Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Место и роль рекламы в бизнесе

Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики

Место и роль рекламы в бизнесе Решившись на предпринимательскую деятельность, бизнесмен должен ясно себе представлять: насколько реклама необходима ему сейчас и будет ли она необходима в будущем? Или он сможет позволить себе обойтись без рекламы, без высоких затрат на нее? Чтобы ответить на поставленные вопросы, прежде всего надо знать, какую роль играет реклама в бизнесе и каковы перспективы ее развития в рыночной экономике. Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Ее корни уходят в глубокую старину и связаны с тем, что производителям (ремесленникам), торговцам всегда требовалось сообщать людям о продаваемых ими товарах, о проводимых ярмарках и т. п. Слово "реклама" латинского происхождения (гесlamare - "кричать") и означает: мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь потребителей, покупателей; распространение сведений о ком-либо, о чем-либо с целью создания популяризации. Из опыта мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенной и доводящей до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Следует заметить, что если реклама - это всегда информация, то информация - не всегда реклама Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Отсюда - многие считают, что реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство. Так как в нашей стране не стояла серьезно проблема убеждения потребителей сделать свой выбор в том или ином товаре, то и не требовалось выявлять сущность рекламы, ее влияние на потребителей или давать научное определение рекламы. Уместно отметить, что зарубежные авторы дают определение рекламы с точки зрения маркетинга. По определению Американской Ассоциации Маркетинга, реклама представляет собой "любую форму неличного представления И продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком" и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации. В Законе РФ "О .рекламе" дано следующее ее определение: "Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Ненадлежащая реклама - недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством Российской Федерации".

В табл. 1 показаны особенности рекламной деятельности в различных экономических условиях. Таблица 1. Особенности рекламной деятельности в различных экономических условиях Показатели для сравнения особенностей рекламной деятельности Административно-командное управление экономикой Рыночные отношения экономике рынок производителей рынок потребителей Объект рекламного воздействия Вышестоящие организации, выделяющие лимиты и фонды, формирующие плановые задания Поставщик необходимых в производстве ресурсов Потребители продукции Цель рекламы Формирование у вышестоящих организаций убеждения в целесообразности выделения ресурсов для данного предприятия Поиск продавца, распространение информации об имеющемся спросе, стимулирование предложения Поиск покупателя, распространение информации о производимой продукции, стимулирование спроса Основное содержание рекламной информации «Предприятие является первым в », «Развитие нашего предприятия позволит решить проблему» «Требуется» «Купим» «Продается качественный и необходимый товар» Мотивация в принятии решений у объектов рекламного воздействия Обеспечение сбалансированности предложения и спроса при минимальном выделении ресурсов Выгодные условия реализации ресурсов, необходимых для производства, включающие элементы натурального обмена Повышение эффективности производства и качества выпускаемой продукции Термин "рынок производителя" используется для обозначения такого состояния рывка, когда спрос на товары превышает товарное предложение при фиксированной пене. Термин "рынок потребителя" используется для обозначения диаметрально противоположного состояния рынка, когда имеет место превышение предложения товаров над спросом на них при фиксированной цене. Таблица 2. Задачи, решаемые рекламой на разных стадиях развития рынка товаров народного потребления Стадия развитиянка Задачи рекламы 1.Стадия подготовки рынка Информирование потребителя Формирование потенциальных потребителей Создания представления о таваропризводителях 2. Стадия внедрения новых товаров Увеличение числа потенциальных покупателей за счет усиления рекламы Стимулирование покупки Информирование о местах продажи Создание нужного отношения к товаропроизводителю, т. е. «имиджа» предприятия Акцентирование внимания на мотивы покупок при выборе товара Поддержание достигнутого уровня продаж 3.Стадия массовой продажи товаров Стабилизация круга покупателей Расширение продаж с учетом роста выпуска товаров Напоминание 4.Стадия переключения Определение приоритетов путем замены товаров Переориентация покупателей Для отечественной рекламы, которая развивалась в условиях тоталитарной экономики, разбалансированности спроса и предложения на внутреннем рынке страны, были характерны отрывочность, бессистемность, формализм. Зачастую она использовалась для активизации продажи товаров, не пользующихся спросом. Начавшийся новый этап в формировании рынка требует принципиально новых подходов к развитию и использованию рекламы. Следует учитывать, что задачи рекламы неоднородны и изменяются в зависимости от стадии развития товарного рынка. В табл. 2 сформулированы задачи рекламы в зависимости от развития рынка.

