Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Долгосрочная стратегия разработки рекламного образа

Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

Брэндинг: В переводе с английского &quo ;bra d&quo ; означает клеймо, торговую марку, в переносном смысле - пятно. В современное понятие брэнда входят: сам товар со всеми его атрибутами; набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару; а также обещания каких-либо преимуществ, данные потребителям создателями брэнда. Существеннейшими характеристиками брэнда, которые подчеркивают российские и зарубежные специалисты, являются известность и популярность торговой марки, достигаемые благодаря серьезным интеллектуальным и финансовым вложениям в нее, правовая защищенность торговой марки и т.д. Одной из важнейших особенностей брэнда является стабильность, устойчивость, длительная &quo ;сохранность&quo ; его образа в представлениях потребителей, достигаемая, в том числе, и средствами рекламного проектирования. В последнее время отечественная теория рекламы все большее значение отводит понятию - &quo ;брэндинг&quo ;. &quo ;Брендинг - это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов и мероприятий сейлз промоушн, а также других элементов рекламной деятельности, объединенных определенной рекламной идеей и характерным унифицированным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ&quo ;, - так определяет это понятие И. Рожков. И характеризует ситуацию на рынках российских товаров как проблемную - именно в связи с отсутствием внедренных технологий фирменности. По мнению И. Крылова, брэндинг все же постепенно входит в арсенал продвижения российских компаний и товаров, хотя успешные примеры пока еще единичны. Однако следует подчеркнуть, что изданные всего несколько лет назад эти книги российских авторов уже достаточно далеки от сегодняшней ситуации. Стремительные перемены, характерные для отечественной экономики, обусловили не только колоссальный интерес к брэндингу в последние несколько лет, но и чрезвычайно активные попытки внедрения этой технологии в деятельность многих российских товаропроизводителей. Немалую роль в этом сыграл августовский кризис 1998 года, который привел к необходимости разработки и вывода на наш рынок значительного числа новых отечественных товаров. Это, в свою очередь, потребовало экстренного освоения опыта брэндинга, накопленного в мировой рекламной практике. Буквально на наших глазах возникают десятки достаточно профессионально спроектированных отечественных брэндов, которые имеют явные предпосылки к тому, чтобы успешно конкурировать в борьбе за внимание и &quo ;долгосрочное предпочтение&quo ; потребителей5. Одновременно с этим растет количество исследований, посвященных вопросам создания и продвижения брэндов. В основе долгосрочной приверженности потребителей тому или иному брэнду лежит то его качество, которое &quo ;состоит в добавлении продукту или услуге. ощутимой ценности. Эта цель достигается приданием продукту индивидуальности путем создания определенного образа или запоминающейся картины товара; выделением его из общей массы конкурирующих товаров&quo ;.

Неоднократно упоминавшийся Д. Огилви писал, что &quo ;широкого рынка и наибольшей прибыли добивается тот, кто нацеливает свою рекламную деятельность на создание наиболее благоприятного образа, ярко очерченной индивидуальности и неповторимости своей марки. &quo ;.Д. Леонтьев отмечает, что одной из наиболее актуальных проблем при создании брэнда является психосемантическое проектирование. Это означает, по его мнению, необходимость точной конкретизации того образа, который должен представлять брэнд. Причем, как подчеркивает автор, образ - это впечатление, которое складывается на чисто информационной основе, в отличие от репутации, которая формируется на основе опыта практического взаимодействия с товаром, фирмой, человеком. В конечном итоге, репутация важнее образа, но на начальной стадии рекламной коммуникации именно образ выступает в качестве поставщика информации для оценочных суждений о брэнде. Хотелось бы отметить в связи с этим, что серьезные просчеты на стадии разработки брэнда, чаще всего достаточно быстро снимают вопрос о репутации. В последние годы многие западные специалисты поднимают вопрос о том, что устойчивость брэнда определяется не только рекламой и средствами стимулирования. Так, авторы издания &quo ;Энергия торговой марки&quo ; утверждают, что в действительности истинную приверженность торговой марке нельзя &quo ;купить&quo ; с помощью различных скидок и премий, а также с помощью простого, пусть и хорошего позиционирования, обещающего потребителям те или иные выгоды и преимущества. Необходимо создавать более мощные ценности, связанные с образом торговой марки. Они приводят немало примеров из жизни широко известных торговых марок, которые сумели обрести новый, более ценный в глазах потребителя образ, используя PR-технологии, благотворительность, спонсорство. Так, марка мотоциклов &quo ;Наrleу Davidso &quo ;, которая &quo ;всегда связывалась в общественном сознании с негативным образом &quo ;Ангелов Ада&quo ;, обрела позитивные атрибуты благодаря спонсорству и благотворительности по отношению к парализованным и больным мускульной дистрофией. Появление больных зрителей в инвалидных колясках на массовых заездах на мотоциклах &quo ;Harley Davidso &quo ; с особой силой подчеркивало и свободу мотоциклистов, и необходимость дополнительных исследований и финансирования программ помощи инвалидам&quo ;. Таким образом, брэндинг, имеющий своей целью формирование устойчивого предпочтения данной торговой марки потребителем, включает в себя не только рекламу, но и мероприятия торгового стимулирования, мерчандайзинг, PR и т.п., объединенные общей идеей. Важно подчеркнуть, что все упомянутые средства в идеале должны работать на единый образ торговой марки, в котором рекламной составляющей, несомненно, принадлежит центральное место. Брэнд как комплексный объект дизайна рекламы. Для дизайнера рекламы брэнд выступает как интегративная проектная модель. В рамках этой модели увязываются в единую систему дизайн-концепция вещи, ее товарные характеристики, позиционирование, рекламная стратегия. Только в рамках такой интегративной модели можно говорил&quo ; о перспективах устойчивого рекламного образа.

