Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Искусство, Культура, Литература Искусство, Культура, Литература     Литература, Лингвистика Литература, Лингвистика

Public relations в России и за рубежом

Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки

ВСГТУ. Выполнил:студент г-пы 521-2 Матвеев Ф.И. Улан-Удэ.2002. Анализ определений &quo ;паблик рилейшнз&quo ; &quo ;Паблик рилейшнз&quo ; (ПР) (public rela io s— &quo ;связи с общественно­стью&quo ;) — весьма богатое по числу данных ему &quo ;имен&quo ; и дефиниций понятие. Когда в 1975 г. один из американских фондов (Fou da io for Public Rela io s Research a d Educa io ) предпринял глубокое исследо­вание этой темы, было выявлено около 500 определений ПР. Участни­ки исследования не ограничились простыми подсчетами, а тщательно проанализировали собранные материалы и вывели свое, синтезиро­ванное определение: «&quo ;Паблик рилейшнз&quo ;— это особая функция управления, которая спо­собствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и со­трудничества между организацией и общественностью, решению различ­ных проблем и задач; помогает руководству организации быть информи­рованным об общественном мнении и вовремя реагировать на него определяет и делает особый упор на главной задаче руководства — слу­жить интересам общественности; помогает руководству быть готовым к любым переменам и использовать их наиболее эффективно; выполняет роль &quo ;системы раннего оповещения&quo ; об опасности и помогает справиться с нежелательными тенденциями; использует исследования и открытое, основанное на этических нормах общение в качестве основных средств деятельности». Достаточно ли этого определения для понимания сути ПР? Разуме­ется, нет. Но вовсе не потому, что 65 ученых, привлеченных к участию в упомянутом исследовании, чего-то недопонимали. Просто &quo ;паблик рилейшнз&quo ; — это постоянно развивающаяся система, а разнообразие ее описаний свидетельствует лишь о возникновении или доминирова­нии каких-либо тенденций в определенные периоды либо у опреде­ленных групп исследователей и практиков. Именно с этой точки зре­ния целесообразно сделать краткий анализ ряда трактовок ПР. Возвращаясь к приведенной выше, замечу, что при всей многопла­новости в ней ясно прослеживается ведущий акцент: ПР — некая дея­тельность по организации всеобщего сотрудничества во имя &quo ;служения интересам общественности&quo ;. Такого рода подход, который условно можно назвать альтруистическим, присутствует и в десятках других оп­ределений ПР, как более ранних, так и появившихся позднее. Например, Институт общественных отношений (IPR), созданный в Великобритании в 1948 г., принял следующую трактовку: «&quo ;Паблик рилейшнз &quo ;, — это планируемые продолжительные усилия, на­правленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью». Столь же альтруистическое определение, направленное на дости­жение абстрактной общественной гармонии, предлагает известный английский ПР-специалист Сэм Блэк: «&quo ;Паблик рилейшнз&quo ;— это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информи­рованности». &quo ;Альтруистический&quo ; подход к ПР закреплен в довольно популяр­ном словаре Уэбстера (Webs er ew I er a io al Dic io ary), который дает следующее определение: «&quo ;Паблик рилейшнз&quo ;' — это содействие установлению взаимопонима­ния и доброжелательности между личностью, организацией и другими людьми, группами людей или обществом в целом посредством распростра­нения разъяснительного материала, развития обмена (информацией) и оценки общественной реакции».

