|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Реклама в Интернет |
Ручка "Помада". 
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый. 
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный. Московский Государственный Университет Экономики Статистики и Информатики Курсовая работа Реклама в Интернете Преподаватель Каптюхин Р.В. Студент: гр.ДМР-301 Сотников Е.В. г.Москва 2003г. План курсовой- Введение Такие похожие - такие разные Интернет-реклама в цифрах А есть ли рынок? - Баннерные сети Эффективность баннеров - Обмен ссылками- E-Mail реклама- Другие виды рекламы Написание собственных статей Открытие собственной рассылки - Список ресурсов Введение На рынок рекламы в российском Интернете до сих пор нет единой точки зрения. Одни призывают на стремительный рост рынка интернет-рекламы в ближайшее время не рассчитывать. Другие пророчат ему миллиардные обороты в самые ближайшие годы, ссылаясь на резкое увеличение числа пользователей сети Интернет в России.К сожалению, строить прогнозы относительно развития рынка интернет-рекламы действительно достаточно сложно. Трудности в этом вопросе исходят как от динамичного развития высоких технологий, так и от больших отличий традиционного рекламного рынка и рынка интернет-рекламы, вызванных спецификой развития бизнеса в условиях глобальной сети Интернет. Такие похожие - такие разные Понятие рекламы в Интернете само по себе явление непростое и нуждается в пояснении. В первую очередь в сети нет никаких "рекламных сантиметров" или "блоков" определенного размера. Есть только одна форма - баннер (картинка в формате .jpg или .gif рекламного характера, при нажатии на которую "мышью", пользователь Интернет попадает на рекламируемый сайт). Объемы рекламных компаний определяются количеством показов. Обычно при заключении сделки за единицу расчетов берется одна тысяча баннерных показов. Стоимость ее на первичном рынке обычно составляет от четырех до десяти долларов США, на вторичном - от тридцати центов до пяти долларов. Впрочем, о делении рекламного рынка в сети Интернет мы поговорим чуть позже.В роли продавцов на рынке рекламы выступают три категории компаний. Первые - владельцы больших интернет-ресурсов (порталов), которые сами по себе превратились в независимые рекламные площадки. В первую очередь это поисковые системы (Rambler, Ya dex, Apor и др.), развлекательные порталы (Fome ko.ru и др.), а также узкоспециализированные информационное проекты и сервисы (Por .ru, Poli .ru и др.). Вторая категория - крупные и средние рекламные агентства, составляющие вторичный рынок интернет-рекламы (IMHO, "Мемонет"). Третьими участниками рынка являются так называемые баннерообменные или просто баннерные сети (RLE, Reclama.ru, "Баннербанк" и др.). На последних стоит остановиться подробнее, так как на сегодняшний день баннерные сети владеют половиной рынка рекламы в Интернет. Принцип действия баннерных сетей таков - множество сайтов объединяется под эгидой одной сети и обменивается рекламой на бартерной основе, отчисляя головному, объединившему их агентству от 10 до 15 процентов комиссионных показов. Агентство в свою очередь продает накапливающиеся показы либо сторонним клиентам, либо участникам самой баннерной сети.Вторичный рынок рекламы могут составлять также владельцы ресурсов с высокой посещаемостью, состоящие в той или иной баннерной сети, и накопившие достаточно большое число ее показов.
В этом случае главную роль играет демпинг. Характерный пример: баннерная сеть "Баннербанк" продает тысячу показов в своей сети за 4-7 долларов США. На вторичном рынке цена той же тысячи показов может колебаться от 30 до 60 центов. Однако не нужно думать, что цена интернет-рекламы слишком мала. Если вы приобрели и истратили на рекламу своего сайта примерно десять тысяч показов, ваша рекламная кампания, даст Бог, привлечет на ваш сайт от 5 до 15 посетителей. Чтобы достойно заявить о своем проекте через интернет- рекламу, ежемесячный бюджет на закупку баннерных показов должен составлять от одной до десяти тысяч долларов.Интернет-реклама в цифрах Итак, если мы заговорили о суммах, то стоит упомянуть о том, что в прошлом году оборот российского рынка интернет-рекламы составил сумму, близкую к четырем миллионам долларов США, что составляет менее одного процента от суммы национальных расходов на рекламу. Учитывая тот факт, что 50% рынка находится в руках баннерных сетей, где в свою очередь 85-90% рекламных кампаний оплачивались рекламным же бартером, можно предположить, что сумма годового денежного оборота составила примерно 1,7 миллиона долларов. Причем общая тенденция российского рынка рекламы такова, что на десять ведущих сайтов Рунета приходится 75% от общей суммы затрат на рекламу, и в дальнейшем монополизация этого рынка должна только усилиться.Кто же является основными игроками рекламного рынка сети Интернет, заработавшими в 2000 году около миллиона долларов? В принципе, игроки известны. В первую очередь это компания Ya dex, которая, по собственным заявлениям, контролирует примерно 20-25% рынка рекламы в Интернете. Ближайшим конкурентом этой компании является Rambler, владеющая большой рекламной площадкой на своей поисковой системе. Вслед за ними идут компании "Мемонет" и IMHO. Крупной рекламной компанией также владеет столичная компания Por .ru, владеющая сервисными сайтами Mail.ru, org.ru, alk.ru и некоторыми другими проектами. Монополисты вполне могут позволить себе существовать на доходы от интернет-рекламы, хотя цифры, мелькающие в публичных выступлениях их лидеров, кажутся несколько завышенными. Например, компания Rambler неоднократно заявляла, что еще в 1999 году ее доход от размещенной рекламы составил 600 тысяч долларов. Ближайший конкурент Rambler - компания Ya dex - суммы старается не называть, однако пресс-отдел компании сообщает, что доход компании от размещения рекламы в Интернете составляет примерно 80% от суммы общего дохода компании. А есть ли рынок? Итак, мы выяснили, что рынок интернет-рекламы жестко монополизирован. Да и обороты его очень и очень невелики. По мнению представителя столичного офиса компании Pricewa erhaus Coopers Эндрю Паркера, "Российские показатели рынка интернет-рекламы очень малы. Однако динамика роста этого рынка вполне соответствует западной". Так ли это на самом деле? С одной стороны, аудитория интернет-рекламы представляет для рекламиста достаточно интересный сегмент потребительского рынка. Это люди в возрасте от 25 до 40 лет, имеющие высшее образование и обладающие высоким уровнем доходов.
