Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Преимущества и недостатки, основных средств рекламы

Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

Тема: "Преимущества и недостатки основных средств рекламы"                                                         СОДЕРЖАНИЕ Введение .2 Глава 1.  Понятие средств рекламы .3 Глава 2. Критерии выбора каналов рекламы .4 Глава3. Решение о средствах распространения информации .6 Глава 4. Реклама в газетах 9 Глава 5. Реклама на радио 12 Глава 6. Реклама на телевидении 14 Глава 7. Транспортная реклама 17 Глава 8. Прямая почтовая реклама .19 Глава 9. Другие средства рекламы                1) Журналы и периодические издания .22 2) Реклама в местах продаж .24 3) Наружная реклама .25 Заключение 26      Список литературы .28 Введение Все большее значение приобретает сейчас у нас в стране реклама, цель которой — привлечь внимание потенциальных покупателей к фирме: ее возможностям, выпускаемым товарам, подчеркнуть весь спектр потребительских свойств товара (высокое качество, новизна, надежность, удобство использования, приемлемая цена и т.д.).    Известно, что прежде, чем купить товар, произведенный  какой-либо фирмой, потребитель, как правило, ставит перед собой ряд вопросов. Что представляет собой фирма? Какую продукцию вообще она выпускает? Кто является постоянными клиентами фирмы? Какова ее история, репутация? В России отношение потребителя к товарам и услугам рыночных структур чрезвычайно важно. Не секрет, что у значительной части общества к частным фирмам сохраняется насторо­женное или даже откровенно негативное отношение. Поэтому на рекламу затрачиваются немалые средства. Порой устраиваются мощные и дорогостоящие кампании в прессе и на телевидении, но это не всегда приносит ожидаемые результаты. Реклама является составной частью формирования авторитета фирмы. В условиях конкуренции недостаточно произвести хороший товар, обеспечить маркетинг, распределить продукцию, разрекламировать ее и продать. И очень хороший товар может "не найти покупателя", если его производитель проводит неэффективную рекламную политику. Немаловажную роль в этом  играют средства распространения рекламной информации как основные части рекламного процесса.         глава 1  :       Понятие средств рекламы      Под средствами рекламы принято понимать форму выражения рекламной информации с целью доведения её до как можно большего количества потребителей рекламируемого товара (услуги).       Наиболее полезными для связи с любыми покупателями  представляются следующие каналы: личные контакты — визит представителя предприятия (генеральный директор или иной высший руководитель, сотрудник, к примеру, внешнеторговой фирмы) к потенциальному покупа­телю, переговоры с представителями потенциальных покупателей на выставках и ярмарках. Во время этих контактов вручается печатная реклама (каталоги, проспекты, буклеты и т.д.), посвященная товарам предприятия; почта — прямая почтовая рассылка ("директ мейл"), распространение печатных рекламных материалов (каталогов, проспектов, листовок и т.д.), образцов товаров, других мате­риалов по специально подобранным адресам потенциальных покупателей, а также по адресам редакций газет и журналов, правительственных служащих и иных важных для предприя­тия адресатов; пресса, в первую очередь, отраслевая (специализирован­ная), направленная на высших менеджеров и специалистов предприятий и торговых фирм, где может быть применен данный товар, а также на оптовиков.

