Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Влияние рекламы, качества и ассортимента продукции на неценовую конкуренцию

Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки

СодержаниеВведение 1. Теоретические основы неценовой конкуренции 1.1 Понятие неценовой конкуренции и ее сущность 1.2 Реклама и упаковка как факторы неценовой конкуренции 2. Оценка неценовой конкуренции в ООО «Росинка» магазин «Березка» 3.Развитие рекламы ООО «Росинка» магазин «Березка» Заключение Список использованной литературы ВведениеЗначение стратегического поведения, позволяющего фирме выживать в конкурентной борьбе в долгосрочной перспективе, резко возросло в последние десятилетия. Все компании в условиях жесткой конкуренции, быстро меняющейся ситуации должны не только концентрировать внимание на внутреннем состоянии дел в компании, но и вырабатывать стратегию долгосрочного выживания, которая позволяла бы им поспевать за изменениями, происходящими в их окружении. Сейчас же, хотя и не снимается задача рационального использования потенциала в текущей деятельности, исключительно важным становится осуществление такого управления, которое обеспечивает конкурентные преимущества в быстро меняющейся окружающей среде. Если раньше считалось, что большой имеет лучшие шансы победить в конкуренции по сравнению с маленьким, то теперь все более ясным становится факт, что преимущества в конкурентной борьбе получает более быстрый. Ускорение изменений в окружающей среде, появление новых запросов и изменение позиции потребителя, возрастание конкуренции за ресурсы, интернационализация бизнеса, появление новых, зачастую совершенно неожиданных возможностей для осуществления бизнеса, развитие информационных сетей, делающих возможным молниеносное распространение и получение информации, широкая доступность современных технологий, изменение роли человеческих ресурсов, а также ряд других факторов привели к резкому возрастанию значения управления конкурентоспособностью товара и в целом фирмы. Актуальность темы исследования. Практика бизнеса показала, что не существует конкурентной стратегии, единой для всех компаний, как и не существует единого универсального стратегического управления. Каждая фирма уникальна в своем роде, и процесс выработки конкурентной стратегии для каждой фирмы уникален, так как он зависит от позиции фирмы на рынке, динамики ее развития, ее потенциала, поведения конкурентов, характеристик производимого ею товара или оказываемых ею услуг, состояния экономики, культурной среды и еще многого другого. В то же время есть ряд основополагающих моментов, которые позволяют говорить о некоторых обобщенных принципах осуществления стратегического управления. Неценовая конкуренция является преобладающей и осуществляется на основе изменения свойств, качества и ассортимента продукции.1 К приоритетам также относятся производство новых видов продукции, формирование новых потребностей и создание на этой основе новой структуры спроса, ускорение морального износа товаров, создание новых предпродажных и послепродажных услуг. Эту форму конкуренции следует связывать с ценностными формами ценообразования. Методы неценовой конкуренции применяются тем шире, чем в большей мере цены на рынке регулируется его участниками. Объектом исследования реклама, качество и ассортимент продукции.

