Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Понятие, цели и функции рекламы

Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники

СОДЕРЖАНИЕ Раздел 1: «Понятие цели и функции рекламы» Понятие рекламы Цели и функции рекламы Раздел 2: «Разработка рекламной компании для предприятия ООО «Оконный Ряд» История создания предприятия Производимая продукция и виды оказываемых услуг Покупатели Разработка мероприятий по повышению эффективности деятельности предприятия Конкуренты Раздел 3: «Тест» Список литературы Раздел 1: «Понятие цели и функции рекламы» Понятие рекламы Термины &quo ;торговля&quo ;, &quo ;продажа&quo ;, &quo ;маркетинг&quo ;, &quo ;реклама&quo ; не всегда употребляются в своем истинном значении — иногда они противопоставляются, а иногда их употребляют как взаимозаменяемые. Некоторые из этих понятий, а именно &quo ;маркетинг&quo ; и &quo ;реклама&quo ;, полезно все же &quo ;развести&quo ;. У понятия &quo ;маркетинг&quo ; (от англ, marke — рынок) существует множество определений. Среди них есть и узко, и широко толкующие этот термин. Маркетинг в узком смысле — это просто система, обеспечивающая рыночную ориентацию управления деятельностью предприятий или фирмы. С этой точки зрения маркетинг — это технологии эффективного сбыта. Вообще же понятие &quo ;маркетинг&quo ; достаточно широкое. Под ним подразумевается организация производства товара, покупка, продажа, содействие продаже, финансирование маркетинговых услуг, послепродажное обслуживание, связь с общественностью и собственно реклама. Маркетинг — процесс весьма сложный. Очень часто единственное, что определяет успех или провал, — это способ, которым товар или услуга продаются. По мнению Ф. Котлера, генеральная тенденция изменения маркетинговых стратегий развивалась по линии от стратегий, ориентированных на сбыт товара, к клиент-центрированным стратегиям. Проще говоря, если изначально некто производит или закупает оптовые партии товара, а затем думает, как лучше продать, то это типичный пример первой стратегии. Если же коммерческая активность начинается с изучения, &quo ;кому что сейчас нужно&quo ; и вся деятельность организации выстраивается под обнаруженный реальный запрос, это можно считать примером клиент-центрированной стратегии, которая считается в цивилизованном мире наиболее перспективной. Россия с большими трудностями адаптируется к рыночной экономике, следствием чего выступает достаточно сложный по своей структуре, весьма своеобразный экономический переворот в поведении и мироощущении российских граждан. В сегодняшней ситуации значительное большинство отечественных организаций начинают свою деятельность от товара, который они могут добыть. Вместе с тем неожиданно быстро многие интенсивно развивающиеся фирмы начинают уделять все большее внимание проблеме клиента, вплоть до появления соответствующих проработанных маркетинговых программ, построенных в хороших традициях клиент-ориентированного подхода. Международная торговая палата дает следующее определение рекламы: &quo ;. неличное, многообразное представление на рынке товаров, услуг и коммерческих идей четко установленным заказчиком, который оплачивает носителю (средству распространения рекламы) стоимость доведения своего сообщения, в отличие от популяризации, при которой услуги, средства распространения информации не оплачиваются, а заказчик не обязательно известен&quo ;.

