Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Статистический анализ влияния рекламной деятельности организации на уровень ее продаж

Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники

Федеральное агентство по образованию РФ Институт естественных и гуманитарных наук Институт экономики управления и природопользования Кафедра социально экономического планирования Курсовая работа по статистическим методам На тему: Статистический анализ влияния рекламной деятельности организации на уровень ее продаж (на примере ОАО &quo ;КрасЦветМет&quo ;) Выполнила: Бушина В. Ю. студентка группы Э-20 Руководитель: Смолина Е. Г. Красноярск 2008 Содержание Введение Глава 1. Теория статистического изучения рекламного дела 1. Реклама: понятие, цели, виды и функции, взаимосвязь с маркетингом 2. Виды и классификация рекламы 3.Классификация рекламы Глава 2. Регрессионный анализ деятельности рекламной компании (на примере ОАО &quo ;Красцветмет&quo ;) История предприятия 1. Визуализация данных 2. Построение трендовых моделей и прогнозирование результатов будущих периодов 3. Построение и анализ графиков корреляции. Анализ перекрестной корреляции Вывод Заключение Приложение Введение Важнейшей функцией маркетинга по праву считается реклама. Она не только преследует цели информирования потенциальных потребителей о товаре, она еще и используется как мощное орудие воздействия на покупательский спрос. Практически не одно маркетинговое мероприятие не обходится без рекламной кампании. Расхожее выражение &quo ;реклама-двигатель торговли&quo ; при всей своей избитости абсолютно достоверно. Нередко активную рекламную кампанию ассоциируют с понятием наступательного, агрессивного маркетинга. Реклама - сложный процесс, требующий материально-технического и финансового обеспечения, экономико-психологического обоснования и стратегических проработок. Кроме того, следует отдавать себе отчет, что принятие решений по рекламной кампании не может быть абсолютно детерминированным и стопроцентно надежным. Действие рекламы носит вероятностный характер и обладает определенной степенью риска. Именно поэтому, на мой взгляд, выбранная мною тема является очень актуальной. В качестве цели своей работы я определила статистическое изучение объекта рекламной деятельности, моделирование и прогнозирование результатов рекламного воздействия. Мною были поставлены следующие задачи: благодаря прогнозированию результатов воздействия рекламной деятельности на потребителей определить наиболее эффективный для данной отросли вид рекламы (золото и цветная металлургия). Сделать эффект рекламы более предсказуемым, атак же снизить степень риска принимаемых рекламных решений. Следовательно, рекламная деятельность должна быть подкреплена необходимыми статистическими расчетами прогнозами с выявлением определенных закономерностей, т.е. рекламная деятельность - предмет маркетингового и статистического исследования. Глава 1. Теория статистического изучения рекламного дела 1. Реклама: понятие, цели, виды и функции, взаимосвязь с маркетингом Реклама - это любая платная форма неличного представления товара или услуги, которую заказывает и финансирует известный спонсор. Особенности рекламы; реклама одновременно достигает большого числа потребителей и относительно дешева на одного клиента; реклама публична и это означает, что товар проверен, а его приобретение не встретит осуждения со стороны общественности; реклама позволяет многократно повторять обращения; 5.

