Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Сущность и особенности международного маркетинга

Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

РЕФЕРАТ по дисциплине «Международный маркетинг» Тема: «Сущность и особенности международного маркетинга» 1.Понятие международного маркетинга Свременное понимание концепции маркетинга основано на философии, согласно которой маркетинговая деятельность воспринимается не только как попытки компании по формированию и удержанию рынка для предприятия. Основное внимание концентрируется на процессе создания ценностей, удовлетворении реальных запросов рынка, решении проблем потребителей. По Ф. Котлеру, концепция маркетинга утверждает, что залогом достижения целей организации является определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективным и более продуктивным способом. Нашего предпринимателя пока редко беспокоят такие проблемы, как таможенные тарифы, валютные курсы, разница в темпах инфляции, культурные различия и политические меры, принимаемые с целью закрытия доступа на международные рынки. Международный маркетинг есть рыночная концепция управления деятельностью международной компании, или комплексная система организации ее предпринимательской деятельности, в основе которой лежат принципы разработки, производства и продвижения продукции на мировой рынок с учетом обеспечения долгосрочных интересов фирмы. При этом учитывается необходимость адаптации производимой продукции к особенностям международной маркетинговой среды и запросам покупателей конкретных страновых рынков, а значит, процесс эволюции маркетинга от «внутреннего» к «экспортного» и «международному». Международная компания отличается от национальной тем, что ее товары в форме промежуточного или готового продукта могут перемещаться из страны в страну, а не только внутри страны. Как правило, национальная компания трансформируется в международную, проходя ряд ступеней эволюции, и достигает такого состояния, когда происходит полная интеграция внутреннего и внешнего рынка. Цепочка: национальная компания – экспортная компания – международная компания. Именно международный обмен выступает основой международного маркетинга. В современных условиях международное разделение труда осуществляется не только в форме общего (по сферам общественного производства), но и по форме частного (специализация на определенных отраслях и видах производства), а также единичного (специализация на отдельных операциях) разделения труда. Сферы сотрудничества: научно-техническая, инвестиционная, производственная. Международный маркетинг не является чем-то особенным, отличающимся по своим основным принципам и методам от маркетинга классического, но он имеет существенную специфику, определяемую масштабностью и особенностями внешней и внутренней маркетинговой среды, а также постановкой и решением новых маркетинговых целей и задач. Здесь требуется глубокое понимание социально-экономических и национально-культурных условий, сложившихся в конкретной стране, с которой будет связана маркетинговая деятельность предприятия. Могут быть существенные различия в каналах распределения, методах транспортировки и хранения, законодательном и юридическом обеспечении, таможенных правилах и процедурах.

В каждой стране существуют национальные особенности в области восприятия рекламы, а также различия в моделях потребительского поведения. Основные особенности международного маркетинга связаны с необходимостью всестороннего изучения «культурного фактора» в сравнительном контексте, а также с анализом и оценкой маркетинговых возможностей и ограничений, который несет в себе феномен культуры практически в любой сфере маркетинга. Таким образом, базируясь в целом на фундаментальных принципах классического маркетинга, предполагая следование его методам и процедурам, международный маркетинг в то же время основывается на извлечении выгод именно из преимуществ межстрановых деловых операций. Особенности международного маркетинга связаны с переносом общих принципов маркетинга с национального рынка на международное экономическое пространство. Объектом международного маркетинга выступает мировой рынок (или его сегмент), на котором компания осуществляет аналитическую и исследовательскую деятельность по выбору конкурентной позиции и планированию экспортного товарного ассортимента, определяет ценовую линию поведения, разрабатывает стратегию распределения экспортной продукции, обеспечивает рекламную поддержку товара, выбирает наиболее целесообразную форму выхода на рынок конкретной страны. Цели маркетинга международной компании: количественные – конкретные финансовые показатели объемов зарубежных продаж, контролируемой доли конкретного странового рынка, валютной выручки и т.п.; качественные – пионерный выход на зарубежный рынок, а также возможности тестирования на нем новых товаров и услуг. Основной целью международного маркетинга является экспансия компании на внешние рынки, их освоение и завоевание. Управленческие решения, принимаемые в сфере международного маркетинга: 1.изучение среды международного маркетинга; 2.решение о целесообразности выхода на внешний рынок; 3.решения о выборе конкретного рынка; 4.решения о методах выхода на рынок; 5.решение о структуре комплекса маркетинга; 6.решение о структуре службы маркетинга. Не существует универсальной формулы для осуществления внешнеэкономической деятельности предприятия на основе концепции международного маркетинга. Конкретные формы, приемы, методы маркетинговой деятельности на разных рынках могут различаться. Однако главное в деятельности предприятия, ориентированного на международный маркетинг, - интеграция в единый комплекс всех мероприятий, всех функций, нацеленных на формирование и развитие спроса на экспортный продукт. 2. Основное содержание международного маркетинга 1. Этапы международного маркетинга Обычные мотивы интернационализации бизнеса: - насыщение внутреннего рынка; - правительственная поддержка экспортной и транснациональной деятельности; - необходимость освоения новых рынков. Основные этапы интернационализации бизнеса и соответствующие типы компаний: - экспортер; - международная деятельность; - мультинациональная деятельность; - глобальная деятельность. Соответственно международный маркетинг включает вопросы: - интернациональных рынков; - мультинационального маркетинга; - глобализации; - решений по входу на рынок; - маркетинговых исследований; - решений по продукту; - тактики входа на рынок.

