Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Основы рекламной деятельности

Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки

ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ, ВЫНОСИМЫЙ НА ИТОГОВЫЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКЗАМЕНОсновы рекламы: Специфика рекламы как вида деятельности (основные понятия). Функции рекламы. Закон о рекламе и его основные понятия. Реклама как процесс. Средства распространения рекламы. Их сравнительная характеристика. Виды рекламных агентств. Структура рекламного агентства полного цикла. PR: 1.PR в выставочной деятельности 2. Сущность PR деятельности. Взаимосвязь и различие PR со смежными областями деятельности 3. Медиатированные PR-средства (цель, правила составления) 4. Внутрифирменный PR 5. PR взаимодействия с внешней общественностью Маркетинг: Интегрированные маркетинговые коммуникации. Реклама как инструмент продвижения. Позиционирование товара и сегментация потребителей. Жизненный цикл товара и виды рекламы в увязке с жизненным циклом товара. Менеджмент: Функции менеджера. Функции эккаунт-менеджера (клиентский сервис). Формирование организационной культуры. Прогнозирование и планирование в менеджменте. ИТ в рекламе: Использование ИТ в различных областях рекламной практики. Программное и аппаратное обеспечение, необходимое для работы специалиста по рекламе. Мультимедиа-презентация как рекламный продукт. Работа с базами данных и статистическая обработка информации как часть рекламной практики. Использование издательских систем и графических редакторов в рекламной деятельности. Сетевые технологии в рекламе. Рекламоносители в среде Интернет. Массовые коммуникации и медиапланирование. Понятие о массовой коммуникации. Роль СМК в условиях информационного общества. Особенности массовой коммуникации. Ее роль и функции в современном обществе. Эффекты массовой коммуникации и ее эффективность. Способы измерения эффектов и эффективности коммуникации. Деятельность СМК как реализация интересов разных социальных субъектов. СМК как социальный институт и вид бизнеса. Характеристики системы СМК как основного рекламоносителя. Методы составления бюджета рекламной кампании. Медиапланирование: понятие, принципы, основные этапы. Основные коэффициенты и показатели, используемые в медиапланировании. Анализ количественных характеристик медиаплана. Разработка и технологии производства рекламного продукта. Процесс и этапы разработки рекламного продукта. Назначение и роль креативного брифа (творческого задания) для разработки рекламного продукта. Связь его отдельных составляющих с результатами маркетингового планирования. Процесс разработки политической рекламы. Технологии проведения рекламно-агитационной политической кампании. Маркетинговая и коммуникативная эффективность рекламного продукта. Взаимодействие вербальной и невербальной составляющих частей в разработке рекламного продукта Маркетинг в рекламе Структура рекламного рынка. Основные тенденции на современном рекламном рынке. Принципы ценообразования в различных сегментах рекламного рынка. Товар в маркетинге: классификация, модели товара. Реклама как товар. Исследования эффективности рекламоносителей. Маркетинговая среда компании. Методы анализа внешней среды. Исследование рынка. Методы исследований. Понятие конкуренции.