реклама выразительна, так как воздействует на органы чувств человека. Недостатки рекламы: реклама безлична и не требует ответной реакции; стоимость рекламной кампании в целом может быть достаточно высокой; реклама менее убедительна, чем живой продавец. Реклама разнообразна по форме и способу ее доведения до потребителя. Одной из ее главных маркетинговых задач является позиционирование товара, т.е. формирование привлекательного образа товара в представлении потенциального покупателя. Реклама выступает в роли раздражителя, вызывающего желание купить товар. Цели рекламной деятельности должны быть четко установлены, выражены количественно и определены сроками, что позволит контролировать эффективность рекламных мероприятий. Цели рекламы могут меняться в связи с прохождением товаром его жизненного цикла. На стадии внедрения главное - это информирование покупателей о новинке. На стадии роста - развитие спроса, на стадии зрелости - напоминание о фирме, товарах, скидках, распродажах. На стадии спада реклама в основном нецелесообразна, исключая необходимость информирования о распродажах товаров. В процессе разработки программы рекламной деятельности необходимо принять пять принципиально важных решений, (см. рис 1) Функции рекламы определяются ее целями и задачами. Экономическая. Умелая реклама стимулирует сбыт товара и способствует росту прибыли Информационная. Информирование покупателей о товарах и услугах Коммуникативная. Реклама информирует и создает имидж товаропроизводителей Контролирующая. Контролирует процессы создание предпочтений групп потребителей к товарам различного ассортимента. Функция управления спросом. Объем рекламной информации и графики ее подачи могут изменять спрос. Используются самые разнообразные средства распространения рекламной информации: это средства массовой информации (СМИ); почтовая и электронная рассылка; специальная рекламная литература (включая издания статистического характера), наружная экспозиция, включая рекламу в транспортных средствах; оформление магазинных витрин и прилавков; рекламная упаковка и др. К качественно новым средствам рекламной информации относятся Интернет-реклама, некоторые виды аудиовизуальной рекламы; видеотекст, рекламные записи на видеокассетах, электронные табло, телекаталоги и др. Некоторые маркетинговые мероприятия по продвижению товара на рынок (пробная продажа, выставки, ярмарки, презентации и т.п.) одновременно носят рекламный характер. Как правило, дайрект-маркетинг, или прямой маркетинг (непосредственные связи с потенциальными клиентами), сочетается с рекламой. Сервис нередко служит рекламой своему предприятию. Продажа товаров по каталогам (в том числе компьютерным и телевизионным) одновременно является специфической формой рекламы. Маркетинговым исследованием рекламы, особенно изучением ее эффективности, занимаются как сами коммерческие фирмы, так и специализированные маркетинговые фирмы-провайдеры, выполняющие заказы предприятий на разработку рекламной стратегии и оценку ее фактической эффективности. В этих исследованиях находят широкое применение статистические методы и расчеты.

К задачам маркетингового исследования рекламы с применением статистических методов относятся: Характеристика (моделирование) особенностей восприятия рекламы в различных сегментах рынка; Статистический анализ групп целевого воздействия; Учет и анализ издержек обращения, связанных с рекламой; Тестирование рекламных мероприятий; Анализ эффективности рекламы. Маркетинговое исследование рекламы должно осуществляться на всех этапах рекламной кампании: на этапе разработки товара и планирования сбыта, на этапе формирования бюджета рекламных мероприятий (как составной части бюджета маркетинга), на этапе выбора средств распространения рекламной информации и, наконец, на этапе комплексной оценки эффективности рекламной кампании. 2. Виды и классификация рекламы Различают следующие виды рекламы: &quo ;Информационная реклама, задача которой - довести до потребителей сведения о товаре и его свойствах, его размещении, формах продажи и т.д.; Увещевательная реклама, которая представляет собой составной элемент агрессивного маркетинга, ее цель - заставить потребителя купить именно этот товар, а не товар конкурента (ее разновидность - сравнительная реклама, которая сопоставляет товар конкурента с собственным товаром, естественно, последний представляется в выгодном свете) Напоминающая реклама — более спокойный ее вид, имеющий целью напоминать о существовании товара и фирмы (ее разновидность - подкрепляющая реклама, рассчитана на тех, кто уже купил товар, чтобы подтолкнуть его к повторной покупке) По способам воздействия рекламное сообщение может быть: рациональным - эмоциональным. Рациональная (предметная) реклама информирует, обращаясь к разуму потенциального покупателя. Она приводит аргументы, чтобы убедить его, свои доводы облекает в словесную форму, использует чертеж или рисунок, для того чтобы усилить впечатление от сказанного словами. Эмоциональная (ассоциативная) реклама вызывает воспоминания. Она наводит на мысль. Воздействует через ассоциацию идей и представлений. Ее самое эффективное средство -рисунок, цвет и в меньшей степени звук. Огромное количество рекламных сообщений, представляет собой комбинацию этих двух видов. По способу выражения реклама делится на &quo ;жесткую&quo ; и &quo ;мягкую&quo ;. &quo ;Жесткая&quo ; реклама очень близка по своему духу к мерам стимулирования сбыта. Такая реклама имеет краткосрочные цели: воздействовать на объект таким образом, чтобы привлечь его к покупке с помощью кричащих, рассчитанных на внешний эффект объявлений, &quo ;Мягкая&quo ; реклама имеет целью не только сообщить о товаре, но и создать вокруг него благоприятную атмосферу. Чаще всего это эмоциональная реклама, играющая на символике. Она постепенно изменяет настрой потенциального покупателя в пользу какого-либо товара, формируя внутреннюю готовность к покупке. С точки зрения основных целей и задач реклама может быть следующих видов; -&quo ;имидж- реклама&quo ; -стимулирующая реклама -реклама стабильности -внутрифирменная реклама -реклама в целях расширения сбыта продукции -увещевательная реклама --сравнительная реклама -напоминающая реклама -подкрепляющая реклама -информирующая реклама Имидж- реклама направлена на создание благоприятного образа (имиджа) фирмы и товара у партнеров и покупателей.