Различные этапы интернационализации определяют и различные подходы фирм к основным аспектам своей деятельности. 2. Маркетинг глобализации деятельности фирмы Это предельная форма интернационализации бизнеса. Ее распространению способствуют: - международный финансовый и валютный рынки, - мировая система торговли (организация ГАТТ), - глобальное “потепление” политической обстановки, - экономический рост отдельных стран (что делает их рынки более восприимчивыми к импорту), - технологии коммуникаций и транспорта, - глобальная конкуренция. К числу существенных преимуществ глобализации относятся экономия на масштабе, что часто определяет положение фирмы в конкурентной борьбе. Конкурентный статус в глобальном бизнесе можно оценить с помощью матрицы положения в интернациональной конкуренции. Наилучшая позиция, конечно, у “королей”, что дает им возможность расширять дело. Наихудшая позиция у “заурядных”, которые нуждаются в стратегии маркетинговых ниш. “Бароны” имеют возможность экспансии, но концентрируются в ограниченном числе стран. “Крестоносцы” хотя и работают во многих странах, но их позиция уязвима из-за слабости продуктового портфеля. По-настоящему глобальная деятельность может базироваться на: - технологическом развитии, - инновациях, - базовой концепции, - соответствующем маркетинге. Ключом практической политики глобализации конкретных фирм остается правильное сочетание “стандартизации” (“мирового стандарта” в маркетинге, в том числе и в продукте для всех рынков) и “адаптации” (классическом маркетинговом подходе к индивидуальным нуждам рынков и потребителей). Это можно отразить в виде матрицы на рис. 2. Анализ положений различных отраслей в такой матрице показывает наличие определенных отраслевых факторов интернационализации бизнеса. С учетом этих обстоятельств можно переходить к ответу на следующие вопросы: 1. Расположен ли наш бизнес к глобализации? (Каков главный спрос на продукт на главных рынках, какие факторы влияют на него, насколько унифицированы потребительские нужды в разных странах, какие сдвиги будут в цепи издержек при переходе к глобальной ориентации); 2. Какова наша наилучшая стратегия? 3. Может ли компания реализовать эту стратегию? (Если компания не имеет существенных конкурентных преимуществ и рынок уже занят глобальными конкурентами, глобализация может иметь мало шансов на успех. В этом случае надо искать специализированные ниши и сегменты потребителей с предельно высокими требованиями к сервису). Обычный подход к жизненному циклу продукта при интернациональном маркетинге иллюстрируется на “модели перетекания”. 3. Маркетинг на экспортном и международном этапах интернационализации бизнеса В этом случае должны быть приняты три важных исходных решения: 1. Следует ли предпринять действия по международному маркетингу? 2. Если да, то в какой конкретной стране следует действовать? 3. И при помощи каких средств? С целью выяснения этих аспектов должна быть собрана соответствующая информация о целевом рынке.

Политическая философия это наиболее высокий, абстрактный уровень анализа политики. Ьолее конкретно политическая сфера исследуется в теории политики. Теория политики находится на стыке с целым рядом дисциплин: теориями государства и права, конституционного права, международного права и т.Pд. Теория политики исследует происхождение и роль государства и права, принципы их построения, роль правосознания. Теория политики изучает также проблемы политической власти, ее сущности, особенностей, ресурсов. Теория политики развивается на базе обобщения эмпирического материала, конкретно-исторической практики. Значительную роль в создании теории политики играет сравнительная политология. К теории политики тесно примыкает политическая история, которая изучает политические идеи, теории, институты и события в их хронологической последовательности. Между политологией и социологией находится политическая социология, играющая немалую роль в системе политологических дисциплин. Политическая социология исследует социальный срез политических явлений

1. Организация маркетинга на предприятии "ОАО Аэрофлот - Российские Международные Линии

