Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Рост рынка рекламы восстановится после выборов

Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки

Рост рынка рекламы восстановится после выборов Сергей Рыбак Построив одну из крупнейших в России рекламных групп - АДВ, Дмитрий Коробков объединил свои усилия с конкурентом, международной рекламной сетью BBDO. Вместе они будут делать СССР - Союз создателей социальной рекламы (фестиваль под похожим названием уже два года проводят нижегородские рекламщики). Несмотря на название, проект вполне коммерческий. Его основатели намерены убедить государство тратить на идеологические ролики и прочие рекламные материалы по $100 млн в год. Это будет особенно кстати в год, когда Коробков ожидает замедления роста российского рекламного рынка. - В прошлом и позапрошлом годах расходы российских рекламодателей увеличивались на более чем 50%. А по итогам этого года Российская ассоциация рекламных агентств прогнозирует увеличение объемов рынка до $4 млрд против прошлогодних $2,6 млрд. Какие прогнозы вы можете сделать на этот год? - Я был бы более осторожен в прогнозах. События, которые происходят и в мире, и в России, могут негативно сказаться на развитии российского рекламного рынка в этом году. По моей информации, для многих крупных рекламодателей, работающих на российском потребительском рынке, первые три месяца этого года были не такими успешными, как планировалось. Продажи товаров сохранились на том же уровне, что и в прошлом году. Кроме того, скоро будут проходить парламентские и президентские выборы. А в России накануне выборов экономический климат традиционно непредсказуем. И наконец, из-за войны в Ираке и ее политических последствий можно ожидать сокращения объемов международной торговли - это негативно повлияет на мировой рекламный бизнес. В такой ситуации я был бы очень осторожен при прогнозировании и предположил бы, что оборот российского рекламного рынка в этом году составит не более $3,5 млрд в основном за счет сложного IV квартала, традиционно пикового по объемам рекламных расходов. Если будет $4 млрд, это будет замечательно. Скорее всего темпы роста рынка могут восстановиться к концу лета - началу осени будущего года по итогам выборов. Я думаю, что рынок в последнее время был сильно перегрет. С замедлением роста рынка появится новый баланс в ценообразовании. - Какие товары будут наиболее активно рекламироваться в этом году? - Пока еще рано говорить по году в целом, но следует отметить повышенную активность производителей парфюмерии и косметики, телекомов, автопроизводителей. Хочется надеяться, что новой серьезной категорией станут финансовые и страховые компании. - Как вы прогнозируете развитие группы АДВ в этом году? В прошлом, по некоторым данным, оборот группы составил около $220 млн. - В этом году наши агентства будут обслуживать около $360 млн клиентских бюджетов. Но неправильно говорить о нашей группе как о едином целом. Loewe Adve a входит в международную рекламную сеть Loewe, "McCa -Erickso Москва" - это часть крупнейшей мировой коммуникационной группы McCa , и т. д. Руководство каждого из этих агентств имеет свои конкретные задачи, и все они работают в совершенно самостоятельном режиме. - Не планируете ли вы открытие новых рекламных подразделений в группе? - Все основные направления маркетинговых коммуникаций нами уже освоены.

