Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск

сделать стартовой

добавить в избранное

Экономика и Финансы      Маркетинг, товароведение, реклама

Информационное обеспечение рекламы и фундаментальные принципы управления

Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики

Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники

Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

Информационное обеспечение рекламы и фундаментальные принципы управления Я. Л. Либерман Вопрос об информационном обеспечении рекламы - один из важнейших в организации деятельности любой рекламной фирмы. Вместе с тем сегодня он еще недостаточно изучен. Одной из наиболее распространенных точек зрения является, в частности, такая, при которой считают, что нормальное информационное обеспечение - это обеспечение, базирующееся на информации о рекламируемом объекте и априорных знаниях работников фирмы. Так, Т. К. Серегина и Л. М. Титкова полагают, что при разработке рекламного обращения ".необходимо учитывать свойства рекламируемого товара, способные привлекать потенциальных покупателей и стать основой рекламы. Используя имеющиеся знания о товаре, рекламодателе, потенциальных (но не реальных. - Я.Л.) покупателях, текстовик создает рекламное обращение". Приводя "перечень информации, которую целесообразно собрать и использовать рекламным агентствам или непосредственно рекламодателям при написании рекламного текста", указанные авторы обращают внимание на: Наименование товара (продукции). Ассортимент (спецификация, модификация и т.д.). Технические характеристики. Сферы применения товара (продукции). Полезные свойства и достоинства. Удовлетворяемые нужды покупателей. Эффективность использования товара (продукции). Преимущества товара (продукции) по сравнению со старыми его (ее) образцами . Проанализируем, к чему приводит такая точка зрения, используя для этого математический аппарат описания фундаментальных принципов управления, поскольку систему "рекламная фирма - рынок" вполне правомерно рассматривать как систему управления, в которой рекламная фирма выполняет функции "управляющего устройства", а рынок - "объекта управления" . Составим вначале модель системы "рекламная фирма - рынок". Очевидно, что роль "задатчика" в такой системе играет рекламодатель. На основе информации R1 , поступающей от рекламодателя, и априорной информации R2 (знаний, опыта и т.п.) работников фирмы, последняя формирует управляющее воздействие на рынок, являющееся некоторой функцией суммарного объема той и другой информации f (R1 R2) . Рынком воспринимается информационное воздействие R , в анализируемом случае равное f (R1 R2) и чем больше R , тем больше сбыт товара и прибыль P от его реализации на рынке. Но рынок противодействует реализации. Как всякий инерционный объект он оказывает сопротивление Q внешним воздействиям, в частности, обусловленным деятельностью рекламной фирмы, что приводит к снижению прибыли P . В результате P = AR - BQ; гдеA и B  - коэффициенты пропорциональности, независимые от R и Q . Интерпретируя P как выходной параметр системы, и будем иметь искомую модель. Рисунок 1 Структурная схема системы "рекламная фирма - рынок" в анализируемом случае имеет вид, показанный на рис.1, где 1  - рекламодатель, 2  - рекламная фирма, 3  - рынок. Блок 3 управляется блоком 2 , но, кроме того, на него воздействуют внешние возмущения V , которые несут информацию о цене рекламируемого товара, товарах конкурентов, покупательной способности и психологических состояниях потребителей товара и т.п

