Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинговое исследование товарного рынка средств по уходу за волосами

Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки

Содержание1. Описание товара. 2. Характеристика спроса 3. Характеристика рынка 4. Сегментация потребителей. 5. Анализ заполнения рыночных сегментов предложением 6. Расчет годовой емкости рынка. Выводы. Список использованной литературы: 1. Описание товараРынок средств по уходу за волосами составляют средства для мытья волос (шампуни, гели), бальзамы-ополаскиватели, маски, спреи, крема для волос. В данной работе будут рассматриваться наиболее популярные у покупателей средства. Сущностью товара является удовлетворение потребностей людей в уходе за волосами (мытье, кондиционирование, лечение). Из всего спектра процедур ухода за волосами мытье является самым важным компонентом, поскольку преследует как гигиенические, так и косметические цели, поэтому шампунь является наиболее покупаемым средством по уходу за волосами. Бальзам для волос выполняет несколько функций, он нейтрализует щелочную среду, которую создал шампунь, защищает волосы от спутывания и придает им блеск. Бальзам обеспечивает дополнительное питание и увлажнение волосам, восстанавливает их структуру и состав. Маски для волос существуют для того, чтобы волосы всегда выглядели здоровыми, ухоженными и блестящими и обеспечивают дополнительный уход за волосами. Маска для волос обладает способностью проникать во внутренние слои волоса, обеспечивая полноценное питание и увлажнение волос, укрепляет и восстанавливает структуру волос. Средства по уходу за волосами являются потребительским товаром. По характеру потребления они являются товаром краткосрочного пользования, так как они потребляются в несколько приемов. Шампуни, бальзамы и маски для волос являются товарами, регулярно используемые в личном, семейном потреблении, следовательно, они относятся к товарам повседневного спроса. Шампуни, бальзамы и маски для волос являются оптимальными средствами по уходу за волосами, так как они выпускаются для различных типов волос, возрастов, типов кожи. По данным мониторинга розничных продаж AC ielse , шампуни занимают около половины рынка средств для волос. Шампунь имеет явные преимущества перед мылом, поскольку хорошо пенится даже в жесткой воде, а также содержат натуральные растительные ингредиенты и витамины, предназначен для ежедневного использования, т.к рН соответствует естественному рН кожи. В современном мире средства по уходу за волосами упакованы в удобные флаконы, также выпускаются средства в мини-формате, что очень удобно для людей, которые путешествуют. По мнению специалистов, россияне пока не воспринимают использование шампуня и кондиционера как 2 составные части программы для решения какой-то специфической проблемы волос, а используют шампунь просто как моющее средство, а бальзам - как лечебное. Многие потребители не совсем понимают для чего предназначаются маски для волос, считая, что для ухода достаточно бальзама- ополаскивателя., такой пробел в сознании потребителя дает дополнительную информацию к размышлению для производителей. Недавно компания U ilever вывела на рынок обновленную коллекцию средств по уходу за волосами под брэндом Su silk. В нее вошли 8 серий средств по уходу за волосами, причем в компании подчеркивают, что каждый продукт серии (в основном серии состоят из шампуня, кондиционера и ухаживающего крема) призван помочь покупательницам достичь желаемого результата, например, максимального объема или гладкости, а не просто очищать или увлажнять волосы.

