Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Исследование рекламной деятельности предприятия "Каскад"

Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов

Содержание Введение Реклама в системе маркетинговых коммуникаций: сущность, функции, виды и средства рекламного воздействия Рекламные кампании: механизм планирования и проведения Эффективность рекламной деятельности Общая характеристика предприятия Направления рекламной деятельности на предприятии и их характеристика Планирование, организация и контроль (оценка эффективности) рекламных кампаний на предприятии Заключение Список литературы Введение Что такое реклама? Информация потребителей о товарах и услугах? В какой –то мере – да, но не только это. Понятие рекламы значительно шире, более глубоко по содержанию и умению рекламу делать. Реклама – яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное. Когда владельцу крупного магазина или небольшого ларька захочется расширить своё торговое дело, скорее всего он не будет просто ждать увеличения числа покупателей. Он выставит яркие, привлекающие внимание ценники, сделает красивую выкладку товаров, ярко оформит витрины, вывесит бросающиеся в глаза рекламные объявления с бойкими, остроумными сведениями о товарах. Иначе говоря, владелец торгового предприятия будет обеспечивать себе известность, т.е. рекламу, без которой он не сможет добиться увеличения торгового оборота. Народнохозяйственная проблема своевременного доведения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учётом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей, воспитание рациональных потребностей людей требуют использования рекламы. Её роль особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения. Своевременная и исчерпывающая информация населения о потребительских свойствах и способах использования товаров является важнейшей задачей рекламы. Высокий профессиональный уровень рекламных материалов, распространяемых с помощью СМИ – телевидения, радио, кино, печати и других средств коммуникаций, требует от специалистов, работающих в области рекламы и коммерции, на основе знаний психологии и потребностей людей, их вкусов, привычек, взглядов, умения правильно выбирать рекламные средства и технологию их применения с учётом законов восприятия. Объект исследования – ООО «Каскад», занимающееся производством и реализацией кондитерских изделий на рынке г.Иланск. Цель данной курсовой работы – исследовать рекламную деятельность предприятия. В задачи работы входит характеристика рекламы в области маркетинговых коммуникаций, исследование механизма и проведения рекламных кампаний, характеристика направлений рекламной деятельности на предприятии. Итогом работы является оценка эффективности рекламных кампаний на предприятии. Курсовая работа состоит из 6 глав (1-3 – теоретическая часть, 4-6 – практическая часть), введения и заключения. Библиографический список включает в себя 13 источников. 1.Реклама в системе маркетинговых коммуникаций: сущность, функции, виды и средства рекламного воздействия Существует ряд определений рекламы, подчёркивающих различные стороны этого явления.

Реклама – это совокупность средств, используемых для ознакомления с промышленным или торговым предприятием либо товаром. Реклама – это искусство психологического воздействия на людей с целью получения прибыли. Реклама – это оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей. Реклама – оплаченная определённым спонсором форма неличного обращения по поводу предприятия, товара, услуг, идей. В последнем определении выделен ряд особенностей: - «оплаченная форма» показывает, что рекламное время или площадь должны быть куплены; - «неличное обращение» свидетельствует, что используются телевидение, радио, печатные СМИ, когда отсутствует непосредственная обратная связь; поэтому важен предварительный анализ рынка, чтобы обращение было понято и принято целевой аудиторией. Таким образом, реклама – это коммуникация, которая рождена конкуренцией и связывает экономически людей, предлагающих и покупающих товар или услугу. . Наиболее распространённой сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия – товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями. По своей сущности торговая реклама – это целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и различных сопровождающих продажу товаров видах услуг, предпринятое для создания им популярности, привлечения к ним внимания потребителей с целью создания спроса на товары и услуги и увеличения числа их реализации. Рекламные сообщения отличаются от обычных информационных тем, что они выполняют функцию увещевательного воздействия на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары (услуги). поэтому способность рекламы оказывать воздействие на человека и создавать спрос на товары позволяет использовать её для воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения. Реклама составляет часть рыночного маркетинга, задача которого состоит в обеспечении бесперебойного сбыта произведённой продукции. Реклама должна точно и правдиво информировать потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, правилах пользования (эксплуатации), потребления и других сведениях о товарах и услугах. Эта функция рекламы создаёт предпосылки для более эффективного производства товаров и лучшего удовлетворения потребностей населения. Основные средства рекламы по признаку носителя можно классифицировать следующим образом: - печатная реклама (отдельное издание и пресса); - аудиовизуальная реклама; - радио- и телереклама; - выставки и ярмарки; - рекламные сувениры; - прямая почтовая рассылка; - наружная реклама; - отдельные PR – мероприятия; - компьютеризованная реклама. Жизненный цикл товара – время с момента первоначального появления товара на рынке до прекращения его реализации. Любое предприятие стремится увеличить время жизни товара на рынке, используя следующие маркетинговые мероприятия: - повышение качества товара в глазах покупателей с помощью придания ему дополнительных потребительных свойств; - проникновение в новые сегменты существующего рынка; - подготовка рекламы о товаре с мотивацией, стимулирующей его приобретение; - продуманная ценовая политика для привлечения дополнительных покупателей на существующем рынке; - поиски новых рынков сбыта.