Пока возможность органичного единства всех этих элементов, обеспечиваемого в процессе моделирования брэнда, остается для российских брэнд-мейкеров скорее проектным идеалом, чем реальностью практической деятельности. Рассмотрим пример, который относится к образцово-показательным с точки зрения того, как несогласованность элементов брэнда существенно снижает его статус. Хотя, на первый взгляд, все кажется весьма продуманным. Шоколадные конфеты &quo ;Держава&quo ; возрождают дореволюционную российскую традицию &quo ;занимательного фантика&quo ;, когда для упаковки конфет, шоколада, печенья использовались серии познавательных картинок из самых разных сфер жизни, увлекательные истории, пословицы и т.п. На каждом фантике конфет &quo ;Держава&quo ; - истории из жизни российских монархов, рассказы об известных художниках, странах мира, животных и т.д. Благодаря такому маркетинговому подходу и возникает возможность позиционирования этих конфет как &quo ;угощения для общения&quo ;. Однако простое и сильное позиционирование само по себе не является исчерпывающей для потребителя характеристикой товара, более того, именно оно требует точной, филигранной проработки всех товарных нюансов. Конфеты &quo ;Держава&quo ; в этом плане представляют собой целое собрание &quo ;товарных промахов&quo ;. Во-первых, каждый фантик заклеен наклейкой, гарантирующей качество, что само по себе, несколько неожиданно, но, пожалуй, неплохо - для каких-либо других конфет. Потому что раскрыть фантик, совсем не повредив его, практически невозможно, а ведь &quo ;державный&quo ; фантик предназначен для чтения. Читать же не просто помятую, но и порванную бумажку - не слишком приятное занятие. Однако, если все-таки попытаться читать, сразу же выявляется следующее &quo ;но&quo ;: даже от человека со стопроцентным зрением, чтение потребует серьезного напряжения. В телевизионной рекламе при этом фигурируют персонажи далеко не юного возраста. Мелкий текст, занимающий примерно четверть фантиковой площади, очевидно, рассчитан на обязательное наличие оптического прибора типа &quo ;лупа&quo ;. Для чего сохранять вокруг текста такие просторные поля, остается поначалу неразрешимой загадкой. Наконец, в-третьих: само содержание являет собой более чем скучные описания, явным образом почерпнутые из каких-либо советских энциклопедических словарей или справочников. Не забавные исторические анекдоты или байки из жизни &quo ;фантичных&quo ; персонажей, а именно тусклые, казенные тексты, которые можно было бы употребить, пожалуй, лишь в качестве школьной шпаргалки. Как может способствовать общению такой, например, текст: &quo ;Франсиско де Гойя. Гойя родился а Испании неподалеку от Сарагосы. В юности он был подмастерьем у художника, расписывающего церкви, затем поступил в Мадридскую академию художеств. Сильное влияние на творчество Гони оказали картины из королевской коллекции, написанные Рубенсом, Веласкесом, Тицианом. Подобно этим великим мастерам Гойя писал в широкой свободной манере и был тончайшим колористом. В 1799 г. он удостоился звания &quo ;первого живописца короля&quo ;.