Однако существует и другой акцент (назовем его компромиссным), делающий упор на иных факторах: во-первых, речь идет вовсе не об абстракции, а об удовлетворении конкретных интересов; во-вторых, организация для того учитывает интересы общественности, чтобы и ее интересы были восприняты с пониманием. Такой подход к ПР еще в первые десятилетия XX в. предлагал один из &quo ;отцов&quo ; связей с обще­ственностью — Эдвард Бернейз, который писал: « &quo ;Паблик рилейшнз &quo ; — это усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия, а также на гармонизацию деятельности организации в соответствии с интересами общественности и наоборот». Вполне естественно, что количество сторонников и такого, на мой взгляд, более жизненного подхода с течением времени сохранялось и множилось. Скажем, авторитетный форум представителей более чем 30 национальных и региональных ассоциаций ПР, собравшихся в 1978 г. в Мехико на первую Всемирную ассамблею ассоциаций ПР, предложил вот какую трактовку: «Практика &quo ;паблик рилейшнз &quo ; — это искусство и социальная наука, позволяющие анализировать тенденции, предсказывать их последствия, консультировать руководство организаций и претворять в жизнь плани­руемые заранее программы действий, которые служат интересам как орга­низаций, так и общественности». Стоит, наконец, выделить и сугубо прагматический подход, лишен­ный какого бы то ни было идеалистического налета. Так, еще Джон Рокфеллер говаривал что умение общаться с людьми — это товар, который можно купить точно так же, как мы покупаем сахар или кофе. И подчеркивал, что готов заплатить за такое умение больше, чем за что-либо другое на свете. Понятно, что под словом &quo ;общаться&quo ; амери­канский миллионер имел в виду управление с помощью общения. На этот же аспект указывали спустя много десятилетий ученые-политологи Российской академии государственной службы при Пре­зиденте РФ. В соответствии с их определением, зафиксированным в изданной в 1997 г. книге «Связь с общественностью — &quo ;паблик рилейшнз&quo ; — государственной власти и управления», ПР— это &quo ;специ­ализированная, профессионально организованная деятельность управле­ния, но управления особого рода. Это адресное управление состоянием общественного мнения в определенной сфере, корпоративными отноше­ниями, осуществляемое ненасильственными (а не административно-ко­мандными) средствами &quo ;. Прагматиками оказались и авторы подготовленного в 1995 г. в МГУ Словаря новых иностранных слов, где ПР понимается как &quo ;организация общественного мнения в целях наиболее успешного функционирования пред­приятия (учреждения, фирмы) и повышения его репутации. Осуществля­ется разными путями, но прежде всего через СМИ. Искусство взаимоот­ношений между государственными (управленческими), общественными структурами и гражданами в интересах всего общества &quo ;. Следует добавить что, в изданном в США еще в 1944 г. Словаре социологии (Dic io ary of Sociology) подчеркивается, что теория и методы ПР &quo ;предполагают ис­пользование социологии, социальной психологии, экономики, политических наук, а также специальных навыков журналиста, артиста, организатора, специалиста по рекламе и т.

п. для решения специфических проблем в об­ласти связей с общественностью&quo ;. Развернутые детальные описания связей с общественностью в изо­билии можно встретить на страницах Интернета. Например: «&quo ;Паблик рилейшнз&quo ; является одним из весьма эффективных методов привлечения внимания общества к торговой марке или имени фирмы. Про­фессионально проведенная ПР-кампания позволяет создать и поддержи­вать &quo ;эффект присутствия &quo ; для фирмы с минимальными затратами. Как правило, проведение такой кампании включает следующий комплекс услуг: • упоминание имени фирмы или торговой марки; • информационное сообщение о фирме или торговой марке; • статья или репортаж, посвященные деятельности фирмы; • интервью с руководителями фирмы; • организация пресс-конференций фирмы с привлечением журналистов ведущих газет, журналов, телекомпаний и радиостанций; • мониторинг всех материалов, выходящих по заказу фирмы в средствах массовой информации; • составление и рассылка пресс-релизов, в которых сообщается о дея­тельности фирмы». Или: &quo ;Связи с общественностью — это: • распространение информации клиента через средства массовой ин­формации; • организация и проведение семинаров, пресс-конференций, презента­ций и других акций с широким освещением в региональных средствах массовой информации; • информационное обеспечение привлекательного имиджа фирмы и предоставляемых ею услуг; • разработка и проведение рекламно-информационных кампаний &quo ;. И т. п. Анализируя смысл определений &quo ;паблик рилейшнз&quo ;, целесообраз­но сопоставить их с различными по формальному обозначению, но фактически пересекающимися с ними по ряду моментов понятиями. Одним из таких понятий является &quo ;лоббизм&quo ;. Первоначально (в 17в.) и в буквальном переводе слово lobby означало коридор, куда члены английского парламента выходили для прогулок или голосования; людей в кулуарах обрабатывающих членов парламента или конгресса в пользу того или иного законопроекта стали называть лоббисами. В XIX в. в США термин &quo ;лоббирование&quo ; начал означать покупку голосов за деньги в коридорах конгресса. Сегодня закулисный подкуп лишь часть данного явления, в целом же современный лоббизм — многоступенчатый процесс, включающий систему аргументации и механизм подготовки и принятия норматив­ных актов в пользу тех или иных социально-политических сил. Однако во всех случаях речь здесь идет о продвижении интересов через органы государственной власти. Еще один, не имеющий русского эквивалента, но широко извест­ный на Западе термин &quo ;advocacy&quo ; (от advoca e— &quo ;отстаивание, поддер­жка, пропаганда взглядов и интересов&quo ;) также означает продвижение интересов, но в отличие&quo ; от&quo ; 'lobby речь идет о продвижении интересов не только через органы государственной власти, но и через любые дру­гие структуры: отечественные и международные общественные органи­зации, коммерческие фирмы, политические партии, влиятельные лично­сти и т. д., т. е. понятие &quo ;advocacy&quo ; более широкое по сравнению с &quo ;lobby&quo ;. Отличие ПР от lobby и advocacy—в еще большей широте понятия.

