Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Телевизионная реклама: виды и эффективность

Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков

ОглавлениеВведение 3 Гл.1 Реклама: понятия и эффективность 5 1.1. Понятие рекламы 5 1.1.1. Виды и функции рекламы 6 1.1.2. Характеристика телевизионной рекламы 9 1.2. Понятия эффективности рекламы 11 1.2.1. Методы оценки психологической эффективности 12 Гл. 2 Исследование телевизионной рекламы шоколадного батончика U S 16 2.1. Характеристика шоколадного батончика U S и его рекламы 16 2.2. Разработка исследования эффективности рекламных роликов ШБ U S 18 Заключение 26 Список литературы 29 Введение У нас в стране реклама приобретает все большее значение. Ее целью является привлечение внимания покупателей к фирме, ее возможностям и выпускаемым товарам, подчеркивая их высокое качество, новизну, надежность, удобство использования и приемлемую цену. Во всем мире отношение потребителя к товарам и услугам рыночных структур чрезвычайно важно. Не секрет, что у значительной части общества к некоторым фирмам сохраняется настороженное или даже откровенно негативное отношение. Поэтому на рекламу затрачиваются немалые средства. Порой устраиваются мощные и дорогостоящие кампании, но это не всегда приносит ожидаемых результатов. Реклама является составной частью формирования имиджа фирмы. В условиях конкуренции недостаточно произвести хороший товар, обеспечить маркетинг, распределить продукцию, разрекламировать ее и продать, Даже очень хороший продукт может «не найти покупателя», если его производитель использует неэффективную рекламу. Пока существует реклама, проблема ее эффективности будет актуальна. Задачей рекламы является не только привлечь внимание и заинтересовать потребителя, но и побудить его к осознанию потребности в данном товаре, т.е. повлиять на покупателя так, чтобы подтолкнуть его купить этот продукт. Большинство компаний вкладывает в рекламу большую часть своего бюджета. Поэтому проблема оценки эффективности затрат на рекламу волнует всех, кто так или иначе связан с коммерческой деятельностью. Телевизионная реклама является одним из самых эффективных методов донесения информации до потребителей. Она воздействует сразу на несколько каналов восприятия человека: визуальный, слуховой и подсознательный, что тоже немаловажно. Поэтому целью работы является исследование эффективности телевизионной на примере шоколадных батончиков U S. Для достижения этой цели мной были поставлены следующие задачи: определить понятие рекламы, ее виды и функции, дать характеристику телевизионной рекламе, определить понятие эффективности и методов ее оценки, провести исследование телевизионной рекламы шоколадного батончика U S. Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав и заключения Первая глава носит теоретический характер. В ней рассмотрены понятия рекламы, ее виды и функции. Дана характеристика телевизионной рекламы, ее виды, преимущества и недостатки. Также представлены понятия эффективности рекламы и методы ее оценки. Во второй главе описаны характеристика шоколадного батончика U S и анализ рекламных роликов. Проведено исследование психологической эффективности рекламных роликов U Sа. В заключении приводятся выводы по всей работе.