Под рекламой понимается целенаправленная, оплачиваемая информация о товарах или услугах и об их производителях, распространяемая известным источником. На операциональном уровне анализа можно предложить такую рабочую формулировку понятия &quo ;реклама&quo ;: &quo ;Реклама — это процесс информирования населения о товаре, ознакомления с ним, убеждения в необходимости его покупки&quo ;. Реклама — комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее. Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов маркетинга (рынковедения), то есть элементов рыночных операций — товара, цены, сбыта, рекламы. Реклама — это весьма важный и тонкий рыночный инструмент. В условиях развитого рынка, когда присутствует высокая конкуренция, и каждый продавец стремится максимально удовлетворить потребности покупателя, реклама может послужить решающим фактором конкурентной борьбы. На каждой стадии покупательского цикла товара имеются свои особенности у рекламы. Использование рекламы только как инструмента повышения коммерческой эффективности (так называемый &quo ;рекламный прессинг&quo ;) способно привести к негативному результату. Рекламная кампания — это комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых рекламодателем с привлечением одного или нескольких рекламных агентств, с использованием различных видов рекламы и средств распространения. Несмотря на то что реклама в ее наиболее примитивных формах существовала на протяжении многих веков, только в середине XIX века она начала постепенно проникать в прессу, то есть стала достоянием широких кругов общественности. Понадобилось едва ли не более полувека, чтобы в конце XIX столетия в США и в 30-х годах XX века во Франции появились рекламные агентства, ставшие прообразом ныне существующих. По официальным данным, в настоящее время на территории России действует более 3000 крупных отечественных и зарубежных рекламных агентств, обладающих мощной полиграфической базой, а также исследовательскими центрами. За свою длительную историю реклама качественно эволюционировала. Она прошла путь от информирования к увещеванию, от увещевания — к выработке условного рефлекса, от выработки условного рефлекса — к подсознательному внушению, от подсознательного внушения — к проецированию символического изображения. Реклама последовательно добивалась сначала сознательного, обдуманного восприятия покупателем рекламного образа, затем автоматического совершения покупки. Теперь же рекламе от покупателя требуется согласие, пусть неосознанное, и тем не менее реальное. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях. Цели и функции рекламы Рекламные материалы служат многим целям, и хотя, как может показаться, реклама всегда преследует одну цель, на самом деле это не совсем так. Основные цели рекламы состоят в следующем: - привлечь внимание потенциального покупателя; - представить покупателю выгоды для него от приобретения товара (услуги); - предоставить покупателю возможности для дополнительного изучения товара; - формировать у потребителя определенный уровень знаний о самом товаре или услуге; - создать благоприятный образ (имидж) фирмы-производителя или продавца, а также торговой или промышленной марки у потребителей и деловых партнеров; - формировать потребности в данном товаре, услуге; - формировать положительное отношение к фирме; - побуждать потенциального покупателя к приобретению именно данного (рекламируемого) товара у данной фирмы, а не у конкурентов; - стимулировать сбыт товара, услуги; - способствовать ускорению товарооборота; - сделать данного потребителя постоянным покупателем товара, постоянным клиентом данной фирмы; - формировать у других фирм образ надежного партнера; - напоминать потребителю о фирме и ее товарах.

На практике реклама редко преследует только одну цель, как правило, в одном рекламном мероприятии цели пересекаются. Задачи рекламы сводятся к следующему: - реклама новых для клиента товаров и услуг; - реклама уже известных клиенту товаров и услуг как &quo ;поддерживающая&quo ; реклама; - реклама некоего героя (например, президента банка); - отстройка от конкурента; - демонстрация мастерства рекламиста. Функции рекламы определяются ее целями и задачами. Из всего их разнообразия можно указать следующие: - идентификация товара и его производителя и (или) продавца; - продвижение товаров, услуг или идей; - информирование (ознакомление) покупателей; - формирование спроса и др. В этих своих ролях реклама, конечно, должна информировать о наличии товара, его цене, особенностях и т.п. Однако, прежде всего реклама должна побуждать к покупке, и в этом основное предназначение рекламы, ее главная функция. Реклама — один из способов продвижения товара на рынке. Она существует ради того, чтобы привлечь к товару или услуге столько потребителей, сколько нужно, чтобы этот товар или эту услугу было выгодно производить. Реклама имеет смысл тогда, когда затраты на нее с лихвой окупаются за счет увеличения продаж. Если законтрактованное рекламное агентство создает потрясающий рекламный фильм, серию объявлений в прессе, щитов наружной рекламы и т.п., но это не приносит результатов, то есть не дает увеличения продажи товаров или услуг, тогда агентство просто рекламирует свои возможности за счет клиента. Выходит ролик &quo ;Сникерса&quo ;, сообщает журнал &quo ;Рекламный мир&quo ;. В раскрутку вложены огромные деньги. И если они не обернутся повышением объема продаж в 10—15 раз, в нем нет смысла. (Рекламный мир. 1996. № 9-10. С. 27.) Чтобы выполнить свое основное предназначение, реклама стремится найти способ привлечь внимание, завоевать потенциального покупателя, а потом его &quo ;соблазнить&quo ; и в конечном счете побудить совершить покупку. Поиск таких способов продолжается на протяжении более полувека и привел к современным их формам. Все многообразие приемов ориентировано на то, чтобы представить покупателю его собственный образ, который отвечает его же чаяниям и ожиданиям. Реклама должна быть правдивой и убедительной, современной и грамотной, понятной и доходчивой. Запоминают рекламу красивую и безобразную, глупую и умную. Не запоминается только серая, посредственная реклама. Реклама должна быть по-хорошему агрессивной и эмоциональной. Только тогда она сможет преодолеть инерцию мышления потребителя, убедить его изменить свои привычки и вкусы, а возможно, и потребности. Реклама не создает, а усиливает имеющееся, не изобретает, а распространяет изобретенное. Впрочем, некоторые специалисты в области рекламного дела предупреждают: каждое рекламное объявление затрагивает положение покупателя в структуре общества. Другими словами, она может дать ему дополнительные удовольствия или ввергнуть его в состояние тревожного одиночества как человека, потерявшего ориентиры. Есть точка зрения, что рекламные сообщения, с виду невинные игрушки, ставят под вопрос саму личность потенциального клиента, его социокультурную адаптацию в обществе в целом.