Мы осуществили инвестиции в компании, которые занимаются производством медийного продукта, креативом, связями с общественностью, промоушном, прямым и событийным маркетингом. В прошлом году мы осуществили вложение в компанию, занимающуюся корпоративным и упаковочным дизайном, - ID, фабрику, входящую в признанную мировую дизайн-сеть Fu ure Bra d, известную по своим работам для Microsof , Glaxo и Bri ish Airways. Мы также рассматривали возможность запуска агентства медицинского маркетинга, но после изучения рынка отказались от этого проекта. На Западе фармацевтический маркетинг является отдельной отраслью, особенно в области продвижения рецептурных препаратов. У нас обороты этой индустрии пока невелики. - Еще в прошлом году вы приступили к разработке компании, которая не была бы связана с рекламой и работала бы в сфере электроники. На какой стадии находится проект и зачем вы над ним работаете? - Здесь мы руководствуемся здравым смыслом. Опыт 1998 г. показал, что рекламный бизнес крайне уязвим при любого рода экономических потрясениях. Сегодня мы занимаемся диверсификацией бизнеса. Сейчас мы работаем над рядом инвестиционных проектов с одной из международных консалтинговых компаний, и к лету, возможно, будут результаты. Для начала самого крупного из них необходимы инвестиции в размере $8 - 10 млн. - Недавно группа АДВ и рекламное агентство BBDO объявили о создании СССР - Союза создателей социальной рекламы. Причем вы называли фантастические суммы, сравнимые с бюджетом Proc er & Gamble, которые государство должно тратить на социальную рекламу. Откуда такие суммы? - Когда разговор идет о единстве общества, возрождении патриотизма, о том, останется Россия великой державой или станет второстепенной страной, $100 млн не являются существенной суммой. С учетом того, что Россия должна играть значительную роль на международной арене, она должна быть сама по себе сильным государством, иметь сильные государственные институты. Для этого необходимо социальное партнерство власти и общества, способное консолидировать россиян для движения вперед. Есть ряд инструментов для мобилизации общественного мнения и создания единой национальной идеологии - это новостная политика, события культуры, кино, сериалы, книги, система образования и социальная реклама. В большинстве развитых стран государство активно использует социальную рекламу для вовлечения граждан в решение задач страны и общества. И я полагаю, что в России у социальной рекламы становится все больше и больше сторонников. Во-первых, это СМИ. Сейчас на телевидение обычно звонят чиновники и просят разместить социальную рекламу бесплатно. Я полагаю, что должны быть созданы механизмы выделения бюджетов государственными ведомствами для заказа, производства и размещения социальной рекламы на коммерческой основе. Только тогда государство сможет выступить как профессиональный заказчик и получать профессиональный продукт, способный приносить реальные результаты. Предлагаемый бюджет в $100 млн в год на создание и продвижение государственной рекламы в России может быть детально обоснован. Первая его составляющая - это создание нового образа России для россиян.

Необходимо определить государственную структуру, которая бы этим занималась. Вторая - у каждого ведомства есть свои профессиональные задачи, успешное решение которых могло бы быть достигнуто при активном использовании государственной рекламы. Будь то Министерство по налогам и сборам, Министерство здравоохранения или Госкомспорт. Например, одно из наших агентств сейчас разрабатывает кампанию по заказу Минздрава, призывающую матерей кормить новорожденных грудью. С учетом демографического спада в нашей стране этот вопрос очень важен для будущего здоровья и сохранения российской нации. Но чтобы данная кампания реально подвигла матерей к вскармливанию грудью, они должны увидеть эту рекламу определенное минимальное количество раз на протяжении как минимум шести месяцев, т. е. необходимы серьезные финансовые средства для ее размещения на телевидении. Поэтому государственные ведомства должны иметь бюджеты для финансирования этой деятельности. - Какова при реализации этой программы будет роль союза BBDO и АДВ? - Союз создателей социальной рекламы надеется стать некоей площадкой для диалога СМИ, рекламных агентств и властных структур по тематике социальных и государственных коммуникаций. Могу сказать, что этот вопрос уже интересует многих и находит поддержку со стороны Минпечати. - Сегодня депутаты Госдумы активно обсуждают поправки к закону о рекламе. Некоторые предложения предусматривают введение запрета на рекламу табака и пива. - В большинстве развитых стран рекламные сообщества придерживаются практики саморегулирования рекламного рынка, а рекламное законодательство является рамочным. Когда рекламисты и рекламодатели понимают, что они сами в ответе за содержание роликов и газетных объявлений, то такая система работает гораздо эффективнее, чем законодательные запреты. Например, в Великобритании есть органы саморегулирования, с помощью которых рекламисты соблюдают этические стандарты и защищают себя от необоснованных нападок. Вся рекламная продукция посылается на стадии концепции в специальный орган саморегулирования и получает одобрение или отказ, что экономит деньги клиента и время агентства. Я полагаю, что российское рекламное сообщество должно объединиться и предпринять конкретные шаги по изменению закона о рекламе до рамочного уровня и выстраиванию практики и органов саморегулирования. Иначе реклама как событие, затрагивающее всех в России, и дальше будет жертвой необоснованных запретов и поправок с непредсказуемыми последствиями. В вопросе возможного запрета телевизионной рекламы пива или других товаров не следует забывать, что реклама - мощнейший экономический инструмент для развития СМИ. В Швеции, например, некоторое время назад запретили прерывать трансляции детских передач рекламой, что вызвало сокращение детского вещания, и после этого законодательство вернулось к прежним нормам. У нас, к сожалению, произошло то же самое, так что существующий закон о рекламе фактически препятствует развитию детского и спортивного вещания. Биография Дмитрий Коробков родился в 1969 г. в Москве, в 1995 г. закончил Московский институт международных отношений по специальности "внешнеэкономические связи" со знанием английского, французского и немецкого языков.

