Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Образец концепция региональной рекламной деятельности, способствующей реализации программы "Медикаменты - почтой!"

Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10

Образец концепция региональной рекламной деятельности, способствующей реализации программы "Медикаменты - почтой!" 1. Цели разработки концепции. 1.1. Логически обосновать и сформулировать рекомендации по подготовке и проведению на региональном уровне рекламной кампании (в целом и отдельных ее фрагментов), способствующей эффективному развитию и прибыльности программы. 1.2. Создать основу для выработки по согласованию с рекламодателем технического задания на проектирование и проведение рекламной кампании, подготовку медиаплана. 2. Цели рекламной кампании. 2.1. Количественные. 2.1.1. Добиться в выбранном регионе максимальной осведомленности о программе и осознания целесообразности коммерческого участия в ней среди потенциальных деловых партнеров рекламодателя. 2.1.2. Добиться в выбранном регионе максимальной осведомленности о программе среди специалистов, предпринимателей и администраторов, положительное участие которых в программе или благожелательное отношение к ней способствует ее развитию и коммерческой эффективности. 2.1.3. Создать в крупных городах выбранного региона от 1 до 3 консигнационных складов. 2.1.4. Создать в выбранном регионе достаточную для его покрытия коммерческой деятельностью рекламодателя сеть сотрудничающих с ним аптек. 2.1.5. Через два месяца после начала камлании достичь уровня реализации . тыс. заказов в месяц, через год довести его до .тыс. в месяц. 2. 2. Качественные 2.2.1. Привлечь внимание к программе имеющих определенную инфраструктуру и связи потенциальных партнеров рекламодателя, побудить их осуществить активные действия с целью начать сотрудничество. 2.2.2. Создать программе "способствующий фон", прямо или косвенно вовлекая в ее осуществление людей, интересы которых она затрагивает и от которых зависит успех реализации. 2.2.3. Добиться доверия и благожелательного отношения к программе со стороны населения, властных структур и прессы для стимулирования реализации программы. 2.2.4. Создать предпосылки для развития программы и дальнейшего расширения географии активности рекламодателя на территории РФ. 2.2.5. Создать предпосылки для реализации стратегической задачи: приблизить уровень региональной деятельности рекламодателя по показателям развитости и коммерческой эффективности к уровню, достигнутому в Москве. 3. Предметы рекламы. 3.1. Программа "Медикаменты - почтой" как многообещающая сфера деятельности для предприимчивых людей, имеющих соответствующие данные и возможности (особенно руководящих аптеками или владеющих ими) участвовать в перспективном бизнесе в качестве оптовых покупателей, дилеров, дистрибьюторов. 3.2. Программа "Медикаменты - почтой" как реальная база улучшения состояния здравоохранения (снабжения медикаментами) в заданном регионе. 3.3. Ассортимент медикаментов, поставляемых рекламодателем, как пользующиеся спросом товары, развитие торговли которыми в регионе целесообразно и коммерчески выгодно. 3.4. Рекламодатель как солидный партнер. 4. География охвата рекламной кампании. 4.1. Один-два промышленно развитых и экономически перспективных региона с низкой плотностью и высокой рассредоточенностью населения.

