Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

План рекламной компании

Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники

План рекламной компании Название компании: «ЭКОЛАС». Выполнила студентка  группы ДРЭ-21 Лихачева Е. Астраханский государственный технический университет Астрахань, 2003 Схема построения плана рекламной компании. Название компании: Дом обуви «Эколас». Резюме для руководства. А. Краткое изложение информации, представленной в плане маркетинга. Эколас – компания, имеющая сеть магазинов в различных городах России  и Украины (Ростов-на Дону, Краснодар, Ставрополь, Астрахань, Воронеж, Волгоград, Новгород, Донецк, Киев), которая  зарекомендовала себя на отечественном рынке в обувной отрасли. Мы рассматриваем м-н Эколас в г.Астрахани. Таб.1 «План маркетинга». Выбор целевых рынков. Выбрана четырехуровневая система потребителей данного товара. Б. Краткое изложение рекламных целей. Цель рекламной кампании: Упрочнить завоеванное положение на рынке и завоевать постоянного покупателя. С. Краткое изложение рекламной стратегии. Достижение цели рекламной кампании производится посредством стимулирования продаж. Анализ ситуации. А. Текущее рыночное положение продукции фирмы: 1). Данные о ситуации в отрасли. Анализируя положение магазина обуви Эколас в данной отрасли, приходим к выводу, что магазин занимает лидирующее положение. Руководство Дома Обуви считает, что основных конкурентов у Эколаса нет. Такие магазины как Марио Бруни и другие подобного рода, конкурентами не являются, т.к. рассчитаны на иной сегмент рынка. 2) Описание фирмы, ее продукция. 2)1). Текущий этап жизненного цикла товара.  Продукция компании Эколас находится в текущий момент на второй стадии  жизненного цикла товара. Это объем роста торговли. Обувь Эколаса уже получила общее признание, постоянные покупатели продолжают его приобретать, а новые появляются на рынке все в большем числе. Это доказывается хотя бы тем, что цель рекламной кампании – четкое утверждение завоеванных позиций и обретение постоянного покупателя. 2)2). Классификация товара. Товар магазина Эколас классифицируется : 1) по назначению: обувь мужская; обувь женская; обувь детская. 2) по сезонности: зимняя; летняя; весенне-осенняя; демисезонная. 2)3). Позиционирование на рынке относительно продукции конкурентов. Товар Дома Обуви Эколас воспринимается потребителями по отношению к товару конкурентов весьма положительно. Основными конкурентами Эколаса являются различные предприниматели, не гарантирующие качество своей продукции, а если и гарантирующие, то не исполняющие свои обещания, Кировский и Калининский рынки, где просматривается аналогичная с предпринимателями ситуация. Главный плюс Дома Обуви в том, что оказавшейся некачественной обувь обязательно будет обменена. Наша позиция на рынке относительно конкурентов составляет 30-35% от общей доли рынка. 3). Общая характеристика обслуживаемого рынка.  Потребительский рынок состоит из нескольких категорий людей, которые покупают обувь данной фирмы. Сюда относят потребителей от35 до 55 лет, льготников, пенсионеров, родителей, имеющих детей от 2 до 7 лет, студентов. 4) Рыночная доля. Рыночная доля составляет 32%. 5) Характеристики раскупаемости.  Раскупаемость в Доме Обуви в основном является сезонной.

