Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинговый анализ предприятия и рынка

Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РОСТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «РИНХ» Факультет коммерции и маркетинга Кафедра маркетинга и рекламы Контрольная работа по дисциплине «Маркетинговый анализ» Выполнил: студент гр. 221 Е.В. Попов Проверил: Ростов – на – Дону - 2008 Контрольное задание 1. Анализ сильных и слабых сторон конкурентов и собственного предприятия. Определение степени конкурентоспособности предприятия 2. Оценка производственных мощностей, научно-технического потенциала предприятия 3. Анализ цен 1. Анализ сильных и слабых сторон конкурентов и собственного предприятия. Определение степени конкурентоспособности предприятия Одним из основополагающих принципов рыночной экономики является свободная конкуренция товаропроизводителей. Согласно положениям федерального закона «О конкуренции» конкуренция – это состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке (1). Иначе говоря, конкуренция – это борьба между производителями, поставщиками, предприятиями, фирмами за наиболее выгодные условия производства и сбыта в целях достижения лучших результатов своей предпринимательской деятельности (2). Отсюда вытекает утверждение, что для прогрессирующего развития и успеха на рынке предприятие должно обладать большой конкурентоспособностью. Конкурентоспособность предприятия – это относительная характеристика, выражающая отличия развития конкретного предприятия от развития других по степени удовлетворения своими товарами потребностей людей и по эффективности производственной деятельности (2). Для объективной оценки конкурентоспособности собственного предприятия необходимо четко знать, какое место на рынке оно занимает по отношению к похожим компаниям - конкурентам, определить сильные и слабые стороны конкурентов и собственного предприятия. Проанализировав информацию о конкурентах и о собственном предприятии, необходимо получить ответы на ряд вопросов: - каковы предлагаемые товары и услуги (что отличает предложения конкурентов от предложений собственного предприятия); - какая система дистрибуции используется (доставка со склада, дистрибьюторская доставка, прямая доставка, доставка посредством сети Интернет); - какая клиентская служба (гарантии, методики работы, процедуры); - каковы характеристики и индивидуальные особенности устройства системы организации торговли; - какие рекламные компании и предложения используются; - каковы слабые и сильные стороны предприятий с точки зрения потребителя; - какие поставлены цели и стратегии их достижения; - каковы области, в которых предприятие имеет рыночные преимущества по отношению к остальным предприятиям. После противопоставления результатов данных исследований можно определить сильные и слабые стороны конкурентов и собственного предприятия. Кроме представленного метода можно использовать традиционный маркетинговый метод (так называемый SWO -анализ: S-s re g hs (силы) – анализ сильных сторон позиции бизнеса; W – weak esses (слабости, опасности) – анализ слабых сторон позиции бизнеса и возможных углов атаки на него; O – oppor u i ies (возможности) – поиск и анализ новых возможностей для развития бизнеса; – hrea s (угрозы) – анализ и отражение угроз бизнесу), который позволит быстро получить адекватное представление о сильных и слабых сторонах собственного предприятия, а также об имеющихся у нее возможностях и факторах, угрожающих ее существованию (3).

