|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Анализ маркетинговой деятельности ОАО "ВИЗИТ" |
Чашка "Неваляшка". 
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный. 
Ручка "Шприц", желтая. ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Институт экономики и управления Кафедра «Маркетинг» Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг» на тему: Анализ маркетинговой деятельности ОАО «ВИЗИТ» Выполнила: студентка гр. 063ЭФ42 А.А. Легошина Руководитель: к.э.н., доц. Е.В. Балахонова Пенза 2008 Содержание Введение Глава 1. Общая характеристика предприятия Глава 2. Характеристика маркетинговой среды предприятия 2.1 Характеристика микросреды ОАО «ВИЗИТ» 2.2 Характеристика макросреды ОАО «ВИЗИТ» Глава 3. Комплекс маркетинга ОАО «ВИЗИТ» 3.1 Характеристика товаров. Жизненный цикл товара 3.2 Ценовая политика ОАО «ВИЗИТ» 3.3 Сбытовая политика ОАО «ВИЗИТ» Заключение Список литературы ВВЕДЕНИЕ Реформирование российской экономики происходит в условиях кризиса большинства отраслей промышленности, включая и сферу обращения. Это послужило причиной того, что многие фирмы стали менять свою стратегию и разрабатывать такие системы управления, которые позволили бы им реагировать на различные изменения во внешней среде. С этой целью они стали обращаться к маркетинговым исследованиям, которые отражают интересы как отдельной фирмы, так и многочисленных потребителей. Постоянно меняющаяся конкурентная среда требует от каждого предпринимателя, бизнесмена, менеджера постоянного совершенствования своей деятельности, связанной созданием, распределением и потреблением товаров и услуг. Важным направлением предпринимательства является организация маркетинговой деятельности. Маркетинг – один из наиболее мощных инструментов, используемых различными организациями в борьбе за выживание и процветание. Маркетинг является разноплановой концепцией. Прежде всего он известен как философия бизнеса, направленная на выявление потребностей потребителей целевых рынков, которые данная организация может удовлетворить лучшим образом путем производства соответствующих продуктов. С другой стороны, маркетинг имеет и общественное значение, связывая общественные потребности и экономическую реакцию общества, направленную на их удовлетворение. Маркетинг используется как на уровне отдельных предприятий и организаций коммерческого и некоммерческого характера, так и на региональном и государственном уровнях. В сфере коммерческой деятельности разные компании восприняли маркетинг в разное время. «Samsu g», «Prok er & Gamble» и «Coca-Cola» осознали его потенциальные возможности почти сразу. Наиболее быстрыми темпами его осваивали фирмы - производители потребительских товаров длительного пользования и фирмы, выпускающие промышленное оборудование. Производители таких товаров, как сталь, химикаты и бумага, обратились к маркетингу позднее, и многим из них предстоит еще осваивать его и осваивать. В последней четверти двадцатого века прошел сдвиг в оценке маркетинга со стороны фирм потребительских услуг. Используя маркетинговые подходы, организация по-новому может определить требования к пониманию внешней среды и обеспечить условия для быстрого реагирования на происходящие изменения.
ГЛАВА 1. Общая характеристика предприятия Итак, объектом исследования является ОАО «ВИЗИТ». История «ВИЗИТа» началась в 1947 году в городе Кузнецке Пензенской области, когда началось строительство пивоваренного завода. С 1947 года ОАО «ВИЗИТ» занималось только производством пива, кваса, безалкогольной браги и морса. В 1992 году Кузнецкий пивзавод был преобразован в открытое акционерное общество и получил свое название «ВИЗИТ». С 1999 года ОАО «ВИЗИТ» состоит в Союзе пивоваров. В 2003 году с высоким качеством были произведены монтаж и наладка оборудования, хорошо разработана технология производства на основании немецкой рецептуры. Для варки пива используется немецкое оборудование фирмы «Huppma ».Также с участием фирмы «Alfa-Laval» было построено дополнительное бродильное отделение, пущены системы фильтрации «Fil rox», построена дополнительная ПЭТ-линия фирмы «Ze - ro ic», полностью переоснащен участок разлива пива в кеги. ОАО «ВИЗИТ» постоянно совершенствует технологический процесс: в 2006 году были установлены специальный фильтр MMS, новый блок разлива в стекло чешской фирмы «OM IPOL» и блок разлива в кеги «LI OMA ». В настоящее время предприятию удалось значительно расширить ассортимент выпускаемой продукции. К основным видам продукции, выпускаемой ОАО «ВИЗИТ», относятся такие товарные марки, как: пиво «ВИЗИТ», крекер «Кузнецкий крекер», квас разливной и минеральную воду «Надежда». В 2006 году ОАО «ВИЗИТ» пополнило свой ассортимент, запустив производство пива под маркой «Рефлекс», пива премиум-класса «Белофф», минеральной