Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Разработка комплекса маркетинга фирмы

Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее

ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Кафедра ИнОУПКУРСОВОЙ ПРОЕКТ по дисциплине «Документационное обеспечение службы маркетинга» на тему: «Разработка комплекса маркетинга фирмы»Выполнила: ст. гр. 05вд1 Е.А. СафроноваПроверил: к.т.н. доцент И.В. Усманова2007 СодержаниеВведение 1. Выбор формы собственности фирмы 2. Анализ рыночных возможностей 2.1 Маркетинговые исследования 2.1.1 Выявление проблем и формулирование целей исследования 2.1.2 Отбор источников информации 2.1.3 Сбор информации 2.1.4 Анализ собранной информации 2.1.5 Представление полученных результатов 3. Отбор целевых рынков 3.1 Сегментирование рынка 3.2 Выбор наиболее привлекательного сегмента рынка. Выбор стратегии охвата рынка 3.3 Позиционирование товара на рынке 4. Разработка товара 4.1 Товар по замыслу 4.2 Товар в реальном исполнении 4.3 Товар с подкреплением 5. Выбор метода установления базовой цены и способа установления окончательной цены на товар 6. Выбор способа распространения товара 7. Разработка комплекса средств стимулирования маркетинга Список литературы Приложение А Приложение Б Приложение В Приложение Г Приложение Д Введение Термин МАРКЕТИНГ произошел от английского слова marke i g, изначально от marke - рынок. Маркетинг – это функция управления, которая организует и направляет деятельность компании, связанную с оценкой и преобразованием покупательской способности в эффектный спрос на конкретный продукт или услугу, или с продвижением продукта или услуги к конечному потребителю или пользователю для достижения компанией запланированной прибыли или других поставленных целей. Более простым языком маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Это одна из современных систем управления и организации деятельности крупных капиталистических корпораций по разработке новой продукции, производству и сбыту товаров или предоставлению услуг. Цель маркетинга, основанного на комплексном учете процессов, происходящих на рынке,- получение монопольной прибыли. Основная функция – это изучение спроса, вопросов ценообразования, рекламы стимулирования сбыта, планирование товарного ассортимента. Выбор формы собственности фирмы Существует много разновидностей форм собственности. Некоторые из них имеют много общего между собой. В данной курсовой работе был выбран тип формы собственности – закрытое акционерное общество (ЗАО), к которому относится предприятие частного сектора. Закрытое акционерное общество – это предприятие, уставной капитал которого образуется только за счет вкладов учредителей. В закрытом акционерном обществе каждый участник отвечает по обязательствам в пределах своих вкладов. Вклад участника составляет его пай, доля пая в установленном капитале определяет долю участника в прибыли. Главной особенностью является запрещение продажи участниками своих паев на открытом рынке. Число партнеров не менее двух. Не существует ограничений на минимальный акционерный капитал. Ответственность вкладчиков ограничена. Учредители фирмы владеют большей частью акций, фирма продолжает свое существование в случае смерти любого акционера.

