Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Использование масс-медиа в паблик рилейшнз

Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки

Использование масс-медиа в паблик рилейшнз Введение Для решения стоящих перед фирмой (организацией, структурой) задач в ходе реализации тех или иных функций паблик-рилейшнз используются различные средства. Это могут быть самые разные и порою неожиданные и оригинальные средства, поскольку сами задачи и функции ПР весьма широки и тоже нередко нестандартны. Поэтому в арсенал средств ПР-специалиста может входить и всё то, что в конечном счёте, без нарушения юридических и этических норм, даёт планируемый результат. И потому вполне закономерно сфера паблик-рилейшнз относится к науке и искусству, где есть и отработанные методики, и творческие поиски, когда использование привычных слов, звуков или красок может создать уникальное произведение. Тем не менее, в этом круге средств обычно выделяются наиболее применяемые в практике паблик-рилейшнз. К ним относят средства массовой информации (прессу), рекламу, выставки, публичные выступления и другие представительские мероприятия. Обладая огромными возможностями в формировании общественного мнения, масс-медиа играет важнейшую роль в реализации задач паблик рилейшнз. Считается даже, что 80% всей работы в них приходится на взаимодействие с журналистами и подготовку публикаций. От степени умения и желания работать с прессой нередко зависит успех деятельности различных предпринимательских структур, органов власти, отдельных руководителей, политиков. Масс-медиа выступает гласной опорой большинства ПР-программ, основным объектом повседневной деятельности ПР-фирм. Использование масс-медиа в паблик рилейшнз Роль и возможности масс-медиа в программах  паблик рилейшнз Средства массовой информации можно классифицировать примерно по следующей типологии. Газеты. Они различны по территории распространения и бывают общенациональными, региональными и местными. Так же отличаются по тематике и могут быть официальными (в наших условиях, чего нет во многих других странах), общеполитическими, деловыми, отраслевыми, рекламно-информационными, развлекательными. По периодичности газеты бывают ежедневными и еженедельными. Они выходят форматом: А-2, А-3, А-4. В зависимости от использования красок, газеты могут быть чёрно-белыми, цветными и с цветными вставками. Газеты имеют некоторые преимущества перед другими средствами массовой информации, как то: - массовость (газеты читает почти всё население); - постоянство (газеты сохраняют длительное время, особенно в библиотеках и к ним можно обратиться в любой момент); - избирательность (определённые категории населения читают определённые газеты и ищут определённые материалы). Журналы. Они также отличаются тематикой, характером подачи и хотя уступают газетам в оперативности, имеют больше возможностей для анализа. Информационные агентства. Их сотрудники собирают и распространяют информацию для других газет и различных организаций. Издательства. Они выпускают книги, брошюры. Электронная пресса (радио, телевидение). Это самые оперативные и всеохватные органы масс-медиа. При прямой трансляции они могут сделать очевидцем события в принципе всё население Земли, что не по силам газете или журналу.