Цель данной работы заключается в том, чтобы рассмотреть неценовую конкуренцию. На основании сформулированной цели были поставлены следующие задачи: - рассмотреть теоретические основы неценовой конкуренции; - дать оценку неценовой конкуренции в ООО «Росинка» магазин «Березка»; - рассмотреть развитие рекламы ООО «Росинка» магазин «Березка». Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы. 1. Теоретические основы неценовой конкуренции1.1 Понятие неценовой конкуренции и ее сущностьРазличают две формы конкуренции - ценовую и неценовую. Ценовая конкуренция осуществляется вокруг цен товаров и их составляющих (издержек, прибыли). Уменьшение издержек при прежней цене означает увеличение прибыли. Снижение цены за счет уменьшения доли прибыли может привести к росту объема продаж, вытеснению конкурентов с рынка. Ценовая конкуренция в первую очередь связана с затратным подходом к ценообразованию. Чем модель рынка ближе к модели свободной конкуренции, тем больше ее масштабы. При снижении количества продавцов на рынке, эффективности ценовой конкуренции считается, что цена определяет уровень качества товаров. Неценовая конкуренция является преобладающей и осуществляется на основе изменения свойств, качества и ассортимента продукции. К приоритетам также относятся производство новых видов продукции, формирование новых потребностей и создание на этой основе новой структуры спроса, ускорение морального износа товаров, создание новых предпродажных и послепродажных услуг. Эту форму конкуренции следует связывать с ценностными формами ценообразования. Методы неценовой конкуренции применяются тем шире, чем в большей мере цены на рынке регулируется его участниками. Неценовая конкуренция проводится, главным образом, посредством совершенствования качества продукции и условий ее продажи, «сервизации» сбыта. Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям: Первое - совершенствование технических характеристик товара; Второе - улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителя. Неценовая конкуренция посредством совершенствования качества продукции получила название конкуренции по продукту. Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путем выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от старой модели, либо представляют ее модернизированный вариант. Конкуренция, основанная на совершенствовании качества, носит противоречивый характер.2 С одной стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цен и расширения сбыта; с другой – «качество»- это субъективная оценка, которая открывает возможности фальсификации качества путем рекламы и красивой упаковки. Неценовая конкуренция путем совершенствования сбыта продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания покупателя. Сюда входит воздействие на потребителя через рекламу, совершенствования торговли, установление льгот по обслуживанию покупателей после приобретения товара, то есть в процессе его эксплуатации. Неценовая конкуренция ведется за счет снижения издержек, повышения качества продукции и услуг, надежности, улучшения условий оплаты, гарантийного и послегарантийного обслуживания, совершенствования методов сбыта.

Неценовая конкуренция минимизирует цену как фактор потребительского спроса, выделяя товары и услуги посредством продвижения, упаковки, поставки, сервиса, доступности и других маркетинговых факторов. Чем уникальнее предложение продукции, с точки зрения потребителей, тем больше у маркетологов свободы в установлении цен выше, чем у конкурирующих товаров. Каждая из фирм, выступающих на рынке, стремится по крайней мере сохранить ту долю рынка, которую она занимает. Основные методы, необходимые для этой конкурентной борьбы - цена, технический уровень и другие качественные показатели товара, сроки поставок, условия платежа, объем и сроки гарантий, объем и качество сервиса, реклама и другие мероприятия. В настоящее время многие компании предпочитают улучшать потребительские свойства своего товара при сохранении или даже некотором повышении реализационных цен. При соответствующей рекламе такая «скрытая» скидка с цены товара вызывает, как правило, положительную реакцию у современного потребителя, который так часто связывает низкую цену с неудовлетворительным качеством товара. Захват рынка с помощью проникновения на него на основе разработке нового фирменного товара или вытеснения конкурентов, предлагающих аналогичные товары, также происходит при неценовой конкуренции. Но она на внутрероссийском рынке еще невелика, поэтому применяется в основном при организации экспорта. Одной из сложных проблем современной теории и практики организации конкурентной деятельности участников рыночного процесса является установление причин возникновения и диагностирования качественных и количественных условий перехода ценовой конкуренции в конкуренцию неценовую.3 Неценовая конкуренция порождает целый спектр важнейших проблем рынка. Среди них межотраслевой механизм прибылей в форме проблемы входа - выхода, избыточных мощностей, влияния на объем сбыта неценовых факторов, предпочтения и выбора, конкурентоспособности, издержек потребления. Одна из слабых мест господствующих теорий конкуренции- исключение из них потребителя. Показательными в этом отношении являются выводы Ж. Тироля (1988) о способах конкурирования. Так, он считает, чтобы конкурировать на рынке, фирма может использовать много инструментов. Он классифицирует эти инструменты в соответствии с быстротой их перенастройки. В краткосрочном периоде основным инструментом часто является цена. Его дополняют реклама и меры по организации стимулирования сбыта. При этом структура затрат и характеристики продукта остаются неизменными. В условиях монополистической конкуренции фирма может получить экономическую прибыль, если цены выше средних издержек; либо столкнуться с убытками, если цены ниже средних издержек. В более длительном периоде структура затрат и характеристики продукта могут быть изменены как вместе, так и по - отдельности. Методы производства могут быть пересмотрены и усовершенствованы, а производственная мощность в зависимости от конкурентной задачи может быть как увеличена, так и уменьшена. К характеристикам продукта относятся качество, дизайн, сроки поставок, размещение торговых точек и т.