Передача акций происходит только с согласия общего собрания акционеров фирмы, следовательно это способствует повышению стабильности управления фирмы. Предприятие является крупным и может рассчитывать на некоторый кредит в банке, а кроме того возможен выпуск новых акций. Однако в этой форме собственности существует и много своих минусов: компания не может привлекать средства от населения; передача акций может происходить только с согласия компании - это затрудняет выход из фирмы; бухгалтерские учеты составляются ежегодно, проверяются аудиторами (независимыми проверяющими) и информация в них доступна для каждого; смерть основного акционера и связанные с ней расходы наследников могут разрушить управленческие и контроль компании. 2. Анализ рыночных возможностей 2.1 Маркетинговые исследования Чтобы понять клиентов фирмы, ее конкурентов, дилеров и т.п., ни одному деятелю рынка не обойтись без маркетинговых исследований. Управляющие, прибегающие к маркетинговым исследованиям, должны быть достаточно хорошо знакомы с их спецификой, чтобы уметь получать нужную информацию по приемлемой цене. В противном случае они могут допустить сбор ненужной информации или нужной информации, но с непомерно высокими издержками или неправильно истолковать полученные результаты. Основные этапы маркетингового исследования: Выявление проблем и формулирование целей исследования. Отбор источников информации. Сбор информации. Анализ собранной информации. Представление полученных результатов. 2.1.1 Выявление проблем и формулирование целей исследования Сбор информации обходится слишком дорого, и расплывчатое или неправильное определение проблемы ведет к непроизводительным затратам. Старинное присловие гласит: &quo ;Хорошо определенная проблема – это уже полпути к ее решению&quo ;. После этого надо выбрать какие цели исследования будут в данной курсовой работе. Цели эти могут будут поисковыми и описательными. Поисковые – это цели, которые предусматривают сбор каких-либо предварительных данных, позволяющих найти направлении решении проблем. Результатом поисковых исследований является гипотеза, предполагающая наличие какого-либо предмета. Описательными - предусматривают детальное описание определенных явлений и событий. Цель ЗАО «Рукодельница» - определить какие факторы влияют на уровень спроса набора для вышивания. Целью описательных исследований является выявление характера и степень влияния наличия цветных подобранных ниток, удобство упаковки и компактность набора на уровне их спроса. 2.1.2 Отбор источников информации Исследователь может собирать вторичные и первичные данные или те и другие одновременно. Вторичные данные – информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других целей. Первичные данные – информация, собранная впервые для какой-то конкретной цели. В этом этапе маркетинговых исследований мы будем использовать первичные данные. Основные их достоинства заключаются в том, что они собираются в соответствии с целями данной исследовательской задачи. Методология их сбора известна и контролируется фирмой. Результаты известны компании и не известны конкурентам.

При сборе данных может быть достигнута требуемая фирме точность измерения. Для сбора первичных данных лучше всего разработать специальный план. Он включает следующие разделы: Метод исследования Существует три способа сбора первичных данных, а именно наблюдение, эксперимент, опрос. Опрос предполагает использование анкеты для сбора фактов и мнений. В маркетинге опрос является самым распространенным методом получения информации. С точки зрения степени взаимодействия исследователя и объекта исследования опрос стоит на полпути между наблюдением и экспериментом с точки зрения активности воздействия на объект исследования. Он наиболее удобен при проведении описательных исследований. Опрос позволяет выяснить мнение, вкусы, пристрастия потребителей. При опросе респондент письменно отвечает на вопрос интервьюера: - На что вы будете обращать внимание при приобретении набора для вышивания. Орудие исследования При сборе первичных данных у исследователей маркетинга есть выбор из двух основных орудий исследования, которыми являются анкеты и механические устройства. Анкета – самое распространенное орудие исследования при сборе первичных данных. В широком смысле анкета – это ряд вопросов, на которые опрашиваемый должен дать ответы. Но можно допустить ошибки при постановке вопроса. Например, вопросы, на которые невозможно ответить, не требуют ответа, опрашиваемые не захотят отвечать. Форма вопроса может повлиять на ответ. Исследователи маркетинга выделяют два типа вопросов: закрытые и открытые. В данной курсовой работе мы используем открытую форму вопросов. Открытый вопрос дает опрашиваемым возможность отвечать своими словами, их ставят в самых разных формах. Закрытый вопрос предполагает наличие нескольких вариантов ответа, из которых пользователь должен выбрать один или несколько. Часто они дают больше, так как опрашиваемые ничем не связаны в своих ответах. Закрытые вопросы обычно преобладают в анкетах для описательных исследований. В данной курсовой работе мы используем закрытую форму вопросов. Особого внимания требует и установление последовательности вопросов. Первый из них должен по возможности пробудить у опрашиваемых интерес. Трудные или личные вопросы следует задавать в конце интервью, пока опрашиваемые не успели замкнуться в себе. Вопросы должны задаваться в логической последовательности. Задаем закрытые альтернативные вопросы: Вам хотелось бы, чтобы нитки были подобраны в соответствии со схемой? Важно ли вам полное содержание набора для вышивания (схема, канва, спец. нитки, наперсток, пяльцы, ножницы)? Вам хотелось бы, чтобы упаковка была изготовлена из пластмасса для удобства в использовании набора для вышивания? Составление плана выборки Нет необходимости опрашивать все население в целом, несмотря на то, что мнение каждого человека в каждом отдельном случае может рассматриваться как случайное. При обработке большого количества результатов опросов начинают выявляться общие закономерности в поведении случайных величин. Эти закономерности можно выявить и при значительно меньшем количестве участников опроса. Другими словами при проведении исследований достаточно задействованы лишь часть населения и по полученным результатам можно судить о населении в целом.