. При изменениях V изменяется Q и, как следствие, P . Допустим, Q изменилось от Q1 до Q2 . Тогда P изменится от P1 = AR - BQ1 до P2 = AR - BQ2 , или на величину P = P2 - P1 = ( AR - BQ2 ) - (AR - BQ1 ) = -B ( Q2 - Q1 ) = -B Q. Поскольку B0 , то в рассматриваемом случае рост сопротивления рынка на любую величину Q неминуемо приводит к снижению прибыли на P0 . Система, показанная на рис.1, реализует принцип разомкнутого управления. Это первый и самый простой из фундаментальных принципов управления. Вторым и более сложным является принцип управления по отклонению. Применительно к изучаемому вопросу - по отклонению P . Рисунок 2 Управление по отклонению P требует введения в систему "рекламная фирма - рынок" канала непрерывного сбора информации о величине прибыли от продажи товара. Сбор может осуществляться специальными "службами определения и анализа прибыли" 4 (рис.2), которые оценивают P и по результатам оценки выдают информацию R3 = CP , где С  - коэффициент, аналогичный A и B . Величина R3 используется для коррекции управляющего воздействия, формируемого рекламной фирмой. Если в предыдущем случае указанное воздействие f ( R1 R2 ) воспринималось рынком в качестве R , то в данном случае из него предварительно вычитается R3 (на рис.2 вычитатель обозначен цифрой 5), и рынком воспринимается R = f ( R1 R2 ) - R3 = f ( R1 R2 ) - CP Определим изменение P для системы с таким R при изменении Q от Q1 до Q2 . Ясно, что при Q1 имеет место P1 = A - BQ1 а при Q2 - P2 = A - BQ2 , или P1 = , P2 = . Изменение P составит P = P1 - P2 = - ( Q2 - Q1 ) = - Q . Нетрудно заметить, что снижение прибыли на P при росте сопротивления рынка на Q так же, как и в случае разомкнутого управления, не может быть равным нулю. Однако оно меньше в 1 AC раз. Это наглядно демонстрирует целесообразность работы над рекламой не только на основании априорной информации R2 и информации R1 , поступившей от рекламодателя, но и с использованием информации о прибыли от реализации рекламируемого товара. На первый взгляд кажется, что дополнительное использование информации о прибыли - идеальный вариант работы над рекламой, поскольку на колебаниях прибыли сказываются все возмущающие воздействия на систему "рекламная фирма - рынок". Однако в действительности это не так. Колебания прибыли - это уже последствия воздействия V . Корректируя деятельность рекламной фирмы в зависимости от прибыли, мы всегда будем запаздывать с коррекцией, так как будем принимать меры по совершенствованию рекламы лишь тогда, когда снижение прибыли уже произошло. Чтобы избежать этого, коррекцию лучше проводить, предупреждая возможное снижение P . Это можно осуществить, если в рекламной деятельности использовать фундаментальный принцип управления по возмущению. В данном случае он будет состоять в коррекции деятельности непосредственно в зависимости от информации, содержащейся в V , т.е. в зависимости от информации о конкурирующих товарах, о покупательной способности потребителей и пр. Рисунок 3 Структура системы "рекламная фирма - рынок" с управлением по возмущению приведена на рис.3

, где 6  - средства получения информации о возмущениях V, 7  - сумматор. Покажем, что такая система действительно превосходит систему управления по отклонению P . Представим для этого информацию о V как R4 = D1 V , где D1  - коэффициент, подобный A, B и С . Но V определяет сопротивление рынка Q и правомерно полагать, что Q = D2 V , где D2 аналогично D1 . Отсюда R4 = D1 V = D1 ( Q / D2 ) = DQ. При управлении по возмущению информационное воздействие на рынок R = f ( R1 R2 ) R4 = f ( R1 R2 ) DQ. Если Q изменяется от Q1 до Q2 , то P при таком R изменится от P1 = A - BQ1 до P2 = A - BQ2 , или от P1 = Af ( R1 R2 ) ( AD - B ) Q1 до P2 = Af ( R1 R2 ) ( AD - B ) Q2 . Изменение при этом окажется равным P = P2 - P1 = ( AD - B ) ( Q2 - Q1 ) = ( AD - B ) Q , откуда видно, что даже при увеличении сопротивления рынка, потерь прибыли можно избежать, если ( AD - B ) = 0 , или D = B / A. Величина D всецело зависит от двух факторов: от полноты имеющейся в распоряжении работников рекламной фирмы информации о возмущениях V и от знаний работников фирмы о влиянии возмущений на сопротивление рынка Q (это следует из того, что D = D1 / D2 ). В связи с этим принципиально возможно в каждом конкретном случае выбрать такое D , какое требуется, и, в частности, равное или близкое к B / A. В результате система "рекламная фирма - рынок" станет инвариантной или почти инвариантной по отношению к V . Это и доказывает превосходство применения принципа управления по возмущению в указанной системе над использованием принципа управления по отклонению. К сожалению, в реальных условиях сотрудники рекламной фирмы далеко не всегда имеют исчерпывающую информацию о возмущениях V и знания о механизме влияния возмущений на Q . Поэтому достоинства принципа управления по возмущению используются не полностью. Для того, чтобы компенсировать эту неполноту, целесообразно комбинировать принцип управления по возмущению с принципом управления по отклонению. Покажем, что это даст. Рисунок 4 Очевидно, что использование принципа комбинированного управления (рис.4) влечет за собой R = f ( R1 R2 ) - R3 R4 = f ( R1 R2 ) - CP DQ . Подставив R в модель системы, при сопротивлении рынка Q1 получим P1 = A - BQ1 , а при Q2 P2 = A - BQ2 или P1 = , P2 = , Разница P2 и P1 составляет P = P2 - P1 = = . Числитель множителя при Q оказался таким, как при управлении по возмущению, а знаменатель - как при управлении по отклонению. Это означает, что при возрастании сопротивления рынка на Q потери прибыли будут в данном случае меньше, чем при управлении по возмущению, в ( 1 AC ) раз. При D , близком к B / A , они будут вообще меньше, чем во всех случаях, рассмотренных ранее. Проведенный анализ, разумеется, весьма приблизителен. Однако, как нам кажется, он достаточно убедительно показывает роль всех источников информации, необходимых при разработке рекламы, и позволяет сопоставить их значимость. Использование его результатов может дать возможность более осмысленно выбирать источники информации и в конечном итоге повысить эффективность рекламной деятельности. Он также может помочь построить информационную систему, облегчающую разработку рекламы.

