Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Рекомендации по организации рекламы товаров и услуг

Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее

Рекомендации по организации рекламы товаров и услуг Без знания специфики и механизмов рекламной деятельности невозможно грамотно вести дела на рынке и обеспечить коммерческий успех выпускаемой продукции и оказываемых услуг. Конкуренция на рынке товаров и услуг диктует необходимость оперативно и на высоком профессиональном уровне решать вопросы разработки стратегии и тактики рекламной деятельности в целом, внедрения в практику новых, наиболее эффективных форм и методов рекламирования, расширения круга потенциальных потребителей, разработки престижной рекламы и т. д. Основой рекламной деятельности является рекламная программа, которая определяет направленность рекламного воздействия, формулирует рекламную идею, выделяет наиболее эффективные средства распространения рекламы, предусматривает объемы и вариации рекламных мероприятий. Однако прежде чем приступить к разработке рекламной программы, рекламодатель должен сначала провести так называемый "рекламный" маркетинг, выбрать рекламиста (специализированное рекламное агентство или иную рекламную службу) и заключить договор на оказание рекламных услуг. Как провести "рекламный" маркетинг, выбрать рекламиста и заключить договор на оказание рекламных услуг "Рекламный" маркетинг предполагает анализ состояния рынка рекламных услуг с целью выбора рекламного агентства или иной рекламной службы, обеспечивающих наибольшую эффективность рекламы товаров и услуг рекламодателя. Ряд промышленных предприятий, объединений, особенно выходящих со своей продукцией на внешний рынок, создали рекламные отделы или даже собственные рекламные "мини-агентства". На них возложена ответственность за подготовку рекламных мероприятий. Предприятия самостоятельно определяют свою потребность в рекламе и финансируют ее за счет собственных средств. Под рынком рекламных услуг следует понимать совокупность специализированных рекламных агентств и рекламных служб, имеющихся в промышленности, торговле, средствах массовой информации, внешнеэкономическом комплексе страны. В настоящее время в нашей стране созданы и функционируют многочисленные рекламные службы в средствах массовой информации: на радио, телевидении, в прессе. Они принимают заказы на рекламу и выполняют их самостоятельно. Эти службы могут также выполнять специфические творческие работы, связанные с рекламой. Например, на телевидении и радио - это подготовка рекламных шоу, конкурсов, викторин и других передач с привлечением спонсоров, заинтересованных в рекламе своих товаров и услуг, а в газетах и журналах - это рекламные рубрики, тематические рекламные разделы и т. д. Достоинством этих рекламно-коммерческих служб является наличие хорошей материально-технической базы: аудио- и видеотехники, компьютеров, необходимых материалов. Все это позволяет делать рекламу оперативно и на высоком техническом уровне. Перечисленные выше службы представляют серьезную конкуренцию для специализированных рекламных агентств, так как многие рекламодатели предпочитают работать напрямую с изготовителями рекламных средств. При выборе рекламиста необходимо также собрать информацию о действующих в регионе рекламных агентствах.

