Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Товар в системе маркетинга

Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки

СодержаниеВведение 1.1 Сущность и уровни товаров 1.2 Классификация товаров 1.3 Товарная политика Глава 2. Анализ жизненного цикла товара 2.1 Краткая характеристика организации 2.2 Сущность жизненного цикла товара 2.3 Комплекс маркетинга Глава 3. Новый товар Заключение Список литературы ВведениеРыночный успех является главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политики. Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль. Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений. Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю. Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно - экономической обстановки в России оптовые торговые предприятия по - разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути. Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Последнее и обеспечивается, прежде всего, путём реализации товарной политики. Объектом исследования стала товарная политика, проводимая на фирме ИП Бобковой С.Н. Цель работы раскрыть общие понятия товара и товарной политики предприятий индивидуальных предпринимателей на примере ИП Бобковой С.Н. Структурно работа состоит из введения, заключения, теоретической и практической частей, изложенных на 37 листах машинописного текста, содержит 3 таблицы, 3 рисунка, список используемой литературы состоит из 20 источников. Глава 1. Товар в системе маркетинга 1.1 Сущность и уровни товаровПри анализе концепции маркетинга значительная роль принадлежит такому понятию, как товар. Ведь именно товар должен удовлетворять определенные потребности личности и общества совокупностью своих качеств. Товар определяет результаты деятельности любого промышленного и коммерческого предприятия на &quo ;нормальном&quo ; развитом рынке, в силу чего вся совокупность мер, связанных с товаром - его созданием, производством, реализацией на рынке, сервисом, рекламой - занимает центральное место в маркетинговой политике и деятельности. . В настоящее время не только отдельные исследователи, по-разному трактуют понятие &quo ;товар&quo ;, вкладывая в него совершенно различное содержание.

Товар - сложное, многоаспектное понятие, включающее совокупность многих свойств, главными из которых являются потребительские свойства, то есть способность товара удовлетворять потребности того, кто им владеет. Общепринятое определение товара - &quo ;продукт труда, произведенный для продажи&quo ; - остается, конечно, справедливым в маркетинге. Но в большей части литературы по маркетингу подчеркивается не столько роль товара в его обмене на деньги, сколько возможность его использовать, потреблять: &quo ;Товар - это средство, с помощью которого можно удовлетворить определенную потребность&quo ; или же &quo ;Мы называем товаром все, что может удовлетворить нужду или потребность, и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. К товарам относятся не только материальные вещи. Вообще говоря, товары включают в себя физические объекты, услуги отдельных лиц, конкретные места, организации, идеи либо их сочетания&quo ; или &quo ;Товар - это все то, что может быть предложено на рынке для удовлетворения потребности и желания&quo ;, или &quo ;Товар - это сердцевина всего комплекса маркетинга. Если товар не в состоянии удовлетворить потребности покупателя, то никакие дополнительные затраты и усилия, связанные с использованием маркетинга, не смогут улучшить позиции товара на рынке: они лишь несколько продлят его &quo ;агонию&quo ; или же &quo ;Товар - это комплекс полезных свойств вещи. Поэтому он автоматически включает все составные элементы, необходимые для материального удовлетворения нужд потребителя&quo ;. Потребительская ценность1 товара определяется тем, насколько он благодаря своим свойствам удовлетворяет конкретным нуждам человека. На рис.1 изображены конкретный товар и человеческая потребность.а) б) в) Рис.1. Три степени удовлетворения потребности: а - потребность не удовлетворена; б - потребность удовлетворена частично; в - потребность удовлетворена полностью.Ф. Котлер выделяет три уровня товара: Товар по замыслу. В него включаются все те возможные выгоды, которые покупатель может получить от приобретения данного товара. Товар в реальном исполнении. Он уже более конкретен и имеет определенные свойства, которые воспринимаются покупателем через набор отдельных (свойственных каждому товару индивидуально) свойств, - потребительские свойства, качество, упаковка, внешнее оформление, марочное название. Товар с подкреплением. Здесь товар дополняется услугой - работой при его использовании потребителем. Поэтому услуга является подкрепляющей к товару составляющей и может быть представлена в виде монтажа оборудования на месте эксплуатации товара, предоставления гарантий по качеству, предоставление услуг сервиса - послепродажное обслуживание, услуг по платежам - &quo ;товар в кредит&quo ;, доставка по согласованным срокам и пр. По сферам применения товары делятся на товары потребительского назначения и товары промышленного назначения. Потребительские товары (товары широкого потребления) - это широчайший спектр товаров, предназначенных для конечного потребления - личного, семейного, домашнего.