Реклама товара должна быть предельно доступной для понимания. Порой рекламные агентства придумывают такой сюжет, который понять можно только в том случае, если ты знаешь, о чем идет речь. А если ты простой зритель, не посвященный в секреты бизнеса? Все эти условия обеспечивают рекламе успех, но реальным показателем эффективности рекламы все же остается объем продаж. 6. Позитивные и негативные стороны рекламы Сегодня актуальным является вопрос о влиянии рекламы на общественную жизнь и развитие предпринимательства. Ее позитивной стороной, безусловно, является информирование покупателей по поводу появления новых товаров и услуг, о свойствах предлагаемой продукции. Реклама активирует потребительский спрос, она предлагает покупателю возможность выбора из всех альтернативных товаров. Предложение на рынке товаров и услуг, безусловно, подстраивается под рыночный спрос, но, помимо этого, пытается и воздействовать на него. В большинстве случаев покупатели не задумываются о том, как наиболее оптимально подобрать товары, они не тестируют их по показателям качества и полагаются на веру производителю

1. Влияние условий содержания и кормления на качество пушной продукции пушных зверей

2. Влияние личностных качеств педагога на успешность профессиональной деятельности

3. Влияние рекламы на ценообразование

4. Повышение конкурентноспособности и расширение ассортимента продукции

5. Оптимизация работы полиграфического производства. Контроль качества полиграфической продукции

6. Продуктивность скота и качество получаемой продукции
7. Анализ ассортимента продукции, вырабатываемой мясокомбинатом "Останкино"
8. Влияние рекламы на потребительское поведение

9. Стратегия ассортимента продукции, сотрудничества и владения

10. Ценовая и неценовая конкуренция

11. Влияние личностных качеств на выбор профессии учащимися старших классов

12. Анализ влияния личностных качеств руководителя в процессе разработки управленческих решений

13. Влияние рекламы на выбор профессии

14. Влияние метода учета попутной продукции на финансовый результат

15. Неценовая конкуренция и её экономическая роль

16. Анализ факторов, влияющих на качество сельскохозяйственной продукции

Набор посуды керамической "Миньоны" (3 предмета), желтый.
Набор детской керамической посуды с изображением героев любимых диснеевских мультфильмов в подарочной упаковке. Состав набора: • тарелка:
547 руб
Раздел: Наборы для кормления
Пивная кружка "Пиво утром, как известно, не так вредно, как полезно", 500 мл, 14 см.
Состав: керамика, ПМ. Мыть тёплой водой с применением нейтральных моющих средств.
720 руб
Раздел: Кружки
Средство для купания Bubchen, 400 мл.
Мягкое средство для купания младенцев c лекарственными травами стабилизирует кислотно-щелочной баланс кожи и поддерживает ее естественную
413 руб
Раздел: Экстракты, сборы

17. Реклама и её влияние на выпуск продукции

18. Анализ ассортимента, оценка качества хлебобулочных изделий, влияние упаковки и режима хранения на качество

19. Анализ объема, ассортимента, качества и материалоёмкости продукции ОАО "Шадринский молочно-консервный комбинат"

20. Влияние качества продукции на финансовый результат предприятия

21. Влияние подвижных игр для развития физических качеств у юных легкоатлетов (10-14 лет)

22. Характеристика современного ассортимента и требования нд к качеству шоколада
23. Качество продукции машиностроительного производства
24. Разрешение внутренних и международных споров о качестве продукции

25. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

26. Определение влияния ассортимента ткани на основные технико-экономические показатели работы прядильного и ткацкого производства

27. Качество продукции как показатель деятельности предприятия

28. Управление качеством продукции

29. Анализ качества продукции на конкурентоспособность предприятия

30. Оценка качества продукции

31. Влияние факторов преаналитического этапа на качество результатов лабораторных исследований