Конкуренция на рекламном рынке. Использование конкурентных стратегий. Стратегическое планирование в маркетинге. Маркетинговые стратегии (виды) Социология рекламной деятельности Реклама в трансформирующемся российском обществе. Позитивизм и конструктивизм как направления познания общества. Научное исследование, его структура. Принципы естественно-научных исследований. Общенаучные эмпирические методы: наблюдение, измерение, эксперимент. Метод эксперимента в исследовании рекламной деятельности. Понятие идеального и реального эксперимента. Понятие валидности. Экспериментальная выборка. Правила формирования и стратегии построения выборки. Классификация методов маркетингового исследования. Особенности качественных и количественных методов исследования. Реклама и ценности общества. Социальная значимость и социальная ответственность рекламы. Психология рекламной деятельности Познавательные психические процессы и использование закономерностей их протекания в рекламе. Потребности личности и их опредмечивание в рекламе. Концепции рекламного воздействия. Понятие воздействия и психологической эффективности рекламы. Роль эмоционально-мотивационных процессов в рекламной деятельности. Формирование мотивации с помощью рекламы. Использование ассоциаций в рекламе. Основные закономерности, типичные ошибки и методы психологического анализа. Законы эффективной коммуникации и их использование в рекламной практике. Брендинг как механизм повышения эффективности коммуникативного воздействия рекламы на потребителя. ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ: 1. Специфика рекламы и ее функции - любая платная форма неличного однонаправленного представления идей, товаров или услуг от имени. (В B L – реакция сразу). Р прежде всего экономич явление. Инструмент Марк коммуникаций. Относится к сфере услуг. Ее регламентирует закон. Основная цель – формирование или поддержание интереса к физ/юрид лицам, товарам, идеям, начинаниям. И способствует их реализации. Задачи – осведомить о существовании товара, марки, их св-вах, цене, местах продаж, сформировать отношение в пользу товара или марки с помощью определ аргументов. Создать желание сделать выбор в пользу товара/марки, воздействуя на воображ. - развивая тенденции к расширению производства, содействует обеспечению занятости - помогает потребителю принять лучшее решение о покупке, обеспечивая его информацией о товаре - создает осведомленность, убеждает, обеспечивает напоминание - при выводе новых товаров на рынок производители благодаря р обеспечивают себя эффективными средствами общения с потребителем. - это один из главных источников финансирования всех видов СМИ. - р отведена одна из важнейш ролей в становлении и поддержке ТМ, формировании имиджа. - подкрепляет прошлый опыт покупок Особенности: неопределенность с позиций измерения эффективности. Количественную эфф-ть можно измерить, с качественной все сложнее. Общественный хар-р. Предполагается, что рекламируемый товар является законным и общепринятым. Четко определен источник коммуникации (рдатель – ссылка на его контактную инф в адресном блоке). Не претендует на беспристрастность (наш товар – самый лучший).

Броскость, способность к увещеванию и убеждению. Основная функция р – взаимодействовать с потреб, оказывать содействие в формировании спроса и стимулировании сбыта. Р постоянно напоминает, позиционирует товар, проводит работы с группами потреб, создает уникальный образ фирмы, концентрирует внимание. Классификация: - по географ признаку (общенациональная, региональная, локальная или местная, международная, глобальная) - по хар-ру объекта р (товарная, корпоративная, социальная, политич) - по периоду жизненного цикла товара (вводящая (информирующая), утверждающая (сравнительно-увещевательная), напоминающая. - по каналу распространения - по методике целевого воздействия на потребителя (рацион и эмоцион) - по характеру воздействия на потребителя (жесткая и мягкая) - по секторам экономики (товаров народного потребления, промышленная (специализированная) - розничная реклама (совместная, на местах продаж (POS), напоминающая и сувенирная). Функции: - экономич косвенно служит для повыш уровня продаж, производ-ти, ВВП) - маркетинговая (один из инструментов маркетинга – изучение рынка – производить то, что будет продаваться) - коммуникативная (передает инф от производителя к потребителю) - социальная (формирует обществ мнение, создание стереотипов) - суггестивная (функция внушения) - образовательная (способствует повышению уровня грамотности в сфере р, ее уже преподают в университетах. люди учатся на р, она ускоряет адаптацию к новому товару, совершенствует образ жизни) - политическая, психологическая, корректирующая, информационная - комплиментарная (поддержка остальных элементов маркетинга) 6 основных целей р: реклама продукции (способствует увеличению объемов реализации), р ТМ (нацелена на привлечение внимания, пробуждение интереса для того, чтобы сформировать предпочтение), р имени и услугопроизводителя (организации-изготовителя), р имени реализатора продукции, р деятельности политич партий, р обществ организаций и действий соц-гражд направленности. 4 основные функции – экономич, соц, Марк и коммуникационная. Экономич – стимулирование сбыта и наращивание объемов прибыли от реализации. Реклама информирует, формирует потребность, побуждает. Соц – воздействие на формирование мас обществ сознания и сознание каждого индивидуума, способствует формированию и внедрению идейных ценностей, оказывает определ влияние на хар-р обществ отношений, взывает к потребит инстинктам, побуждая к повышению уровня благосостояния, определ образом способствует повышению культуры потребления, ведь сравнивая различные товары и услуги, потребитель стремится получить лучшее. Коммуникационная – одна из специфич форм коммуникации, связывает воедино посредством информ каналов рекламодат и потребит ауд. Обратная связь с рынком и потребителем, управление спросом. Рeклaмa - любaя плaтнaя фopмa нeличнoгo пpeдcтaвлeния и пpoдвижeния идeй, тoвapoв и ycлyг oт имeни фиpмы (c цeлью вызвaть пoлoжитeльнyю peaкцию y кoнтaктнoй ayд). Являeтcя мaccoвoй кoммyникaциeй, вoздeйcтвyющeй нa фopмиpoвaниe мнeний и нacтpoeний, cпocoбcтвyющeй зaкpeплeнию пpивычeк, нaвыкoв пoкyпaтeля.

