Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Конкурентоспособность товара и механизмы ее обеспечения

Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

СОДЕРЖАНИЕВведение Конкурентоспособность продукции. Конкурентоспособность: понятие, сущность Показатели и критерии оценки конкурентоспособности товара Эволюция подходов к обеспечению конкурентоспособности Ценовые механизмы обеспечения конкурентоспособности продукции. 2.1 Цена: понятие, виды, условия формирования 2.2 Проблемы ценообразования в условиях эластичного спроса 2.3 Анализ политики в области ценообразования на рынке корпусной мебели 3. Неценовые механизмы обеспечения конкурентоспособности продукции. 3.1 Конкуренция качества как современное явление 3.2 Имидж, репутация, брэнд как фактор конкурентоспособности 3.3 Изучение неценовых аспектов конкурентоспособности мебели Заключение Список литературы ВВЕДЕНИЕСоздание хорошего товара, который захотят приобрести покупатели, - задача непростая. Покупатель не станет покупать просто товар – он будет искать товар, обладающий преимуществами, и нередко согласится заплатить побольше за товар, который по настоящему решит его проблемы. Совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, которые отражают отличия его от товара-аналога и обеспечивают этому товару преимущества на конкретном рынке в заданный промежуток времени определяют конкурентоспособность данного товара. Фактор конкуренции носит принудительный характер, заставляя производителей под угрозой вытеснения с рынка непрестанно заниматься системой качества, принятием решений относительно создания товарной марки и упаковки, обеспечения покупателю необходимого ассортимента товара, предоставления услуг по послепродажной поддержке товара, а рынок объективно и строго оценивает результаты этой деятельности. Также очевидно, что набору потребительских свойств соответствует их цена. Цена и потребительские свойства являются взаимозависящими элементами товара. И эта зависимость имеет сложный характер. Таким образом, обеспечение конкурентоспособности товара, посредством создания комплекса его преимущественных характеристик, а затем поддержание конкурентоспособности товара в рыночных условиях, посредством прибавления ценности своему товару, - проблемы, которые приходится преодолевать маркетологам на пороге 21 столетия. Целью данной курсовой работы является изучение факторов конкурентоспособности товаров, проблем ее обеспечения. Задачи курсовой работы: раскрыть сущности таких понятий, как конкурентоспособность товара и конкурентоспособность фирмы; определить факторы конкурентоспособности товаров (ценовые и неценовые), за счет чего возможно обеспечить товару преимущество перед товарами-аналогами и адаптировать его к потребностям покупателя; рассмотреть методику ценообразования и оценки конкурентоспособности товара. Актуальность выбранной темы курсовой работы. Рынок не стоит на месте. Чтобы потрафить вечно меняющимся требованиям покупателей, компании вынуждены или приспосабливать к ним свой спектр ныне предлагаемых товаров, или создавать новые товары, или использовать преимущества новых технологических и маркетинговых возможностей. Чтобы обеспечить товару успех на рынке, необходимо работать над вопросами его соответствия условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации ( цена, сервис, реклама).