В дочерних магазинах г. Астрахани пополнение запасов на складах производится по принципу дополнения (чем больше раскупили, тем больше дополнили). Продукция имеет хороший спрос, т.к. удовлетворяет потребностям покупателя различных сегментов рынка. 6). Методология сбыта. Методология сбыта товара основана на стимулировании сбыта. Товар подбирается на определенно выбранным сегментам рынка.(Если это люди среднего достатка 35-55 лет, то обувь соответствует современным течениям моды, если это пенсионеры, то обувь отличается удобством , легкостью и низкой ценой). 7). Ценовая стратегия. Цена, которую продавец устанавливает на товар, базируется не только на издержках производства и маркетинге продукта, но также и на ожидаемом уровне прибыли. Тем не менее, Эколас следует ценовой стратегии психологического ценообразования. С одной стороны это высокая цена, которая создает впечатление значимости продукта для товара особой исключительности, а с другой стороны решительное или временное снижение цены подается в рекламе как распродажа или  специальная распродажа. 8)Выводы по результатам маркетинговых исследований. На сегодняшний момент мы имеем  всю информацию о ситуации , обозначенную в пунктах 1)-7). 9). Предшествующая деятельность по стимулированию сбыта. В отличие от настоящей деятельности по стимулированию сбыта, о которой будет изложено в пункте 2.Г.4), предшествующая деятельность заключалась в сезонных скидках (50% -ые скидки на зимнюю обувь в январе! месяце), наличии дисконтных карт покупателям товара фирмы Эколас (скидка 5%). Б. Описание целевого рынка: 1). Известные сегменты рынка. Маркетологи фирмы Эколас  выделяют четырехуровневую систему потребителей данного товара: люди среднего достатка 35-55 лет; люди, с достатком выше среднего 45-60 лет, в основном депутаты. пенсионеры, льготники; родители, имеющие детей в возрасте от 2 до 7 лет. 2) Основной рынок. Основным рынком магазинов Эколас являются люди среднего достатка в возрасте от 35 до 55 лет, т.к. в фирме действует гарантия и сервисное обслуживание, привлекает профессионализм, компетентность и вежливость обслуживающего персонала. Также сюда относят  людей  с достатком  выше среднего (особенно депутатов), т.к. это единственный специализированный магазин отечественной обуви, который психологически приравнивает потребителя-депутата и потребителя-пенсионера. 3). Второстепенный рынок. Второстепенным рынком являются льготники и пенсионеры, которым действует 10% скидка, что немаловажно для их кошелька. Также можно выделить родителей, имеющих детей в возрасте от2 до 7 лет, т.к. существует гарантия и сервисное обслуживание, они предпочитают заплатить чуть подороже в Эколасе, чем несколько раз переплатить  за сломанную обувь, купленную на Кировском рынке. 4). Характеристики рынка. 4)1). Географическая. С географической точки зрения астраханцы нуждаются в обуви, которая не расклеилась бы в дождливую погоду, не потерлась от привычной астраханской грязи и не расплавилась от палящего солнца. Это основные критерии, которые значимы именно для Астраханской области. 4)2). Демографическая.

С демографической точки зрения Эколас делает упор не на возраст, пол, статус семьи, образование, профессию, а на денежный доход. Реклама обуви не выделяет какие-либо из перечисленных групп, а  утверждает о том, что товар недорогой: «Ноге легко и кошельку удобно». 4)3). Психографическая. Проанализировав основной сегмент рынка, фирма пользуется наиболее приемлемыми областями психографической атаки на потребителя. Были проанализированы  восприятие, мотивация, образ жизни, индивидуальность и как итог покупательское поведение. 4)4). Поведенческая. Маркетологи фирмы выявили, что поведение потребителя, складываемое из осознания потребности, поиска информации, оценки и сравнения и выбора места и решения о покупке, зависит от  хорошей работы рекламы Эколаса либо от того, что уже фирма зарекомендовала  себя и хорошо известна. В. Комплекс маркетинговых средств для каждого из целевых рынков: 1). Продукт. Продукт фирмы для всех целевых рынков остается одним и тем же – обувь с гарантией и сервисным обслуживанием. 2). Цена.  На данном сегменте рынка принята психологическая стратегия ценообразования, которая рассчитана на различные целевые аудитории ( в частности, на 4 в нашем случае). 3). Место на рынке. Для перемещения товара от центрального офиса, находящегося в г. Ростов-на-Дону, фирма имеет систему каналов распределения в дочерние точки фирмы. Это 8 филиалов в городах России и Украины. Эколас поддерживает эксклюзивную стратегию сбыта, т.к. в  этих филиалах реализация товара под фирмой Эколас может осуществлять только определенное лицо. 4). Стимулирование продаж. Фирма Эколас дает 150 дней гарантии на любую обувь из натуральной кожи, а также гарантию 30 дней на обувь из искусственных материалов, и обеспечивает сервисное обслуживание обуви в течение 150 дней с момента покупки. Также Эколас вводит систему дисконтных карт. Для получения зеленой дисконтной карты, которая дает право покупать обувь с 7% скидкой, необходимо купить 3  пары обуви в течение месяца (на сумму не менее 4000 рублей). Для получения красной дисконтной карты, которая дает право покупать обувь с 10% скидкой, необходимо купить 8 пар обуви в течении месяца (на сумму не менее 10000 рублей). Имеется возможность обменять зеленую карту на красную,  для этого необходимо в течение месяца приобрести 5 пар обуви (на сумму не менее 5000 рублей). Также фирма Эколас предоставляет ряд других скидок: для пенсионеров, участников боевых действий и льготников – 10% к 23 февраля на мужскую обувь к 8 марта на женскую обувь к 1 июня на детскую обувь рождественские и новогодние скидки на весь ассортимент обуви. Также в настоящий момент в Эколасе действует Неделя Дисконтных Карт. При наличии любой! Дисконтной карты покупателю предоставляется скидка. 5). Предполагаемая роль рекламы в комплексе мер по стимулированию сбыта. Предполагаемая роль рекламы по стимулированию сбыта – информативная. Цели рекламной деятельности. А. Основной или избирательный спрос. Реклама обуви фирмы Эколас является избирательной, т.к. пытается создать спрос на обувь именно этой фирмы, независимо от того, какая она – детская, женская или мужская.

