Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинговая стратегия бутика "Pepper"

Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

СодержаниеВведение 1. Характеристика деятельности магазина одежды бутик «PEPPER» 2. Анализ маркетинговой деятельности магазина одежды бутик «PEPPER» Заключение Список литературы Введение Целью работы является формирование стратегии для бутика «Pepper». В связи с поставленной целью необходимо ряд задач: 1. Изучить теоретический материал по теме работы 2. Проанализировать данные практических исследований проводимых в бутике «Pepper» 3. Проанализировать внешнюю и внутреннюю среду бутика «Pepper» 4. На основании проведенного исследования, дать рекомендации и сделать выводы. Предметом исследования является маркетинговая стратегия бутика «Pepper». Объектом исследования является бутик «Pepper» Теоретической базой исследования послужили труды таких зарубежных и российских авторов: Котлер Ф., Мескон М., Паркенсон С., Лебедев О.Т., Романов А.Н., Качалов Р.М. и т.д. Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы. В первой главе были раскрыты теоретические вопросы, касающиеся темы работы, понятие маркетинговой стратегии, виды маркетинговых стратегий, составляющие. Во второй главе был дан анализ положения бутика «Pepper» в отрасли, и сравнение его с основными конкурентами. В третьей главе даны рекомендации по формированию маркетинговой стратегии предприятия. 1. Краткая характеристика магазина одежды бутик «PEPPER» Бутик Pepper открылся в декабре 2001 года. В то время его торговый зал располагался только на первом этаже, в помещении, которое раньше занимала гостиница Барнаул. С самого начала работы Pepper была сделана ставка на продажу оригинальной одежды, и аксессуаров дизайнеров, которых принято называть авангардными: бельгийца Дирка Биккембергса, Чарутти, Айсберг, Гесс и т.п. В 2001 году для Барнаула, в котором уже открылись магазины известных марок Высокой моды, такая одежда была в новинку. Однако интерес к ней быстро возрастал, и очень быстро магазин приобрел постоянных покупателей, среди которых много представителей арт-богемы Барнаула. И хотя одежда, продающаяся в магазине, с первого взгляда может показаться чересчур оригинальной, Pepper не забывает и о тех, кто любит спокойный стиль – от классического до спортивного. Через год (в декабре 2002 г.) в городе Барнауле открылась галерея Аркада, где бутик Pepper открыл свой отдел, позволивший значительно расширить ассортимент магазина и предложить клиентам не просто модную одежду, а стиль жизни. Список дизайнеров, чьи коллекции продаются в магазине, все время меняется и пополняется новыми именами, которые Pepper открывает для российских покупателей. Те, кто делают здесь покупки, доверяют вкусу «Pepper», и рекомендациям продавцов-консультантов, зная, что даже малознакомое имя не случайно попало в поле зрения его сотрудников и достойно внимания посетителей магазина. Сотрудники магазина, занимающиеся отбором и закупками новых коллекций, отобрали коллекции новых дизайнеров, стиль одежды которых это уличная мода 80-х, в сезоне 2005 года это наиболее популярный стиль одежды. Начиная с весны-лета 2005 года в коллекции присутствовала новая линия Upgrade Gree (продвинутый зеленый).