Главный признак - применение, а не конкретная сущность. Например, калькуляторы, ЭВМ могут быть, предметами потребления, если употребляются лично, семьей, в домашних условиях. Выделяют три группы потребительских товаров (таблица 1): Товары повседневного спроса; Товары предварительного выбора; Товары особого спроса. Кроме того, в зависимости от целевого анализа могут выделяться: Товары импульсивной покупки (приобретают без всякого предварительного планирования и поисков); Товары для экстренных случаев (покупают при возникновении острой нужды в них); Товары пассивного спроса, которые потребитель не знает, поэтому не задумывается об их покупке. Как правило, это новинки. Таблица 1 Классификация товаров широкого потребления Маркетинговые факторы Разновидности товаров широкого потребления Покупательское поведение Товары повседневного спроса Товары предварительного выбора Товары особого выбора (спроса) Товары пассивного спроса Покупки частые, без раздумий и при минимальных усилиях на их сравнение. Менее частые покупки, значительный уровень планирования и покупательских усилий, различные марки товаров сравниваются по цене, качеству и стилю. Сильно выраженные приверженность, &quo ;верность&quo ; маркам, особые усилия при покупке, сравнение между отдельными марками почти не производится. Низкая ценовая чувствительность. Малая осведомленность о товаре (даже в случае осведомленности, слабый или даже отрицательный интерес). Цена Распространение Продвижение на рынок Низкие цены Повсеместно в удобных для покупателя местах Широко рекламируется производителем Более высокие цены Выборочное распространение в нескольких торговых точках Рекламируются и продаются производителями и реселлерами Высокие цены Эксклюзивное распространение только в одном или в нескольких магазинах на всей территории рынка Более тщательно спланированная реклама, как производителем, так и реселлерами Различные цены В различных местах Агрессивная реклама и личная продажа производителем и реселлерами Примеры Зубная паста, журналы, стиральные порошки Большинство бытовых приборов, телевизоры, мебель, одежда Предметы роскоши, например часы Rolex или драгоценные камни Страхование жизни, донорская сдача крови 1.2 Классификация товаровВсе товары могут быть классифицированы на товары личного пользования и производственного назначения. Товары личного пользования могут допускать и индивидуальное, и семейное, и групповое пользование и классифицируются в следующие группы: Товары длительного пользования - например, автомашины, пылесосы, средства вычислительной техники, электронные игры. Это в своем большинстве наукоемкая продукция, достаточно сложная в употреблении (пользовании). Ассортимент (выбор) этих товаров постоянно растет, что определяется новыми возможностями научно-технического прогресса и новыми потребностями людей. Товары краткосрочного пользования. К их числу можно отнести одежду, обувь, косметику, моющие средства, продукты питания и т.п. Товары особого спроса - товары с уникальными свойствами, например коллекции, раритеты. Услуги - действия, результатом которых является некоторый предполагаемый эффект.

