|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Проблемы этики и эстетики в социальной рекламе |
Наклейки для поощрения "Смайлики 2". 
Брелок LED "Лампочка" классическая. Содержание Введение Сущность и этапы развития социальной рекламы 1.1. История развития социальной рекламы 1.2. Современное состояние социальной рекламы Этика и эстетика социальной рекламы 2.1. Нормативное регулирование 2.2. Проблемы этики и эстетики в социальной рекламе Заключение Список литературы Введение Восстановление общественных связей в данный момент становится актуальной проблемой общества, а значит, большое значение приобретают методы, помощью которых пользуется общество и социальные институты, стремятся обеспечить личностное равновесие. К таким методам относится социальная реклама, поскольку помимо информационной функции, она имеет адаптивную и воспитательную. К тому же эмоциональная насыщенность позволяет быстро и корректно включить индивида в систему социальных отношений и связей, так что нет ничего удивительного в том, что роль социальной рекламы в вопросе формирование социальной защиты значительно выросло. Появившись на российской арене, социальная реклама сразу же стала объектом многочисленных дискуссий по поводу ее места в системе рекламной деятельности. С одной стороны, схожесть методов, применяемых социальной рекламой с методами коммерческой и политической рекламы, позволяет нам отнести ее к сфере рекламной деятельности. С другой стороны, для социальной рекламы характерны цели, не свойственные ни одному другому виду рекламы, — общечеловеческие цели. Это дает возможность обозначить в понятии «социальная реклама» прежде всего социальный аспект. Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. Выбор темы курсовой работы: «Проблемы этики и эстетики социальной рекламы», обусловлено ее актуальностью. Основная цель курсовой работы: раскрыть сущность и назначение социальной рекламы, а так же раскрыть проблемы этики и эстетики социальной рекламы. В соответствии с заданной целью были поставлены следующие задачи: Рассмотреть основные этапы развития социальной рекламы; Определить сущность и назначение социальной рекламы на современном этапе развития; Выявить основные проблемы этики и эстетики социальной рекламы. Предметом исследования: освещение проблем этики и эстетики в социальной рекламе. Объект: социальная реклама. 1. Сущность и этапы социальной рекламы История развития социальной рекламы Социальная реклама — реклама социальных проектов. То есть это действия, не связанные с получением прибыли, а направленные па решение социальных задач в интересах всего общества. Принципиальным моментом в определении социальной рекламы является то, что она основывается именно на удовлетворении общественных интересов. В сложной мотивационной цепи интересы людей находятся на более высоком уровне иерархии, чем нужды или потребности. Интересы представляют собой преломленные в общественном сознании потребности. Поэтому в отличие от последних они не имеют негативных форм. Если у отдельных личностей могут быть асоциальные или негативные потребности, такие как, например, потребности в алкоголе, табакокурении, наркотическом опьянении и другие подобные формы их реализации, то в интересах общества, напротив, ограничить эти асоциальные, негативные стороны проявления людской сущности.