Все эти публикации методично закладывали в общественное сознание представление о том, что Shell заботится о сохранении окружающей среды, и ее продукция не представляет собой экологической угрозы. Однако одна лишь финансовая поддержка создания этих публикаций и знаменитых рекламных плакатов компании не привела бы к столь значительному успеху без того, что можно справедливо назвать «фактором Беддингтона», привлекавшего в качестве исполнителей своих проектов лучших писателей и художников, таких как Джеффри Григсон и Дэвид Джентльмен. МАШИНА МЕЧТЫ Однако за кадром оставался тот факт, что подобные рекламные кампании скрывали истинное состояние дел; фактически ситуация в так изящно изображаемых Shell лесах и на зеленых пастбищах была далека от идеала. Действительно, рекламные плакаты весьма эффективно оградили компанию от пристального взгляда общественности. Тщательно и умно подобранное изображение было обманом, особенно позорным в своей циничности. Вот только один пример. В то же самое время, когда Shell издавала великолепные плакаты, воскрешая английские пейзажи в рамках своего рекламного проекта «Всюду, где бы вы ни были», предметом которого было изображение самых прекрасных хищных птиц Англии,P красота совы, от которой замирает сердце, пустельга в полете, снятая крупным планом,P компания одновременно активно производила и продавала сельскохозяйственным предприятиям страны некоторые из самых токсичных и стойких пестицидов: олдрин, дилдрин и элдрин

1. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

2. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма

3. Маркетинговый план холдинговой компании ТЕКО-Днепрометиз

4. Рекламная компания банка. (на примере АКБ «Ростолимпбанк»)

5. Черные рекламные компании

6. Медиапланирование как элемент эффективного управления рекламной компанией
7. Разработка бизнес-плана туроператорской компании
8. Сущностные черты рекламной компании на основе имиджа известных лиц

9. Основные принципы и этапы разработки плана PR-кампании с использованием рекламных средств и приемов в целях продвижения товара или услуги на рынок (ООО "Ростовский колбасный завод – "Тавр")

10. План рекламной кампании хлебокомбината "Лакомка"

11. План социальной рекламной кампании: женское курение

12. План рекламной кампании для малого предприятия Полиграф

13. План рекламной кампании туристического комплекса «Бирюзовая Катунь» в Горном Алтае

14. Разработка рекламной программы для страховой компании

15. Разработка маркетингового плана выхода на новый рынок с новым товаром

16. Эффективность рекламной деятельности компании

Блюдо для блинов с крышкой "Лавандовый букет", 23 см.
Блюдо для блинов с крышкой прекрасно впишется в кухонный интерьер. Материал: доломит. Диаметр: 23 см.
737 руб
Раздел: Блюда
Прыгунки 3 в 1 "Спортбэби" (прыгунки, качели, тарзанка) с качельным крюком.
Характеристики: Петля из стропы для крепления на крепежный крюк или на специальный зажим. Пряжка для регулировки высоты (при правильной
659 руб
Раздел: Прыгунки, вожжи
Глобус Земли физический + политический, с подсветкой, 250 мм.
Глобус Земли физический + политический, с подсветкой. Диаметр: 250 мм. Расцветка подставки в ассортименте, без возможности выбора!
769 руб
Раздел: Глобусы