Модели этой линии выполнены на пике последних модных тенденций с зелеными строчками, разнообразными принтами и продаются в специальных стильных сумках. Используется множество элементов декора: контрастные подкладочные ткани, разные по форме и цвету болты и заклепки, как на джинсах, так и на трикотаже, аппликации из бисера кислотных цветов, стразы, пайетки, цветные строчки, вышивка, принты. В джинсовых изделиях широко используются элементы стиля винтаж: заломы, потертости, заплатки, необработанный край. Высокое качество и комфорт изделий выступают как сами собой разумеющиеся. Люди с достатком выше среднего приобретают в бутике одежду, ремни, сумки, бижутерию. В канун праздников сюда любят приходить за оригинальными подарками для своих близких и друзей. Осуществляя свою деятельность, высшее руководство бутика «PEPER» принимает различные управленческие решения. На предприятии работает около 10 человек. Кадровый состав бутика – это директор, главный бухгалтер, продавцы-консультанты, швея. Текучесть кадров очень маленькая. Заработная плата выплачивается своевременно. Заработная плата персонала зависит от объема продаж, процент с продаж составляет 1,4 %, в среднем зарплата продавца составляет 7000-8000 тысяч рублей. За первое полугодие 2000 года прибыль бутика «PEPER» до налогообложения составила 688 тыс. рублей, чистая прибыль составила 479 тыс. рублей. Рассмотрим основные показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятия в таблице 2.2. Таблица 2.2 Показатели финансовой деятельности Показатель Формула Значение Комментарий Коэффициент доходности активов (общая рентабельность) Прибыль до уплаты налогов -------------------------------- x 100% Итог баланса (688 тыс.руб.: 7623 тыс.руб.) x 100 = 9% данный коэффициент определяет текущий уровень экономической доходности Чистая рентабельность Чистая прибыль ----------------------------x 100% Совокупные активы (Итог баланса) (479тыс.руб.: 7623 тыс.руб.) х 100% = 6,3% соотношение чистого дохода (прибыли) и общих активов - определяет прибыль на активы, остающуюся после выплаты процентов и налогов Рентабельность оборота Прибыль ----------------------------x 100% Выручка от реализации (479 тыс.руб.: 5857 тыс.руб.) х 100% = 8,2% это соотношение между прибылью и размером оборота Рентабельность продукции Прибыль ------------------x 100% Затраты (479 тыс.руб.: 4173 тыс.руб.) х 100% = 12 % показатель, характеризующий уровень эффективности затрат Предприятие рентабельно и платежеспособно на основании анализа за 2 полугодие. Имеется положительная динамика рентабельности продукции, увеличилась на 12%. Так же произошло увеличение по показателям чистая рентабельность бутика за 1 полугодие увеличилась на 6,3%. Общая рентабельность бутика «PEPER» увеличилась на 9%, что характеризует предприятие как доходное. Так как цены на продукцию магазина одежды возросли, и импортные изделия в распространенных магазинах стали очень дорогими и малокачественными, и население обратило внимание на бутики, такие как бутик «PEPER», зарекомендовавшие себя как магазины с качественной и очень дорогой одеждой, бутик «PEPER» «стремиться сохранить существующий уровень цен насколько это будет возможно, так как цена изделий зависит не только от стоимости работ, но и стоимости доставки, таможенных платежей и т.п

. У Барнаула есть перспективы развития, которые непосредственно отразятся и на доходах населения. Таблица 2.3. PES -анализ Политика Р Экономика Е 1 Разработка и реализация правительственных программ по поддержке предприятий малого бизнеса «О снижение налогообложения для предприятий малого бизнеса». 1 Нестабильное развитие экономики, слабое восприятие экономических реформ в отраслях экономики отрицательно сказывается на развитии торговли. медленное обновление ассортимента, отсутствие обратной связи дилеров и поставщиков 2 Утверждение Правительством России нового таможенного кодекса с 1.01.2005 года увеличение таможенных пошлин на ввоз товаров из-за рубежа 2 Уровень инфляции в отрасли Снижение покупательской способности у клиентов 3 Принятие новых законов. снижение налогообложение для торговых предприятий 3 Динамика курса рубля по отношению в доллару и Евро. увеличение цен на товары В целом политическая обстановка в стране на развитие бутика модной одежды практически не влияет, развитие торгового магазина одежды «Pepper», напрямую зависит от популярности коллекций дизайнеров для жителей Барнаула То, что экономика отраслей, каким-либо образом связанных с дизайнерской одеждой, находиться в неразвитом и не популярном состоянии, негативно влияет на состояние магазина одежды. Рост курса валют ещё больше ухудшает финансовое положение ООО «Pepper». 1 Изменения в базовых ценностях, смена приоритетов в одежде, отдача предпочтений известным маркам. работает приоритет, что лучше иметь одну дорогую вещь, чем 5 дешевых 1 Появления большого количества новых дизайнеров, активно завоевывается российский рынок, отказ от «штампованной» одежды. 2 Изменения уровня и стиля жизни увеличения уровня доходов у некоторых слоев населения, возможность сделать выбор 2 Технология производства не только одежды а целых ассортиментных рядов костюм, ремень, сумка, галстуки и так далее 5 Изменение приоритетов в одежде, работает сильно пословица при приеме на работу «по одежде встречают, по уму провожают», появился большой выбор в одежде и появилась возможность покупать группы товаров стиральные машины, холодильники и т.д. в кредит, что значительно облегчает возможность планирования бюджета и покупки дорогой одежды. Формирование ассортиментных рядов, освоение российского рынка зарубежными дизайнерами, положительно влияют на развитие магазина в целом PES -анализ необходим для определения внешних факторов влияния на Бутик «Пепер», в нашем случае основное негативное влияние оказывает изменения в социуме изменение приоритетов в одежде, появился больший выбор в одежде, и появилась возможность покупать группы товаров в кредит, что значительно облегчает возможность планирования бюджета и покупки дорогой одежды. Помимо этого формирование ассортиментных рядов, освоение российского рынка зарубежными дизайнерами, положительно влияют на развитие магазина в целом. Данные аспекты положительно влияют на развитие бутика «Пепер». Отрицательное влияние оказывает экономика отраслей, каким-либо образом связанных с дизайнерской одеждой, находиться в неразвитом и не популярном состоянии, негативно влияет на состояние магазина одежды.