Критериями разделения становятся возраст, стиль жизни и пол потребителя. Отмечают, что на сегодняшний день на полке у потребителя стоит 3-4 шампуня разных марок - в этом и заключается качественное изменение на рынке шампуней. У покупателя все отчетливее формируется культура использования средств по уходу за собой. 2. Характеристика спросаВ наше время спрос на средства по уходу за волосами стал массовым. Кроме того, есть группы товаров фирмы, спрос на которые, вероятнее всего, не изменится совсем или же изменится незначительно. Это, прежде всего, средства по уходу за волосами (шампуни, бальзамы и т.д.) Шампунями пользуются более 90% населения, бальзамы-ополаскиватели распространены в меньшей степени - ими по некоторым оценкам пользуются около 40% населения, как правило, женщины. Так как рынок шампуней приходит в стадию насыщения, ожидается увеличение спроса на сопутствующие средства по уходу за волосами, такие как, маски для волос, бальзамы- ополаскиватели и др. Стабильному спросу способствуют следующие потребительские характеристики средств по уходу за волосами: привлекательная упаковка и маркировка, цвет, запах, консистенция, назначение, лечебные свойства, комфортность и удобство пользования средства, а также оптимальное соотношение цены и качества товара. Все перечисленные выше характеристики создают дополнительный стимул к приобретению, стабилизируют спрос, увеличивают количество пробных покупок и повышают рейтинг популярности. Спрос определяется не только выше перечисленными характеристиками товаров, но и особенностями потребительского поведения – отношением потребителей к этим продуктам, которое обуславливается психологией индивидуального восприятия, а также воздействием информационного окружения, в том числе рекламой. Даже в условиях кризиса спрос на шампуни не только не снизился, но и вырос. Так, особый рост продаж был зафиксирован в феврале и марте, в канун праздников. Эксперты объясняют это тем, что граждане предпочитают не дарить дорогую парфюмерию и считают шампунь вполне адекватным подарком. 3. Характеристика рынкаРоссийский рынок шампуней и бальзамов для волос относится к наиболее насыщенным, и характеризуется сильной конкурентной борьбой. Многие западные компании уже производят продукцию в России или сопредельных странах, крепки позиции и отечественных производителей - соотношение российской и импортной продукции примерно 50/50. И в этой ситуации залогом успешных продаж становится продуманная ценовая политика и активная рекламная поддержка. Самую большую долю в структуре данного рынка занимают шампуни – 65% в денежном выражении, доля кондиционеров – 17%, однако именно они являются наиболее динамично развивающейся категорией в настоящий момент. Этот сегмент рынка ежегодно растет в среднем на 31%.Таблица 1 «Наиболее популярные марки шампуней на рынке» Марка шампуня Доля, % Pa e e Pro-V 13.6 Head & Shoulders 11.9 Elseve 9 Shauma 8.7 Fruc is 7.4 Чистая линия 6.5 Su silk 4.1 Dove 3.3 Другие марки 35.5 Рынок поделен между несколькими крупными компаниями: • «Beiersdorf» (торговая марка « ivea»), • «L’Oreal» («Elseve», «Fruc is»), • «Proc er&Gamble» («Pa e e Pro-V», «Sham u», «Head&Shoulders»), • «Schwarzkopf&He kel» («Schauma», «Gliss Kur»), • «U ilever» («Dove», «Su silk», « imo ei»), • «Калина» («Чистая линия») У Schwarzkopf & He kel самая широкая аудитория, Schauma - это семейный шампунь в 12 вариантах, и для мужчин, и для женщин, и для детей.

Gliss Cur представлен в 5 вариантах, a Sebori - в двух. Кроме того, компания весьма активно рекламирует свою продукцию. Эти показатели плюс высокое качество помогают нам удерживать прочные лидерские позиции. Одним из наиболее важных факторов, определяющих спрос на российском рынке, является цена товара. Анализ соотношения цен отечественных и импортных шампуней по наиболее распространенным маркам показал, что цена отечественных шампуней значительно ниже, чем импортных (табл. 2). Однако отечественная продукция, произведенная по новым технологиям из высококачественного сырья, приблизилась по цене к импортной. Очевидно, что увеличение конкуренции между импортными и отечественными товарами приведет к повышению уровня качества отечественной продукции, и в дальнейшем эта тенденция будет усиливаться.Таблица 2 «Средняя розничная цена наиболее популярных шампуней на рынке Санкт-Петербурга» Марка шампуня Средняя цена за 100 мл, руб Pa e e Pro-V 60 Head & Shoulders 65 Elseve 54 Shauma 23 Fruc is 36 Чистая линия 21 Su silk 51 Dove 50 Сlear Vi a ABE 66 Рецепты бабушки Агафьи 13 4. Сегментация потребителейДля сегментации рынка средств по уходу за волосами основными признаками являются: демографические, социально-экономические, психографические, поведенческие. В рамках сегмента средств по уходу за волосами лидирующие позиции занимает шампунь (84,3% от всего сегмента), именно поэтому проведем сегментацию по признакам, которые присущи потребителям данного товара: по возрасту, уровню доходов, полу. По возрастному признаку потребителей мы делим следующим образом: Дети – 0-14 лет Молодёжь – 15-25 лет Средний возраст – 25-50 лет Лица пожилого возраста – от 50 и выше По уровню доходов потребителей мы делим на следующие категории: Низкий уровень доходов – с доходами ниже 9000 р. в месяц Средний доход – 9000-18000р. в месяц Высокий доход – 18000 – 32000р. в месяц Очень высокий доход (элит-класс) – выше 32000р. в месяц. По типу волос потребителей можно разделить на тех, у кого: Нормальные волосы Сухие волосы Жирные волосы Окрашенные волосы Светлые волосы Темные волосы Волосы с перхотью 5. Анализ заполнения рыночных сегментов предложениемТаблица 3. «Анализ заполнения рыночных сегментов предложением» Возраст Наименование средства для волос Пол Наименование средства для волос Уровень доходов Наименование средства для волос Тип волос Наименование средства волос 0-14 лет Jo so s baby,Shauma Kids Ушастый нянь, Маленькая фея, Дракоша мужчины Shauma for me , ivea s ro g power, Elseve for me , imo ei for me . Низкий Чистая линия, Красная линия, Рецепты бабушки Агафьи Нормальные волосы ivea «блеск- шампунь», Fruc is «Свежесть», Dove «Сбалансированный уход»,Shauma «7 трав» 15-25 года Pa e e Pro V, Fruc is, Elseve, Su silk, Shauma, Dove, Head & Shoulders, Чиста линия и др. женщины Pa e e Pro V, Fruc is, Elseve, Su silk, Shauma, Dove, Head & Shoulders, Чистая линия и др. Средний Fruc is, Elseve, Pa e e Pro V, Su silk, Shauma, Dove, Head & Shoulders Сухие волосы Su silk «Питание и восстановление», Dove «Интенсивный уход», Чистая линия с ромашкой Жирные волосы ivea «pure bala ce», Чистая линия с экстрактом шалфея, 25-50 лет Высокий Bo acure, Biosilk, Sea Beau y Окрашенные волосы ivea «Brillia color»,Su silk «Сияние цвета», Fruc is Стойкий цвет, Dove «оживляющий цвет» Светлые волосы ivea «Блистающий блонд», Su silk «Сияние светлых волос», Fruc is «Блонд уход» 50-более лет Elseve Rege ium,Жак Дессанж антивозрастной Очень высокий Mol o Be e, Sisley, Darphi Темные волосы Su silk «Магия темных волос», Gliss Kur &quo ;Блестящий каштан&quo ;, ivea «Блистающий брюнет» Волосы с перхотью Head & Shoulders, Сlesr Vi a ABE, Fruc is от перхоти, Чистая линия с экстрактом лопуха Проанализировав данные Таблицы 3, следует заметить, что основная масса марок, присутствующих на рынке, ориентирована на женщин в возрасте от 15 до 50 лет.

