Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Педагогика Педагогика

Мода как фактор потребительского поведения

Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

Надежда Яковлевна Koлюжнoвa, доктор экономических наук, профессор, заведующая кафедрой экономики Института математики, экономики и информатики Иркутского государственного университета. Не трудно рационально объяснить, почему люди перестают пользоваться логарифмическими линейками: калькулятор считает быстрее и точнее. Но чем брюки клеш лучше узких? Чем короткая стрижка лучше длинных волос? Чем длинные юбки лучше коротких? Конечно, можно сказать, что в длинных теплее, а в коротких удобнее, что короткие сексуальнее, а длинные еще сексуальнее, поскольку оставляют простор для воображения. Но почему вдруг все женщины забывают о соображениях теплоты, а потом вдруг дружно о них вспоминают? Кто создает моду? Модельеры? Но ведь они зачастую предлагают разное. От чьего имени говорят средства массовой информации, когда утверждают в начале сезона, что носиться будет то-то и то-то, а то-то и то-то следует спрятать подальше в сундук? И почему их слушаются? Почему иногда не слушаются? Почему вот уже полвека не выходят из моды джинсы, хотя им это многократно предрекали? Почему всего год продержалась ламбада, а вальс продолжают танцевать? Попробуем в этом разобраться. Мода может быть определена как одна из социальных норм, которая предписывает членам данного общества определенную модель потребительского поведения. Мода как социальная норма носит внешний по отношению к индивиду характер. Мода превращается в ценность, когда внешняя норма модного поведения принимается индивидом и становится его внутренней потребностью, желанием. В этом случае мода выступает в качестве внутреннего компаса потребительского поведения: люди добровольно стремятся быть модными. Структура моды включает в себя модные объекты и модные стандарты поведения. Модные объекты — это любые объекты, которые оказываются «в моде». К ним могут относиться: одежда, прически, пища, алкогольные напитки, табачные изделия, произведения музыки, живописи, литературы, архитектурные модели, стиль жизни, виды спорта, места отдыха и т.д. Чаще оказываются в роли модных объектов одежда, популярная музыка, в значительно меньшей — жилище, еда. При этом прослеживается связь между утилитарными свойствами вещи и ее способностью быть модной: вещь, удовлетворяющая жизненно важные потребности человека, менее подвержена моде. Другими словами, чем бесполезнее предмет, тем больше он подчинен моде. При этом сама вещь может быть жизненно необходимой и выпадать из сферы капризов моды, а ее характеристики, сильно не влияющие на ее способности удовлетворять базовые потребности, могут быть распространенными модными объектами (например, фасоны теплой одежды, обуви, мебели). Модные стандарты включают не только модные вещи, но и поведение, обусловленное модой: стиль хиппи, стиль яппи, стиль хип-хоп, поведение «новых русских» и т.п.; сюда же относятся танцы, песни, прически. Основные черты моды как нормы социального поведения: конкретно-исторический характер. Мода присуща лишь конкретным типам общества и не носит универсального характера. Ростки моды носили издревле сословный характер (мода дворян не влияла на поведение других сословии).