5. Особенности рыночного окружения (маркетинговые факторы, влияющие на рекламную кампанию). 5.1. Рынок. 5.1.1. Характеризуется наличием конкурирующей и противодействующей мощной, но неразворотливой и консервативной государственной структуры. 5.2.2. Характеризуется неразвитой инфраструктурой (плохо работающая почта, сложная транспортировка в отдаленные места, неповоротливые и необученные кадры). 5.2.3. Система посылочной торговли на рынке РФ плохо развита (рассылаются в основном книги и изделия ширпотреба в ограниченном ассортименте, например по объявлениям), посылочная торговля медпрепаратами практически отсутствует. 5.2.4. Согласно законодательству РФ для осуществления любой коммерческой деятельности, связанной с реализацией медикаментов, необходима лицензия, что ограничивает число возможных партнеров и вместе с тем позволяет осуществить их естественный отбор по критерию достаточной солидности и вовлеченности в данный бизнес. 5.2. Товар. 5.2.1. Медикаменты, только зарубежного производства: из Польши, Венгрии, Болгарии, Югославии, Индии, кроме того, менее знакомые провинциальным врачам и населению, как правило, более эффективные, но и более дорогостоящие - из Германии, США, Швейцарии и т. д. 5.2.2. Ассортимент поставляемых рекламодателем медикаментов значительно шире, чем обычно имеется в провинциальных аптеках (предполагается рассылка 300-500 наименований), и включает в себя: зарубежные (главным образом индийские и из бывших соцстран), уже известные врачам, а также населению, которое им верит, не будучи осведомленным о более современных эффективных медикаментах, выпускаемых ведущими фирмами мира, более дорогих, дающих большую коммерческую прибыль и имеющих тенденцию к увеличению объемов реализации в условиях усиливающейся информированности врачей и населения об их свойствах. 5.2.3. Для потребителей цена медикаментов, рассылаемых по почте, практически такая же, как в аптеках. 5.2.4. Существуют запасы пока еще получаемых аптеками по дешевым ценам медикаментов, оставшихся с "доперестроечного" времени, но они морально устаревают, истекает срок их годности. Данное положение вещей в настоящее время мешает деятельности рекламодателя, но в недалеком будущем должно ей способствовать. 5.3. Потребители. 5.3.1. Региональные, особенно отдаленные от крупных городов аптеки. Характеризуются скудным ассортиментом, инертностью персонала, его боязнью современных коммерческих отношений и одновременно желанием улучшить свое материальное положение и предлагаемый ими уровень обслуживания, например получить оборудование, мебель, сделать ремонт и т. д. 5.3.2. Находящиеся "под крылом" местной администрации и поэтому не имеющие проблем с получением необходимых лицензий посреднические организации, например имеющие складские помещения. 5.3.3. Физические лица, желающие "подработать" как посредники или приобретающие медикаменты для собственных нужд, особенно импортные, которые им трудно достать в своих регионах. Возможности таких лиц быть клиентами рекламодателя ограничены целесообразным ценовым минимумом посылочной торговли и их боязнью обмана, связанного с потерей посланных денег (результат многочисленных общеизвестных случаев недобросовестной коммерции, распространенной на российском рынке).

Представляется целесообразным работу с такими клиентами вести на региональном уровне силами будущих региональных партнеров. 6. Влияние маркетингового окружения 6.1. Способствующие факторы. 6.1.1. Доверие врачей и населения к известным им зарубежным медикаментам, много лет поставлявшимся в страну из Индии и стран бывшего соцлагеря, составляющим значительную часть сегодняшнего ассортимента рекламодателя. 6.1.2. Тенденция к увеличению реализации современных медикаментов, выпускаемых промышленно развитыми странами, более дорогих, но и более эффективных и прибыльных в коммерческом отношении. 6.1.3. Неразвитость на региональном уровне и поэтому обнадеживающие перспективы посылочной торговли медикаментами. 6.1.4. Широкий ассортимент медикаментов, предлагаемых рекламодателем, в основном покрывающий потребности населения. 6.1.5. Осознание людей, работающих в сфере реализации медикаментов, в том числе в аптеках, и желающих приобщиться к этому бизнесу, необходимости работать по-новому в пока еще непривычных рыночных условиях. 6.1.6. Политика рекламодателя в части его готовности оказывать помощь сотрудничающим с ним организациям в оборудовании помещений, обучении, организации встреч специалистов и т. д., что привлекательно для тех, кто стремится к личностному росту, развитию бизнеса, а также тех, кто боится неофициальных доходов и вместе с тем нуждается в дополнительном стимулировании. 6.2. Противодействующие факторы. 6.2.1. Реализации ассортимента рекламодателя мешает наличие на складах существующих и бывших госструктур большого количества закупленных еще в "доперестроечное время" по дешевым ценам отечественных и зарубежных медикаментов. 6.2.2. Менталитет служащих, реализующих медикаменты на разных уровнях системы товародвижения, консервативен. 6.2.3. Предприниматели на местах опасаются иметь дело с торговлей медикаментами и вкладывать в нее денежные средства, отказываются от консигнации. 6.2.4. Трудно получить адресную и другую информацию об аптеках, расположенных в отдаленных районах. 6.2.5. Власти на местах не поддерживают коммерческие начинания, пытаются сохранить привычную для региональных организаций систему работы с госструктурами. 7. Целевые группы рекламного воздействия. 7.1. Руководители и владельцы аптек- городских и сельских 7.2. Предприниматели, имеющие должные связи и возможности для развития в организациях, в которых они работают или являющихся их собственностью, дела, связанного с реализацией медикаментов. 7.3. Местные врачи, которые должны знать о программе и соответствующей возможности их пациентов приобрести нужные медикаменты. 7.4. Население с достаточно высоким уровнем дохода (не менее .тыс. руб. в месяц), способное покупать дорогостоящие импортные медикаменты (представляется, что рекламное воздействие на них будет вестись от лица будущих партнеров, но материалы рекламы разрабатываться при обязательном участии рекламодателя, который будет их использовать и в других регионах, что удешевит общие расходы на рекламу и сделает ее более эффективной). 7.5. Элементы маркетингового окружения, создающие "фон" для коммерческой деятельности, - представители региональных властных и исполнительных структур, пресса, общественные организации, благожелательное отношение которых к реализации программы достигается мероприятиями "паблик рилейшнз" и персональными стимулирующими акциями.

