Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Менеджмент (Теория управления и организации) Менеджмент (Теория управления и организации)

Управление маркетингом на предприятии на примере ОАО Гурьевский металлургический завод

Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее

Министерство Внешнеэкономических связей Московский Государственный Университет Коммерции Кемеровский Институт Коммерции Кафедра МЕНЕДЖМЕНТА Выпускная работа по курсу МЕНЕДЖМЕНТ на тему: УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ ОАО «ГУРЬЕВСКИЙ МЕТАЛЛУРГИЧЕСКИЙ ЗАВОД» Выполнила студентка: Руководитель: к.э.н. гр. МВ - 951 Биктагирова Ирина Яхно Лариса Александравна Николаевна г. Гурьевск (РОСПИСЬ) КЕМЕРОВО 1997 год Содержание ВВЕДЕНИЕ 7 ГЛАВА I. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГА 10 1.1. Сущность маркетинга, его принципы, цели, задачи и функции. 10 1. 2. Основные составляющие маркетинга 13 1.2.1. Исследование рынка . 13 1.2.2. Товарная политика 14 1.2.3. Товародвижение и сбыт ( каналы распределения). 15 1.2.4. Ценовая политика 16 1.2.5. Продвижение товара на рынок. 20 1.2.6. Управление маркетингом . 21 1.3. Аспекты маркетинга во внешнеэкономической деятельности. 24 ГЛАВА II. АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИОННО -ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО "ГУРЬЕВСКИЙ МЕТАЛЛУРГИЧЕСКИЙ ЗАВОД". 29 2.1. Характер и масштабы деятельности предприятия. 29 2.2. Организационная структура управления ОАО "Гурьевский металлургический завод 31 2.3. Анализ производственно-финансовой деятельности ОАО"Гурметзавод" 35 2.3.1. Анализ технико-экономических показателей. 35 2.3.2.Финансовое состояние ОАО “Гурьевский металлургический завод”. 41 ГЛАВА III. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО "ГУРЬЕВСКИЙ МЕТАЛЛУРГИЧЕСКИЙ ЗАВОД" 45 3.1. Направления маркетинга и сбыта продукции металлургической промышленности, перспективы отрасли. 45 3.2. Ассортимент продукции , ее конкурентоспособность 48 3.3. Поставщики сырья и материалов для ОАО "Гурьевский металлургический завод". 50 3.4. Потребители металлопродукции ОАО "Гурьевский металлургический завод". 54 3.5. Конкуренты ОАО "Гурьевский металлургический завод". 58 3.6. Товародвижение и каналы распределения. 60 3.7. Ценовая политика ОАО "Гурьевский металлургический завод" . 62 3.8. Продвижение товара на рынок: реклама, стимулирующие мероприятия. 62 ГЛАВА IV. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ НА ОАО "ГУРЬЕВСКИЙ МЕТАЛЛУРГИЧЕСКИЙ ЗАВОД" 66 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73 Список использованной литературы. 75 ВВЕДЕНИЕ Быстрое и необратимое развитие рыночных отношений, изменение институциональной структуры народного хозяйства России создали новую экономическую среду. Рост потребности деловых людей в скорейшей адаптации к новым условиям привел к необходимости развития знания практики рынка. Важнейшим звеном рынка является фирма. Ее деятельность, способы и мотивация поведения решительным образом определяют весь облик национальной экономики. В ходе экономических трансформаций в России традиционное предприятие дефицитной экономики, ориентированное на максимизацию выделяемого фонда заработной платы, преобразуется в переходное предприятие, нацеленное на выживание. Следующий этап перехода - рыночная фирма, оптимизирующая величину прибыли на стабильных сегментах рынка. По мере перехода к нормальным рыночным отношениям в управленческих структурах России, в государственных, кооперативных и частных предприятиях, в том числе и в форме товариществ с коллективной формой собственности, неизбежно будет формироваться новый для нас, но хорошо известный в мире маркетинговый подход к решению проблем управления производством и реализации товаров и услуг в интересах потребителя.