Таким образом, в основе натурально-товарного обмена продуктами труда общинников родоплеменного общества лежит закон соответствия рыночной стоимости товаров количеству затраченного на их производство труда (закон стоимости), т.е. обмен продуктов труда, превращаЯщихся в товары, является эквивалентным обменом. 4. Закон соответствия размеров товарного рынка уровнЯ общественного разделения труда При рассмотрении охотничье-технической револЯции мы уже упоминали, что при ее совершении возникает разделение труда. Это разделение труда, ведущее, как и прогресс в области техники и технологии производства, к повышениЯ производительности труда, возникает двояким образом. Во-первых, на основе физиологических - половых и возрастных различий отдельных общинников. Одни, более сильные и выносливые (мужчины) занимались преимущественно охотой, другие - рыболовством, третьи, менее сильные (женщины, подростки, старики) - собирательством, приготовлением пищи, уходом за детьми, изготовлением одежды и т.д., четвертые, более опытные, занимались изготовлением оружия и различных орудий и средств труда: сетей, лука, копьеметателя, стрел, копий, топоров, игл, рыболовных крЯчков и т.д

1. Разработка нового продукта и влияние маркетинга

2. Стратегический маркетинг на промышленном предприятии: подходы и проблемы

3. Маркетинговое исследование товарного рынка молока

4. Особенности маркетинга на промышленных предприятиях

5. Промышленный маркетинг

6. Промышленный маркетинг, его особенности, сущность и необходимость
7. Маркетинг нового продукта
8. Методы исследования опорно-двигательной системы

9. Исследование применения сплавов системы Al-Mg-Si для производства поршней гоночных автомобилей

10. Исследование работы судовой системы в ЧС

11. Исследование возможностей операционной системы Windows

12. Маркетингові дії залежно від етапів життєвого циклу товару

13. Событийный маркетинг как эффективный инструмент продвижения имиджевых продуктов

14. Исследование методов решения системы дифференциальных уравнений с постоянной матрицей

15. История исследования центральной нервной системы

16. Гладильные системы в швейной промышленности

Говорящий планшетик "Сказочка", 19x24 см.
Говорящий Планшетик "Сказочка для маленьких" - это незаменимый спутник Вашего малыша, с ним он точно не будет скучать! В памяти
513 руб
Раздел: Планшеты и компьютеры
Подгузники Huggies Elite Soft, (1), до 5 кг, 84 штуки.
Подгузники Huggies Classic обеспечат надежную защиту вашего малыша. Детские подгузники стали еще удобнее. Благодаря дополнительному слою,
879 руб
Раздел: 0-5 кг
Фломастеры смываемые "Jungle", 24 цвета.
Фломастеры с заблокированным пишущим узлом, смываемые. Количество цветов: 24.
438 руб
Раздел: 13-24 цвета