1. Понятие рекламы. Термин “реклама” происходит от латинского “reclamare” , что означает откликаться, возражать, выкрикивать, выражать неудовольствие. А в английском языке реклама обозначается термином “adver isi g” , что в переводе означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу. Существует большое количество разных определений рекламы, вот некоторые из них: 1. «Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудиторией»(8 с. 31) 2. «Реклама - платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитация в пользу какого-либо товара или услуги» (9 с.9) 3. «Реклама – это оплаченная, не персонализированная коммуникация осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее» (10 с.32) Анализируя приведенные выше определения, можно выделить некоторые особенности рекламы: 1. реклама одновременно достигает большого числа потребителей и относительно дёшева на одного клиента; 2. реклама публична и это означает, что товар проверен, а его приобретение не встретит осуждения со стороны общественности; 3. реклама позволяет многократно повторять обращения; 4. реклама выразительна, так как воздействует на органы чувств человека. Также наряду с особенностями, которые можно назвать преимуществами, у рекламы есть недостатки: 1. реклама безлична и не требует ответной реакции; 2. стоимость рекламной кампании в целом может быть достаточно высокой; 3. реклама менее убедительна, чем живой продавец. Реклама - это весьма тонкий рыночный инструмент. В условиях развитого рынка, когда присутствует высокая конкуренция, и каждый продавец стремится максимально, удовлетворить потребности покупателя, реклама может послужить решающим фактором конкурентной борьбы, т.е. реклама служит для того, чтобы оповестить различными способами о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить конкретную марку или название товара в момент выбора. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа. 1.1.1. Виды и функции рекламы. Цели рекламной деятельности должны быть четко установлены, выражены количественно и определены сроками, что позволит контролировать эффективность рекламных мероприятий. Существует три вида рекламы, которые тесным образом связаны с целями ее создания: 1.Имидж – реклама. В основном, это реклама по созданию благоприятного образа (имиджа) фирмы или товара.

Ее основная роль — ознакомить потенциальных покупателей или пользователей с продукцией (услугой), с назначением продукции, ее характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель, обращаясь к производителю. Вторая роль — создать благоприятное впечатление именно о данном товаре или фирме. Имидж – реклама, как правило, действует шире других видов рекламы. Она направлена не только на непосредственных покупателей, но и на более широкие слои населения для того, чтобы при расширении перечня продукции и сферы деятельности фирма или товар уже вызывали положительные эмоции у покупателей. Для имидж–рекламы наиболее эффективны средства рекламы, такие как: . рекламные ролики на телевидении, которые классифицируются: 1) по продолжительности: - блиц-ролик. Это ролик продолжительностью 5-15 сек., в нем показывается логотип компании, образ, слоган и изображение товарного знака. - развернутый ролик. Этот ролик продолжительностью 30-60 сек., в нем присутствует сюжет. Этот ролик наиболее эффективный. 2) по характеру предоставления информации: - информационные ролики, которые сопровождаются дикторским текстом; - видовые ролики, которые демонстрируют образ потребителя, типичные условия потребления товара; - чувственно-сентиментальные. В данных роликах нет сюжета, акцент делается на ощущениях потребителя; - аттракционные. В этих роликах присутствует юмор, они основаны на неожиданном стечении обстоятельств. . рекламные щиты; . реклама на транспорте; . реклама в популярных газетах и журналах; . участие в благотворительных акциях. Как правило, в российской рекламной практике имидж-рекламу могут позволить себе фирмы с устойчивыми позициями на рынке, а значит, и с устойчивыми доходами. Это, в основном, касается фирм, занимающихся производством или реализацией товаров. Иначе обстоит дело в сфере услуг, особенно финансовых. С имидж-рекламы начинают свою деятельность банки и инвестиционные фонды, так как без определенного имиджа и доверия клиентов они не смогут добиться каких-либо ощутимых успехов. 2. Стимулирующая реклама. Эта реклама направлена, в основном, на стимулирование потребностей покупателей. Ее направленность ограничена, она должна быть адресована пользователям или покупателям продукции. При этом неизбежно обращение к несколько большей аудитории покупателей или пользователей. Это самый распространенный вид рекламы. В ней важно подчеркнуть основные преимущества продукции и услуги, их положительные качества по сравнению с аналогичными товарами. Основная задача стимулирующей рекламы — стимулировать потребность в приобретении товара или эксплуатации, предлагаемой услуги. Стимулирующая реклама является частью имидж-рекламы. Наиболее эффективные средства реклама: . повторяющаяся в газетах и журналах; . прямая почтовая рассылка; . реклама на радио; . участие в выставках; . телереклама (эффективна, но у нее высокая стоимость). Хорошие рекламные объявления, которые являются основой стимулирующей рекламы, относятся к тем сферам, где присутствует более серьезная конкуренция товаров и услуг или стоимость товара настолько высока, что борьба за покупателя идет на уровне его убеждения, а не простого информирования.