Статья 103 Требования к автоматическим установкам пожарной сигнализации 1.PТехнические средства автоматических установок пожарной сигнализации должны обеспечивать электрическую и информационную совместимость друг с другом, а также с другими взаимодействующими с ними техническими средствами. 2.PЛинии связи между техническими средствами автоматических установок пожарной сигнализации должны быть выполнены с учетом обеспечения их функционирования при пожаре в течение времени, необходимого для обнаружения пожара, выдачи сигналов об эвакуации, в течение времени, необходимого для эвакуации людей, а также времени, необходимого для управления другими техническими средствами. 3.PПриборы управления пожарным оборудованием автоматических установок пожарной сигнализации должны обеспечивать принцип управления в соответствии с типом управляемого оборудования и требованиями конкретного объекта. 4.PТехнические средства автоматических установок пожарной сигнализации должны быть обеспечены бесперебойным электропитанием на время выполнения ими своих функций. 5.PТехнические средства автоматических установок пожарной сигнализации должны быть устойчивы к воздействию электромагнитных помех с предельно допустимыми значениями уровня, характерного для защищаемого объекта, при этом данные технические средства не должны оказывать отрицательное воздействие электромагнитными помехами на иные технические средства, применяемые на объекте защиты. 6.PТехнические средства автоматических установок пожарной сигнализации должны обеспечивать электробезопасность

1. Разработка имитационной модели программного обеспечения информационной системы "Центр обслуживания абонентов"

2. Разработка технического и программного обеспечения автоматизированной системы научных исследований

3. Информационные технологии в рекламе

4. Управление психологической войной в системе государственной информационной политики

5. Автоматизированные информационные технологии в управлении налоговой и бюджетной системами

6. Политика (как социальное явление, ее структура)

7. Социальные ограничения: содержание, структура, функции

8. Разработка системы обучения фирмы Связь

9. Основы современного социального управления

10. Рим первых царей: власть и социальное управление

11. Социальное управление городом: методологические основы исследования и тенденции развития

12. Теоретико-методологические основы организации Воронежского института экономики и социального управления

13. Социальное управление

14. Режимы в социальном управлении

15. Модели социального управления

16. Предмет социального управления и его объективные предпосылки

Набор для творчества "Свечи".
С помощью этого набора дети научатся делать настоящие восковые свечи своими руками. Оригинальные свечи будут красивым дополнением к
894 руб
Раздел: Наборы по изготовлению свечей

Набор кастрюль Nadoba "Maruska" (малый).
Вся посуда серии Maruska изготовлена из высококачественной нержавеющей стали 18/10. Толщина стенок - 0,6 мм. Прочное трехслойное
3393 руб
Раздел: Наборы кастрюль

Набор крепированной бумаги, 10 рулонов.
Крепированная бумага прекрасно подходит для воплощения творческих идей не только детей, но и взрослых. Насыщенный цвет бумаги сделает
359 руб
Раздел: Самоклеящаяся, флуоресцентная, перламутровая и прочие