Необходимость использования различных средств рекламы на предприятиях порождает специфические требования, принципы, правила их создания и распространения. Настоящий период развития рекламного дела в России характеризуется резким наплывом яркой и разнообразной рекламной продукции, среди которой оказалось много недобросовестной рекламы. В связи с этими негативными процессами в рекламном бизнесе России, Государственной думой 14.06.1995г. принят Федеральный закон «О рекламе», призванный регулировать отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ, услуг. Принятый закон «О рекламе» позволяет на современном этапе управлять рынком различных средств рекламы, определяет особенности рекламы отдельных видов товаров и услуг, устанавливает права и ответственность рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламораспространителя. Кроме того, закон служит исходной нормативной базой для развития законодательства в области рекламы. Основными целями закона являются защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы. Важнейшей составляющей системы контроля рекламной деятельности является государственное регулирование. Оно достигается как созданием широкой законодательной базы, так и формированием системы исполнительных органов разных уровней, осуществляющих контроль. Таким образом, в России в период становления рыночных отношений начинает создаваться свой российский рекламный рынок. Растёт количество рекламных агентств, фирм, бюро, более качественными становятся предоставляемые ими услуги. Возникают по типу развитых рыночных стран системы правового регулирования рекламного рынка. Рекламные кампании: механизм планирования и проведения Рекламная кампания представляет собой систему взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определённый период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели. Рекламные кампании отличаются разнообразием по следующим признакам: - по основному объекту рекламирования (товаров и услуг; предприятий, фирм, т.е.формирующие имидж рекламодателя); - по преследуемым целям (вводящие, т.е.обеспечивающие внедрение на рынок новых товаров и услуг; утверждающие, способствующие росту сбыта товаров, услуг; напоминающие, обеспечивающие подержание спроса на товары, услуги); - по территориальному охвату (локальные, региональные, национальные, международные); - по интенсивности воздействия (ровные, нарастающие, нисходящие). Процесс подготовки рекламной кампании начинается с обоснования необходимости и целесообразности её проведения. Рекомендуется планировать и проводить рекламную кампанию в следующей последовательности: Анализ маркетинговой ситуации. Определение целей рекламы. Определение целевой аудитории. Составление сметы расходов на рекламу и контроль за её выполнением. Выбор средств распространения рекламы. Составление рекламного сообщения или текста. Оценка результатов. Главная роль в организации рекламного процесса принадлежит двум основным участникам: рекламодателям и рекламным агентствам.