Так, прогресс в производстве товаров переориентировался с долговечности изделий на сокращение жизненного цикла производимой продукции, ускоренную смену ее поколений. За рамки нашей темы выходит рассмотрение всего комплекса факторов, породивших столь искусственный социальный порядок, который получил название общество потребления. Известно только, что для его легитимации постоянно требуются очень большие идеологические усилия, и в них все сильнее эксплуатируется идея прогресса. Прогресс остановится, если мы не будем выбрасывать на свалку вполне пригодные автомобили и холодильники и покупать новые, содержащие еще одну крупицу науки. Без такой подспудной угрозы было бы недостаточно рекламы, обращающейся к эгоистическому сознанию («Купи его! Люби себя самого!» вот реклама одного из автомобилей на Западе, а теперь варианты этой идеи мы видим в телевизионной рекламе и в России). Искусственное создание потребностей в последние десятилетия в обществе, основанном на «экономике предложения»,P это извращенное использование идеи прогресса в сочетании с представлением о бесконечности Вселенной во всех ее измерениях

1. Особенности организации маркетинговых коммуникаций и рекламы при маркетинге промышленных товаров

2. Организация, планирование и экономика ветмероприятий при диспепсии молодняка кур-несушек на птицефабрике Свердловская

3. Организация, планирование и экономика ветмероприятий при диспепсии молодняка кур-несушек на птицефабрике Свердловская

4. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

5. Организация, планирование и управление технологической подготовкой производства

6. Совершенствование трудовой деятельности специалиста по маркетингу организации на основе функционально-стоймостного анализа
7. Организация, планирование и управление предприятием
8. Планирование в сфере рекламы

9. Организация планирования и реализации проекта

10. Организация планирования и стратегия развития предприятия. Инвестиционный проект экономической целесообразности технического перевооружения предприятия

11. Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы

12. Планирование, организация и контроль маркетинга на предприятии

13. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

14. Организация и планирование монтажа систем ТГСВ (монтаж наружных тепловых сетей)

15. СОЦИАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ

16. Сущность рекламы в маркетинге

Набор разделочных досок на подставке (4 штуки ).
Материал: пластик. Количество: 4 штуки. Каждая доска для определенных продуктов.
2090 руб
Раздел: Пластиковые
Стиральный порошок "INDEX", универсал, 4500 грамм.
Предназначение: для стирки изделий из хлопчатобумажных, льняных, синтетических тканей, а также тканей из смешанных волокон (кроме изделий
786 руб
Раздел: Стиральные порошки
Сумка-транспортный чехол усиленная для колясок "Книжка".
Сумка чехол выполнена из прочной и легко чистящейся ткани оснащена двумя ручками для переноски. Размеры: 93x50x36 см.
907 руб
Раздел: Дождевики, чехлы для колясок

17. Реклама и маркетинг

18. Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли

19. Планирование и организация рекламных кампаний

20. Функции менеджмента: планирование, организация мотивация и контроль

21. Проектирование основных составляющих процесса управления по функциям: планирование, организация, мотивация и контроль для фирмы "Оптика"

22. Стратегический маркетинг в организации
23. Организация и планирование работы участка медеплавильного цеха
24. Организация и планирование цеха контрольно-измерительных приборов и автоматики химического предприятия

25. Организация и планирование производственного подразделения

26. Организация и планирование предприятия химической чистки

27. Планирование маркетинга на примере ЗАО "Автокомбинат №41"