В XIX в. мода превратилась в мощный регулятор общественной жизни, норму, регулирующую поведение людей применительно к конкретному времени. современность, сиюминутность. Это ее главное достоинство: чем мода свежей, тем выше ее качество. диффузность, универсальность. Мода не признает региональных, государственных и этнических границ, игнорирует различия между классами и слоями общества. Мода возможна только в обществе, где отсутствуют внутренние жесткие перегородки и которое открыто внешнему миру. Это парадоксально сочетается со сказанным выше о конкретно-историческом и сословном характере моды. демонстративность. Модный объект приобретается для показа, демонстрации окружающим. Объект потребления становится модным лишь в отблеске восхищенных глаз публики. Он не может в качестве сокровища храниться в шкафу или тайнике. Еще один парадокс заключается в двойственной функции моды. Это, во-первых, реализация потребности отличаться от других. В условиях внешнего юридического равенства мода выполняет функцию внешне выражаемого классового обособления, в котором референтные группы находятся на более высокой ступени социальной лестницы. Во-вторых, это реализация потребности быть похожим на других. Процесс развития моды — это вечная гонка: эталонные группы убегают от масс, а массы стремятся догнать их. Творцы моды свободнее большинства населения и выступают инициаторами подвижек в культуре. Однако они не могут полностью игнорировать культуру, делать резкие скачки в сторону, поскольку в таком случае оторвутся от массы и потеряют свой культурный капитал. Поэтому они должны быть такими, как все, но чуть-чуть впереди. Отсюда такое неотъемлемое качество моды, как стремление к инновациям, носящее постоянный, непредсказуемый по направлению характер. Эту тенденцию к постоянному движению и инновациям питает также сам характер капиталистического производства. Оно может нормально развиваться лишь при условии его дополнения массовым потреблением. Только массовое производство дает настоящую прибыль. Там, где люди используют вещи до их полного физического износа, производство не имеет стимулов к развитию. Поэтому мода создает искусственное повышение спроса. Стремление оторваться от массы, но не радикально, является движущим мотивом творцов моды. Они убегают от толпы, которая стремится их догнать. Поскольку материальные ресурсы творцов моды намного выше, чем у массы, то им удается отрываться. Однако проходит год, и их модели становятся массовыми. Творцы снова рвутся вперед, а масса стремящихся быть модными — за ними. Поэтому мода возникает только в обществе, имеющем существенное социальное неравенство, но открытом для культурной конкуренции: здесь дворник имеет право подражать президенту в одежде, стиле жизни и т.д., если, конечно, у него на это хватит денег. Это суть общества, где есть равенство прав при неравенстве возможностей. Создание моды и ее участники Мода создается в ходе нескольких фаз движения моды. 1. Первая фаза — производство моды. Она включает следующие этапы: Идеальное производство — разработка новых моделей в виде рисунков, чертежей, описаний.

Эту функцию выполняют творцы моды: модельеры, конструкторы, архитекторы, композиторы, поэты и т.д. Материализация моделей — изготовление опытных образцов одежды, автомобилей, исполнение на репетиции новой песни, написание книги и т.д.Эта функция выполняется либо индивидами, либо специализированными организациями: домами моделей, опытными мастерскими и т.п. Поскольку мода — это не вещь, а ее потребление, материализация моды осуществляется через организацию показательного потребления модных объектов. Массовое производство объектов моды. Эта функция выполняется предприятиями, способными вести массовое производство. 2. Вторая фаза — распространение модных вещей и стандартов поведения — включает следующие этапы: Распространение имиджа объекта моды и стандарта потребления. Известны два пути распространения: прямая и скрытая реклама. Прямая реклама сообщает о появлении нового товара, приобретшего статус объекта моды. Скрытая реклама осуществляется путем демонстрации поведения референтных групп, которые уже вовсю пользуются модными объектами. В результате происходит насаждение и распространение желания приобрести модный объект и быть «как они». Распространение объектов моды в торговой сети, доступной большинству населения. 3. Третья фаза — потребление модных вещей. На этой фазе люди, купившие объекты моды, используют их для демонстрации. Все три фазы тесно взаимосвязаны и взаимообусловлены. Производители любых товаров стремятся превратить их в объекты моды для обеспечения массового сбыта. Поэтому они вкладывают огромные средства в рекламу и распространение товаров, пытаясь навязать свое изделие, превратив его в объект желаний, устремлений потребителей. Однако только те товары, которые превратились для потребителей в ценность, вошли в социальную норму, становятся объектами моды. Поэтому производство модных объектов — это всегда производство потенциальных объектов моды, которые не всегда становятся действительно модными, т.е. входят в состав ценностей потребителей. Свобода потребителя пропорциональна имеющемуся выбору потенциально модных объектов. Мода (идеальные объекты) превращается в реальность (востребуется потребителями), если она опирается на соответствующие изменения в настроениях и потребностях широкой публики. Классическим примером непокорности потребителей является попытка ряда американских фирм в 1969 г. вернуть моду на макси-юбки для молодежи. Средства массовой информации широко оповестили мир, что время мини-юбок закончилось, что снова вернулись макси. По журналам и газетам прошла публикация фотографий улиц Нью-Йорка и Лондона, на которых под видом прохожих были сняты группы фотомоделей. Предполагалось, что это убедит провинцию в том, что столицы моды уже переоделись. Однако потребители проигнорировали и призывы, и обман. В результате фирмы, вложившие средства в производство и рекламу макси, понесли огромные убытки. Участники создания моды. Это прежде всего модельеры — те, кто создает идеальные объекты моды. Саму моду, т.е. социальную норму, создают другие участники — творцы моды.