Ответ на эти и другие вопросы может дать достаточно ясную картину коммерческой деятельности предприятия. Теоретические знания по вопросам коммерции, которые являются основой ее эффективного анализа, журналист может получить из специальной литературы, которая в большом количестве имеется в настоящее время в продаже. Методы анализа Такие методы предопределяются, как и в любом ином случае, предметом и целью проводимого исследования. Предметом анализа в деловой журналистике в целом выступает все богатство взаимосвязей, в которые включены отображаемые в текстах актуальные явления и которые могут в принципе интересовать аудиторию. Это могут быть взаимосвязи, характеризующие либо отдельное событие, либо процесс, включающий в себя многие события, либо ситуацию, включающей как различные события, так и объединяющие их процессы во всем многообразии их взаимодействий. Журналист может поставить своей целью проанализировать связи разного плана. Это могут быть: 1)Pсвязи, объясняющие причины актуального события (причины возникновения процесса, ситуации), т.Pе., каузальные связи; 2)Pсвязи, устанавливающие отношение события, процесса, ситуации к потребностям, интересам, предпочтениям людей, т.Pе., оценочные связи; 3)Pсвязи, позволяющие представить себе будущее состояние события, процесса, ситуации, т.Pе. прогностические связи; 4)Pсвязи, устанавливающие возможность применения определенных мер по изменению хода события, процесса, развития ситуации, т.Pе., программные связи

1. Исследование информационной системы предприятия

2. Качественные исследования рекламы

3. Исследование продвижения товара и продаж

4. Исследование фирменного стиля предприятий-конкурентов

5. Позиционирование товара. Этапы маркетингового исследования

6. Исследование качества управления предприятием ООО "Связист"
7. Исследование финансового положения предприятия "Хлебозавод
8. Технико-экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия связи

9. Экономическая и коммерческая деятельность предприятия

10. Реклама товара

11. Выбор средств рекламы товаров и услуг

12. Приватизация на Украине на примере анализа экономической и финансовой деятельности предприятия

13. Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия

14. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия на примере ОАО "Завод ЖБК -1"

15. Рынок рекламы товаров промышленного назначения

16. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия

Именная кружка с надписью "Любимый папа".
Предлагаем вашему вниманию готовое решения для подарка по любому поводу – именная кружка. Кружка изготовлена из керамики, в нежной
434 руб
Раздел: Кружки
Глобус с подсветкой "Физико-политический", 320 мм.
Невероятно удобный физико-политический глобус с подсветкой отлично подойдет и для домашнего пользования, и как учебный инвентарь в школах.
1068 руб
Раздел: Глобусы
Папка для чертежей "Городская площадь", А3.
Папка для чертежей и рисунков, с ручками. Формат: А3. Материал: пластик. Застежка: на молнии.
441 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением

17. Расчет технико-экономических показателей плана деятельности предприятия "УЭХК" на 3 года

18. Экономические основы производственной деятельности предприятия

19. Экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия

20. Технико-экономический анализ хозяйственной деятельности районного узла связи (Украина)

21. Роль учета в повышении экономической эффективности производственной деятельности

22. Оценка финансово-экономического состояния предприятия
23. Экономический анализ хозяйственной деятельности ОАО “Калининград”
24. План рекламной кампании туристического комплекса «Бирюзовая Катунь» в Горном Алтае

25. Эволюционное развитие экономического анализа хозяйственной деятельности в России с позиций экстернализма

26. Депозитарная деятельность коммерческого банка: современное состояние и перспективы

27. Внутренний контроль на предприятии. Внедрение системы внутреннего контроля бухгалтерского учета экономического субъекта

28. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности

29. Прошлое и будущее: экспозиционная деятельность в музеях (современное состояние в Украине)

30. Проблемы и перспективы деятельности резидентов свободных экономических зон в Республике Беларусь

31. Деятельность гостиничного комплекса "Яхонт" г. Красноярска

32. Анализ экономического состояния предприятия

Карандаши цветные BIC "Evolution", 18 цветов.
Цветные карандаши произведены без использования дерева. Ударопрочный стержень - не расщепляется при механическом воздействии. Безопасные -
388 руб
Раздел: 13-24 цвета
Фигурка (копилка) декоративная "Зайчонок/Непоседы" 9x11x22,5 см.
Фигурка декоративная, настольная. Изготовлена из полимерных материалов. Размер: 9x11x22,5 см.
460 руб
Раздел: Копилки
Центр игровой надувной Upright "Паровозик".
Надувной центр рассчитан для детей от 9 месяцев. Можно использовать как на улице, так и в помещении. Шарики яркие, легкие, удобны и
2544 руб
Раздел: Батуты, надувные центры