сроки задолженности банкам по ссудам; отчисление средств в фонды и резервы; 6)Pучастие в работе юридических служб по оформлению материалов по недостачам и хищениям денежных средств и товарно-материальных ценностей и контроль за передачей в надлежащих случаях этих материалов в судебные и следственные органы, а при отсутствии юридических служб непосредственное осуществление этих функций; 7)Pпроверку организации бухгалтерского учета и отчетности в производственных (структурных) единицах, производствах и хозяйствах, выделенных на отдельный баланс, своевременный инструктаж работников по вопросам бухгалтерского учета, контроля, отчетности и экономического анализа; 8)Pсоставление достоверной бухгалтерской отчетности на основе первичных документов и бухгалтерских записей, ее представление в установленные сроки соответствующим органам; 9)Pосуществление (совместно с другими подразделениями и службами) экономического анализа хозяйственно-финансовой деятельности организации по данным бухгалтерского учета и отчетности в целях

1. Анализ, оценка и выбор пользователем пакетов прикладных программ для автоматизации своей деятельности ([Курсовая])

2. Предпереводческий анализ лигвокультурной специфики немецких рекламных текстов

3. Анализ, оценка и выбор пользователем пакетов прикладных программ для автоматизации своей деятельности

4. Анализ обеспеченности жильем населения Калужской области с использованием статистических методов

5. Экономический анализ "ОАО РосИнструмент". Управление дебиторской задолженностью как организационная мера по улучшению деятельности предприятия

6. Организация производственно-экономической деятельности сельскохозяйственного предприятия
7. Жизнь и научная деятельность американского математика и физика Яноша фон Неймана
8. Статистические данные о социально-экономических явлениях и процессах

9. Анализ хозяйственной деятельности предприятия на основе статистических расчетов

10. Анализ рекламной деятельности конкурентов

11. Совершенствование трудовой деятельности специалиста по маркетингу организации на основе функционально-стоймостного анализа

12. Анализ рекламной деятельности турфирмы "Лабиринт"

13. Статистический анализ деятельности предприятия

14. Статистический анализ демографической ситуации в Российской Федерации

15. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов

16. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

Смываемые фломастеры "Супер чисто" с толстым наконечником, 8 штук.
В картонной коробке 8 разноцветных фломастеров. Они выполнены из качественных экологически чистых материалов. Созданные на основе
393 руб
Раздел: 7-12 цветов
Пломба свинцовая 10 мм, упаковка 1 кг.
Рекомендуется использовать совместно с витой проволокой или шпагатом. Устанавливается с помощью пломбиратора. Применение свинцовых пломб
362 руб
Раздел: Прочее
Карандаши цветные BIC "Kids ECOlutions Evolution", пластиковые, 24 цвета.
Цветные заточенные карандаши «Evolution Kids», специально для маленьких детей. Грифели не ломаются при падении. Удобное, легкое
503 руб
Раздел: 13-24 цвета

17. Ретроспективный cанитарно – эпидемиологический анализ по определению связи между заболеваемостью населения ОКИ и факторами внешней среды по эпидемиологически значимым объектам (с использованием статистического метода ранговой корреляции ) за 2000 –2002 г

18. Статистический анализ и оптимизация САР. Привод сопла ракеты носителя

19. Анализ психологической деятельности военного инженера

20. Организация финансов на коммерческих предприятиях. Экономико-статистический анализ производительности труда в хозяйствах центральной зоны Кировской области

21. Экономико-статистический анализ использования трудовых ресурсов в колхозе им. И.А. Плиева