Дополнительные оптимизационные мероприятия для привлечения финансирования Методы увеличения продаж: a)Pпроводите ограниченные маркетинговые исследования на ежедневной/еженедельной основе. Например, проводите наблюдения за розничными/оптовыми ценами в вашем и соседних регионах, проводите пробные ограниченные распродажи со скидками, проводите анализ официальной/отраслевой статистической информации, и т.Pд.; b)Pтщательно оцените прогнозируемые наценки по группам реализуемых товаров для того, чтобы определить группы товаров, приносящие наибольшую прибыль, и, как следствие, именно те, на которых вы должны сосредоточить свое внимание; c)Pпереоцените факторы потребительского спроса, такие, как потребительские свойства/приоритет при приобретении, цена, качество, тенденции моды, сезонные факторы и т.Pд.; d)Pопределите группы продуктов, которые наилучшим образом подходят к изменившимся рыночным условиям, и сконцентрируйтесь на них; e)Pопределите ваши области профессионального знания, проанализируйте ваши конкурентные преимущества и разработайте пути извлечения выгоды из них; f)Pпроанализируйте цены и объемы реализуемой продукции, найдите наиболее разумный компромисс, который поможет вам увеличить поступление дополнительных денежных средств, несмотря на снижение объемов продаж (путем увеличения цены и торговых наценок): Pподнимите вашу отпускную цену, если рынок позволит, для того, чтобы увеличить валовую прибыль; Pуменьшите вашу отпускную цену для того, чтобы увеличить вашу долю на рынке и объемы продаж

1. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей

2. Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей

3. Психографика: факторы, влияющие на поведение потребителей

4. Внутренние факторы в поведении потребителей

5. Россия. 21 век. Начало строительства (инфраструктурный комплекс как фактор организации экономического пространства России)

6. Рынок рекламы как часть экономической системы
7. Теория поведения потребителя и производителя
8. Мотивации и поведение потребителей

9. Прикосновение и поведение потребителя

10. Реклама на предприятии – экономический аспект

11. Основные возможности изучения поведения потребителя методом “фокус-группа”

12. Влияние олимпийской символики, используемой в качестве торговой марки, на поведение потребителя

13. Основные положения теории поведения потребителя

14. Домохозяйства как субъекты рыночных отношений. Рациональное поведение потребителя в рыночной экономике

15. Маркетинг и поведение потребителя

16. Теоретические направления поведения потребителей

Магнитная мозаика "Веселый городок".
Магнитная мозаика "Веселый городок", из которой можно собрать не только городок, но и множество других картинок. В набор входят:
519 руб
Раздел: Магнитная
Держатель для сумки "Jardin D'Ete" со стразами "Стихия колец".
Держатель для сумки стал неотъемлемой частью домашнего и офисного интерьера. И теперь выбор подарка для бизнес-леди не составит особого
944 руб
Раздел: Прочее
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Франция", 480 мл.
Объем: 480 мл. Материал: фарфор.
389 руб
Раздел: Кружки, посуда

17. Формирование маркетинговых стратегий и поведение потребителя

18. Домохозяйство в качестве субъекта рыночных отношений и поведение потребителей на рынке

19. Возраст пожилых людей как фактор изменения их личностных особенностей

20. Ординалистская теория поведения потребителя

21. Факторы повышения экономической эффективности промышленного производства

22. Деловая женщина: особенности имиджа, мышления и поведения
23. Культура как фактор потребительского поведения
24. Потребительское поведение и целевые группы потребителей

25. Запоминаемость прямой рекламы и Product Placement как к способа воздействия на потребительское поведение

26. Анализ снижения себестоимости и изменения прибыли под влиянием основных технико-экономических факторов