Такую информацию можно взять из справочников, каталогов выставок по рекламе. При этом желательно выяснить: когда было основано рекламное агентство; уровень подготовки работающих в нем специалистов, их квалификацию; кто в данный момент является заказчиками рекламного агентства; какие товары и услуги рекламировались данным агентством; перечень оказываемых услуг; методику расчета агентством цен на продукцию и услуги. Рекламодатель, обращаясь к услугам рекламного агентства, ставит перед собой, как правило, две основные задачи. Во-первых, это создание на рынке благоприятной атмосферы для своей фирмы, ее товаров или услуг. И, во-вторых, увеличение продажи товаров или оказания услуг. В роли рекламодателя может выступать любая торговая фирма, промышленное предприятие, банк, инвестиционная компания, частный предприниматель, оплачивающий рекламу в соответствии со сделанным заказом. Основные функции рекламодателя: определение объекта рекламы; выявление особенностей рекламирования выбранного объекта (видов рекламы, создаваемых рекламных материалов, необходимого уровня рекламного представления); планирование затрат на рекламу; подготовка и передача исходных материалов рекламному агентству: формулирование целей и задач рекламы с учетом целевых групп потребителей, подготовка исходных текстов с акцентированием внимания на главных достоинствах рекламируемого объекта и имеющихся особенностях, предоставление по возможности образца товара; подготовка договора со второй стороной - рекламным агентством - на создание рекламных материалов и размещение рекламы в средствах массовой информации, на проведение различных рекламных мероприятий; помощь рекламному агентству в ходе создания рекламных материалов; утверждение эскизов, текстов, сценариев созданных рекламных материалов и оригиналов рекламной продукции; оплата выполненных работ. Рекламное агентство в этом же рекламном процессе берет на себя выполнение следующих основных функций: осуществляет связь со средствами массовой информации, размещая в них заказы, контролирует их выполнение; на основе полученных от рекламодателя заказов создает рекламную продукцию, разрабатывает планы комплексных рекламных кампаний, других рекламных мероприятий, используя потенциал как творческих, так и технических специалистов; ведет расчеты с рекламодателями и средствами массовой информации; сотрудничает с типографиями, студиями, рекламными комбинатами, внештатными специалистами. Выбор того или иного рекламного агентства во многом зависит от перечня оказываемых им рекламных услуг. Такой перечень может быть достаточно обширным и включать в себя: подготовку рекламных материалов и размещение их в средствах массовой информации; подготовку и реализацию комплексных рекламных кампаний, рекламных программ (в дальнейшем осуществляющихся в рамках стратегии маркетинга); разработку, изготовление, монтаж и техническое обслуживание средств наружной рекламы; тиражирование и прокат рекламных кино-, видео-, слайд-, магнитофильмов; проведение рекламных мероприятий на выставках и ярмарках; организацию и проведение семинаров, конференций, выставок; редакционную подготовку и полиграфическое исполнение печатной рекламы; разработку рекламных сувениров, упаковки к ним; осуществление работ по созданию и поддержанию имиджа (положительного образа) рекламодателя; разработку товарных знаков и фирменного стиля; осуществление комплекса исследований по заказу рекламодателя (например, по изучению рекламной аудитории, эффективности воздействия на нее отдельных средств рекламы и др.)

; предоставление рекомендаций с учетом изменяющейся конъюнктуры рынка. Ниже приведен перечень основных видов работ, которые, как правило, могут выполнить крупные рекламные агентства для своих заказчиков: Исследование рынка сбыта конкретной продукции Изучение продукции с точки зрения ее конкурентоспособности. Изучение особенностей потребительских свойств продукции. Исследование методов воздействия на спрос. Анализ мотивов покупателей. Разработка комплексных проблем маркетинга. Исследования по оценке эффективности рекламы. Оценка эффективности сбытовой политики заказчика. Изучение каналов сбыта продукции. Изучение методов продажи продукции. Определение наиболее эффективных средств распространения рекламы. Разработка рекламной программы на основе задания заказчика. Составление, оформление и подготовка любого вида ре- Покупка места и времени в средствах массовой информации, т. е. размещение рекламы. Координация действий участников рекламного процесса (программы). Создание и проведение программ паблик рилейшнз. Подготовка для клиентов специализированных обзоров. Подготовка и распространение специализированных публикаций по рекламе. Исследование отношений общественности к рекламе. Сбор информации о внутренней и международной рекламе, о рекламе торговли. Обучение и повышение квалификации рекламных кадров. Консультационные услуги. Организация и проведение выставок, семинаров, презентаций, ярмарок. Здесь и далее пса продукцией понимаются все виды товаров и услуг, произведенных заказчиком рекламы для реализации потребителям. Практика показывает, что очень важно специализировать функции рекламодателя и рекламного агентства. Им нередко целесообразно действовать совместно. Во-первых, при формулировании на базе маркетинговых исследований (товара, рынка, потребителей) целей и задач рекламных кампаний. Во-вторых, при определении особенностей рекламирования (видов рекламы и перечня рекламной продукции, которую требуется создать; необходимого уровня рекламного представления, например, разработки товарного знака, фирменного стиля, оригинальной рекламной идеи, многоцветного полиграфического исполнения и т. д.). В-третьих, при планировании рекламной деятельности, рекламных кампаний и определении необходимого бюджета. Вместе с тем рекламодатель должен признавать компетентность рекламного агентства в ряде вопросов и создавать, для своего же блага, предпосылки для его эффективной работы - подготовить исходные текстовые и иллюстративные материалы, выделяя в них особенности и достоинства рекламируемого товара, помогать в организации съемок, давать необходимые технические консультации, выступать единомышленником при утверждении макетов, эскизов, проработок, сценариев, а также оригиналов рекламной продукции. Рекламное агентство - специалист широкого диапазона. Оно берет на себя исследование проблем, обусловливающих стратегию, тактику и концепцию рекламных кампаний и акций. Осуществляет их обоснование, детализацию и финансовый расчет. Разрабатывает рекламную идею. Создает рекламную продукцию. Размещает ее в средствах распространения рекламы. Контролирует эффективность рекламных действий.