2. Субъекты Международного частного права. Виды правовых режимов в Международном частном праве

3. Сущность понятий "территория" и "признание" в аспекте международного права

4. Международный маркетинг: особенности и осуществление

5. Промышленный маркетинг, его особенности, сущность и необходимость

6. Понятие стратегии международного маркетинга и её принципы в международном бизнесе
7. Международная торговля, ее сущность и особенности развития
8. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга

9. Сущность и основные принципы маркетинга

10. Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики

11. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга

12. Маркетинг в области международного туризма

13. Международный маркетинг

14. Сущность маркетинга

15. Сущность маркетинга рабочей силы

16. Международный маркетинг

Фигурки "FIFA 2018. Забивака. Celebrating", 3 штуки, 6 см.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Уже
449 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Карандаши цветные Faber-Castell "Grip", 12 цветов.
Эргономичная треугольная форма корпуса карандаша "Grip" обеспечивает правильный захват карандаша тремя пальцами. Массажные
627 руб
Раздел: 7-12 цветов
Сушилка для белья Vileda "Мультифлекс".
Компактная (занимает мало места, удобно размещать даже в небольшом помещении). Очень устойчивая. С защитным покрытием от воздействий
5739 руб
Раздел: Сушилки напольные

17. Сущность, источники и система международного права

18. Маркетинг международного туризма

19. Современный маркетинг: к определению сущности и изменению его роли в экономике

20. Анализ международного маркетинга на предприятии ОАО "Витебские ковры"

21. Влияние международного маркетинга на структуры, планирование и контроль в масштабах предприятия

22. Международный маркетинг
23. Методы сбора маркетинговой информации в системе международного маркетинга
24. Социально-экономическая сущность маркетинга

25. Сущность рекламы в маркетинге

26. Сущность товара и исследований в маркетинге

27. Маркетинг. Сущность и функции

28. Международный маркетинг

29. Международная Торговля: сущность и функции. Международные торговые организации

30. Государственная власть. Понятие, сущность, формы осуществления

31. Сущность и особенности хозяйственных экономических споров

32. Понятие международного гуманитарного права

Карандаши восковые, треугольные, с ластиком и точилкой.
В набор входят: 12 разноцветных карандашей длиной 7 см и диаметром 1 см., точилка, ластик.
302 руб
Раздел: Восковые
Набор шариковых ручек "Frixion", синие, 0,7 мм, 2 штуки.
Синяя шариковая ручка "Frixion" пиши-стирай на основе исчезающих термочернил. Письмо корректируется с помощью специальной
336 руб
Раздел: Синие
Дуга с подвесками "Забава".
Дуга с подвесками "Забава" крепится с помощью специальных прищепок к коляске, автокреслу или детской кроватке. Яркие
755 руб
Раздел: Дуги и погремушки для колясок

33. Понятие и сущность юридического лица

34. Тоталитаризм: сущность и особенности

35. Понятие мировой политики и международных отношенияй

36. Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы

37. Лизинг. Понятие. Сущность. Проблемы

38. Олигополистический рынок: сущность, особенности механизма функционирования
39. Понятие и сущность инфляции. Инфляция в России
40. Понятие культуры, сущность и её функции. Основные культурологические школы

41. Понятие формы и содержание реализации норм международного права

42. Особенности организации маркетинга в банках

43. Международное налоговое право: понятие, основные принципы

44. Сущность и понятие правопреемства государств

45. Понятие и сущность административно – правового регулирования

46. Понятие конфликта, его сущность

47. Понятия маркетинга и рекламы

48. Понятие и сущность права

Набор пробок для бутылок "Аристократ".
Набор пробок для бутылок - незаменимый аксессуар для хранения уже открытого вина, коньяка или шампанского. Он герметично закупорит любую
348 руб
Раздел: Аксессуары для вина
Деревянная развивающая игрушка "Торт".
Деревянный торт - игрушка не только интересная, но и полезная. Торт разрезан на 6 кусков. Каждый кусок - это пирамидка, состоящая из 5
807 руб
Раздел: Продукты
Средство моющее для стирки белья биоразлагаемое "Synergetic", 5 л.
Высококонцентрированное профессиональное средство для стирки любых видов тканей. 100% смываемость, не остается на одежде. Эффективно для
1111 руб
Раздел: Гели, концентраты

49. Понятие, сущность, функции и принципы права

50. Понятие и сущность уголовного процесса

51. Аристотелево понятие сущности (субстанции)

52. Понятие, сущность, функции и формы эколого-правовой ответственности

53. Акционерные общества - понятие, сущность, структура и отличие от ООО

54. Международная валютная система и особенности ее регулирования в 70-90 годах
55. Сущность и особенности формирования экономического поведения
56. Акционерное общество, понятие, виды, сущность, функции

