Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Оцека торговой и коммуникативной эффективности рекламы

Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения

ПЛАН РАБОТЫ ВВЕДЕНИЕ Анализ проблемной ситуации ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ Что такое реклама? Эффективная реклама — что это такое? АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ Методы оценки эффективности рекламной кампании ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ ЗАМЕРЫ ТОРГОВОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ЗАМЕРЫ КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ МЕТОДЫ ОЦЕНКИ РЕКЛАМЫ В РАЗЛИЧНЫХ СРЕДСТВАХ РЕКЛАМЫ ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ ЗАКЛЮЧЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ Анализ проблемной ситуации В настоящее время в России реклама стала таким же предметом общественной жизни как телевидение. Невозможно себе представить, чтобы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.д.  Это может радовать, раздражать, но реальность такова. По оценкам практически всех специалистов, рынок рекламы как экономическое явление возник в России в 1992 году. Так, по данным специалистов лишь с ноября 1991 года появились более или менее заметные объемы рекламы в прессе (в первую очередь в газетах «Известия» и «Правда»), лишь спустя год – с осени 1992 года возникла в серьезных объемах реклама на телевидении. Неосвоенность и масштабность российского потребительского рынка создает благодатную почву для отечественных, а особенно иностранных фирм,  сильно тратящихся на рекламу на новых рынках. А отсюда вытекает много различных аспектов и вопросов, связанных с рекламой, непосредственным проведением рекламных компаний и т.д. В этой курсовой работе будет рассмотрена такая немаловажная тема, как «Оценка коммуникативной и торговой эффективности рекламы» ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ Что такое реклама? Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. Среди тратящих деньги на рекламу не только коммерческие фирмы, но и музеи, фонды и различные общественные организации, стремящиеся разрекламировать свои цели перед различными целевыми аудиториями. У рекламы множество применений. Ею пользуются для формирования долговременного образа организации (престижная реклама), для долговременного выделения конкретного марочного товара (реклама марки), для распространения информации о продаже, услуге или событии (рубричная реклама), для объявления о распродаже по сниженным ценам (реклама распродаж) и для отстаивания конкретной идеи (разъяснительно - пропагандистская реклама). Основными пользователями рекламы являются частные предприятия, реклама находит применение во всем мире. Реклама - рентабельный способ распростронения обращений. Организации подходят к проведению рекламы по-разному. В мелких фирмах рекламой обычно занимается один из работников отдела сбыта, время от времени вступающий в контакт с рекламным агентством. Крупные фирмы учреждают у себя отделы рекламы. К услугам рекламных агентств прибегают даже фирмы, имеющие сильные собственные рекламные отделы. В агентствах работают творческие и технические специалисты, которые зачастую в состоянии выполнять рекламные функции лучше и эффективнее, чем штатные сотрудники фирмы. Кроме того, агентства привносят взгляд со стороны на стоящие перед фирмой проблемы, а также богатый разнообразный опыт работы с разными клиентами и в разных ситуациях.

Оплата услуг агентств происходит за счет комиссионных скидок, получаемых ими от средств рекламы, поэтому они обходятся фирмам недорого. А поскольку фирма может в любой момент разорвать контракт, у агентств есть мощный стимул работать эффективно. Обычно основу рекламного агентства составляют четыре отдела: творческий отдел разработка и производство рекламных объявлений отдел средств рекламы ответственный за выбор средств рекламы и размещение объявлений исследовательский отдел изучающий характеристики и потребности аудитории коммерческий отдел занимающийся коммерческой стороной деятельности агентства Работой над заказами каждого отдельного клиента руководит ответственный исполнитель, а сотрудникам специализированных отделов поручается обслуживание заказов одного или нескольких клиентов. На условиях деятельности агентств отрицательно сказываются и некоторые тенденции наших дней. Агентства с полным циклом обслуживания сталкиваются с растущей конкуренцией со стороны агентств с ограниченным циклом услуг, которые специализируются либо на закупках средств рекламы, либо на создании рекламных текстов, либо на производстве рекламных материалов. Коммерческие управляющие завоевывают в рекламных агентствах все больше власти и все настойчивее требуют от творческого персонала большей нацеленности на извлечение прибыли. Некоторые рекламодатели открыли собственные внутри фирменные рекламные агентства, прекратив, таким образом, долговременную связь со своими рекламными агентствами. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги). Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у человека наличием одного из трех типов мотивации - рациональной, эмоциональной и нравственной или их комбинацией. Воздействие на реакцию потребителя обеспечивается с помощью рекламы. Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов: Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно насколько привлекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздействует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на которые она рассчитана. Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при влиянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргумент и правильно ли он подан. В-третьих, какова сила воздействия. Побежит ли, допустим, зритель после просмотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравился ему и есть необходимость в приобретении данного товара. В четвертых - это информативность. Ясно изложен рекламный аргумент? Насколько емко показана полезность рекламируемого объекта. И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть рекламный ролик до конца.