Указанный метод представляет собой таблицу, состоящую из четырех ячеек, в которые кратко вноситься состояние дел собственного предприятия: Сильные стороны Слабые стороны Возможности Угрозы В таблицу вписываются следующие данные: а) в квадрате «Сильные стороны» указываются все сильные стороны собственного предприятия, например: - уникальная идея, никто даже близко не подошел к этому; - в компании работают опытные сотрудники, использующие в своей деятельности творческие подходы и т.д.; б) в квадрате «Слабые стороны» перечисляются все слабые стороны собственного предприятия, например: - практически никто из рекламодателей не проявляет интереса к этому сегменту рынка; - единственным источником дохода является всего несколько единиц товаров или услуг, а не весь спектр предоставляемых товаров или услуг и т.д.; в) в квадрате «Возможности» определяются возможности собственного предприятия, причем определяются незаполненные ниши рынка, которые по силам предприятию, например: - отсутствие серьезных конкурентов в этой области; - возможно участие в партнерских программах с компаниями, производящих необходимое для производства сырье и т.д.; г) в квадрате «Угрозы» определяются факторы, которые угрожают успешному развитию собственному предприятию, например: - крупные предприятия, имеющие большие преимущества на рынке, возможно захотят вступить в конкуренцию с собственным предприятием и возможно вытеснят его; - предприятие, предоставляющее сырье по выгодной цене, возможно будет признано банкротом и т.д. Таблица SWO -анализ помогает руководителю предприятия понять и сопоставить сильные и слабые стороны предприятия, на что следует обратить большее внимание и что необходимо предпринять, чтобы предприятие работало более эффективно (3). 2. Оценка производственных мощностей, научно-технического потенциала предприятия Производственная мощность предприятия определяется как максимально возможный объем производства продукции при заданной номенклатуре и ассортименте, на данном оборудовании, при оптимальном технологическом режиме работы и при полном использовании действительного фонда времени работы оборудования (4). Действительный фонд времени работы оборудования зависит от режима работы предприятия и времени простоев оборудования в плановых ремонтах. При определении производственной программы предприятия часто используют понятие «узкое место». «Узким местом» может быть любое производственное звено, которое в силу каких-либо технических или организационных причин ограничивает выпуск заданного объема продукции и вызывает простои на ведущих участках производства. «Узкие места» в производстве должны своевременно ликвидироваться путем разработки и внедрения эффективных организационно-технических мероприятий. При разработке производственной программы следует помнить, что этот процесс начинается и заканчивается составлением баланса производственных мощностей и определением степени их использования. Баланс производственных мощностей – это специальный баланс, который посредством системы показателей характеризует динамику производственных мощностей в зависимости от условий их воспроизводства.

В балансе производственных мощностей приводятся данные о наличных производственных мощностях на начало планового периода и оценивается их увеличение в расчетном периоде. При этом указываются конкретные источники роста этих мощностей: ввод в действие нового оборудования, модернизация оборудования, организационные мероприятия. В балансе производственных мощностей отражается также и уменьшение производственных мощностей за счет выбытия изношенных основных производственных фондов. При планировании и анализе производственно-хозяйственной деятельности предприятия, а также при составлении баланса производственных мощностей различают: - входную производственную мощность; - выходную производственную мощность; - среднегодовую производственную мощность. Входная производственная мощность – это мощность на начало соответствующего планового периода. Выходная производственная мощность – это мощность на конец планового периода. Среднегодовая производственная мощность – это мощность предприятия или его структурного подразделения (производства, цеха) в среднем за год с учетом прироста и выбытия наличных мощностей (3). Баланс производственной мощности выражается следующей формулой: Мвых. = Мвх. Мо.т.м. Мт.п. (-) Мном. – Мвыб. где Мвых. – производственная мощность на конец планируемого периода; Мвх. – входная производственная мощность; Мо.т.м. – прирост производственной мощности в плановом периоде за счет проводимых организационно-технических мероприятий; Мт.п. – прирост мощности за счет расширения, технического перевооружения и реконструкции предприятия; Мном. – прирост или уменьшение производственной мощности в связи с изменением номенклатуры и ассортимента продукции; Мвыб. – уменьшение производственной мощности, вызванное выбытием основных производственных фондов. Производственная мощность и баланс производственной мощности предприятия рассчитывается в тех же единицах, в которых планируется и учитывается производство продукции. В общем виде производственная мощность предприятия определяется в расчете на период (год) по мощности ведущих цехов или участков, агрегатов и установок основного производства с учетом проведения мероприятий по ликвидации «узких мест» и возможностей развития кооперации и специализации. К ведущим звеньям основного производства относятся те, которые выполняют основные технологические операции по изготовлению продукции и имеют решающее значение в обеспечении выпуска готовой продукции. Выбор ведущих производственных подразделений осуществляется в зависимости от специфических особенностей производства на основе таких показателей, как объем выполняемых работ, стоимость основных производственных фондов, трудоемкость и др. Пропускная способность остальных звеньев основного производства должна быть пропорциональна мощности ведущих подразделений. В случае наличия «узких мест» они не учитываются в расчете производственной мощности. Величина производственной мощности предприятия находится под влиянием различных факторов. К ним относятся: - количественный состав основных производственных фондов, их структура, удельный вес активной части основных производственных фондов; - качественный состав основных производственных фондов, уровень прогрессивности используемого оборудования на всех стадиях производственного процесса, степень автоматизации производственных процессов; - степень прогрессивности действующих технологических процессов; - степень пропорциональности по мощности между агрегатами, группами взаимозаменяемого оборудования, участками, цехами.

