Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Механизм организации деятельности рекламных агентств

Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки

СодержаниеВведение Раздел 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности Раздел 2. Организация деятельности рекламных агентств 2.1 Структура рекламной деятельности 2.2 Выбор средств распространения рекламы 2.3 Разработка плана рекламы 2.4 Формирования рекламного обращения Раздел 3. Роль рекламы и причины падения эффективности рекламы Заключение Список использованной литературы Введение Слово «реклама» происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги). Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у человека наличием одного из трех типов мотивации – рациональной, эмоциональной и нравственной или их комбинацией. Воздействие на реакцию потребителя обеспечивается с помощью рекламы. Во-первых, каждый из нас практически всё время сталкивается с рекламой. Рекламу мы видим по телевизору, слышим по радио, читаем в журналах, газетах и листовках. Реклама даёт нам информацию, стимулирует нашу осведомленность, реклама двигатель прогресса. Поэтому, моя тема является актуальной. Для достижения поставленной цели следует решить ряд задач: Рассмотреть основные теоретические аспекты понятия «реклама»; Проанализировать деятельность рекламных агентств; Рассмотреть роль рекламы; Найти причины падения эффективности рекламы. Цель моей работы – рассмотреть организацию деятельности рекламных агентств. Предметом исследования будет служить рекламные агентства, объектом выступает сама реклама, субъектом – сам процесс рекламной деятельности. В первом разделе будет рассмотрены теоретические аспекты понятия «реклама». Во втором разделе – организация деятельности рекламных агентств. В третьем разделе будет рассмотрена роль рекламы и причины падения её эффективности. Таким образом, структура работа полностью подчинена её задачам для достижения поставленной цели. Раздел 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности Существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический и социальный процессы, обеспечивающий связь с общественностью или как информационный процесс и процесс убеждения в зависимости от точки зрения. Реклама - это неперсонифицированная передача, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредствам различных носителей.

Рекламу можно рассматривать в трех видах: Внутрифирменная реклама В ее задачи входит создание у своих сотрудников веры в свое предприятие, и чувства тесной взаимосвязи с его положением. Чем больше у конкретного подразделения самостоятельности, тем выше чувство удовлетворенности сотрудников от проделанной работы, и тем быстрее они станут носителями пропаганды данной фирмы. Средствами внутрифирменной рекламы являются: соответствующий уровень организационной структуры предприятия и хорошие взаимоотношения в коллективе; социальные льготы для сотрудников; фирменная газета; образцовое поведение руководства в общественной жизни. Каждый сотрудник предприятия, является его потенциальным клиентом. Public Rela io s. В задачи этого аспекта рекламны входят: контакты с представителями прессы; каждое упоминание о фирме (не негативное) в печати является для нее рекламой. Также работа с фирменной газетой, организация банкетов для журналистов Участие руководителей предприятия в общественной жизни; посещение различных церемоний, презентаций, других общественных мероприятий. Присутствие в политических кругах тоже является желательным для руководителей крупных кампания, хотя иногда приводит к обратным последствиям. Реклама в целях расширения сбыта. Является основной сферой рекламы. По рекламе можно определить насколько гибким является предприятие, как быстро оно способно реагировать на изменения рынка. Форма и методы использования рекламы настолько многообразны, что сделать какие-то выводы о ее специфических качествах довольно непросто. Целенаправленная реклама имеет такие функции: Работать над престижем предприятия. Если изготовитель имеет хорошую репутации и широко известен, покупатель готов заплатить за предлагаемый товар более высокую цену, поскольку потребитель склонен проводить параллели между качеством товара и имиджем его производителя. Создавать спрос на данный товар, способствовать появлению спроса на предлагаемую продукцию. Предоставлять потребителям необходимую информацию о товаре, как о производственных, так и о товарах широкого потребления. Обеспечивать сбыт, поддерживать необходимый объем сбыта и расширять его. Запуск в постоянный оборот рекламы, позволяет покупателю запоминать и отождествлять ее с конкретным товаром, что является основным принципом успеха рекламной кампании. Когда товар только появляется на рынке реклама просто знакомит с ним потребителей. Затем она призвана завоевывать новые доли рынка, вытесняя товары конкурентов. После стабилизации товара на рынке целью рекламы является удержание достигнутых позиций. Хорошая реклама заставляет потребителя ассоциировать определенную потребность с предлагаемым товаром. Внушать доверие к товару и его изготовителю. Производитель должен стараться донести до потребителя с помощью рекламы и имиджа, что у него “чистые помыслы” и “добрые намерения. Постоянно идти навстречу потребностям клиента. Люди приобретают товары и пользуются услугами не только для удовлетворения жизненно необходимых повседневных потребностей, они также испытывают потребности психологические.