P03-05-01-04/215 «О ставке налога на доходы физических лиц от лотереи». Основываясь на определении рекламы, а также на том факте, что стимулирующая лотерея в рассматриваемом случае проводится в целях рекламы товаров (работ, услуг) и бренда заказчика, Минфин четко определил, что такая стимулирующая лотерея является формой рекламной акции, т.Pе. мероприятием, проводимом в целях рекламы товаров, работ или услуг. Статьей 224 НК РФ установлено, что стоимость любых выигрышей и призов, получаемых в проводимых конкурсах, играх и других мероприятиях в целях рекламы товаров, работ и услуг, в части превышения размеров, указанных в п. 28 ст. 217 НК РФ, подлежит налогообложению налогом на доходы физических лиц по ставке в размере 35P%. Таким образом, доход, полученный физическим лицом от участия в стимулирующей лотерее, являющейся мероприятием, проводимым в целях рекламы товаров, работ и услуг, в части превышения размеров, указанных в п. 28 ст. 217 НК РФ, подлежит налогообложению налогом на доходы физических лиц по ставке в размере 35P%. Согласно ст. 24 НК РФ, налоговыми агентами признаются лица, на которых в соответствии с НК РФ возложены обязанности по исчислению, удержанию у налогоплательщика и перечислению в соответствующий бюджет (внебюджетный фонд) налогов. Пунктом 1 ст. 226 НК РФ определено, что российские организации, от которых или в результате отношений с которыми налогоплательщик получил доходы, подлежащие налогообложению, обязаны исчислить, удержать у налогоплательщика и уплатить сумму налога на доходы физических лиц

1. Планирование и организация рекламных кампаний

2. Организация и проведение рекламной кампании на примере ресторана

3. Конкурентоспособность организаций и товаров

4. Организация хозяйственных связей торговой организации с поставщиками товаров

5. Технология и организация приемки товаров в магазинах по количеству и качеству

6. Организация учета товаров на предприятии
7. Организация хранения товаров на складе
8. Повышение эффективности рекламной кампании: наружная реклама и неформальные вербальные маркетинговые коммуникации

9. Исследование методов организации рекламы в Интернете

10. Рекламная кампания, расчет стоимости

11. Проведение и оценка эффективности рекламной кампании в сети Internet

12. Оценка эффективности рекламной кампании в интернете

13. План социальной рекламной кампании: женское курение

14. Реклама товара

15. Рекламная кампания

16. План рекламной кампании для малого предприятия Полиграф

Багетная рама "Regina" (цвет - черный + серебряный), 30х40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
558 руб
Раздел: Размер 30x40
Подгузники Merries для новорожденных, 0-5 кг, 24 штуки.
Изготовлены из чистого хлопка, гладкого как шёлк и очень мягкого на ощупь. Благодаря мягкой пористой текстуре воздух проникает к коже.
347 руб
Раздел: 0-5 кг
Шторка антимоскитная, бежевая.
Размеры: 100х220 см. Препятствует проникновению насекомых. Не нарушает естественную циркуляцию воздуха. Подходит для любых типов дверных
352 руб
Раздел: Сетки противомоскитные

17. Рекламная кампания

18. Рекламные кампании в СССР

19. Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний

20. Задача и этапы рекламной кампании

21. Разработка имиджевой рекламной кампании для фирмы, осуществляющей свои услуги в сфере недвижимости

22. Планирование рекламных кампаний для БАД
23. Социальная организация. Особенности социально-экономических организаций
24. Организация кассовых операций в организациях розничной торговли

25. Рекламные кампании, «грязные технологии» и «черный Пи Ар»