Книга состоит из 4-х основных разделов и 2-х приложений: В разделе "Консультирование на российском рынке" рассматриваются особенности современной ситуации, некоторые общие предпосылки к применению консультирования, обозначается маркетинговый подход к консультированию. В разделе "Область применения" рассматривается применение маркетингового консультирования в пяти наиболее распространенных на рынке проектах: разработка стратегий предприятия, оптимизация организационной структуры, ревизия маркетинга, экспертиза бизнес-планов, разработка рекламных кампаний. В разделе "Способ применения" рассматривается целесообразность и возможность применения консультирования в различных режимах. В разделе "Качество консультирования" рассматриваются вопросы выбора консультанта. В приложении 1 рассматривается проблема воровства на предприятиях. В приложении 2 представлена информация для диагностики некоторых типичных управленческих проблем. Терминология. Консультирование рассматривается в книге как интенсивная профессиональная помощь на временной основе

1. Разработка рекламной стратегии

2. Долгосрочная стратегия охраны ОС и рационального использования природных ресурсов на Земле

3. Разработка рекламно – пропагандисткой политики предприятия (ФГУП ММПП "Салют")

4. Рекламный образ и приемы его создания

5. Долгосрочная стратегия развития Казахстан 2030

6. Проект разработки рекламного модуля для вымышленного магазина одежды "Мальвина"
7. Разработка рекламной кампании продукта
8. Деловой язык и культура речи юриста - тема "Разработка стратегии общения"

9. "Особенности разработки маркетинговой стратегии на примере дома моды Dilbar"

10. Разработка операционной стратегии

11. Основные этапы разработки стратегии

12. Разработка стратегии фирмы на основе анализа и оценки эффективности ее хозяйственной деятельности

13. Разработка кадровой стратегии в семи шагах

14. Разработка стратегии маркетинга ОАО Роганский мясоперерабатывающий комбинат

15. Маркетинговый анализ среды и разработка маркетинговых стратегий

16. Стратегия рекламной кампании

Настольная игра "Волшебник Изумрудного города".
Семейная игра для 2-6 игроков. Участники помогают Элли и ее друзьям добраться до Изумрудного города, для этого они выполняют разные
1490 руб
Раздел: Классические игры
Глобус Земли, физико-политический, с подсветкой, 320 мм, арт. К013200101.
Глобус Земли физико-политический, с подсветкой, работает от сети. Диаметр: 320 мм. На пластиковой подставке. Не рельефный. Цвет подставки
1331 руб
Раздел: Глобусы
Рюкзак школьный "Multi Pack mini. Грация", 27х17х36 см.
Рюкзак подойдет для школьников начальной школы. Надежная каркасная конструкция защищает содержимое рюкзака от повреждений. Рюкзак разделен
2451 руб
Раздел: Без наполнения

17. Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации

18. Как писать рекламную стратегию

19. Разработка информационной политики рекламной кампании

20. Применение SWOT-анализа при разработке стратегии фирмы

21. Как упорядочить процесс разработки стратегии

22. Единая схема разработки маркетинговой стратегии
23. Палитра рекламных стратегий: семь основных подходов
24. Разработка стратегии развития ЗАО "Москвакредитбанк"

25. Атрибутивная концепция и процесс разработки стратегии позиционирования имиджа компании

26. Процесс разработки маркетинговой стратегии компании "Нестле" в российских условиях

27. Разработка макетов рекламной полиграфической продукции

28. Разработка маркетинговой стратегии предприятия ОАО "ОПОГАТ-9"

29. Разработка миссии, цели, стратегии фирмы "Дельта"

30. Розроблення рекламної стратегії на прикладі ЗАТ Хлібзавод "Салтівский"

31. Разработка и проведение рекламных мероприятий для музыкального фестиваля "Качели"

32. Разработка маркетинговой стратегии предприятия Полипринт"

