Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Актуальные проблемы маркетинговой деятельности высших учебных заведений современной России

Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов

Федеральное агентство по образованиюГосударственное образовательное учреждение Высшего профессионального образования «алтайский государственный университет»Факультет социологии Кафедра общей социологииДипломная работаАКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ВЫСШИХ УЧЕБНЫХ ЗАВЕДЕНИЙ СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ (ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ИССЛЕДОВАНИЯ В АЛТАЙСКОМ ГОСУДАРСТВЕННОМ УНИВЕРСИТЕТЕ) Работа допускается к защите « » 200 г. Зав. кафедрой общей социологии Григорьев С.И., д.с.н., профессор (подпись) Выполнил: Студент V курса, группы 1021 Прокопенко А.А. (подпись)Научный руководитель: Гончарова Н.П., к.с.н. (подпись)Дипломная работа защищена « » 200 г.Оценка Председатель ГАК (подпись) Барнаул – 2007г. Содержание Введение Глава I. Теоретико-методологические основы изучения маркетинга образовательных услуг 1.1. Социальный маркетинг: теоретико-методологический анализ 1.2. Рынок образовательных услуг 1.3. Сущность и содержание маркетинга в сфере образования Глава II. Современное состояние и проблемы развития маркетинговой деятельности высших ученых заведений современной России 2.1. Общая характеристика маркетинговой деятельности высших учебных заведений России 2.2. Методика исследования проблем развития маркетинговой деятельности высших учебных заведений 2.3. Социологический анализ маркетинговой деятельности в Алтайском государственном университете Заключение Литература Приложение ВВЕДЕНИЕ Актуальность. Сегодня нет необходимости доказывать, что будущее России во многом предопределяется её системой образования. Образованность, компетентность и профессионализм выступают ключевыми факторами общественного развития. Это всемирно признанный факт. В настоящее время можно с полной уверенностью констатировать становление рыночных отношений в сфере образовательных услуг. Ушло в прошлое централизованное распределение выпускников. Объем государственного финансирования учебных заведений снизился до критической точки. Значительно выросла их самостоятельность. Обострилась конкуренция между образовательными учреждениями за привлечение потенциальных клиентов. В таких условиях необходимость поиска путей повышения конкурентоспособности учебных заведений не вызывает сомнений. Исходя из этого, можно говорить о внедрении маркетингового подхода к формированию рынка образовательных услуг. В настоящее время идёт формирование подходов и принципиальных позиций, последовательное накопление, наращивание маркетинговых конструкций и инструментария в решении конкретных проблем рынка образовательных услуг. В России эти проблемы возникли сравнительно недавно и наряду с поддержкой встречают непонимание, сомнения и даже сопротивление. Однако переход к рыночным отношениям в сфере образования уже конституировался в обществе как свершившийся факт и получает всё большую основу во всех звеньях, сегментах системы образования. Все эти условия, предпосылки и факторы свидетельствуют об актуальности и необходимости исследования данной проблематики. Степень изученности проблемы. Проблемы маркетинга в научной литературе освещаются достаточно полно и разносторонне. Большое значение в этой области имеют труды Котлера Ф.