26. Проблема соответствия концепции рекламной кампании в сети Интернет

27. Разработка креатива для рекламной кампании своими силами

28. Организация системы рефинансирования кредитных организаций

29. Организация бухгалтерской службы страховой организации

30. Анализ российской рекламной кампании для фильма Марка Фостера "Квант милосердия"

31. Модели проведения рекламной кампании. Последовательность рекламного маркетинга

32. Планирование рекламной кампании для интернет-магазина "ART-WALL.RU"

Клей ПВА, 500 грамм.
Объем: 500 грамм. Безопасен при использовании по назначению. Оформление флакона в ассортименте, без возможности выбора!
373 руб
Раздел: Для бумаги
Мультиплеер "Мамонтенок".
Мультиплеер "Мамонтенок" в оригинальном дизайне! Нажимая на кнопочки, ребенок сможет послушать 20 популярных песенок из
314 руб
Раздел: Смартфоны, мультиплееры
Переносная люлька-кокон "Кошки на белом".
Люлька-переноска Фея "Кокон" - это комфортная переноска для малыша. Модель с жестким дном и съемным капюшоном защитит ребенка от
1127 руб
Раздел: Переноски

33. Последовательность и содержание основных этапов планирования рекламной кампании

34. Социологическое и психологическое обеспечение рекламной кампании

35. Использование телевидения в рекламной кампании

36. Рынок рекламы товаров промышленного назначения

37. Организация подбора кадров в организации и ее совершенствование

38. Совершенствование организации управленческого труда в организации
39. Сущность, функции и значение финансов организации. Фонды денежных средств организаций и их предназначение
40. Современные формы и системы организации оплаты труда в организации

41. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

42. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

43. Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли

44. Рекламная деятельность в коммерческих организациях

45. Организация электронной рекламы в Internet

46. Билеты по предмету Организация торговли продовольственными и непродовольственными товарами. 1 семестр 2001-го.

47. Организация рекламной деятельности на предприятиях гостиничного комплекса

48. Оценка эффективности рекламы при организации прямых продаж

Трамвай.
Детский трамвай незаменимый подарок для каждого мальчика. Доставит удовольствие как юным искателям приключений, так и взрослым любителям
720 руб
Раздел: Автобусы, троллейбусы, трамваи
Настольная игра "Выдерни морковку".
Игра позволит вам интересно провести время в кругу семьи и друзей! Зайцы устраивают соревнования за морковкой, которая растет на верху
1790 руб
Раздел: Игры с фигурками
Уничтожь меня! Уникальный космический блокнот для творческих людей. Смит Кери
Перед вами книга-сенсация, проданная миллионными тиражами по всему миру. Поздравляем, теперь и вы сможете приобщиться к разрушительному
314 руб
Раздел: Блокноты оригинальные, шуточные

49. Организация рекламной деятельности на примере предприятия "Диза"

50. Организация торгово-технологического процесса по продаже непродовольственных товаров.

51. Организация торгово-технологического процесса по продаже непродовольственных товаров

52. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ Руководителям служб и функциональных подсистем РСЧС Ставропольского края по организации деятельности функциональных подсистем РСЧС (служб), министерств, ведомств и организаци

53. Проблема организации и проведения PR- кампании на примере НПФ "Урал ФД"

54. Бухгалтерский учет товаров и тары в организации оптовой торговли
55. Организация бухгалтерского учета рекламного агенства
56. База данных для организации по продаже канцелярских товаров

57. Организация PR-кампании на примере жизни Принцессы Дианы

58. Организация и планирование рекламы

59. Организация и функционирование маркетинговой (рекламной) фирмы

60. Организация подтверждения соответствия продовольственных товаров сертификации по материалам органов по сертификации

61. Организация работы рекламного агенства

62. Организация работы рекламного агенства на примере ТОО "Азия Директ"

63. Организация рекламной деятельности

64. Организация рекламной деятельности и пути ее повышения

Треугольные цветные карандаши, 24 цвета ( с точилкой ).
Мягкие цветные карандаши треугольной формы, 24 цвета в комплекте с точилкой.
423 руб
Раздел: 13-24 цвета
Сумка-мини для раскрашивания "Клатч", арт. 01948.
Набор для раскрашивания содержит текстильный пенал-клатч, застегивающийся на молнию, а также пять цветных водостойких маркеров. На обеих
359 руб
Раздел: Косметички, кошельки
Конструктор LEGO "Juniors. Ветеринарная клиника Мии".
Помогай Оливии и Мие лечить заболевших животных в ветеринарной клинике LEGO® Juniors! Вместе с Мией открой клинику и приготовься к
808 руб
Раздел: Больницы