Как считает А.В. Лория, первый этап развития и становления социальной рекламы приходится на конец XIX в. Началом отсчета истории социальной рекламы являются первые массовые кампании протеста в США в этот период. Они были направлены на борьбу с негативными последствиями рекламной изобретательности, такими как использование для коммерческой рекламы природных ландшафтов1. Однако еще в годы гражданской войны правительство США использовало аналогичные способы рекламного воздействия, распространяя среди населения листовки, призывающие вступить в ряды вооруженных сил, бесплатно публикуя объявления о найме в армию, продаже государственных облигаций и военных парадах. В одной из своих речей президент США Дуайт Эйзенхауэр сказал, что каждый доллар, истраченный на рассказ об истории американского успеха, стоит пяти, потраченных на вооружение. Следующий этап развития социальной рекламы приходится на начало XX в., когда представители крупных энергетических компаний договорились об использовании энергии Ниагарского водопада. В 1906 г. Американская гражданская ассоциация стала закупать рекламные полосы в общенациональных журналах, чтобы консолидировать общественное мнение в защиту национального достояния. Одновременно развернулась социальная рекламная кампания по защите детского труда. Когда Америка вступила в Первую мировую войну, был создан Комитет по общественной информации. Во время Второй мировой войны этот комитет был преобразован в Информационный совет по рекламе, который имел задачу «мобилизовать нацию на победу». С тех пор эта организация занимается проведением кампаний социальной рекламы на национальном уровне. Затраты на социальную рекламу в США в настоящее время превышают 1 млрд. долл. в год. Эти традиции, вызывающие уважение, сильны в Америке по настоящее время. Пример: главное здание Бостона S a e House, исторический памятник времен гражданской войны, па время реконструкции «одели» в сетку с графическим изображением монумента знаменитого 54-го массачусетского полка, в котором впервые добровольцами стали служить не только белые, но и темнокожие жители Америки. Американцам свойственны патриотические настроения в рекламе. Когда в 2001 г. в результате террористической атаки были разрушены башни-близиецы в Нью-Йорке, Элие Тахари, основатель известной дизайнерской фирмы, предложил обернуть пятиэтажное здание, расположенное па знаменитой 5-й Авеню, в сетку, представляющую собой национальный флаг. Эта патритрическая реклама сработала эффективно. Жители города назвали ее символом сплоченности нации2. Социальная реклама в России. Социальная реклама как сфера коммуникаций имеет свою богатую пред историю. Ее функциональным аналогами в советское время можно назвать пропаганду и агитацию. Именно с помощью этих инструментов влияния население призывали: соблюдать правила личной гигиены («Мойте руки перед едой», или «Дизентерия - болезнь грязных рук» и т. п.); бережно относиться к хлебу («Хлеб народное добро — береги его!», или «В каждой горбушке — пот хлебороба»); задумываться о проблемах экологии («Берегите природу!», или «По газонам не ходить!», или «Охранять природу — значит охранять Родину!»); поддерживать чистоту в общественных местах («Не там чисто, где убирают, а там, где не сорят», или классическое; «Уважайте труд уборщиц!»); становиться членами общественных организаций («Профсоюзы — школа коммунизма!», или «ДОСААФ - дело добровольное!»); бережно относиться к использованию коммунальных ресурсов: воды, тепла, электроэнергии («Уходя — тушите свет»); соблюдать правила личной безопасности (таблички на столбах электропередач «Не влезай — убьет!», или щиты на пляжах «За буйки не заплывать!»); принимать участие в коммунистических субботниках («Все на коммунистический субботник!», или «Коммунистическому субботнику - наш ударный безвозмездный труд!»); охранять памятники истории («Памятники истории и культуры — богатство народа») и многое другое3.