. Изучением социального маркетинга занимаются такие российские учёные как Андреев С.Н. Теоретические и практические исследования маркетинга в сфере образования только разворачиваются. Плодотворно работают в данном направлении Панкрухин А.П. и другие. Объект исследования – маркетинговая деятельность высших учебных заведений. Предмет исследования – современное состояние и проблемы развития маркетинговой деятельности высших учебных заведений в современной России. Цельисследования – анализ современного состояния и проблем развития маркетинговой деятельности высших учебных заведений в современной России (на примере АлтГУ). Для реализации поставленной цели необходимо решение следующих задач: 1. Провести теоретико-методологический анализ социального маркетинга; 2. Охарактеризовать рынок образовательных услуг; 3. Раскрыть сущность и содержание маркетинговой деятельности высших учебных заведений; 4. Дать общую характеристику маркетинговой деятельности вузов России; 5. Разработать методику исследования особенностей организации и проблем развития маркетинговой деятельности высших учебных заведений; 7. Проанализировать современное состояние и проблемы развития маркетинговой деятельности в АлтГУ Исходя из поставленных задач были сформулированы следующие гипотезы: 1. Среди имеющихся концепций маркетинга концепция социального маркетинга в наибольшей степени подходит к анализу деятельности некоммерческих организаций; 2. В условиях перехода к рыночным отношениям в сфере образования необходимым для успешного функционирования учебных заведений является использование маркетингового подхода; 3. Маркетинговая деятельность в сфере образования отлична от маркетинга продуктов материального производства, что главным образом обусловлено спецификой образовательных услуг; 4. Высшими учебными заведениями России принципы маркетинговой деятельности используются не в полной мере; 5. Выявить основные проблемы маркетинга образовательных услуг в современной России частично или полностью позволит разработка методики эмпирического социологического исследования; 6. Анализ современного состояния маркетинговой деятельности в АлтГУ позволит выделить проблемы в ее развитии. Теоретико-методологическая база: деятельностный подход, институциональный подход, системный, структурно-функциональный анализ, теории и отрасли социологии: теория и социология организаций, социология образования, социология труда, концепция социального маркетинга. Методы исследования: вторичный анализ литературы, традиционный анализ документов (законов, нормативно-правовых актов, статистических данных), обобщение, сравнительно-сопоставительный анализ, системный анализ, вторичный анализ результатов социологических исследований, экспертный опрос. Информационная база исследования: Нормативно-правовые документы; Материалы государственной и ведомственной статистики за 2000-2005 годы; Результаты вторичного анализа научной литературы; Публикации в периодических изданиях. Теоретическая значимость: получение нового знания по проблемам маркетинга образовательных услуг высших учебных заведений в условиях формирования рынка и реформирования системы образования современной России.

Практическая значимость определяется тем, что рекомендации, разработанные в результате исследования, будут способствовать оптимизации маркетинговой деятельности в АлтГУ. Апробация работы: основные положения дипломного исследования составили основу выступлений на ежегодной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Дни молодежной науки в Алтайском государственном университете» 2005-2007 гг. (Барнаул), а также были представлены на открытом конкурсе на лучшую научную работу студентов вузов по естественным, техническим и гуманитарным наукам в 2006 году. Структура и объём работы: Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы, приложений. ГЛАВА I ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ МАРКЕТИНГА ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ 1.1. Социальный маркетинг: теоретико-методологический анализ Деятельность многих компаний и организаций во всех развитых странах мира строится на принципах маркетинга. Общие законы рынка едины и для коммерческих структур, и для организаций с высокими социальными миссиями. Не овладев современными методами маркетинга, предприятия и фирмы обречены на неудачи в конкурентной борьбе. Маркетинг представляет собой деятельность, направленную на удовлетворение нужд и потребностей групп людей посредством обмена, по обеспечению наличия нужных товаров и услуг для соответствующей аудитории в соответствующее время в подходящем месте по определённой цене при осуществлении необходимых коммуникаций и мер по стимулирования сбыта . Маркетинговая деятельность основывается на следующих принципах: – систематический всесторонний учёт состояния и динамики потребностей, спроса, потребления, а также особенностей рынка в целях принятия обоснованных коммерческих решений; – тщательный учёт и рациональное расходование имеющихся ресурсов (материальных, финансовых, трудовых и пр.); – активное воздействие на рынок и потребителей с целью формирования желаемого уровня спроса методами рекламы, товарной и ценовой политики и т.д. Изложенные принципы предопределяют содержание функций маркетинга, которые в обобщённом виде можно сформулировать следующим образом: Комплексное изучение рынка. Планирование товарного ассортимента, исходя из требований ранка и своих возможностей. 3. Ценообразование и работа с ценами. 4. Организация товародвижения. 5. Формирование спроса и стимулирование сбыта 6. Планирование, управление и контроль маркетинговой деятельности . Все функции могут быть сведены к двум: аналитической (информационной) и управленческой. Первая из них предполагает прежде всего проведение маркетинговых исследований. Вторая охватывает планирование и практическое осуществление маркетинговой деятельности, ведущую роль в которых играет создаваемый и используемый фирмой комплекс маркетинга. В литературе по маркетингу выделяют следующие этапы становления и эволюции концепций маркетинга . Первый этап эволюции маркетинга принято обозначать границами от начала ХХ века до середины 30-х годов. В это время последовательно появились две концепции: совершенствования производства и совершенствования товара.