Понятие целого интерпретируется через понятие системы, которая в первом приближении понимается как упорядоченное множество взаимосвязанных элементов. Соответственно элемент неразложимая далее, относительно простая единица сложных предметов и явлений. Элемент как таковой может существовать в виде отдельного предмета, но в качестве элемента он существует только внутри системы, выполняя определенные функции. Таким образом, элемент выступает наиболее простым образованием внутри системы, представляя ее первичный, низший уровень. Далее идет уровень подсистемы, т. е. некой совокупности элементов, представляющей более сложное образование, чем элемент, но менее сложное, чем сама система. Понятия элемента и системы уточняют традиционные философские понятия части и целого. Однако в системе присутствует еще одно очень важное образование, которое придает всей системе целостность и устойчивость, связывая элементы и подсистемы в систему как таковую, создавая определенную организацию данной системы. Это образование структура системы

1. Понятие, сущность, цели, задачи и основные функции менеджмента

2. Понятие, сущность, функции и формы эколого-правовой ответственности

3. Понятие, сущность и функции финансов

4. Предмет, задачи, сущность и основные понятия управленческой психологии

5. Понятие, сущность и виды юридических лиц РБ

6. Возникновение и развитие, понятие и признаки права. Понятие правосознания, основные функции, виды
7. Правоотношения: понятие, сущность, элементы
8. Лизинг. Понятие. Сущность. Проблемы

9. Основные понятия в интернет-рекламе

10. Понятие и задачи уголовного процесса

11. Акционерные общества - понятие, сущность, структура и отличие от ООО

12. Понятие, сущность, правовые признаки Конституции РФ. Этапы развития конституционного законодательства

13. Понятия и задачи уголовного процесса

14. Цели, функции и сущность бухгалтерского учета в рыночной экономике

15. Законодательный процесс: понятие, сущность, основные стадии (на примере РФ)

16. Понятие, сущность и виды ситуаций, изучаемых криминалистикой

Карандаши цветные "Magic", 12+1 цветов.
Уникальные цветные карандаши с многоцветным грифелем, который дает возможность рисовать и писать сразу тремя цветами. В каждом наборе
713 руб
Раздел: 7-12 цветов
Багетная рама "Melissa" (цвет - коричневый+золотой), 30х40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
698 руб
Раздел: Размер 30x40
Настольная игра "Спрячь крота".
Игра на ловкость рук и остроту глаза. Способствует развитию зрительно-моторной координации движений, концентрации внимания и зрительного
574 руб
Раздел: Игры на ловкость

