Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Экономическая оценка рыночных сегментов предприятий нефтехимической отрасли (на примереОАО "Нефтекамскнефтехим")

Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки

Содержание Введение 1. Теоретические аспекты сегментации рынка в системе маркетинга 1.1 Роль современного маркетинга при выборе рыночных сегментов 1.2 Основные факторы, влияющие на границы сегмента рынка 1.3 Назначение сегментации в химической отрасли 2. Анализ и оценка рыночных сегментов ОАО «Нефтекамскнефтехим» 2.1 Экономическая характеристика предприятия ОАО «Нефтекамскнефтехим» 2.2 Приемы сегментирования рынка используемые компанией 2.3 Экономическая оценка рыночных сегментов предприятия 3. Пути совершенствования использования маркетинговых приемов в химической промышленности 3.1 Мировой опыт сегментирования рынка 3.2 Развитие рынка химической промышленности в Республике Татарстан 3.3 Совершенствование качества продукции, как способ расширения рыночного сегмента Заключение Список использованной литературы Введение Актуальность темы. Рынок является неоднородной структурой, которая может меняться под влиянием, как потребительских свойств товара, так и состава групп потребителей на рынке. Поэтому одной из важнейших задач работы предприятий на рынке является обоснование методов анализа рыночных возможностей и выбора перспективного целевого рынка. В современных условиях предприятия, не ориентирующиеся на рыночном пространстве, не имеющие представления о направленности развития спроса и конкурентного давления на нем, не могут устоять в конкурентной борьбе, т.е. не имеют шансов не только эффективно развиваться, но и выжить. Поэтому возрастает роль маркетинговых действий, которые обеспечивают адекватное взаимодействие предпринимательской структуры с внешней, рыночной средой, позволяют отслеживать и предугадывать направленность и содержание изменений потребительских предпочтений, характер развития платежеспособного спроса на существующую и планируемую к выпуску продукции. Для эффективной деятельности предприятий на современном рынке необходимо знать содержание основных составляющих комплекса маркетинга и уметь использовать маркетинг на практике. Важнейшим элементом маркетинговых действий на рынке является комплекс по выбору предпочтительных сегментов рынка, который включает работы по исследованию рынка, потребителей. Это позволит разбить рынок на относительно однородные группы потребителей и ориентироваться на те сегменты, в отношении которых предприятие обладает наилучшими потенциальными возможностями, и выпускать продукцию с учетом особенностей отдельных сегментов рынка, характеризующихся определенным типом покупателей и потребностями. Вся исследовательская работа по данному направлению включает достаточно важные элементы: выбор целевого для предприятия рынка и его приоритетных сегментов; проведение исследований; разработка конкурентной политики предприятия; учет неконтролируемых факторов внешней среды и т.д. Чтобы направить ресурсы предприятия на удовлетворение потребностей покупателей, необходимо выявить рыночные сегменты и ориентировать на них маркетинговую деятельность. Основой для понимания того, каким образом, сегментировать рынок и какую стратегию, использовать предприятию для сегментирования рынка, является информация.