Применение системы контроля в сочетании с адекватным стимулированием превращает маркетинг в саморегулирующуюся систему. Оптимальная глубина проработки маркетинговых стратегий целиком определяется спецификой предприятия. Масштабные и дорогостоящие исследования проводятся для масштабных целей. Для многих предприятий достаточно данных их собственных исследований, проведенных на этапе разработки общих стратегий предприятия. Во многих случаях дополнительные исследования ограничиваются контрольным опросом небольшой выборки покупателей и двумя-тремя интервью с экспертами. В каждом конкретном случае глубина разработки является предметом предварительного соглашения заказчика и консультанта. Отчет консультанта. Как уже отмечалось, консультирование в области маркетинга связано с решением комплексных задач. Соответственно, результаты работы консультанта могут быть представлены в виде устного или письменного отчета, сформулированных маркетинговых стратегий, налаженной функции маркетинга или обученного персонала. Отчет консультанта о выполненной работе, в зависимости от конкретной задачи, может включать: - данные проведенных исследований в виде стенограмм, анкет, выдержек из интервью; - анализ данных, выводы; - описание ситуации на предприятии; - список выявленных неотложных и наиболее острых проблем; - рекомендации по выявленным проблемам с их кратким обоснованием; - рекомендации по проведению изменений; - программу или алгоритм внедрения изменений; Для задачи построения организационной структуры маркетинга результатом является налаженная структура

1. Медиапланирование рекламной кампании магазина "Спортивный мир"

2. Повышение эффективности рекламной кампании: наружная реклама и неформальные вербальные маркетинговые коммуникации

3. План рекламной кампании шампанского (Контрольная)

4. Планирование и организация рекламных кампаний

5. План рекламной кампании хлебокомбината "Лакомка"

6. Стратегия рекламной кампании
7. План социальной рекламной кампании: Наш город Санкт-Петербург
8. Теоретические принципы организации рекламной кампании

9. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

10. "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"

11. Рекламная кампания

12. Управление рекламной кампанией

13. Пример оптимизации рекламной кампании

14. Задача и этапы рекламной кампании

15. Разработка имиджевой рекламной кампании для фирмы, осуществляющей свои услуги в сфере недвижимости

16. Планирование рекламных кампаний для БАД

Масло детское для массажа "Natura Siberica Little", 200 мл.
Детское масло для массажа предназначено специально для самых маленьких. Органическое масло шиповника восстанавливает и увлажняет кожу.
419 руб
Раздел: Масло для тела
Настольная игра "Баскетбол".
Задача - забить мяч в корзину соперника, используя клавиши по краям игры. Клавиши управляют бойками в отверстиях поля, с помощью которых
620 руб
Раздел: Настольный баскетбол, бильярд, боулинг
Горшок надувной дорожный "PocketPotty" со сменными пакетами.
Горшок Pocket Potty от торговой марки Roxy-kids станет незаменимым аксессуаром дома, на прогулке или в длительной поездке с малышом.
560 руб
Раздел: Горшки обычные

17. Интернет-магазин в структуре электронного бизнеса России

18. "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"

19. План рекламной кампании туристического комплекса «Бирюзовая Катунь» в Горном Алтае

20. Общий алгоритм оценки эффективности рекламной кампании

21. Анализ российской рекламной кампании для фильма Марка Фостера "Квант милосердия"

22. Модели проведения рекламной кампании. Последовательность рекламного маркетинга
23. Организация рекламной кампании Федерального Государственного Унитарного Предприятия "Краснозаводский Химический Завод"
24. Планирование рекламной кампании в отношении конкретного товара и оценка ее эффективности