Но развитие науки и техники в последнее время позволило создать новые средства распространения информации в достаточно широкой аудитории. К ним можно отнести газету «Всем-всем» и различные электронные сети, в первую очередь «Интернет». Пресса помогает информировать общественность о деятельности фирмы, распространяет рекламу, служит источником информации о состоянии рынка, о действиях конкурента и других сведений. Эти возможности широко используются в практике западного предпринимательства. Довольно активно бизнес взаимодействует с масс-медиа и у нас. Хотя со стороны его представителей к журналистам порою наблюдается некоторое пренебрежительное отношение. Это можно отнести на счёт низкой культуры нынешнего бизнеса и попыток самоутвердиться игнорированием других, особенно интеллектуальных, сфер. Но при этом проявляется и весьма заметное стремление «прибрать к рукам» прессу, «приручить» её. Всё активнее работают с прессой органы законодательной и исполнительной власти. Средства массовой информации распространяют информацию, нормы, ценности, усвоение которых необходимо для сознательного и действительного участия граждан в жизни государства и общества. Пресса создаёт среду из двух потоков информации – «сверху» и «снизу». Информация «сверху» несёт данные о государственных и административных решениях («прямая связь»), информация «снизу» («обратная связь») – о том, как эти решения воспринимаются, каковы нужды управляемых. Так пресса закономерно включена в систему государственного управления и наряду с властью законодательной, исполнительной и судебной обретает статус «четвёртой властью». Если ещё несколько лет тому назад для правительственных структур в этом не было надобности, то со временем они стали обращаться к прессе всё чаще и возникла потребность в соответствующих подразделениях и специалистах. Затем постановлением Кабинета министров Украины от 11 марта 1993 года на базе его пресс-службы было создано Главное управление информации и связей с прессой и общественностью. Правда, с отставкой премьера Л. Кучмы это управление это управление было реорганизовано. Но уже в пору президентства он, как бы развивая идеи прежнего постановления, 23 ноября 1995 года издал распоряжение о координации работы пресс-служб и информационно-аналитических подразделений органов государственной власти. С тех пор в различных государственных службах активно начали создаваться соответствующие службы. Работа с прессой в мировой практике ПР называется медиа-рилейшнз (МР). По свидетельству английских специалистов, это комплексная деятельность, которую выполняют «за кулисами», например, в условиях неофициальных брифингов, сбора информации, для создания и поддержки контактов, анализа публикаций и является жизненно важной для успешной ПР-программы. Использование прессы в программах ПР предполагает в конечном счёте какие-то изменения в общественном мнении или общественном сознании, пусть даже и определённой аудитории. Это воздействие на аудиторию определяют двумя понятиями: действенность и эффективность. (Хотя эффективность может включать и действенность).

Действенность – это быстрая реакция общественности или органов управления на выступления прессы. А под эффективностью подразумевается степень достижения поставленных целей и удовлетворения аудитории адресованной ей информацией. Поэтому каждое выступление, как и вообще газету, передачу, программу в целях ПР надо готовить с расчётом на реальную аудиторию. Для этого, конечно, журналист должен знать её социальные запросы и потребности в информировании о тех или иных фактах и событиях. Сюда еще относится близость к запросам аудитории. Важным условием восприятия материала является рассмотрение в нём проблем и идей на динамичной ситуации, на конфликте. Хорошую возможность достижения эффективности даёт и дискуссивность материала. Дискуссия – это, прежде всего уважение к человеку, с которым журналист говорит. Она учит правильно понимать действительность, думать, применять выработанные взгляды в жизни. В дискуссии надо избегать назидательности, доктринерства и подводить самого читателя к выводу. И, конечно, должно быть установка на позитивные цели. Для обеспечения успешного восприятия недостаточно подавать информацию один раз; её надо повторять. При этом следует внушаемое доводить до сознания каждый раз по-новому, вариативно, с изменением способа подачи, а новую идею можно вписать в старую, в том числе в виде полемики с ней. В работе с аудиторией важно также учитывать уровень её образования, культуры. И чем эти уровни ниже, тем с меньшим желанием аудитория включается в размышления по поводу тех или иных проблем и в поиск причин их возникновения, а затем и устранения; она, напротив, предпочитает простые объяснения и лёгкие и быстрые решения. Информация ещё должна быть понятна аудитории и учитывать складывающийся в ней веками эмоциональный язык. Настрой на тот или иной результат в процессе реализации программ ПР определяет выбор жанра, логических образных и других возможностей достижения эффективности. В целом эффективность как результат практической работы с прессой и самой прессы с аудиториями можно рассматривать на разных уровнях: - отдельного средства массовой информации или даже журналиста; - по категориям или регионам; - всей системы средств массовой информации. Эти уровни взаимосвязаны, но для каждого из них могут быть свои подходы. В программах ПР необходимо предусматривать использование различных средств массовой информации и координацию их усилий. Это предполагает согласование содержания и «родовых» возможностей публикаций печати, передач радиовещания, телевидения, - т.е. объединение всех отраслей журналистики в непрерывно функционирующее целое. Но такое соотнесение видов журналистики в функциональном смысле, конечно, не является неизменным, ведь отдельные функции конкретного средства массовой информации в реальной ситуации могут меняться, как и задачи ПР-программ. Концентрация внимания аудитории на важнейших проблемах, событиях и явлениях социальной действительности посредством повторения (естественно, в специфической форме) наиболее ценных для общества материалов по всем каналам массовой информации и очищение публикаций, радио- и телепередач с одновременным устранением дублирующей, уже известной аудитории, информации составляют суть мастерства и профессионализма журналиста.