17. Исследование устойчивости разомкнутой системы электропривода ТПН-АД

18. Изучение методики перевода из одной системы исчисления в другую и разработка программы для этой операции

19. Исследование сорбции дрожжевых клеток на углеродном волокне и разработка технологии сбраживания гидролизного сусла

20. Рыночный спрос и предложение, рынок олигополии

21. Закваски, используемые в молочной промышленности для приготовления кисломолочных продуктов

22. Вывод на рынок нового продукта в условиях ограниченного рекламного бюджета
23. Стратегия разработки нового товара на промышленном предприятии
24. Промышленный переворот и новые подходы к управлению

25. Исследование и разработка новых сорбентов

26. Сущность эластичности спроса в условиях рынка

27. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

28. Маркетинг в системе товарной политики

29. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интернет-Маркетинг/

30. Товарная биржа в системе оптового рынка

31. Рынок и его задачи. Маркетинг

32. Маркетинг как система рыночной ориентации деятельности фирмы

Подставка для колец Zoola "Кролик", хром.
Серия стильных и функциональных держателей для украшений от Umbra. Они предназначены как для хранения украшений, так и общего декора
590 руб
Раздел: Подставки для украшений
Подгузники Moony, 6-11 кг, экономичная упаковка, 62 штуки.
Максимально удобны и просты в применении. "Дышащая поверхность" подгузников обеспечивает доступ воздуха к коже ребенка, а
1423 руб
Раздел: 6-10 кг
Рамка деревянная со стеклом, формат 40х40 см, арт. 2N66.
Размер: 40х40 см. Цвет: клён. Материал: дерево.
404 руб
Раздел: Багетные рамы, для икон

33. Информационные системы маркетинга

34. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга

35. Маркетинг рынка пива

36. Маркетинг: необходимость и проблема анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика)

37. Задачи маркетинга в условиях российского рынка

38. Имидж в системе маркетинга
39. Бенчмаркинг и маркетинговые исследования в разработке стратегий маркетинга
40. Структурирование системы управления маркетингом предприятия сферы услуг

41. Алгоритмизация системы управления маркетингом предприятия сферы услуг

42. Использование ассоциативных исследований в практике маркетинга

43. Особенности организации маркетинговых коммуникаций и рекламы при маркетинге промышленных товаров

44. Маркетинг как философия субъектов рынка

45. Логистика в системе управления товарно-материальными потоками промышленного предприятия

46. О некоторых аспектах этичности маркетинга и маркетинговых исследований

47. Информационное обеспечение исследований в маркетинге

48. Товарная биржа в системе оптового рынка

Набор из 2 мягких ракеток с мячом, арт. Т59921.
Набор для игр с мячом и круглыми, мягкими, ярко оформленными ракетками "батут" оценят, как взрослые, так и дети. Игра с такими
353 руб
Раздел: Ловушки мячей, кэтчбол, огоспорт
Бумага для струйных принтеров "Lomond", 220 г/м, 50 листов, матовая, двухсторонняя, А4.
Изображение отпечатанное на матовой бумаге, не бликует, линии высококонтрастные, чистые тона имеют характерную бархатистую глубину.
355 руб
Раздел: Фотобумага для цветной печати
Пресс для формирования котлет с начинкой "От шефа" 3 в 1.
Мечтаете примерить на себя роль настоящего шеф-повара? Хотите, чтобы Ваши блюда искренне хвалили? С прессом для формирования котлет
328 руб
Раздел: Прочее

49. Разработка и исследование системы автоматического регулирования температуры электропечи на базе промышленного регулятора Р-111

50. Аналіз системи маркетингу туристичної фірми "Вир Мандрів"

51. Виды прямого маркетинга. Место сервиса в товарной политике

52. Інформаційні системи в маркетингу

53. Количественные исследования в маркетинге

54. Кризис и маркетинг: на пути от рынка к клиенту
55. Маркетинг на рынке услуг сотовой связи
56. Маркетинговые исследования и разработка плана маркетинга "Clean and Clear"

57. Организационная структура службы маркетинга с ориентацией по функциям рынка

58. Основные направления исследований в маркетинге

59. Подразделение по маркетингу в торгово-промышленной организации

60. Применение концепции маркетинга на рынке образовательных услуг (на примере подготовки специалистов экономического профиля)