25. Последовательность и содержание основных этапов планирования рекламной кампании

26. Социологическое и психологическое обеспечение рекламной кампании

27. Использование телевидения в рекламной кампании

28. Бенчмаркинг и маркетинговые исследования в разработке стратегий маркетинга

29. Процесс маркетинговых исследований. Организационные структуры службы маркетинга

30. Рекламные службы как объект автоматизации

31. Использование прогнозирующей аналитики в маркетинговых кампаниях

32. Составление и оформление рекламного предложения, как один из залогов успеха Direct Mail кампании

Настольная семейная игра "Кошки-мышки. Сырная охота".
Четыре маленьких мышонка карабкаются на гигантский сыр и соскальзывают вниз через отверстия. Цель погони - заполучить 5 лакомых кусочков
685 руб
Раздел: Игры на ловкость
Качели детские подвесные (КД 150 ПЛ).
Качели подвесные очень удобны и просты в применении. Легкие дачные подвесные качели. Конструкция из пород дерева с низким содержанием
535 руб
Раздел: Качели
Глобус Земли физико-политический, с подсветкой, рельефный, 250 мм (арт. Ве022500261).
Глобус Земли физико-политический, рельефный. Диаметр: 250 мм. Материал: пластмасса. Актуальная карта. Крым в составе РФ. Упаковка:
937 руб
Раздел: Глобусы

33. Особенности построения магазина одежды

34. Структура экономической службы предприятия

35. Определение государственной службы. Структура и функции

36. Каталог издательства как средство рекламы книг, его роль в маркетинговой кампании издательства

37. Маркетинговая деятельность магазина "Эксперт"

38. Маркетинговая среда, ее основные факторы и структура
39. Маркетинговое исследование рынка потребительских товаров и магазинов торгового дома "Продсервис"
40. Маркетинговые исследования рынка книжной продукции и перспектив открытия нового книжного магазина компанией "Клуб семейного досуга"

41. Маркетинговые исследования. Реакция на рекламные щиты

42. Организационная структура службы маркетинга с ориентацией по функциям рынка

43. Организация и функционирование маркетинговой (рекламной) фирмы

44. Основные принципы и этапы разработки плана PR-кампании с использованием рекламных средств и приемов в целях продвижения товара или услуги на рынок (ООО "Ростовский колбасный завод – "Тавр")

45. Специфика интерьера и рекламно-информационного оформления магазина

46. Формування оптимальної структури маркетингових каналів

47. Цели, задачи и структура маркетинговых исследований и система маркетинговой информации

48. Маркетинговая среда, её основные факторы и структура

Жидкое средство для стирки AQA baby, 1500 мл.
Разработано специально для детского белья - с первых дней жизни. Содержит энзимы – высокоэффективные натуральные компоненты, усиливающие
331 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Точилка Berlingo механическая "Яблоко".
Оригинальная механическая точилка в форме яблока. С одним отверстием для заточки карандашей. Лезвие из высококачественной стали. Механизм
352 руб
Раздел: Точилки
Гидромассажная ванночка для ног (арт. ATH-6411 blue).
Характеристики: - Расслабляющий и оздоровительный массаж. - Мощный компрессор для водно-пузырькового массажа. - 3 сменные насадки. -
1368 руб
Раздел: Прочее

49. Разработка организационной структуры службы управления персоналом

50. Типи, функції та місце економічних служб в управлінській структурі підприємства

51. Разработка структуры службы безопасности объекта

52. Структура таможенной службы Украины

53. Типы и элементы планировочной структуры города

54. Структура организации материи
55. Анализ устойчивости и поддержание орбитальной структуры космической системы связи
56. Структура и состояние водоснабжения и водосброса, подземных вод и артезианских скважин города Киева

57. Денежное довольствие военнослужащих, проходящих службу по контракту на должностях прапорщиков, рядового и сержантского состава

58. Порядок выплаты окладов по воинским должностям военнослужащим, проходящим военную службу по призыву при назначении их с одной воинской должности на другую

59. Закон российской федерации о воинской обязанности и военной службе

60. Схема вызова всех служб города Кургана

61. Роль и значение машиностроительного комплекса в структуре народного хозяйства России

62. Структура транспорта в Европе

63. Межевание земель. Порядок выполнения отвода земельных участков для строительства магазинов