И современное новое видение общественных отношений, вся модернистская субкультура левых партий созданы отнюдь не для того, чтобы сломать сложившуюся тенденцию: они в достаточной степени демонстрируют, каким образом буржуазная идеология может объясняться иначе, нежели через «социальное происхождение». Все это выливается, говорит Энзенбергер, в политическую шизофрению левых. С одной стороны, революционная, ниспровергающая фракция бросается в аполитичное изучение новых масс-медиа (субкультура, underground); с другой, «воинствующие» политические группы живут еще в основном в архаичном мире коммуникации, отказываясь «вступить в игру», использовать гигантские возможности электронных масс-медиа. Так, он упрекает студентов майских волнений 68-го года за использование ими кустарных способов (изящное искусство) для распространения своих лозунгов, за то, что они заняли Одеон — старое святилище культуры, — а не ORTF. Сама по себе мысль Энзенбергера считает себя оптимистичной и наступательной. Масс-медиа в настоящий момент находятся во власти господствующих классов, обращающих их себе на пользу

1. Организация паблик рилейшнз на предприятии

2. Этика начинается с проведения границ между журналистикой, рекламой и паблик рилейшнз

3. Интернет как среда и инструмент реализации паблик рилейшнз

4. Общие черты и различия между рекламой и паблик рилейшнз

5. Реклама и паблик рилейшнз

6. Паблик рилейшнз и паблисити
7. Основные направления паблик рилейшнз в международном олимпийском движении
8. Истоки и история развития паблик рилейшнз

9. Паблик рилейшнз как средство обеспечения экономического благополучия

10. Информационные войны в политической жизни (на примере масс-медиа России и США)

11. Состояние паблик рилейшнз в Украине

12. Принципы и функции паблик рилейшнз

13. История развития паблик рилейшнз

14. Организационные формы управления паблик рилейшнз (PR)

15. Паблик рилейшнз

16. Паблик рилейшнз в концепции маркетинга

Настольная игра "Земляничные тропинки".
Очень милая и добрая игра, в которой не может быть проигравших, что очень важно для малышей! Игроки должны помочь собрать медвежатам как
1220 руб
Раздел: Внимание, память, логика
Счеты "Математика".
Благодаря такой интересной игрушке ребёнок очень быстро научится считать! Игрушка состоит из основания, таблички с примерами и 10-ти дуг с
819 руб
Раздел: Счетные наборы, веера
Подарочная расчёска для волос "Полина".
Стильная детская расчёска дарит радость и комфорт. Этот практичный аксессуар по достоинству оценят как маленькие модницы, так юные
372 руб
Раздел: Расчески, щетки для волос

17. Профессионализм и этика в паблик рилейшнз (PR)

18. Технологии паблик рилейшнз

19. Паблик рилейшнз как стратегическая функция менеджмента

20. Хромато-масс-спектрометрия и ее использование в идентификации загрязнителей природных сред

21. Анализ медико-биологических данных с использованием Excel и СПП STADIA

22. Использование фитонцидных растений для оздоровления воздуха помещений
23. Биоэтические аспекты использования животных в биомедицине
24. История изучения и использования природных вод на Урале

25. Использование ассимиляционного региона /в экономике Курганской области/

26. Коллективное использование произведений

27. Межбанковские отношения на основе использования высоких технологий интербанковских телекоммуникаций

28. Наследственная масса и коллизионные нормы регулирования наследственных правоотношений

29. Наследственная масса как объект правоотношений

30. Проблема нераспространения и не использования оружия массового уничтожения (ОМУ)