Мерчендайзер должен знать: действующее законодательство, регулирующее коммерческую деятельность, методические материалы по организации маркетинга; основы по формированию спроса и стимулированию продаж товаров; основы торгового маркетинга и менеджмента; характеристики и принципы использования инструментов мерчендайзинга; виды рекламы и основы организации рекламной деятельности; принципы организации торгового пространства и эффективного использования торговых площадей; принципы организации продаж; методы оценки эффективности выкладки товаров в торговом зале; факторы влияния на прогнозируемые и незапланированные покупки; основные качественные и потребительские характеристики предлагаемых товаров; действующие цены на товары; типы потребителей; модели поведения покупателей в торговом зале; основы психологии и социологии; этику делового общения; основные принципы планирования работы; требования к составлению и оформлению документации (учетной, отчетной и пр.), перспективы развития службы мерчендайзинга и дегустаций; правила и нормы охраны труда, техники безопасности, производственной санитарии и противопожарной защиты. 1.5

1. Использование информационных технологий в туризме

2. Использование информационных технологий в туризме

3. Анализ и совершенствование процесса управления финансовой деятельностью предприятий с использованием информационных технологи

4. Комплексный подход к использованию информационных технологий в школе

5. Использование информационных технологий в изучении английского языка в школе

6. Использование информационных технологий в деятельности органов государственной и муниципальной службы (на примере Администрации городского поселения Игрим)
7. Использование информационных технологий при решении экономических задач
8. Повышение эффективности логистической деятельности предприятия на основе использования информационных технологий

9. Использование информационных технологий на уроках математики

10. Исследование использования информационных технологий в социальной работе

11. Использование информационных технологий для диагностики и улучшения состояния окружающей среды и здоровья человека

12. Экономическая оценка использования новых информационных технологий в бухгалтерском учете

13. Использование процессов, присущих объемному взрыву в различных областях народного хозяйства

14. Использование новых информационных технологий в обучении языку и культуре

15. Использование информационных компьютерных технологий в учебном процессе и проблемы его методического обеспечения

16. Уголовно-правовая характеристика преступлений в сфере информационных технологий

Бутылка под оливковое масло "Танго Магнолия", 18x8,5x24 см, 1100 мл.
Бутылка под оливковое масло. Размер: 18x8,5x24 см. Материал: доломит. Объем: 1100 мл.
315 руб
Раздел: Ёмкости для масла, уксуса
Конструктор электронный "Знаток". 180 схем, артикул 180-Znat.
Набор электронных блоков и соединений, позволяющий конструировать электрические цепи без пайки. В иллюстрированном руководстве описано 180 схем.
1815 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические
Полка для ванной (сиденье) (белый).
Материал: пластик. Длина: 680 мм. Ширина: 310 мм. Высота: 40 мм. Выдерживает вес до 100 кг.
451 руб
Раздел: Решетки, сиденья для ванны

17. Основные тенденции и проблемы в области разработки и применения информационных технологий

18. Использование информационно-коммуникационных технологий на уроках математики

19. Использование новых информационных технологий на уроках истории

20. Использование современных информационных технологий с целью повышения познавательного интереса учащихся к учебной деятельности