Емельянов и его исследование кооперации (Опыт научной биографии) // Кооперация. Страницы истории. М., 1997. Вып. 6. С 181203.) 745 П.А. Остроухов остался в Чехословакии, где преподавал в ряде российских и чешских высших учебных заведений. Степень магистра облегчила его жизнь, как с точки зрения науки, так и материального достатка. См.: Телицын В.А. Русские экономисты-эмигранты в Праге 192030-х годов // История российского зарубежья. Проблемы адаптации мигрантов в XIXXX веках. М., 1996. С. 130131. (См., также: Последние новости. Париж, 1927. 10 мая.) 746 Последние новости. Париж, 1924. 9 ноября. 747 Русский альманах. Париж, 1930. С. 108109. 748 Труды кружка «К познанию России». Париж, Вып. 1. 19291934; Вып. 2. 19341936 749 ЦХИДК. Ф. 461. Оп. 1. Д. 189. Л. 266. 750 См.: Записки Института изучения России. Прага, 1925. Т. 12. 751 См.: Вольная Сибирь. Прага, 19271928. Т. 13. 752 См.: Труды первого съезда русских деятелей сельского хозяйства, состоявшегося в г. Праге 1824 апреля 1924Pг. Прага, 1925. Вып. 1. 753 О деятельности общества и его руководителе П.Н. Апостоле см.: Телицын В.Л. «Был он образцом порядочности и культуры» (О Павле Николаевиче Апостоле) // Русское еврейство в Зарубежье. Т. 1 (6). Иерусалим, 1998. С. 408420. 754 За исключением «Руля», все указанные издания просуществовали до начала Второй мировой войны, а «Современные записки» возродились уже в начале 1940-х годов в США, под новым названием «Новый журнал»

1. Благотворительная деятельность в сфере образования (автономные образовательные учреждения)

2. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании

3. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской фирмы

4. Мероприятия по по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии УП "Эндвест-Трейд"

5. Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности фирмы

6. Разработка политики товаропродвижения в маркетинговой деятельности
7. Совершенствование маркетинговой деятельности на примере ГУП "ВНИМИ–СИБИРЬ" РАСХН г. Омск
8. Маркетинговая деятельность банка

9. Реклама в маркетинговой деятельности

10. Планирование маркетинговой деятельности компании ООО "Интерлизинг"

11. Анализ финансовых возможностей предприятия ОАО «АВТОВАЗ» для организации маркетинговой деятельности

12. Маркетинговая деятельность

13. Маркетинговая деятельность предприятия

14. Реклама в маркетинговой деятельности предприятия

15. Управление маркетинговой деятельностью

16. Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии

Подарочный набор: визитница, ручка, нож складной, арт. 46051.
Элегантный дизайн прекрасно дополняет функциональность и делает этот набор прекрасным подарком. В наборе: визитница, ручка, нож складной.
723 руб
Раздел: Подарочные наборы
Глобус Звездного неба диаметром 320 мм, с подсветкой.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Мощность: 220 V, переключатель на шнуре; может
1338 руб
Раздел: Глобусы
Тележка-сумка "Полоски".
Тележка багажная на комбинированных колесах, с сумкой. Путешествуя, гуляя по магазинам или просто выбираясь на пикник, возьмите с собой
1282 руб
Раздел: Хозяйственные тележки

17. Система оценки эффективности маркетинговой деятельности

18. Системные предпосылки формирования модели системы управления маркетинговой деятельностью предприятия сферы услуг

19. Анализ безубыточности в маркетинговой деятельности

20. Управление маркетинговой деятельностью в современных рыночных условиях

21. Анализ маркетинговой деятельности

22. Анализ маркетинговой деятельности ОАО "ВИЗИТ"
23. Анализ маркетинговой деятельности предприятия на примере ТОО "Цветная"
24. Анализ маркетинговой деятельности фирмы ООО "Делис-маркетинг"

25. Анализ рынка и разработка маркетинговой деятельности фирмы

26. Контроль маркетинговой деятельности на предприятии

27. Маркетинговая деятельность

28. Маркетинговая деятельность в системе бизнеса. Технология создания ЗАО "21 век"

29. Маркетинговая деятельность магазина "Эксперт"

30. Маркетинговая деятельность на примере ООО "Гвики"