Переориентация на потребителя, его интересы и предпочтения возможны лишь при условии насыщения рынка, возникновении здоровой конкуренции при полной независимости субъектов хозяйственных отношений и щадящего регулирования этих отношений со стороны властных структур. Предпосылки и условия для появления такой ситуации создаются уже сегодня, и поэтому имен- но сегодня населению России, особенно тем, кто считает себя предпринимателями или хотят стать таковыми, необходимо настраиваться на маркетинговую философию бизнеса, на активную экономическую и хозяйственную деятельность с четко сформулированными целями и адекватно выбранными средствами для достижения этих целей. Маркетинг - это выживание фирмы в конкурентной среде. Без него предприятие не может существовать, даже если его руководство предполагает, что маркетингом не занимается. Важным вопросом в жизни фирмы являются ее финансы. Этой проблемой озабочены все бизнесмены. Используя аналогию, можно сказать, что маркетинг - это "внешняя политика" фирмы, а финансы - ее "внутренняя политика". Поскольку внешняя политика, как говорил О. фон Бисмарк, является лишь отображением внутренней, то успешный маркетинг - это есть продолжение и развитие эффективной организации финансов фирмы. Маркетинг как концепция управления разработкой, производством и реализацией востребованных обществом товаров и услуг несет в себе системный подход к решению проблем получения максимального эффекта для продуцента и потребителя от продажи результатов труда с минимальными коммерческими рисками и является в этом качестве определенным источником поступления платежных средств, в том числе и валюты, в скудные пока фонды наших предприятий. Руководители предприятий вынуждены принимать хозяйственные решения в условиях неопределенности последствий таких решений, причем порой не столько из-за несовершенства хозяйственного механизма и противоречивости законодательства, регулирующего функционирование этого механизма, сколько из-за недостатка экономических, коммерческих знаний и практического опыта работы в новых условиях. Маркетинг как глобальная функция управления предприятием в условиях рынка дает предпринимателю, любому хозяйственному руководителю ряд проверенных живой практикой рецептов выхода на положительные коммерческие результаты хозяйственной деятельности в рыночных нишах с ограниченными рисками. Это, прежде всего, определенная последовательность проведения аналитической работы; выход на наиболее благоприятные сегменты рынка, формирование в интересах предприятия изменяемых факторов внешней среды, в том числе и поведения потребителей, подавление легальными методами деятельности конкурентов, создания благо приятного образа предприятия и всей его деятельности в глазах общественности. Конечно, не следует рассматривать маркетинг в качестве панацеи от всех болезненных последствий рисковой коммерческой деятельности. Маркетинговая концепция управления предприятием - это своего рода компас и лоция, которые в руках опытного капитана позволяют вести корабль бизнеса к намеченной цели наиболее безопасным путем, несмотря на случающиеся штор мы и шквалы.

Современный мир развивается в стремительном темпе, особенно в области науки, техники и технологии, и в условиях нынешней конкуренции может выжить только такое предприятие, которое творчески применяет концепцию маркетинга в своей деятельности, постоянно ищет в рамках этой концепции новые способы адаптации к постоянно меняющимся условиям существования. Цель данной выпускной работы состоит в следующем: провести анализ маркетинговой деятельности предприятия на примере ОАО "Гурьевский металлургический завод" Из поставленной цели вытекают следующие задачи: осветить основные аспекта маркетинговой деятельности; сделать анализ организационной структуры предприятия; сделать анализ ТЭП и финансовой деятельности ОАО "Гурметзавод"; отметить положительные стороны и выявить недостатки в управлении маркетинговой деятельностью предприятия; предложить пути усовершенствования маркетинговой деятельности предприятия ; сделать заключение по выполненной работе. ГЛАВА I. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГА 1.1. Сущность маркетинга, его принципы, цели, задачи и функции. В условиях рыночной экономики покупатель товаров или услуг является хозяином положения. Это заставляет фирмы заниматься изучением, освоением рынка с целью реализации товаров и услуг, интересующих покупателей, т. е. маркетингом. Самым распространенным является определение маркетинга как системы управления производственной и сбытовой деятельностью, созданной на комплексном анализе рынка и на целенной на решение задач по успешной реализации продукции и получение на этой основе максимального дохода (прибыли). В настоящее время маркетинг расширился как понятие. Маркетинг - это новая предпринимательская философия, система взглядов на современное общество и общественное производство, в основу которой положены социально-этические и моральные нормы делового общения, международные кодексы и правила добросовестной коммерческой деятельности, интересы потребителей и общества в целом. По сути своей концепция современного маркетинга как новой предпринимательской философии - это ориентация на нужды и потребности носителей платежеспособного спроса (потребителей), построенная на интегрированном маркетинге, нацеленном на обеспечение удовлетворенности потребителей в качестве основы для достижения целей предприятия. Основу маркетинга составляют такие виды деятельности, как поиск покупателя и выявление его нужд, постановка перед производством задач по выпуску товаров, нужных для покупателя, налаживание связей (коммуникаций), организация распределения, установление цен, развертывание службы сервиса (реклама, работа различных агентов и т.п.). Сущность маркетинга состоит в том, чтобы производить только то, что будет безусловно продано, но не пытаться продать то, что предприятие смогло произвести. Маркетинг основывается на следующих принципах, вытекающих из его сущности: - нацеленность на достижение конечного практического результата производственно-сбытовой деятельности в соответствии с долгосрочными целями предприятий, т. е. определенного уровня прибыли от реализации планируемого количества продукции определенного качества; - ориентация на долговременный результат маркетинговой деятельности; - применение во взаимосвязи тактики и стратегии активного приспособления к требованиям потребите лей, - целенаправленное воздействие на покупательский спрос с целью его "надлежащего" формирования.

