Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинг и его роль в повышении результативности деятельности фирмы

Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ КАЗАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ Кафедра экономики производства Курсовая работа по дисциплине экономика фирмы Тема: Маркетинг и его роль в повышении результативности деятельности фирмы. Автор курсовой работы Касимова А.Р. Группа№225 Руководитель работыХисамова Э.Д. Казань 2007 СодержаниеВведение Понятие, объекты и субъекты маркетинга. Виды и функции маркетинга Влияние маркетинга на результат деятельности фирмы Организация маркетинговой деятельности фирмы Заключение Список использованной литературы Приложения Введение Важнейшим звеном рынка является фирма. Ее деятельность, способы и мотивация поведения коренным образом определяют весь облик национальной экономики. Опыт западных стран свидетельствует, что успех на рынке зависит не столько от производственных и финансовых возможностей фирм, сколько от ориентации на потребителя, т.е. от использования маркетинга. Маркетинг – явление XX века. Своим происхождением он обязан экономической науке и развивался как форма прикладной экономики. Сегодня маркетинг становится основой разработки производственной стратегии, т.к. основным принципом конкурентоспособности фирмы является ориентация на получение прибыли через наилучшее удовлетворение нужд потребителей, что можно сделать только с помощью маркетинга. В современных условиях российские фирмы, работающие на внутреннем рынке и особенно выходящие со своей продукцией на внешние рынки, все более остро ощущают необходимость изучения рынков производимых ими или планируемых к производству товаров, оценку потребительского спроса на этих рынках, возможности и позиции конкурентов и прочее, иными словами, осуществляют мероприятия, входящие в понятие «маркетинг». В связи с различиями продукции предприятий и разнообразием традиций хозяйственной практики различных стран понятие маркетинга и методов его организации встречается во множестве вариантов. Поэтому в практической работе отдельных фирм используются неодинаковые методы и формы маркетинга. Дать однозначное определение указанной деятельности крайне трудно. Применение маркетинговой концепции предприятиями нашей страны становится актуальной необходимостью. Ведь быстрое и необратимое развитие рыночных отношений, изменение институциональной структуры народного хозяйства России создали новую экономическую среду. В ходе экономических трансформаций традиционное предприятие дефицитной экономики преобразуется в рыночную фирму, которая должна быть ориентирована на потребителя. Нужда деловых людей в скорейшей адаптации к новым условиям, к переориентации на потребителя, его интересы и предпочтения привел к необходимости развития знания практики рынка, т.е. теории маркетинга. Тем, кто считает себя предпринимателями или хотят стать ими, необходимо настраиваться на маркетинговую философию бизнеса, на активную экономическую и хозяйственную деятельность с четко сформулированными целями и адекватно выбранными средствами для достижения этих целей. И вместо привычного принципа — главное произвести продукцию в возможно большем объеме, а уж продать ее потребителю — дело второе, надо суметь произвести экономично такой объем продукции, который обязательно будет реализован.