31. Маркетинговая деятельность ООО "Вариант"

32. Маркетинговая деятельность предприятия

Спиннер "Артефакт", перламутровый.
Компактная стильная игрушка для взрослых и детей, предназначенная для вращения на пальцах. Состоит из подшипников, благодаря которым
465 руб
Раздел: Спиннеры
Игра со звонком "Глаз-Алмаз".
Увлекательная игра для всей семьи. 8 игровых полей и 96 карточек, Смешарики продолжают нас удивлять. Простые правила, яркие иллюстрации,
715 руб
Раздел: Классические игры
Развивающая игра "Магнитные истории".
Игра «Магнитные истории» - это увлекательная обучающая игра для Вашего ребенка. В состав игры входят: 4 красочных игровых поля (два листа,
499 руб
Раздел: Игры на магнитах

33. Маркетинговая деятельность предприятия по пошиву одежды для населения

34. Маркетинговая деятельность студии "Никола-фильм"

35. Организация маркетинговой деятельности

36. Организация маркетинговой деятельности экспортного предприятия на примере ЯКХЗ

37. Разработка мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия

38. СМИ компании и их международно-маркетинговая деятельность
39. Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия
40. Торговая и маркетинговая деятельность сети супермаркетов "Остап"

41. Участники маркетинговой деятельности в России

42. Контроль маркетинговой деятельности

43. Образовательная среда высшего учебного заведения как педагогический феномен

44. Маркетинговое управление и государственная региональная политика России

45. Мои профессиональные планы после окончания учебного заведения

46. Совершенствование сбытовой деятельности малых предприятий в составе НПКХ "Азовский фермер"

47. Из опыта работы военно-учебных заведений россии второй половины ХIХ - начала ХХ веков

48. Финансирование учебных заведений

Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака" (белая полоса), 480 мл.
Объем: 480 мл. Материал: фарфор.
407 руб
Раздел: Кружки, посуда
Гель Calgon "3030723", для cмягчения воды и предотвращения образования накипи, 1500 мл.
Гель для смягчения воды и предотвращения образования накипи 2 в 1. Нормативный срок годности товара 24 месяца с момента изготовления.
442 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Подушка "Волк Забивака", 30x33 см.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Уже
471 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры

49. Опыт проведения социологических исследований формирования личности учащихся учебных заведений

50. Совершенствование трудовой деятельности специалиста по маркетингу организации на основе функционально-стоймостного анализа

51. Когнитивные механизмы процесса совершенствования психомоторной деятельности в спорте

52. Совершенствование трудовой деятельности

53. Особенности обучения двигательным действиям в средних учебных заведениях милиции

54. Обучение курсантов учебных заведений МВД России защите от холодного оружия
55. Программа контроля учебного процесса образовательного учреждения
56. Состояние и пути совершенствования культурной деятельности детского досуга г. Санкт-Петербург

57. Совершенствование коммерческой деятельности производственного предприятия

58. Совершенствование рекламной деятельности по товародвижению и сбыту продукции

59. Цели, задачи и структура маркетинговых исследований и система маркетинговой информации

60. PR-кампания на примере Высшего учебного заведения

61. Анализ и совершенствование управленческой деятельности на предприятии ООО "Торговый дом Пищевые технологии"

62. Формирование системы менеджмента качества и ее внедрение в высшее учебное заведение

63. Комплексный мониторинг эффективности функционирования общеобразовательных учебных заведений, реализующих инновационную модель развития "Школа будущего"

64. Методика преподавания физической культуры в учебных заведениях

Электроминикар Tokids "Bubble truck", цвет синий.
Помимо того, что игрушка очень красива и выразительна, помимо того, что она обучает вашего ребенка управлять хоть и маленьким, но все же
1261 руб
Раздел: Электромобили
Стиральный порошок Attack "Multi-Action", концентрированный, с кислородным пятновыводителем, 0,81.
Концентрированный стиральный порошок Attack "Multi-Action" с активным кислородным пятновыводителем и кондиционером подходит для
342 руб
Раздел: Стиральные порошки
Горка детская.
Представляем вашему вниманию прочную детскую горку из пластика. Высокие бортики и устойчивое основание конструкции делают ее не только
1450 руб
Раздел: Горки

65. Методика проведения мониторингового исследования эффективности профильного обучения в учебных заведениях сельских регионов Автономной Республики Крым