Рекламная деятельность (ATL, above the line). Комплексные рекламные кампании. Основные услуги: формулировка проблемы/возможности; проведение маркетинговых исследований; постановка целей и задач; разработка креативной идеи рекламной кампании; медиапланирование; составление бизнес-плана и планирование бюджета; реализация рекламной кампании; текущий мониторинг рекламной кампании; оценка эффективности рекламной кампании, составление рекомендаций Размещение рекламы: на центральных и региональных телеканалах; на радио; в Интернете; во всех печатных изданиях Санкт-Петербурга, Москвы, а также в регионах России и СНГ; на всех рекламных носителях; в метрополитене; в крупнейших кинотеатрах и на видеоэкранах; размещение рекламно-информационньгх сюжетов в СМИ; организация и осуществление спонсорских проектов. 3. Public Relation (TTL, through the line): взаимодействие с широкой общественностью дает возможность компании сообщить о себе и своей продукции то, что представляет информационный интерес, формирует благоприятное мнение и хорошую репутацию производителя

1. Корпоративный имидж (Advertising and public relations)

2. Формирование имиджа, как одна из задач Public Relation

3. Организация Public Relations

4. Корпоративный имидж (Advertising and public relations)

5. "Военные" и "мирные" методы в рекламе и Public Relations

6. Вопросы по курсу: PUBLIC RELATIONS
7. Вопросы по курсу public relations и ответы
8. Организация public relations

9. Организация Public Relations

10. Директ-маркетинг - PR (Public Relations)

11. Правовые нормы и этика Public relations мировой и российский опыт

12. Формирование имиджа как одна из задач public relations

13. Public Relations

14. Public Relations в туризме

15. Public Relations как наука

16. Основные направления научных исследований в России и за рубежом

Табурет-подставка детский с ручкой.
На прочный табурет малыш сможет не только сесть, но и встать. Табурет удобно использовать как подставку, легко переносить за ручку.
390 руб
Раздел: Стульчики
Набор цветных карандашей "Noris Club", акварельные, 24 цвета, с кистью.
Детские цветные карандаши в картонной коробке. Серия «Noris Club» предназначена для использования детьми. Специальное защитное белое
573 руб
Раздел: Акварельные
Одноразовые туалетные покрытия на унитаз (235 штук).
Средство личной гигиены, необходимое в местах общественного пользования. Незаменимы при использовании в туалетных комнатах: детских и
396 руб
Раздел: Сиденья, крышки для унитаза

