Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Разработка информационной политики рекламной кампании

Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная

Разработка информационной политики рекламной кампании Владимир Евгеньевич Архипов, преподаватель Московского института экономики, менеджмента и права (МИЭМП), бизнес-тренер, автор семинаров по маркетинговым исследованиям и коммуникациям. На успешность рекламной кампании влияют все элементы, из которых она состоит: объект продажи, потребитель, методы, а также приемы формирования информации и передачи (представления) ее потребителям. 1. Рассмотрите и досконально изучите свой объект продажи (товар, продукт, услугу) — вкус, цвет, запах, размеры и т. д. Опробуйте его в действии. Оцените технические и эксплуатационные характеристики, параметры и свойства. Определите, какие проблемы потребителей могут быть решены с помощью вашего объекта продажи. Составьте максимальный перечень и сведите в таблицу. При оценке своего объекта продажи используйте не только профессиональные термины, которые его характеризуют, но и обиходные выражения, которые характеризуют параметры объекта продажи со стороны потребителей — обывателей. По мере продвижения на потребительский рынок при контактах с потенциальными потребителями дополняйте и уточняйте выявленные параметры и свойства. Отделите профессиональные признаки (технические характеристики и параметры), на основе которых вы будете вести общение с профессиональным потребителем, от бытовых. На основе бытовых терминов, выражений вы будете представлять объект продажи покупателям с невысоким профессиональным уровнем подготовки в области предложения (товар, продукт, услуга). Составьте рейтинг найденным параметрам и характеристикам в соответствии с представлениями о ценностях вашего потенциального потребителя, по отношению к товарам той группы, к которой принадлежит ваш объект продажи. Поскольку разработчику, производителю и даже продавцу составить такой перечень сложно, то для этого целесообразно расширить круг общения с привлечением знакомых, родных и коллег. Профессионалу все технические параметры кажутся важными и значимыми, а общение с более широким кругом лиц разного уровня восприятия позволит оценить приоритет параметров объекта продажи и уровень восприятия представляемой информации потребителем. Используйте свойства своего товарного продукта, которые не используют конкуренты, но которые помогут его выделить и добиться отклика от потребителей. Задача информации — вызвать интерес и создать отклик, то есть желание встретиться, договориться, купить. А продавать надо, когда потребитель откликнулся и с ним можно непосредственно общаться. При таком подходе можно без значительных финансовых затрат выделить свой продукт и создать спрос для определенной категории потребителей. Например, молоко. Многие производители и продавцы затрачивают значительные финансовые средства на рекламную поддержку продвижения продуктов и представления потребителям («Милая Мила», «33 коровы», «Домик в деревне», «Веселый Молочник» и т. д. — реклама на каналах телевещания). Некоторые производители, поставляя продукцию в торгово-розничную сеть, не используют рекламную поддержку с подключением внешних линий коммуникаций, рассчитывая только на упаковку (оформление прилавков) и ценовую политику.