Цель такого контроля – установление соответствия текущих показателей плановым или их расхождения. Такое сопоставление возможно при условии, что показатели годового плана распределены по месяцам или кварталам. Основные средства контроля: анализ объема продаж, анализ доли фирмы на рынке, анализ соотношения «затраты – объем сбыта» и наблюдение за реакцией покупателей; ? контроль прибыльности и анализ затрат – оценка рентабельности маркетинговой деятельности предприятия в целом, по отношению к конкретным товарам, ассортиментным группам, целевым рынкам и сегментам, каналам товародвижения, средствам рекламы, коммерческому персоналу и т.д. При контроле прибыльности различают следующие виды затрат: –> прямые – затраты, которые могут быть отнесены непосредственно к отдельным элементам маркетинга: расходы на рекламу, комиссионные торговым агентам, проведение исследования, заработную плату работникам службы маркетинга и т.д. Они закладываются в бюджет маркетинга по соответствующим направлениям деятельности; –> косвенные – затраты, которые сопутствуют мероприятиям маркетинга: оплата аренды помещений, транспортные расходы и т.д

1. Анализ использования производственных мощностей предприятия

2. Маркетинговый анализ рынок рынка гитар в Украине

3. Местное самоуправление в Украине (историко-правовой анализ)

4. Конъюнктура рынка и основные показатели ее изучения. Анализ потенциала и емкости рынка

5. Психосемантические механизмы формирования "образа героя" у подростков и работников МВД Украины (на примере анализа произведений искусства)

6. Анализ производственной мощности предприятия
7. Технико-экономический анализ. Анализ выручки (дохода) (предприятия от основной деятельности)
8. Технико-экономический анализ. Анализ выпуска и объемов продаж продукции

9. Технико-экономический анализ. Анализ наличия и состояния средств труда долговременного пользования

10. Технико-экономический анализ. Анализ состава и движения рабочей силы и эффективности использования рабочего времени

11. Анализ организационно-технических и социально-экономических мероприятий по улучшению использования трудовых ресурсов и фонда заработной платы

12. Досье ОАО ВимБильДанн Продукты питания

13. Анализ экологической ситуации Москвы, факторы и механизмы формирования

14. Потребности населения в продуктах питания

15. Специфические факторы и качества продуктов питания, влияющие на спрос

16. Значение плодов и ягод как продуктов питания

Сахарница с ложкой "Лавандовый букет", 660 мл.
Сахарница с ложкой прекрасно впишется в кухонный интерьер. Материал: доломит. Объем: 660 мл.
319 руб
Раздел: Сахарницы
Пакеты сменные одноразовые для дорожных горшков "HandyPotty", 35 штук.
Одноразовые сменные пакеты для дорожных горшков HandyPotty станут неотъемлемым аксессуаром для использования малышом в пути. Они
671 руб
Раздел: Прочие
Овощерезка "Nicer Dicer Plus".
В комплекте: - прозрачный контейнер для хранения и сбора продуктов 1500 мл; - герметичная крышка на контейнер для хранения 1 штука; -
824 руб
Раздел: Измельчители, приспособления для резки

17. Учет продуктов питания в бюджетных учреждениях

18. Выставка продуктов питания. Экскурсия на предприятие пищевой промышленности с дегустацией

19. Организация складского хранения продуктов питания

20. Показатели качества продуктов питания

21. Размещение и развитие предприятий по производству продуктов питания из картофеля

22. Характеристика продуктов питания
23. Исследование рынка общественного питания Волгоградской области, г. Камышин
24. Проблема безопасности продуктов питания и их воздействие на организм человека

25. Автоматизация складской деятельности компании ОАО "Вимм-Билль-Данн Продукты Питания"

26. Анализ предпосылок банкротства и факторов их преодоления (на примере ОАО "ХХХХХ")

27. Физико-химические методы определения остаточных концентраций хлорорганических пестицидов в продуктах питания

28. Анализ и определение влияния факторов внешней среды предприятия

29. Анализ финансового состояния предприятия и пути его улучшения

30. Аппарат теории двойственности для экономико-математического анализа. Анализ одномерного временного ряда

31. Маркетинговый анализ положения фирмы на рынке.