воды под торговой маркой «Сельтерская традиционная». Гордостью компании является пиво. На сегодняшний день предприятие выпускает 8 сортов пива: «ВИЗИТ Жигулевский», «ВИЗИТ Классический», «ВИЗИТ Вечерний», «ВИЗИТ Янтарный», «ВИЗИТ №9», «ВИЗИТ Пшеничный», «Рефлекс», «Белофф». При изготовлении пива используются только натуральные и качественные ингредиенты. Пиво варится на немецком оборудовании и разливается в стеклянные бутылки, ПЕТ-упаковку емкостью 0,5, 1 и 1,5 литра, а также в кеги емкостью 10, 30 и 50 литров. Отличительная особенность пива «ВИЗИТ» - оно «живое», то есть непастеризованное и без консервантов. За счет применения уникальной технологии холодной фильтрации в пиве сохраняются все полезные свойства. Пиво «ВИЗИТ» является многократным победителем различных фестивалей и выставок как российского, так и международного масштаба. У компании богатый опыт производства качественного пива. Сегодня постоянно поддерживаются контакты с компаниями Burger Brau, Hasse Brau, Mal , Alfa-Laval, Международным исследовательским центром «Пиво и напитки XXI века». Все большее число людей отдают предпочтение питьевой воде «Надежда», исключительной мягкой на вкус и обладающей целебными свойствами. Она производится из вод источника «Нижний» Кузнецкого района Пензенской области. Вода этого источника богата микроэлементной базой, которая обеспечивает устойчивость иммунной системы человеческого организма. «ВИЗИТ» выпускает минеральную воду в емкостях 0,6;1,5; 5; 19 литров. Продукция с торговой маркой «Кузнецкий крекер» изготавливается на высокотехнологичной производственной линии немецкой фирмы &quo ;Wer er u d Pfleiderer».
Благодаря оригинальной технологии крекеры имеют многослойную структуру. Производство и вся продукция марки «Кузнецкий крекер» уже более 6 лет сертифицирована по международному стандарту качества ISO – 9002. Сегодня ОАО «ВИЗИТ» выпускает свыше 40 наименований крекера на любой вкус. Предприятие располагается по адресу: 442500 г. Кузнецк, ул. Орджоникидзе, д.92. Следует отметить, что юридический адрес ОАО «ВИЗИТ» совпадает с его фактическим адресом. «Визит» является открытым акционерным обществом. Учредительным документом является устав. Экономической основой деятельности ОАО «Визит» является уставный капитал, который состоит из номинальной стоимости акций, приобретенных акционерами, и определяет минимальный размер имущества общества. Генеральный директор ОАО «ВИЗИТ» - Левцов А.И., технический директор – Бахтеев И.А., председатель совета директоров – Голяев Е.В., главный пивовар – Суетина Л.В., главный бухгалтер – Дмитриева Е.П. ОАО «ВИЗИТ» поставляет свою продукцию не только в Пензенскую область, но и в соседние области: Самарскую, Саратовскую, Ульяновскую, Московскую, в республику Мордовию и другие. В 2006 году объемы продаж составили: по минеральной воде – 24438 тыс. руб., по пиву – 311580 тыс. руб., по крекеру – 65145тыс. руб., по квасу – 3063 тыс.руб. ОАО «ВИЗИТ» имеет линейно-функциональную структуру организации (см. Схема 1). Основой этой схемы являются линейные подразделения, осуществляющие на предприятии основную работу и обслуживающие их специализированные функциональные подразделения, создаваемые на «ресурсной» основе: бухгалтерия, отдел кадров, отдел снабжения, лаборатории, цеха производства продукции, отдел сбыта и т.д. А подразделения в свою очередь контактируют между собой. Схема 1 - Организационная структура ОАО «ВИЗИТ» ГЛАВА 2. Характеристика маркетинговой среды предприятия & bsp; 2.1 Характеристика микросреды ОАО «ВИЗИТ» Анализ микросреды предприятия целесообразно начать с сегментации рынка и выбора целевого сегмента. Для выбора сегментов рынка условно разделим всю продукцию ОАО «ВИЗИТ» на две группы: алкогольную (пиво) и безалкогольную (столовые и минеральные воды, квас, крекер). Это необходимо, так как у данных групп товаров разные сегменты рынка. Итак, выделим сегменты рынка по алкогольной продукции ОАО «ВИЗИТ» по двум признакам: возрасту и уровню доходов (см. Схема 2) Таким образом, в целевой сегмент рынка по алкогольной продукции ОАО «ВИЗИТ» входит население в возрасте от 18 до 40 лет, со средним уровнем дохода от 5000 до 15000 руб. Выделить сегмент рынка по второй группе продукции ОАО «ВИЗИТ» можно не прибегая к построению схем. К этой группе относятся продукты, которые используются по большей части повседневно – столовая и минеральные воды, квас, крекер. Поэтому в целевой сегмент рынка входит население в возрасте от 14 до 60 лет с уровнем дохода от 5000 до 25000 руб. Именно целевым сегментам рынка следует уделять особое внимание и направлять основную рекламу. Схема 2 - Сегментация рынка по алкогольной продукции ОАО «ВИЗИТ» Для эффективной маркетинговой деятельности необходимо исследовать конкурентоспособность предприятия.