28. Планирование в организации

29. Планирование маркетинга

30. Реклама в маркетинге

31. Организация и планирование предприятий связи

32. Организация и планирование машиностроительного предприятия

Шкатулка "Шиповник" (36x26x18 см).
Шкатулка очень удобна в использовании, и к тому же станет украшением вашего домашнего интерьера! Размер: 36x26x18 см. Оформление корпуса:
2706 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Френч-пресс, 1000 мл.
Френч-пресс Rosenberg изготовлен из высококачественной нержавеющей стали и термостойкого стекла. Удобная ненагревающаяся ручка.
503 руб
Раздел: Френч-прессы
Заварочный чайник эмалированный Mayer & Boch "Подсолнух", 1,5 л, с ситечком.
Заварочный эмалированный чайник. Материал корпуса: углеродистая сталь. Толщина стенок - 0,8 мм. Внешнее и внутреннее покрытие -
715 руб
Раздел: Чайники заварочные

33. Сущность рекламы в маркетинге

34. Ценообразование в телевизионной рекламе: Эфирная математика

35. Словарь терминов маркетинга и рекламы

36. Краткая информация о конкурентной ситуации в сфере теле-видео кино-индустрии РФ

37. Понятия маркетинга и рекламы

38. Организация маркетинга на предприятии
39. Планирование маркетинга
40. Роль маркетинга в современной деятельности аптечной организации

41. Организация и планирование производства

42. Организация и планирование производства в швейной промышленности

43. Международная экономика (кон.раб N2 по теме Организация и планирование научно-исследовательской и

44. Международная экономика (кон.раб Организация и планирование научно-исследовательской и опытно-кон

45. Работа командира по организации и планированию марша частью РЭБ

46. Организация маркетинга в Сбербанке России

47. Проект по организации и планированию производства на предприятии лесного хозяйства

48. Построение документационных систем учета, планирования и реализации персонала в организации

Подушка-накладка на ремень безопасности.
Мягкая и удобная подушка для автомобиля Roxy-Kids позволит ребенку комфортно отдохнуть во время долгого автомобильного
313 руб
Раздел: Безопасность ребенка
Бейдж с магнитом, 54x90 мм.
Просто крепится к любой одежде при помощи двойного магнита, не повреждая ткань. Сделан из плотного ПВХ со сменным вкладышем. Внимание!
364 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Рюкзак-кенгуру "Baby Active Lux", вишневый.
Анатомический рюкзак-кенгуру "BabyActive Lux" повышенной комфортности сочетает в себе сумку-переноску для новорожденных и
3556 руб
Раздел: Рюкзак-кенгуру

49. Анализ организации маркетинга на примере предприятия "East-West Connection"

50. Влияние международного маркетинга на структуры, планирование и контроль в масштабах предприятия

51. Маркетинг в бизнес-планировании на предприятии

52. Маркетинг услуг. Функции рекламы. SWOT-анализ региона

53. Организация и проведение выставок. Применение контроля и оценки в маркетинге

54. Организация комплекса маркетинга на примере сети быстрого питания "Крошка-картошка"
55. Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях
56. Планирование маркетинга

57. Планирование маркетинга. Принятие стратегических решений

58. Планирование экономических показателей деятельности торговой организации

59. Применение концепции маркетинга для организации деятельности предприятия на внешних рынках (на примере РУП "МТЗ")

60. Реклама в маркетинге

61. Сетевой маркетинг как форма организации бизнеса

62. Сущность рекламы в маркетинге

63. Телевизионная реклама

64. Цены в маркетинге. Эффективность рекламы

Игра "Удержи юлу".
Хотите, чтобы Ваш ребенок рос ловким, активным и внимательным? Игра "Удержи юлу" поможет ему быстро развить все эти навыки! • В
580 руб
Раздел: Игры на ловкость
Штатив для создания снимков "сэлфи", голубой.
Поднимите искусство селфи на новый уровень со штативом. Путешествуйте и фотографируйтесь на фоне живописных пейзажей. Находите самые
328 руб
Раздел: Держатели и подставки
Фоторамка С31-004 Alparaisa "Family" на 4 фотографии, 46,5x38 см (темно-золотой).
Размеры рамки: 46,5х38x2,5 cм. Размеры фото: - 15х10 см, 2 штуки, - 10х15 см, 1 штука, - 18x13 см, 1 штука. Фоторамка-коллаж для 4
622 руб
Раздел: Мультирамки