Безусловно, данная концепция оценки не лишена логики, но она может применяться лишь на начальных этапах внедрения системы, поскольку впоследствии возникает вполне оправданный вопрос: достаточно ли полно менеджмент фокусируется, во-первых, на процессах улучшения (усовершенствования) и, во-вторых, на сегодняшних проблемах организации. По сути, принятием решения о необходимости разработки и реализации программы внедрения системы TQM руководство организации, в некотором смысле, признает неэффективность управления ею в прошлом. Принцип 4: Систематическое проведение внешнего бенчмаркинга. Как только персонал организации, во-первых, поймет необходимость непрерывного, всестороннего и тщательного изучения, как основных конкурентов организации, так и лучших примеров и образцов мировой практики, и, во-вторых, осознает важность внутренних бизнес процессов, необходимо объединить эти два аспекта деятельности организации в единую систему и систематически, скрупулезно анализировать внутренние процессы, технологии, механизмы, сопоставляя их с внешними бенчмарками

1. Рекламная деятельность на транспортном рынке

2. Рекламная деятельность

3. Рекламная деятельность на транспортном рынке

4. Планирование рекламной деятельности

5. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

6. Рекламная деятельность в бизнесе
7. Рекламная деятельность в системе маркетинга
8. Рекламная деятельность транспортного предприятия

9. Рекламная деятельность на предприятии торговли

10. Анализ рекламной деятельности конкурентов

11. Оценка эффективности рекламной деятельности

12. Организация рекламной деятельности

13. Классификатор рекламной деятельности

14. Рекламная деятельность транспортного предприятия

15. Правовые основы рекламной деятельности

16. Концепция регионального развития

Бустер Happy Baby "Booster Rider" Lime (15-36 кг).
Rider — бустер группы II-III (от 15 до 36 кг). Бустер без спинки с мягкими подлокотниками. Форма бустера обеспечивает правильное положение
999 руб
Раздел: Группа 3 (22-36 кг), бустеры
Органайзер подвесной "Фиксики" (5 карманов).
Органайзер подвесной с 5 карманами. Высота: 65 см. 5 карманов размером 15x13 см. Материал: полиэстер, плотностью 600 ден.
317 руб
Раздел: Карманы на детскую кроватку
Набор для составления букета из мягких игрушек "Конфетти", 3 зайки.
Яркий и нестандартный подарок - букет из мягких игрушек вызовет восторг у всех, независимо от возраста и положения. К тому же, этот букет
496 руб
Раздел: Дизайнерские игрушки

17. Формирование лояльности персонала компании через реализацию программы социальной ответственности предприятия

18. Организация рекламной деятельности в автомобильной промышленности США и некоторых ведущих автомобильных компаниях мира

19. Правовые основы рекламной деятельности

20. Анализ рекламной деятельности турфирмы "Лабиринт"

21. Виды рекламной деятельности

22. Организация рекламной деятельности
23. Организация рекламной деятельности и пути ее повышения
24. Организация рекламной деятельности предприятия

25. Организация рекламной деятельности фирмы

26. Основы и особенности рекламной деятельности

27. Повышение эффективности рекламной деятельности на примере хлебопекарни "КОЛОС"

28. Совершенствование рекламной деятельности по товародвижению и сбыту продукции

29. Исследование рекламной деятельности предприятия "Каскад"