Конкурентоспособность товара - решающий фактор его коммерческого успеха на развитом конкурентном рынке, и изучение проблем, связанных с ее обеспечением, является актуальным в настоящее время. Для написания курсовой работы были использованы научная литература, нормативные акты и данные I er e . КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРОДУКЦИИ КАК ЦЕЛЬ УПРАВЛЕИЯ РЕДПРИЯТИЕМ Конкурентоспособность: понятие, сущность Известно, что почти любой товар имеет субститут (заменитель) и товары-конкуренты. Кирпич можно заменить на пиломатериалы, пшеницу на рожь, сахарный тростник на сахарную свёклу, кинотеатр на видеокассету, один вид транспорта на другой. Потребители же обычно выбирают те товары и услуги, которые представляют для них наибольшую ценность. Поэтому, для того, чтобы завоевать и удержать потребителей, компании необходимо более глубокое понимание нужд потребителей, а также самих процессов совершения покупки и предоставление потребителям товаров и услуг, представляющих для них большую ценность, чем аналогичные товары и услуги конкурентов. 1Конкуренция, во-первых, представляет собой стержень современного рыночного механизма и неотъемлемую его часть. Во-вторых, это механизм автоматического регулирования пропорций общественного производства и, своего рода, соперничество, соревнование между выступающими на рынке товаропроизводителями за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров для получения на этой основе максимально возможной прибыли. Конкуренция имеет место между предпринимателями, предприятиями, фирмами, а по большому счёту – даже между отраслями, территориями, государствами. Конкуренция строится по достаточно сложной формуле. Существует несколько типов хозяйственных единиц, и каждый из них имеет свои особенности: у ведущих монополий – это сила, у мелких фирм – гибкость, у специализированных компаний – приспособленность к особым сегментам рынка, у фирм-новаторов – преимущества первооткрывателей. В конкретных рыночных ситуациях решающее преимущество получает то одно, то другое качество. В этих условиях одной из важнейших задач менеджмента является предоставление на рынок конкурентоспособного товара, то есть производитель должен обеспечить его необходимым комплексом потребительских и стоимостных характеристик, создающих преимущество именно этого товара над другими в условиях широкого предложения конкурирующих товаров-аналогов. Исходя их этого можно заключить, что конкурентоспособность товаров – решающий фактор их коммерческого успеха на рынке. Например, на рынке йогуртов в 2005 году наиболее конкурентоспособным и лучшим товаром признали йогурт «Активиа», за что он был удостоен премии «Товар года-2005», а такой неконкурентоспособный товар, как йогурт «Фруёжик» из-за низкого качества и других показателей после выхода на рынок буквально через год был снят с продажи. Следует подчеркнуть, что конкурентоспособность является относительной величиной. Товар, конкурентоспособный на одном рынке, может и не быть таковым на другом. Более того, предлагаемый на одном и том же рынке товар обладает конкурентоспособностью на определённую дату и не имеет её в другое время.

Всё зависит от конкретных условий, в которых реализуется товар на рынке, в том числе от характера поведения конкурентов. Понятие конкурентоспособностифирмы намного шире, чем понятие конкурентоспособности товара. Оно включает, во-первых, способность выпускать конкурентоспособные товары, т.е. те товары, которые удовлетворяют потребности потребителей не меньше, чем лучшая аналогичная продукция, присутствующая на данном рынке, а во-вторых - эффективность финансовой деятельности. Эти два направления конкурентоспособности фирмы характеризуют соответственно тактическую и стратегическую составляющую этого понятия. 2Профессор Гарвардского университета Майкл Портер, известный специалист по проблемам конкурентоспособности, выделяет всего два типа конкурентных преимуществ: более низкие издержки и специализацию. Под более низкими издержками понимается не просто меньшая сумма затрат на производство, чем у конкурентов, а способность фирмы разрабатывать, производить и сбывать товар более эффективно, чем конкуренты. Иными словами, чтобы достичь этого типа конкурентного преимущества нужно организовать с меньшими затратами и в более короткие сроки весь цикл операций с товаром – от его конструкторской проработки до продажи конечному покупателю. Действительно, если продумать интересную новинку, которая вызовет большой спрос, но плохо организовать производство, то затраты, а значит, и цена товара окажутся слишком высокими и покупатели откажутся его покупать. И даже если располагать хорошими конструкторскими разработками нового товара и успешно наладить его производство, но не суметь найти умелых продавцов, которые будут его продавать, велика возможность неудачи. Не так однозначно, как могло бы показаться на первый взгляд, и понимание сути того конкурентного преимущества, которое обозначается словом «специализация». Это вовсе не сосредоточение сил и средств на выпуске только одного круга товаров, как можно было бы подумать, а способность удовлетворять особые потребности покупателей и получать за это «премиальную» цену, т.е. цену в среднем более высокую, чем у конкурентов. Иными словами, для обеспечения такого типа конкурентных преимуществ нужно научиться искусству выделяться в толпе конкурентов, предлагая покупателям товар, заметно отличающийся либо высоким уровнем качества при стандартном наборе параметров, определяющих его качество, либо нестандартным набором свойств, реально интересующих покупателя. Но при этом в любой данный момент времени можно строить свою стратегию конкурентоспособности, опираясь лишь на один из видов конкурентных преимуществ. Состояние предприятия с его конкурентоспособностью и качеством менеджмента имеет несколько ключевых характеристик. Их взаимосвязь показана на рис.1 Рис.1 Ключевые характеристики состояния предприятия.Другой важный фактор конкурентоспособности – должное качество товаров. Причём в системе управления качеством значение рыночного фактора должно быть определяющим. Непроданная продукция не может считаться качественной вне зависимости от её достоинств. Стратегический ресурс конкурентоспособности – квалификация и настрой деловых людей.