22. Анализ финансово-хозяйственной деятельности АО «Прогресс»
23. Анализ финансовой деятельности и бухучет на предприятии "АРНИКА" г.Гомель
24. Анализ и планирование деятельности предприятия

25. Балансовый способ в анализе хозяйственной деятельности

26. Анализ хозяйственной деятельности (шпоры для госэкзамена)

27. Учет и анализ доходов организации от обычных видов деятельности

28. Анализ основных технико-экономических показателей деятельности строительной организации

29. Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы

30. Анализ эффективности коммерческой рекламы

31. Анализ международной деятельности фирмы

32. Рекламная деятельность

Сумка-переноска "Фёрби" с наушниками.
Сумочка для переноски Furby от бренда Famosa предназначена для пушистого игрушечного зверька, который тоже нуждается как любой питомец в
460 руб
Раздел: Детские
Ретро телефон к мобильному устройству.
Телефон работает по принципу наушников. Кнопки регулировки громкости нет. Стандартный штеккер 3,5 мм. Материал: пластик. Цвет: черный.
1263 руб
Раздел: Гарнитуры и трубки
Дневник школьный "Пробка", цвет обложки бирюзовый.
Формат: А5+ (210х170 мм). Количество листов: 48. Внутренний блок: тонированный офсет 70 г/м2. Способ крепления блока:
362 руб
Раздел: Для младших классов

33. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

34. Статистический анализ рынка труда Тюменской области

35. Рекламная деятельность в коммерческих организациях

36. Анализ рекламных текстов

37. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов

38. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия (на примере ЗАО "Гидронеруд" г. Новоорска)
39. Особенности анализа состояния и результатов деятельности инструментального хозяйства
40. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия

41. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия (на примере ООО ТД "Металлопрокат")

42. Анализ ЮКОСа. Деятельность, стратегии развития, история

43. Расчет и анализ аналитических коэффициентов финансовой деятельности предприятия

44. Экспресс-анализ хозяйственной деятельности производственного кооператива "ДОКА"

45. Технико-экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия связи

46. Расчет и анализ аналитических коэффициентов финансовой деятельности предприятия

47. Анализ хозяйственной деятельности предприятия ОАО "Крымпродмаш" за 1999г.

48. Анализ хозяйственной деятельности по методике ПромСтройБанка

Коврик придверный, разноцветный (40x60 см).
Коврик придверный. Основа: резина. Размеры: 400x600 мм.
328 руб
Раздел: Коврики придверные
Игра-баланс "Лягушонок".
Это развивающая и увлекательная игра-баланс для детей в возрасте от 3-х лет. Такие игрушки развивают у детей мелкую моторику рук,
345 руб
Раздел: Игры на ловкость
Стиральный порошок "Аист", автомат, 4000 г.
Бесфосфатный стиральный порошок. Предназначен для стирки изделий из х/б, льняных, синтетических и смесовых тканей в стиральных машинах
453 руб
Раздел: Стиральные порошки

49. Дифференцированный анализ деятельности сельскохозяйственного предприятия в условиях освоения рыночных отношений

50. Анализ хозяйственной деятельности

51. Разработка стратегии фирмы на основе анализа и оценки эффективности ее хозяйственной деятельности

52. Экономический анализ деятельности агропромышленных предприятий

53. Анализ финансово - хозяйственной деятельности предприятий и организаций на примере ОАО "Хлебозавод № 7"

54. Анализ финансовых возможностей предприятия ОАО «АВТОВАЗ» для организации маркетинговой деятельности
55. Ситуационный анализ коммерческой деятельности предприятия « ЧП Масалев» и предложения по оптимизации торговых процессов
56. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

57. Анализ хозяйственной деятельности ООО "Тист"

58. Анализ хозяйственной деятельности МП "ТИСТ"

59. Статистический анализ курса доллара США за ноябрь 1998 года

60. Использование корреляционно-регрессионного анализа для обработки экономических статистических данных

61. Анализ хозяйственной деятельности ОАО Мясокомбинат "Пятигорский"

62. Анализ деятельности Александра Невского в период раннего средневековья Руси

63. О возможности применения статистического анализа к источникам личного происхождения