Но почему Merck пошла на эти инвестиции, которые, по некоторым оценкам, стоили компании несколько миллионов долларов? Доктор Алан Уильямсон,[244] бывший вице-президент по исследовательской стратегии Merck, объясняет это в филантропических терминах: «Подход Merck — наиболее эффективный способ для стимулирования геномных исследований и их коммерческого применения. С предоставлением всем исследователям открытого доступа к Merck Gene Index вероятность новых открытий увеличивается. Базовые знания, которые получаем мы и другие учёные, в конечном счёте приведут к новым подходам в лечении широкого круга заболеваний, предоставляя возможности — и сохраняя стимулы — для инвестиций в будущее производство основанных на генах продуктов».[245] Приятный настрой, однако в основе этой на первый взгляд очевидно мягкой стратегии лежит неуловимый дух конкурентного саботажа. Как и многие фармацевтические фирмы, Merck видит генные последовательности скорее в качестве исходных данных, а не конечных продуктов. Её бизнес состоит в разработке и маркетинге лекарств, а не в торговле генетическими данными и инструментами для исследований

1. Разработка комплекса маркетинга для видеокамер

2. Разработка комплекса маркетинга для шоколадных кондитерских изделий

3. Разработка комплекса маркетинга предприятия ООО "Улыбка"

4. Комплекс маркетинга для фирмы

5. Маркетинговая концепция в деятельности фирмы. Поиск целевого сегмента или ниши. Комплекс маркетинга и его реализация

6. Цена, как один из элементов в комплексе маркетинга на примере Брестского отделения Белорусской железной дороги
7. Разработка стратегии маркетинга ОАО Роганский мясоперерабатывающий комбинат
8. Бенчмаркинг и маркетинговые исследования в разработке стратегий маркетинга

9. Разработка системы обучения фирмы Связь

10. Проект разработки программы для фирмы-перевозчика

11. Анализ комплекса маркетинга как средство повышения эффективности работы предприятия

12. История развития маркетинга, его сущность и значение. Понятие комплекса "маркетинг-микс"

13. Маркетинг фирмы

14. Организация комплекса маркетинга на примере сети быстрого питания "Крошка-картошка"

15. Разработка концепции маркетинга предприятия на основе проведения маркетингового исследования

16. Разработка плана маркетинга на предприятии

Коробка подарочная "Большая медведица".
Коробка подарочная. Материал: мелованный, ламинированный, негофрированный картон плотностью 1100 г/м2. Отделка: полноцветный декоративный
302 руб
Раздел: Коробки
Настольная игра "Сумасшедший лабиринт".
Логическая, веселая и азартная игра нацелена на развитие внимания, ловкости и скорости мысли. Игроки в постоянном напряжении, передвигая
1990 руб
Раздел: Игры-ходилки с фишками
Набор детской складной мебели "Первоклашка. Осень".
В комплект входит стол-парта и стул с мягким сиденьем, пенал. Металлический каркас. Столешница облицована пленкой с тематическими
1637 руб
Раздел: Наборы детской мебели

17. Разработка плана маркетинга постельного белья

18. Розробка комплексу маркетинга фірми "Схід"

19. Товар як основний інструмент комплексу маркетингу

20. Ценовая политика в комплексе маркетинга

21. Разработка инновационной стратегии фирмы "Радмир"

22. Разработка рисунка настенного календаря с помощью графического редактора CorelDRAW. Создание базы данных «Туристических фирм г. Минска» с помощью пакета программ Access
23. Разработка роботизированного комплекса на базе пресса для склеивания заготовок
24. Разработка программно-методического комплекса для анализа линейных эквивалентных схем в частотной области /для числа узлов <=500/

25. Разработка и реализация стратегии маркетинга монитора Panasonic

26. Маркетинг в туризме на примере туристической фирмы

27. Разработка миссии, целей и стратегии на примере фирмы «Полярис»

28. Маркетинг в туризме на примере туристической фирмы

29. Маркетинг и стратегия фирмы

30. Управление фирмой на принципах маркетинга

31. Разработка программы управления промышленным роботом на базе контроллера SIMATIC S5 фирмы SIEMENS

