественной рекламы начинается с выявления как типовых, так и нетиповых стереотипов клиентов. Это необходимо для того, чтобы уже изготовленная реклама сразу же подавала клиенту знак: "Речь пойдет о том, что касается меня, моей семьи, моей фирмы и т.п.". Как очень точно подметил Дейл Карнеги, хоть он и любитель клубники, но, направляясь на рыбалку, берет червяков, так как их предпочитают рыбы. При выявлении стереотипов клиентов вполне можно руководствоваться приемами и конкретным опытом врачей-психотерапевтов, так как эти приемы, за исключением аппаратных методик, вполне доступны нашим рекламистам. Правда при рекламе относительно простых объектов (товары ширпотреба) можно использовать простые методики (например, использовать свой субъективный опыт, выявлять устойчивые разговоров клиентов, предлагать выбор из нескольких образцов, использовать ассоциативное мышление). При рекламе сложных товаров/услуг (учебных семинаров, рекламных кампаний) целесообразно использовать более сложные методы и комбинации этих методов (методика неоконченных предложений, построение функциональных цепочек и т.д.). По наблюдениям некоторых рекламистов, нормальному сотрудничеству между рекламодателями и рекламистами мешают не столько нестабильность экономической ситуации и несовершенство законов, сколько стереотипы деловых людей, связанные с рекламной деятельностью.

У кого-то из наших сотрудников родилась «блестящая» идея: поскольку Citibank есть Citibank, все остальные менее крупные банки и кредитные союзы США будут с готовностью ему подражать. Группа специально нанятых «гениев» ударилась в размышления о том, что бы такое Citibank мог продавать другим американским банкам: компьютерные системы, пленки для обучения кассиров, готовые кредитные программы и т. п. Ни один товар не казался слишком мелким или тривиальным. Наши боссы говорили: «Мы заказываем для банка рождественские календари, а ведь знаете, их можно продавать». Как будто какой-нибудь Wachovia Bank встанет в очередь за рекламной продукцией, изготовленной по заказу банка-конкурента. Качество предлагаемых к продаже товаров и услуг никого не волновало; все внимание уделялось тому, какой объем операционных издержек мы сможем покрыть за счет реализации различных товаров другим игрокам финансового рынка. Превалировало мнение: «Они купят, потому что это мы». Раскрыть глаза на будущее нашего предприятия мне помогло одно совещание

1. Дефекты, эффекты в стереотипах рекламной продукции

2. Способы представления рекламной продукции

3. Применение физических эффектов в рекламных целях

4. Оценка конкурентоспособности полиграфического предприятия на рынке печатной рекламной продукции Санкт-Петербурга

5. Разработка макетов рекламной полиграфической продукции

6. Создание дизайн-макета рекламно-полиграфической продукции
7. Сертификация пожароопасной продукции и информирование населения. Общие положения и порядок надзора
8. Направления государственного регулирования инвестиционной деятельности в повышении конкурентоспособности продукции российского машиностроения

9. Правовое регулирование качества продукции с учетом интересов потребителей

10. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов

11. Разработка АИС по учету складских операций и реализации продукции на предприятии

12. Эффекты слоев в Photoshop 6

13. Перечень и сущность дефектов оказания медицинской помощи

14. Врожденный порок сердца. Дефект межпредсердной перегородки

15. Загрязнение сельскохозяйственной продукции

16. Парниковый эффект - глобальная экологическая проблема

Ящик с ключевым замком, синий.
Размер (ВхШхГ) - 90х240х300 мм. Надежный корпус с удобной ручкой. Съемный лоток из ударопрочного пластика с 9 отделениями. Изготовлен из
1424 руб
Раздел: Прочее
Тортница с защелками.
Колпак тортовницы крепится к дну защелками. Сверху полиэтиленовая ручка, которая при необходимости вытягивается. Все это позволяет
333 руб
Раздел: Хлебницы
Планшетик "Умная сказочка".
Говорящий планшет "Умная сказочка" от бренда "Азбукварик" представляет собой интересный девайс, который поможет малышу
445 руб
Раздел: Планшеты и компьютеры

17. Физико-статистическая оценка ресурса теплообменных труб с начальными дефектами производства в виде трещин