65. Исследование методов организации рекламы в Интернете

66. Концепции маркетинга. Классификация рекламы

67. Кадровое планирование в организации

68. Место маркетинга в управлении организацией

69. Организация и планирование производства для участков механической обработки

70. Организация производства и планирование
71. Особенности планирования, организации и оперативного управления совместным предприятием
72. Планирование работы с персоналом в организации и проведение его деловой оценки

73. Совершенствование планирования затрат на персонал организации (на примере ООО БЗКТ)

74. Функции менеджмента: планирование, организация, мотивация и контроль

75. Бизнес–планирование как инструмент совершенствования управления в организациях здравоохранения

76. Телевизионная политическая реклама как фактор формирования общественного мнения

77. Организация и планирование ремонта технологического оборудования химических производств

78. Организация финансового планирования ЗАО "Алтайвитамины"

79. Содержание и место бюджетирования в системе планирования организации

80. Финансовое планирование в организации

Набор первоклассника, для девочек, 16 предметов.
В наборе 16 предметов: - Подставка для книг. - Настольное покрытие для творчества. - Веер "гласные". - Веер
721 руб
Раздел: Наборы канцелярские
Рапидограф, 0,13 мм.
Чертежный прибор для черчения и рисования на бумаге, ватмане и чертежной пленке. Заправляется одноразовыми патронами. Пишущий узел
1584 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты
Комплект постельного белья евро "Самойловский текстиль. Незабудка", с наволочками 70х70 см.
Постельное белье "Самойловский текстиль" – отличный подарок себе и близким. Качественное, удобное и красивое постельное белье
1588 руб
Раздел: Бязь

81. Финансовое планирование в организации ООО "Пегас-Турист"

82. Организация и планирование на ремонтных заводах

83. Организация и планирование производства

84. Особенности организации оперативного планирования единичного производства

85. Планирование себестоимости продукции строительной организации

86. Малые тела Солнечной системы
87. Структура организации материи
88. Роль микроэлементов в обменных процессах растений и на накоплении ими биологически активных веществ (Реферат (обзор литературы) () WinWord 97)

89. Планирование повседневной деятельности воинской части

90. Организация боевых действий подразделений войск ПВО СВ (Методические указания к самостоятельной работе студентов под руководством преподавателя по тактико-специальной подготовке)

91. Организация и порядок использования в бою мотопехотной (пехотной, танковой) (бригады армий вероятного противника)

92. Планирование обеспечения горючим воинской части в мирное время

93. Планирование действий по предупреждению и ликвидации чрезвычайных ситуаций в мирное время в режимах повседневной деятельности, повышенной готовности и при режиме чрезвычайной ситуации

94. Великобритания (расширенный вариант реферата 9490)

95. Реклама турагенства

96. Деятельность международных организаций ООН в решении глобальной продовольственной проблемы

Накладка на унитаз "Бегемотик".
Унитазная накладка подходит ко всем стандартным туалетам. Кроме того, благодаря краям предотвращающим скольжение легко и твердо
419 руб
Раздел: Сиденья
Ватман "Kroyter Проф", А1, 100 листов.
Нарезанные листы ватмана для черчения. Формат: А1 (600Х840 мм). Плотность: 200 г/м2. В наборе: 100 листов.
2739 руб
Раздел: Прочее
Именная кружка с надписью "Любимая мама".
Предлагаем вашему вниманию готовое решения для подарка по любому поводу – именная кружка. Кружка изготовлена из керамики, в нежной
434 руб
Раздел: Кружки

97. Организация бюджетного процесса

98. Планирование в системе государственного управления

99. Организация сбора налогов в СССР в 60-е годы

100. Совершенствование организации работы отдела контроля за поступлением налогов с физических лиц


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.