32. К вопросу о применении SWOT - анализа при разработке стратегии фирмы

Каталка "Пальма" с ручкой.
593 руб
Раздел: На палочке
Электроминикар Tokids "Bubble truck", цвет синий.
Помимо того, что игрушка очень красива и выразительна, помимо того, что она обучает вашего ребенка управлять хоть и маленьким, но все же
1261 руб
Раздел: Электромобили
Стиральный порошок Attack "Multi-Action", концентрированный, с кислородным пятновыводителем, 0,81.
Концентрированный стиральный порошок Attack "Multi-Action" с активным кислородным пятновыводителем и кондиционером подходит для
342 руб
Раздел: Стиральные порошки

33. Разработка мероприятий по повышению эффективности функционирования проектно-строительной фирмы

34. Реструктуризация предприятий санаторно-курортного комплекса на основе концепции маркетинга

35. Разработка базы данных "Гостиничный комплекс"

36. Разработка программы "Модуль выгрузки данных в текстовом формате комплекса "Налогоплательщик ЮЛ" для государственной налоговой инспекции г. Узловая

37. Разработка системы управления базой данных строительной фирмы

38. Маркетинг и его роль в повышении результативности деятельности фирмы
39. Разработка бизнес-плана создания новой организации ресторанно-гостиничного комплекса в г. Звенигороде
40. Разработка и организация рекламной деятельности фирмы

41. Разработка мероприятий по совершенствованию системы маркетинга А0 "Роботрон"

42. Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности фирмы

43. Разработка нового продукта и влияние маркетинга

44. Формирование и исполнение бюджета фирмы и бюджета маркетинга

45. Разработка конкурентной стратегии для ОАО БПТТ фирмы "Виктория"

46. Разработка механизма эффективной мотивации персонала в фирме "Балтмоторс"

47. Разработка роботизированного технологического комплекса механической обработки деталей типа фланец

48. Разработка робототехнического комплекса токарной обработки вставки, пальца и оси сателлита

Пеленка Папитто (5 штук, ситец, 120x90 см).
Состав: ситец (хлопок 100%). Размер: 120x90 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
304 руб
Раздел: Пелёнки
Форма разъемная "Webber" BE-4286N, черная.
Материал: сталь. Покрытие: антипригарное. Высота: 6,8 см. Диаметр: 24 см.
314 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки
Багетная рама "Isabelle" (золотой), 30х40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
651 руб
Раздел: Размер 30x40

49. Разработка инвестиционно-строительного проекта жилищно-коммерчкеского комплекса

50. Разработка бизнес-плана создания предприятия гостиничного комплекса

51. Разработка проекта зоны кратковременного отдыха

52. Орбитальный комплекс "Буран"

53. Разработка алгоритмов контроля и диагностики системы управления ориентацией космического аппарата

54. О роли эксперимента в разработке научных гипотез происхождения жизни
55. Финансово-кредитное управление развитием оборонного комплекса России
56. Разработка плана локализации и ликвидации аварийных ситуаций и аварий на АЗС

57. Развитие и размещение отраслей топливно-энергетического комплекса России

58. Основные проблемы и перспективы развития и размещения отраслей агропромышленного комплекса в Донецком экономическом районе

59. Роль и значение машиностроительного комплекса в структуре народного хозяйства России

60. Территориально-рекреационный комплекс Подольского района

61. Россия. 21 век. Начало строительства (инфраструктурный комплекс как фактор организации экономического пространства России)

62. Топливно-энергетический комплекс Украины

63. Топливно-энергетический комплекс России

64. Нефтедобывающий и газовый комплекс Украины

Брелок "FIFA 2018. Забивака Фристайл! 3D".
Брелок с символикой чемпионата мира FIFA 2018. Материал: ПВХ.
590 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Тележка багажная ТБР-20, зелено-черная.
Грузоподъемность: - для сумки 25 кг, - для каркаса 50 кг. Максимальная вместимость: 30 л. Размеры: 95х28х34 см. Диаметр колес: 17
651 руб
Раздел: Хозяйственные тележки
Чехол-книжка универсальный для телефона, белый, 14x6,7 см.
Хотите, чтобы любимый телефон был в безопасности, но не знаете, какой чехол выбрать под Вашу модель? С универсальным чехлом-книжкой
307 руб
Раздел: Прочие, универсальные