Насколько эффективно приковывается внимание людей. Процесс разработки рекламы включает, как правило, в себя два этапа. В начале принимается решение о структуре рекламного сообщения, разрабатывается центральный тезис (рекламный аргумент) информирующий о важнейших свойствах и отличительных особенностях товара, и форма его изложения. Затем приступают к разработке непосредственно рекламного материала: разрабатывается текст и стиль, подбираются подходящие слова, цветовое оформление и дизайнерское решение. Следует также учитывать что, как правило, реклама бывает более эффективной, когда на товар возрастает спрос, нежели при его падении. Вышеописанные функции, в основном, выполняют рекламные агентства. Они работают с фирмой при разработке ее плана рекламы, включая выбор темы, средства распространения, времени проведения рекламной кампании, подготовку самого рекламного продукта и другие аспекты. Эффективная реклама — что это такое? - Почему моя реклама не действует? Чего в ней не хватает? - в отчаянии спросил Кишлот. - Я уже вам сказал: не хватает Кишлотов. Будь люди хотя бы вполовину такие, как Вы, Вы были бы миллионером. Александр Грин. "Дорога никуда" Эффективность рекламы - проблема чрезвычайно серьезная. На эту тему сломано немало копий. Безусловно, необходимо очень взвешенно подходить и к планированию рекламной кампании, и к медиапланированию, при выборе рекламных носителей и мест размещений рекламы необходимо учитывать такие вещи, как охват аудитории и т.д. Однако самая безупречно спланированная и проведенная рекламная кампания, с продуманным выбором рекламных носителей, медиапланом, разработанным с учетом максимального охвата представителей целевой аудитории, может оказаться абсолютно неэффективной. Эффективная реклама подразумевает донесение до конечного потребителя информации о товаре в форме, способствующей либо увеличению объемов продаж, либо повышению мифической составляющей цены этого товара. Возникновение индустрии рекламы стало возможным и целесообразным, когда производство обеспечило рынок товарной массой, нуждающейся в информационном обеспечении, гарантирующем выход к индивидуальному потребителю, когда проблема "как произвести" уступила место проблеме "как продать" товар. Именно в этот период и стала обособляться новая профессиональная сфера деятельности - маркетинг. Реклама многофункциональна, она может служить для решения различных задач, ее возможности практически безграничны. Но для того, чтобы цели были достигнуты, необходима в первую очередь правильная постановка задач рекламной кампании. Итак, какие первоочередные задачи решает реклама? Проинформировать потенциальных потребителей о существовании марки, вызвать доверие к ней, заинтересовать их - словом, создать положительный имидж, и - самое главное - убедить приобрести товар именно этой марки. Итак, концепция марки должна соответствовать потребностям общества в конкретный момент времени. При этом наиболее успешным будет сообщение, обращенное не к отчетливо выраженным предпочтениям, а к латентным, поскольку именно они - еще не осознанные потребителями - будут актуальны завтра.

Под информационностью рекламного ролика следует понимать не продолжительность, а общее количество и частоту упоминания торговой марки в этом ролике. Увеличение продолжительности рекламных роликов до тридцати секунд оказывает наибольший эффект в тех случаях, когда ролики изготовлены в эмоционально-возбужденном стиле и демонстрируются всего один раз (этот вывод относится к таким показателям, как первое знакомство с названием торговой марки и формирование отношения к данному товару)»[179]. Другие исследования говорят о пропорциональности снижения эффективности рекламы со снижением ее размера, о незначительном влиянии размера на эффективность. Различие в получаемых данных во многом определяется используемыми методами анализа. В одной работе шло выявление усвоенных зрителем аргументов рекламы сразу после рекламы, в другой интервью через 1030 минут после выхода рекламного блока, в третьей включение рекламного блока в пилотную программу для телевидения и опрос через 30 минут после просмотра блока и так далее. При выборе размера можно опираться не только на противоречивые научные данные, но и просто на здравый смысл