В ней размешают рек­ламные объявления и не рекламные научно-технические ре­дакционные статьи. Для привлечения внимания покупателей товаров индивидуального пользования, особенно если это товары массовые (пищевые продукты, обувь, одежда и т.п.) или длительного пользования (легковые автомобили, холодильники, телевизоры, другая аудио-видео­техника и т.п.), в качестве наиболее эффективных каналов можно рассматривать: прессу (в основном наиболее читаемые газеты, журналы, бюллетени и другие средства массовой информации, не имеющие специфической аудитории, доступные всем слоям населения); аудио-визуальные средства (радио, телевидение, ки­но, специальные видеоустановки на ярмарках и выставках, слайдфильмы и т.п.); внешнюю рекламу — рекламные щиты, плакаты (различного рода изобразительные и текстовые послания, по­мещаемые в местах скопления людей, на вокзалах, вдоль шоссейных дорог, в деловых и коммерческих центрах городов и т.п., обращающие внимание публики на определенные то­вары и услуги; реклама на транспорте (рекламные обращения, поме­щаемые на внешней стороне и в салонах транспортных средств, на остановках, вокзалах и т.п.). Главный элемент рекламы товаров индивидуального потребления  — положитель­ное эмоциональное воздействие иллюстрации и текста, как правило, несложного и легкого для запоминания, создающего привлекательный (не выходящий за рамки реальности) "образ" товара. В случае же товаров производственного назначения эмоционально по­ложительное изображение служит лишь для привлечения внимания, а основную роль играет содержательность текста, его доказательность и правдивость, высокая информатив­ность.    глава 2 :    Критерии выбора каналов  распространения рекламных посланий.       Поскольку любые расходы на рекламу включены в себе­стоимость товара (не с точки зрения налогооблагаемой прибыли, к сожалению) , они либо увеличивают его цену, либо сни­жают прибыльность коммерческой работы. Поэтому важно, максимально увеличивая число рекламных контактов с по­тенциальными покупателями, снижать до минимума расходы на каждый такой контакт. Чтобы рационально выбрать канал распространения рекламных посланий, проводится специаль­ная работа, анализирующая каналы массовой информации по следующим критериям: охват (т.е. до какого возможного числа адресатов удаст­ся донести послание при обычных средних условиях); доступность (сможет ли предприятие воспользоваться данными каналами в любой нужный момент, а если нет, то насколько возникшие ограничения снизят эффективность рекламы); стоимость (общие расходы на одну публикацию (передачу) данного рекламного послания, скидки на много­кратность, стоимость одного рекламного контракта с учетом тиража (числа зрителей, слушателей)); управляемость (т.е. получит ли предприятие возмож­ность передавать по этому каналу сообщения именно той це­левой группе воздействия, которая необходима); авторитетность (насколько данный канал пользуется уважением со стороны потенциальных и действующих поку­пателей; сервисность (т.е. надо ли представлять рекламное посла­ние в абсолютно готовом виде для печатания (передачи) или можно рассчитывать на то, что профессионалы выполнят под­готовку текста, фотосъемку, создадут телефильмы и т.д

.).    Для сравнения значимости каналов массовой информации  каждому из них присваивают "вес" по перечисленным выше категориям, после чего суммируют "веса" и получают возможность ранжировать каналы в порядке предпочтительности. Обычно "вес" определяется группой специалистов. Надо учитывать, что в разных регионах и странах тарифы за публикацию (передачу) рекламы различа­ются. Полезно обратиться к консультанту, имеющему опыт рекламной работы на данном рынке и владеющему опреде­ленными статистическими и стоимостными данными, напри­мер, к коммерческому посреднику предприятия. Во всяком случае следует избегать решений, основанных только на мне­ниях руководящих лиц. С точки зрения минимизации расходов на рекламу ( к примеру, по отношению к товарам производственного назначения и продающимся через посред­ников товарам индивидуального пользования) каналы массовой информации распола­гаются следующим образом: 1) "директ мейл"; 2) реклама в журналах для инженеров; 3) реклама в журналах для бизнесменов и менеджеров.    В любом случае расходы на "директ мейл" при прочих равных условиях оказываются наименьшими, а управляе­мость, доступность и авторитетность этого канала — очень высокими. С позиции минимизации расходов на рекламу массовых товаров индивидуального пользования, направленную непосредственно на покупателей (потребителей), расположение каналов инфор­мации несколько меняется: 1) реклама в прессе, но в наиболее популярных газетах и журналах; 2) аудио-визуальная, в основном теле- и радиореклама (в меньшей степени кинореклама); 3) (внешняя) наружная реклама (рекламные щиты, бегу­щая волна, плакаты и т.п.);                             4) реклама на транспорте.    глава 3:  Решения о средствах распространения информации. Следующая задача рекламодателя  выбрать средства распро­странения для размещения своего рекламного обращения. Процесс выбора состоит из нескольких этапов: 1) принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы; 2) отбор основных видов средств распространения информации; 3) выбор конкретных носителей рекламы и показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 человек; 4) принятие решений о графике использования средств рекламы.    При выборе средств распространения информации рекламодатель должен при­нять решение о желательной широте охвата, частоте появления и силе воздействия, которые необходимо обеспечить для решения поставленных перед рекламой задач. 1. Охват. Рекламодателю следует определить, какое число лиц в рамках целевой аудитории должно познакомиться с его реклам­ной кампанией за конкретный отрезок времени. Например, рек­ламодатель может стремиться обеспечить охват 70% целевой аудитории в течение первого года. 2. Частота появления рекламы. Рекламодателю следует также ре­шить, сколько раз за конкретный отрезок времени должен столкнуться с его рекламным обращением средний представитель целевой аудитории. Например, можно добиваться обеспече­ния трех рекламных контактов. 3. Сила воздействия. Кроме того, рекламодателю следует про­думать, какой силой воздействия должен обладать контакт с его рекламой.