27. Природные ресурсы как экономический фактор

28. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

29. Человек как творческий экологический фактор. Основные направления и результаты антропогенных изменений в окружающей среде. Компенсационные механизмы и возможности среды в этих условиях

30. Потребительский рынок и потребительское поведение в туризме и индустрии гостеприимства

31. Природные ресурсы как экономический фактор

32. Реклама - организационно-экономические аспекты

Набор посуды "Смешарики - Друзья", 3 предмета.
Посуда подходит для мытья в посудомоечной машине и использования в микроволновой печи. Яркая посуда с любимыми героями порадует малыша и
472 руб
Раздел: Наборы для кормления
Фигурка "Zabivaka International", 8 штук, 6 см.
Набор из 8 фигурок предназначен для поклонников спорта. Комплект "Волк International" включает в себя игрушки, которые выполнены
538 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Настольная семейная игра "Звонкие колечки".
Эта игра создана для того, чтобы улучшить умственную и зрительную реакцию малышей. Внутри вы найдёте колечки 6 разных цветов и звонок.
362 руб
Раздел: Карточные игры

33. Потребительский рынок и потребительское поведение в туризме и индустрии гостеприимства

34. Феномен рекламы. проблемы взаимодействия рекламы и потребителей (на основе опроса жителей Уфы)

35. Зарождение теории потребительского поведения

36. Понятие экономического роста, его типы и факторы

37. Факторы, влияющие на экономическую политику государства

38. Потребительское поведение (по Ф. Котлеру)
39. Иррациональное потребительское поведение
40. Мировой опыт моделирования потребительского поведения

41. Самоконтроль изменений в поведении

42. Психологическая коррекция внутрисемейных факторов девиантного поведения детей и подростков

43. Ключевые тенденции экономической, потребительской и конкурентной среды в России

44. Репродуктивное поведение как фактор депопуляции в России

45. Экономическое поведение в творчестве Н. Д. Кондратьева

46. Моделирование поведения экономических систем в информационном обществе

47. Понятие экономического роста и факторы его определяющие

48. Экономический рост. Сущность, типы и факторы

Ручки гелевые "Пчелка", 30 цветов.
Набор гелевых ручек. Количество цветов: 30 (4 классических, 6 пастельных, 5 смешанных, 6 неоновых, 10 блестящих). Прочный пластиковый
554 руб
Раздел: Цветные
Машина "Ракетовоз АРК".
Башня стрелы поворачивается, стрела поднимается, ракета запускается при нажатии на красную кнопку, стекло кабины открывается. Размер:
331 руб
Раздел: Прочее
Подушка с наполнителем "Лебяжий пух. Стандарт", 50x70 см.
Размер: 50x70 см. Цвет: синий. Ткань: 100% хлопок. Наполнитель: заменитель лебяжьего пуха - микроволокно DownFill.
1047 руб
Раздел: Размер 50х70 см, 40х60 см

49. Социально-экономическая роль торговой фирмы на рынке потребительских товаров

50. Служат ли минеральные ресурсы фактором экономического роста?

51. Предложение как экономическая категория, функция предложения, факторы, определяющие предложение

52. Сущность и особенности формирования экономического поведения

53. Эпигенетические изменения водовмещающих пород под действием техногенных факторов

54. Разработка концепции интернет-сайта «Harb Design» на основе анализа факторов и процесса по-ведения потребителей
55. Особенности Я-концепции как фактор формирования аддиктивного поведения
56. Социально-экономические функции рекламы в деятельности коммерческих банков

57. Факторы и методы учета риска в экономических расчетах

58. Прирост годичных колец хвойных в Южном Сихотэ-Алине в связи с изменениями региональных и глобальных факторов среды

59. Кросс-культурные аспекты потребительского поведения

60. Методы исследования потребительского поведения

61. Особенности психологического воздействия рекламы на потребителя

62. Потребительское поведение

63. Процесс принятия решения о покупке. Обучение потребителей покупательскому поведению

64. Факторы социального и культурного характера, оказывающие влияние на потребителей