18. Сертификация систем управления качеством продукции /BACO/

19. Разрешение внутренних и международных споров о качестве продукции

20. Транспортировка продукции предприятий Сибирского Федерального Округа на мировые рынки: проблемы и перспективы

21. Эффективность психологического воздействия рекламных средств на человека

22. Психологические механизмы формирования социальных стереотипов
23. Исследование возможности использования эффекта автодинного детектирования в генераторах на диоде Ганна для контроля параметров вибрации
24. Эффект Ганна и его использование, в диодах, работающих в генераторном режиме

25. Организационно экономические резервы повышения эфективности производства продукции в мясном скотоводстве на примере колхоза им. Чапаева Ульяновской обл.

26. Учет затрат и исчисление себестоимости продукции молочного скотоводства

27. Хранение и переработка сельскохозяйственной продукции

28. Женщина и Мужчина в поисках гармонии. Анализ гендерных стереотипов

29. Синтез лёгких ядер (дефект массы) и Парадокс моделей вселенной

30. Эффект Ганна

31. Тунельные и барьерные эффекты

32. Тепловой эффект химической реакции

Подставка для украшений Jardin D’ete "Розовая глазурь".
Подставка для ювелирных изделий не оставит равнодушной ни одну любительницу изысканных вещей. Сочетание оригинального дизайна и
851 руб
Раздел: Подставки для украшений
Электрощетка аккумуляторная телескопическая "Суперуборщик".
Очистка сантехники, кафеля и полов – самая раздражающая хозяйку часть уборки, ведь это занимает много времени и отнимает силы. Больше
1498 руб
Раздел: Щётки для уборки пыли
Фотобумага "Lomond" для струйной печати, А4, 200 г/м2, 50 листов, односторонняя, глянцевая.
Формат: А4 (210х297 мм). Плотность - 200 г/м2. Глянцевая. Односторонняя. Упаковка - 50 листов.
470 руб
Раздел: Фотобумага для цветной печати

33. Учет затрат и себестоимость продукции

34. Учет выпуска и реализации готовой продукции

35. Экономический анализ затрат на производство продукции

36. Аудит расчетов при реализации продукции

37. Учет затрат и исчисление себестоимости продукции молочного скотоводства

38. Затраты на производство и реализацию продукции
39. Калькуляция себестоимости продукции
40. Себестоимость продукции, прибыль, рентабельность

41. Затраты на производство продукции

42. Aормирование затрат на выпуск продукции. Учет готовой продукции в системе 1С:Предприятие

43. Калькуляция себестоимости масложировой продукции

44. Основы производственной деятельности дилера по продукции АО Стройдормаш г.Калининград

45. Реклама и рекламная политика фирмы

46. Рекламный Бизнес

47. План рекламной кампании шампанского (Контрольная)

48. Особенности перевода рекламного текста

Каска "Шеф".
Пластиковая каска с надписью «ШЕФ» - забавный подарок для руководителей любого ранга. Каска имеет внутренний амортизатор и форму, в
577 руб
Раздел: Прочее
Щётка-сметка автомобильная для снега, телескопическая, поворотная, со скребком, 810-1060 мм.
Щетка автомобильная для снега со скребком предназначена для очистки кузова и стекол автомобиля от снега и льда. Автомобильные щетки для
586 руб
Раздел: Автомобильные щетки, скребки
Рюкзак школьный "Multi Pack. Graphic", 40x18x29,5 см.
Вместительный и удобный школьный рюкзак, отличающийся небольшим весом и наличием твердой спинки. Благодаря прочной каркасной конструкции
3707 руб
Раздел: Без наполнения

49. Рынок высокотехнологичной продукции и его особенности в Самарской области

50. "Маркетинговый план продвижения продукции на рынок СНГ"

51. Маркетинговое исследование рынка сыроваренной продукции на Украине

52. Рекламная кампания, расчет стоимости

53. Рекламная деятельность в коммерческих организациях

54. Планирование рекламной деятельности
55. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма
56. Полиграфическое предприятие как субъект рекламного рынка