В первом случае шансы на повышение инвестиционной активности гораздо выше. Вряд ли можно будет рассчитывать на приток иностранного капитала до оживления отечественных инвестиций. Анализ показывает, что при условии политической стабильности, выполнении указанных выше условий, касающихся построения более надежных правовых основ рыночной экономики, после выборов 2000 года можно ожидать устойчивого роста инвестиций. При этом темпы их роста на протяжении достаточно длительного времени могут существенно превышать темы роста потребления. Спрос на инвестиции в стране может оставаться достаточно высоким вследствие длительного периода недоинвестирования и по сути отсутствия структурных сдвигов в экономике. В пользу потенциально высокого спроса на инвестиции свидетельствует и унаследованная капиталоемкая структура российской экономики. С другой стороны, предложение инвестиционных ресурсов может резко возрасти в условиях повышения определенности относительно политического будущего страны. Ресурсы для этого, как сказано выше, имеются

1. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

2. Рынок рекламы как часть экономической системы

3. Рынок рекламы России

4. The US Economy after September 11th. Decline or Rapid Growth? (Экономика США после 11-ого сентября. Снижение или Быстрый Рост?)

5. Роль рекламы в условиях рынка (Контрольная)

6. Развитие рынка Интернет рекламы как составляющая информационного общества
7. Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок
8. Общие требования к рекламе, особенности и перспективы развития на российском рынке

9. Выбор стратегии ценообразованя на рынке

10. Реклама на рынке труда

11. Роль рынка в эволюции рекламы

12. Выбор средств рекламы товаров и услуг

13. Роль рынка в эволюции рекламы

14. Подготовка "левого" контрпереворота в Болгарии после поражения сентябрьского восстания 1923 г.

15. Критерии, стратегии и алгоритм выбора целевых рынков

16. Средства рекламы, их классификация, особенности выбора: печатная реклама, теле- и радио реклама, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, кино- и видео-реклама

Пепельница S.Quire круглая c откидной крышкой, сталь, покрытие никель и черная краска, 67 мм.
Материал: нержавеющая сталь, покрытие никель, черная краска. Диаметр 67 мм, высота 102 мм.
350 руб
Раздел: Пепельницы
Антистрессовая подушка под шею "Микс".
Удобная подушка под шею создана специально для поездок и перелётов. Её можно использовать и на работе, чтобы приятно расслабиться во время
330 руб
Раздел: Дорожные пледы, подушки
Игра настольная "7 на 9 multi".
Настольная игра "7 на 9 Multi" позволит увлекательно провести время за веселой игрой. В комплект входят 61 карточка и подробная
333 руб
Раздел: Викторины

17. Выбор внешних рынков

18. Реклама и свобода потребительского выбора

19. Foreign exchange market (Иностранный обменный рынок)

20. Рост и развитие

21. Великобритания после ВОВ

22. Чили: создание блока Народное единство и президентские выборы 1970 года
23. Анализ рынка углеводородов стран Центральной и Южной Азии
24. Реклама турагенства

25. Нефтяная промышленность России и её роль на мировом рынке сырья

26. Рост населения, проблема продовольствия

27. Денежная реформа и становление денежного рынка Украины (Грошова реформа та становлення грошового ринку України)

28. Налоги с населения и их роль в условиях перехода к рынку

29. Финансовый контроль в период перехода к рынку

30. Патентование избирательных программ в контексте формирования концептуального рынка

31. Восстание крестьян под предводительством Емельяна Пугачева

32. Государственно-политическое устройство Ирана и становление новых органов власти после революции 1979г.

