Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Вирусный маркетинг

Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады

Реферат по маркетингу На тему «Вирусный маркетинг» ПланВведение 1. Понятие «Вирусный маркетинг» и его особенности 2. Примеры успешного использования вирусного маркетинга Заключение Список источников Введение Не все вирусы одинаково вредны. Компьютерные вирусы уничтожают гигабайты нулей и единиц со всеми вытекающими последствиями. Биологические вирусы несколько раз в год влияют на работоспособность населения одной седьмой части суши. А маркетинговые вирусы. приносят прибыль. Это - вирусный маркетинг в действии. Хотя в неумелых руках &quo ;опытных&quo ; маркетологов могут принести такой вред, какой не снился ни хакерам, ни микробиологам. В наше время большинство традиционных методов маркетинга уступают свои позиции альтернативным. Именно к таким относится вирусный маркетинг, который обретает все большую популярность. Именно поэтому, информация о том, в чем заключается его суть, и какую пользу организации может принести, является очень актуальной. Объектом изучения данного реферата является маркетинговая деятельность. Предметом изучения – вирусный маркетинг. Цель заключается в рассмотрении понятия «вирусный маркетинг» в теории и на практике. Для выполнения поставленной цели потребуется решить следующие задачи: - дать определение понятию «вирусный маркетинг» - рассмотреть преимущества и недостатки данного метода - изучить примеры использования вирусного маркетинга Понятие «Вирусный маркетинг» и его особенности Вирусный маркетинг - маркетинговая техника, использующая существующие социальные сети для повышения осведомленности о бренде/товаре/услуге. Методические принципы основаны на поощрении индивида к передаче маркетингового сообщения другим лицам, создавая потенциал для экспоненциального роста воздействия этого сообщения. Подобно вирусам, такие технологии используют любую благоприятную возможность для увеличения числа переданных сообщений. Понятие «вирусный маркетинг» появилось чуть больше 10 лет назад. Сейчас это направление обретает все большую популярность. Секрет заключается в том, что вирусный маркетинг использует привычку людей делится информацией. Когда человек получает смешное видео, красивую музыку, необычную фотографию — он в первую очередь спешит поделиться этим с друзьями. И таким образом полученный файл очень быстро распространяется в сети. Чем же еще вирусный маркетинг отличается от обычного? Главное отличие это использование возможностей креативного мышления вместе с некоторыми очень простыми методами продвижения товара или услуги, вместо того, чтобы тратить много денег на рекламу. В вирусном маркетинге главное - эмоции: ненависть, смех, ирония, возмущение, недоумение. Вирусом может быть своеобразное новое удовлетворение чьих-либо потребностей, которые хотят сохранить и обратить внимание новых потребителей, своеобразные товары или акции, которые привлекут внимание и могут распространять информацию о компании. Конечно, каким бы не придумали этот вирус, необходимо, что бы он выполнял свой план. Многие рекламные агентства борются за креативность и неординарность придуманной идеи вирусного маркетинга. Но с каждым разом это сложнее и сложнее.

Но фантазия бывает безгранична. Чаще всего используют такой принцип: в сеть выкладывается какой-нибудь файл, в котором делается акцент на определенный лозунг компании. И уже совершенно не важно о чем это видео, кто в нем снимается. Чем оно скандальнее, тем быстрее получит свое распространение. Всю вирусную кампанию можно разбить на три ключевых и значимых составляющих этапа: 1) идея (big idea) - то, с чего всё начинается, и вокруг чего всё «крутится»; 2) производство (produc io ) – реализация идеи; 3) посев (seedi g) - это первоначальный точечный «вброс» вирусного контента для его дальнейшего самостоятельного распространения. Вирусный маркетинг считается наиболее эффективным в рамках комплексного подхода (PR, маркетинг, и рекламные мероприятия) при проведении процесса бренд-билдинга. Преимущества использования вирусного маркетинга: повышение кредита доверия к компании (товару, услуге), так как информация поступает из достоверных источников (от друзей, знакомых, к мнению которых прислушивается потребитель). Он даёт возможность узнать об опыте использовавших товар или услугу покупателей, не требует значительных затрат времени и денег. Предоставляет возможность потребителям самим участвовать в процессе, как правило, несознательно. Не требует от компании больших затрат и др. Вирусный маркетинг используется в разных ситуациях, например, при выводе нового бренда (компании, товара, услуги) на рынок. При смене бренда, с целью повышения его узнаваемости, в кризисных ситуациях. С целью повышения посещаемости корпоративного сайта компании, проверки общественной лояльности и др. Агрессивный вирусный маркетинг используют во время рекламных кампаний конкурентов. Существует пять элементов, которые применяются в программах вирусного маркетинга: “Лидеры мнений”, Темы, Инструменты, Участие и Отслеживание. “Лидеры мнений” - люди, которые являются авторитетом для вашей целевой аудитории. Как правило, здесь подойдет группа людей, которая сможет с энтузиазмом, грамотно расставить акценты, разнести эту новость в целевой аудитории. Также необходимы, для более мощного привлечения, такие персоны, которые имеют влияние и пользуются уважением в обществе. При создании Темы нужно уделить внимание таким факторам, как простота, новизна и актуальность, а также четкие контуры мысли, идеи. Третий элемент – Инструменты. С помощью чего распространяются слухи, которые помогают компаниям продвигаться на рынке? Правильно – с помощью современных технологий, без которых не обходится ни один уважающий себя бизнесмен: форумы, блоги, чаты, видеосервисы и другие инструменты, с помощью которых вы сможете охватить огромную аудиторию с минимальными усилиями и временными затратами. Четвертый элемент – Участие, считается одним из самых сложных: здесь нужен диалог, разговор. И главная задача в этом элементе - поддержать беседу, принимать непосредственное участие в дискуссиях. И последний элемент – Отслеживание. Так как в интернете общение происходит в письменной форме, то гораздо проще стало узнать, какого мнения о той ли иной продукции клиенты.