64. Анализ деятельности the Coca-Cola company

Потолочная сушилка "Лиана", 1,6 м.
Сушилка может использоваться в ванной комнате, лоджии или на балконе. Сушилка изготовлена из прочных, экологически чистых
586 руб
Раздел: Сушилки потолочные
Набор цветных карандашей "Ergosoft", треугольные, 12 цветов.
Набор цветных карандашей. 12 цветов. Упаковка – картон.
556 руб
Раздел: 7-12 цветов
Деревянная рамка-вкладыш "Фрукты".
Деревянная доска Фрукты - это игровая панель для развития мелкой моторики, внимания, усидчивости и воображения Вашего малыша. Достаньте
380 руб
Раздел: Рамки-вкладыши

65. Маркетинговый анализ услуг кадрового агентства на рынке труда квалифицированных специалистов

66. Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений

67. Рекламная деятельность в бизнесе

68. Статистические методы анализа результатов психолого-педагогических исследований

69. Анализ деятельности ООО МВП Инсофт

70. Анализ и совершенствование управления деятельностью компании
71. Методология статистического анализа функционирования финансово-промышленных групп
72. Банки работают на имидж. Оценка имиджевых искажений при анализе кредитоспособности банка

73. Анализ финансово-хозяйственной деятельности на предприятии

74. Экзаменационные билеты по предметам Анализ финансовой деятельности и Анализ хозяйственной деятельности - первый семестр 2001 года

75. Реклама в предпринимательской деятельности

76. Технико-экономический анализ деятельности предприятия

77. Психологический анализ деятельности

78. Учиться на собственных успехах, или как помочь себе в анализе своей деятельности

79. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта

80. Анализ эффективности рекламного сообщения по определенной анкете

Перчатки Paclan, латексные, 100 штук, размер L.
Основная составляющая перчаток – натуральный латекс. Высокие барьерные качества. Высокие тактильные качестваМожно использоваться для мытья
433 руб
Раздел: Перчатки
Штора для ванной Рыжий кот "Curtain-Venice".
Штора для ванной изготовлена из 100% полиэстера с тефлоновой пропиткой. Материал ценится за свою устойчивость ко всевозможным
450 руб
Раздел: Занавески
Рюкзак для средней школы, джинсовый "Скай", 46x34x18 см.
Рюкзак для средней школы. 2 основных отделения, 4 дополнительных кармана. Формоустойчивая спинка. Ремни регулировки объема. Материал:
978 руб
Раздел: Без наполнения

81. Сопоставительный анализ public relations и родственных сфер деятельности

82. Рекламная деятельность транспортного предприятия

83. Имидж и реклама

84. Рекламная деятельность на предприятии торговли

85. Рекламный винегрет: размышления и советы менеджера по рекламе

86. Оценка эффективности рекламной деятельности
87. Организация рекламной деятельности
88. Рекламная матрица, или Как создать продающую рекламу

89. Организация рекламной деятельности на примере предприятия "Диза"

90. Рекламная деятельность транспортного предприятия

91. Образец концепция региональной рекламной деятельности, способствующей реализации программы "Медикаменты - почтой!"

92. Статистика здоровья населения, статистический анализ основных показателей

93. Статистический анализ динамики состава населения

94. Статистический анализ розничного товарооборота, запасов и оборачиваемости товаров

95. Статистический анализ трудовых ресурсов

96. Экономико-статистический анализ производства молока в Кировской области

Набор детской мебели "Растем вместе" (цвет: орех).
Качественная детская мебель всегда отличается от взрослой, так как производится с учетом строения тела малыша и того, что он быстро
4541 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Набор мисок Mayer & Boch "Земляника".
Набор эмалированных мисок из 10 предметов: миска (5 штук) + крышка (5 штук). Материал: сталь. Эмалированное покрытие. Крышка:
487 руб
Раздел: Наборы
Дневник школьный "Наушники на мятном".
Формат: А5. Количество листов: 48. Внутренний блок: офсет 70 г/м2. Тип крепления: книжное (прошивка). Твердый переплет из искусственной
349 руб
Раздел: Для младших классов

97. Экономико-статистический анализ урожая и урожайности зерновых в Тверской области

98. Прыжковая подготовка волейболистов в подготовительном периоде на основе анализа их соревновательной деятельности

99. О «клеточке» социальной субстанции, или с чего начинать анализ деятельности

100. Анализ финансово-экономической деятельности санатория


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.