Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Прямая реклама и система Public Relations как элементы маркетинга

Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки

Министерство образования Республики Беларусь Высшее Негосударственное Учебное Заведение Институт Управления Курсовая работа на тему: “Прямая реклама и система Public Rela io s как элементы маркетинга”. По дисциплине: “ Международный маркетинг”.работу выполнила: студентка III курса специальности МЭО факультета экономики группа 7101 Букач И. Ю.работу принял: Волынец Н.И. г. Минск 1999г. План: Введение 31. Public Rela io s как элемент Promo io , история развития, определение системы Public Rela io s. 42. История развития рекламной деятельности. 83. Эффективность рекламной деятельности: 12 1. Суть работы рекламных агентств. 15 2. Основные этапы создания рекламного обращения. 17 3. Недобросовестная реклама. 21 4. Современная реклама в Республике Беларусь. 23Заключение. 30Список используемой литературы 31 Введение. В процессе перехода к рыночным отношениям отечественные фирмы как организации по преобразованию исходных ресурсов в конечный товар вынуждены применять рыночную концепцию управления, основанную на принципах маркетинга, составной частью которого является косвенная реклама – Public Rela io s и прямая реклама – Adver isi g. На рынке может существовать такая ситуация, когда спрос выше предложения (обычно при отсутствии конкуренции), где доминирует рынок продавца, в таком случае устанавливается диктат производителя, что обуславливает высокие цены и невысокое качество товаров. При дефиците товаров реклама не требуется, так как покупают все, даже бракованное, в этой ситуации маркетинг бесполезен, а неожиданное появление рекламы свидетельствует о том, что товар бракован и его покупать нельзя. Но также имеет место ситуация, когда предложение выше спроса, в таком случае торжествует рынок покупателя. В этой ситуации сбыт товаров затруднителен; обостряется конкурентная борьба за потребителя; производители вынуждены повышать качество товаров и уровень сервиса, снижать цену потребления, а здесь без комплекса эффективного маркетинга, в том числе и без эффективной рекламы фирмам не обойтись, иначе нечего даже мечтать об успехе. Однако на современном этапе развития общества нет универсальной формулы организации работы в рамках системы маркетинга, но, зная его составляющие, принципы и функции, как правило, можно так организовать деятельность фирмы, что она добьется максимальной прибыли и тем самым обеспечит самовыживаемость. В настоящее время примерные расходы на рекламу (в млрд. $): США – 80; Япония – 70; Великобритания – 12; Германия – 10; Франция – 7; Италия – 5, т.е. для получения прибыли в будущем на рекламу тратятся большие средства, а это необходимо. В этой курсовой работе я хотела бы рассмотреть прямую рекламу и систему Public Rela io s; их историю, сущность для того, чтобы показать их влияние на деятельность фирмы для оптимального достижения поставленных целей. История развития, определение и сущность системы Public Rela io s. Считается, что термин “Public Rela io s” (PR) предложил в начале 19. века тоетий президент США – Томас Джефферсон – создатель Декларации независимости. Этими двумя словами он характеризовал людей, умеющих управлять общественным мнением.