30. Разработка и реализация программы управления универсамом

31. Разработка рекламной программы для страховой компании

32. Кирилло-Мефодьевское братство: программа его деятельности

Бумага "IQ Selection Smooth", А4, 120 г/м2, 500 листов.
Формат: А4. Класса: А+. Количество листов: 500. Плотность листа: 120 г/м2. Белизна: 170% по CIE. Подходит для двусторонней печати. Высокое
681 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Горка для ванной "Веселое купание".
"Веселое купание" - это удивительная водная горка, в виде спирали, по которой съезжают фигурки зверей на спасательных кругах и
569 руб
Раздел: Игровые и разнопредметные наборы
Бумага самоклеящаяся, А4, 25 листов, глянец, 85 г/м2.
Глянцевая самоклеящаяся фотобумага с перманентным клеевым слоем. Для печати на всех струйных принтерах систем Epson, HP, Canon, Lexmark и
385 руб
Раздел: Формата А4 и меньше

33. Обзор регионального рынка бухгалтерских программ

34. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

35. Презентация этноконфессиональных и региональных интересов в политических программах и предвыборных платформах партий

36. Региональная политика России: концепции, проблемы, решения

37. Программа автоматизации банковской деятельности. Система Клиент-банк

38. Современные экономические школы: теория и практика реализации концепции монетаризма и кейнсианства
39. Основы национальной безопасности. Концепция национальной безопасности и проблемы ее реализации
40. Функции лингвистических стопперов в пресс-рекламном тексте (региональный аспект)

41. Анализ, оценка и выбор пользователем пакетов прикладных программ для автоматизации своей деятельности (Microsoft Access)

42. Алгоритм разработки и реализации федеральных целевых программ по развитию проблемных регионов России

43. Использование компьютера в реализации школьных программ

44. Региональные программы развития отрасли продовольствия и сельского хозяйства: направления развития, проблемы, перспективы

45. Правовое обеспечение рекламной и информационной деятельности

46. Реализация гражданской правосубъектности в сфере образовательной деятельности

47. Реализация принципа свободы договора и осуществление его в предпринимательской деятельности

48. Рекламное сопровождение деятельности библиотек

Кресло детское мягкое "Принцесса".
Элегантное кресло для детской комнаты, выполненное с использованием вышивальной техники, которое гармонично дополнит интерьер девочки и
1462 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги
Бейдж с рулеткой, 54x90 мм.
Пластиковый держатель для 2 магнитных пропусков, с рулеткой. Рулетка вытягивается на 60 см. Размер: 54x90 мм.
420 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Доска магнитно-маркерная, 60x90 см.
Размер: 60х90 см. Поверхность доски позволяет писать маркерами и прикреплять листы при помощи магнитов. Улучшенный алюминиевый профиль. В
1503 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные

49. Организация и специфика деятельности рекламной фирмы

50. Организация коммерческой деятельности предприятия розничной торговли на региональном рынке компьютеров и комплектующих на примере ООО "Фор-Т"

51. Применение концепции маркетинга для организации деятельности предприятия на внешних рынках (на примере РУП "МТЗ")

52. Проектирование и реализация рекламных акций

53. Разработка маркетинговой программы деятельности предприятия

54. Реализация маркетинговой концепции
55. Разработка антикризисной программы развития ОАО Концерн "Калина" на основе комплексной оценки деятельности
56. Реализация коммуникационной деятельности в организации

57. Механизм реализации целевых комплексных программ в сфере образования

58. Пути совершенствования концепции и программ образовательной области "Технология"

59. Реализация регионального компонента по литературе во внеклассной работе

60. Современные образовательные программы по физическому воспитанию в деятельности детского образовательного учреждения

61. Возможности реализации зарубежных (американских и европейских) программ льготного стоматологического обслуживания детей с ограниченными возможностями

62. Реализация пенсионной реформы на региональном уровне Ленинский ОПФ

63. Оценка и реализация инвестиционных проектов в сфере жилищно-коммунального хозяйства (на примере деятельности предприятий ЖКХ Красноселькупского района Ямало-Ненецкого автономного округа)