Это обеспечивает новый уровень понимания между заказчиками и клиентами. Медиа агентства I i ia ive U iversal McCa провело исследование эффективности вирусного видео в сравнении с баннерной рекламой. Обе рекламных кампании были запущены в одно и то же время с одним и тем же бюджетом. Результаты показали что: Вирусное видео смотрят в 14 раз больше чем баннеры. Примеры успешного использования вирусного маркетинга «Стрим» Так, например, было с недавно выложенным в сети роликом интернет-провайдера «Стрим». Это была звукозапись, где пользователь этой сети звонил в службу техподдержки и пытался выяснить, почему теперь интернет работает нестабильно. Это запись содержала достаточное количество нецензурных слов, различной ругани. Буквально через пару дней на эту запись стали делать различные ремиксы, фотографии, видео. И только через какое-то время появилась информация, что это был ход рекламной компании — эта запись оказалась примером вирусного маркетинга. И через какое-то время слушатели этой записи забыли о содержании этого разговора, но запомнили название провайдера. Так «Стрим» благодаря вирусному маркетингу смог выделиться из толпы различных интернет-провайдеров. «Евросеть» Компанию &quo ;Евросеть&quo ; подозревают в провокации силовых ведомств на арест мобильных телефонов. История началась с эмоционального письма совладельца &quo ;Евросети&quo ; Евгения Чичваркина, которое он исключительно &quo ;для служебного пользования&quo ; разослал по своим двум тысячам салонов. Наивно было бы предполагать, что это письмо останется тайной. Евгений Чичваркин в этом послании нелецеприятно отзывался о руководителях московского офиса компании &quo ;Самсунг&quo ; и предлагал &quo ;задвинуть&quo ; телефоны этой марки на &quo ;задние&quo ; полки. История получила огласку, московские менеджеры &quo ;Самсунга&quo ; затаили обиду. Через неделю в Шереметьево арестовали 300 тонн контрабандных мобильных телефонов, которые, опять же по слухам, принадлежали &quo ;Евросети&quo ;. Все подумали, что это &quo ;ответный удар&quo ; московского &quo ;Самсунга&quo ;. После этого все участники рынка вынуждено занялись ввозом мобильных телефонов, отказавшись от серых схем (или покупая телефоны оптом уже в РФ). Говорят, что вся эта схема выдумана в &quo ;Евросети&quo ;, чтобы заставить всех сетевых продавцов телефонов работать по &quo ;белым&quo ; схемам. Сама &quo ;Евросеть&quo ;, став национальной компанией, больше не могла их использовать, но если бы компания в одиночку &quo ;обелила&quo ; ввоз, то потеряла бы ценовое преимущество. «МТС» Несколько лет назад в интернете с умопомрачительной скоростью распространялся рекламный ролик МТС, снятый, судя по языку героев, на Украине. Содержал ролик ненормативную лексику, может, именно поэтому его очень хотелось поскорее показать другу и отправить по электронной почте знакомому. Общественность недоумевала, что это: происки конкурентов, утечка информации, маркетинговый ход. Как бы там ни было, но это был вирус - маркетинговый вирус. Пользователи рассылали знакомым мини-историю о золушке 21 века, ставящей на место вредную мачеху, а рекламировали МТС Джинс.