32. Маркетинговый анализ услуг кадрового агентства на рынке труда квалифицированных специалистов

Датчик обнаружения угарного газа.
Ежегодно сотни людей по всему миру погибают от отравления угарным газом. Именно поэтому в каждом доме, где используется любая
783 руб
Раздел: Детекторы, датчики движения
Таблетки для посудомоечных машин "Paclan Brileo. Classic", 80 штук.
Таблетки обладают отличным моющим действием за счет входящих в состав "умных" энзимов (амилазы и протеазы). Отлично моют посуду,
592 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Тачка "Садовод".
Играя с тачкой «Садовод» ваш малыш сможет почувствовать себя более самостоятельным и взрослым, помогая своим родителям на даче или в
945 руб
Раздел: Садовый инвентарь

33. Анализ состояния рынка информационных продуктов и услуг

34. Маркетинговое исследование и анализ книжного рынка г. Кушва

35. Маркетинговый анализ рынка велосипедов

36. Маркетинговый анализ текущей ситуации на рынке обоев в г. Минске

37. Маркетинговые исследования рынка лекарственных препаратов группы НПВС с углублённым анализом ЛП Мовалис

38. Анализ себестоимости, прибыли и рентабельности продукции предприятия ОАО "Рогачевский МКК", анализ рынка и маркетинговой среды
39. Анализ пенсионногозаконодательства Украины и других стран
40. Анализ рынка бухгалтерских и аналитических программ

41. Информационные системы маркетингового анализа

42. Методы анализа финансовых рынков

43. Анализ финансовой деятельности предприятия ЗАО "Ртищевские продукты"

44. Статистический анализ рынка труда Тюменской области

45. Анализ целесообразности расширения рынка (выход на новые сегменты рынка) сбыта организации.

46. Исследование и анализ рынка окон и дверей Санкт-Петербурга

47. Анализ маркетинговой деятельности

48. Forex. Мировой валютный рынок, технический анализ движения цены, волновая теория Эллиота, уровни Фибоначчи

Аэрозоль Gardex "Extreme" от клещей, 150 мл.
Аэрозоль является эффективным средством, парализующим клещей после соприкосновения с одеждой. Действие активного вещества сохраняется до
305 руб
Раздел: Аэрозоль, спрей
Фигурка "Zabivaka Знаменосец", 9 см.
Фигурка "Zabivaka Знаменосец" в подарочной коробке (64 наклейки флагов 32-х стран-участниц в комплекте). Этот обаятельный,
389 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Набор цветной самоклеющейся бумаги №6, А4, 20 цветов, 20 листов.
Набор цветной самоклеющейся бумаги для детского творчества. Обычные цвета, металлик, флюоресцентные.
310 руб
Раздел: Самоклеящаяся, флуоресцентная, перламутровая и прочие

49. Анализ перспектив развития внешнеэкономического сотрудничества Ставропольского края с Украиной

50. Анализ рынка производства моторных автомобилей за период 1984- 1991гг.

51. Анализ и методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг регионального рынка (На примере производства полиграфической продукции в Н. Новгороде)

52. Анализ финансовых возможностей предприятия ОАО «АВТОВАЗ» для организации маркетинговой деятельности

53. Рынок ценных бумаг. Анализ доходности краткосрочных облигаций серии -а, -б, -в, -г и -д

54. Статистические методы анализа финансового состояния предприятия в условиях рынка
55. Анализ инфраструктуры современного рынка
56. Компаративный анализ развития русской культуры на Украине и украинской культуры в России (общекультурный аспект)

57. SWOT-анализ, маркетинговые исследования

58. Анализ рынка и позиционирование

59. Анализ рынка сотовой связи Санкт-Петербурга

60. Комплексный анализ и прогнозирование товарного рынка в г. Тюмени

61. Маркетинговый анализ среды и разработка маркетинговых стратегий

62. Сравнительный анализ развития рынков: оценка, анализ и прогонозирование спроса и предложения, цен и их динамики

63. Анализ конъюнктуры рынка услуг гостеприимства и перспективы его дальнейшего развития