Выяснением сущности залога прав занимались еще римские юристы. С тех пор как само право стало объектом оборота, возникла проблема квалификации этой разновидности залога. В зависимости от вида имущества передаваемого в залог, по мнению Дениса Александровича Шевчука, залоговые обязательства можно подразделить на следующие виды: залог недвижимости (ипотека); залог транспортных средств; залог товаров в обороте; залог ценных бумаг; залог имущественных прав; залог денежных средств, включая СКВ, т.е. по предмету виды залога делятся на залог имущества и залог прав». В действующем законодательстве России существуют ограничения при совершении залоговых сделок, которые можно разделить на запреты: по предмету залоговых правоотношений (например, п. п. 1, 2 ст. 129, п. 1 ст. 150, п. 1 ст. 336 части первой ГК РФ, Закон РФ «Об охране окружающей среды» от 10.01.2002 № 7-ФЗ (ред. от 09.05.2005), ст. 4 Федерального закона «О животном мире» от 24.04.1995 № 52-ФЗ (ред. от 29.12.2004), ст. 28 Закона РФ «О вывозе и ввозе культурных ценностей» от 15.04.1993 № 4804-1 (ред. от 02.11.2004) и др.); по субъекту залоговых правоотношений (п. 2 ст. 37, ст. ст. 171, 172, п. 2 ст. 295, п. 1 ст. 297, ст. 298, п. 2 ст. 244, ст. 253 части первой ГК РФ); в части регламентации правового механизма залогового обеспечения

1. Послепродажное обслуживание и его роль в обеспечении конкурентоспособности товара

2. Оценка конкурентоспособности товара (на примере арланской и западно-сибирской (мегионской) нефти)

3. Пути и методы повышения конкурентоспособности товара

4. Анализ конкурентоспособности товара (на примере ЗАО «УК Мценский алюминий»)

5. Конкурентоспособность товара

6. Модель конкурентоспособности товара
7. Cистема информационного обеспечения управления конкурентоспособностью
8. Анализ конкурентоспособности товара

9. Конкурентоспособность товара, её оценка

10. Оценка конкурентоспособности товара

11. Повышение конкурентоспособности товара на основе маркетингового подхода (на примере ОАО "БАТЭ")

12. Сравнительный анализ конкурентоспособности товара

13. Личная безопасность предпринимателя и ее обеспечение

14. Способы обеспечения качества программных продуктов

15. Энергетическая безопасность и проблемы ее обеспечения в современной мировой экономике

16. Сущность экономической безопасности и принципы ее обеспечения на предприятии

Пакеты с замком "Zip-Lock", 30х40 см (100 штук).
Размер: 30х40 см. Толщина: 40 мкм. В упаковке: 100 штук. Материал: полиэтилен (ПВД).
324 руб
Раздел: Пакеты для продуктов
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Без рук!", 400 мл.
Объем: 400 мл. Материал: фарфор.
358 руб
Раздел: Кружки, посуда
Набор "Скорая помощь".
Набор "Скорая помощь" будет прекрасным подарком для любого ребенка, отлично подойдет для сюжетно-ролевых игр. Выполнен в виде
763 руб
Раздел: Наборы доктора

17. Правовое обеспечение качества продукции, работ, услуг

18. Конкурентоспособность организаций и товаров

19. Вопросы обеспечения качества управления, конкурентоспособности предприятия сферы услуг

20. Лизинг как инструмент обеспечения конкурентоспособности

21. Оценка конкурентоспособности предприятия и выпускаемой им продукции и пути ее повышения (На примере ОАО Хитон)

22. Организационно-производственное обеспечение качества и конкурентоспособности продукции
23. Организационные основы обеспечения гибкости и конкурентоспособности производства
24. Влияние качества выпускаемой продукции на рост ее конкурентоспособности на ЗАО "Данковский мясокомбинат"

25. Разработка мероприятий по обеспечению конкурентоспособности фирмы на примере ООО "Океаник-тур"

26. Финансовая политика государства и механизм ее реализации

27. Фискальная политика и ее механизм. Особенности фискальной политики в РБ

28. Разработка технологии плавки стали в электродуговой печи ДСП-80 и расчет ее механизма