1. Качественные методы оценки эффективности рекламы

2. Оценка эффективности рекламы при организации прямых продаж

3. Оценка эффективности рекламы в деятельности магазина

4. Экономическая сущность эффективности производства, показатели и методы, применяемые для её оценки

5. Эффективность рекламы

6. Эффективность рекламы с точки зрения малобюджетного рекламодателя
7. Анализ эффективности рекламы в Интернет
8. Семь причин падения эффективности рекламы и как рекламироваться в современных условиях

9. Влияние тиража на эффективность рекламы

10. Экономическая эффективность внутрихозяйственного производства и использования концентрированного органического удобрения "Агровит Кор" (на примере ОАО "Учхоз Зерновое")

11. Разработка направления эффективности рекламы

12. Цены в маркетинге. Эффективность рекламы

13. Новые методы определения и расчета экономической эффективности инвестиций

14. Основные разделы бизнес-плана, калькуляция темы и расчет цены программного продукта, технико-экономическое обоснование с расчетом экономической эффективности разработки

15. Расчет экономической эффективности (технологической радиосвязи на железнодорожном транспорте )

16. Коммуникативные характеристики системы стимулирования сбыта на конкретных примерах

Чернила "Bottle Quink", синие, 57 мл.
Цвет – синий. Объем – 57 мл. Материал флакона – стекло.
449 руб
Раздел: Чернила, тушь, штемпель
Кружка-хамелеон "Любовь".
Каждый человек знает, как приятно говорить о своих чувствах любимым. Кружка-хамелеон "Любовь" поможет Вам чаще признаваться в
314 руб
Раздел: Кружки
Набор посуды керамической "Миньоны" (3 предмета), желтый.
Набор детской керамической посуды с изображением героев любимых диснеевских мультфильмов в подарочной упаковке. Состав набора: • тарелка:
547 руб
Раздел: Наборы для кормления

17. Расчет экономической эффективности применения ПЭВМ для решения задачи

18. Расчет экономической эффективности и срока окупаемости программы «База данных по учету табельного времени»

19. Бухгалтерская отчетность на примере ООО "Торговая группа "Русский характер"

20. Комплексная оценка влияния психологических и клинических факторов медицинской помощи на благосостояние пациентов (на примере больных рассеянным склерозом)

21. Ассортиментная политика и управление качеством пива, реализуемого на розничном предприятии торговли на примере ЗАО Торговый Дом "ТД Перекресток"

22. Финансовая отчетность на примере ТОО "Торговый Дом ЕПК-Казахстан"
23. Статистико-экономический анализ эффективности использования производственных ресурсов по группе предприятий
24. Экономическое обоснование эффективности внедрения научно-технических мероприятий

25. Методы алгебраических и дифференциальных уравнений для анализа и качественного исследования социально-экономических явлений (По дисциплине: Математические методы моделирования процессов управления в социальной сфере)

26. Анализ эффективности методов радиометрии при выявлении и оценке характера насыщения коллекторов (на примере месторождений Западно-Сибирской равнины)

27. Разработка методов определения эффективности торговых интернет систем

28. Методы оценки эффективности управления

29. Методы оценки эффективности инвестиций и обоснование их экономической целесообразности по проекту

30. Конкурентная среда: пример компетентной и эффективной оценки

31. Бухгалтерская оценка эффективности инвестиционного проекта (на примере ЗАО "Новоясенское")

32. Оценка эффективности маркетинговой политики предприятия на примере ОАО "Нефтекамский хлебокомбинат"

Бутылочка для кормления "Avent Classic+", 260 мл (розовая, рисунок: бабочка), от 1 месяца.
Ограниченная серия - бутылочка для кормления розовая c рисунком (бабочка), серия Classic+. Зарекомендовавшая себя серия Classic была
403 руб
Раздел: Бутылочки
Пакеты с вырубной ручкой "Stones & Samson", 50х40 см (50 штук).
Размер: 50х40 см. В упаковке: 50 штук. Материал: полиэтилен (ПВД).
331 руб
Раздел: Узоры
Набор со стикерами и фоном "Транспорт".
Этот красочный набор стикеров включает в себя 5 глянцевых картинок, на которых изображены различные местности, а также более 165 виниловых
479 руб
Раздел: Альбомы, коллекции наклеек