17. Теория управления и империя игр в системе социального управления

18. Основные законы и принципы социального управления

19. Принципы организации социального управления

20. Система социального управления

21. Социальное управление

22. Социальные организации и социальное управление

23. Разработка веб-приложения для информационного обеспечения учебного процесса (видеокасты)

25. Информационное обеспечение внешнеэкономической деятельности

26. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ УПРАВЛЕНЧЕСКОГО РЕШЕНИЯ

27. ИНФОРМАЦИОННО-ПРАВОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ АКЦИОНЕРНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

28. Информационное обеспечение внешнеэкономической деятельности предприятий

29. Информационное обеспечение в анестезиологии

30. Информационное обеспечение менеджмента

31. Информационное обеспечение стратегического планирования

32. Стратегия обеспечения Информационной Безопасности предприятия

Кубок Россимвол, 24 см.
Материал: металл, пластик, мрамор. Диаметр: 80 мм. Высота: 24 см.
485 руб
Раздел: Наградная продукция

Бустер Happy Baby "Booster Rider" Lime (15-36 кг).
Rider — бустер группы II-III (от 15 до 36 кг). Бустер без спинки с мягкими подлокотниками. Форма бустера обеспечивает правильное положение
999 руб
Раздел: Группа 3 (22-36 кг), бустеры

Органайзер подвесной "Фиксики" (5 карманов).
Органайзер подвесной с 5 карманами. Высота: 65 см. 5 карманов размером 15x13 см. Материал: полиэстер, плотностью 600 ден.
317 руб
Раздел: Карманы на детскую кроватку

33. Информационное и техническое обеспечение системы управления персоналом

34. Обеспечение информационной безопасности и уголовный закон

35. Бизнес-проект деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка

36. Информационное обеспечение процесса управления материально-техническим снабжением производства фирмы

37. Электронные виды информационных ресурсов в области социально-экономических и гуманитарных знаний (концепция разработки)

39. Информационное обеспечение исследований в маркетинге

40. Особенности информационного обеспечения автоматизированных банковских технологий

41. Статистическая отчетность как источник информационного обеспечения

42. Информационно-правовое обеспечение государственной тайны

43. Информационное обеспечение органов местного самоуправления

44. Обеспечение информационной безопасности государства

45. Правовой статус службы безопасности и ее функции по обеспечению экономической и информационной безопасности бизнеса

46. Правовые основы обеспечения информационной безопасности Российской Федерации

47. Информационно-компьютерное обеспечение коммерческой деятельности

48. Информационные технологии документационного обеспечения управленческой деятельности

Напольный пазл "Машинки".
Способствует развитию сенсорных навыков, внимания. Материал: плотный картон. В наборе: 8 игровых фигур, 34 элемента пазла. Размер
641 руб
Раздел: Напольные пазлы

Стул детский Ника "СТУ3" складной моющийся (цвет: розовый, рисунок: сердечки).
Мягкая моющаяся обивка. Особенности: - стул складной; - предназначен для детей от 3 до 7 лет; - металлический каркас; - на ножках стула
562 руб
Раздел: Стульчики

Крышка силиконовая "Невыкипайка", 29 см (арт. TK 0081).
Приспособление предназначено для предохранения готовящихся продуктов от выкипания. Заменяет пароварку. Предотвращает беспорядок на
383 руб
Раздел: Прочее

49. Оптимизация ОС Windows Vista с целью обеспечения информационной безопасности

50. Проектирование информационного обеспечения

51. Экономическая деятельность и ее информационное обеспечение

52. Информационное обеспечение логистики

53. Информационное обеспечение процесса управления сбытом продукции фирмы

54. Информационное и организационное обеспечение внешнеэкономической деятельности

55. Роль Китая в обеспечении информационной безопасности

56. Информационное обеспечение деятельности секретаря-референта

57. Информационное обеспечение патентной деятельности

58. Информационное обеспечение управления персоналом

59. Особенности создания информационного обеспечения систем организационного управления

60. Построение системы информационного обеспечения

61. Информационное обеспечение политической легитимности конфликта

62. Анализ информационного обеспечения управления таможенной деятельностью

63. Информационное обеспечение МТК

64. Организация и информационное обеспечение анализа

Сменный фильтр "Барьер-6" (2 штуки).
Сменная кассета Барьер-6 «для жесткой воды» благодаря повышенному содержанию ионообменной смолы более эффективно снижает
461 руб
Раздел: Фильтры для воды