33. Комплексный экономический анализ финансовой деятельности

34. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности

35. Современные методы оценки инновационного потенциала научной деятельности университетского комплекса

36. Экономическое состояние и потенциал развития торговой деятельности потребительской кооперации

37. Анализ финансово-экономического состояния предприятия

38. Исследование маркетинговой деятельности предприятия и разработка рекомендаций по ее совершенствованию
39. Маркетинговые исследования рекламной деятельности
40. Исследование влияния корпоративной культуры на деятельность предприятия

41. Исследование психолого-педагогических причин неуспеваемости младшего школьника в учебной деятельности и путей их преодоления

42. Технология проведения маркетинговых исследований рынка банковских товаров и услуг

43. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

44. Исследование интенсивной конкуренции на рынке продовольственных товаров

45. СМИ как феномен общественной жизни и объект исследования

46. Реклама в маркетинговой деятельности предприятия

47. Маркетинговое исследование предприятия ООО «ЭФКО»

48. Теоретические основы исследования способов психологического воздействия электронных СМИ на население

Наклейка зеркальная "Бабочки", 30x40 см.
Стильные оригинальные зеркальные наклейки прекрасно дополнят интерьер вашего дома, наполнив его светом и радостью. Декорирование интерьера
351 руб
Раздел: Интерьерные наклейки
Глобус детский зоогеографический, 210 мм.
Глобус детский зоогеографический, на пластиковой подставке. Диаметр: 210 мм.
374 руб
Раздел: Глобусы
Пепельница S.Quire круглая, сталь, 110 мм.
Металлическая круглая пепельница S.QUIRE станет хорошим подарком курящим людям. Глубокий контейнер для пепла снабжен съемной крышкой,
361 руб
Раздел: Пепельницы

49. Исследование мотивации педагогической деятельности

50. Рекламная деятельность транспортного предприятия

51. Рекламная деятельность на предприятии торговли

52. Основные методики исследования эффективности рекламы

53. Рекламная деятельность транспортного предприятия

54. Исследование аудитории СМИ
55. Маркетинговые исследования деятельности конкурентов
56. Преподаватель вуза: мотивация и стимулирование трудовой деятельности (Обзор социологического исследования)

57. Проведение выборочных исследований в аудите, аудит расходов предприятий

58. Академия наук и исследования в арктике: деятельность полярной комиссии в 1914-1936 гг.

59. Исследование механизма реализации управленческих решений в коллективных сельскохозяйственных предприятиях

60. Исследование и разработка методов автоматизации управления электронным предприятием

61. Анализ маркетинговых исследований на предприятии

62. Исследования рынка для внешнеэкономической деятельности

63. Маркетинговое исследование на примере торгового предприятия "Торгсвязь"

64. Маркетинговое исследование рынка потребительских товаров и магазинов торгового дома "Продсервис"

Пазл "Лесные животные".
Пазлы Ларсен - это прежде всего обучающие пазлы. На красочной картинке пазла изображены животные на лесной полянке. Собирая пазл, малыш
548 руб
Раздел: Пазлы (5-53 элементов)
Шкатулка для ювелирных украшений "Чайная роза" 17,5x17,5x9,5 см.
Шкатулка настольная. Размеры: 17,5x17,5x9,5 см. Материал: картон.
777 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Таблетки для мытья посуды в посудомоечной машине "Все в одной таблетке", без фосфатов, 30 таблеток.
Таблетки Frau Schmidt Все в 1 являются универсальным решением для Вашей посудомоечной машины и позволяют придать посуде бриллиантовый
338 руб
Раздел: Для посудомоечных машин