полностью или частично разрушили и сожгли 1710 городов и поселков и более 70Pтыс. сёл и деревень; сожгли и разрушили свыше 6Pмлн зданий и лишили крова около 25Pмлн человек; разрушили 31850 промышленных предприятий, вывели из строя металлургические заводы, на которых до войны выплавлялось около 60P% стали, шахты, дававшие свыше 60P% добычи угля в стране; раз- рушили 65Pтыс. км железнодорожной колеи и 4100 железнодорожных станций, 36Pтыс. почтово-телеграфных учреждений, телефонных станций и других предприятий связи; разорили и разграбили десятки тысяч колхозов и совхозов, зарезали, отобрали или угнали в Германию свыше 7Pмлн лошадей, 17Pмлн голов крупного рогатого скота, 20Pмлн свиней, 27Pмлн овец и коз

1. Организационная структура управления на примере муниципального унитарного предприятия "РОС-АЛКАС-ОРЕНБУРГ"

2. Организационная структура управления предприятием

3. Совершенствование организационной структуры управления предприятием

4. Анализ организационной структуры управления предприятия СП "ГудНайт" и реализация мероприятий по ее совершенствованию

5. Организационная структура управления предприятием ресторанно-гостиничного бизнеса и методы ее оптимизации

6. Проектирование организационной структуры управления машиностроительного предприятия
7. Разработка организационной структуры инновационного предприятия на примере ООО "Эльдорадо"
8. Совершенствование организационной структуры управления предприятием ООО "Лесопромышленная компания"

9. ООО "Мотексавтозапчасти", его характеристика и анализ организационной структуры управления предприятия

10. Организационная структура предприятия, ее реорганизация

11. Оптимизация организационной структуры управления

12. Современные тенденции развития организационных структур управления

13. Анализ применения различных организационных структур предприятия

14. Инновационный проект по организационной структуре управления в фирме Мебель

15. Проектинрование организационной структуры управления фирмой

16. Влияние типа производства на организационную структуру управления

Цветные карандаши Color Peps Maxi, трехгранные, 12 цветов.
Широкий грифель: плотное закрашивание, толстый карандаш удобен для самых маленьких.
371 руб
Раздел: 7-12 цветов
Телескопическая вилка.
Прикольный подарок, который рассмешит участников любого застолья. При помощи этой вилки Вы можете с невозмутимым видом «подцепить»
427 руб
Раздел: Прочее
Штора для ванной комнаты (арт. RPE-730020).
Размер: 200х200 см. Материал: полиэстер. В комплекте 12 крючков.
375 руб
Раздел: Занавески

17. Анализ применения различных организационных структур предприятия

18. Проектирование и корректировка организационной структуры предприятия

19. Проектировка и корректировка организационной структуры предприятия

20. Типы организационных структур управления

21. Организационная структура государственного управления Республики Беларусь

22. Современная организационная структура в системе муниципального управления
23. Организационная структура управления маркетингом
24. Анализ организационной структуры и управления персоналом на ОАО "Азовобщемаш"

25. Механизм внесения изменений в организационные структуры управления субъектов предпринимательской деятельности и оценка их эффективности

26. Организационная структура гостиничного предприятия

27. Организационная структура предприятия

28. Организационная структура предприятия

29. Организационная структура управления

30. Организационная структура управления ОАО "Трест "Кузнецкметаллургстрой"