21. Опыт использования компьютерных информационных технологий обучения при преподавании курса "Физика" по пакетам прикладных программ: "Открытая физика", "Физика в картинках"

22. Новые информационные технологии в практике работы фармацевтических организаций
23. Межбанковские отношения на основе использования высоких технологий интербанковских телекоммуникаций
24. Безопасность информационных технологий

25. Современные сетевые и информационные технологии

26. Информационные технологии в экономике. Основы сетевых информационных технологий

27. Безопасность информационных технологий

28. Компьютерные сети Информационных технологий

29. Использование компьютерных технологий в деятельности ОВД

30. Определение эффективности применения информационной технологии

31. Информационные технологии в экономике. Разработка информационных технологий.

32. Информационные технологии в управлении (Контрольная)

Фоторамка "Asti" (30х40 см).
Рамка для фото формата 30х40 см. Материал: дерево. Материалы, использованные в изготовлении рамок, обеспечивают высокое качество хранения
431 руб
Раздел: Размер 30x40
Свеча "Gardex Family" репеллентная от комаров.
Свеча обеспечивает защиту от комаров на открытом воздухе и в жилых помещениях в течение всего времени горения (до 30 часов) за счет
355 руб
Раздел: Спираль
Рюкзак для дошкольников "Тролли".
Рюкзачок "Тролли" детский, дошкольный, 1 отделение на завязках с верхних клапаном на липучке, 1 внутренний кармашек, узкие
465 руб
Раздел: Без наполнения

33. Информационные технологии

34. Новые информационные технологии обучения в математике

35. Использование компьютерных технологий в деятельности милиции

36. Новые информационные технологии обучения в математике

37. Информационные технологии в социальной сфере

38. Применение информационных технологий в процессе обучения химии
39. Информационные технологии в маркетинге
40. Информационные технологии в управленческой деятельности

41. Информационные технологии как инструмент повышения конкурентоспособности торгового предприятия

42. Информационные технологии в бизнесе

43. Информационные технологии в антикризисном управлении

44. Современные информационные технологии в правоохранительной деятельности

45. Методология информационной работы в области здравоохранения: процесс изменения поведения в отношении здоровья

46. Информационные технологии в управлении предприятием

47. Информационные технологии и научно-технический прогресс

48. Парадокс, сопровождающий развитие высоких технологий в области электроники

Счеты большие "Mapacha".
Благодаря этим красочным счётам малыш очень быстро научится считать! Счёты оснащены 10-ю осями, на каждой из которых расположено по 10
800 руб
Раздел: Счетные наборы, веера
Доска магнитно-маркерная.
Доска напольная в деревянной некрашеной раме, азбука и цифры на магнитах, маркер. Доска двухсторонняя, с одной стороны "белая"
1619 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные
Кружка керамическая "FIFA 2018", 650 мл.
Объем: 650 мл. Материал: керамика.
880 руб
Раздел: Кружки, посуда

49. Информационные Технологии в Управлении

50. Эффективное управление учебной деятельностью с помощью компьютерных информационных технологий

51. Информационные технологии в сельской школе

52. Компьютерные информационные технологии - основа образования XXI века

53. Психологические последствия применения информационных технологий

54. Использование информационных методов в инженерной психологии
55. Реализация информационных технологий в дистанционном обучении физике в школе
56. Новые информационные технологии в процессе реформирования системы образования

57. Система действий ученика и учителя на уроке с использованием телекоммуникационных технологий

58. Совершенствование информационной технологии первого управления внутренних дел ВО города Москвы

59. Социальная опасность правонарушений в сфере новых информационных технологий

60. Оценка физического состояния школьников с использованием компьютерных технологий

61. От высоких информационных технологий - к спортивным победам

62. Новые формы занятости и информационные технологии

63. Современные информационные технологии - кредитные карточки

64. Информационные технологии в банковском деле

Пакеты с замком "Zip-Lock", 30х40 см (100 штук).
Размер: 30х40 см. Толщина: 40 мкм. В упаковке: 100 штук. Материал: полиэтилен (ПВД).
324 руб
Раздел: Пакеты для продуктов
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Без рук!", 400 мл.
Объем: 400 мл. Материал: фарфор.
358 руб
Раздел: Кружки, посуда
Набор "Скорая помощь".
Набор "Скорая помощь" будет прекрасным подарком для любого ребенка, отлично подойдет для сюжетно-ролевых игр. Выполнен в виде
763 руб
Раздел: Наборы доктора