33. Оценка эффективности управления товарооборотом и товарными запасами на примере ООО "Торгленд"

34. Современные формы и методы розничной продажи товаров и их эффективность (на примере ООО "Евросеть")

35. Анализ организационной среды и оценка эффективности управления на примере НГДУ "Ямашнефть"

36. Оценка эффективности использования трудовых ресурсов предприятия и пути ее повышения (на примере ОАО "Продсервис")

37. Оценка эффективности управления предприятием в рамках системы экологического менеджмента на примере ОАО "Котласский ЦБК"

38. Методы оценки мер по повышению эффективности функционирования грузоперевозок
39. Методы и показатели оценки эффективности инвестиций
40. Анализ и оценка эффективности коммерческой деятельности розничного торгового предприятия "Орбита"

41. Методы оценки эффективности инновационных проектов. Технологический трансфер

42. Оценка показателей движения и эффективного использования основных производственных фондов (на примере ООО "Бэхетле")

43. Подходы и оценки эффективности розничной продажи товаров на примере магазина ООО "Аннушка"

44. Применение методов управления запасами в целях повышения экономической эффективности системы материально-технического снабжения предприятия на примере ОАО "Амурский судостроительный завод"

45. Функционально-направленное обучение грамматике АЯ как эффективный способ формирования коммуникативной компетенции

46. Сравнение эффективности методов сортировки массивов: Метод прямого выбора и метод сортировки с помощью дерева

47. Эффективные методы изучения иностранных языков

48. Экономическая эффективность производства молока на примере ФГОУ СПО "Ялуторовский Аграрный колледж"

Записная книга "Bazar", А5, бирюзовая.
Записная книга на резинке. Формат: А5 (130x210 мм). Количество страниц: 192. Основной блок: линейка. Дополнительные разделы: телефоны,
577 руб
Раздел: Записные книжки
Чехол для телефона - кошелек, 14.5x9х3.5 см.
В Вашей необъятной сумке невозможно разыскать телефон или кошелек? Направляясь на ланч или шоппинг, Вам приходится брать с собой массивный
396 руб
Раздел: Сумочки для телефонов
Велосипед трехколесный Moby Kids "Comfort. EVA", цвет: красный.
Детский трёхколёсный велосипед Moby Kids "Comfort 10х8 EVA". В данной модели предусмотрены дополнительные функции и аксессуары,
4216 руб
Раздел: Трехколесные

49. Анализ состояния и эффективности использования основных средств предприятия (на примере ОАО "Газпром-Кран")

50. Анализ эффективности коммерческой рекламы

51. Методы определения экономической и психологической эффективности продвижения товаров

52. Руководитель: стили и методы управления /на примера АО "Вятский торговый дом"/

53. Оценка экономической эффективности инвестиционного проекта строительства цеха электролиза никеля

54. Оценка эффективности инновационного проекта
55. Способы оценки эффективности управления
56. Создание предпринимательской фирмы и рассмотрение эффективности ее работы на примере печатного цеха

57. Совершенствование методов экономической эффективности инвестиционных проектов

58. Экономическая оценка эффективности капитальных вложений

59. Экономическая эффективность производства молока на примере ФГОУ СПО "Ялуторовский Аграрный колледж"

60. Оценка эффективности инвестиционного проекта

61. Определение наиболее эффективных форм и методов организованной преступности

62. Постменопаузальный остеопороз - новые подходы к оценке эффективности антирезорбтивной терапии Миакальциком

63. Эффективность использования капиталов предприятия (на примере автотранспортного предприятия)

64. Об оценке эффективности системы менеджмента качества в решении экономических проблем предприятий в регионе

Противомоскитная сетка, 100х220 см, белая.
Материал изготовления: полиэстер 100%, плотность 58 гр/кв. метр. В комплект входят кнопки и двусторонний скотч для крепления к дверному
425 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Набор строительных деталей для конструктора "Геометрик".
Во время игры ребёнок знакомиться с вариантами расположения строительных форм, учиться различать и называть детали. Используется для
463 руб
Раздел: Блочные конструкторы
Карточная игра "Уно".
Уно – это популярная настольная игра, широко известная по всему миру. В каждом раунде, первым избавляйся от всех карт, набирая очки за
389 руб
Раздел: Колоды карт