Самое время изучать не просто теорию маркетинга, но перенимать больший опыт западных компаний, давно работающих на нашем рынке и использующих не отдельные направления маркетинговой деятельности, а их сочетание. Цель курсовой работы – рассмотреть содержание маркетинга и определить его роль в повышении результативности деятельности фирмы. 1. Понятие, объекты и субъекты маркетинга. Виды и функции маркетинга В настоящее время существует более 2000 определений понятия «маркетинг». Многообразие определений обусловливается, прежде всего, тем на какие основополагающие аспекты маркетинга делается акцент в определениях, как предлагаемые формулировки «привязаны» к конкретным видам маркетинга, областям его применения. Американские авторы коллективного учебника «Прикладная экономика» пишут, что «если рынок — это место встречи покупателя и продавца, то маркетинг — деятельность, помогающая им встретиться»1. Такое емкое определение понятия маркетинга можно считать универсальным, но чрезмерно общим. В учебном пособии «Курс предпринимательства» английский профессор А. Хоскинг приводит не одно, а несколько определений маркетинга: «Маркетинг — это создание того, что мы можем продать, а не сбыт того, что мы можем изготовить»; «Маркетинг — но процесс определения спроса покупателя на продукцию или услуги, мотивация их продаж и распределения конечному потребителю ради получения прибыли»; «Маркетинг — это творческая функция менеджмента, имеющая целью развитие торговли и увеличение занятости посредством оценки нужд и потребностей покупателя, проведения научных исследований и проектно-конструкторских разработок, направленных на удовлетворение этих нужд и потребностей»2. Имеется и такое определение: «Маркетинг — это искусство предложить потребителю товар или услугу, которая будет пользоваться спросом, правильно назначить цену, подобрать каналы сбыта и организовать кампанию»3. Термин «маркетинг» появился от английского слова, «marke » - рынок и в самом общем смысле означает деятельность в сфере рынка, а точнее, в сфере его изучения. Однако уже давно концепция маркетинга вышла за эти узкие рамки. Необходимо отметить, что современная концепция маркетинга прошла достаточно долгую эволюцию. Как особый подход к управлению реализацией, а затем и производством, она выделилась в начале ХХ в. В этот период в большинстве развитых стран происходил процесс создания крупномасштабного производства при значительном обострении конкуренции. Эти процессы способствовали поиску и разработке новых подходов к управлению рыночной деятельностью фирм, и в первую очередь к управлению спросом на выпускаемую продукцию. Наиболее остро проблемы сбыта выпускаемой продукции ощущали крупные фирмы в США. Американские экономисты того времени подчеркивали, что организация сбыта была основной проблемой для предпринимателей. В дальнейшем свое развитие маркетинг, проникая в различные сферы функционирования фирм, приобретал более комплексный характер, превратившись в один из важнейших элементов их деятельности по разработке новых видов продукции, продвижению ее к потребителям, стимулированию спроса на выпускаемые товары.

В настоящее время в странах с развитой рыночной экономикой маркетинг рассматривается как ведущая функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегии фирмы и основанная на знании потребительского спроса. В этих условиях маркетинг является системой организации деятельности предприятия, фирмы или корпорации по разработке, производству и сбыту товаров на основе изучения запросов потребителей в целях получения высокой прибыли. В России маркетинг появился и начал использоваться в работе предприятий со времени перехода экономики страны с административно-командной на рыночную. Однако необходимо заметить, что это процесс идет и по сегодняшний день, хотя уже сейчас маркетинг присутствует в той или иной форме практически на предприятиях всех форм собственности и размеров, поэтому существует необходимость определения роли маркетинга в формировании экономического потенциала предприятия. Основные теоретические и практические аспекты маркетинга отображены в трудах следующих ученых: Котлера Ф., Ансоффа И., Эванс Дж. Р., Герасимчука В.И., Герчиковой И.Н. и других ученых в области маркетинга. Ф. Котлер дает следующие определение – маркетинг есть социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей как индивидов, так и групп, посредством создания, предложения и обмена обладающих ценностью товаров.4 В то же время он говорит о существовании маркетингового управления, которое имеет место, когда, по крайней мере, одна из сторон потенциального обмена разрабатывает и использует средства достижения желаемого отклика других сторон. Его позицию поддерживает П. Друкер, который считает, что «все, что делается в сфере бизнеса, все представляет собой или включается в понятие «маркетинг». Но, несмотря на сильное распространение маркетинга, каждый руководитель понимает маркетинг по-своему. Современные исследователи Бове К.Л. и Аренс У.Ф. считают, что «термин «маркетинг» является одним из наиболее неверно трактуемых в бизнесе»5, что связано с существованием различных концепций маркетинга и спецификой экономического развития того или иного государства. Маркетинг согласно его широкому общественному пониманию – это социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем они нуждаются. Другими словами, маркетинг – это философия управления и такие направления ее реализации, когда разрешение проблем потребителей (клиентов) путем эффективного удовлетворения их запросов ведет к успеху организации и приносит пользу обществу.6 На уровне отдельных субъектов хозяйствования маркетинг определяется как цельная система, предназначенная для планирования ассортимента и объема выпускаемых продуктов между выбранными рынками и стимулирования их сбыта, чтобы достигнутое при этом разнообразие благ приводило к удовлетворению интересов, как производителей, так и потребителей. Данное определение, в основу которого положена концепция «4Р»7, имеет достаточно широкий смысл, так как охватывает деятельность также и некоммерческих организаций. Таким образом, маркетинг – это деятельность организации в интересах ее клиентов.