Информация в системе маркетинга предприятия имеет ключевое значение, поскольку любая маркетинговая деятельность базируется на знании конкретной ситуации, сложившейся на рынке производства товаров. Информация о состоянии рынка и производстве товаров и услуг используется руководством предприятия для выработки стратегии и тактики последующей деятельности предприятия, направленных на создание максимально благоприятных экономических условий по сравнению с предприятиями-конкурентами. Своевременное получение полной и достоверной информации позволяет обеспечить качественный отбор целевого, предпочтительного сегмента рынка. Методологической и теоретической основой дипломной работы послужили: системный подход к исследуемому объекту и предмету, положение трудов ученых и специалистов, научно-методические материалы, периодические издания. К числу отечественных авторов, которые посвятили свои труды изучению исследования рынков, относятся следующие ученые: Багиев Г.М., Гайдаенко Т.А., Кнышова Е.Н. , Лебедева О.А., Ансофф И., Федько В.П., Грузинов В.П., Кожекин Г.Я., Мисербиева С.Г., Коерова Н.П., Маслова Т.Д., Лифанов Н.С., Кулаков М.Ю., СазыкинВ.И., Федотова Р.Б. Актуальность, теоретическая значимость, а также недостаточная разработанность вопросов обусловили выбор темы дипломной работы, ее цель, предмет и содержание. Цель. Главная цель данной работы — оценить и проанализировать экономическую деятельность предприятия с точки зрения эффективности выбранного сегмента на примере ОАО «Нефтекамскнефтехим». Задачи. Для достижения поставленной цели необходимо решить основные задачи: - определение роли сегментации рынка в процессе анализа рынка; - определить содержание и сущность маркетинговой сегментации; - выделить основные критерии рыночной сегментации; - проанализировать приемы рыночной сегментации нефтехимической отрасли; - оценить экономическую эффективность рыночных сегментов реализации синтетического каучука и бутил каучука; - предложить пути совершенствования использования маркетинговых приемов в нефтехимической промышленности. Объект исследования. Объектом исследования является влияние факторов на объем и границы сегмента современного рынка. Предмет исследования. Предметом исследования являются процессы изменения объема и границ сегмента рынка синтетических каучуков ОАО «Нефтекамскнефтехим». В процессе исследовательской работы использованы методы сравнительно-сопоставительного характера, аналитические методы, методы сравнительных оценок. Структура работы. Структура данной дипломной работы состоит из введения, трех глав, которые содержат по три параграфа, заключения, списка литературы и приложений. 1. Теоретические аспекты сегментации рынка в системе маркетинга 1.1 Роль современного маркетинга при выборе рыночных сегментов Рынок является негомогенной, неоднородной структурой, которая может меняться под влиянием, как потребительских свойств товара, так и состава групп потребителей на рынке. Поэтому одной из важнейших задач работы предприятий на рынке является обоснование методов анализа рыночных возможностей и выбора перспективного целевого рынка.

Известно, что спрос разных покупателей имеет неодинаковые характеристики. Они отличаются по своим вкусам, потребностям, мотивации к покупке. В такой ситуации предприниматель, бизнесмен должен предусмотреть возможность и пути снижения своего риска от неоднозначного поведения покупателей на рынке. Одним из путей, который позволяет снизить уровень риска, является применение метода сегментации рынка. Термин «сегмент» (лат. segme um отрезок = sec(are) резать me um (признак существительного)), согласно общему определению,- это «одна из частей, на которые что-либо делится; отделение, порция или секция» . Тем не менее, в маркетинге этому понятию придается особый смысл: Сегментация рынка - это многомерное (по разным характеристикам -основаниям сегментации) деление всех потребителей целевого рынка на группы, предъявляющие сходные, но отличные от других групп требования к соответствующим товарам (услугам) фирмы. Необходимость сегментации рынка определяется сегодня тем, что в условиях роста предложения и, соответственно, конкуренции, ориентация на усредненного потребителя себя, как правило, не оправдывает (срабатывает принцип «на всех не угодишь»). При сегментации необходимо учитывать, что: - она применяется только по отношению к потребителям (покупателям, плательщикам) определенного товарного рынка, и в ее процессе всегда выделяется какая-то их группа, т. е. фирма может ориентировать свой бизнес на разные потребительские сегменты, оставаясь при этом в рамках одного, традиционного для нее товарного рынка, не меняя резко свою технико-технологическую базу, кадровый потенциал и т.п.; - сегментация предполагает использование нескольких основании (характеристик) сегментации, причем число этих оснований должно быть оптимальным для работы фирмы на конкретном рынке. Для проведения успешной сегментации рынка целесообразно применять апробированные практической деятельностью пять принципов: различия между сегментами, сходства потребителей, большой величины сегмента, измеримости характеристик потребителей, достижимости потребителей. Принцип различия между сегментами означает, что в результате проведения сегментации должны быть получены различающиеся друг от друга группы потребителей. В противном случае, сегментация неявно будет подменена массовым маркетингом. Принцип сходства потребителей в сегменте предусматривает однородность потенциальных покупателей с точки зрения покупательского отношения к конкретному товару. Сходство потребителей необходимо для того, чтобы можно было разработать соответствующий маркетинговый план для всего целевого сегмента. Требование большой величины сегмента означает, что целевые сегменты должны быть достаточно большими для обеспечения продаж и покрытия издержек предприятия. При оценке величины сегмента следует учитывать характер продаваемого товара и емкость потенциального рынка. Так, на потребительском рынке количество покупателей в одном сегменте может измеряться десятками тысяч, тогда как на промышленном рынке большой сегмент может включать менее сотни потенциальных потребителей (например, для систем сотовой или спутниковой связи, для потребителей энергомашиностроительной продукции и т.д