64. Роль финансов в реализации социальных программ

Деревянная игрушка "Набор для обучения".
Отличная игрушка для малыша. Способствует развитию мелкой моторики, логического мышления, координации движений.
749 руб
Раздел: Счетные наборы, веера
Интеллектуальная игра "Кубики для всех".
Представляем Вам игру "Кубики для всех" производства фирмы "Световид". Как же в нее играть, чтобы игра приносила
546 руб
Раздел: Развивающие игры с кубиками
Набор фломастеров (6 цветов).
Набор фломастеров для декорирования различных поверхностей. Яркие цвета. Проветриваемый и защищенный от деформации колпачок. Помогают
453 руб
Раздел: До 6 цветов

65. Динамика объемов реализации товаров и ее влияние на результаты хозяйственной деятельности

66. Теоретические основы реализации концепции устойчивого развития

67. Коммерческая деятельность предприятия в сфере грузовых международных авиационных перевозок

68. Концепции иерархической Вселенной по Лапласу

69. Гормональная регуляция обмена углеводов при мышечной деятельности

70. Деятельность мозга
71. Планирование повседневной деятельности воинской части
72. Стратегические ядерные вооружения. Концепция развития СЯС СССР в 40-90 годах

73. Проблема применения моделей устойчивого развития на региональном уровне

74. Разработка региональной справочной общегеографической карты Смоленской области для Атласа Центра РФ

75. Концепция современного естествознания на тему "симметрия кристаллов"

76. Государственное регулирование транспортной деятельности

77. Кредитная политика государства и механизм ее реализации в условиях рынка

78. Основные направления деятельности федеральной службы налоговой полиции по выявлению и пресечению финансовых преступлений

79. Финансовая политика государства и механизм ее реализации

80. Правовое регулирование внешнеэкономической деятельности (ВЭД)

Бутылка под оливковое масло "Танго Магнолия", 18x8,5x24 см, 1100 мл.
Бутылка под оливковое масло. Размер: 18x8,5x24 см. Материал: доломит. Объем: 1100 мл.
315 руб
Раздел: Ёмкости для масла, уксуса
Конструктор электронный "Знаток". 180 схем, артикул 180-Znat.
Набор электронных блоков и соединений, позволяющий конструировать электрические цепи без пайки. В иллюстрированном руководстве описано 180 схем.
1815 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические
Полка для ванной (сиденье) (белый).
Материал: пластик. Длина: 680 мм. Ширина: 310 мм. Высота: 40 мм. Выдерживает вес до 100 кг.
451 руб
Раздел: Решетки, сиденья для ванны

81. Государственное регулирование страховой деятельности

82. Направления государственного регулирования инвестиционной деятельности в повышении конкурентоспособности продукции российского машиностроения

83. Правовые и организационные основы деятельности паспортно-визовой службы органов внутренних дел РФ

84. Административная деятельность органов внутренних дел по предупреждению и пресечению правонарушений, иных общественно опасных действий

85. Источники правового регулирования банковской деятельности

86. Государственно-правовое регулирование банковской деятельности в РФ
87. Результаты творческой деятельности
88. Американская концепция реорганизации и банкротства

89. Сделки с недвижимостью в предпринимательской деятельности

90. Преступления в сфере экономической деятельности

91. Реформаторская деятельность С.Ю. Витте

92. Деятельность Букей-хана

93. Государственно-политические аспекты деятельности Русского Общевоинского союза

94. Политико-правовая концепция русского либерализма

95. Правовое обеспечение деятельности внебюджетных фондов (Контрольная)

96. Арбитражный суд как гарантия реализации экономических интересов субъектов в Российской Федерации

Фигурки "FIFA 2018. Забивака. Celebrating", 3 штуки, 6 см.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Уже
449 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Карандаши цветные Faber-Castell "Grip", 12 цветов.
Эргономичная треугольная форма корпуса карандаша "Grip" обеспечивает правильный захват карандаша тремя пальцами. Массажные
627 руб
Раздел: 7-12 цветов
Сушилка для белья Vileda "Мультифлекс".
Компактная (занимает мало места, удобно размещать даже в небольшом помещении). Очень устойчивая. С защитным покрытием от воздействий
5739 руб
Раздел: Сушилки напольные

97. Организационно-правовое обеспечение деятельности комитета по международным делам ГД ФС РФ

98. Региональные международные организации как субъекты международного права

99. Правовое регулирование деятельности налоговых органов


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.