Изменение структуры источников путем привлечения более дешевых заемных средств не увеличивает рыночную стоимость компании, так как выгода от привлечения дешевого источника сопро–вождается повышением степени риска и, следова–тельно, стоимости собственного капитала. В 1963 г. Ф. Модильяни и М. Миллер обос–новали ситуацию, при которой не исполняется условие об отсутствии налогов. В этом случае структура капитала уже оказывает влияние на рыночную стоимость фирмы. 62 ЛЕВЕРИДЖ И ЕГО РОЛЬ В ФИНАНСОВОМ МЕНЕДЖМЕНТЕ Текущая деятельность сопряжена с риском, в частности производственным и финансовым, который следует принимать во внимание в за–висимости от того, с какой позиции характери–зуется компания. Производственный риск (или бизнес-риск) – это риск, в большей степени обуслов–ленный отраслевыми особенностями бизнеса, т.е. структурой активов, в который фирма реши–ла вложить свой капитал. Финансовый риск – это риск, обусловлен–ный структурой источников. Количественная оценка риска и факторов, его обусловивших, осуществляется на основе ана–лиза вариабельности прибыли

1. Воображение и его роль в практической деятельности человека

2. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

3. Понятие товара и его роль в книжном маркетинге

4. Современный маркетинг: к определению сущности и изменению его роли в экономике

5. Потребительский кредит и его роль в развитии национальной экономики, повышении жизненного уровня населения

6. Языковой портфель и его роль в контроле и самоконтроле овладения различными видами коммуникативной деятельности
7. Бренд и его роль в маркетинге
8. Формирование корпоративной культуры и её роль в повышении эффективности деятельности персонала в ОАО АК Сберегательный банк РФ Ростовское отделение Сберегательного банка №5221

9. Предпринимательский риск в деятельности фирмы и методы его снижения

10. Эластичность спроса и его влияние на деятельность фирмы (предприятия)

11. Магдебургское право и его роль в социально-экономической жизни городов Беларуси

12. Финансовый менеджмент и его роль

13. Устав муниципального образования и его роль в М.С.У.

14. Образ автора и его роль в романе А.С. Пушкина "Евгений Онегин"

15. Томас Джефферсон и его роль в американской революции 18 века

16. Отто фон Бисмарк и его роль в образовании Германской империи

Детский велосипед "Jaguar" трехколесный (цвет: оранжевый).
Детский трехколесный велосипед для малышей от 1 года до 3 лет. Трехколесный велосипед колясочного типа с музыкально-световой кнопкой.
1800 руб
Раздел: Трехколесные
Ежедневник. Гравити Фолз.
СУПЕРпроект самого крутого мультсериала во всем мире – Гравити Фолз! ЕжеДНЕВНИК станет отличным помощником в решении сложных задач,
370 руб
Раздел: Блокноты художественные
Мультиплеер "Улыбка".
В этом телефончике представлены следующие песенки: 1 «Ничего на свете лучше нету» 2 «Расскажи, Снегурочка» 3 «Песенка Мамонтёнка» 4 «Не
314 руб
Раздел: Смартфоны, мультиплееры

17. Агрессивное поведение и его роль в организации сообществ млекопитающих

18. Внушение и его роль в общественной жизни

19. Спорт и его роль в жизни общества

20. ЦБ РФ и его роль в осуществлении денежно-кредитного регулирования

21. Платежный баланс страны, его роль и назначение

22. Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности
23. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований
24. Международный туризм и его роль в развитии экономики Киргизской Республики

25. Совершенствование системы мотивации как инструмент повышения эффективности деятельности организаций

26. Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы

27. Мелкий бизнес в рыночной экономике: его роль и перспективы

28. Международный туризм и его роль в развитии экономики Киргизской Республики

29. Магдебургское право и его роль в социально-экономическом развитии городов Беларуси

30. Подъем культурно-технического уровня рабочего класса и его роль в Центральном Черноземье в годы предвоенных пятилеток