Впрочем, не только для ритейла. Директор центра по изучению стратегических процессов компании Accenture Том Дэвенпорт, оценивая влияние продуманного подхода к созданию информационных систем (ИС) на экономические успехи бизнеса, сделал вывод: безусловным доказательством активного воздействия современных технологий на деятельность предприятий любой отрасли служит успешность тех компаний, которые строят свою информационную политику на долговременной основе, исходя из стратегической оценки своего ближайшего и более отдаленного будущего. «Задумайтесь: известны ли вам случаи банкротства среди компаний, осуществлявших продуманные и планомерные технологические инвестиции?» - задает риторический вопрос Дэвенпорт. Примером эффективной интеграции ИТ-стратегии с генеральной линией корпоративного развития служат практически все отраслевые лидеры сегодняшнего глобального рынка: Wal-Mart (розничная торговля), General Motors (автомобилестроение), Dow Chemical (химическая промышленность), British Petroleum (нефтедобыча). Мощнейшие информационные системы этих супергигантов сооружались в соответствии с собственными ИТ-страте-гиями, ориентированными на достижение максимальных общеэкономических результатов

1. Оценка результатов деятельности предприятия в рыночной экономике

2. Анализ и оценка предпринимательской деятельности предприятия ООО "Оберон"

3. Оценка хозяйственной деятельности предприятия ОАО "Укрстальконструкция"

4. Учет фактора времени при оценке экономической эффективности хозяйственных мероприятий

5. Природные ресурсы как экономический фактор

6. Природные ресурсы как экономический фактор
7. Правовые формы учета, отчетности и оценки хозяйственной деятельности
8. Использование медико-биологических и компьютерных технологий в оценке состояния здоровья лиц старшего возраста

9. Научно-практические основы экономической реформы 1965г. и оценка её результатов

10. Фактор времени и оценка потоков платежей

11. Факторы, влияющие на психофизиологические состояния персонала на примере трудового коллектива фирмы

12. Теоретические и методические основы оценки состояния водных ресурсов в регионе

13. Комплексная оценка состояния здоровья и условий пребывания детей в дошкольном образовательном учреждении

14. Принципы ресурсоведения. Факторы, определяющие необходимость оценки природных ресурсов

15. Оценка состояния конкурентной среды рынка (на примере ТЦ "Магнит", ТЦ "SPAR" и ТЦ "Патэрсон")

16. Основные рыночные факторы, влияющие на характер инновационной деятельности

Обучающая игра "Спирограф-линейка. Чудесные узоры".
Большинство прописных букв состоит из плавных линий, которые необходимо рисовать безотрывно, а этот прибор в игровой форме разрабатывает
369 руб
Раздел: Трафареты фигурные, наборы
Настольная игра "Лапочки".
Зверята любят играть и резвиться вместе. Даже вечером их не зазвать домой! Вам нужно помочь собрать их в доме, чтобы они вовремя покушали,
712 руб
Раздел: Карточные игры
Штатив с Bluetooth для создания снимков "selfie" (Camera Stick - Selfie Stick).
Поднимите искусство селфи на новый уровень со штативом. Путешествуйте и фотографируйтесь на фоне живописных пейзажей. Находите самые
309 руб
Раздел: Держатели и подставки

17. Анализ факторов, влияющих на оценку персонала

18. Оценка факторов внутренней и внешней среды деятельности образовательного учреждения на примере филиала ВЗФЭИ г. Брянска

19. Справедливость налогообложения как экономический фактор

20. Экологическая оценка состояния популяции редкого вида Касатика (Ириса) карликового

21. Анализа и оценки состояния конкурентной среды на товарном рынке на примере зернового рынка на территории России

22. Координация экономической деятельности в рыночной системе хозяйствования
23. Оценка экономической эффективности деятельности предприятия
24. Экономическая оценка трудового потенциала и его влияние на конечные результаты деятельности предприятия

25. Технико-экономические факторы производства

26. Технико-экономическое обоснование привлечения дополнительных средств на предприятиях рекреационной сферы

27. Формирование рыночной стратегии и ее значение в деятельности предприятия и организации

28. Технико-экономический анализ производственно-хозяйственной деятельности предприятия /металлургия/

29. Анализ экономической деятельности предприятия

30. Оценка инвестиционной привлекательности предприятия для создания на его база совместного предприятия

31. Технико-экономический анализ деятельности предприятия. Ответы на вопросы

32. Технико-экономический анализ производственно-хозяйственной деятельности предприятия