65. Организация рекламной деятельности предприятия

66. Организация рекламной деятельности фирмы

67. Организация управления хранением товаров на складе на материалах ООО "ТД Далимо"

68. Планирование и организация рекламной компании

69. Разработка общей концепции PR-кампании для общественной организации

70. Выбор метода стерилизации медицинских товаров. Подбор и организация оптимальных условий хранения и эксплуатации
71. Организация труда персонала на примере экономиста рекламной компании
72. Товары, ввозимые на территорию Российской Федерации как часть вклада в уставный капитал предприятий и организаций

73. Международные авиационные организации

74. Структура организации материи

75. Организация выполнения задачи командиром инженерно-саперного взвода по проделыванию проходов в минно-взрывных заграждениях перед переднем краем обороны противника

76. Организация боевых действий подразделений войск ПВО СВ (Методические указания к самостоятельной работе студентов под руководством преподавателя по тактико-специальной подготовке)

77. Организация и порядок использования в бою мотопехотной (пехотной, танковой) (бригады армий вероятного противника)

78. Организация и проведение спасательных работ в чрезвычайных ситуациях

79. Организация газодымозащитной службы в гарнизонах пожарной охраны

80. Роль транспорта в организации экономического пространства России

Бустер Happy Baby "Booster Rider" Lime (15-36 кг).
Rider — бустер группы II-III (от 15 до 36 кг). Бустер без спинки с мягкими подлокотниками. Форма бустера обеспечивает правильное положение
999 руб
Раздел: Группа 3 (22-36 кг), бустеры
Органайзер подвесной "Фиксики" (5 карманов).
Органайзер подвесной с 5 карманами. Высота: 65 см. 5 карманов размером 15x13 см. Материал: полиэстер, плотностью 600 ден.
317 руб
Раздел: Карманы на детскую кроватку
Набор для составления букета из мягких игрушек "Конфетти", 3 зайки.
Яркий и нестандартный подарок - букет из мягких игрушек вызовет восторг у всех, независимо от возраста и положения. К тому же, этот букет
496 руб
Раздел: Дизайнерские игрушки

81. Налог на прибыль предприятия, объединения и организаций

82. Налоги на прибыль организаций

83. Налог на прибыль организаций торговли

84. Порядок исчисления налога на прибыль организаций торговли на примере ЗАО «…»

85. Правовое регулирование банкротства кредитных организаций в России и США"

86. Правовые основы создания, реорганизации и ликвидации кредитной организации
87. Понятие, содержание и виды юридических лиц коммерческих организаций
88. Виды коммерческих организаций

89. Правовой статус некоммерческих организаций

90. Порядок предъявления исков транспортной организации при ненадлежащем исполнении обязательства по перевозке грузов

91. Организация налоговых органов и контроль за уплатой налогов в США и Германии

92. Организация бюджетного контроля

93. Режим наибольшего благоприятствования в рамках Всемирной Торговой Организации (ВТО)

94. Международные космические организации

95. Налоговая ответственность предприятий /организаций/ за нарушение налогового законодательства

96. Налоговая отчетность организаций по ресурсным платежам

Карточки Первого Года "Достижения" (16 карточек).
Карточки Первого Года жизни ребенка "Достижения" – совершенно новый способ наблюдать, как растет и меняется малыш от месяца к
352 руб
Раздел: Прочее
Наклейки на стену "Космос", светящиеся в темноте (62 штуки).
Удивительный набор "Космос" от Djeco представляет собой 62 фосфоресцентные пластиковые наклейки для декора комнаты. Наклейки
879 руб
Раздел: Интерьерные наклейки
Овощечистка "Mayer & Boch".
Овощечистка - это удобный инструмент, с помощью которого удобно чистить овощи и фрукты как с тонкой, так и со слишком толстой кожурой.
308 руб
Раздел: Овощечистки, рыбочистки

97. Договор подряда и договор об организации перевозок

98. Инвестиционная деятельность страховых организаций

99. Организация страхования в Украине в условиях перехода к рынку


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.