Однако в количественном отношении пользователи Интернета представляют собой скорее меньшинство, что большинство. По России, по данным различных аналитических агентств (в том числе Mo i ori g.ru и КОМКОН), число постоянных пользователей Интернета сегодня составляет от пяти до семи миллионов человек. В Самаре число интернетчиков настолько мало, что даже смешно говорить о потребительском рынке. Постоянных пользователей сети Интернет в нашем городе насчитывается примерно 15 тысяч человек. А если брать в расчет людей, время от времени получающих доступ к компьютеру с сетью, то общее число пользователей составит примерно 40-50 тысяч. Говорить о массовых рекламных кампаниях и их эффективности, как видно, не приходится. Конечно, примеры активности на рынке интернет-рекламы Самары найти можно, но масштабы этих кампаний ограничиваются вложениями, измеряемыми сотнями долларов. Экспертам "Дела" удалось припомнить лишь две небольшие рекламные интернет-кампании в Самаре. В первом случае КРЦ "Звезда" предприняла в сети Интернет баннерную рекламную кампанию концерта Бориса Гребенщикова. Во втором случае небольшой объем баннерной рекламы запустила в сеть компания "Волга-Компрэкс", торговавшая промышленным оборудованием. В обоих случаях реклама, кажется, не оправдала ожиданий рекламодателей. Итак, в ближайшее время стоит ожидать лишь монополизации рынка столичными крупнейшими интернет-компаниями. Прогнозировать же расцвет рынка интернет-рекламы и повышение его оборотов на ближайшие три-четыре года, по всей видимости, не стоит. Для этого потребуется охватить услугами сети Интернет по крайней мере 30-34% населения России. А ожидать этого события в ближайшие годы не приходится. Поисковые системы:Считается, что один из лучших способов рекламы в Интернете - регистрация в поисковых системах (и бесплатный) способ привлечения целевой аудитории. Если проект пока что "в голове", самое время оценить его возможную популярность, спрос и прикинуть стратегию раскрутки. Последовательность обычная: 1. Маркетинговый анализ (спроса и предложения информации) 2. Создание оптимального сайта для поисковиков 3. Работа по рекламе сайта в Интернет Список действий от начала до: . Исследование словаря области, нахождение целевых словосочетаний, определение интересов аудитории . Оценка конкурентности целевых запросов, выбор "посильных" направлений раскрутки . Разработка словаря сайта, текстов ссылок и описаний, создание первичного контента сайта . Оптимизация страниц сайта . Оптимизация H P-заголовков страницы и ее обновление . Регистрация сайта в каталогах с прямыми ссылками . Написание тематических статей для сайтов-партнеров . Развитие возможностей для общения - форумы . Другие виды рекламыПопулярными поисковыми системами в России являются: 1. Ya dex 2. Apor 3. Rambler А также есть возможность размещать информацию о сайте на иностранных поисковых серверах: Помимо данного вида рекламы, есть возможность совмещать ее на поисковых серверах с рекламными акциями, которые на них проходят:Примеры рекламных кампаний, которые проходили на ЯндексеРеклама евро в Рунете С 1-го января 2002 года, одновременно с обновлением дизайна первой страницы Яндекс.Р
Некоторые товары и услуги производятся и продаются в прямой зависимости от С., напр., коньки и лыжи, квас, туристические путевки, мороженое, операции с недвижимостью. Определенное влияние оказывает С. и на процесс рекламирования, его активность, выбор креативных средств, каналов распространения рекламы и др. Летом снижаются тиражи многих газет и журналов, падает интерес телезрителей и уменьшается их аудитория. Зато увеличивается число слушателей радиостанций, растет число пользователей инфосмедиа и зрителей наружной рекламы. С. влияет и на предвыборную активность, поведение избирателей. Общий годовой биологический цикл имеет 2 "пика", когда у всех людей усиливается, проявляется чувство усталости и апатии. Это август и февраль. Такую ситуацию учитывают для проведения выборов и др. мероприятий. Сeйлз-аргумeнт - аргумент в пользу покупки товара, услуги. Сeйлз-промoушн - то же, что продвижение продаж (см.). Сетерaйтер - писатель текстов в Интернете, в сетях WWW. Синдицрованные исслeдования - маркетинговое изучение сбыта, аудит товаропроводящих сетей, ежедневных покупок и т.п. Синхромaркетинг - см. маркетинг
1. Международная реклама в Интернете
3. Развитие рынка Интернет рекламы как составляющая информационного общества
4. Анализ эффективности рекламы ПО ХимСтальКомплект в сети Интернет
5. Основные понятия в интернет-рекламе
10. Особенности рекламы в Интернет, ее цели
12. Исследование методов организации рекламы в Интернете
13. Этические нормы рекламы в Интернете
14. Правовые аспекты применения сети "Интернет" в России
15. Наружная реклама
16. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя
Настольная семейная игра "Crazy Белка". 