17. Организация рекламной деятельности в автомобильной промышленности США и некоторых ведущих автомобильных компаниях мира

18. Бизнес-план расширения строительных мощностей компании

19. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

20. Планирование рекламной кампании в отношении конкретного товара и оценка ее эффективности

21. Разработка и реализация плана исследований (на примере компании La Ruth Chemical)

22. Комментарий на готовый маркетинговый план
23. Разработка бизнес-плана на примере ООО "Макин и компания"
24. Разработка плана локализации и ликвидации аварийных ситуаций и аварий на АЗС

25. Геодезия и картография. Создание топографических карт и планов масштаба 1:5000

26. Государственный бюджет, как экономическая категория и основной финансовый план Украины

27. Реализации генерального плана "Ост" на территории Белоруссии

28. Бизнес-план

29. План-конспект романа-эпопеи Л.Н. Толстого "Война и мир"

30. План урока по творчеству И.Е.Сабуровой

31. Программы и планы действий Декабристов

32. Программа и План - сопоставительный анализ

Кондиционер для белья BioMio "BIO-SOFT" с экстрактом хлопка и эфирным маслом эвкалипта, 1,5.
BioMio – линейка эффективных средств для дома, использование которых приносит только удовольствие. Уборка помогает не только очистить и
383 руб
Раздел: Ополаскиватели, кондиционеры
Автомобиль-каталка.
Эта симпатичная каталка в виде машинки - первое транспортное средство малыша. Ведь он еще так мал для велосипеда или самоката, а вот
851 руб
Раздел: Каталки
Универсальная вкладка для дорожных горшков (оранжевый).
Вкладка для дорожных горшков подойдет для любого дорожного горшка, она хорошо ложится на сиденье, обеспечивая комфорт и удобство в
660 руб
Раздел: Прочие

33. Общий план строения стенки сосуда

34. План урока по психологии

35. План - конспект по природоведению

36. Разработка общего плана обработки детали "Втулка" с подробной разработкой технологических переходов для поверхности 028e8

37. Прокатное производство. План и транспорт прокатных цехов

38. Рекламная деятельность на транспортном рынке
39. Бизнес-план создания городских распределенных цифровых радиосетей на базе коммуникационных узлов mpHUB
40. Бизнес-план как модель инвестиционного проекта

41. План счетов бухгалтерского учета

42. Новый Типовой план счетов бухгалтерского учета

43. План подготовки к выставке

44. Бизнес-план разработки

45. Маркетинговый раздел бизнес-плана

46. Рекламная деятельность в системе маркетинга

47. Розробка плана маркетингу у складi бiзнес-плана банку

48. Рекламная деятельность

Игра "Падающая башня".
В комплект игры входят 54 бруска из неокрашенного дерева. Размер бруска: 14х25х75 мм. Высота башни около 33 см. Возраст: 7+.
480 руб
Раздел: Игры на ловкость
Каталка детская Bradex "Движение" (цвет: розовый).
У Вас очень активный ребенок? Только недавно исполнился годик, а он уже требует ролики, самокат и велосипед, как у взрослых товарищей?
1859 руб
Раздел: Каталки
Средство для сантехники "Cillit", от налета и ржавчины, спрей, 450 мл, 2 штуки.
"Cillit" для удаления известкового налета и ржавчины. Восстанавливает блеск различных поверхностей в ванной и на кухне: -
482 руб
Раздел: Для сантехники

49. Бизнес-план

50. "Маркетинговый план продвижения продукции на рынок СНГ"

51. Составление и использование бизнес-плана

52. Разработка рекламно – пропагандисткой политики предприятия (ФГУП ММПП "Салют")

53. Планирование и организация рекламных кампаний

54. Планирование рекламной деятельности
55. Анализ рекламных текстов
56. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов

57. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

58. Бізнес-план АТзт ПГХ "Хрещатик"

59. Разработка бизнес-плана

60. Бизнес-план АТзт ПГХ «Хрещатик»

61. Бизнес-план "Организация компьютерной сервисной фирмы"