64. Налогообложение в условиях рыночной экономики (на примере предприятия ООО "Служба быта")

Подарочный набор Шампунь "Земляника", 240 мл + Гелевая зубная паста "Малина", 60 мл + Пеня для купания.
Пена для купания наполнит ванну ароматом душистой дыни, а с цветным гелем можно рисовать забавные узоры на губке или коже ребенка, а затем
326 руб
Раздел: Зубные пасты
Бутылочка для кормления Avent "Classic+", 125 мл, от 0 месяцев.
Зарекомендовавшая себя серия Classic была улучшена: теперь кормление станет еще приятнее. Антиколиковая система, эффективность которой
358 руб
Раздел: Бутылочки
Табурет складной "Моби".
Табурет изготовлен из пищевой пластмассы и абсолютно безопасен для детей, легко собирается и моется. Яркая цветовая гамма табурета
522 руб
Раздел: Стульчики

65. Аппарат государственной власти и его структура

66. Правовое регулирование государственной службы

67. Федеральная государственная служба в РФ

68. Нормы права. Структура норм права

69. Государственная служба Приказной системы управления

70. Структура органов власти в США по конституции 1787 года
71. Понятие государственной службы и ее виды
72. Государственная и муниципальная служба (понятия и виды)

73. Отчет по учебно-ознакомительной практике (c правовыми основами местного самоуправления, формированием представительных и исполнительных органов власти, структурой и функциями органов местного самоуправления)

74. Структура закона Саратовской области "О местном самоуправлении в Саратовской области". Полномочия органов местного самоуправления в области жилищного хозяйства, коммунально-бытового и торгового обслуживания населения

75. Понятие и структура компетенции местного самоуправления

76. Автоматизированные информационные технологии формирования, обработки и представления данных в налоговой службе

77. Налоги, их состав и структура

78. Преступления против военной службы

79. Цели, задачи и структура Федерального закона № 122-ФЗ

80. Понятие, структура и методики построения страховых тарифов

Форма для выпечки силиконовая "Медвежонок", 26x23,5x4 см.
Форма для выпечки «Медвежонок» изготовлена из пищевого силикона, экологичного, прочного, и пластичного материала. Изделие можно
433 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки
Грязевая фреза для минимоек, для пистолета 375 серии.
Грязевая фреза для мойки высокого давления ЗУБР 70404, предназначен для расширения функциональности моек ЗУБР. Завихренный поток воды под
497 руб
Раздел: Мойки высокого давления
Бумага "Color copy", А4, 220 г/м2, 250 листов.
Формат: А4. Плотность: 220 г/м2. Количество листов: 250. Белизна: 161% CIE.
835 руб
Раздел: Формата А4 и меньше

81. Структура правовых норм

82. Структура правоотношения. Классификация правоотношений: критерии и виды

83. Служба документационного обеспечения управления

84. Сравнительное описание слоговых структур английского и каракалпакского языков

85. Разработка коллекции мужской одежды на весну – лето 2002 г. под девизом «Закон соответствия»

86. Структура культуры. Классификация ее видов
87. Городская одежда
88. Проблематика и структура пьесы Б. Шоу "Пигмалион"

89. Бальзак: структура и основные идеи "Человеческой комедии"

90. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

91. Медицинская служба русской армии в Отечественную войну 1812г.

92. Служба Московскому князю

93. Интернет: административное устройство и структура глобальной сети

94. Internet. Службы и возможности

95. Организация деятельности электронных магазинов

96. Структура персонального компьютера. Основные и периферийные устройства, их характеристики и назначение

Шторка антимоскитная, бежевая.
Размеры: 100х220 см. Препятствует проникновению насекомых. Не нарушает естественную циркуляцию воздуха. Подходит для любых типов дверных
352 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Трос буксировочный "Stels", 10 тонн, 2 крюка (сумка на молнии).
Тросы буксировочные изготовлены из морозоустойчивого авиационного капрона. Не подвержены воздействию окружающей среды (резкому изменению
388 руб
Раздел: Буксировочные тросы
Беговел "Funny Wheels Basic" (цвет: голубой).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2550 руб
Раздел: Беговелы

97. Разработка алгоритмов и программ выполнения операций над последовательными и связанными представлениями структур данных

98. Формирование структуры электронного учебника и решение задач на ней

99. Программа сложной структуры с использованием меню

100. Программа сложной структуры с использованием меню


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.