Карандаши восковые, 24 цветов, выкручивающийся стержень.
Восковые карандаши отличаются необыкновенной яркостью и стойкостью цвета, легко смешиваются, создавая огромное количество оттенков. Очень
367 руб
Раздел: Восковые
Полка для ванной (сиденье) (голубой).
Материал: пластик. Длина: 680 мм. Ширина: 310 мм. Высота: 40 мм. Выдерживает вес до 100 кг.
451 руб
Раздел: Решетки, сиденья для ванны
Доска разделочная Regent прямоугольная с ручкой, 30x20x1,2 см.
Разделочная доска отвечает за комфорт приготовления и заметно экономит время, затраченное на готовку блюда. Изделие Bosco сделано из
353 руб
Раздел: Деревянные

33. Разработка стратегии PR и рекламы в гостиничном бизнесе

34. Разработка стратегии позиционирования сайта VK.com (зеркало vkontakte.ru) на рынке Японии

35. Изучение, разработка и реализация антикризисной стратегии предприятии на примере ООО "Хольц"

36. Процесс разработки стратегии развития муниципального образования

37. Разработка бизнес-плана реализации стратегии деятельности коммерческой организации

38. Разработка и реализация стратегии развития организации "Мюрэл"
39. Разработка инновационной стратегии фирмы "Радмир"
40. Разработка конкурентоспособной стратегии для ООО "СПМ"

41. Разработка основных элементов стратегии управления снабжением на предприятии

42. Разработка стратегии организации: стратегические альтернативы, варианты и комбинации

43. Разработка стратегии развития города Сибай Республики Башкортостан

44. Разработка стратегии развития предприятия

45. Разработка стратегии развития предприятия

46. Стратегии функционирования предприятия. Уровни разработки стратегий

47. Стратегия и тактика руководства предприятия по разработке и внедрению системы менеджмента качества на примере ОАО "Лента"

48. Разработка стратегии развития предприятия ЗАО Санаторий "Москва"

Ручки шариковые "Replay. Пиши-стирай", 4 штуки, 1 мм.
Шариковая ручка со стираемыми чернилами. Исправления делаются просто, и поэтому она идеальна для использования в школе. Стирательная
307 руб
Раздел: Цветные
Эжектор концентрат Dr.Klaus от муравьёв других насекомых, 1 л.
Концентрированное средство Dr.Klaus "Insect Super" используется для уничтожения муравьев, клещей, блох, тараканов и других
674 руб
Раздел: От тараканов и прочих насекомых
Рюкзак школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (Тролли).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
2082 руб
Раздел: Без наполнения

49. Особенности идентичности образа рекламного персонажа и образа Я у молодежи

50. Разработка социальной стратегии

51. Разработка стратегии финансового оздоровления предприятия

52. Разработка проекта зоны кратковременного отдыха

53. Разработка алгоритмов контроля и диагностики системы управления ориентацией космического аппарата

54. О роли эксперимента в разработке научных гипотез происхождения жизни
55. Разработка основных биотехнологических процессов производства и системы управления качеством липидных косметических препаратов (на примере тоников для проблемной кожи)
56. Разработка плана локализации и ликвидации аварийных ситуаций и аварий на АЗС

57. Разработка региональной справочной общегеографической карты Смоленской области для Атласа Центра РФ

58. Расчет показателей разработки элемента трехрядной системы

59. Объем и характеристики исходной информации для составления проектов разработки нефтяных и газовых месторождений (контрольная)

60. Налоговая политика России: тактика и стратегия, позитивные и негативные тенденции и перспективы развития

61. Диагностика банкротства предприятия и разработка антикризисной программы (на примере ООО «Оптима»)

62. Анализ ЮКОСа. Деятельность, стратегии развития, история

63. Образ Мадонны в мировом искусстве

64. Разработка коллекции мужской одежды на весну – лето 2002 г. под девизом «Закон соответствия»

Мультиплеер с огоньками "Новогодний хоровод".
30 новогодних песенок и мелодий – в новом мультиплеере! Добрый Дед Мороз поздравит с Новым годом, а разноцветные огоньки сделают праздник
336 руб
Раздел: Смартфоны, мультиплееры
Подгузники-трусики для мальчиков Huggies DryNights, 4-7 лет, 10 штук.
Деликатная защита на всю ночь для детей от четырех лет, страдающих энурезом. Одноразовые Трусики "Huggies Dry Night" для
427 руб
Раздел: Обычные
Глобус физический на подставке из пластика диаметром 250 мм.
Диаметр: 250 мм. Масштаб: 1:50000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: прозрачный. Шар выполнен из толстого пластика, имеет
554 руб
Раздел: Глобусы