57. Рекламные службы как объект автоматизации

58. Характеристика продукции лесного комплекса и цен на нее

59. Управление качеством продукции

60. Рекламный менеджмент

61. Проведение и оценка эффективности рекламной кампании в сети Internet

62. Планирование рекламного бюджета фирмы

63. Организация закупки и транспортировки продукции из региона в регион

64. Анализ себестоимости продукции и путей ее снижения

Набор детской складной мебели Ника "Азбука".
В набор входят складные стол и стул с пластмассовым сиденьем, поможет малышу привыкнуть к занятиям в школе. Рисунки, изображенные на
1128 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Комплект постельного белья Карапуз "Угадай, кто?" (бязь, 3 предмета).
Комплект постельного белья из российской бязи. В упаковке комплект из 3 предметов, размеры: - пододеяльник: 110x140 см; - наволочка: 40x60
396 руб
Раздел: Для новорожденных
Набор кастрюль "Mayer & Boch" из нержавеющей стали (12 предметов).
Этот набор кастрюль предназначен для здорового и экологичного приготовления пищи. Он изготовлен из высококачественной нержавеющей стали,
2460 руб
Раздел: Наборы кастрюль

65. Технико-экономический анализ. Анализ выпуска и объемов продаж продукции

66. Анализ качества продукции на конкурентоспособность предприятия

67. Себестоимость продукции в угольной промышленности. Повышение эфективности производства в горной промышленности.

68. Качество продукции - элемент выживаемости фирмы в условиях рыночной конкуренции

69. Планирование выручки от реализации продукции на предприятии

70. Анализ производства и реализации продукции
71. Производство ликёро-водочной продукции
72. Анализ производства и реализации продукции ОАО «Динсксахар»

73. Эффект Пигу в кейнсианской теории. Взаимодействие с различными функциями потребления. Ограничения эффекта Пигу

74. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма

75. Фундаментальный дефект мышления

76. Стереотипы национальной культуры в межкультурном общении

77. Лингвостилистические характеристики рекламного дискурса (на материале автомобильной рекламы)

78. Оковы стереотипов в маркетинге

79. Двухуровневая система цен на строительную продукцию в Украине

80. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

Бумага чертежная, А3, 297x420 мм, 100 листов.
Плотность: 200 г/м2, ГОСТ 597-73.
953 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования
Папка для труда "Машина и путешествия".
Размер: 325х245 мм. Материал: ткань. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора!
322 руб
Раздел: Папки для труда
Кресло детское мягкое "Sleepy Cat".
Мягкое детское кресло Sleepy Cat будет прекрасным аксессуаром детской комнаты, выполнено в виде мягкой игрушки. Дети будут чувствовать
1350 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги

81. Определение влияния ассортиментных сдвигов на себестоимость продукции

82. Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений

83. Оценка качества продукции

84. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей сельскохозяйственной продукции

85. Рекламная стратегия мясокомбината

86. Сравнение рекламных роликов
87. Обзор рынка кофе и кофейной продукции
88. Общая постановка проблемы перекрестных эффектов

89. Эффект возрастания критического тока в YBaCuO пленках

90. Квантовая теория эффекта Допплера и абсолютное пространство

91. Виды пластики дефектов черепа и твердой мозговой оболочки

92. Эффекты при употреблении и передозировке наркотиков

93. Анализ и управление себестоимостью продукции на примере ОАО Владивостокский рыбокомбинат

94. Маркетинг и управление сбытом продукции

95. Системы управления качеством продукции

96. Ценообразование на экспортную и импортную продукцию

Карточки Первого Года (20 карточек).
Карточки Первого Года – совершенно новый способ наблюдать, как растет и меняется малыш от месяца к месяцу. Нужно просто заполнить карточку
352 руб
Раздел: Прочее
Карандаши цветные "ColorPics", 36 цветов + точилка.
Ударопрочные цветные карандаши имеют насыщенные цвета. Шестигранная форма корпуса снижает усталость и придает дополнительный комфорт.
313 руб
Раздел: Более 24 цветов
Логическая игра "Следопыт, колобок".
Игра предлагает ребенку 48 различных заданий на развитие логики и мышления. Смысл игры заключается в том, что нужно разложить пазлы особым
1104 руб
Раздел: Игры логические

97. Факторы риска невостребованности продукции

98. Стратегия запуска новой продукции на внешние рынки: эмпирическое исследование факторов современности

99. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

100. Стратегия рекламной кампании


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.