Подставка для колец Zoola "Кролик", хром.
Серия стильных и функциональных держателей для украшений от Umbra. Они предназначены как для хранения украшений, так и общего декора
590 руб
Раздел: Подставки для украшений
Подгузники Moony, 6-11 кг, экономичная упаковка, 62 штуки.
Максимально удобны и просты в применении. "Дышащая поверхность" подгузников обеспечивает доступ воздуха к коже ребенка, а
1423 руб
Раздел: 6-10 кг
Рамка деревянная со стеклом, формат 40х40 см, арт. 2N66.
Размер: 40х40 см. Цвет: клён. Материал: дерево.
404 руб
Раздел: Багетные рамы, для икон

33. Выборы как форма народного волеизъявления(Вибори як форма народного волевиявлення)

34. Как организовываются выборы Президента Украины (2004)

35. Выборы: декларации и действительность (Некоторые проблемы избирательного права в современной России)

36. Формы и методы выхода предприятий на внешний рынок

37. Правовое регулирование на информационном рынке

38. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе
39. Страховой рынок и его развитие в РФ
40. Классификация страхования ответственности и сегментация страхового рынка

41. Организация страхования в Украине в условиях перехода к рынку

42. Мои профессиональные планы после окончания учебного заведения

43. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

44. Иосиф Бродский: До и после...

45. Графика русского языка до и после Кирилла

46. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

47. Кронштадское восстание

48. Восстание декабристов в источниках и воспоминаниях

Карандаши акварельные "Progresso Aquarelle", 24 цвета, 24 штуки.
Набор акварельных карандашей Koh-i-noor Progresso содержит 24 бескорпусных цветных карандаша, размещенных в металлической упаковке.
1027 руб
Раздел: Акварельные
Кровать для кукол деревянная (большая).
К кроватке прилагается матрасик, одеяльце и подушечка. Размеры дна кровати: 50х20 см. Размеры боковых сторон (качалки): 27х24
469 руб
Раздел: Спальни, кроватки
Средство для посудомоечных машин биоразлагаемое "Synergetic", концентрированное, 5 л.
Концентрированное средство для мытья всех видов посуды от любых видов загрязнений. За счет полностью натурального состава обладает 100%
849 руб
Раздел: Для посудомоечных машин

49. Крестьянское восстание 1773-1775 гг.

50. Роль казачества и братств Западной Руси в борьбе за православие после Брестской Унии

51. Площадь Восстания

52. Выбор логической структуры процессора

53. Сравнение эффективности методов сортировки массивов: Метод прямого выбора и метод сортировки с помощью дерева

54. Анализ, оценка и выбор пользователем пакетов прикладных программ для автоматизации своей деятельности ([Курсовая])
55. Выбор программного средства для комплексной автоматизации работы офиса
56. Факторы роста

57. Выбор и расчет средств по пылегазоочистке воздуха

58. Программа социологического исследования /выбор формы обучения/ (Контрольная)

59. Проблемы профессионально-психологической компетентности и профессионально-личностного роста

60. Рынок пива

61. Ангола после обретения независимости (Доклад)

62. Применение избирательных технологий на выборах в Пермскую городскую Думу 2000 года: технологичность выборов

63. Политическая реклама как средство политического воздействия

64. Политическое самоопределение России: проблемы выбора

Держатель балдахина с двойным креплением (в пенале).
Крепление для балдахина состоит из двух полых трубок, которые вставляются одна в другую, верхней спирали для балдахина и двух креплений к
303 руб
Раздел: Балдахины, держатели
Пенал "Радужная коллекция", серый-лайм.
Пенал очень компактен, удобен для хранения и переноски карандашей, ручек, фломастеров, кистей. Без наполнения. Размер: 22x11x6,5 см. 1
475 руб
Раздел: Без наполнения
Одеяло байковое "Карапуз" с рисунком (цвет: бежевый).
Байковое одеяло для новорожденных детей и подростков изготовлено из 100% хлопка (натуральная байка), имеет мягкую фактуру полотна,
695 руб
Раздел: Одеяла для детей