История развития системы PR как науки и вида практической деятельности насчитывают всего 45 лет. Но за это короткое время профессия PR-мена (специалист профессионал в области коммуникаций или с общественностью) совершила головокружительный взлет не только в США, но и в Европе. В США P - менов готовят около 200 колледжей и университетов. В этой области ныне работают свыше 300 тысяч человек. В настоящее время опора на извечное “авось” и личный опыт уже не оправдывают себя, поэтому ни одна крупная фирма, обществееная организация, госучреждение не могут обойтись без услуг P –менов. PR-мены заняты тем, чтобы хаотическое общение (коммуникация) превратилось в упорядоченное. В результате система Public Rela io s превратилась в полноценный бизнес, которым занимаются ряд крупных PRм. Единичные усилия фирмы воспринимаются клиентом как случайные. А вот система взаимосогласованных и взаимодополняющих мероприятий PR, направленных на реальных и потенциальных клиентов, партнеров фирмы и властей, позволяет обществу с уважением относиться к делам и товарам фирмы. Система PR – это своеобразная наука победы; формула популярности, успеха; искусство компромисса; практика скрытого управления общественным мнением. Сегодня эта система обеспечвает достижение в будущем желаемого результата в политике, идеологии, культуре, образовании и, конечно, в экономике. Это одно из последних достижений современного маркетинга, используемое при проведении предвыборных компаний, в работе с прессой, при повышении эффективности коммерческой и некоммерческой работы и т.д. Причем спектр мероприятий системы PR имеет устойчивую тенденцию к расширению. Согласно определению Института общественных отношений Великобритании, “PR - это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание о поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью”. С точки зрения PR-науки важно не то, что может фирма, а какая она, каков ее имидж, поэтому в цивилизованном конкурентном рынке пословицы “Репутация дороже денег” или “Добрая слава лучше богатства” приобретают особую актуальность. Для примера, как возвысить имидж доноров, в глазах общества, затратив на это минимум государственных средств? Такая задача во многих странах уже решена: в Венгрии доноры, сдавшие установленноеколиество крови, имеют право направлять своих детей в ВУЗы без экзаменов; в Чехии раз в год лучшие певцы дают в Оперном театре гала-концерт лишь для доноров; во Франции только донор может поставить свою машину на Елисейских полях рядом с автомибилем Президента сраны. Осенью 1914 года конкуренты пытались опорочить самый дорогой в то время автомобиль “Кадиллак” компании “Дженерал моторс”. Восьмицилиндровый двигатель его был не без недостатков, однако рекламист Т.Макманус парировал нападки конкурентов, опубликовав небольшое сообщение под названием “Расплата за лидерство”, где, в частности, писал “На лидера нападают, потому что он лидер, и попытки сравняться с ним только подтверждают его ведущую роль. Не в состоянии догнать его или превзойти соперник прибегают к осуждению и нападкам Это старо, как мир.

Эти попытки тщетны. Если лидер действительно лидирует, он остается лидером. Нападают и на великого поэта, и на великого поэта, и на великого художника, и на искусного мастера, но каждый из них остается увенчанным лаврами в веках То, что заслуживает жизни - живет”. Сегодня без психологически благоприятного восприятия фирмы ее товар может вообще не найти сбыта. По системе PR очень важное значение имеет формирующее ауру фирмы первое впечатление, произведенное ею на потенциальных потребителей. Чтобы создать ее положительный образ, сотрудники должны общаться с посетителями и особенно с клиентами предельно вежливо, внимательно, непременно с неподдельной улыбкой. “All doors are ope o cour esy” (“Перед вежливостью все двери открываются”) или “Good words cos o hi g a d are wor h much” (“Добрые слова ничего не стоят, а приносят много”). Установлено, что недоброжелательное отношение даже рядовых сотрудников фирмы к посетителям формирует у последних отрицательный образ фирмы в целом, изменение его обойдется фирме гораздо дороже, чем изначальное формирование положительного имиджа. Система PR помогает преодолеть “барьер недоверия” к фирме, если он возникает не из-за качества товара, а вследствие предубежденного отношения кней, к стране, где она существует, и т.п. Часто такая предубежденность является результатом пропагандистской работы средств массовой информации (СМИ) или недобросовестной конкуренции. Западные специалисты – маркетологи отмечают, что в последнее время конкуренция товаров переросла в конкуренцию брэндов (bra d – клеймо, марка, сорт, качество ). Это значит, что на первый план вышла деятельность по созданию долгосрочного предпоятения к товару, основанная на комплексном воздействии на потребителя с помощью упаковки, товарного знака и т.д., такой иаркетинговый прием позволяет выделить товар фирмы среди других товаров – конкурентов и создать его положительный образ (bra d - image). Через сформированный имидж до широкой публики доводится мысль, что конечная цель работы фирмы – не получение прибыли, а удовлетворение желаниям, конкретных потребностей людей общества в целом. А это значит, что при работе с формулой популярности следует учитывать прежде всего интересы общественности, а не фирмы или свои личные, поэтому механизм достижения успеха фирмы заключается не в количестве рекламных материалов, в том числе массированной, навязчивой, часто пустой информации, а в честном разговоре с общественностью. Общественно мнение, подобно фильтру, пропускает через себя любое событие, явление, дает оценки новостям, всевозможным действиям, личностям, фирмам и т.д. Многие амбициозные руководители не хотят признавать собственные ошибки, но именно это ведет, как правило, к существенному снижению доверия к ним и к возглавляемой ими фирме. “A wise ma cha ges his mi d. a fool ever will” - Умный меняет свое решение, дурак – никогда. Известно более 400 средств системы PR. К ним относятся некоммерческие статьи в газетах и журналах, радио-, и телепередачи о работе фирмы на благо республики, города, района; пресс – конференция по поводу некоммерческих событий в жизни фирмы; спонсирование науки, культуры, образования, здравоохранения и т.п