В картинах мира разных людей каждый из этих типов может преобладать. Рекламный текст и его риторика в значительной мере учитывают данную типологию. PРекламный дискурс использует как вербальные (словесные), так и невербальные (изобразительные и выразительные) компоненты. В зависимости от соотношения словесных и несловесных средств и способов их передачи рекламные сообщения подразделяются на отдельные виды. PС точки зрения риторики каждый из шести типов рекламных текстов: газетный, журнальный, телевизионный, радио, почтовый (direct-mail) и щитовой,P рассмотренных в пособии, имеет свои преимущества и недостатки. Учет преимуществ и недостатков каждого вида важнейшее условие успешного рекламного менеджмента. Проверьте себя, насколько хорошо вы усвоили ключевые понятия раздела: Сопоставьте ключевые понятия первого, второго, третьего и четвертого разделов: Резюме В этом разделе вы рассмотрели различные типы рекламы: Pузнали об основных способах мировосприятия аудиальном, визуальном, кинестетическом; Pузнали об основных типах рекламы как комбинациях способа восприятия и канала коммуникации, о возможностях и границах различных типов рекламы; Pвыполнили ряд упражнений, использовав собственный опыт восприятия риторики рекламы; Pсопоставили ключевые моменты 14 разделов

1. Преимущества и недостатки, основных средств рекламы

2. Книга как основное средство документной коммуникации

3. Автоматизация учета основных средств в банке

4. Учет основных средств

5. Учет основных средств и нематериальных активов

6. Методика аудиторской проверки операций с основными средствами
7. Учет основных средств
8. Учет и анализ основных средств на примере фирмы

9. Учет амортизации основных средств

10. Ревизия основных средств

11. Учет и анализ основных средств и инвестиций (на примере закрытого акционерного общества «Перелешинский сахарный завод», Воронежская область)

12. Инвентаризация основных средств предприятия в строительстве

13. Постановка задачи по учету основных средств (ИСТЭ)

14. Учет основных средств

15. Основные средства

16. Учет и аудит основных средств

Держатель для сумки "Jardin D'Ete" со стразами "Стихия колец".
Держатель для сумки стал неотъемлемой частью домашнего и офисного интерьера. И теперь выбор подарка для бизнес-леди не составит особого
944 руб
Раздел: Прочее
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Франция", 480 мл.
Объем: 480 мл. Материал: фарфор.
389 руб
Раздел: Кружки, посуда
Фотобумага "Lomond" для струйной печати, А4, 120 г/м, 100 листов, односторонняя, матовая.
Формат: А4 (210х297 мм). Плотность -120 г/м2. Матовая. Односторонняя. Упаковка - 100 листов.
392 руб
Раздел: Фотобумага для цветной печати