61. Разработка концепции маркетинга предприятия на основе проведения маркетингового исследования

62. Сегментация на рынке страхового маркетинга

63. Система интегрированного маркетинга на примере ОАО "Донецкая Мануфактура М"

64. Система целевого стратегического маркетинга на примере ООО "Губкинский механический завод"

Складной дорожный горшок Potette Plus с силиконовой вставкой и пакетами 10 штук.
Комплект дорожных аксессуаров от Potette Plus включает в себя уникальный складной горшок и силиконовую вставку к нему. Дополнительно ещё
2290 руб
Раздел: Прочие
Настольная игра "Зомби в доме".
Отлично подойдет для веселых посиделок друзей субботним вечером. По сюжету игры участники случайно попадают в заброшенный домик, который
1190 руб
Раздел: Карточные игры
Щётка "York. Престиж", с резиновой щетиной и черенком.
Щетка "Prestige" с мягкой резиновой щетиной и со специальной резиновой кромкой, легко очищает поверхность. Она легко смывается
467 руб
Раздел: Щётки для пола, веники

65. Составляющие понятия качества товара в системе маркетинга

66. Сущность товара и исследований в маркетинге

67. Целевой маркетинг и сегментирование рынка

68. Ценообразование на различных типах рынков и структура рынка в маркетинге

69. Информационная система отдела маркетинга

70. Информационные системы электронного маркетинга в Интернете
71. Исследование рекламы в маркетинге туризма и отдыха
72. Товарна стратегія маркетингу на підприємстві

73. Партійна система України. Політичний маркетинг

74. Нефтяная промышленность России и её роль на мировом рынке сырья

75. Исследование уровня безопасности операционной системы Linux

76. Разработка и исследование имитационной модели разветвленной СМО (системы массового обслуживания) в среде VB5

77. Банковская система и регулирование рынка

78. Банковская система Украины, ее роль при переходе к рынку (БанкЁвська система Укра©ни Ё ©© роль в переходЁ до ринку)

79. Технология проведения маркетинговых исследований рынка банковских товаров и услуг

80. Эпоха промышленного переворота и ее отражение в экономических исследованиях Д. Рикардо

Детский трехколесный велосипед Jaguar (цвет: красный).
Облегченный трехколесный велосипед с родительской ручкой, для малышей от 2 до 4 лет. Удобный, маневренный, отличная модель для получения
2500 руб
Раздел: Трехколесные
Багетная рама "Agata" (цвет: бежевый), 40x50 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин на холсте, на картоне, а также вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда
698 руб
Раздел: Размер 40x50
Заварочный чайник "Mayer & Boch", 1,25 л.
Заварочный чайник изготовлен из термостойкого стекла, фильтр выполнены из нержавеющей стали. Изделия из стекла не впитывают запахи,
368 руб
Раздел: Чайники заварочные

81. Маркетинг

82. Организация маркетинга на предприятии "ОАО Аэрофлот - Российские Международные Линии

83. Сущность рекламы в маркетинге

84. Менеджмент и маркетинг в банковской сфере

85. Создание отдела маркетинга на АО "ДСК"

86. Постановка маркетинга в АО "Вятский торговый дом"
87. Применение маркетинга на микро уровне
88. Маркетинг в управлении

89. Маркетинговое исследование рынка персональных компьютеров

90. Реклама и маркетинг

91. Маркетинговое исследование рынка сыра

92. Маркетинг Омского Государственного Технического Университета

93. Маркетинг

94. Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия

95. План маркетинга лекарственного препарата

96. Розробка плана маркетингу у складi бiзнес-плана банку

Горшок эмалированный (без рисунка), 3 л.
Горшок эмалированный, с крышкой. Объем: 3 литра.
497 руб
Раздел: Горшки обычные
Рюкзак для старших классов, студентов и молодежи "Старлайт", 30 литров, 46x34x18 см.
Рюкзак для старших классов, студентов и молодежи. 2 основных отделения, 4 дополнительных кармана. Формоустойчивая спинка. Ремни
1102 руб
Раздел: Без наполнения
Мягкий пол универсальный, зеленый, 60x60 см (4 детали).
4 детали - 1,5 кв.м. Пол идет в комплекте с кромками.
1080 руб
Раздел: Прочие

97. Комплекс маркетинга для фирмы

98. План маркетинга (на примере ООО "Равиолло")

99. Изучение товарного рынка г.Кургана на примере пива

100. Маркетинг


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.