31. Научно-технический комитет ВМФ: история создания и его роль в организации кораблестроения

32. Образ Захара и его роль в раскрытии характера главного героя романа И.А.Гончарова "Обломов"

Набор игрушек для ванны "Мимимишки".
2 красочные фигурки любимых героев из мультфильма "Мимимишки" доставят ребенку много положительных эмоций в процессе купания.
373 руб
Раздел: Персонажи мультфильмов, сказок, куклы
Беговел "Funny Wheels Basic" (цвет: желтый).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2550 руб
Раздел: Беговелы
Фоторамка на 4 фотографии С34-009 "Alparaisa", 55,5x18 см (белый).
Размеры рамки: 55,5x18x1 cм. Размеры фото: - 10х15 см, 2 штуки, - 15х10 см, 2 штуки. Фоторамка-коллаж для 4-х фотографий. Материал:
475 руб
Раздел: Мультирамки

33. Образ автора и его роль в романе А.С. Пушкина Евгений Онегин

34. Международный Банк Реконструкции и Развития и его роль в МЭО

35. Нетрадиционный урок как средство повышения познавательной деятельности учащихся

36. Коммерческая деятельность фирмы

37. Роль рейтингов в деятельности по связям с общественностью

38. Социологические взгляды К. Маркса и его роль в развитие социологии
39. Правосознание и его роль в правовом регулировании
40. Моше бен Маймон(Рамбам) и его роль в еврейской философии

41. Философские взгляды П.Я. Чаадаева (1794–1856) и его роль в становлении и развитии русской философии XIX века

42. Малый бизнес в экономике России: его роль и перспективы

43. Центральный Банк России и его роль в проведении единой денежно-кредитной политики

44. Предпринимательская деятельность фирмы

45. Анализ и организация производственно-хозяйственной и финансовой деятельности фирмы Орикс

46. Маркетинг, товароведение и анализ хозяйственной деятельности

47. Планирование деятельности фирмы

48. Экономическое положение нефтяного и газового сектора и его роль в экономике России

Микрофон "Пой со мной! Песенки Владимира Шаинского".
Этот микрофончик светится под музыку, а на каждой его кнопочке записано 5 любимых песенок, включая «Пусть бегут неуклюже»,
314 руб
Раздел: Микрофоны
Шкатулка ювелирная "Moretto", 18x13x5 см.
Оригинальная шкатулка сохранит ваши ювелирные изделия в первозданном виде. С ней вы сможете внести в интерьер частичку
701 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Поильник Lubby "Mini Twist" с трубочкой, 250 мл.
Мягкая силиконовая трубочка поильника "Mini Twist" не поранит нежные десна малыша. Оптимальная длина трубочки позволяет выпить
372 руб
Раздел: Поильники, непроливайки

49. А.Шопенгауэр. Его жизнь и научная деятельность

50. Давид Юм. Его жизнь и философская деятельность

51. Свет и его роль в жизни растений и животных

52. Бухгалтерский баланс и его роль в управлении предприятием и оценка финансового положения

53. Гидротермальный процесс в вулканических областях и его связь с магматической деятельностью

54. О роли террора в деятельности эсеровского подполья в Сибири (1905 - февраль 1917 гг.)
55. А.Н. Леонтьев и его роль в развитии отечественной психологии
56. История слияния синтоизма и буддизма и его роль в формировании японского менталитета

57. Страхование, его роль в финансовой системе

58. Кредит как экономическая категория и его роль в различных моделях экономики

59. Проблемы ипотечного кредитования и возможные методы усиления его роли в экономическом росте Республики Казахстан

60. Сущность понятия аукцион и его роль в мировой торговле

61. Бухгалтерский учет и его роль в управлении предприятии

62. Бухгалтерский баланс и его роль в управлении предприятием на примере ООО "Стандарт"

63. Нотариат и его роль в защите прав и законных интересов граждан и юридических лиц