Другие средства воздействия на покупателя и функции рекламы Цена и упаковка активно воздействуют на рынок. О цене потребителей информируют, в частности путем рекламы, а упаковка сама несет на себе элементы рекламы. Обострение конкурентной борьбы приводит к активизации маркетинговой деятельности, то есть большему вложению материальных средств и включению интеллектуального потенциала, особенно фирм, ориентированных на экспорт. Маркетинг, даже с учетом постоянного развития активности и гибкости, представляет собой замкнутую систему, в которой происходит обмен информацией как с внутренней, так и с внешней сферой деятельности производителя. Реклама представляет собой предпосылку связи с рынком и неотъемлемую часть системы маркетинга. Поэтому возникает необходимость определить ее функции, механизм взаимодействия с другими элементами системы, место в их иерархии, а значит, найти пути оптимального управления рекламной деятельностью. Рекламе присуще разнообразие форм, но ее главное, традиционное назначение – обеспечение сбыта товаров и прибыли рекламодателю

1. Издержки обращения в современной системе управления торговым предприятием

2. Классификация товаров на примере торгового предприятия ООО "АШАН"

3. Анализ и оценка эффективности системы управления торговым предприятием

4. Система поддержки принятия маркетинговых решений в торговом предприятии на основе методов Data Mining

5. Экономические вопросы развития системы торговых предприятий в муниципальных структурах

6. Экономические вопросы развития системы торговых предприятий в муниципальных структурах
7. Система показателей планов торгового предприятия
8. Организация и учет безналичных расчетов в системе финансового менеджмента предприятия торговли

9. Внедрение отдела маркетинга на предприятии /на примере Леспромхоза/

10. Организация маркетинга на предприятии ОАО "Аэрофлот — Российские Международные Авиалинии"

11. Маркетинг на предприятии

12. Предприятие в системе рыночных отношений

13. Акционерное предприятие в системе рыночных отношений

14. Функции маркетинга на предприятии

15. Формирование делового кредо в системе организационной культуры предприятия

16. Денежный оборот и система расчетов на предприятии

Учимся читать по слогам. 40 карточек-пазлов. Митченко Ю.
В наборе 40 двухсторонних карточек-пазлов, разработанных для детей, которые уже знакомы с алфавитом. Эта развивающая игра поможет ребенку
389 руб
Раздел: Алфавит, азбука
Глобус Земли физико-политический, рельефный, с подсветкой, 320 мм.
Глобус Земли физико-политический, рельефный, с подсветкой, питание от сети. Диаметр: 32 см. Материал: пластмасса. Крым в составе РФ.
1452 руб
Раздел: Глобусы
Качели подвесные Edu-play "До-Ре-Ми".
Качели подвесные Edu Play "До-Ре-Ми". Легкие по весу, простые в сборке. Устанавливать возможно дома и на улице. Надежные канаты
2535 руб
Раздел: Качели

17. Организация маркетинга на предприятии

18. Маркшейдерско-геологическая аналитическая информационная система (МГАИС) горного предприятия

19. Процессы и системы в управлении предприятием

20. Развитие бенчмаркинга как метода управления маркетингом на предприятиях

21. Предприятие в системе рыночных отношений

22. Внутренний контроль на предприятии. Внедрение системы внутреннего контроля бухгалтерского учета экономического субъекта
23. Торговая организация в системе гражданских правоотношений
24. Разработка прикладного программного обеспечения деятельности предприятия в системе клиент-сервер

25. Анализ профилей товара, оценка параметров товара и уровня конкурентоспособности предприятия

26. Маркетинговое исследование рынка потребительских товаров и магазинов торгового дома "Продсервис"

27. План маркетинга на предприятии ОАО "Рефма"

28. Планирование, организация и контроль маркетинга на предприятии

29. Разработка плана маркетинга на предприятии

30. Роль маркетинга на предприятии

31. Система управления конкурентоспособностью предприятия ООО "Южно–Уральское книжное издательство"