17. Страховой рынок в России и за рубежом

18. Рубеж 20 века : индустриализация в России

19. Страховой рынок в России и за рубежом

20. Холдинг компании и финансово-промышленные группы в России и за рубежом

21. Холдинг компании и финансово-промышленные группы в России и за рубежом

22. Социальная политика в России на рубеже XIX – XX веков
23. Внутренняя и внешняя политика России на рубеже веков
24. Проблемы развития культуры на рубеже тысячелетий в современной России

25. Состояние и перспективы применения присадок к топливу в России и за рубежом

26. Public Interest в России

27. Совершенствование эффективности переработки леса в России и за рубежом

28. Проблемы аграрного реформирования в России на рубеже 19-20 веков. П.А. Столыпин

29. Россия на рубеже ХIX – XX веков

30. МСФО: основные различия между техникой учета в России и за рубежом

31. Ипотечное кредитование в России и за рубежом на современном этапе

32. Россия и мир на рубеже XIX-XX веков

Чехол для телефона - кошелек, 14.5x9х3.5 см.
В Вашей необъятной сумке невозможно разыскать телефон или кошелек? Направляясь на ланч или шоппинг, Вам приходится брать с собой массивный
396 руб
Раздел: Сумочки для телефонов
Велосипед трехколесный Moby Kids "Comfort. EVA", цвет: красный.
Детский трёхколёсный велосипед Moby Kids "Comfort 10х8 EVA". В данной модели предусмотрены дополнительные функции и аксессуары,
4216 руб
Раздел: Трехколесные
Дневник школьный "Наушники".
Формат: А5 (215x170 мм). Количество листов: 48. Внутренний блок: тонированный офсет 70 г/м2. Материал обложки: искусственная кожа. Способ
370 руб
Раздел: Для младших классов

33. Россия на рубеже XVI-XVII вв. Смутное время

34. Внешняя политика России на рубеже ХIХ и ХХ веков

35. Ориентализм в России на рубеже XIX-XX веков

36. Развитие стандартизации как системы управления качеством в России и за рубежом

37. История развития системы тестирования в России и за рубежом

38. Масонство в России и за рубежом
39. Государственная семейная политика в России и за рубежом
40. Анализ проблем и перспективы развития экстремального туризма в России и за рубежом

41. Система регулирования рынка ценных бумаг в России и за рубежом

42. Уровень и качество жизни населения в России и за рубежом

43. Воздушно-десантные войска России

44. Военные реформы 1862-74 годов в России. Техническое перевооружение армии и флота, всесословная воинская повинность. Изменение системы военного управления

45. Подготовка войск специального назначения в России

46. Военно промышленный комплекс России

47. Химическое оружие и проблемы его уничтожения в России

48. География тепловой электроэнергетики России

Шампунь-гель детский "Weleda" для волос и тела (с календулой), 200 мл.
Бережно очищает и ухаживает за чувствительной кожей и волосами малышей, деликатно удаляет молочные корочки. Не вызывает раздражения
754 руб
Раздел: Гели, мыло
Развивающая настольная игра "Игротека 5+" (настольные игры "Турбосчет", "Зверобуквы",.
Это идеальная подборка для малышей-дошкольников. На скорость и на подумать. Благодаря увлекательным играм ребенок освоит: порядковый счет,
2048 руб
Раздел: Математика, цифры, счет
Опора для балдахина Карапуз (с обручем).
Держатель балдахина крепится к короткой либо к длинной стороне кроватки, в зависимости от размера и формы балдахина. Чтобы накрыть
349 руб
Раздел: Балдахины, держатели

49. Развитие и размещение отраслей топливно-энергетического комплекса России

50. Размещение черной металлургии России

51. Внешнеэкономические связи России на примере Северо-Западного и Дальневосточного регионов

52. Демографические проблемы России

53. Проблемы формирования промышленности европейского севера России

54. Роль и значение машиностроительного комплекса в структуре народного хозяйства России
55. Сотрудничество Норвегии и России
56. Электроэнергетика России

57. Минеральные ресурсы как определяющий фактор экономического роста в России

58. Россия (Российская Федерация)