65. Использование ГИС-технологий в снеголавинных исследованиях

66. Электронные виды информационных ресурсов в области социально-экономических и гуманитарных знаний (концепция разработки)

67. Российский путь в информационные технологии 21 века

68. Информационные технологии как инструмент повышения конкурентоспособности торгового предприятия

69. Внедрение новых компьютерных и информационных технологий в учебно-воспитательный процесс

70. Естественно-научная база современных информационных технологий. Современные средства накопления, хранения и передачи информаци
71. Системология новая информационная технология компьютеризации инженерных знаний
72. Информационные технологии в экономике. Электронная коммерция

73. Новые информационные технологии в образовании

74. Современные информационные технологии и проблемы археологической информатики

75. Опыт применения клиринга, изучение деятельность клиринговых палат с целью использования информационной системы

76. Информационные технологии управления

77. Итология - наука об информационных технологиях

78. Информационные технологии, поддерживающие управление бизнес процессами

79. Информационные технологии управления знаниями

80. Как не стать рабами информационных технологий

Дуга с подвесками "Забава".
Дуга с подвесками "Забава" крепится с помощью специальных прищепок к коляске, автокреслу или детской кроватке. Яркие
755 руб
Раздел: Дуги и погремушки для колясок
Шнуровка-бусы "Русалочки".
Обучающая игра для детей от 3 лет, которая развивает логическое мышление, внимание, память. В наборе: 11 фигурок, шнуровка с безопасными
345 руб
Раздел: Деревянные шнуровки
Фоторамка на 7 фотографий С34-010 "Alparaisa", 55,5x29 см (бронзовый).
Размеры рамки: 55,5x29x1 cм. Размеры фото: - 10х15 см, 3 штуки, - 10х10 см, 3 штуки, - 13х18 см, 1 штука. Фоторамка-коллаж для 7-ми
614 руб
Раздел: Мультирамки

81. Информационные технологии управления страховой деятельностью

82. Информационные технологии аудиторской деятельности

83. Информационные технологии документационного обеспечения управленческой деятельности

84. Организация расчетов по оплате труда с использованием компьютерных технологий на предприятии ООО "Лакруан"

85. Информационные технологии в избирательном процессе

86. Информационные технологии оперативно-розыскной деятельности
87. Использование цифровых технологий при исследовании следов ладони в расследовании преступлений
88. Понятие преступления в сфере информационных технологий

89. Причины совершения преступлений в сфере информационных технологий

90. Интенсификация обучения иностранному языку с использованием компьютерных технологий

91. Автоматизированные информационные технологии в управлении налоговой и бюджетной системами

92. Базы данных и информационные технологии

93. Информатика и информационные технологии

94. Информационные технологии

95. Информационные технологии в антикризисном управлении

96. Информационные технологии в социально-культурном сервисе и туризме

Рюкзак для старших классов "Фантазия", 41x32x14 см.
Рюкзак "Фантазия" предназначен для учениц старших классов и студенток. Поклонницам нежной гаммы цветов придется по вкусу броский
621 руб
Раздел: Без наполнения
Мобиль на детскую кроватку "Music Bed Bell" (свет, звук).
Погремушка станет отличным помощником, она позволит привлечь внимание ребенка. Мобиль на детскую кроватку Music Bed Bell - это отличное
1475 руб
Раздел: Мобили
Швабра отжимная "Хозяюшка Мила", KF-08.
Отжимные швабры с PVA насадками подходят для влажной уборки и мытья полов из любых материалов: ламинат, паркет, линолеум, керамическая
371 руб
Раздел: Швабры и наборы

97. Информационные технологии в экономике

98. Информационные технологии в юриспруденции

99. Информационные технологии и их влияние на деятельность организаций

100. Информационные технологии при проектировании высокомоментного линейного привода с цифровым программным управлением


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.