17. Понятие, сущность и пределы судебного контроля

18. Понятия, методы, задачи криминалистики

19. История развития маркетинга, его сущность и значение. Понятие комплекса "маркетинг-микс"

20. Сущность рекламы и её виды на промышленном рынке

21. Понятие и задачи профориентологии

22. Социальный педагог: цели, функции, задачи деятельности
23. Доказательство: общее понятие, сущность и значение
24. Понятие, сущность, классификация глобальных проблем

25. Сущность и содержание возможных стратегий выхода на внешний рынок

26. Реклама и ее функции

27. Сущность и содержание возможных стратегий выхода на внешний рынок

28. Сущность и принципы планирования как функции управления

29. Цели, функции и принципы ретроспективной юридической ответственности

30. Методы привлечения внимания к рекламе. Сущность международной рекламы

31. Товарная реклама: виды, цели и содержание

32. Маркетинг рынка пива

Комплект постельного белья евро "Самойловский текстиль. Незабудка", с наволочками 70х70 см.
Постельное белье "Самойловский текстиль" – отличный подарок себе и близким. Качественное, удобное и красивое постельное белье
1588 руб
Раздел: Бязь
Адаптер Navington для автокресел Maxi-Cosi, универсальный.
Адаптер позволяет установить автокресло-переноску на шасси коляски Navington.
730 руб
Раздел: Прочие
Развивающая игра "Учимся считать".
"Учимся считать" - это развивающая игрушка для детей в возрасте от 3-х лет. Игра поможет ребёнку выучить цифры от 1 до 5 и
549 руб
Раздел: Счетные наборы, веера

33. Маркетинг рынка пива

34. Конкурентноздатність. Виняткове дилерство. Контролююча функція маркетингу

35. Задачи, стоящие перед менеджментом и службой маркетинга предприятия при проведении антидемпингового расследования

36. Понятие, предмет, цели, задачи, функции криминологии

37. Понятие культуры, сущность и её функции. Основные культурологические школы

38. Понятие цели и задачи прокурорского надзора
39. Научная картина мира, понятие, структура, функции. Корпускулярно–волновой дуализм. Его сущность
40. Понятие, цели и задачи бенчмаркинга

41. Понятие, цели и задачи инновационного менеджмента. Этапы развития науки

42. Понятие, функции и условия сущестования рынка

43. Рынок: понятие и сущность

44. Цели, задачи и функции прокуратуры Украины

45. Право: понятие, признаки, виды, функции, принципы

46. Государство: понятие, признаки, формы правления и функции

47. Личность преступника: понятие, цели изучения, типология

48. Понятие и сущность содержания образования. Источники и факторы его формирования

Моющее дезинфицирующее средство "Ника-Экстра М", 1 л.
Средство для очищения и мытья поверхностей в помещениях, жесткой мебели, санитарно-технического оборудования, предстерилизационной очистки
364 руб
Раздел: Для сантехники
Бумага "IQ Selection Smooth", А4, 120 г/м2, 500 листов.
Формат: А4. Класса: А+. Количество листов: 500. Плотность листа: 120 г/м2. Белизна: 170% по CIE. Подходит для двусторонней печати. Высокое
681 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Горка для ванной "Веселое купание".
"Веселое купание" - это удивительная водная горка, в виде спирали, по которой съезжают фигурки зверей на спасательных кругах и
569 руб
Раздел: Игровые и разнопредметные наборы

49. Сущность и функции рынка

50. Рынок, сущность и функции

51. Сущность и эволюция развития рынка ценных бумаг, его функции и структура

52. Понятие рынка труда

53. Рынок: сущность, функции и структура

54. Понятие и сущность инфляции. Инфляция в России
55. Культура: понятие и сущность
56. Диалектика развития понятия функции. Различные подходы к изучению функций в школе и исследования с помощью ЭВМ.