57. Понятие и сущность государства (правовая культура)

58. Понятие, сущность и основные черты Конституции РФ

59. Интеллектуальная собственность: понятие, сущность, оценка

60. Сущность и понятие менеджмента

61. Понятие и сущность юридического лица

62. Понятие, предмет, источники международного частного права

63. Понятие, сущность и функции финансов

64. Функции, состав, особенности и виды денег и сущность, функции и роль банков

Шары для сухого бассейна, 100 штук.
Шары для сухого бассейна упакованы в тубус, что удобно для хранения и переноски. Количество шаров 100 штук вполне хватит для детской ванны
1037 руб
Раздел: Шары для бассейна
Мягкий пол универсальный, синий, 60x60 см (4 детали).
4 детали - 1,5 кв.м. Пол идет в комплекте с кромками.
1080 руб
Раздел: Прочие
Набор чертежный для классной доски, 5 предметов.
Набор чертежный для классной доски. В комплекте: 2 треугольника, транспортир, циркуль, линейка 100 см. Материал: высококачественный пластик.
1802 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты

65. Научная картина мира, понятие, структура, функции. Корпускулярно–волновой дуализм. Его сущность

66. Особенности и сущность бухгалтерского баланса

67. Административные процедуры в деятельности органов внутренних дел: понятие, классификация и сущность

68. Законодательный процесс: понятие, сущность, основные стадии (на примере РФ)

69. Понятие государства, его сущность и назначение

70. Понятие и система международного экологического права
71. Понятие и сущность государства
72. Понятие и сущность государства

73. Понятие и сущность искового производства

74. Понятие и сущность кассационного судопроизводства

75. Понятие и сущность пенитенциарной системы

76. Понятие и сущность примирительных комиссий

77. Понятие и сущность уголовного процесса

78. Понятие международного права

79. Понятие международного трудового права

80. Понятие, принципы и источники международного экологического права

Набор детской складной мебели "Познайка".
Комплект складной. Сиденье детского стульчика изготовлено из материала с водоотталкивающей пропиткой. Удобный механизм складывания и
1624 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Подставка для канцелярских принадлежностей "Attache", 7 секции, металлическая сетка, 110x165x175 мм, цвет.
Подставка из 7 секций для пишущих принадлежностей и канцелярских мелочей. Выполнена из металла (сетка). Секции расположены в форме цветка.
805 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Кружка-хамелеон "Сова", 330 мл.
Для тех, кто любит подольше поспать, кому утро не в радость, поможет взбодриться кружка-хамелеон «Сова». Просыпайтесь вместе с
304 руб
Раздел: Кружки, чашки, блюдца

81. Понятие, сущность и правовая характеристика административных процедур

82. Понятие, сущность, принципы российского гражданства

83. Правовая сущность гражданско-правого договора и особенности общего порядка его заключения в современных экономических условиях

84. Сущность государства. Понятие и признаки государства. Проблема относительной самостоятельности государства

85. Брандмауэр: понятие, сущность и свойства

86. Понятие, сущность и функции культуры
87. Виды маркетинга и их особенности
88. Международная реклама и ее особенности

89. Особенности комплекса продвижения в маркетинге услуг

90. Особенности маркетинга и франчайзинга на предприятиях малого бизнеса

91. Особенности маркетинга образовательных услуг

92. Особенности маркетинга услуг и маркетинга в сфере некоммерческой деятельности

93. Понятие и сущность мерчандайзинга

94. Понятие цены в маркетинге

95. Составляющие понятия качества товара в системе маркетинга

96. Особенности маркетинга в сфере услуг

Бутылочка для кормления (от 3-х месяцев) Pigeon Перистальтик Плюс с широким горлом, 240 мл.
Изгибы на бутылке прекрасно подходят для маминой руки. Крышечка подходит для любых сосок Pigeon к широким бутылочкам. Материал бутылочки:
555 руб
Раздел: Бутылочки
Модульный массажный коврик "Орто-пазл. Лес".
Полезное приобретение для здоровья и гармоничного развития ребенка - напольное покрытие Орто МИКС "Лес". В состав комплекта
1367 руб
Раздел: Коврики
Развивающая настольная игра "Кругозорник".
1,5 года разработчики трудились над созданием "Кругозорника": изучали учебные программы по окружающему миру, прорисовывали сотни
952 руб
Раздел: Карточные игры

97. Особенности международного договора аренды транспортных средств

98. Особенности международного сотрудничества стран в области энергетики

99. Понятие и сущность внешнеэкономической политики


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.