|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Традиционный маркетинг как инструмент конкурентной борьбы на втором этапе развития экономики |
Забавная пачка "5000 дублей". 
Карабин, 6x60 мм. МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИНЖЕНЕРНОЙ ЭКОЛОГИИ Курсовая работа по маркетингу на тему Традиционный маркетинг как инструмент конкурентной борьбы на втором этапе развития экономики Преподаватель: СЕКЕРИН В.Д. МОСКВА – 2004 Содержание Введение Маркетинг. Его цель Конкуренция, её виды, формы, стороны Методы конкурентной борьбы, её динамика Стратегии конкурентоспособности фирмы, их формирование. Что для этого нужно? Уровни конкурентоспособности фирмы Реклама, её структура, виды Заключение Список литературы Огонь должен быть прицельным, а орудие соответствовать типу цели. Наполеон Бонапарт Введение В основе слова «маркетинг» лежит понятие «рынок» (от английского «marke »), переводимое буквально как «рынкоделание». В отличие от рынка как системы отношений, связанных с реализацией общественного продукта, маркетинг означает определенную форму деятельности в сфере рыночных отношений, или проще рыночную деятельность, сбытовые операции, торговлю. В мире существует более тысячи определений маркетинга, все эти определения можно разделить на три группы: Маркетинг как организация торговой деятельности сбытовых подразделений промышленных предприятий, компаний оптовой и розничной торговли, различных посреднических фирм (транспортных, рекламных), подразделений материальнотехнического снабжения государственных организаций. Маркетинг как система организационно-технических и коммерческих функций промышленного и торгового капитала по реализации товаров. В число этих функций входят: изучение рынка; реклама и стимулирование сбыта; формирование политики цен; операции по сбыту (хранение а переработка а транспортировка); обслуживание покупателя. Маркетинг как рыночная концепция управления современным производством. В России до этого уровня маркетинга еще очень далеко. Например, в нашей стране руководителями предприятий чаще всего являются люди с высшим техническим образованием, а их первыми заместителями – главные инженеры заводов, в то время как на Западе руководители предприятий имеют высшее экономическое образование в области менеджмента и маркетинга. Маркетинг начинается с изучения внешней среды, под которой понимается совокупность демографических, политических, социально-культурных, природных, технологических, экономических факторов. Далее следуют этапы: определения целесообразности выхода на рынок, выбора конкретного рынка и методики выхода на него, разработки плана маркетинга и решения вопросов реализации этого плана. У маркетинга есть свои принципы, цели и функции, программы и планы. Существуют разнообразные маркетинговые коммуникации, приемы и методы, стратегии и тактики, разрабатываемые и применяемые как для отдельных видов продукции, так и распространяющиеся на всю продукцию фирмы. Все планы и программы маркетинга существуют в рамках определенных категорий времени, пространства и затрат, как в денежном выражении, так и в виде моральных издержек. Маркетинг. Его цель «Маркетинг - это социально-управленческий процесс, с его помощью отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и обмена (взаимообмена) ими.
Филипп Котлер, давший такое определение, трактует его так: «Маркетинг - это извлечение прибыли из удовлетворения потребителя. Цель маркетинга - привлекать новых клиентов, обещая высокую потребительскую ценность, и сохранять старых клиентов, постоянно удовлетворяя их меняющиеся запросы».» Например, индустрия моды, в которой очень велико значение торговой марки производителя (модельера), его престижа, репутации, влияния, всегда максимально зависела от реакции покупателя, хотела завоевать его, привязать его к конкретному модельеру (производителю). Говоря о социально-экономическом характере моды, мы подразумеваем, что целью моды, как и маркетинга, является повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что, в свою очередь, приведет к повышению уровня жизни в конкретной стране. «Fashio -маркетинг» помогает лучше наладить контакт с покупателем, обратить его внимание на предлагаемые одежду, обувь, аксессуары. Маркетинг способствует комбинированному восприятию покупателем предлагаемых ему предметов моды, дополняя визуальный контакт сильными эмоциональными, а зачастую и рациональными аргументами. Маркетинг, безусловно, реагирует на изменения, постоянно происходящие в мире, он направлен на выявление нужд и запросов потенциальных потребителей. Как правило, потребителя не интересуют ни ваша фирма, ни вы сами. Его интересуют только собственные желания и потребности. Маркетинг же помогает убедить потенциального клиента в необходимости купить и применить именно вашу продукцию, а затем стать постоянным клиентом именно вашей фирмы. Средства маркетинга помогают определить целевые рынки для вашей продукции с последующей разработкой соответствующих товаров и услуг, а также комплекса мероприятий по их распространению. При кажущейся простоте и доступности маркетинг достаточно сложен для внедрения в рамках конкретной фирмы. Цель маркетинга состоит в том, чтобы, построив прочные, долговременные отношения с потребителями, удовлетворять их запросы с выгодой для себя. Конкуренция, её виды, формы, стороны Можно очень долго рассуждать на тему определения конкурентов, конкуренции, но разумнее будет привести наиболее важные из них. Конкуренты - это субъекты маркетинговой системы, которые своими действиями влияют на выбор фирмой рынков, поставщиков, посредников, формирование ассортимента товаров и на весь комплекс маркетинговой деятельности (что и влечет за собой необходимость их изучения). Рассматривая конкурентов как субъектов маркетинговой системы более подробно, можно дать следующее определение. Конкурирующими фирмами называются фирмы, имеющие полностью или частично совпадающую фундаментальную нишу. Под фундаментальной рыночной нишей здесь понимается совокупность сегментов рынка, для которых подходят товар и/или услуга, производимые данной фирмой. В экономической литературе принято разделять конкуренцию по ее методам: ценовая (конкуренция на основе цены); неценовая (конкуренция на основе качества потребительной стоимости). Ценовая конкуренция восходит к временам свободного рыночного соперничества, когда даже однородные товары предлагались на рынке по самым разнообразным ценам.