В магазине потребитель встречается с этой продукцией, которая выставлена на витрине (прилавке). Рекламная поддержка: «Милая Мила» — 3,2 % жирности — 25 руб.; «Домик в деревне» — 3,2 % жирности — 24 руб.; «33 коровы» — 3,2 % жирности — 24 руб. и т. д. Отсутствие рекламной поддержки: «Пастушок» — 3,2 % жирности — 18 руб.; «Коммунарка» — 3,2 % жирности — 16 руб. Все имеют одинаковую по форме и удобству упаковку. По восприятию потребителей они все обезличены — 3,2 % (2,5 %, 1,5 %, 0,5 %) жирности, что предполагает случайность выбора и покупки. Недаром в отдельных торговых организациях продавцы называют молоко с рекламной поддержкой и большой ценой выставочными образцами. Но молоко — это 87 % воды; 4,7 % молочного сахара; 3,9 % жира; 3,2 % белков; 0,7 % минеральных веществ; витамины и ферменты — то есть целая кладовая. Необходимо что-то выбрать, например молочный сахар, и сообщить потребителю. Можно написать так: «Только молоко "Буренка" содержит молочный сахар, благотворно влияющий на организм, особенно детей и пожилых людей». Не вызывает сомнений то, что основным контингентом потребителей молока являются лица пожилого возраста и дети (ориентация на оптимальную группу потребителей). Поэтому выделение определенной группы потребителей, на которую в первую очередь рассчитана информация и ориентация посыла, необходимо делать при формировании сообщения. Многим известно, что молочный сахар рекомендуется людям, больным диабетом, а это очень значительный контингент потребителей. Поэтому информацию о составе следует нанести на упаковку (внутренние линии коммуникаций) или представить с использованием внешних линий коммуникаций — состав и группа потребителей. То есть эта информация может создать спрос на продукт — молоко, без значительных затрат, например на упаковку. Акцент на одном, но весомом для потребителя элементе позволяет выделиться на фоне аналогичной рекламной продукции (например, 3,2 % жирности) и сделать информацию весьма привлекательной. 2. Проделайте такую же операцию (пункт 1) по аналогичным или подобным товарам, которые представляют на рынок ваши конкуренты, и выделите соответствие или несоответствие по основным параметрам, которые могут повлиять на выбор потребителей. Оцените преимущества или недостатки своего объекта продажи по отношению к аналогичным или подобным товарам. Составьте таблицу и внесите все положительные и отрицательные черты, характеризующие свои и конкурирующие товары. При этом целесообразно такую оценку проводить со стороны взглядов потенциальных потребителей, так как ценность многих параметров и характеристики зависят от уровня восприятия. После общения с потребителями (продвижения товара, продукта, услуги) вносите коррективы в банк данных, то есть обновляйте и корректируйте его. 3. Оцените информационную политику (рекламу) конкурентов. Определите сильные и слабые стороны и, самое главное, откровенные ошибки. Сведения должны включать не только характер оформления и представления информации и линии коммуникаций, но и отражать смысл сообщения: негативный или позитивный; действенный или недейственный; привлекающий внимание или отталкивающий потребителей; делающий ложные заявления или основанный на правде и фактах; стимулирующий к контактам и т.

д. Хорошие методы и приемы целесообразно использовать для улучшения общения, а отрицательные — для дискредитации конкурентов, то есть временного устранения их с потребительского рынка. Например, на первом этапе компания, продвигающая на потребительский рынок стиральный порошок «Тайд», допустила следующую ошибку. В рекламном блоке, размещенном в вагонах метрополитена, была показана женщина с упаковкой порошка «Тайд», и сюжет сопровождался фразой: «Вера Сергеевна две недели стирала только "Тайдом"». Из приведенной информации следует два вывода: Вера Сергеевна работает в прачечной, иначе непонятно, почему она стирала без перерыва две недели, то есть это ее работа; быстрее чем за две недели с использованием этого порошка невозможно получить нормальную чистоту изделий. Как бы вам ни понравилась информация конкурентов, ни в коем случае не следует делать идентичную рекламу и обезличиваться перед потребителями, то есть сливаться и надеяться на случайный выбор. Можно как-то подделываться в рекламной политике, обезличиваться, надеясь на неграмотность — невнимательность, рассеянность потенциального потребителя, но только в том случае, если компания и ее продукт являются абсолютным лидером, и в надежде на то, что потребитель не разберется и купит заодно ваш товар. Эта форма принесет некоторые дивиденды, если объект продажи по своему уровню близок к тому, что представляет на рынке компания-лидер. Но такая форма общения близка к обману и может принести ущерб как лидеру на потребительском рынке, так и самой компании, которая пытается работать под лидера. 4. Определите контингент физических или юридических лиц, готовых реально откликнуться на предложение купить (встретиться, договориться) объект продажи, исходя из основных потребительских свойств или характеристик товара. Определите и выделите мотивы, которыми потребитель может руководствоваться при решении выслушать вас или встретиться, договориться, купить. Расширенный вариант мотивов сведите в таблицу и разбейте по приоритетам для групп, то есть встаньте на позицию бедного, богатого и потребителя со средним уровнем достатка. Необходимо также учитывать возраст, пол, уровень подготовки, жизненный опыт, профессиональную деятельность, национальную или религиозную принадлежность, материальную обеспеченность и т. д. потребителя. Необходимо учитывать влияние климатических условий или особенности проживания: город, сельская местность. Оцените сферу бизнеса, платежеспособность и тип собственности и т. д.; всю информацию сведите в таблицу и своевременно обновляйте и дополняйте. Оцените мотивы — цена, габариты, свойства, качество, цвет, мода, престижность, удобства, безопасность, комфорт, экономия, здоровье, расширение деловых связей или бизнеса и т. д. Составьте полный перечень, сведите в таблицу и своевременно ее пополняйте и обновляйте. На первом этапе привлекайте внимание к обсуждению проблемы родных, знакомых, коллег для уточнения и дополнения списка. Для определения потенциальных потребителей также целесообразно просмотреть прежние деловые и коммерческие связи организации. То есть оценить, кто покупал товар ранее; какой уровень контакта необходим для продвижения предложения; какая из структур или лиц рассматривает предложение.