62. Логика составления бизнес-плана

63. Разработка бизнес-плана предприятия по обслуживанию оргтехники

64. Концепция бизнес-плана

Датчик утечки газа "Страж".
очевидной пользы, бытовой газ несет страшную опасность: риск отравления или даже взрыва. Датчик утечки газа «Страж» обезопасит Ваш дом от
610 руб
Раздел: Детекторы, датчики движения
Подушка с принтом "FIFA 2018", прямоугольная, синий, 40x29 см.
Подушка с символикой чемпионата мира по футболу 2018 года станет прекрасным дополнением к вашему интерьеру. Изделие выполнено из
403 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Набор детской посуды "Принцесса", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления

65. Планирование рекламного бюджета фирмы

66. Бизнес-план предприятия по производству автомобильных литых дисков

67. Бизнес-план ООО "Цветик-семицветик"

68. Структура бизнес-плана

69. Разработка бизнес-плана (основные положения)

70. Орган Общественной Самодеятельности (бизнес-план)
71. Общая характеристика и структура производственного плана
72. Тактические планы в менеджменте

73. Бизнес-план модернизации технологической линии по производству асбестоцементных листов на ОАО «БелАЦИ

74. Разработка бизнес-плана проекта по производству и сбыту прибора для диагностики и медикаментозного тестирования БИОТЕСТ /бизнес-план/

75. Разработка бизнес-плана инвестиционного проекта цеха

76. Разработка основных разделов плана хозрасчетного цеха (WinWord [Курсовая)

77. Бизнес-план "Производство искусственных волокон"

78. Создание собственного предприятия /бизнес-план/

79. Бизнес-план АЭС (WinWord97, Excel)

80. Бизнес-план ЧП Дикая Орхидея

Детское удерживающее устройство "Фэст", 15-25 кг (серо-голубой).
Детское удерживающее устройство "Фэст" — уникальная отечественная разработка. Компактное, надежное, очень простое в эксплуатации
482 руб
Раздел: Удерживающие устройства
Дырокол на 4 отверстия, малый, черный.
Практичный металлический дырокол на 4 отверстия. Пробивная способность - 10 листов. Ограничительная линейка. Цвет - черный. Расстояние
706 руб
Раздел: Дыроколы
Именная кружка с надписью "Любимый дедушка".
Предлагаем вашему вниманию готовое решения для подарка по любому поводу – именная кружка. Кружка изготовлена из керамики, в нежной
434 руб
Раздел: Кружки

81. ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ПЛАН ПО ИЗГОТОВЛЕНИЮ КОЛЛЕКТОРА АРОЧНОГО ТИПА

82. Бизнес-план

83. Бизнес-план "Организация производства узлов для персональных ЭВМ"

84. Бизнес-план деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка г. Твери

85. Бизнес-план по медицинскому предприятию

86. Бизнес-план по реализации компакт-дисков в г.Гомеле
87. Бизнес-план предприятия (ОАО "Комбинат мясной "Россошанский")
88. Бизнес-план производственного предприятия по сборке мультимедийных рабочих станций

89. Бизнес-план: поставка рогов и копыт коровьих в Ханты-Мансийский автономный округ

90. Разработка бизнес-плана производства синхронных гистерезисных двигателей

91. Составление годового плана эксплуатации ТЭЦ

92. Бизнес-план открытого акционерного общества для поставки на отечественный рынок высоконадежных трансформаторов

93. Бизнес-план. Организация кафе быстрого обслуживания

94. План экономического развития сортировочной станции

95. Бизнес-план и его функции

96. Бизнес-план салона парикмахерской "Стиль"

Вожжи (поводок детский) "Baby BUM" № 3 (с ручкой и подмышечными валиками).
Детские вожжи (поводок) предназначены: для поддержки и страховки детей начинающих ходить, а также для страховки детей уже умеющих ходить
462 руб
Раздел: Прыгунки, вожжи
Копилка-раскраска "Зайчик".
Набор для творчества. Копилка-раскраска. Пластиковая копилка легкая, приятная на ощупь, не бьется при падении и ее легко раскрашивать. В
324 руб
Раздел: Копилки
Глобус Земли физический, 250 мм.
Глобус Земли физический. На пластиковой подставке. Диаметр: 250 мм.
504 руб
Раздел: Глобусы

97. Бизнес-план фирмы по продаже и обслуживанию оргтехники ``Matrix products``

98. Бизнес-план "Производство маргарина"

99. Нахождение оптимальных планов производства продукции и их экономико-математический анализ


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.