На начальном этапе перехода к рыночным отношениям (1991-1992 гг.) для рекламы было характерно информирование населения об импортных средствах электронной, вычислительной и организационной техники; услугах банков, бирж, страховых компаний; обучении в бизнес-школах в стране и за рубежом, учебно-методических пособиях по бизнесу во всех средствах массовой информации. Таблица 3. Роль рекламы в условиях рынка Положительные стороны рекламы Отрицательные стороны рекламы 1. Влияние на экономику Способствует росту экономики, капиталовложений и числа рабочих мест Расточитлна, приводит к истощению ресурсов Поддерживает конкуренцию Ведет к монополизации Информирует потребителей и облегчает конкуренцию Создает неценовую конкуренцию 2. Влияние на промышленность Расширяет рынки для новых товаров на рынок Создает барьеры для выход Поддерживает конкуренцию между фирмами Ликвидирует конкуренцию между фирмами 3. Влияние на фирму Обеспечивает рост поступлений пропорционально объему деятельности Приводит к росту издержек и цен Снижает степень риска и неопределённости в маркетинговой деятельности Обеспечивает получение сверхприбылей 4. Влияние на потребителей Обеспечивает информацией Дает бесполезную, вводящую в заблуждение информацию Служит средством контроля за качеством изделий Дифференцирует товары за счёт раздувания мелких различий Способствует увеличению, поддержанию или стабилизации спроса   Обеспечивает стимул для повышения уровня жизни   Подлинно товарная реклама представлена была слабо из-за сохраняющегося дефицита товаров на период зарождения рыночной экономики. В то же время появление рекламы в средствах массовой информации свидетельствовало о начале естественного формирования в стране системы рекламно-коммерческой информации, без которой невозможна подлинно рекламная деятельность. Развитие в стране рынка, конкуренции по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламы в жизни нашего общества. По мере развития товарного производства возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдает предпочтение какому-либо товару при выборе, тем самым ускоряя процесс купли-продажи, оборачиваемость капитала. Правильно организованная рекламно-информационная деятельность в условиях рынка оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей. При этом воздействие рекламы имеет как положительные, так и отрицательные стороны. В табл. 3 изложены основные аргументы, подтверждающие выдвинутое положение. Реклама не может и не должна компенсировать плохое качество товаров и услуг. Она должна быть лишь средством до ведения товаров и услуг высокого качества до потребителя. В рекламной практике следует помнить: для того, чтобы реклама имела успех, необходимо, чтобы она была правдива, соответствовала действительности, указывала и оттеняла только те качества и достоинства, которыми рекламируемый товар действительно обладает. Недобросовестная реклама, если и может иногда вызвать шум и создать некоторый успех, то успех этот будет лишь кажущимся и временным. Рекламное дело требует глубоких знаний основ профессии.

Ты не согласна? Абсолютно не согласна. Пожалуйста, если это кому-то надо, пусть делают из людей фанатиков. Мне же манипулирование людьми не нравится. Зачем мне толпами манипулировать? Мне бы с двумя близкими справиться. А в чем роль рекламы по-твоему? Я уборщик в офисе бизнеса. Ну, может быть, не уборщик, а офис-менеджер. Разгрести на столе, разложить по полочкам. Вот у нас в конторе офис-менеджер. Тактам не только удобно, но и приятно работать. Принесла аромалампу, цветочки расставила. Приходишь утром злой а тут лесом пахнет, и цветочки на твоем столе. То есть рекламист должен и цветочки предложить? Несомненно. Но в качестве бонуса. Главное, конечно, порядок навести. Но и цветочки тоже главное. Помнишь, как в полуприличном анекдоте: «А поцеловать?» (Для понимания контекста напоминаем упомянутый полуприличный анекдот. Приехал на ферму специалист по искусственному осеменению, сделал свою работу, сел в машину, чтоб уезжать. А коровы обступили и не дают прохода. Он опустил стекло, одна из коров морду просунула и печально спросила: «А поцеловать?» Прим. авт.) Так вот, потребителя надо еще и поцеловать

1. Техническое знание: место и роль в жизни общества

2. Каталог издательства как средство рекламы книг, его роль в маркетинговой кампании издательства

3. Роль финансов в создании и функционировании свободных экономических зон как одном из направлений интеграции России в мировую экономику

4. Почвы, их происхождение, свойства и их роль в жизни

5. Спорт и его роль в жизни общества

6. Философия и ее роль в жизни человека
7. Что такое философия, ее предназначение, социальные функции и роль в жизни человека
8. Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли

9. Общественные организации: социальная сущность и роль в жизни общества

10. Основная цель жизни субъекта или основа существования искусственного интеллекта как субъекта