65. Эффективность баннерной рекламы

66. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

67. Телевизионная реклама: виды и эффективность

68. Оценка эффективности рекламной деятельности

69. Оценка повышения уровня конкурентоспособности разрабатываемой техники и его экономической эффективности

70. Оценка эффективности маркетинговой деятельности
71. Метод прогнозирования эффективности выступления спортсменов
72. Соотношение и эффективность технических действий на соревнованиях различного уровня (на примере рукопашного боя)

73. Анализ финансового состоянния и экономической эффективности предприятия (на примере ООО Югсервис)

74. Финансовые методы повышения эффективности работы предприятий, организаций

75. Экологическая оценка эффективности использования осадка сточных вод в качестве удобрений

76. Экологическая оценка эффективности использования осадка сточных вод в качестве удобрений

77. Методы анализа и оценки инвестиционных проектов (на примере агрофирм)

78. Оценка эффективности инвестиций

79. Анализ эффективности использования основного и оборотного капитала на примере строительного предприятия (укладка теплотрасс)

80. Оценка эффективности инноваций

Набор цветных карандашей Trio, 18 цветов, утолщенные.
В наборе 18 цветных утолщенных карандашей, пластиковый футляр. Карандаши утолщенной трехгранной формы особенно удобны для детской руки,
783 руб
Раздел: 13-24 цвета
Мольберт "Ника растущий", со счетами (синий).
Двусторонний мольберт для детей прекрасно подойдет для обучения и для развлечения. Одна сторона мольберта - магнитная доска для работы с
1790 руб
Раздел: Буквы на магнитах
Шкатулка РТО, 35.5х25.5х20 см (арт. 3678-RT-60).
1937 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия

81. Разработка мероприятий по увеличению экономической эффективности на примере ОАО Омскстройматериалы

82. Экономическая оценка эффективности транспортировки нефтепродуктов до конечного пункта

83. Применение теории нечетких множеств в оценке экономической эффективности и риска инвестиционных проектов в условиях неопределенности

84. Учет фактора времени при оценке экономической эффективности хозяйственных мероприятий

85. Анализ состояния и эффективности использования основных средств на примере ООО шахта Добропольская

86. Оценка эффективности инвестиций
87. Пути повышения эффективности животноводства на примере колхоза
88. Оценка эффективности корпоративной системы риск-менеджмента

89. Эффективность психотерапии: критерии и результаты оценки

90. Эффективность наружной рекламы

91. Эффективные методы психо-мышечной релаксации кикбоксеров

92. Оценка эффективности инвестиционных проектов с учётом фактора инфляции

93. Разработка инструментария оценки эффективности управления социально-экономическим развитием муниципальных образований

94. Оценка эффективности инвестиций в недвижимости

95. Критерии и показатели эффективности общественного производства. Методы их прогнозирования

96. Рынок ценных бумаг России - становление, оценка эффективности и перспективы развития

Бумага для принтера "Ballet Classic", формат А3, 500 листов.
Бумага Ballet Classic имеет категорию качества «В», что позволяет использовать ее при создании документации различного типа. Обладая
502 руб
Раздел: Формата А3 и больше
Зеркальце карманное "Бабочка", 8x7 см.
Симпатичное карманное зеркало станет Вашим незаменимым помощником и с легкостью разместится даже в небольшой женской сумочке или кармане.
354 руб
Раздел: Зеркала, расчески, заколки
Кулинарная форма, круглая, регулируемая, 16-30 см, высота 8,5 см.
Кольцо-трансформер решает проблему выбора размера формы раз и навсегда.Используется для выпечки коржей диаметров от 15 до 30 см.Форма
482 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки

97. Земельные ресурсы и эффективность их использования (на примере СПК Агрофирма "Родина")

98. Оценка эффективности различных норм внесения десикантов в посевах кормовых бобов в условиях лесостепной зоны Челябинской области

99. Показатели экономической эффективности сельскохозяйственного предприятия на примере ЗАО "Агрокомплекс Маяк"


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.