29. Оценка ассортимента и конкурентоспособности автомобилей

30. Конкурентоспособность и модернизация российской экономики

31. Оценка ассортимента и конкурентоспособности автомобилей

32. Расчет конкурентоспособности отечественных фирм, производящих компьютеры

Комплект детского постельного белья 1.5 "Принцесса".
Постельное белье из бязи выполнено из высококачественного хлопка, что гарантирует крепкий и здоровый сон. Комплект не требует особого
1498 руб
Раздел: Детское, подростковое
Подушка для автокресел, детская "Roxy" от 1 до 3 лет.
Детские подушки-рогалики обеспечивают комфортный сон в автомобильном путешествии. Удобная форма рогалика поддерживает шею и не позволяет
391 руб
Раздел: Дорожные пледы, подушки
Магнитные истории "Мир вокруг".
Детская магнитная игра "Мир вокруг" поможет в большом кругу друзей весело провести время. Она заключается в следующем – ребенку
499 руб
Раздел: Игры на магнитах

33. Информационные технологии как инструмент повышения конкурентоспособности торгового предприятия

34. Выработка конкурентоспособных стратегических решений на основе подходов к менеджменту

35. Конкуренция и конкурентоспособность страховой компании

36. Современный механизм инфляции и методы ее преодоления

37. Понятие конкретной жизненной ситуации, ее роль в механизме преступного поведения

38. Оценка уровня конкурентоспособность продукции
39. Достижение конкурентоспособности продукции предприятия
40. Конкурентоспособность личности в парадигме инновационного педагогического менеджмента

41. Конкурентоспособность как экономическая категория

42. Сравнительный анализ конкурентоспособности и финансового состояния предприятий отрасли и/или региона

43. Решение проблемы низкой конкурентоспособности продукции

44. Повышение конкурентоспособности российского образования

45. Оценка конкурентоспособности экономических технологий

46. Проблемы конкурентоспособности товаропроизводителей на товарных рынках

47. Конкурентоспособность международных компаний

48. Буква Е на продуктах

Фоторамка пластиковая "Clip", 50x70 см.
Для фотографий размером: 50х70 см. Материал: пластик.
359 руб
Раздел: Размер 50x60 и более
Глобус с подсветкой "Зоогеографический", 250 мм.
Зоогеографический детский глобус — это отличный подарок ребенку. Благодаря ему ваши дети узнают не только об устройстве планеты, на
771 руб
Раздел: Глобусы
Письменные принадлежности "Набор первоклассника", 28 предметов.
В наборе: акварель, альбом для рисования, блокнот, доска для лепки, 2 карандаша чернографитных, карандаши цветные, картон цветной формата
688 руб
Раздел: Наборы канцелярские

49. Природно-ресурсная и экологическая политика, экономические механизмы ее осуществления в России

50. Стратегия реструктуризации: от "натуральной" диверсификации к специализированной конкурентоспособности

51. Понятие стратегии и ее роль в обеспечении экономического развития фирмы

52. Виды финансовой политики и механизм ее реализации

53. Издержки как фактор конкурентоспособности фирмы

54. Определение затрат на ОКР, цена разработки, анализ конкурентоспособности
55. Оценка качества и конкурентоспособности муки на примере продукции Пермского мукомольного завода
56. Проблемы конкурентоспособности российских предприятий

57. Законотворческий процесс и механизм обеспечения реализации законов

58. Конкурентоспособность предприятия напрямую зависит от охраны труда

59. Информационные технологии как инструмент повышения конкурентоспособности торгового предприятия

60. Оценка конкурентоспособности сотового телефона и разработка маркетингового исследования

61. Стратегические направления повышения конкурентоспособности России в условиях глобальной экономики

62. Необходимость стратегии конкурентоспособности в Монголии

63. Особенности формирования денежно-кредитной политики Российской Федерации и механизмы ее реализации в современных условиях

64. Фондовая биржа и механизм ее деятельности

Глобус Зоогеографический, диаметр 250 мм.
Диаметр: 250 мм. Масштаб: 1:50 млн. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Цвет дуги может отличаться от представленного на фото.
552 руб
Раздел: Глобусы
Фоторамка на 4 фотографии С34-016 "Alparaisa", 44x32,5 см (белый).
Размеры рамки: 44x32,5х1,5 cм. Размеры фото: - 10х15 см, 1 штука, - 10х10 см, 2 штуки, - 13х18 см, 1 штука. Фоторамка-коллаж для 4-х
388 руб
Раздел: Мультирамки
Подушка для младенца "Selby".
Известно, что необходимое количество здорового сна является условием гармоничного физического и эмоционального развития. Когда малыш спит,
814 руб
Раздел: Подушки для детей