11. Славянская Библия: основные издания и место в духовной жизни

12. Место религии в жизни общества: история и современность

13. Право, его роль в жизни общества и государства

14. Телевидение и его роль в жизни России

15. Витамины, их роль в жизни человека

16. Эмоции и их роль в жизни человека

Набор кастрюль Nadoba "Maruska" (малый).
Вся посуда серии Maruska изготовлена из высококачественной нержавеющей стали 18/10. Толщина стенок - 0,6 мм. Прочное трехслойное
3393 руб
Раздел: Наборы кастрюль
Набор крепированной бумаги, 10 рулонов.
Крепированная бумага прекрасно подходит для воплощения творческих идей не только детей, но и взрослых. Насыщенный цвет бумаги сделает
359 руб
Раздел: Самоклеящаяся, флуоресцентная, перламутровая и прочие
Настольная семейная игра "Кошки-мышки. Сырная охота".
Четыре маленьких мышонка карабкаются на гигантский сыр и соскальзывают вниз через отверстия. Цель погони - заполучить 5 лакомых кусочков
685 руб
Раздел: Игры на ловкость

17. Ценности и их роль в жизни человека

18. Философия и её роль в жизни общества

19. Функции философии и ее роль в жизни общества

20. Проектирование как самостоятельная сфера культуры

21. Внешний облик деловой женщины, требования к рабочему месту. Сувениры и подарки в деловой сфере

22. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения
23. Скажи мне, как ты родился, и я скажу, как будешь жить
24. Мораль, право, политика как этическая сфера

25. Выведение новых услуг на рынок в консалтинговых компаниях, ориентированных на сферу b-2-b

26. Роль воспитателя в обогащении содержания сюжетно-ролевых игр детей старшего дошкольного возраста

27. Особенности науки как специфической сферы деятельности человека

28. Роль и место Индонезии среди новых индустриальных стран

29. Феномен игры: ее место и роль в культурной жизни человека и культура ее бытия

30. Место и роль искусства в жизни общества

31. О роли эксперимента в разработке научных гипотез происхождения жизни

32. Обязательство как гражданско-правовой институт. Место обязательственного права в системе гражданского права

Помпа для воды "HotFrost", A6, механическая.
Цвет корпуса: синий/серый. Тип установки: на бутыль. Тип помпы: механический. Тип крана: кнопка на корпусе. Количество кранов: 1. Материал
357 руб
Раздел: Прочее
Набор для изготовления мягкой игрушки "Собачка".
Домашняя студия мягкой игрушки. Полностью готовые детали кроя и синтепоновый наполнитель. Разложите все детали кроя и определите их
422 руб
Раздел: Игрушки
Магнитный театр "Теремок".
Увлекательное театральное представление с любимыми героями русской народной сказки «Теремок» и вашим ребенком в роли главного режиссера.
308 руб
Раздел: Магнитный театр

33. Федеральное Собрание - парламент России как высший представительный орган, его место в системе органов государства

34. Роль Саскии в жизни Рембрандта

35. Кино как новый элемент художественной культры

36. Роль России и ее место в мировой цивилизации в произведениях русской литературы 18-20 вв.

37. Хип-Хоп, как стиль жизни

38. Место и роль земских учреждений в конце XIX - начале XX вв.
39. Чем отличается папка Мой компьютер и программа Проводник? Как настроить рабочий стол? (и другие ответы на вопросы)
40. ДЭНС-ТЕРАПИЯ как новый и современный метод лечения в медицине

41. Масонство: история и роль в современной политической жизни

42. Политическая реклама как средство политического воздействия

43. Внушение и его роль в общественной жизни

44. Военно-психологические вопросы в сочинениях Джона Б. Уотсона - как основоположника бихевиоризма

45. Роль языка в жизни людей

46. Роль религии в истории и современной жизни России

47. Общество как сложная система. Сферы общественной жизни, их взаимосвязь. Важнейшие институты общества

48. Здоровый образ жизни. Алкоголь как один из факторов риска для здоровья.

Набор маркеров для досок "E-361", 1 мм, 8 цветов.
Маркеры для написания и маркировки текста на белых досках. Стирается сухой губкой почти со всех плотных поверхностей, например, эмали,
592 руб
Раздел: Для досок
Детская каталка "Вихрь", зеленая.
Маленькие гонщики в возрасте от 1 до 3 лет будут в восторге от маневренной машинки "Вихрь". Легкая и невероятно простая в
1350 руб
Раздел: Каталки
Пеленка Папитто фланелевая (3 штуки, 120x75 см).
Состав: фланель импортная (хлопок 100%). Размер: 120x75 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
466 руб
Раздел: Пелёнки

49. Технологическая революция, как новейший этап современной НТР

50. Роль и значение отчета о движении денежных средств как составной части бухгалтерской отчетности.