Поэтому лучше заняться подарками. Во-первых, это снижение издержек и рост прибыли. Во-вторых, так можно выделиться - чем не идея для вирусного маркетинга: скидки есть у всех, а вот интересные подарки встречаются крайне редко. Какие подарки в пределах 1 тыс. руб. можно предложить клиентам? Оплатите печать 50-100 цифровых фотоснимков (их наверняка всем будут показывать и обязательно скажут, что они бесплатные от турфирмы). Думаю, договориться о приличной скидке с салоном печати не составит труда: такой постоянный и крупный клиент, как вы, всегда ценится. Поскольку большинство женщин обожают всякие процедуры и вообще подготовку к отпуску, то дайте клиенткам возможность провести 30-50 минут в солярии для подготовки к загару на море. А кого-то заинтересуйте бесплатным маникюром или стрижкой. Присмотрите в IKEA или OBI пальму. Горшок оформите в соответствии с вашей фирменной символикой, возможный слоган: «Купите море! Пальма в подарок!» Оплатите клиенту такси в аэропорт. А кто откажется от ящика пива, бананов, ананасов и т. п

1. Вирусный маркетинг

2. Болезнь Боткина - Острый вирусный гепатит

3. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга

4. Вирусный гепатит A

5. Вирусный гепатит (Конторльная работа)

6. Болезнь Боткина - Острый вирусный гепатит
7. Диагноз и краткая характеристика вирусного гепатита А
8. Банковский маркетинг

9. Маркетинг

10. Организация маркетинга на предприятии "ОАО Аэрофлот - Российские Международные Линии

11. Сущность рекламы в маркетинге

12. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

13. Маркетинг

14. Создание отдела маркетинга на АО "ДСК"

15. Постановка маркетинга в АО "Вятский торговый дом"

16. Применение маркетинга на микро уровне

Беговел "Funny Wheels Rider Sport" (цвет: оранжевый).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2900 руб
Раздел: Беговелы
Подушка "Нордтекс. Влюбленный скворец", 40х40 см.
Декоративные подушки являются непременным элементом современного интерьера. Они могут послужить прекрасным украшением не только спальни,
454 руб
Раздел: Подушки
Карандаши цветные "Noris Club", 12 цветов + 4 карандаша.
Эргонамичная трехгранная форма для удобного и легкого письма. A-B-S - белое защитное покрытие для укрепления грифеля и для защиты от
398 руб
Раздел: 13-24 цвета

17. Маркетинг в управлении

18. Реклама и маркетинг

19. Система ценообразования и политика цен в системе маркетинга

20. Маркетинг Омского Государственного Технического Университета

21. Маркетинг

22. Маркетинг как система рыночной ориентации деятельности фирмы
23. Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия
24. Информационные системы маркетинга

25. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

26. Сущность маркетинга

27. "Маркетинг в комерційному банку" по проблемі "Розробка стратегії комунікації" (на матеріалах АКБ "МТ-Банк")

28. Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики

29. Маркетинг

30. Котлер "Основы маркетинга" (JW)

31. Стратегический маркетинг на предприятиях туристской сферы

32. Управление рисками и маркетинг на рынках интеллектуального продукта

Настольная игра "Спящие королевы".
Проснитесь и играйте! Королева Роз, Королева Тортов и десять их ближайших подруг заснули, поддавшись сонным чарам и именно вам предстоит
606 руб
Раздел: Карточные игры
Настольная игра "Морской бой для детей" (арт. Ин-1761).
Традиционная настольная игра для всей семьи теперь в новом исполнении! Двум капитанам предстоит сразиться на безбрежной глади океана. Тот,
396 руб
Раздел: Классические игры
Тетрадь на резинке "Elements", А5, 120 листов, клетка, зеленая.
Тетрадь общая на резинке. Формат: А5. Количество листов: 120, в клетку. Бумага: офсет. Цвет обложки: зеленый.
328 руб
Раздел: Прочие

33. Основы международного маркетинга

34. Специфика маркетинга консалтинговых услуг

35. Организация маркетинга на предприятии ОАО "Аэрофлот — Российские Международные Авиалинии"

36. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)

37. Проблемы маркетинга

38. Маркетинг в туризме на примере туристической фирмы
39. Маркетинг
40. Конспект лекций по маркетингу (Пермский государственный университет)

41. Маркетинг. Компьютерное моделирование

42. Поведенческий маркетинг

43. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга

44. Маркетинг нового продукта

45. Формирование службы маркетинга на предприятии

46. Экспортный маркетинг

47. Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании "Адидас"

48. Директ-маркетинг как составляющая комплекса маркетинговых коммуникаций

Головоломка "Шар-лабиринт 100 шагов-мини".
Это самый маленький из шаров-лабиринтов. Диаметр шара 11,3 см, при этом сам лабиринт насчитывает 100 шагов. Это мини-версия оригинального
365 руб
Раздел: Головоломки
Ежедневник недатированный "Русские художники. Петров-Водкин".
Ежедневник в твердом переплете - стильный аксессуар делового человека, ценящего практичные и качественные вещи. Недатированность страниц
321 руб
Раздел: Ежедневники недатированные
Полка для специй или домашней аптечки.
Удобная полка для хранения специй и лекарств легко собирается и регулируется в соответствии с размерами вашей кухни или ванны. Удобная
704 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи

49. Интернет - Маркетинг

50. Лекции по маркетингу

51. Информационные технологии в маркетинге

52. Задачи и проблемы внедрения маркетинга в экономику России

53. Стратегический маркетинг в организации

54. Личностные и профессиональные требования к специалисту службы маркетинга
55. Маркетинг в туризме на примере туристической фирмы
56. Маркетинг в некоммерческой сфере: теоретический аспект

57. Диагностика конкурентной среды в системе маркетинга

58. Маркетинг-статистика

59. Маркетинг в зеркале общественного мнения

60. От маркетинг-плана до отчета по И-маркетингу

61. Стратегии маркетинга кратко

62. Маркетинг: необходимость и проблема анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика)

63. Принципы маркетинга

64. Планирование маркетинга на примере «25ГосНИИ МО РФ»

Защита от включения конфорок плиты, 4 штуки, прозрачный.
Защита на колпачки газовой плиты. Рукоятки не должны превышать 50 мм в диаметре, а расстояние между ними не меньше 67 мм.
605 руб
Раздел: Безопасность ребенка
Горка детская малая, арт. 11050.
Горка детская малая состоит из лесенки и желоба для скатывания. Горка очень устойчивая, изготовлена из яркого, прочного, нетоксичного
2067 руб
Раздел: Горки
Жироудалитель UNiCUM "Гризли. Мята", 500 мл.
Новая формула удаления жира без запаха химии. В основу формулы легли лучшие разработки российских и израильскихученых. Главными
328 руб
Раздел: Для плит, духовок

65. План маркетинга

66. Сегментация потребителей в системе маркетинга

67. Задачи маркетинга в условиях российского рынка

68. Возникновение маркетинга. Принципы маркетинга

69. Банковский маркетинг и эффективность работы обменного пункта

70. В центре внимания - маркетинг
71. Выставки в туристском маркетинге
72. Задачи маркетинга

73. Классификация маркетинга

74. Конспект по маркетингу

75. Контрольная работа по маркетингу

76. Маркетинг

77. Маркетинг

78. Маркетинг

79. Маркетинг (шпоры)

80. Маркетинг в питание

Набор мисок "Mayer & Boch", 10 предметов.
Набор салатниц выполнен из качественного прочного стекла и включает в себя 5 круглых салатниц различного диаметра. Изделия сочетают в себе
358 руб
Раздел: Наборы
Автокресло Еду-Еду "KS-513 Lux" с вкладышем (цвет: голубой, 9-36 кг).
Автокресло разработано для детей весом от 9 до 36 кг. Группа веса 1/2/3 (ECE R44/04). Каждая деталь автокресла спроектирована должным
2977 руб
Раздел: Группа 1/2/3 (9-36 кг)
Корзина "Лягушонок", 45х45 см.
Предназначение: для игровых целей на открытом воздухе и в помещении. Материал: нейлон.
322 руб
Раздел: Корзины, контейнеры для игрушек

81. Маркетинг в туризме

82. Маркетинг и стратегия фирмы

83. Маркетинг как концепция управления

84. Маркетинг на химическом предприятии

85. Маркетинг потребительских товаров

86. Маркетинг социальный
87. Маркетинг услуг
88. Маркетинг услуг ресторана

89. Международный маркетинг

90. Организация завода по производству пива на принципах маркетинга

91. Основы маркетинга

92. План маркетинга спортивно-развлекательного клуба Stars

93. Планирование маркетинга

94. Потенциал маркетинга предприятия

95. Проект маркетинг-микс для салона Василеостровский

96. Процесс управления маркетингом

Лосьон солнцезащитный для детей Kolastyna, SPF-30, 150 мл.
Нежную детскую кожу защитит солнцезащитная серия для детей Kolastyna. Инновацоинные активные ингредиенты и сочетание UVA/UVB фильтров
499 руб
Раздел: Солнцезащитная косметика
Подарочный набор "Покер", арт. 42447.
Подарочный набор "Покер" безусловно будет тем самым неизбитым презентом, произведённым из дерева. Регулярно удалять пыль сухой,
684 руб
Раздел: VIP-игровые наборы
Эко-гель "Organic People" для стирки детского белья, 1,5 литра.
Бережное и безопасное, экологически чистое средство для стирки детского белья. Содержит 99,8% натуральных компонентов и обогащено
612 руб
Раздел: Для стирки детских вещей

97. Разработка стратегии маркетинга ОАО Роганский мясоперерабатывающий комбинат

98. Специфика маркетинга в лесном хозяйстве

99. Стратегический маркетинг


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.