32. Системы управления качеством продукции

Комплект детского постельного белья "Трансформеры".
Маленькие поклонники сериала «Трансформеры» будут рады получить в свое распоряжение одноименный комплект. Это неудивительно, ведь так
1498 руб
Раздел: Детское, подростковое
Детский матрас "Плитекс. Юниор", для коляски и люльки.
Матрас для детской универсальной коляски. В основе матраса — натуральные растительные волокна (латексированная кокосовая койра, 2 см), что
557 руб
Раздел: Матрасы в коляску
Набор для творчества. "Творчество" стикеры "Домик для игр".
В наборе Melissa & Doug более 170 стикеров (наклеек) на тему интерьера дома. Набор помогает вашему малышу развивать творческие
479 руб
Раздел: Прочие

33. Качество продукции и организация технического контроля

34. Недобросовестная конкуренция в рекламе

35. Значки и другая сувенирная продукция как элемент имиджевой рекламы и Public relations

36. Влияние тиража на эффективность рекламы

37. Применение системного подхода в управлении качеством продукции

38. Качество продукции в машиностроении
39. Управление качеством продукции на машиностроительном предприятии
40. Влияние средств ритмической гимнастики на показатели физического развития и двигательных качеств

41. Влияние изменения в структуре предприятия и продукции на стоимостные показатели продукции

42. Качество продукции машиностроительного производства

43. Контроль качества продукции

44. Роль государства в повышении качества продукции

45. Категории управления качеством продукции

46. Влияние фосфоросодержащих удобрений на поступление радионуклидов в растениеводческую продукцию

47. Договор на рекламу продукции

48. Роль логистики компании в обеспечении качества продукции (услуг) и повышении конкурентоспособности

Настольная подставка "Berlingo BR", вращающаяся.
Комбинированная черная/красная.
388 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Магнитный театр "Репка".
Увлекательное театральное представление с любимыми героями русской народной сказки «Репка» и вашим ребенком в роли главного режиссера. 10
308 руб
Раздел: Магнитный театр
Самоклеящиеся этикетки, A4, 105x70 мм, 8 этикеток на листе, 100 листов.
Формат: А4. Размер: 105x70 мм. В комплекте: 100 листов (на 1 листе 8 этикеток).
500 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки

49. Анализ структуры ассортимента и экспертиза качества женской кожаной обуви

50. Критерий качества продукции и показатель успешности хозяйственной деятельности предприятия

51. Влияние ассортимента ткани на показатели работы прядильного и ткацкого производств

52. Система управления и контроль качества продукции на ОАО «Гродненский мясокомбинат»

53. Влияние глауконита на продуктивные качества гусят-бройлеров

54. Влияние микроэлементов на урожайность и качество волокна льна-долгунца
55. Влияние различных предшественников на урожайность и качество зерна яровой пшеницы сорта "Селенга" за три года в Республике Бурятия
56. Влияния стоков на динамику почвы и на качество кормовых культур

57. Использование радиации для повышения продуктивности животных и улучшения качества продукции

58. Анализ качества продукции

59. Государственный контроль качества продукции

60. Ответственность субъектов хозяйствования за нарушение законодательства в области качества продукции, работ, услуг

61. Правовое обеспечение качества продукции, работ, услуг

62. Статистические методы приемочного контроля качества продукции

63. Ассортимент и качество макаронных изделий, вырабатываемых на ОАО "Макаронная фабрика "Спагетто""

64. Исследование ассортимента и качества вафельных тортов производителя ОАО "Сладонеж"

Пазл Maxi "В аэропорту", 40 элементов.
Пазлы от Castorland — это не только интересное, но и очень полезное для развития логики и мышления занятие. Пазл изготовлен из
331 руб
Раздел: Пазлы (Maxi)
Дополнение "Геометрика Extra" к настольной игре "Геометрика", новая версия.
Набор дополнительных карт к базовому комплекту «Геометрики». С ним любимая игра станет интереснее, разнообразнее и сложнее. В «Геометрике
392 руб
Раздел: Математика, цифры, счет
Готовальня "Stop System", 3 предмета.
Готовальня из 3 предметов: 1 циркуль, 1 универсальный держатель, 1 пенал с грифелями. Цвет может отличаться от представленного на фото!
340 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты

65. Факторы формирующие качество и ассортимент хлебобулочных изделий

66. Анализ ассортимента и оценка качества сыра, реализуемого в магазине

67. Анализ ассортимента и экспертиза качества плодоовощных товаров

68. Анализ ассортимента, конкурентоспособности и качества стеклянной посуды

69. Анализ современного ассортимента и оценка качества пушно-меховых и овчинно-шубных изделий в магазине "Федор"

70. Ассортимент и качество мясных консервов
71. Ассортимент и качество чипсов
72. Ассортимент, условия хранения и показатели качества круп, молочных продуктов

73. Маркетинговое исследование качества продукции ООО "Бершка"

74. Организационно-производственное обеспечение качества и конкурентоспособности продукции

75. Оценка качества продукции ООО "Стародубский сыр"

76. Понятие качества продукции

77. Сравнительная характеристика ассортимента и качества чёрного и зелёного байховых чаёв

78. Товароведная характеристика ассортимента и экспертиза качества женского белья

79. Управление ассортиментом и качеством хлебобулочных изделий на предприятии розничной торговли на примере магазина "Юнион"

80. Факторы, сохраняющие качество товаров. Современные методы консервирования. Формирование ассортимента рыбных консервов

Пустышки силиконовые Avent "Ночная", розовый (6-18 месяцев), 2 штуки.
Симметричные мягкие ортодонтические соски пустышек Avent от Philips учитывают естественное строение и развитие неба, зубов и десен
660 руб
Раздел: 6-18 месяцев
Набор ковриков "Kamalak Tekstil" для ванной, 50х50 см и 50x80 см (синий).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
607 руб
Раздел: Коврики
Форма для выпечки разъемная "Appetite", 20х7 см.
Форма для выпечки с антипригарным покрытием, разъемная. Размер: 20х7 см.
371 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки

81. Цена и качество продукции

82. Инновационная политика предприятия и её влияние на конкурентоспособность продукции

83. Анализ ассортимента качества и организация продажи бараночных изделий, реализуемых в магазине "Пчелка", ООО "Якутского хлебокомбината"

84. Потребительные свойства товаров аптечного ассортимента. Факторы, влияющие на качество товаров

85. Влияние растворителя на качество, стабильность и биофармацевтические характеристики жидких лекарственных форм

86. Анализ влияния гуманизации труда на качество трудовой деятельности
87. Контроль качества продукции и услуг
88. Концепция повышения качества продукции в Украине

89. Оценка качества продукции

90. Оценка качества продукции завода полистиролов ОАО "Нижнекамскнефтехим"

91. Принципы обеспечения и управления качеством продукции

92. Производственная программа. Управление качеством продукции

93. Системы управления качеством продукции на ОАО "Фармстандарт Лексредства"

94. Управление качеством и сертификация продукции. Задания рубежного контроля

95. Управление качеством продукции

96. Управление качеством продукции

Шкатулка для рукоделия, 28x21x15 см, арт. 80888.
Такие шкатулки послужат оригинальным, а главное, практичным подарком, в котором замечательно сочетаются внешний вид и функциональность.
1618 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Солнцезащитное молочко "AQA baby", SPF 30, 150 мл.
Солнцезащитное молочко надежно защищает нежную кожу даже самых маленьких детей от воздействия солнечных лучей. Молочко легко наносится и
352 руб
Раздел: Солнцезащитная косметика
Беговел "Moby Kids KidBike", цвет: розовый.
Беговел - велосипед без педалей - помогает ребенку ощутить всю радость от знакомства с миром скорости и научит быстро и весело освоить
1833 руб
Раздел: Беговелы

97. Управление качеством продукции (услуг)

98. Управление качеством продукции на машиностроительном предприятии

99. Управление качеством продукции на предприятии


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.