17. Учет поступления основных средств

18. Бухгалтерский учет основных средств

19. Амортизация основных средств и их восстановление в современных условиях

20. Учет амортизации и выбытия основных средств

21. Особенности учета основных средств

22. Учет и аудит основных средств и эффективности их использования в условиях функционирования АРМ бухгалтера
23. АХД. Анализ использования основных средств (задачи)
24. Основные средства предприятия

25. Характеристика основных средств и методов психологического воздействия на людей

26. Слух как средство рекламы

27. Основные средства ведения фехтовальщицами поединков на саблях

28. Реконструкция и модернизация как способы восстановления основных средств

29. Учет амортизации (износа) основных средств и методы ее исчисления в условиях рынка

30. Основные средства предприятия

31. Отражение «рекламных» объектов в составе основных средств

32. Списание основных средств в результате хищения

Увлекательная настольная игра "Геометрика", новая версия.
Геометрия станет одним из самых любимых предметов, если начать её изучение с «Геометрики». Это простая и увлекательная настольная игра.
392 руб
Раздел: Карточные игры
Цветные карандаши Color Peps, трехгранные, 24 цвета.
Цветные карандаши Color Peps от Maped удовлетворят все потребности детей. Треугольная форма для удобного использования. Мягкий и прочный
433 руб
Раздел: 13-24 цвета
Светильник садовый плавающий на солнечных батареях "Лилия розовая".
Декоративный солнечный садовый светильник в виде лилии, водонепроницаемый. Применяется для декорации пруда. Светодиод меняет цвет.
413 руб
Раздел: Необычные светильники

33. Списание основных средств в связи с их полным износом

34. Анализ состояния и эффективности использования основных средств на примере ООО шахта Добропольская

35. Амортизация основных средств. Бухгалтерский учет

36. Приобретение новых основных средств, требующих монтажа

37. Способы списания расходов на ремонт основных средств

38. Аренда основных средств в Украине на примере предприятия
39. Бухгалтерский учёт основных средств
40. Бухгалтерский учет основных средств

41. Бухгалтерский учет основных средств

42. Основные средства

43. Основные средства

44. Постановка и разработка алгоритма решения задачи Учёт основных средств

45. Ревизия и контроль основных средств и нематериальных активов

46. Учет Основных Средств

47. Учет и анализ состояния и эффективности использования основных средств в современных условиях

48. Учет основных средств

Кукла Нэни, в вязаном жакете.
Испанская компания Magic Baby представляет серию кукол Нэни (Nany), которые подарят ребенку бесчисленные часы радости и детства! Это
2400 руб
Раздел: Классические куклы
Стираемая карта "Моя Россия".
Стирамая карта России «Моя Россия» - абсолютная новинка на рынке стираемых карт и наша гордость! Это карта максимально насыщена
921 руб
Раздел: Подарочные наборы
Гель "Meine Liebe" для стирки черных и темных тканей, 800 миллилитров.
Концентрированный гель "Meine Liebe" предназначен для эффективной и бережной стирки черных и темных тканей. Рекомендован для
315 руб
Раздел: Гели, концентраты

49. Учет основных средств

50. Учет основных средств

51. Учет основных средств и нематериальных активов в зарубежных странах (Англия, США)

52. Учет основных средств в бюджетных учреждениях

53. Признание и классификация основных средств

54. Бухгалтерский учет основных средств
55. Тестирование ППП автоматизации учета основных средств
56. Синтетический и аналитический учет основных средств

57. Учет основных средств в бюджетных организациях

58. Порядок учета эксплуатации и выбытия собственных основных средств

59. Отчетность при учете основных средств

60. Основные средства предприяия

61. Заполняем инвентарную карточку учета основных средств

62. Бухгалтерский учет основных средств

63. Бухгалтерский учет основных средств

64. Бухгалтерский учет основных средств

Бутылка под оливковое масло "Танго Магнолия", 18x8,5x24 см, 1100 мл.
Бутылка под оливковое масло. Размер: 18x8,5x24 см. Материал: доломит. Объем: 1100 мл.
315 руб
Раздел: Ёмкости для масла, уксуса
Конструктор электронный "Знаток". 180 схем, артикул 180-Znat.
Набор электронных блоков и соединений, позволяющий конструировать электрические цепи без пайки. В иллюстрированном руководстве описано 180 схем.
1815 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические
Полка для ванной (сиденье) (белый).
Материал: пластик. Длина: 680 мм. Ширина: 310 мм. Высота: 40 мм. Выдерживает вес до 100 кг.
451 руб
Раздел: Решетки, сиденья для ванны