32. Тактическое планирование и бюджетирование маркетинга на предприятии

Настольная игра "Звонго!".
"Звонго" – безумно притягательная игра! В маленькой яркой сумочке всё необходимое для звонкой игры: волшебная магнитная палочка
1262 руб
Раздел: Классические игры
Карта желаний "Dream&Do".
Карта желаний, которая поможет тебе визуализировать мечты и достигать задуманного. Это твой источник вдохновения и напутствий,
1860 руб
Раздел: Прочее
Ящик "Профи", 25 литров.
Ящик хозяйственный "Профи" из цветного пластика. Размер: 410х295х312 мм. Объем: 25 литров.
416 руб
Раздел: Более 10 литров

33. Характеристика функций оптовых предприятий в системе товародвижения

34. Антикризисная стратегия предприятия или план маркетинга

35. Система международной торговой политики

36. Информационные технологии в системах управления гостиничным предприятием

37. Логистические системы в управлении предприятием

38. Промышленное предприятие. Информационная система предприятия при организации удаленного склада
39. Совершенствование системы аттестации персонала предприятия на примере офиса продаж ОАО "МТС"
40. Управленческий учет в системе организационных функций предприятия

41. Система контроля на предприятии ПО "Ульяновскмебель"

42. Применение упрощенной системы налогообложения на предприятиях малого бизнеса

43. Рентабельность:методы расчета и система оценки на предприятии

44. Упрощенная система налогообложения малых предприятий

45. Анализ затрат на охрану окружающей среды в системе финансовой деятельности предприятия

46. Понятие, экономическое содержание, общественно-экономические функции и роль малых предприятий в системе современных экономических отношений. Существующие системы налогообложения малого предпринимательства, их характеристика

47. Развитие системы снабжения промышленного предприятия (на примере ОАО "Минский завод "Калибр")

48. Малое торговое предприятие

Соска для бутылочек Перистальтик Плюс "Pigeon" c широким горлом (с 6 месяцев), отверстие L.
Соска Wide neck с Y-образным отверстием для бутылочек PIGEON с широким горлышком. Уникальная конструкция соски позволяет воспроизводить
358 руб
Раздел: 6-18 месяцев
Обучающая игра "Сложи узор".
Обучающая игра "Сложи Узор" состоит из 16 одинаковых кубиков. Все 6 граней каждого кубика окрашены по-разному в 4 цвета. Это
513 руб
Раздел: Кубики (10 и более штук)
Мельница "Молинеро" для специй, четырёхуровневая.
Мельница «Молинеро» полностью механическая, не требует подзарядки от электросети или от батареек. Вы можете не только перемалывать, но и
620 руб
Раздел: Измельчители, приспособления для резки

49. Транспортное обеспечение коммерческой деятельности торгового предприятия

50. Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии

51. Управление закупками на торговом предприятии (на примере отдела «Ультра»)

52. Информационные технологии как инструмент повышения конкурентоспособности торгового предприятия

53. Товарооборот и прибыль торгового предприятия

54. Прохождение производственной практики на частном торговом предприятии
55. Многоагентные системы. Процесс самоорганизации в многоагентных системах
56. Система периодического учета запасов и система непрерывного учета запасов

57. Анализ объема, динамики, структуры и скорости товарооборота в торговом предприятии

58. Пути повышения эффективности использования оборотных средств торгового предприятия

59. Анализ состояния расчетов и платежеспособности торгового предприятия

60. Анализ состояния расчетов и платежеспособности торгового предприятия

61. Управление прибылью и рентабельностью торгового предприятия

62. Практика на торговом предприятии

63. Учет финансового результата работы торгового предприятия

64. Анализ процесса регулирования непрерывной системы. Анализ процесса управление цифровой системы и синтез передаточной функции корректирующего цифрового устройства управления