Поэтому реклама должна изучать особенности психологии человека; его поведения и мотивации его поступков. Часто при покупке товара играют роль такие факторы как потребность человека в самоутверждении, обеспечении признания, стремление к подражания. Создавать определенный образ (имидж) товара. Реклама дает возможность отличать предлагаемый товар от конкурентного. Это делается с помощью создания фирменного названия, логотипа, внешнего вида. Перед рекламой могут быть поставлены множество конкретных задач в области коммуникации и сбыта, в зависимости от того для чего она предназначена: информировать увещевать или напоминать. Информативная реклама рассказывает рынку о новинке или о новых возможных применениях уже существующего товара. Помимо этого информация об изменении цены, о новых оказываемых услугах, рассеивание сомнений и опасений потребителя, формирование образа фирмы. Этот вид рекламы, в основном преобладает при выведении товара на рынок, когда нужно создать его первичный образ. Например производители обезжиренного масла сначала информируют потребителей его пользе для здоровья, вкусовых качествах и многочисленных способах использования продукта. Увещевательная реклама формирует предпочтение к марке, стремится переключить с марки конкурентов на свою. Изменяет восприятие потребителем свойств товара, стремится побудить его совершить покупку. Увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе роста, когда стоит задача формирования избирательного спроса. Она стремится утвердить преимущества одной марки за счет конкретного сравнения ее с другими марками данного товарного класса. Так называемой сравнительной рекламой пользуются в таких товарных категориях как, например, моющие средства (например мыло “Safe Guard”, зубная паста “Ble d a med”). Сюда же можно отнести рекламу батареек “Duracell”. Напоминающая реклама напоминает потребителям о том, что товар может быть им полезен в ближайшем будущем, информирует о том, где его можно приобрести, удерживает товары в памяти в периоды межсезонья. К примеру реклама магазина по продаже дубленок в конце лета - начале осени. Эта разновидность рекламы чрезвычайна важна на этапе зрелости для того чтобы потребитель не забыл о товаре. Рекламные теле- ролики кампании имеют своей целью просто напомнить людям о продукте и информировать или убеждать их. Рядом с ней стоит и подкрепляющая реклама, которая стремится уверить покупателя в правильности сделанного выбора. Довольно часто знаменитости с плакатов или с телеэкранов восторгаются каким либо продутом, или особенностью его использования (Д. Маликов в рекламе шампуня “Head & Shoulders” или Н. Фоменко рекламирующий компьютеры “Vis -1000”). Раздел 2. Организация деятельности рекламных агентств 2.1 Структура рекламной деятельности Структура организации рекламной деятельности содержит следующие моменты Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно насколько привлекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздействует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на которые она рассчитана.

Прибыль его – в разнице цены, которую платит заказчик и суммы, которую нужно заплатить типографии. Можно оказывать и разовые, и постоянные посреднические услуги. Можно работать на несколько фирм – желательно одной сферы деятельности. Можно работать с местной компанией или стать региональным представителем фирмы, работающей в рамках всей страны. Выбор есть. Вот некоторые из видов посреднической деятельности: – Рекламное агентство – Агентство недвижимости – Страховое агентство – Туристическое агентство – Служба знакомств, брачное агентство – Агентство моделей – Региональное представительство крупной фирмы (бытовая техника, авто и т.п.) Практически в любом виде бизнеса всегда существует потребность в хорошем, надежном посреднике. Так, например, посредник может заниматься поиском покупателей товара некоей торговой фирмы. Авиакомпания или крупная туристическая фирма могут иметь в городе сеть посредников, реализующих их билеты и путёвки. Выставочный центр заинтересован в продаже мест на своих выставках – также через фирму-посредника

1. Организация и специфика деятельности рекламной фирмы

2. Механизмы организации и регулирования международных отношений

3. Фирма - организация деятельности. Менеджмент

4. Организация деятельности ТОО "АЯЗ" в условиях рынка

5. Инструкция по организации деятельности служб и подразделений ОВД

6. СДВГ: Методы организации деятельности
7. Рекламное агентство
8. Рекламные агентства

9. Финансовые механизмы регулирования деятельности малого предпринимательства

10. Организация деятельности предприятия

11. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ Руководителям служб и функциональных подсистем РСЧС Ставропольского края по организации деятельности функциональных подсистем РСЧС (служб), министерств, ведомств и организаци

12. Типография - Рекламное агентство - Заказчик. Третий не лишний?