Кроме того, вас могут обмануть на толщине, плотности бумаги, на качестве краски и многих других технологических вещах. Так что даже и не пытайтесь выяснять, а лучше сразу смиритесь с ценой, которую просит «официант», или же отказывайтесь, если он не по карману, подобно тому, как вы действуете в ресторане: Вы не считаете, «сколько это действительно стоит», вы просто обедаете там или нет. «Новичок-выпускничок» Он же яппи. Его можно узнать по тому, с какой гордостью он произносит фразу о том, что «занимается public relations». В вузе, который он (она) только что закончил, это была самая модная специальность. Его арсенал прописные истины из переведенных западных учебников по рекламе, маркетингу и пиару. К месту и не к месту он козыряет почерпнутой оттуда терминологией. Конечно, «новичок» будет выдавать себя за опытного консультанта и пиарщика, но через несколько дней вы его легко расколете. Дело в том, что если ему удалось поработать в какой-нибудь фирме или поучаствовать в кампании, он то и дело будет приводить примеры из этого скудного опыта. «Когда мы были в N-ске, там очень хорошо сработало то-то и то-то»

1. "Военные" и "мирные" методы в рекламе и Public Relations

2. Корпоративный имидж (Advertising and public relations)

3. Формирование имиджа, как одна из задач Public Relation

4. Организация Public Relations

5. Корпоративный имидж (Advertising and public relations)

6. Public relations
Public relations
7. Общие черты и различия между рекламой и паблик рилейшнз
8. Вопросы по курсу public relations и ответы

9. Организация public relations

10. Нужны ли России специалисты по Public Relations

11. 25 тезисов о проблеме эффективности Public Relations

12. Правовые нормы и этика Public relations мировой и российский опыт

13. Public relations в России и за рубежом

14. Сопоставительный анализ public relations и родственных сфер деятельности

15. Public relations в коммуникационной политике

16. История рекламы и паблик рилейшнз первой половины XX века

Магнитная мозаика "Веселый городок".
Магнитная мозаика "Веселый городок", из которой можно собрать не только городок, но и множество других картинок. В набор входят:
519 руб
Раздел: Магнитная
Держатель для сумки "Jardin D'Ete" со стразами "Стихия колец".
Держатель для сумки стал неотъемлемой частью домашнего и офисного интерьера. И теперь выбор подарка для бизнес-леди не составит особого
944 руб
Раздел: Прочее
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Франция", 480 мл.
Объем: 480 мл. Материал: фарфор.
389 руб
Раздел: Кружки, посуда