Магнит "Harry Potter HBP" Death Eater Masks.
Маска "пожирателей смерти". Пожиратели Смерти — группа тёмных волшебников последователей лорда Волан-де-Морта, сражающиеся в
773 руб
Раздел: Прочие
Ручка перьевая "Silver Prestige", синяя, 0,8 мм, корпус черный.
Перьевая ручка Silver Prestige. Цвет корпуса: черный. Материал корпуса: металл. Материал пера: иридий.
361 руб
Раздел: VIP-ручки
Набор мебели игровой "Малыш-2".
Замечательный набор детской мебели "Малыш-2" отлично подойдет для деток от 2 до 6 лет. Набор включает в себя столик и стульчик.
2025 руб
Раздел: Наборы детской мебели

33. Эмоциональный интеллект команды и оценка ее деятельности

34. Экономическая и коммерческая деятельность предприятия

35. Оценка финансовой устойчивости предприятия

36. Внешне экономическая деятельность предприятия на примере ООО «Евролифт"

37. Анализ финансового состояния сельскохозяйственного предприятия

38. Деятельность предприятий в условиях перехода к рыночной экономике (конспект лекций)
39. Экономический анализ эффективного использования трудовых ресурсов на предприятии
40. Бизнес-план Планирование финансово-экономической деятельности предприятия XXXXXX по производству новой продукции

41. Планирование финансово-экономической деятельности предприятия

42. Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия

43. Методология оценки финансовой деятельности банка

44. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия

45. Прогнозирование и оценка возможного банкротства предприятия

46. Бухгалтерский учет и анализ экономической деятельности предприятия

47. Анализ экономической деятельности предприятия

48. Проектирование, разработка и внедрение БД ИС в экономическую деятельность предприятия (на примере ГП "Алушталифт")

Крем для младенцев "Weleda" для защиты кожи в области пеленания (с календулой), 75 мл.
Крем для младенцев для защиты кожи в области пеленания от WELEDA с экстрактом Календулы лекарственной и Ромашки аптечной эффективно
476 руб
Раздел: Крем детский
Набор текстовыделителей "Frixion Light", 3 цвета, 1-3 мм.
Набор текстовыделителей в прозрачной упаковке. Заправлены термочувствительными чернилами, которые при необходимости можно удалить.
304 руб
Раздел: Текстовыделители
Релаксант-капельки "Спираль большая Эврика".
Отлично смотрится на рабочем столе. Успокаивает и помогает восстановить моральное равновесие. Температурный режим эксплуатации: от 0 °C до
343 руб
Раздел: Антистрессы

49. Оценка социокультурной деятельности и социокультурное проектирование

50. Оценка деятельности предприятия Центр оптовой торговли "AVS Лэнд"

51. Оценка маркетинговой деятельности ООО "Арго"

52. Анализ и оценка эффективности управления предприятием ООО "Газпромнефть-Хантос"

53. Мотивация труда как фактор повышения эффективности деятельности предприятия (на примере МОУ ДОД "Дом детства и юношества" г. Златоуста)

54. Оценка и анализ производственной деятельности предприятия
55. Оценка финансовой политики предприятия
56. Человеческий фактор как источник риска на базовом предприятии. Анализ рискованного поведения

57. Анализ и оценка финансовой устойчивости предприятия на примере "СибАвтоТорг"

58. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия

59. Оценка инвестиционной привлекательности предприятия

60. Улучшение финансового состояния муниципального предприятия

61. Финансовые риски в деятельности предприятий и их оценка (на примере ОАО "ТАИФ НК")

62. Анализ финансового состояния промышленного предприятия

63. Анализ и оценка финансовой устойчивости предприятия

64. Анализ и оценка эффективности научно-технической деятельности предприятия

Магическая кружка-мешалка, черная.
Оригинальная кружка с двойными металлическими стенками (нержавеющая сталь). Сохраняет напиток горячим в течение дольшего времени (в
554 руб
Раздел: Кружки
Кружка фарфоровая "Olympia", 300 мл.
Кружка фарфоровая "Olympia", украшенная золотой обводкой, станет достойным дополнением к вашей коллекции посуды для чаепития. Объём: 300 мл.
304 руб
Раздел: Кружки
Самоклеящиеся этикетки, A4, 105x57 мм, 10 этикеток на листе, 100 листов.
Формат: А4. Размер: 105x57 мм. В комплекте: 100 листов (на 1 листе 10 этикеток).
500 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки

65. Анализ производственно-экономической деятельности предприятия ЗАО "Тамбовмебель"

66. Инновационная деятельность в рыночной экономике

67. Комплексная оценка деятельности предприятия

68. Комплексный анализ повышения эффективности экономической деятельности предприятия (на материалах ООО "Хозпродторг", г. Смоленск)

69. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия

70. Методы улучшения финансового состояния промышленного предприятия
71. Особенности экономической деятельности предприятий
72. Оценка деятельности предприятия в строительной сфере на примере ООО "Кусторикс"

73. Оценка производственных мощностей предприятия

74. Оценка финансового положения предприятия и рекомендации по его улучшению

75. Оценка финансовой устойчивости предприятия

76. Оценка эффективности деятельности малого предприятия (на примере ООО "Новая техника")

77. Разработка и экономическое обоснование направлений по повышению эффективности работы предприятия

78. Рыночная деятельность предприятия

79. Статистико-экономический анализ финансовых результатов деятельности предприятий

80. Сущность экономической безопасности и принципы ее обеспечения на предприятии

Самоклеящиеся этикетки "Europe 100", универсальные, 210x297 мм, белые, 100 листов.
Диапазон применения широк: от наклеек на конверты до маркировки на производстве. Совместимы с лазерными и струйными принтерами и
695 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Стул детский Ника "СТУ3" складной, мягкий (цвет: синий).
Особенности: - стул складной; - предназначен для детей от 3 до 7 лет; - металлический каркас; - на ножках стула установлены пластмассовые
518 руб
Раздел: Стульчики
Рюкзак для средней школы "Неон", 46x34x18 см.
Рюкзак для средней школы. 2 основных отделения, 4 дополнительных кармана. Формоустойчивая спинка. Ремни регулировки объема. Материал:
978 руб
Раздел: Без наполнения

81. Технико-экономические показатели хозяйственной деятельности предприятия ЗАО "Новая столица"

82. Технико-экономический анализ деятельности предприятия (фирмы)

83. Экономическая безопасность и антикризисная деятельность предприятия

84. Экономическая деятельность предприятия

85. Экономический анализ "ОАО РосИнструмент". Управление дебиторской задолженностью как организационная мера по улучшению деятельности предприятия

86. Экономический анализ деятельности предприятия
87. Экономический анализ деятельности предприятия
88. Экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия

89. Анализ финансового состояния коммерческого предприятия ООО "Дальмебель"

90. Анализ технико-экономических и финансовых показателей деятельности предприятия ООО "ИЦ "АМТИНЖИНИРИНГ"

91. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия на примере ООО "МежРегионПоставка"

92. Оценка финансово-экономического состояния предприятия

93. Роль бухгалтерской отчетности в оценке финансового состояния и прогнозирования банкротства коммерческой организации

94. Анализ и оценка экономического состояния организации

95. ОАО "Любанский сыродельный завод": характеристика выпускаемой продукции, оценка экономического состояния, работа по контролю качества

96. КРАТКИЙ ОЧЕРК ЭКОНОМИЧЕСКОГО И ПОЛИТИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ СССР (1917-1971 Г.) (ВОЕННО-ПОЛИТИЧЕСКАЯ ОЦЕНКА ОТНОШЕНИЙ СССР - ЗАПАД)

Багетная рама "Jasmine" (цвет - светло-коричневый + золотой), 30х40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
558 руб
Раздел: Размер 40x50
Стульчик-сумка для кормления и путешествий, высокий, с сидушкой и пеленальной площадкой.
Этот портативный аксессуар сделает жизнь мамы и малыша гораздо мобильнее. Сумка легко и быстро трансформируется в удобный стульчик со
999 руб
Раздел: Стульчики для кормления
Бассейн "Жираф".
Оригинальный надувной бассейн для детей "Веселый Жираф" создан для детей до 3 лет. Высота бортиков всего 13 см, но этого будет
608 руб
Раздел: Батуты, надувные центры

97. США: современный уровень социально-экономического развития. Характеристика современного состояния, анализ причин, перспективы развития

98. Алгоритмы экономической (кадастровой) оценки городских земель и территориально-экономического зонирования

99. Анализ и экономическая оценка механообработки

100. Анализ финансового состояния предприятия на основе бухгалтерсой отчетности


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.