64. Пенсионный фонд РФ, его роль в осуществлении пенсионного обеспечения граждан

Кувшин "Ирис", 1000 мл.
Кувшин. Диаметр: 14 см. Высота: 18 см. Объем: 1000 мл. Материал: керамика.
330 руб
Раздел: Кувшины, графины
Скалка силиконовая большая.
Силиконовая скалка - полезный аксессуар для каждой хозяйки. Изделие предназначено для раскатывания любого теста. Эргономичные ручки скалки
391 руб
Раздел: Скалки
Чайник заварочный "Лавандовый букет", 950 мл.
Заварочный чайник поможет вам в приготовлении вкусного и ароматного чая, а также станет украшением вашей кухни. Материал: доломит. Объем: 950 мл.
427 руб
Раздел: Чайники заварочные

65. Правосознание и его роль в жизни общества

66. Каталог издательства как средство рекламы книг, его роль в маркетинговой кампании издательства

67. Основание и деятельность фирмы Apple

68. Казачество и его роль в общественно-политическом развитии Украины

69. Симон Боливар и его роль в освобождении Латинской Америки

70. Символизм и его роль в культуре новейшего времени
71. Творчество Бродского и его роль в литературе
72. Анализ комплекса маркетинга как средство повышения эффективности работы предприятия

73. История развития маркетинга, его сущность и значение. Понятие комплекса "маркетинг-микс"

74. Организация рекламной деятельности фирмы

75. Промышленный маркетинг, его особенности, сущность и необходимость

76. Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности фирмы

77. Сегментация как основа деятельности фирмы

78. Боткин Сергей Петрович: его роль в отечественной медицине

79. Мировой кредитный рынок и его роль в глобализации мировой экономики

80. Инновационная деятельность фирм

Магнитный лабиринт "Совенок".
Играя с этой увлекательной и красочной игрушкой, ребёнок будет развивать мелкую моторику рук, координацию движений, логику, память и
531 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки
Органайзер для планшета (2 кармана), 40х35 см.
Органайзер для планшета (два кармана под планшет по размерам, два кармана для игрушек) - предназначен для защиты обивки сидений и хранения
346 руб
Раздел: Прочее
Вожжи (поводок детский) "Baby BUM" № 3 (с ручкой и подмышечными валиками).
Детские вожжи (поводок) предназначены: для поддержки и страховки детей начинающих ходить, а также для страховки детей уже умеющих ходить
462 руб
Раздел: Прыгунки, вожжи

81. Корпоративная культура как фактор повышения успешности деятельности турпредприятий

82. Организация и её роль в трудовой деятельности

83. Применение компьютерных информационных технологий в создании учредительных документов для подготовки деятельности фирмы ООО "Медиатур"

84. Самоменеджмент и его роль в достижении целей человека

85. Структура и организация деятельности фирмы

86. Конфликт и его роль в менеджменте
87. Роль культурно-досуговой деятельности в системе социализирующих личность факторов
88. Секретарь-референт. Его роль в офисе

89. Труд в природе, его роль в формировании экологической воспитанности дошкольников

90. Инстинкт и его роль в жизни человека

91. Профессионально-психологический тренинг и его роль в профессиональной подготовке сотрудников органов внутренних дел

92. Самовоспитание и его роль в развитии личности

93. Джон Граунт его роль в становлении демографической науки

94. Автомобильный транспорт и его роль в рыночной экономике

95. Туризм и его роль в экономическом развитии Казахстана

96. Язык и его роль в культуре

Логическая игра "IQ-ХоХо", арт. SG 444 RU.
Заполните игровое поле десятью двухсторонними деталями головоломки, располагая Х и О в определённой последовательности. Выполните все 120
525 руб
Раздел: Игры логические
Шары для сухого бассейна, 100 штук.
Шары для сухого бассейна упакованы в тубус, что удобно для хранения и переноски. Количество шаров 100 штук вполне хватит для детской ванны
1037 руб
Раздел: Шары для бассейна
Мягкий пол универсальный, синий, 60x60 см (4 детали).
4 детали - 1,5 кв.м. Пол идет в комплекте с кромками.
1080 руб
Раздел: Прочие

97. Государственный финансовый контроль и его роль в рыночной экономике

98. Золото и его роль в финансовой системе общества

99. Стабилизационный фонд и его роль для экономики России


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.