57. Цели, задачи, функции государства

58. Понятие и цели наказания по уголовному праву России

59. Понятие и сущность государства

60. Понятие и цели наказания в уголовном праве

61. Понятие и классификация функций профсоюзов на современном этапе

62. Общее понятие о психике человека, ее структуре и функциях

63. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория

64. Сущность и функции рекламы

Набор детской складной мебели Ника "Азбука" (КУ1).
Комплект складной. Подходит для кормления, игр и обучения. Поверхность столешницы ламинированная с нанесением ярких познавательных
1467 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Жидкое средство для стирки детских вещей "Meine Liebe", 800 мл.
Концентрат абсолютно безопасен для здоровья. Не содержит хлора, фосфатов, ароматизаторов, красителей и других химически агрессивных
320 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Датчик утечки газа "Страж".
очевидной пользы, бытовой газ несет страшную опасность: риск отравления или даже взрыва. Датчик утечки газа «Страж» обезопасит Ваш дом от
610 руб
Раздел: Детекторы, датчики движения

65. Таможенное оформление: понятие, правовая основа, стадии, цели, участники

66. Понятие и классификация функций государства

67. Функции государства: понятие и классификация

68. Понятие и сущность необходимой обороны

69. Основные понятия теории физической культуры: их сущность и соотношение

70. Понятие о бухгалтерском учете, его основные задачи.
71. Цели, задачи и функции маркетинга
72. Кредитный рынок, сущность, функции, российский опыт

73. Рынок: сущность, функции и условия формирования

74. Сущность рынка: родовые черты, функции и роль в общественном производстве

75. Социальное регулирование. Понятие, функции и виды социальных норм

76. Понятие и сущность государства (правовая культура)

77. Сущность и понятие государства

78. История развития понятия "функция"

79. Сущность и понятие менеджмента

80. Понятие и сущность юридического лица

Горшок эмалированный (без рисунка), 3 л.
Горшок эмалированный, с крышкой. Объем: 3 литра.
497 руб
Раздел: Горшки обычные
Рюкзак для старших классов, студентов и молодежи "Старлайт", 30 литров, 46x34x18 см.
Рюкзак для старших классов, студентов и молодежи. 2 основных отделения, 4 дополнительных кармана. Формоустойчивая спинка. Ремни
1102 руб
Раздел: Без наполнения
Мягкий пол универсальный, зеленый, 60x60 см (4 детали).
4 детали - 1,5 кв.м. Пол идет в комплекте с кромками.
1080 руб
Раздел: Прочие

81. Понятие, задачи и виды мониторинга земель

82. Сущность и функции рынка

83. Понятие страхового рынка

84. Сущность понятия аукцион и его роль в мировой торговле

85. Понятие и виды культуры. Сущность науки. Структура естественнонаучного познания

86. Сущность аудита, его цель и задачи
87. Административные процедуры в деятельности органов внутренних дел: понятие, классификация и сущность
88. Гражданско-правовой договор: понятие, содержание, функции

89. Налоговый контроль: понятие, задачи, формы, виды и методы

90. Понятие виды и функции юридической ответственности за экологические правонарушения

91. Понятие государства, его сущность и назначение

92. Понятие и сущность административного права

93. Понятие и сущность государства

94. Понятие и сущность государственного управления

95. Понятие и сущность исполнения судебных актов по отдельным категориям дел

96. Понятие и сущность неоконченного преступления

Дуга с подвесками "Забава".
Дуга с подвесками "Забава" крепится с помощью специальных прищепок к коляске, автокреслу или детской кроватке. Яркие
755 руб
Раздел: Дуги и погремушки для колясок
Шнуровка-бусы "Русалочки".
Обучающая игра для детей от 3 лет, которая развивает логическое мышление, внимание, память. В наборе: 11 фигурок, шнуровка с безопасными
345 руб
Раздел: Деревянные шнуровки
Фоторамка на 7 фотографий С34-010 "Alparaisa", 55,5x29 см (бронзовый).
Размеры рамки: 55,5x29x1 cм. Размеры фото: - 10х15 см, 3 штуки, - 10х10 см, 3 штуки, - 13х18 см, 1 штука. Фоторамка-коллаж для 7-ми
614 руб
Раздел: Мультирамки

97. Понятие и сущность предмета таможенного права

98. Понятие и сущность публичного и частного права

99. Понятие и сущность хозяйственного права

100. Понятие и цели наказания


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.