64. Анализ рынка банковских векселей

Ящик с крышкой Darel Box, 41x30x21 см.
Универсальные и герметичные боксы идеально подходят для хранения меха, одежды и домашнего текстиля. Герметичность конструкции обеспечивает
319 руб
Раздел: Более 10 литров
Планшет для акварели и пастели "Соленый ветер. Венеции", 20 листов, А3.
Планшет для пастели и акварели состоит из 2 цветов рисовальной бумаги (10 листов серого цвета и 10 листов оливкового цвета), что позволяет
345 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования
Цветные карандаши, 12 цветов, в пластиковом пенале.
Первый гибкий пенал для карандашей. Изящное решение: с растягивающимся тубусом. Пенал легко превращается в стаканчик для карандашей.
378 руб
Раздел: 7-12 цветов

65. Анализ действующей в России нормативной документации, регулирующей рынок вторичного сырья

66. Основные теории рынка. Макроэкономический анализ

67. Анализ хозяйственной деятельности предприятия (Украина)

68. Ситуационный анализ - важнейший метод маркетинговых исследований

69. SWOT-анализ программного продукта

70. Сравнительный анализ факторных рынков и их современное состояние в России
71. Фундаментальный анализ фондового рынка
72. Финансово-экономический анализ деятельности ДГРУ АК ПИБ Украины и разработка рекомендаций по повышению его ликвидности и платежеспособности

73. Рынок ценных бумаг, анализ фондового рынка Армении

74. Сравнительный анализ Конституций Украины 1919-1978 гг.

75. Сравнительный анализ развития компьютеров в США и на Украине

76. Анализ рынка "желтой прессы"

77. Мороженое. Анализ российского рынка и технология производства мороженого

78. Статистические методы анализа финансового состояния предприятия в условиях рынка

79. Анализ работы и некоторые стратегии на рынке ГКО

80. Основы анализа фондового рынка

Деревянный пазл «Часы календарь».
Знакомят ребенка с понятием «время», учат узнавать время по часам, развивают мелкую моторику рук, целостное восприятие, познавательный
309 руб
Раздел: Деревянные пазлы
Измеритель любви.
Измеритель любви - это чувствительный прибор, отмечающий малейшие изменения в вашем внутреннем состоянии. Нижнюю капсулу нужно зажать в
315 руб
Раздел: Прочее
Вкладыши "Лето".
Вкладыши "Лето" - это развивающая игрушка, предназначенная для детей в возрасте старше 3-х лет. При помощи такой игрушки ребёнок
503 руб
Раздел: Рамки-вкладыши

81. Анализ рынка страховых услуг

82. Анализ эффективности использования рынка ценных бумаг в Республике Беларусь

83. Анализ СООО "Украина"

84. Государственное регулирование профессиональной деятельности на рынке ценных бумаг. Анализ правовых проблем

85. Сенсорный анализ пищевых продуктов и дегустация

86. Экспертиза рыб и рыбных продуктов. Химический анализ
87. Анализ деятельности кондитерской фабрики на рынке товаров и услуг
88. Анализ и стратегия развития маркетинговой среды предприятия

89. Анализ конкуренции в маркетинговых исследованиях

90. Анализ маркетинговой деятельности в развлекательном и игровом бизнесе

91. Анализ маркетинговой деятельности предприятия

92. Анализ маркетинговой деятельности сети специализированных магазинов по продаже бытовой химии "Мойдодыр"

93. Анализ маркетинговой деятельности ЧУП "Энергоконструкция"

94. Анализ маркетинговой среды предприятия

95. Анализ маркетинговых возможностей организации

96. Анализ маркетинговых исследований на предприятии

Мешок для обуви, цвет серый (арт. OM-846-5/1).
Объемный мешок для обуви, одно отделение, боковой карман на молнии, дополнительная ручка-петля, лямки из репсовой стропы. Вместимость:
379 руб
Раздел: Сумки для обуви
Планшет для акварели "Белая роза", 20 листов, А3.
Специальная бумага предназначена для рисования акварелью. Не деформируется при намачивании. Формат: А3. Количество листов: 20. Внутренний
318 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования
Мелки восковые супер мягкие в пластиковом держателе, 6 цветов.
Мелки восковые супер мягкие в пластиковом держателе. Количество цветов: 6. Возраст: с 3 лет.
324 руб
Раздел: Восковые

97. Анализ маркетинговых коммуникаций и рекламы предприятия

98. Анализ отраслевой организации рынков в Ненецком автономном округе

99. Анализ положения ОАО "МегаФон" на рынке услуг связи

100. Анализ российского рынка легковых и грузовых автомобилей


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.