Рентабельность сбытовой деятельности анализируется, как правило, по группам товаров, по сегментам рынка или потребительским группам. Далее маркетинговый контроль предусматривает анализ полных издержек на производство товара и его сбыт, расходов на рекламу, транспортировку и т.Pп. Затем затраты анализируются индивидуально по каждому из каналов сбыта, определяются размеры прибыли или убытка с целью выявления наиболее выгодных вариантов и при необходимости проводится корректирование политики организации. Анализ соотношения между реализацией продукции и затратами на маркетинг позволяет выявить эффективность маркетинговых мероприятий и целесообразность затраченных средств, способствует экономии денежных сумм при достижении маркетинговых целей. 49.PВиды контроля в маркетинговой деятельности В современной практике выделяют четыре вида маркетингового контроля (по Ф. Котлеру): анализ годовых планов, контроль прибыльности, контроль эффективности и стратегический контроль. 1.PАнализ годовых планов включает: 1)Pанализ продаж выражается в объеме фактически реализованной продукции по отношению к запланированному объему, при анализе также обращается внимание на рынки, на которых объем продаж выше, чем на остальных; 2)Pанализ рыночной доли данный показатель анализируется для обнаружения сильных и слабых сторон компании по отношению к конкурентам; 3)Pанализ отношения продаж к затратам помогает организации определить эффективность маркетинговых затрат и найти наиболее приемлемую их величину
1. Анализ внешней и внутренней среды предприятия ОАО "Электроисточник"
2. Анализ внешней и внутренней среды предприятия
4. Анализ маркетинговой среды предприятия
5. Анализ и совершенствование маркетинговой политики ОАО "Башспирт"
9. Анализ внутренней среды предприятия
10. Анализ конкуренции в маркетинговых исследованиях
11. Характеристика маркетингового дослідження товару
12. Анализ внутренней среды предприятия
14. Общая характеристика предприятия и анализ кадрового потенциала
15. Маркетинговый механизм управления охраной окружающей среды
16. Анализ деятельности предприятия по производству соков ОАО "Бинго"
Фломастеры "Birello", двухсторонние, 24 цвета. 
Набор ковриков "Kamalak Tekstil" для ванной, 50х50 см и 50x80 см (коричневый). 
Кресло детское. 17. Анализ организации оплаты труда работников предприятия ОАО "Свiтанак"
19. Tupolev 154M noise asesment (Анализ шумовых характеристик самолёта Ту-154М)
20. Анализ численнности промышленно- производственного персонала предприятия
21. Анализ товароведных характеристик текстильных товаров – льняных тканей
25. Сравнительный анализ конкурентоспособности и финансового состояния предприятий отрасли и/или региона
26. Анализ финансово-хозяйственной деятельности на предприятии
27. Анализ применения различных организационных структур предприятия
28. Анализ состава, структуры и обеспеченности предприятия трудовыми ресурсами
29. Анализ кредитоспособности ссудозаемщика на примере предприятия
30. Бухгалтерский учет, аудит и экономический анализ движения денежных средств на предприятии АПК
31. Учет, анализ и аудит налогообложения промышленных предприятий налогом на добавленную стоимость
32. Анализ и оптимизация затрат на предприятиях строительной отрасли
Набор детской посуды "Принцесса", 3 предмета. 
Настольная игра "Коварный Лис". 