51. Роль рекламы в условиях рынка (Контрольная)

52. Реклама как бизнес

53. Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании "Адидас"

54. Место и роль России в мировой торговле
55. Коучинг как новая технология развития и обучения персонала
56. Организация предпринимательской деятельности в России и ее роль и место в экономике РФ

57. Евро - новая международная валюта, ее роль в мирохозяйственных связях

58. Киевская Русь - ее место и роль в украинской истории

59. События и люди Казахской степи периода XVIII – середины XIX вв.как объект новейшего мифотворчества

60. Осмотр места происшествия как следственное действие при расследовании краж

61. СМИ как феномен общественной жизни и объект исследования

62. Место и роль России в мировой культуре

63. Клонирование и новый "родильный фольклор". Постановка вопроса

64. Новый пол: мужчины в женских ролях

Бумага "Снегурочка", для ксерокса, А3.
Формат - А3. 80 грамм, 97%, 500 листов.
533 руб
Раздел: Формата А3 и больше
Карандаши двухсторонние, 12 штук, 24 цвета.
Когда дети занимаются творчеством, это всегда чудесно. Ведь подобное занятие дает возможность ребенку проявить свою фантазию и логическое
401 руб
Раздел: 13-24 цвета
Набор для творчества "Шкатулка со стразами. Холодное сердце".
Каждая девочка мечтает о собственной шкатулке – в нее можно положить столько разных ценных вещей, так необходимых маленькой принцессе.
348 руб
Раздел: Эльза ("Холодное сердце")

65. Развитие новых жанров искусства, как технической революции

66. Знаки препинания при «как» и синонимичных союзах. Вопросы теории и практики

67. Актуальность и правда жизни на страницах «Повести о том, как один мужик двух генералов прокормил» М. Е. Салтыкова-Щедрина

68. "Что же такое жизнь, как не машина, которую приводят в движение деньги?"

69. В чем Некрасов видит свой долг перед народом и какие задачи ставит перед искусством своего времени?

70. Обломов и обломовщина как явление русской жизни
71. "Евгений Онегин" как "энциклопедия русской жизни"
72. Что нового в жизни и в самом себе Вы нашли, прочтя роман

73. О композиции “Творимой легенды” Ф.Сологуба: к вопросу о роли алхимических реминисценций в организации структуры романа

74. Реклама как средство стимулирования сбыта и формирования спроса

75. Гепатотоксичность тровафлоксацина: какое будущее у нового перспективного фторхинолона?

76. Место и роль США в мировой экономике

77. Роль, место и значение исследовательской деятельности в работе менеджера

78. Новая жизнь старой дороги

79. Звук как часть жизни

80. Генно-инженерные методы как новый биотехнологический подход в аграрном секторе США

Рюкзак для старших классов "Фантазия", 41x32x14 см.
Рюкзак "Фантазия" предназначен для учениц старших классов и студенток. Поклонницам нежной гаммы цветов придется по вкусу броский
621 руб
Раздел: Без наполнения
Мобиль на детскую кроватку "Music Bed Bell" (свет, звук).
Погремушка станет отличным помощником, она позволит привлечь внимание ребенка. Мобиль на детскую кроватку Music Bed Bell - это отличное
1475 руб
Раздел: Мобили
Швабра отжимная "Хозяюшка Мила", KF-08.
Отжимные швабры с PVA насадками подходят для влажной уборки и мытья полов из любых материалов: ламинат, паркет, линолеум, керамическая
371 руб
Раздел: Швабры и наборы

81. Роль и место курса "обеспечение безопасности жизнедеятельности"

82. Лоббизм как явление политической жизни

83. Актуальные вопросы нового акционерного законодательства

84. Место и роль Верховной Рады Украины в системе органов государства

85. К вопросу о роли идеологии в современном государстве

86. Роль рекламы в условиях рынка
87. Виды и роль эмоций в жизни человека
88. Учитель новой формации как великий учитель

89. Жизнь как постоянное учение

90. Воспитание как создание условий для рождения духовной жизни

91. Брэнды как новая религия

92. Как делается реклама на телевидении в России

93. Вопросы государственного регулирования социальной рекламы

94. Социальная реклама как средство политического PR

95. Место рекламы в механизме возникновения договорных отношений

96. Роль рынка в эволюции рекламы

Копилка декоративная "Дружок", 12,5x10x12 см.
Копилка декоративная. Материал: полистоун. Размер: 12,5x10x12 см.
334 руб
Раздел: Копилки
Набор для резки сыра из 4-х приборов и деревянной доски «Рокфор».
Сыр - продукт, требующий трепетного к себе отношения. Его производство может занимать долгие месяцы, а порой и годы. Однако если сделать
1430 руб
Раздел: Кухня
Магнитная игра "Тангос. Парадокс".
Игры «Тангос» – это компактные головоломки, которые имеют многовековую историю и предназначены для изучения детьми геометрических фигур и
471 руб
Раздел: Игры на магнитах

97. Значки и другая сувенирная продукция как элемент имиджевой рекламы и Public relations

98. Как заставить рекламу работать?

99. Семь причин падения эффективности рекламы и как рекламироваться в современных условиях


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.