17. Public Relations в ОАО "Мегафон"

18. Public Relations: світовий та український досвід

19. Сущность рекламы в маркетинге

20. Реклама и маркетинг

21. Экологический менеджмент и его связь с социально-экологическим маркетингом

22. Маркетинг. Связь маркетинга с другими науками
23. Сущность рекламы в маркетинге
24. Маркетинг и реклама

25. К вопросу о металлической связи в плотнейших упаковках химических элементов

26. Распределение как элемент маркетинга

27. Возможности практического применения программных продуктов CorelDraw и Photoshop для разработки элементов наружной рекламы

28. Виды маркетинга и реклама в зарубежной недвижимости

29. Маркетинг на рынке услуг сотовой связи

30. Реклама в маркетинге

31. Сущность рекламы в маркетинге

32. Упаковка как один из важнейших элементов в маркетинге

Развивающий центр "Мультикуб", 7 игр на каждой стороне.
Это настоящий многофункциональный игровой центр! На каждой стороне куба - разные развивающие игры. На двух сторонах расположены сортеры -
1890 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки
Набор ковриков "Kamalak Tekstil" для ванной, 50х50 см и 50x80 см (синий).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
607 руб
Раздел: Коврики
Набор посуды "Смешарики - Друзья", 3 предмета.
Посуда подходит для мытья в посудомоечной машине и использования в микроволновой печи. Яркая посуда с любимыми героями порадует малыша и
472 руб
Раздел: Наборы для кормления

33. Цены в маркетинге. Эффективность рекламы

34. Исследование рекламы в маркетинге туризма и отдыха

35. Особенности рекламы в системе связей с общественностью на примере ООО ТД "БВК"

36. Установление и использование межпредметных связей при изучении элементов III и V группы периодической системы Д.И. Менделеева

37. Типы и элементы планировочной структуры города

38. Солнечная активность. Солнечно-земные связи
39. Анализ устойчивости и поддержание орбитальной структуры космической системы связи
40. Разведение и содержание аквариумных рыб с элементами исследования

41. Внешнеэкономические связи России с зарубежными странами

42. Внешнеполитические и внешнеэкономические связи России

43. Расчет показателей разработки элемента трехрядной системы

44. Зарождение элементов бюджетного учёта в Древнем Риме

45. Обеспечение национальной безопасности РК в контексте интеграционных связей стран СНГ (с 1991-2001г.г.)

46. Проблемы и пути их решения в области налоговой политики государства в связи со вступлением в ВТО (на примере Армении)

47. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе

48. Семейное право: предмет, элементы, правоотношения

"Счеты" - деревянная игрушка.
Эти забавные и яркие счеты изготовлены из экологически чистого материала древесины. Игра с ними прекрасно развивает мелкую моторику и
342 руб
Раздел: Счетные наборы, веера
Мантоварка алюминиевая, 3 сетки, 6 л.
Мантоварка, алюминиевая, 3-х уровневая. Размеры: длина - 28 см, ширина - 29 см. Мантоварка имеет 3 съемные сетки. Пригодна для
1019 руб
Раздел: Скороварки, пароварки, мантоварки
Набор цветных карандашей "Noris Club", 36 цветов.
Детские цветные карандаши в картонной коробке. Серия «Noris Club» предназначена для использования детьми. Специальное защитное белое
566 руб
Раздел: Более 24 цветов

49. Правоотношения: понятие, сущность, элементы

50. Going public and the dividend policy of the company

51. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

52. Кино как новый элемент художественной культры

53. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

54. Элементы разговорной речи в современных печатных изданиях для мужчин
55. Новообразования в языке современной немецкой рекламы
56. Торгово-экономические связи Киевской Руси (Контрольная)