Багетная рама "Mia" (серебро), 30х40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
450 руб
Раздел: Размер 30x40
Ящик для игрушек "Кристалл".
Универсальные ящики «Кристалл «M» помогут рационально использовать пространство, сэкономят место в доме и помогут поддерживать идеальный
535 руб
Раздел: Более 10 литров
Балерины. 5 часов активной игры. Более 400 наклеек!. Пратт Леони
Все девчонки очень любят наряжаться! А еще они с удовольствием поют и танцуют. Им нравится путешествовать, узнавать что-то новое и вообще
334 руб
Раздел: Альбомы, коллекции наклеек

65. Экономическое действие рекламы "Кока-Кола" на потребление

66. Поведение и мотивация потребителя

67. Влияние внешних факторов на изменение осанки младших школьников

68. Положение США в мировой экономике. Динамика экономического развития и факторы, её определяющие

69. Факторы экономического роста Японии

70. Человеческий фактор как источник риска на базовом предприятии. Анализ рискованного поведения
71. Телевизионная политическая реклама как фактор формирования общественного мнения
72. Влияние стереотипов поведения на потребностно-мотивационную сферу потребителей

73. Конфликтное поведение в подростковой среде как фактор развития личности

74. Семейное неблагополучие как фактор девиантного поведения

75. Депривация, как фактор девиантности поведения детей и подростков

76. Качество жизни и его отражение в потребительском поведении

77. Основные факторы развития девиантного поведения

78. Семейное неблагополучие как фактор девиантного поведения

79. Экономические аспекты социального поведения

80. Социально-экономические факторы развития туризма

Чайник со свистком "Mayer & Boch", 3,5 литра, эмалированный (арт. 23854).
Этот чайник со свистком изготовлен из высококачественной нержавеющей стали. Корпус чайника имеет элегантное покрытие с цветочным рисунком.
1624 руб
Раздел: Чайники эмалированные
Двусторонний говорящий плакат "Азбука и счет".
Суперновинка от Азбукварика! Двусторонний говорящий плакат станет незаменимым помощником родителей! На одной стороне плаката – говорящая
484 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Игра настольная развивающая "Веселые портреты".
Обучающая игра пазл-липучка состоит из 2 игровых полей - лиц и 58 съёмных элементов, присоединяя к лицам разные детали, ребенок может
656 руб
Раздел: Игры-пазлы

81. Социально-экономические аспекты развития предприятий и воздействие на них изменений налогообложения малого бизнеса

82. Установление факторов, оказавших влияние на изменение показателей финансовых результатов рассматриваемого предприятия ОАО "Надежда"

83. Эффективность управления финансами в системе факторов стабилизации социально-экономического развития РФ

84. Экономическое развитие и экологический фактор

85. Жилищное строительство - фактор, определяющий синергетический эффект экономического роста

86. Мониторинг национального развития как фактор экономической безопасности государства
87. Поведение фирмы в условиях экономического кризиса
88. Расчет влияния факторов на изменение результативного показателя приемом абсолютных разниц

89. Темпы и факторы экономического роста страны

90. Теория потребительского поведения

91. Теория потребительского поведения

92. Факторы экономического роста России и стран Евросоюза

93. Экономические и демографические факторы воспроизводства трудовых ресурсов

94. Экономический рост и факторы его развития

95. Экономический рост: сущность, факторы, предпосылки

96. Экономическое состояние и потенциал развития торговой деятельности потребительской кооперации

Контейнер "Клиер", 15 литров.
Контейнер "Клиер". Материал: пластик. Объем: 15 литров. Длина: 42 см. Ширина: 28 см. Высота: 20 см.
374 руб
Раздел: Штучно
24 восковых мелка для малышей, в бочонке.
Оптимальным выбором карандашей для самых маленьких станет набор из 24 восковых мелков, предназначенных специально для малышей от 1 года.
484 руб
Раздел: Восковые
Фоторамка "Poster blue" (40х60 см).
Рамка настенная может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 40х60 см. Материал: пластик.
681 руб
Раздел: Размер 40x60 (А2)

97. Технико-экономические факторы производства

98. Пути повышения экономической эффективности в коммерческой эксплуатации международных авиалиний

99. Изменение газового состава атмосферы в прошлом и настоящем


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.