31. Животный мир как объект охраны и использования

32. Правовое регулирование использования и охраны животного мира

Магнитная мозаика "Техника".
Количество элементов различной формы - 235 штук. Дополнительных элементов - 15 штук. Количество цветов - 5. Игровое поле - 1. Средний
494 руб
Раздел: Магнитная
Магнитная мозаика "Веселый городок".
Магнитная мозаика "Веселый городок", из которой можно собрать не только городок, но и множество других картинок. В набор входят:
519 руб
Раздел: Магнитная
Держатель для сумки "Jardin D'Ete" со стразами "Стихия колец".
Держатель для сумки стал неотъемлемой частью домашнего и офисного интерьера. И теперь выбор подарка для бизнес-леди не составит особого
944 руб
Раздел: Прочее

33. Способы перевода просторечия, использованного в романе А. Силлитоу "Ключ от двери", на русский язык

34. Использование видео на уроках английского языка

35. Хаос, герменевтика, журналістика, або Світоглядницькі засади творчості у мас-медіа

36. Использование художественной литературы на уроках истории

37. Неологизмы, их типы и стилистическое использование

38. Использование переносного значения слова для создания художественных тропов
39. Конвертер программы с подмножества языка Си в Паскаль с использованием LL(1) метода синтаксического анализа (выражения)
40. Опыт и перспективы использования сети Интернет в коммерческих целях

41. Проблемы использования и пути развития интернет-компьютерных технологий в России

42. Использование Интернет-технологий для обеспечения информативности населения

43. Учебно-лабораторный комплекс по удаленному администрированию цифровых телефонных станций с использованием локально-вычислительной сети

44. Использование компьютеров в управлении предприятием

45. Возможности средств мультимедиа и перспективы их использования

46. Представление и использование знаний об объектах

47. Различные классы баз данных по предметным областям использования

48. Формирование и использование информационных ресурсов

Набор для уборки Vileda "Ultramat": швабра со сборной ручкой+ведро с отжимом.
Набор предназначен для влажной уборки всех типов напольных покрытий. Швабра отжимается в специальной воронке на ведре, благодаря чему руки
2210 руб
Раздел: Швабры и наборы
Таблетки для посудомоечной машины "Clean&Fresh", 5 in1 (giga).
Таблетки для посудомоечной машины «Clean&Fresh» – чистота и свежесть Вашей посуды в каждой таблетке! Великолепно очищает посуду
1122 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Антипригарный чехол для гладильной доски "Paterra", размер L-XL, 146x55 см.
Эффект двустороннего глажения. Чехол имеет хлопковую основу с особой антипригарной пропиткой из силикона, которая исключает пригорание
891 руб
Раздел: Чехлы для гладильной доски

49. Программа сложной структуры с использованием меню

50. Использование макросов для программирования в MS ACCESS

51. Использование Prolog совместно с другими ЯП

52. Использование компьютерных программ для анализа финансового состояния организации

53. Теоретический анализ эффективности использования операционной системы ЛИНУКС

54. Microsoft Outlook Express - установка и использование
55. Использование полей и закладок для редактирования и обработки информации в документах Word
56. Программ-игра «Морской бой», с использованием анимированных графических объектов и возможностью управлять их движением с помощью клавиатуры

57. Использование численных методов для решения дифуpов (2-го порядка) (, демонстрация применения интерполяции в среде MATHCAD-а)

58. Использование дифференциальных уравнений в частных производных для моделирования реальных процессов

59. Графы. решение практических задач с использованием графов (С++)

60. Использование грибов в медицине (фунготерапия)

61. Ретроспективный cанитарно – эпидемиологический анализ по определению связи между заболеваемостью населения ОКИ и факторами внешней среды по эпидемиологически значимым объектам (с использованием статистического метода ранговой корреляции ) за 2000 –2002 г

62. Об использовании лекарственных растений в фармации и медицине

63. Использование следов обуви в расследовании и раскрытии преступлений

64. Использование следов рук в расследовании и раскрытии преступлений

Стенд "Календарь природы". С карточками чисел, дней недели, месяцев и бланком дневника наблюдений.
Календарь природы — важный инструмент ознакомления детей с окружающим миром. Ежедневный учет явлений природы развивает у детей
546 руб
Раздел: Демонстрационные рамки, планшеты, таблички
Вертикальный накопитель, пластиковый, черный, ширина 240 мм, 4 отделения, органайзер.
Изготовлен из полистирола. Многосекционный поддон с 4 отделениями (шириной по 40 мм каждое) для бумаг формата А4 и вместительным
445 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Глобус Луны диаметром 320 мм, с подсветкой.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Мощность: 220 V, переключатель на шнуре; может
1338 руб
Раздел: Глобусы