13. Клиент и рекламное агентство

14. Организация деятельности коммерческого банка

15. Организация деятельности Центробанка

16. Организация деятельности органов и подразделений по чрезвычайным ситуациям

Багетная рама " Violetta", 30x40 см, цвет: золотой.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
651 руб
Раздел: Багетные рамы, для икон
Кольцеброс "Зайчики".
В наборе 8 колец. Диаметр колец: 12 см.
307 руб
Раздел: Кольцебросы, кегли
Настольная семейная игра "Crazy Белка".
Хитрая белка забралась в дупло, а задача участников - выманить ее из уютного убежища. Игроки должны по очереди класть желуди в специальные
609 руб
Раздел: Прочие

17. Организация деятельности предприятия

18. Организация деятельности органов прокуратуры

19. Организация деятельности участкового уполномоченного милиции

20. Полномочия, структура и организация деятельности судов общей юрисдикции

21. Федеральное Собрание РФ: структура, порядок формирования, организация деятельности

22. Бизнес–план рекламного агентства
23. Организация деятельности торговой точки оптового склада "Сахарок"
24. Организация работы рекламного агенства

25. Особенности деятельности ООО "Агентство Промо Пресс"

26. Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности ООО "Рекламное агентство"

27. Создание рекламного агентства "Рэйд"

28. Организация деятельности мини-типографии

29. Структура и организация деятельности фирмы

30. Организация деятельности аккредитованной испытательной лаборатории

31. Организация деятельности социального работника в психиатрической больнице

32. Планирование деятельности туристического агентства

Глобус физико-политический "Falcon" с подсветкой, диаметр 400 мм.
Глобус для занятий по географии на подставке. Встроенная подсветка помогает увидеть даже самые мелкие детали. В комплект входит
4350 руб
Раздел: Глобусы
Подставка для канцелярских принадлежностей "Башня", металлическая, 4 секции, черная.
Подставка для письменных принадлежностей, металлическая, сетка. Цвет: черный. Размер: 16х8х11 см.
355 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Пазл "Пожарные", 45 элементов.
Многообразие форм вырубки и различные размеры отдельных элементов способствуют развитию мелкой моторики у малышей. Сделанные из
548 руб
Раздел: Пазлы (5-53 элементов)

33. Организация деятельности брокерско-дилерских компаний

34. Организация деятельности государственного унитарного предприятия "Мостостроительное управление"

35. Рекламная деятельность в коммерческих организациях

36. Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений

37. Организация рекламной деятельности

38. Организация рекламной деятельности в автомобильной промышленности США и некоторых ведущих автомобильных компаниях мира
39. Организация рекламной деятельности
40. Организация рекламной деятельности ЗАО "Зеленая долина"

41. Организация рекламной деятельности на примере ООО "Ангстрем"

42. Организация рекламной деятельности предприятия как инструмента коммуникационной политики

43. Разработка и организация рекламной деятельности фирмы

44. Деятельность международных организаций ООН в решении глобальной продовольственной проблемы

45. Инвестиционная деятельность страховых организаций

46. Начало деятельности молодежных организаций фашистского рейха. Гитлерюгенд

47. Рекламная деятельность на транспортном рынке

48. Организация предпринимательской деятельности в сельском хозяйстве

Альбом для коллекционирования наклеек "Чемпионат мира по футболу FIFA 2018" (35 наклейки в.
Альбом "Чемпионат мира по футболу FIFA 2018" - это место для хранения 682 коллекционных наклеек. Формат альбом: 232х270 мм. В
392 руб
Раздел: Канцтовары, хобби
Подушка "Verossa" (заменитель лебяжьего пуха), 50х70 см.
Одеяла и подушки торговой марки Verossa с инновационным наполнителем из микроволокна — искусственный лебяжий пух - обладают всеми
843 руб
Раздел: Размер 50х70 см, 40х60 см
12 тонких фломастеров "Супертипс" ярких цветов.
357 руб
Раздел: 7-12 цветов

49. Сущность и виды финансовых операций, используемых при осуществлении финансовой деятельности предприятий и организаций

50. Анализ основных технико-экономических показателей деятельности строительной организации

51. Рекламная деятельность

52. Организация маркетинговой деятельности на основе технологий Интернет

53. Организация комерческой деятельности

54. Планирование рекламной деятельности
55. Организация, стили управления деятельностью организационно-исполнительной власти. Влияние на эффективность управления, на примере комитета по экономической политике Ханты-Мансийского Автономного Округа
56. Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии

57. Мотивация деятельности в менеджменте (мотивационное управление). Механизм и методы управления

58. Совершенствование системы мотивации как инструмент повышения эффективности деятельности организаций

59. Риски в деятельности организации: понятие, классификация

60. Организация предпринимательской деятельности в России и ее роль и место в экономике РФ

61. Организация коммерческой деятельности в России

62. Планирование, организация и анализ хозяйственной деятельности предприятия

63. Организация и специфика деятельности малых гостиниц в России

64. Организация учебной деятельности в грамматических и риторических школах Галлии в IV - V вв.