Чехол на лобовое стекло всепогодный (арт. TD 0334). 33. Бухгалтерский учет на малых предприятиях и анализ их хозяйственной деятельности
35. Учет и анализ денежных средств на примере предприятия ООО "Климовская деревообрабатывающая компания"
37. Анализ и диагностика хозяйственной деятельности предприятия
42. Анализ организации маркетинга на примере предприятия "East-West Connection"
43. Анализ спроса и ассортиментная политика предприятия
44. Анализ формирования портфеля заказов на предприятии
45. Позиционирование предприятия и анализ структуры управления ООО "Вега Евро"
46. Цели, задачи и структура маркетинговых исследований и система маркетинговой информации
47. Анализ и оценка эффективности управления предприятием ООО "Газпромнефть-Хантос"
48. Анализ использования трудовых ресурсов на предприятии
Подушка "Green Line. Бамбук", 50х70 см. 
Пелёнка-кокон для мальчика "Карапуз" на липучке. 
Занимательная пирамидка большая. 49. Анализ организации и результатов деятельности предприятия розничной торговли
50. Анализ положения и стратегия развития предприятия "Автодом-Атэкс" на рынке услуг автосервиса
51. Анализ труда персонала, занятого на предприятии
52. Исследование и совершенствование технологии, как фактор внутренней среды предприятия
53. Стратегический анализ внешней и внутренней среды
57. Анализ и диагностика финансового состояния предприятия
58. Анализ и оценка предпринимательской деятельности предприятия ООО "Оберон"
60. Анализ и оценка финансового состояния предприятия ООО "Форсаж"
61. Анализ и прогнозирование финансовой устойчивости предприятия
62. Анализ и управление денежными средствами предприятия
63. Анализ финансово-хозяйственной деятельности металлургических предприятий
64. Анализ финансовых результатов деятельности организации (предприятия)
Концентрат Gardex "Extreme", для защиты дачного участка от клещей, 50 мл. 
Развивающий центр "Мультикуб", 7 игр на каждой стороне. 
Набор ковриков "Kamalak Tekstil" для ванной, 50х50 см и 50x80 см (синий). 65. Учет и анализ финансовых результатов на примере предприятия ООО "Родонит"
66. Характеристика финансового состояния предприятия и определение вероятности банкротства
67. Хроматографические методы анализа и их использование в анализе объектов окружающей природной среды
68. Кондуктометрический метод анализа и его использование в анализе объектов окружающей природной среды
69. Анализ дебиторской и кредиторской задолженностей предприятия
73. Анализ конечных финансовых результатов деятельности предприятия
74. Анализ материальных ресурсов на примере предприятия по производству жевательной резинки ООО "Орбит"
76. Анализ показателй по труду на предприятии торговли.
77. Анализ формирования и использования прибыли предприятия на примере БКУТП Оптовая база "Бакалея"
78. Технико-экономический анализ выполнения производственной программы буровым предприятием
79. Характеристика экономического потенциала предприятия
80. Анализ финансово-хозяйственной деятельности строительного предприятия
Карандаши цветные "Lyra Groove", 10 цветов. 
Настольная игра "Скоростные цвета". 
Карандаши цветные, 24 цвета. 81. Анализ платежеспособности и финансовой устойчивости предприятия
82. Анализ и совершенствование хозяйственной деятельности предприятия (на примере ООО "Эдельвейс")
83. Анализ хозяйственной деятельности строительной организации как объект анализа
84. Анализ механизма проведения аграрных реформ, основные проблемы их функционирования и реализации
85. Анализ финансовых возможностей предприятия ОАО «АВТОВАЗ» для организации маркетинговой деятельности
89. Анализ маркетинговой программы ОАО "Сибирский лес"
90. Анализ маркетинговых исследований на предприятии
91. Маркетинговая деятельность предприятия ОАО "Пивоваренная компания Балтика"
92. Маркетинговые исследования на предприятии ОАО "Октябрьская швейная фабрика"
93. Маркетинговый анализ ОАО "Обойный мир"
94. Маркетинговый анализ экономического пространства предприятия
95. Разработка маркетинговой стратегии предприятия ОАО "ОПОГАТ-9"
96. Анализ маркетинговой политики предприятия
Заварочный чайник с кнопкой BE-5587 "Webber", 600 мл. 
Глобус физический диаметром 320 мм. 
Дневник "My Life Story" (черный). 98. Анализ финансовых результатов предприятия ОАО "Газ – Сервис"
99. Финансовый анализ предприятия на примере ОАО "Транснефть"
100. Международная маркетинговая стратегия /ОАО Комбинат "Крымская Роза"/