65. Использование фото и видео съемки в криминалистике

66. Использование компьютерных технологий в деятельности милиции

67. Рациональное использование водных ресурсов

68. Обеззараживание и обезвреживание с использованием окислителей природных, сточных вод и их осадклв

69. Использование солнечной энергии

70. Основы рационального использования природных ресурсов в условиях научно-технического прогресса
71. Принципы рационального использования лесов
72. Рациональное использование и охрана животных

73. Изучение экологического состояния территории Большеземельской тундры с использованием методов дистанционного мониторинга

74. Рациональное использование и охрана животных

75. Методика преподавания темы: "Использование электронных таблиц для финансовых и других расчетов" в 10 классе

76. Подготовка к школе. Развитие речи, логического мышления и познавательных способностей дошкольников с элементами обучения грамоте и использованием математического материала

77. Использование проблемных ситуаций на уроках математики в развитии творческого мышления младших школьников

78. Методика преподавания темы “Электромагнитные колебания” в средней школе с использованием компьютерных технологий

79. Использование библейских сюжетов в проектной деятельности учащихся старших классов средней школы (на примере немецкого языка)

80. Психолого-педагогические проблемы использования компьютерных игр, программ с игровой компонентой в образовании

Шкатулка "Мишка", 7x10 см.
Шкатулка сохранит ваши ювелирные изделия в первозданном виде. С ней вы сможете внести в интерьер частичку элегантности. Регулярно удалять
332 руб
Раздел: Шкатулки сувенирные
Рюкзачок "Снеговик".
Симпатичный детский рюкзачок сшит из мягкой ткани ярких расцветок и украшен изображением снеговика. Во внутреннее отделение поместятся
706 руб
Раздел: Детские
Качели детские подвесные "Вятушка".
Подвесные качели "Вятушка" станут необходимым атрибутом активного отдыха. Качели имеют цельный, жесткий трубчатый каркас с
557 руб
Раздел: Качели

81. Использование различных методов обучения с целью активизации познавательной деятельности на уроках технологии

82. Использование компьютера в учебно-воспитательном процессе

83. Использование видео на уроках английского языка

84. Грибы и их использование

85. Использование сети Интернет в политике

86. Получение, использование цемента и его продуктов (Доклад)
87. Использование чёрной и цветной металлургии, их процессы и характеристики
88. Состояние и перспективы использования ветроэнергетики

89. Топливо. Его виды и характеристика. Области эффективного использования. Топливный баланс страны

90. Кремний, полученный с использованием "геттерирования" расплава

91. Исследование влияния функциональных химических веществ на обезвоживание волокнистой массы

92. Использование морских - возобновляемых ресурсов в производстве электроэнергии

93. Структурный анализ психологии масс

94. Исследование возможности использования эффекта автодинного детектирования в генераторах на диоде Ганна для контроля параметров вибрации

95. Предварительный усилитель с использованием ОУ

96. Термосорбционный масс-спектрометр

Этикетки для одежды "Living", 4 формата.
У маленьких детей всегда так много маленьких вещей – курточки, носочки, штанишки, шапочки… И так просто что-нибудь перепутать в яслях,
364 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Набор цветных карандашей Trio, 12 цветов, утолщенные.
Набор цветных карандашей 12 цветов. Трехгранная форма карандаша предотвращает усталость детской руки при рисовании и позволяет привить
482 руб
Раздел: 7-12 цветов
Комплект детского постельного белья "Трансформеры".
Маленькие поклонники сериала «Трансформеры» будут рады получить в свое распоряжение одноименный комплект. Это неудивительно, ведь так
1498 руб
Раздел: Детское, подростковое

97. Состояние и основные пути улучшения использования трудовых ресурсов на примере АО "Прогресс" Саратовская область Питерский район

98. Экономическая эффективность использования земельных угодий в ОГУСП «Пригородный»

99. Использование социальной психологии в PR деятельности


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.