65. Повышение конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции

66. Правовой статус службы безопасности и ее функции по обеспечению экономической и информационной безопасности бизнеса

67. Экономический механизм обеспечения охраны природы

68. Обеспечение защиты данных в подсистеме "Учет распределения товара"

69. Экономическая деятельность и ее информационное обеспечение

70. Анализ и пути достижения конкурентоспособности предприятия (на примере ИЧТУП "Сибирский берег-Белоруссия")
71. Анализ конкурентоспособности организации на рынке шампуней
72. Анализ конкурентоспособности торговых марок чая на основе изучения его ассортимента

73. Анализ факторов конкурентоспособности предприятия

74. Влияние маркетинговой деятельности на конкурентоспособность предприятия

75. Маркетинговая логистика как фактор повышения конкурентоспособности

76. Основные концепции и методология анализа конкурентоспособности продукции промышленных предприятий

77. Основы совершенствования ассортимента, повышения качества и конкурентоспособности хлопчатобумажных тканей

78. Оценка конкурентоспособности полиграфического предприятия на рынке печатной рекламной продукции Санкт-Петербурга

79. Проект определения конкурентоспособности и предельной цены грузоподъемного оборудования

80. Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности ООО "Рекламное агентство"

Статуэтка "Мальчик на лошадке", 10 см.
Материал: фарфор. Регулярно удалять пыль или мыть тёплой водой. Товар не подлежит обязательной сертификации.
436 руб
Раздел: Миниатюры
Точилка "Eagle", синяя.
Работает от батареек 4 батарейки размера АА. Безопасна в использовании. Подходит для карандашей до 8 мм в диаметре. Стальное лезвие. В
325 руб
Раздел: Точилки
Ручка-стилус шариковая "Самый лучший!".
Перед Вами готовый подарок в стильной упаковке — шариковая ручка со стилусом. Она имеет прочный металлический корпус, а надпись нанесена с
415 руб
Раздел: Металлические ручки

81. Роль логистики в усилении конкурентоспособности структур

82. Система управления конкурентоспособностью предприятия ООО "Южно–Уральское книжное издательство"

83. Упаковка как фактор сохранности и конкурентоспособности

84. Факторы конкурентоспособности ОАО "Укртелеком"

85. Целевое управление затратами в системе стратегического контроллинга, как инструмент повышения конкурентоспособности продукции

86. Дослідження життєвого циклу товарів на прикладі продуктів компанії Danone
87. Инновационная политика предприятия и её влияние на конкурентоспособность продукции
88. Управление конкурентоспособностью продукции на предприятии (на примере ООО "Мясокомбинат Бугульминский")

89. Конкурентоспособность международных фирм

90. Причины конкурентоспособности стран Северной Европы

91. Слияния и поглощения транснациональных корпораций как инструмент повышения стоимости и конкурентоспособности

92. Анализ конкурентоспособности ООО "Жилая сфера"

93. Анализ конкурентоспособности строительного предприятия ООО "Центрстрой"

94. Антикризисное управление в России: институциональные, правовые и финансовые механизмы обеспечения

95. Конкурентоспособность инноваций

96. Конкурентоспособность продукции в современных условиях бизнеса

Светильник настольный Лючия "Верона", 552, 60 Вт, Е14 (бежево-серый).
Светильник данного типа используется для освещения прикроватного пространства, журнального столика, подоконника или рабочего стола. Патрон
556 руб
Раздел: Декоративные
Рюкзачок "Олень".
Это очаровательный и очень милый детский аксессуар. Он отлично подойдет для маленьких путешественников и путешественниц. В него можно
706 руб
Раздел: Детские
Шкатулка, 30x23.5x16 см (арт. 3668-RT-43).
Шкатулки — стильный аксессуар и для рукодельницы, и для филателиста, и для всех, кому приходится на время прятать используемые в хобби
1324 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия

97. Оценка конкурентоспособности предприятия на примере ООО "Аква-Стан"

98. Повышение конкурентоспособности фирмы

99. Пути повышения конкурентоспособности предприятия


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.