57. Каналы связи: Спутниковая Связь

58. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интернет-Маркетинг/

59. Электронная почта и факсимильная связь. Структура и прицип работы

60. Волоконно-оптические линии связи

61. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга

62. Wi-Fi - технология беспроводной связи

63. Оптоволоконные линии связи

64. Факсимильная связь - пути развития

Средство моющее для стирки белья биоразлагаемое "Synergetic", 5 л.
Высококонцентрированное профессиональное средство для стирки любых видов тканей. 100% смываемость, не остается на одежде. Эффективно для
1111 руб
Раздел: Гели, концентраты
Беговел "Funny Wheels Rider Sport" (цвет: голубой).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2900 руб
Раздел: Беговелы
Насадка на кран "Палитра", светодиодная.
Светодиодная насадка «Палитра» включается под напором воды и, в зависимости от ее температуры, подсвечивает проходящий поток в синий,
490 руб
Раздел: Ванная

65. Понятие, назначение и составные элементы систем программирования

66. Индексированные элементы управления

67. Конус, и все что с ним связано

68. Ретроспективный cанитарно – эпидемиологический анализ по определению связи между заболеваемостью населения ОКИ и факторами внешней среды по эпидемиологически значимым объектам (с использованием статистического метода ранговой корреляции ) за 2000 –2002 г

69. ЭЛЕМЕНТЫ СОСТАВА ПРЕСТУПЛЕНИЯ

70. Экологические проблемы в связи с загрязнением почв
71. Элементы художественного творчества на уроках развития речи в начальной школе
72. Планирование межпредметных связей

73. Педагогические взгляды Белинского и их связь с задачами литературы

74. Россия и её связи со странами СНГ, Америки, Азии, Европы. СНГ: на пути к экономическому союзу

75. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

76. Реклама в политике

77. Гальванические элементы. Аккумуляторы

78. История создания сотовой связи

79. Шлифование. Элементы режима резания

80. Расчет показателей разработки элемента трехрядной системы

Бумага крафт, без печати (10 листов).
Размер: 100x70 см. Плотность бумаги 70 г/кв.м.
495 руб
Раздел: Однотонная, голография
Комплект чехлов "Карапуз" для колясок с поворотными колесами.
Чехлы для колясок с поворотными колесами. Изготовлены из водонепроницаемой ткани. Диаметр передних поворотных колес 25 см, задних 32 см.
323 руб
Раздел: Чехлы для колес
Набор детской посуды "Тачки. Дисней", 3 предмета.
Детский набор посуды "Тачки" сочетает в себе изысканный дизайн с максимальной функциональностью. Предметы набора выполнены из
447 руб
Раздел: Наборы для кормления

81. Политическая реклама как средство политического воздействия

82. Психология рекламы

83. Профориентация школьников и формирование элементов духовной культуры

84. Психотехнологии в рекламе

85. Методы воздействия наружной рекламы

86. Социальный маркетинг
87. Факторы эффективности внешности специалиста по связям с общественностью на телеэкране
88. Эмоциональная связь матери и младенца

89. Проект узла коммутации телеграфных связей в областном центре

90. Системы связи

91. Системы подвижной спутниковой связи на основе низкоорбитальных ИСЗ

92. Многопозиционная фазовая модуляция в системах спутниковой связи с МДЧ

93. Диагностика отказов элементов и устройств автоматического управления

94. Постановка лабораторной работы по курсу волоконнооптические системы связи

95. Устройство запрета телефонной связи по заданным номерам

96. История развития сотовой связи

Багетная рама " Violetta", 30x40 см, цвет: золотой.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
651 руб
Раздел: Багетные рамы, для икон
Кольцеброс "Зайчики".
В наборе 8 колец. Диаметр колец: 12 см.
307 руб
Раздел: Кольцебросы, кегли
Настольная семейная игра "Crazy Белка".
Хитрая белка забралась в дупло, а задача участников - выманить ее из уютного убежища. Игроки должны по очереди класть желуди в специальные
609 руб
Раздел: Прочие

97. Волоконно-Оптические Линии Связи

98. Энергетический расчет спутниковой линии связи для передачи телевизионных сигналов

99. Радиорелейная связь


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.