Выделяют, три периода становления социальной рекламы: Реклама, схожая с социальной в Российской Империи, существовала в виде информации о стихийных бедствиях и соответственно просьбах об оказании помощи пострадавшим от этих бедствий; в виде обращений о создании или оказании помощи приютам для сирот, домам инвалидов; просьб о спонсировании создания и функционирования музеев, школ трезвости и других культурных и социальных проектов. Социальная реклама в этом случае обычно оформлялась в виде объявлений публичного характера и только изредка — в виде афиш и плакатов. Социальная реклама как средство воспитания и косвенного идеологического влияния активно использовалась в Советском Союзе. Формы социальной рекламы в этот период были более многообразны, они варьировали от небольших табличек до гигантских лозунгов, транспарантов и электронных табло. Однако в большинстве случаев тексты социальной рекламы по содержанию были схожи, невыразительны и однотипны. В стране в тот период везде мелькали обращения следующего содержания: «Хлеб — наше богатство», «Мы за мир», «Берегите лес от пожара», «Мойте руки перед едой», «Экономьте тепло и свет» и даже совершенно бессмысленное — «Экономика должна быть экономной». Социальная реклама в современной России появилась в начале 90-х годов XX в. Она сразу же распространилась на ранее нетрадиционные для этих целей средства рекламы, такие как радио и телевидение. Кроме того во многом она приобрела характер долговременных кампаний. Одним из первых подобных мероприятий являлась кампания «Позвони родителям». В дальнейшем появились другие формы социальной рекламы, связанные с защитой детей, охраной здоровья и окружающей среды, с пропагандой различных социальных проектов на государственном региональном и местном уровне4. 1.2 Современное состояние социальной рекламы Несмотря на нынешнее широкое распространение термина «социальная реклама» на постсоветском пространстве, сформировался он только в начале 1990-х гг. Его автором называют директора по общественным связям Первого канала российского телевидения Игоря Буренкона5. С изменением ситуации в обществе трансформируются и цели социальных коммуникаций. Как мы уже убедились, не все проблемы социума, которые были актуальными ранее, на сегодняшний день остались таковыми. С другой стороны, целый ряд задач, в решении которых используется современная социальная реклама, в условиях СССР вообще перед пропагандой не ставился. Основные направления национальной социальной рекламы: формирование патриотизма, т.е. любви к Родине, городу или населенному пункту, родной истории; пропаганда спорта, здорового образа жизни, без вредных привычек и излишеств; сохранение и укрепление моральных, нравственных и этических ценностей, поддержание норм общественной морали, культурного поведения, защиты слабых, уважение к старшим, напоминание о духовных ценностях. Среди «новых» тем социальной рекламы — тендерные проблемы (отстаивание равных с мужчинами прав женщин), борьба с бедностью, защита бездомных, призывы к толерантности по отношению к различным социальным группам (от религиозной и национальной терпимости до толерантного отношения к отдельным меньшинствам), профилактика СПИДа и др6.
Проблемой для древнегреческих философов (в особенности ранних, которых невозможно во всем противопоставить, как это делает Хайдеггер, ни Платону, ни Аристотелю) был сам мир-космос, во всем многообразии его отношений. При определении устойчивого основания этого многообразия происходило наложение на объективно выявленные природные связи связей социальных. Та или иная доля социоморфизма и антропоморфизма, с которой рассматриваются предельные основания мира-космоса, характеризует поэтический склад ума, "прислушивание к голосу бытия", обнаруживает устойчивое стремление вычитать социальные и даже личные судьбы в "книге природы". Использование социально-антропологических образов при построении философских учений тем самым корректирует, уточняет и завершает на общем уровне картину мира-космоса, объединяет его различные аспекты. Ведь при этом не только онтология, но и гносеология не мыслима без этики, эстетики, антропологии и социологии - они становятся различными аспектами изучения единого, природно-человеческого мира
2. Проблемы профессиональной этики
3. Подходы к проблеме дезадаптации: медицинский, социально-психологический и онтогенетический
4. Социальная реклама государственных институтов
5. Спонсоринг и социальная реклама
9. Социальная реклама как средство политического PR
10. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция
11. Блеск и нищета социальной рекламы
12. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория
13. Социальная реклама в России
14. Психологические аспекты социальной рекламы
15. Краткая история социальной рекламы
16. Социальная реклама на Западе и в России
Мебель для кукол "Спальня Конфетти". 
Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Trike Original Volt (цвет: синий). 
Фоторамка Crystocraft "Бабочка", 10x19 см. 17. Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы
18. Философские принципы «социальной физиологии»: постановка проблемы
19. Социальное воспроизводство как проблема феминистской теории
20. Предмет социальной философии: постановка проблемы
21. Экологическая этика: происхождение и современные проблемы
25. Ветеринарная медицина: основные проблемы и этика научных исследований
26. Глобальные социальные и политические проблемы
27. Проблема управления и социальной адаптации молодых сотрудников
28. Психологическое внушение от социальной рекламы
29. Проблемы и перспективы социального прогнозирования информационных компаний
30. Проблемы профессионализма в социальном управлении
31. Социальные институты: сущность, проблемы развития
32. Технологии решения социальных проблем молодежи (проблемы наркомании)
Шкатулка, 26x26x19 см (арт. 3667-RT-33). 