65. Технико-экономическое обоснование выбора проектного решения

66. Выбор рабочего освещения в производственном помещении

67. Выбор оптимального варианта повышения мощности турбообводом в составе энергоблока ВВЭР-640

68. Выбор технологии прокатки рельсов

69. Транспортировка продукции предприятий Сибирского Федерального Округа на мировые рынки: проблемы и перспективы

70. Психология рекламы
71. Язык рекламы
72. Проблема выбора стиля управления руководителем

73. Потребительский рынок и потребительское поведение в туризме и индустрии гостеприимства

74. Методы воздействия наружной рекламы

75. Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей

76. Выбор и обоснование тактико-технических характеристик РЛС. Разработка структурной схемы

77. Статистика рынка труда

78. Проблема выбора государственной религии и влияние христианизации на историческую судьбу Киевской Руси

79. Рынок земли

80. Программа социологического исследования о факторах, влияющих на выбор формы (платная или бесплатная) (обучения абитуриентами)

Магнитный лабиринт "Домашние животные".
Магнитный лабиринт "Домашние животные" - увлекательная игрушка для детей, развивающая мелкую моторику рук, координацию движений,
679 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки
Рюкзак для старших классов "Фантазия", 41x32x14 см.
Рюкзак "Фантазия" предназначен для учениц старших классов и студенток. Поклонницам нежной гаммы цветов придется по вкусу броский
621 руб
Раздел: Без наполнения
Мобиль на детскую кроватку "Music Bed Bell" (свет, звук).
Погремушка станет отличным помощником, она позволит привлечь внимание ребенка. Мобиль на детскую кроватку Music Bed Bell - это отличное
1475 руб
Раздел: Мобили

81. Влияние рынка труда на социальную напряженность в обществе

82. Молодежь на рынке труда

83. Рынок труда и социальная сфера: уровень жизни, распределение доходов, занятость

84. Воздествие рекламы на сознание людей

85. Роль кадровых агентств в функционировании рынка труда: Социологический аспект

86. Dark side of the monn - Жизнь после смерти
87. Проблемы государственного регулирования нефтяного комплекса России в условиях рынка
88. Финансовые рынки и институты

89. Выбор и анализ бизнес идеи

90. Рекламный рынок Армении

91. О взаимосвязях рынков реально потребляемых продуктов и услуг, разного рода спекулятивных рынков "ценных бумаг" и прочих "сокровищ"

92. Формы и методы выхода предприятий на внешний рынок

93. Российская банковская система после Октябрьской революции 1917г. (Доклад)

94. Фьючерсный рынок в России

95. Роль банков в развитии рынка и фьючерсного сегмента

96. Операции коммерческих банков на валютном рынке (Контрольная)

Лоток вертикальный, сборный, 6 отделений, серый.
Легкий и прочный, даже при максимальной загрузке документов. Возможность по собственному желанию регулировать ширину отделений. Для листов
383 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Фоторамка на 6 фотографий С31-020 Alparaisa "Family", белый, 61,5x54,5 см.
Размеры рамки: 61,5x54,5 cм. Размеры фото: - 10х15 см (3 штуки), - 15х10 см (1 штука), - 10х10 см (2 штуки). Фоторамка-коллаж для 6-ти
757 руб
Раздел: Мультирамки
Чехол с поролоном для гладильной доски, бязь, 129x51 см.
Чехол для гладильной доски Ника Ч1 выполнен из высококачественной хлопчатобумажной ткани (бязь)с поролоновой прокладкой. Он имеет
313 руб
Раздел: Чехлы для гладильной доски

97. Экономическое изучение отечественного рынка лизинга

98. Банковская система Украины, ее роль при переходе к рынку (БанкЁвська система Укра©ни Ё ©© роль в переходЁ до ринку)

99. Рынок кредитных и платежных карточек и направления его равития


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.