Таз алюминиевый для варенья, 34 см.
Легкая, прочная и практичная посуда, изготовлена из пищевого алюминия, имеет высокую стойкость к коррозии, равномерно нагревается за
525 руб
Раздел: 10 литров и менее
Сковорода чугунная, блинная 2504, 23 см.
Диаметр: 23 см. Высота: 2 см. Чугунная сковорода с деревянной ручкой. Обладает высокой теплопроводностью, несравнимой износостойкостью,
520 руб
Раздел: Сковороды чугунные
Карандаши цветные, шестигранные, 24 цвета.
Карандаши цветные для художественных работ и детского творчества. Современный дизайн. Графитовый стержень имеет высокую степень прочности,
311 руб
Раздел: 13-24 цвета

65. Организация туристической деятельности за рубежом

66. Мировой опыт деятельности торгово-посреднических фирм в организации товародвижения и возможности его использования в сфере торговли

67. Организация познавательной деятельности учащихся на факультативных занятиях по теме Иррациональные неравенства

68. Билеты за весенний семестр 2001 года по предмету ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ ТУРИСТСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

69. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

70. Международные организации как механизмы регулирования международных отношений
71. Законодательное обеспечение деятельности саморегулируемых организаций в российском праве
72. Организация частной детективной и охранной деятельности

73. Основные принципы создания, деятельности и развития саморегулируемой организации арбитражных управляющих

74. Организация коммерческой деятельности на оптовой фирме

75. Стимулирование профессионального самосовершенствования студентов в процессе организации их познавательной деятельности

76. Теоретические принципы организации рекламной кампании

77. Основы рекламной деятельности

78. Рекламная деятельность на предприятии торговли

79. Оценка эффективности рекламной деятельности

80. Определение эффективности рекламной деятельности

Настольная игра "Халли Галли" (Halli Galli).
Что нужно, чтобы приготовить самый лучший фруктовый салат? Конечно же, настольная игра Халли Галли (Halli Galli)! Итак, у вас есть колода
1220 руб
Раздел: Внимание, память, логика
Музыкальная игрушка "Осьминог".
Веселый "Осьминог" станет настоящим музыкальным центром для вашего малыша, в нем так много звуков! Ребенок будет с восторгом
335 руб
Раздел: Животные
Брелок оленёнок "Rike. Принцезин Лиллифи. Prinzessin Lillifee".
Брелок олененок Rike с карабином. Отличное украшение для сумки и рюкзака.
886 руб
Раздел: Детские брелоки

81. Классификатор рекламной деятельности

82. Основы рекламной деятельности

83. Совершенствование трудовой деятельности специалиста по маркетингу организации на основе функционально-стоймостного анализа

84. Проблемы идентификации деструктивных организаций в субъектах экономической деятельности

85. Психологические механизмы возникновения и формирования профессионального интереса к спортивно-педагогической деятельности

86. Финансовый анализ деятельности организации
87. Различия экономических систем по формам собственности и механизму координации хозяйственной деятельности
88. Европейская система центральных банков: организация и задачи деятельности

89. Анализ и организация производственно-хозяйственной и финансовой деятельности фирмы Орикс

90. Организация и деятельность акционерного общества

91. Рыночная экономика: механизм, принципы организации, недостатки и преимущества

92. Эффективность рекламной деятельности компании

93. Службы судебных приставов и организация их деятельности

94. Организация и управление риском в банковской деятельности

95. Правовые основы организации и деятельности бирж

96. Совершенствование бухгалтерского учета финансового результата деятельности организации и распределения прибыли в условиях перехода на новый план счетов

Беговел "Funny Wheels Rider Sport" (цвет: голубой).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2900 руб
Раздел: Беговелы
Насадка на кран "Палитра", светодиодная.
Светодиодная насадка «Палитра» включается под напором воды и, в зависимости от ее температуры, подсвечивает проходящий поток в синий,
490 руб
Раздел: Ванная
Чайник эмалированный "Шиповник" EM-40X1/45, с керамической ручкой, 4 л.
Объем: 4 л. Внешнее высокопрочное трехслойное эмалевое покрытие. Внутреннее эмалевое покрытие, устойчивое к воздействию пищевых
1323 руб
Раздел: Чайники эмалированные

97. Учёт имущества и результатов деятельности кредитной организации

98. Организация и деятельность местного самоуправления

99. Террористическая деятельность и боевая организация партии социалистов-революционеров


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.