65. Влияние исторических, политических, культурных событий на изменение образа человека в живописи Испании XVII и XVIII веков

66. Образ белорусской хаты в белорусской культуре

67. Образ Петербурга в романе Достоевского "Преступление и наказание"

68. Образ автора и его роль в романе А.С. Пушкина "Евгений Онегин"

69. Эссе "Образ Данко"

70. Образ женщины XIX века в пьесах А. Н. Островского
71. Владимир Высоцкий "Я к микрофону встал, как к образам"
72. Значение текста в художественном образе древнерусской рукописной книги конца XIV – начала XV века

73. Идеи и образы современной поэзии

74. Образ учителя в современной литературе

75. Образы "Горя от ума"

76. Проектно-методическая разработка по лингводидактике

77. Образ главного героя в трагедии В. Шекспира "Гамлет"

78. Образ Наполеона в романе "Война и мир"

79. Образ пейзажа в романе М. Е. Салтыкова-Щедрина "Господа Головлевы"

80. Образ Печёрина в романе М.Ю. Лермонтова "Герой нашего времени"

Карандаши цветные "Triangle", 12 цветов.
В наборе: 12 цветов. Ударопрочный грифель. Пластиковый корпус треугольной формы. Заточенный наконечник. Диаметр корпуса: 10 мм. Длина: 140
357 руб
Раздел: 7-12 цветов
Корзина "Плетенка" с крышкой, 35х29х22,5 см (белая).
Материал: пластик. Ширина: 29 см. Длина: 35 см. Высота: 22,5 см. Цвет: белый.
370 руб
Раздел: Корзины для стеллажей
Зонт на коляску Lorelli, цвет: зелёный.
Универсальный зонт для коляски. Защитит малыша во время продолжительных прогулок как от солнца, так и от внезапного дождика. Универсальное
425 руб
Раздел: Зонтики для колясок

81. Образы детей и их роль в романе Достоевского "Преступление и наказание"

82. Образ России в лирике А. Блока

83. Образ России в поэме Дж. Байрона "Дон Жуан"

84. Комический образ героя-обывателя в сатирических рассказах М.М.Зощенко

85. Образ Наташи Ростовой

86. Дон Кихот и князь Мышкин - "Образ печальный"
87. Женские образы в романе Тургенева "Отцы и дети"
88. Драма Кальдерона " Жизнь-есть сон". Образ Сехизмундо

89. Система образов в поэме Н.В.Гоголя "Мёртвые души"

90. Образ жизни и обычаи скифов

91. Петр I, его наружность, привычки, образ жизни и характер

92. Образ иноплеменников по Повести временных лет (1060-1110) ([Доклад])

93. Визуальный HTML-редактор DreamWeaver. Разработка Web-дизайна

94. Разработка системы маршрутизации в глобальных сетях(протокол RIP для IP)

95. Разработка верхнего уровня Информационной Системы Университета

96. Разработка схемы топологии локальной корпоративной сети, описание ее технических характеристик и решаемых задач

Набор для специй "Сад", 5 предметов, 19x14x13,5 см.
Набор для специй на деревянной подставке. Размер: 19x14x13,5 см. Материал: керамика.
552 руб
Раздел: Наборы для специй
Муфта для рук "Еду-Еду", на коляску, зимняя, цвет: шоколадный.
Зимняя муфта с надежными кнопками быстро и удобно надевается на ручку коляски или санок. Муфта позаботится о том, чтобы Ваши руки
519 руб
Раздел: Муфты на ручку
Перчатки смотровые, нитриловые, нестерильные "Klever", неопудренные, текстурированные, размер S, 50.
Особенности и преимущества: превосходное растяжение; устойчивость к порезам, разрывам и проколам при сохранении тактильной
430 руб
Раздел: Перчатки

97. Разработка методов определения эффективности торговых интернет систем

98. Разработка локальной вычислительной сети

99. Анализ системы безопасности Microsoft Windows 2000 Advanced Server и стратегий ее использования


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.