Цели товарной политики. 1. Обеспечение правильности принимаемых решений, касающихся выбора ассортимента продукции. Ассортимент разновидности товаров, имеющих одинаковое назначение. При этом они могут отличаться формой и даже ценой. Чем шире предлагаемый покупателю ассортимент продукции, тем больше его выбор и вероятность того, что покупка будет совершена. 2. Поддержание конкурентоспособности товаров посредством их качества, ценовой политики и активной рекламной кампании. 3. Максимальное соответствие выпуска потребительскому спросу и желаниям покупателей. Это позволит поддержать макроэкономическое равновесие спроса и предложения на рынке товаров и услуг. 4. Расширение доли рынка, нахождение для произведенных товаров перспективных сегментов и секторов и рынка. 5. Разработка товарных знаков, упаковки, системы сервиса и осуществление стратегического планирования. Для того чтобы товарная политика имела успех, она должна соответствовать определенным условиям. 1. Организация должна четко представлять себе дальнейшее развитие производства и сбыта, каковы должны быть стратегические цели и какова миссия. 2

1. Разработка имиджевой рекламной кампании для фирмы, осуществляющей свои услуги в сфере недвижимости

2. Разработка информационно-справочной системы "Характеристика предприятия" /Prolog/

3. Разработка информационно-справочной системы "Водительское удостоверение" /Prolog/

4. Разработка информационно-справочной системы "Овощная база" /Prolog/

5. Разработка информационно-справочной системы "Каталог строительных объектов" /Prolog/

6. Разработка информационно-справочной системы "Товар на складе" /Prolog/
7. Информационные технологии в экономике. Разработка информационных технологий.
8. Разработка информационно-справочной системы

9. Разработка информационно-справочной системы "Зарплата по НИР"

10. Рекламная кампания, расчет стоимости

11. Планирование и организация рекламных кампаний

12. План рекламной кампании хлебокомбината "Лакомка"

13. Стратегия рекламной кампании

14. Оценка эффективности рекламной кампании в интернете

15. План социальной рекламной кампании: женское курение

16. Планирование рекламной кампании

Багетная рама "Irma" (цвет: коричневый), 30x40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин на холсте, на картоне, а также вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда
504 руб
Раздел: Размер 30x40
Глобус политический, d=21 см.
Глобус политический. Диаметр - 21 см. На треугольной подставке.
394 руб
Раздел: Глобусы
Набор шариков, диаметр: 5 см, 100 штук.
Шарики для палаток и сухих бассейнов. Диаметр 5 см, в упаковке 100 штук.
445 руб
Раздел: Шары для бассейна

17. Рекламная кампания

18. План рекламной кампании для малого предприятия Полиграф

19. Рекламная кампания

20. Рекламные кампании в СССР

21. Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний

22. Вот где задача зарыта! Алгоритм постановки задач рекламной кампании
23. Планирование рекламных кампаний для БАД
24. Разработка информационной системы «Служба занятости»

25. Формирование информационной политики компании

26. Антитеррористическая информационная политика Российского государства

27. "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"

28. План рекламной кампании туристического комплекса «Бирюзовая Катунь» в Горном Алтае

29. Разработка учетной политики в целях финансового учета

30. Государственная информационная политика в РФ

31. Информационная политика газеты "Ставропольские губернские ведомости" (2006–2007 гг.)