65. Маркетинговые исследования в рекламе и их назначение

66. Маркетинговые исследования и реклама

67. Маркетинговые исследования на предприятии ОАО "Октябрьская швейная фабрика"

68. Маркетинговые исследования рынка продовольственных товаров

69. Организационно-методические аспекты формирования коммерческой деятельности предприятия на рынке товаров и услуг (на примере торговой группы "Солнечный круг")

70. Организация маркетинговых исследований на предприятии
71. Организация рекламной деятельности предприятия
72. Проведение маркетингового исследования в целях сегментирования рынка и позиционирования товара

73. Сущность товара и исследований в маркетинге

74. Использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий (на примере Корпорация "Центр")

75. Исследование методов организации рекламы в Интернете

76. Исследование высшей нервной деятельности. Методика фармакологического исследования центральной нервной системы

77. Исследование и совершенствование технологии, как фактор внутренней среды предприятия

78. Исследование мотивов учебной деятельности учащихся

79. Исследование психосоциальных стресс-факторов в разных видах профессиональной деятельности

80. Исследование эмоциональных состояний у студентов в процессе учебной деятельности

Ранец жесткокаркасный для начальной школы "Динозавр", 17 литров, 34х26х16 см.
Серия предназначена для мальчиков 7-10 лет. Яркий и необычный принт привлечет внимание школьников. Надежная конструкция этого
1633 руб
Раздел: Без наполнения
Велосипед трехколесный Moby Kids "Comfort. EVA", цвет: оранжевый.
Детский трёхколёсный велосипед Moby Kids Comfort 10х8 EVA. В данной модели предусмотрены дополнительные функции и аксессуары, которые
4194 руб
Раздел: Трехколесные
Стул-стол для кормления Вилт "Алекс" (салатовый).
Удобный стульчик-трансформер для кормления Вашего малыша. Можно использовать без столешницы, поэтому по мере взросления вашего малыша, вы
1337 руб
Раздел: Стульчики для кормления

81. Разработка стратегии исследования совместной деятельности ребенка и взрослого

82. Исследование особенностей организации обслуживающей деятельности

83. Исследование влияния деятельности ОАО "Турбоатом" на жизнедеятельность г. Харькова

84. Исследование рисков внешнеэкономической деятельности на ОАО "Донецкий металлургический завод"

85. Комплексное исследование предприятий малого бизнеса

86. Коммерческая деятельность предприятия в сфере грузовых международных авиационных перевозок
87. Исследование Марса
88. Исследование космоса

89. Исследование природных ресурсов планеты с помощью космических методов

90. Исследование клеточного цикла методом проточной цитометрии

91. Методологическое значение сравнительного метода в зоологических исследованиях

92. Разведение и содержание аквариумных рыб с элементами исследования

93. Исследования режима защиты рабочих и служащих химического завода в условиях радиоактивного заражения

94. Основные направления научных исследований в России и за рубежом

95. Участие адвоката в исследовании доказательств

96. Математические методы и модели в конституционно-правовом исследовании

Рюкзачок "Олень".
Это очаровательный и очень милый детский аксессуар. Он отлично подойдет для маленьких путешественников и путешественниц. В него можно
706 руб
Раздел: Детские
Шкатулка, 30x23.5x16 см (арт. 3668-RT-43).
Шкатулки — стильный аксессуар и для рукодельницы, и для филателиста, и для всех, кому приходится на время прятать используемые в хобби
1324 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Термо ланч-бокс "Bento" (арт. TK 0049).
Термо ланч-бокс "Бенто" предназначен для тех, кто ценит комфорт при обеде, но не обладает большим количеством времени. Быстро
617 руб
Раздел: Штучно

97. Сущность и виды финансовых операций, используемых при осуществлении финансовой деятельности предприятий и организаций

98. Предмет исследования теоретической грамматики. Грамматический строй английского языка

99. Культура как предмет исследования

100. Исследование концептуальных метафор на примере новелл Франца Кафки


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.