65. Бухгалтерский учет основных средств

66. Бухгалтерский учет основных средств в ООО "Мебельная фабрика Древо"

67. Виды аренды основных средств и учёт арендных операций

68. Документальное оформление и учет поступления основных средств

69. Инвентаризация и переоценка основных средств

70. Инвентаризация основных средств
71. Исследование организации учета и экономический анализ основных средств
72. Методы начисления амортизации основных средств

73. МСФО "Основные средства"

74. О проблемах практического применения нового порядка переоценки основных средств

75. Организация учета основных средств

76. Организация учета основных средств в ОАО "Казэнергокабель"

77. Организация учёта основных средств

78. Основные средства

79. Основные средства как объект учета на машиностроительном предприятии

80. Основные средства предприятия

Бустер Happy Baby "Booster Rider" Lime (15-36 кг).
Rider — бустер группы II-III (от 15 до 36 кг). Бустер без спинки с мягкими подлокотниками. Форма бустера обеспечивает правильное положение
999 руб
Раздел: Группа 3 (22-36 кг), бустеры
Органайзер подвесной "Фиксики" (5 карманов).
Органайзер подвесной с 5 карманами. Высота: 65 см. 5 карманов размером 15x13 см. Материал: полиэстер, плотностью 600 ден.
317 руб
Раздел: Карманы на детскую кроватку
Набор для составления букета из мягких игрушек "Конфетти", 3 зайки.
Яркий и нестандартный подарок - букет из мягких игрушек вызовет восторг у всех, независимо от возраста и положения. К тому же, этот букет
496 руб
Раздел: Дизайнерские игрушки

81. Основные средства, их классификация и оценка в бухгалтерском учете

82. Отечественный и зарубежный учет и аудит основных средств

83. Переоценка основных средств

84. Понятие износа и амортизации основных средств

85. Последующая оценка основных средств на примере организации ООО "Издательство "Маргошка"

86. Проблемы признания основных средств в бухгалтерском и налоговом учете
87. Проверка использования основных средств и нематериальных активов ООО "Карел"
88. Процесс формирования учета основных средств

89. Совершенствование бухгалтерского учета основных средств (на примере ОАО "Промтранстехмонтаж")

90. Сравнительный анализ МСФО 16 "Основные средства", МСФО 17 "Аренда" с ПБУ 6/01 "Учет основных средств"

91. Учет амортизации и износа основных средств

92. Учет амортизации, ремонта и восстановления объектов основных средств

93. Учет аренды и лизинга основных средств

94. Учет аренды основных средств

95. Учет выбытия основных средств

96. Учет выбытия основных средств

Чудо трусики для плавания, от 0 до 3-х лет, трехслойные с рюшями, арт. 1141, для девочек.
Детские специальные трусики для плавания в бассейне и открытом водоеме. Плотно прилегают, отлично защищают! Изготовлены из хлопка, имеют
376 руб
Раздел: Многоразовые
Доска пробковая, с деревянной рамой, 120x90 см.
Доска выполнена из пробки высокого качества, имеет регулируемые элементы крепления. Информация крепится при помощи флажков, кнопок или
1590 руб
Раздел: Демонстрационные рамки, планшеты, таблички
Именная ложка с надписью "Любимый папа".
Предлагаем вашему вниманию готовое решения для подарка по любому поводу - именная ложка. Ложка изготовлена из нержавеющей стали, а ее
388 руб
Раздел: Прочее

97. Учет затрат на ремонт и восстановление основных средств

98. Учет затрат по восстановлению основных средств

99. Учет и налогообложение основных средств


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.