66. Развитие электронного обучения в высших учебных заведениях

67. Социально-исторический опыт управления учебным заведением

68. Специфика деятельности социального педагога по развитию одаренности у детей в условиях образовательного учреждения

69. Адаптация студентов к обучению в высшем учебном заведении

70. Связь типа учебного заведения с мотивацией студента в условиях реформы
71. Мониторинг в общеобразовательных учебных заведениях
72. Формирование физической культуры личности курсантов высших учебных заведений МВД России с использованием компьютерных технологий

73. Анализ и совершенствование хозяйственной деятельности ООО "Спектр"

74. Оценка факторов внутренней и внешней среды деятельности образовательного учреждения на примере филиала ВЗФЭИ г. Брянска

75. Совершенствование действующей в РФ государственной ипотечной политики

76. Анализ и совершенствование коммерческой деятельности

77. Старые учебные заведения Астрахани

78. Попечительский совет – общественная форма управления образовательным учреждением

79. Проектирование основных составляющих процесса управления по функциям планирования, организации, мотивации и контроля для некоммерческого образовательного учреждения "Автошкола — СТМО"

80. Особенности работы практического психолога с одаренными детьми в условиях инновационного образовательного учреждения

Рюкзак молодёжный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (зелёная клетка).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
3170 руб
Раздел: Молодежные, подростковые
Точилка для кухонных ножей.
Точилка электрическая – это прибор, который сделает вашу жизнь проще. Острый угол заточки позволяет быстро и без усилий сделать острыми
725 руб
Раздел: Точилки для ножей
Табурет-подставка.
Простой, компактный и безопасный для вас и вашего ребенка табурет-подставка. Оригинальная форма в сочетании с рельефной поверхностью
306 руб
Раздел: Подставки под ноги

81. Социокультурные основы развития воспитательной системы образовательного учреждения

82. Об анимационной деятельности в туристских и спортивно-оздоровительных учреждениях

83. Адаптация детей раннего возраста к условиям дошкольного образовательного учреждения

84. Исследование индивидуальных и коллективных средств защиты в образовательных учреждениях

85. Основные наружные технические средства охраны безопасности образовательных учреждений

86. Организация бухгалтерской службы образовательного учреждения "Профессиональное училище №10"
87. Особенности правоспособности военного образовательного учреждения высшего профессионального образования Федеральной пограничной службы Российской Федерации
88. Создание нормативно-правовой базы для Интернет-класса в образовательном учреждении

89. Проектирование локальной вычислительной сети образовательного учреждения

90. Формирование информационной личности в библиотеках и образовательных учреждениях

91. Медицинское обеспечение воспитанников детских дошкольных образовательных учреждений

92. Организация и руководство образовательным учреждением

93. Экспертиза профессии "социальный педагог" в образовательном учреждении (в школе)

94. Акт-справка по итогам фронтального инспектирования муниципального дошкольного образовательного учреждения

95. Московский университет и другие образовательные учреждения МВД России. История и современность

96. Основные направления повышения эффективности управления качеством образования в образовательном учреждении

Штамп самонаборный 3-х строчный, 1 касса, 38x14 мм.
Самонаборный пластиковый 3-х строчный штамп. В комплект входит оснастка с рифленой пластиной, касса букв и цифр, пинцет. Сменная
492 руб
Раздел: Штемпельная продукция, губочницы
Развивающая настольная игра "Читай-Хватай English", новая версия.
Игра помогает развить навык чтения английских слов. Правила чтения слов в английском языке совсем не такие, как в русском, поэтому детям
712 руб
Раздел: Классические игры
Стенд "Наши работы".
Стенд состоит из шапки (размером 67х10 см) с пластиковым карманом и самого стенда (размером 67х48 см), к которому крепятся 30 пластиковых
689 руб
Раздел: Демонстрационные рамки, планшеты, таблички

97. Проблемы профессиональной ориентации старшеклассников образовательных учреждений

98. Реабилитационно-педагогическая среда образовательного учреждения и ее характеристики

99. Содержание, организационные формы и методы совместной работы образовательного учреждения и семьи по воспитанию детей

100. Социализация личности ребенка-дошкольника на основе взаимодействия семьи и дошкольного образовательного учреждения


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.