Караоке песенки В. Шаинского.
Какая игрушка превратит любой день в праздник? Конечно, удивительный микрофон-караоке! Подпевая любимым мультяшкам, малыши смогут
301 руб
Раздел: Микрофоны

Дуст от муравьев "Чистый дом", 350 грамм.
Препарат для эффективного уничтожения всех типов муравьев в домах, на садовых участках, на террасах. Без запаха! Способ применения: дуст
347 руб
Раздел: От тараканов и прочих насекомых

65. Нормативно - правовая основа социального обеспечения военнослужащих

66. Право социального обеспечения

67. Разработка информационно-справочной системы "Характеристика предприятия" /Prolog/

68. Разработка информационно-справочной системы "Водительское удостоверение" /Prolog/

69. Разработка информационно-справочной системы "Овощная база" /Prolog/

72. Разработка программного обеспечения для Отделения Реанимации и Интенсивной Терапии новорожденных МГБ N1 г. Сургута

73. Разработка фрагмента информационной системы "АБОНЕНТЫ ГТС"

74. Разработка информационно-справочной системы

75. Разработка информационно-справочной системы "Технический паспорт автомобиля"

76. Разработка информационно-справочной системы

77. Разработка информационно-справочной системы

78. Разработка справочно-информационной системы «Детский сад» в среде СУБД

79. Сравнительный анализ каскадной и спиральной моделей разработки программного обеспечения

80. Информационные технологии в социально-экономическом и политическом анализе

Набор стикеров "Среда Обитания".
Удивительный набор стикеров познакомит вашего малыша с различными животными, а также со средой их обитания: фермой, африканским оазисом,
479 руб
Раздел: Альбомы, коллекции наклеек

Магнитная азбука. Жукова Н.С.
В новом издании знаменитой «Магнитной азбуки» букв стало еще больше. И еще увеличилось количество строк на магнитном мольберте-доске. А
649 руб
Раздел: Буквы на магнитах

Качели.
Летом на даче не обойтись без качелей! Качели можно подвесить с помощью специального каната. Качаться на качалях - полезное для здоровья
346 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги

81. Информационные технологии в социальной сфере

82. Информационная сущность рекламы (Доклад)

83. Разработка автоматизированной информационной системы для управления портфелем реальных инвестиций

84. Особенности в проектировании и практической разработке медицинской информационной системы

85. Право социального обеспечения

86. Социальное обеспечение занятости населения

87. Информационная сущность рекламы

88. Приемы информационно-психологического воздействия в рекламе

89. Социальное обеспечение в России

90. Разработка информационной технологии в ЗАО Гориславцев и К

91. Механизм правового обеспечения социальных льгот военнослужащих как фактор социальной политики

92. Направления реформ социального обеспечения

93. Соответствие между категорией радиоактивного источника и обеспечением его сохранности при разработке технических рег-ламентов

94. Учет расчетов по социальному страхованию и обеспечению

95. Модели угроз безопасности систем и способы их реализации, определение критериев уязвимости и устойчивости систем к деструктивным воздействиям, разработка методов и средств мониторинга для выявления фактов применения несанкционированных информационных возд

96. Разработка ИВС для обеспечения обмена информацией структурных подразделений администрации Владимирской области (территориальная сеть)

Статуэтка "Маленькая леди", 10 см.
Материал: фарфор. Регулярно удалять пыль или мыть тёплой водой. Товар не подлежит обязательной сертификации.
462 руб
Раздел: Миниатюры

Бумага для принтера "Svetocopy", формат А3, 500 листов.
Офисная бумага для принтера и техники SvetoCopy А3 относится к категории качества C и является самой популярной в офисном классе,
558 руб
Раздел: Формата А3 и больше

Игра настольная развивающая "Лесные животные".
Обучающая игра пазл-липучка состоит из 8 игровых полей, заполняя которые, ребенок изучает названия диких животных, а также их повадки.
592 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки

97. Разработка информационной системы «Служба занятости»

98. Анализ и разработка информационных ресурсов Internet

99. Обеспечение включенности старшеклассников в социальную деятельность