Соска для бутылочек Перистальтик Плюс "Pigeon" c широким горлом (с 6 месяцев), отверстие L. 
Обучающая игра "Сложи узор". 33. Проблема прогресса в социальной философии
34. Реклама (бренд, теле-реклама)
35. Проблема эрекции полового члена мужчины - это проблема женщины...
36. Этика социальной работы (методичка)
37. Методы привлечения внимания к рекламе. Сущность международной рекламы
41. Проблемы взаимодействия рекламы и потребителей
42. Социально-экономические проблемы угольной промышленности
43. Проблемы социальной защиты в произведениях художественной литературы 20-30 годов XX века
45. Экономические и социальные проблемы охраны окружающей среды
46. Этические проблемы глобализма
47. Общие проблемы малой группы в социальной психологии
48. Социальная защищенность: проблемы социальной защищенности военнослужащих
Ножницы "Pigeon" для ногтей новорожденных. 
Точилка механическая "Classic", синяя. 
Карандаши металлик, трехгранные, 12 цветов. 50. Курение, как социальная проблема в обществе
51. Суицид, как социально-философская проблема
52. Реклама и ее воздействие на социальные объекты
53. Социально-психологические методы управления и проблемы их использования
57. Этические проблемы новых "технологий зачатия"
58. Литература - Социальная медицина (проблемы зарубежного здравоохранения,
59. Этические проблемы искусственного оплодотворения
60. Этические проблемы эвтаназии
61. Реферат монографии А.А. Смирнова Проблемы психологии памяти
62. Проблемы социальной адаптации инвалидов
63. Я-концепция менеджера социальной работы как акмеологическая проблема
64. Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей
Кондиционер для белья BioMio "BIO-SOFT" с экстрактом хлопка и эфирным маслом эвкалипта, 1,5. 
Автомобиль-каталка. 
Универсальная вкладка для дорожных горшков (оранжевый). 65. Этические проблемы сексологии и сексопатологи
66. Социальные проблемы распределительных отношений
67. Социальные проблемы лесного сектора России
69. Социальные проблемы развития российского общества
73. Гендерное измерение в современном социально-коммуникативном дискурсе: роль рекламы
74. Зарубежный опыт социальной работы: проблемы и возможности использования в России
76. Экономические и социальные проблемы охраны окружающей среды
77. Экологические и социальные проблемы Ковыкты
78. Методологические проблемы историографии социальной работы
80. Социальные проблемы на фоне современной экономики
Настольная игра "Проныры". 
Кружка-хамелеон "Кран с монетками". 
Стол детский "Малыш". 82. Клонирование и этическая проблема
83. Проблема социального и биологического в дифференциальной психофизиологии
84. Духовно-нравственная культура педагога как социальная проблема
85. Секуляризация европейского и российского правосознания: религиозно-этические проблемы
89. Проблема социального страхования и ее развитие в условиях формирования рыночной экономики
90. Проблемы и основные методы социального обеспечения на примере муниципального образования
91. Социальное государство: понятие и проблемы становления
92. Этические проблемы в рассказах Н.Н. Носова для дошкольников
93. Социальный маркетинг: проблемы становления и перспективы развития
94. Бесплодие как социально-медицинская проблема
95. СПИД и ВИЧ как медико-социальная проблема
96. Этические проблемы трансплантологии
Рюкзак для дошкольников "Тролли". 
Плакат электронный "Говорящий Букваренок". 
Тубус - карта "План покорения МИРА", магнитная, на холодильник. 97. Глобальные социально-экономические проблемы мировой экономики
98. Социальные проблемы женщин на рынке труда
99. Социально-психологические проблемы руководства педагогическим коллективом
Совок №5. 