59. Целлюлозно-бумажная промышленность России

60. Economic Relations between Kazakhstan and Russia

61. Демографическое положение России и Мурманской области

62. Роль транспорта в организации экономического пространства России

63. Внешнеполитические и внешнеэкономические связи России

64. Население России: Буряты

Бустер Happy Baby "Booster Rider" Lime (15-36 кг).
Rider — бустер группы II-III (от 15 до 36 кг). Бустер без спинки с мягкими подлокотниками. Форма бустера обеспечивает правильное положение
999 руб
Раздел: Группа 3 (22-36 кг), бустеры
Органайзер подвесной "Фиксики" (5 карманов).
Органайзер подвесной с 5 карманами. Высота: 65 см. 5 карманов размером 15x13 см. Материал: полиэстер, плотностью 600 ден.
317 руб
Раздел: Карманы на детскую кроватку
Набор для составления букета из мягких игрушек "Конфетти", 3 зайки.
Яркий и нестандартный подарок - букет из мягких игрушек вызовет восторг у всех, независимо от возраста и положения. К тому же, этот букет
496 руб
Раздел: Дизайнерские игрушки

65. Особенности изменения экономико-географического положения России

66. Место России в экономике СССР и СНГ

67. Трубопроводный транспорт в России

68. Города России. Пермь

69. Современные тенденции демографического развития России

70. Безработица в России /данные на 1992г/
71. Государственный долг России
72. Денежно-кредитная политика России

73. Местные денежные эмиссии в России (1917-1920 гг.)

74. Налоговая система России

75. Проблемы и перспективы развития денежной системы России

76. Разгосударствление и приватизация: пути и формы. Опыт России и зарубежных стран

77. Формы пользования и владения землей в России. Плата за землю

78. Внешний долг России

79. Налоговая система России в новом правовом поле

80. Налоговые системы развитых стран и их сравнение с налоговой системой России

Пенал-тубус "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (серая клетка).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
858 руб
Раздел: Без наполнения
Мягкие навесные игрушки для кроватки "Водный мир. Дельфин".
Мягкие навесные игрушки для кровати серия Водный мир , без музыки, текстиль: рыбка и звездочка - погремушка, морской конек -
369 руб
Раздел: Мобили
Фигурка декоративная "Балерина", 10 см.
Осторожно, хрупкое изделие! Материал: металл, австрийские кристаллы. Размер: 10 см. Товар не подлежит обязательной сертификации.
485 руб
Раздел: Миниатюры

81. Различия государственного регулирования страховой деятельности за рубежом и в Российской Федерации

82. Государственный долг России: проблемы и решения

83. Переход к рыночной экономике в России и задачи ОВД

84. Административно-правовой статус государственных служащих в России

85. Нелегальная миграция в России и методы борьбы с ней

86. Правовое положение центрального банка Российской Федерации (Банка России): проблемы правового статуса
87. Гражданское законодательство России в 1 половине 19 века
88. Особенности страхования автотранспорта в России

89. Личные права и свободы человека России

90. Развитие наследственного права в России

91. Источники и кодификация права Украины в составе России в 18 ст.

92. Возникновение и развитие правового статуса казачества в России

93. История государства и права России

94. История государства и права России

95. История государства и права России

96. История государства и права России. (Образование Русского централизованного государства в XV-XVI вв. Свержение Временного правительства и захват власти большевиками. WinWord)

Светильник "Совенок", 16,5 см.
Фигурка декоративная - светильник. Высота: 16,5 см. Материал: полимерный.
676 руб
Раздел: Необычные светильники
Точилка для карандашей механическая "Панда 1".
Точилка для карандашей механическая "Панда". 1 отверстие. Материал: пластик.
576 руб
Раздел: Точилки
Глобус Луны диаметром 210 мм.
Диаметр: 210 мм. Масштаб: 1:60000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: чёрный. Размер коробки: 216х216х246 мм. Шар выполнен из
642 руб
Раздел: Глобусы

97. Проблемы Церкви и религиозного сознания в России во второй половине ХIХ - начале ХХ веков

98. Реформы и государственные преобразования в России во второй половине 19 века

99. Россия и независимые государства (перевод из "Economic and Post-Soviet Economic Structure and Performance")


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.