31. Организационные структуры управления

32. Преимущества и недостатки различных организационных структур управления

Декоративная наклейка-ростомер "Жираф", арт. EZG-1005.
Размер: 40x75 см.
366 руб
Раздел: Ростомеры
Фоторамка "Poster blue" (70х100 см).
Рамка настенная может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 70х100 см. Материал: пластик.
584 руб
Раздел: Размер 50x60 и более
Копилка декоративная "Блюд", 13x11x14 см.
Копилка декоративная. Материал: полистоун. Размер: 13x11x14 см.
334 руб
Раздел: Копилки

33. Проектирование организационных структур государственного управления

34. Разработка организационной структуры и штатного расписания предприятия

35. Типология организационных структур предприятия

36. Анализ и совершенствование организационной структуры и структуры управления в СПК "Поиск"

37. Анализ производственной и организационной структуры предприятия ЗАО "Холодон"

38. Общая характеристика ПО "БелАЗ", анализ организационной структуры управления и выпускаемой продукции
39. Социально-экономические тенденции развития предприятия и их влияние на организацию корпоративного управления на примере ОАО "Сарапульский радиозавод"
40. Характеристика предприятия НПРУП «Экран», его организационной структуры и анализ производимой продукции

41. Организационный инструментарий управления проектами (сетевые матрицы, матрица разделения административных задач управления, информационно-технологическая модель)

42. Организационные структуры менеджмента

43. Численность, состав, организационная структура партии Эсеров в начале 1900-х годов

44. Маркетинг предприятия. Управление платежеспособностью и финансовой устойчивостью предприятия

45. Организационные структуры

46. Создание организационных структур

47. Функциональные организационные структуры

48. Структурирование системы управления маркетингом предприятия сферы услуг

Ручки гелевые "Пчелка", 30 цветов.
Набор гелевых ручек. Количество цветов: 30 (4 классических, 6 пастельных, 5 смешанных, 6 неоновых, 10 блестящих). Прочный пластиковый
554 руб
Раздел: Цветные
Машина "Ракетовоз АРК".
Башня стрелы поворачивается, стрела поднимается, ракета запускается при нажатии на красную кнопку, стекло кабины открывается. Размер:
331 руб
Раздел: Прочее
Подушка с наполнителем "Лебяжий пух. Стандарт", 50x70 см.
Размер: 50x70 см. Цвет: синий. Ткань: 100% хлопок. Наполнитель: заменитель лебяжьего пуха - микроволокно DownFill.
1047 руб
Раздел: Размер 50х70 см, 40х60 см

49. Анализ организационных структур

50. Классические типы организационных структур: теория и практика

51. Организационная структура фирмы

52. Организационная структура фондовой биржи

53. Пути интеграции функциональной системы налогового менеджмента в организационную структуру коммерческих банков

54. Организационная структура страховой компании
55. Учёт расчётов с персоналом по оплате труда на промышленном предприятии (на примере ОАО "СКДМ")
56. "1С-Предприятие" и другие компьютерные системы учета и управления

57. Организационная структура службы маркетинга с ориентацией по функциям рынка

58. Организация коммерческой деятельности предприятия розничной торговли на региональном рынке компьютеров и комплектующих на примере ООО "Фор-Т"

59. Процесс маркетинговых исследований. Организационные структуры службы маркетинга

60. Стратегическое управление маркетингом предприятия

61. Анализ производственной и организационной структуры ИП "Трансгрупп"

62. Менеджер торгового предприятия, его деятельность и личность, требования, предъявляемые к нему на примере магазина "Камелот и К"

63. Организационная структура и анализ кадрового состава ООО "Полярная звезда"

64. Организационная структура киностудии "Ленфильм"

Мантоварка алюминиевая, 3 сетки, 6 л.
Мантоварка, алюминиевая, 3-х уровневая. Размеры: длина - 28 см, ширина - 29 см. Мантоварка имеет 3 съемные сетки. Пригодна для
1019 руб
Раздел: Скороварки, пароварки, мантоварки
Набор цветных карандашей "Noris Club", 36 цветов.
Детские цветные карандаши в картонной коробке. Серия «Noris Club» предназначена для использования детьми. Специальное защитное белое
566 руб
Раздел: Более 24 цветов
Набор фруктов.
Фрукты выглядят почти как настоящие. Их в наборе 8 штук - ананас (длина 12 см), гроздь винограда (10 см), лимон (8 см), груша (длина 9
537 руб
Раздел: Продукты

65. Организационная структура социально-экономического объекта научно-технической библиотеки

66. Основные подходы, используемые при построении организационных структур в современных условиях