Пакеты с замком "Zip-Lock", 30х40 см (100 штук). 17. Может ли Интернет нанести вред демократии?
18. Особенности представления в Интернет материалов по искусству
20. Быть или не быть книге (интернет против книг)
21. Новообразования в языке современной немецкой рекламы
25. Интернет и средства массовой коммуникации
26. Программные средства интернет
27. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интернет-Маркетинг/
28. Разработка методов определения эффективности торговых интернет систем
29. Проблемы использования и пути развития интернет-компьютерных технологий в России
31. Дидактические свойства глобальной информационно-коммуникационной сети Интернет
Счеты детские "Умный жираф". 
Шкатулка для рукоделия "Сундучок", 18x13x8 см, арт. 80863. 
Точилка механическая "Classic", черная. 33. Быть или не быть книге (интернет против книг)
34. Образовательные ресурсы интернет
35. Интернет
37. Особенности представления в Интернет материалов по искусству
41. Образовательные ресурсы интернет
42. Использование сети Интернет в политике
43. Интернет и политика в современном мире
45. Политическая реклама как средство политического воздействия
48. Социально-психологические аспекты общения посредством Интернета
Корзина "Плетенка" с крышкой, 35х29х22,5 см (коричневая). 
Этикетки самоклеящиеся "ProMEGA Label", А4, 1 штука, 25 листов, белые. 
Настольная игра "Кролики и норы". 49. Интернет-зависимость и ее психологическая характеристика
50. Межкультурная коммуникация в электронной среде и поиск информации в сети Интернет
51. Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей
52. Межкультурные аспекты перевода рекламы
53. Воздествие рекламы на сознание людей
58. Реклама и ее роль в коммуникационной политике (Контрольная)
59. Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы
60. Реклама в условиях рыночной экономики
61. Анализ эффективности коммерческой рекламы
62. Роль рекламы в условиях рынка (Контрольная)
63. Реклама - организационно-экономические аспекты
64. Реклама – организационно-экономические аспекты
Брелок "FIFA 2018. Забивака Фристайл! 3D". 
Тележка багажная ТБР-20, зелено-черная. 
Чехол-книжка универсальный для телефона, белый, 14x6,7 см. 65. Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли
67. Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности
68. Особенности рекламы в сфере гостеприимства и ресторанного бизнеса
69. Производственная логистика. Логистика и интернет: вызовы электронной торговли
73. Организация маркетинговой деятельности на основе технологий Интернет
74. Реклама (бренд, теле-реклама)
75. Язык рекламы и объявлений в современных СМИ
76. Использование рекламы в INTERNET и её эффективность
77. Рынок рекламы как часть экономической системы
78. Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок
79. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании
80. Феномен рекламы. проблемы взаимодействия рекламы и потребителей (на основе опроса жителей Уфы)
Готовальня "Stop System", 3 предмета. 
Пазл "Киты", 66 деталей. 
Дождевик Bambola, ПВХ. 81. Реклама и ее воздействие на социальные объекты
82. Влияние рекламы на ценообразование
83. Организация электронной рекламы в Internet
85. Откуда в Интернете деньги?
91. Технологии передачи аудиоинформации через Интернет
92. Структура взаимодействия в Интернете
93. Международная компьютерная сеть Интернет
94. Интернет
96. Развитие Интернета в Китае
Набор продуктов. 
Ручка шариковая BIC "Orange", 20 шт, синие. 
Стул детский "Ника" складной, моющийся (цвет: синий, рисунок: горошек). 99. Лингвостилистические характеристики рекламного дискурса (на материале автомобильной рекламы)
100. "Дивный новый мир" российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты
Кольцеброс "Зайчики". 