32. Проектирование и разработка информационной системы на примере магазина "Computer Master"

Качели детские подвесные "Вятушка".
Подвесные качели "Вятушка" станут необходимым атрибутом активного отдыха. Качели имеют цельный, жесткий трубчатый каркас с
557 руб
Раздел: Качели
Набор эмалированных кастрюль "Mayer & Boch" (3 предмета).
Набор эмалированных кастрюль с крышками из термостойкого стекла. Кастрюли - 3 штуки, стеклянные крышки - 3 штуки. Материал: углеродистая
844 руб
Раздел: Наборы кастрюль
Асборн - карточки. Дорисуй, найди, раскрась.
В этом наборе вы найдёте 50 многоразовых двусторонних карточек с яркими добрыми картинками животных, а также фломастер на водной основе.
389 руб
Раздел: Прочие

33. Разработка информационного обеспечения и анализ данных для информационной системы "Станция технического обслуживания"

34. Разработка информационного системы учета товаров магазина по продаже сувениров

35. Разработка информационной системы бюджетного процесса финансового управления Новоегорлыкского сельского поселения

36. Разработка информационной системы учета товаров на оптовом складе

37. Язык гипертекстовой разметки HTML в разработке информационных систем

38. Анализ российской рекламной кампании для фильма Марка Фостера "Квант милосердия"
39. Модели проведения рекламной кампании. Последовательность рекламного маркетинга
40. Организация рекламной кампании Федерального Государственного Унитарного Предприятия "Краснозаводский Химический Завод"

41. Планирование рекламной кампании в отношении конкретного товара и оценка ее эффективности

42. Планирование рекламной кампании на примере ОАО "Вимм-Билль-Данн"

43. Последовательность и содержание основных этапов планирования рекламной кампании

44. Разработка марочной политики организации

45. Розробка рекламної кампанії для будівельного гіпермаркету "Епіцентр"

46. Стратегия и цели рекламной кампании

47. Разработка и проведение рекламных мероприятий для музыкального фестиваля "Качели"

48. Разработка амортизационной политики предприятия

Подушка для автокресел, детская "Roxy" от 1 до 3 лет.
Детские подушки-рогалики обеспечивают комфортный сон в автомобильном путешествии. Удобная форма рогалика поддерживает шею и не позволяет
391 руб
Раздел: Дорожные пледы, подушки
Магнитные истории "Мир вокруг".
Детская магнитная игра "Мир вокруг" поможет в большом кругу друзей весело провести время. Она заключается в следующем – ребенку
499 руб
Раздел: Игры на магнитах
Карандаши цветные "Kores", 24 цвета, с точилкой.
Цветные карандаши имеют насыщенные цвета. Шестигранная форма корпуса снижает усталость и придает дополнительный комфорт. Мягкий грифель.
396 руб
Раздел: 13-24 цвета

49. Анализ угроз и разработка политики безопасности информационной системы отделения Пенсионного фонда Российской Федерации

50. Разработка рекламной программы для страховой компании

51. Разработка фрагмента информационной системы "АБОНЕНТЫ ГТС"

52. Разработка справочно-информационной системы «Детский сад» в среде СУБД

53. Разработка предложений по созданию единого логистического (информационного) центра транспортного комплекса Калининградского региона

54. Реклама и рекламная политика фирмы
55. Организационный механизм разработки и осуществления государственной инновационной политики. Рекомендации по данному вопросу
56. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

57. Налоговая политика в Российской Федерации и система органов государственной власти, участвующих в ее разработке и реализации

58. Рекомендации по разработке рекламной программы

59. Реклама и рекламная политика фирмы

60. Разработка концепции информационной системы для поддержки принятия управленческих решений в области маркетинга региона

61. Модели угроз безопасности систем и способы их реализации, определение критериев уязвимости и устойчивости систем к деструктивным воздействиям, разработка методов и средств мониторинга для выявления фактов применения несанкционированных информационных возд

62. Электронные виды информационных ресурсов в области социально-экономических и гуманитарных знаний (концепция разработки)

63. Разработка систем управления организациями с использованием информационных технологий

64. Правовое обеспечение рекламной и информационной деятельности

Комплект в коляску Карапуз "Цветочки", цвет: бежевый (3 предмета).
Комплект в коляску состоит из 3-х предметов: - матрац 45х75 см; - подушка 45х40 см; - одеяло 75х80 см. Материал: 100% хлопок. Наполнитель:
555 руб
Раздел: Подголовники и подушечки
Стенд "Календарь природы". С карточками чисел, дней недели, месяцев и бланком дневника наблюдений.
Календарь природы — важный инструмент ознакомления детей с окружающим миром. Ежедневный учет явлений природы развивает у детей
546 руб
Раздел: Демонстрационные рамки, планшеты, таблички
Вертикальный накопитель, пластиковый, черный, ширина 240 мм, 4 отделения, органайзер.
Изготовлен из полистирола. Многосекционный поддон с 4 отделениями (шириной по 40 мм каждое) для бумаг формата А4 и вместительным
445 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры

65. Редактирование текстов по видам изданий (газетно-журнальные, информационные, рекламные)

66. Анализ угроз и разработка предложений по обеспечению информационной безопасности Российской Федерации в правоохранительной и судебной сферах

67. Исследование и разработка проекта информационной системы отдела бухгалтерии АОЗТ "Швея"

68. Основы параллельного программирования на кластере и разработка элективного курса «Администрирование в информационных системах и администрирование виртуальных машин»

69. Политика информационной безопасности для системы "Учет ремонта и ТО автотранспорта"

70. Разработка автоматизированной информационной системы
71. Разработка автоматизированной информационной системы дистанционного обучения по дисциплине "Финансы и кредит"
72. Разработка автоматизированной информационной системы. Желтые страницы города Астрахань

73. Разработка алгоритма работы интеллектуальной информационной системы "Расчет меню"

74. Разработка и стандартизация программных средств информационных технологий

75. Разработка многопользовательской информационной системы

76. Разработка многопользовательской информационной системы для автоматизации работы книжного интернет-магазина

77. Разработка модели информационной системы предприятия ОАО "Токаревский комбинат хлебопродуктов"

78. Разработка объектно-ориентированной модели информационной системы учебной библиотеки

79. Разработка прикладной информационной системы

80. Разработка элементов информационной системы средствами СУБД MS Access и языка программирования VBA

Снежкобластер "Тройной".
Снежкобластеры спасут вас от замерзших рук и мокрых перчаток! Для настоящих лидеров зимних баталий в нашем арсенале есть тройной
1585 руб
Раздел: Прочее
Набор маркеров для доски, 4 штуки.
Высококачественные маркеры для белой маркерной доски. Не высыхают с открытым колпачком в течение нескольких дней. 4 цвета. С круглым
401 руб
Раздел: Для досок
Лото "Животные".
Лото "Животные" развивает память, внимательность, мелкую моторику рук, помогает развивать устную речь малышей, и дает начальные
1079 руб
Раздел: Лото детское

81. Новейшие информационные технологии в разработке анимационных проектов

82. Организация рекламной деятельности предприятия как инструмента коммуникационной политики

83. Разработка макетов рекламной полиграфической продукции

84. Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности ООО "Рекламное агентство"

85. Разработка политики товаропродвижения в маркетинговой деятельности

86. Долгосрочная стратегия разработки рекламного образа
87. Рекламная политика и стратегия торгового предприятия
88. Разработка политики управления оборотным капиталом

89. Разработка предложения по совершенствованию деятельности ОГУ "БелИФ" на основе технологий информационного менеджмента

90. Разработка автоматизированной информационной системы планирования работы

91. Разработка антикризисной инвестиционной политики

92. Разработка политики формирования собственных финансовых ресурсов ЗАО "Племзавод "Воля"

93. Разработка государственной экономической политики

94. Разработка проекта зоны кратковременного отдыха

95. Влияние космоса на современные информационные технологии

96. О роли эксперимента в разработке научных гипотез происхождения жизни

Чернила "Bottle Quink", синие, 57 мл.
Цвет – синий. Объем – 57 мл. Материал флакона – стекло.
449 руб
Раздел: Чернила, тушь, штемпель
Кружка-хамелеон "Любовь".
Каждый человек знает, как приятно говорить о своих чувствах любимым. Кружка-хамелеон "Любовь" поможет Вам чаще признаваться в
314 руб
Раздел: Кружки
Набор посуды керамической "Миньоны" (3 предмета), желтый.
Набор детской керамической посуды с изображением героев любимых диснеевских мультфильмов в подарочной упаковке. Состав набора: • тарелка:
547 руб
Раздел: Наборы для кормления

97. Разработка основных биотехнологических процессов производства и системы управления качеством липидных косметических препаратов (на примере тоников для проблемной кожи)

98. Греция: Политика. Искусство. Наука

99. Экономико- и политико-географическая характеристика ФРГ


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.