67. Проведение организационных изменений для совершенствования существующей организационной структуры

68. Совершенствование организационной структуры

69. Совершенствование организационной структуры типографии "Суворовский натиск"

70. Типы организационных структур
71. Характеристика и анализ сильных и слабых сторон организационной структуры УП "ПСЗ ОПТРОН"
72. Организационная структура системы музыкального образования в СССР

73. Анализ организационной структуры и основных технико-экономических показателей деятельности ОАО "Белтехсхема"

74. Общая характеристика предприятия РУПП "БеЛАЗ" и анализ существующей системы управления материальными потоками

75. Организационно-экономическая характеристика и развитие маркетинга предприятия ОАО "Свiтанак"

76. Цена, как один из элементов в комплексе маркетинга на примере Брестского отделения Белорусской железной дороги

77. Планирование маркетинга на примере ЗАО "Автокомбинат №41"

78. Цены и ценовая политика в системе международного маркетинга

79. Анализ банковского маркетинга на примере Московского филиала АКБ "Татфондбанк"

80. Банковский маркетинг (на примере КБ "Банк ВТБ")

Песочные часы "Обратные".
Песочные часы «Волшебные Обратные» - антистресс. Часы направлены на то, чтобы отвлечь Вас от напряжения и снизить стресс. Они не только
330 руб
Раздел: Часы песочные
Игра настольная "Тараканы в холодильнике".
Настольная игра предназначена для детей старше 7 лет. В распоряжении каждого игрока команда из трех тараканов, цель которых унести из
391 руб
Раздел: Карточные игры
Настольная игра "Друг-утюг".
Очень веселая игра для шумной компании, которая одинаково понравится и детям, и взрослым. Игровой процесс прост и в то же время невероятно
780 руб
Раздел: Игры на ассоциации, воображение

81. Планирование маркетинга на примере компаний "Кларион Косметикс"

82. Разработка концепции маркетинга предприятия на основе проведения маркетингового исследования

83. Система целевого стратегического маркетинга на примере ООО "Губкинский механический завод"

84. Задачи, стоящие перед менеджментом и службой маркетинга предприятия при проведении антидемпингового расследования

85. Разработка стратегии маркетинга предприятия

86. Совершенствование информационной системы управления кадров и работы с личным составом Главного управления Федеральной службы исполнения наказания по Иркутской области
87. Организационная культура (о корпоративной культуре, стратегиях коммуникативного взаимодействия, влияния психотипа руководителя на структуру и стиль управления организацией, культура персонала на примере Японии)
88. Организационное построение предприятия курортной отрасли и структура аппарата управления

89. Оптимизация производственной структуры сельскохозяйственного предприятия на примере хозяйства "Путь Ленина"

90. Определение и управление валютными рисками предприятием внешнеэкономической деятельности на примере ООО "Корпорация "Агросинтез" (Визначення та керування валютними ризиками підприємством ЗЕД на прикладі ТОВ “Корпорація “Агросинтез”)

91. Структура управления предприятием

92. Управление закупками на торговом предприятии (на примере отдела «Ультра»)

93. Организационная и производственная структура предприятия

94. Расчет численостей и расстановка исполнителей в структуре управления предприятием малого бизнеса на строительстве и эксплуатации автомобильных дорог

95. Эффективность управления предприятием на примере АО Астек

96. Анализ управления инновационной деятельностью предприятия (на примере ОАО «Гродномебель»)

Карандаши цветные "Color'Peps", треугольный корпус, 36 цветов.
Карандаши цветные из американской липы, треугольные, ударопрочный грифель. В наборе: 36 цветов.
668 руб
Раздел: Более 24 цветов
Таблетки бесфосфатные для посудомоечных машин "Vaily", 30 штук.
Экологически безопасные для Вас и Вашего дома. Подходят для детской посуды. Специальная формула на основе органических компонентов. Не
430 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Швабра для пола "Бахрома".
Использование швабры позволяет очистить любые поверхности от пыли и грязи, даже без использования химических средств. Благодаря насадке
328 руб
Раздел: Швабры и наборы

97. Бухгалтерский баланс и его роль в управлении предприятием на примере ООО "Стандарт"

98. Оценки и прогнозы уполномоченных органов управления предприятия на примере ОАО "Трест Камдорстрой"

99. Совершенствование деятельности промышленного предприятия по управлению производственными запасами на принципах логистики на примере ОАО "ЭКО"


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.