65. Разработка региональной справочной общегеографической карты Смоленской области для Атласа Центра РФ

66. Разработка анализатора газов на базе газового сенсора RS 286-620

67. Разработка месторождений газоконденсатного типа

68. Правовой режим земель, предоставленных для разработки недр

69. Образование производственно-социальных комплексов регионов

70. Принципы технического регулирования, порядок разработки, принятия технических регламентов
71. Диагностика банкротства предприятия и разработка антикризисной программы (на примере ООО «Оптима»)
72. Разработка технологии по изготовлению книжного издания по искусству

73. Разработка женского летнего костюма "ВАСАБИ"

74. Погребальный комплекс в Гизе

75. Визуальный HTML-редактор DreamWeaver. Разработка Web-дизайна

76. Разработка АИС по учету складских операций и реализации продукции на предприятии

77. Проектирование и разработка сетевых броузеров на основе теоретико-графовых моделей

78. Разработка верхнего уровня Информационной Системы Университета

79. Разработка схемы топологии локальной корпоративной сети, описание ее технических характеристик и решаемых задач

80. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интернет-Маркетинг/

Карандаши цветные "Kores", 50 цветов.
Ударопрочные цветные карандаши имеют насыщенные цвета. Трехгранная форма корпуса снижает усталость и придает дополнительный комфорт.
954 руб
Раздел: Более 24 цветов
Музыкальная карусель на кроватку "Наш тёплый дом. Саванна" с проектором (цвет: розовый).
Изготовлено из высококачественного пластика. 2 уровня громкости. Режимы с вращением и без. Звуки природы, спокойные колыбельные мелодии
1719 руб
Раздел: Мобили
Подушка "Нордтекс. Зебры", 40х40 см.
Декоративные подушки являются непременным элементом современного интерьера. Они могут послужить прекрасным украшением не только спальни,
454 руб
Раздел: Подушки

81. Разработка локальной вычислительной сети

82. Разработка проекта локальной вычислительной сети административного здания судебного департамента

83. Учебно-лабораторный комплекс по удаленному администрированию цифровых телефонных станций с использованием локально-вычислительной сети

84. Разработка компьютерного клуба

85. Разработка вычислительного устройства

86. Выборочные ответы к государственному экзамену факультета ВМС специальности 2201 "Вычислительные машины комплексы систем и сети"
87. Организация обмена информацией между микроконтроллером семейства MCS-51 фирмы Intel и персональным компьютером
88. Разработка программной и аппаратной поддержки к методическим указаниям "Программирование микроконтроллеров"

89. Кэш-память современных микропроцессоров фирм Intel и AMD

90. Разработка контроллера матричной клавиатуры на микроконтроллере К1816ВЕ48

91. Разработка информационно-справочной системы "Характеристика предприятия" /Prolog/

92. Разработка информационно-справочной системы "Водительское удостоверение" /Prolog/

93. Разработка информационно-справочной системы "Овощная база" /Prolog/

94. Разработка командного процессора, реализующего команды dir и mkdir на ассемблере

95. Разработка информационно-справочной системы "Каталог строительных объектов" /Prolog/

96. Разработка информационно-справочной системы "Товар на складе" /Prolog/

Ежедневник недатированный "Чемпионат мира по футболу 2018. Эмблема", синий, А5, 176 листов.
Ежедневник недатированный. Формат: А5. Количество листов: 176. Твердый переплет. Термотиснение. Ляссе.
519 руб
Раздел: Канцтовары, хобби
Кепка "Zabivaka", взрослая, размер 58.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Размер: 58.
471 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Подгузники Huggies Elite Soft, (1), до 5 кг, 27 штук.
Подгузники Huggies Classic обеспечат надежную защиту вашего малыша. Детские подгузники стали еще удобнее. Благодаря дополнительному слою,
384 руб
Раздел: 0-5 кг

97. Технология разработки программного обеспечения

98. Разработка программы на языке LISP для построения кривых Серпинского i-го порядка

99. Разработка программного обеспечения для Отделения Реанимации и Интенсивной Терапии новорожденных МГБ N1 г. Сургута


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.