Фломастеры "Connector. Балерина", 45 предметов.
Подарочный набор фломастеров. В упаковке: 33 фломастера Connector, 10 клипов для соединения, 2 карточки для раскрашивания.
1162 руб
Раздел: Более 24 цветов
Набор маркеров для досок "Kores", 3 мм, 4 штуки.
Круглый наконечник. Пластиковый корпус. Толщина линии письма - 3мм. Цвета: черный, синий, красный, зеленый. Стираются с таких гладких
305 руб
Раздел: Для досок
Фигурка новогодняя "Олень" большой (30 см).
Материал: фанера. Цвет: серый. Размер подставки: 23х5х0,7 см. Размеры оленя: - высота: 31 см. - длина: 30 см. - толщина: 0,7 мм. Размер
550 руб
Раздел: Прочие фигурки

65. Системы автоматизированного проектирования и PLM-системы

66. Анализ торговли и прибыли торгового предприятия

67. Ассортимент и потребительские свойства стеклянной посуды для подачи и приема напитков в торговом предприятии

68. Бизнес-план торгового предприятия, фирмы: значение и содержание

69. Выбор места расположения торговых предприятий

70. Маркетинговое исследование на примере торгового предприятия "Торгсвязь"
71. Организация технологии и проектирования торгового предприятия ОАО «Фабрика мягкой мебели»
72. Планирование деятельности торгового предприятия

73. Разработка бизнес-плана торгового предприятия

74. Разработка плана деятельности торгового предприятия

75. Создание малого торгового предприятия

76. Товарное обеспечение. Рентабельность торгового предприятия

77. Управление торговым предприятиям

78. Финансы торгового предприятия

79. Характеристика торгового предприятия

80. Экономика торгового предприятия

Штатив для создания снимков "сэлфи", зеленый.
Поднимите искусство "селфи" на новый уровень со штативом. Путешествуйте и фотографируйтесь на фоне живописных пейзажей. Находите
376 руб
Раздел: Держатели и подставки
Контейнер хозяйственный универсальный, на колесах, 10 литров.
Материал: пластик. Размер: 462х162х272 мм.
359 руб
Раздел: 5-10 литров
Развивающая игрушка "Паровозик" со звуком.
Развивающая игрушка "Паровозик" подарит малышу много часов увлекательной игры! Игрушка воспроизводит 4 очень реалистичных звука
380 руб
Раздел: Автобусы, паровозики, машинки

81. Использование экономических методов в управлении торговым предприятием

82. Организация и управление торговым предприятием

83. Системы цифрового управления гибкими производственными системами (ГПС)

84. Налоговое планирование на торговых предприятиях и оптимизация налогообложения

85. Налогообложение торговых предприятий

86. Анализ издержек торгового предприятия
87. Бизнес-план торгового предприятия, фирмы; его значение и содержание
88. Прибыль и рентабельность торгового предприятия

89. Реструктуризация несостоятельности торгового предприятия

90. Экономика торгового предприятия

91. Товар и товарная политика в системе маркетинга

92. Алгоритмизация системы управления маркетингом предприятия сферы услуг

93. Разработка конкурентоспособной ценовой стратегии предприятия ОАО "Петровское РТП" в системе стратегического маркетинга

94. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга

95. Система ценообразования и политика цен в системе маркетинга

96. Рекламная деятельность в системе маркетинга

Обучающая игра "Спирограф-линейка. Чудесные узоры".
Большинство прописных букв состоит из плавных линий, которые необходимо рисовать безотрывно, а этот прибор в игровой форме разрабатывает
369 руб
Раздел: Трафареты фигурные, наборы
Настольная игра "Лапочки".
Зверята любят играть и резвиться вместе. Даже вечером их не зазвать домой! Вам нужно помочь собрать их в доме, чтобы они вовремя покушали,
712 руб
Раздел: Карточные игры
Штатив с Bluetooth для создания снимков "selfie" (Camera Stick - Selfie Stick).
Поднимите искусство селфи на новый уровень со штативом. Путешествуйте и фотографируйтесь на фоне живописных пейзажей. Находите самые
309 руб
Раздел: Держатели и подставки

97. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)

98. Диагностика конкурентной среды в системе маркетинга

99. Маркетинг потребительских товаров


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.