Снижение цены было той основой, с помощью которой промышленник (продавец) выделял свой товар, привлекал к себе внимание и, в конечном счете, завоевывал себе желаемую долю рынка. В современном мире ценовая конкуренция утратила такое значение в пользу неценовых методов конкурентной борьбы. Это не означает, конечно, что на современном рынке не используется война цен, она существует, но не всегда в явной форме. Дело в том, что война цен в открытой форме возможна только до того момента, пока фирма не исчерпает резервы снижения себестоимости товара. В целом, конкуренция в открытой форме приводит к снижению нормы прибыли, ухудшению финансового состояния фирм и, как следствие, к разорению. Поэтому фирмы избегают вести ценовую конкуренцию в открытой форме. Применяется она в настоящее время обычно в следующих случаях: фирмами-аутсайдерами в их борьбе с монополиями, для соперничества с которыми в сфере неценовой конкуренции у фирм - аутсайдеров нет ни сил, ни возможностей; для проникновения на рынки с новыми товарами; для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта. При скрытой ценовой конкуренции фирмы вводят новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало. Неценовая конкуренция выдвигает на первый план более высокую, чем у конкурентов, потребительную стоимость товара (фирмы выпускают товар более высокого качества, надежный, обеспечивают меньшую цену потребления, более современный дизайн). К числу неценовых методов относятся все маркетинговые методы управления фирмой. Имеется четыре формы конкуренции: межфирменная конкуренция — конкуренция фирм, выпускающих аналогичные товары; конкуренция между товарами (это конкуренция товаров фирмы между собой; она конкуренцией, по сути, не является, а представляет собой частный случай ассортиментного ряда, целью которого является создать имитацию потребительского выбора); функциональная конкуренция — наличие ряда других товаров, которые в состоянии удовлетворить аналогичные запросы потребителей (для велосипеда — мотоциклы, мопеды, автомобили, автобусы и даже пешеходы); видовая конкуренция — разновидности товара, которые могут конкурировать друг с другом (спортивные велосипеды, дорожные, детские и др.). Конкуренция содержит как позитивные, так и негативные стороны. К позитиву конкуренции можно отнести: повышение качества; снижение цен; представление льгот; реклама; развитие послепродажного обслуживания; технический прогресс. К негативу конкуренции относят: экономический шпионаж; подделки (фальсификации) фирменной продукции; подкуп и шантаж; обман потребителей; махинации с деловой отчетностью. Возможные махинации на Западе, это когда фирма нанимает бухгалтеров и юристов, которые находят лазейки в законе для уменьшения уплаты налогов. Фирмы не ждут официальных проверок, а проверяют сами себя, чтобы вызвать уважение публики. Проверку осуществляют фирмы -аудиторы. На Западе принято определение «Честность выгодна». Кто сообщит о скрытом налоге, получает 20% от сданной суммы; валютные махинации; сокрытие дефектов. Это скрытые, внутренние дефекты, которые визуально нельзя обнаружить и которые проявятся только через какое-то время.
Луначарского); Мерин г Ф., Литературно-критические статьи, т 2, Л.-М., 1934, с. 346-401; Ю з о в-с к и и Ю., "Перед заходом солнца", "Театр", 1954, № 4; Гер-харт,Гауптман. Биобиблиографический указатель, М., 1956. ГАУЧО-ТЕАТР - жанр аргентинского музыкального театра. Назв. получил от песен аргент. крестьян-скотоводов - гаучо. Первые произв. этого жанра принадлежали неизвестным авторам и вошли в сборники песен о нар. героях. В своём развитии Г.-т. прошёл 2 этапа. Первый (1818-35) начинается пьесой "Эпизод из битвы при Майпу", носившей подзаголовок "провинциальная музыкальная драма-комедия", в к-рой солдат, возвратясь в родную деревню, сообщает о победах освободительной армии. В 1823 была пост. ещё одна популярная аргент. пьеса из жизни крестьян - "Свадьба Чивико и Панчи" неизвестного автора. Живой нар. язык, музыка способствовали распространению и популярности этого жанра. После прихода в 1829 к власти диктатора Росаса Г.-т. подвергся преследованию цензуры и почти полностью прекратил своё существование. Второй этап развития Г.-т. начинается с 1853, со времени создания Республики и принятия конституции
1. Этапы и формы борьбы индейцев за свои права
2. Реформы и государственные преобразования в России во второй половине 19 века
4. Основные этапы развития экономики России 9-18 веков
9. Этапы становления социологии в России
10. Этапы становления ипотечного кредитования в России в 90-е годы
11. Котлер "Основы маркетинга" (JW)
12. Задачи и проблемы внедрения маркетинга в экономику России
13. Развитие срочного рынка в России на современном этапе
14. Политическая партия, необходимая сейчас России
15. Внешняя политика России во второй половине ХIХ в.
16. Внешняя политика России во второй половине XIX в.
Тонкие смываемые фломастеры "Супер чисто", 8 штук. 
Сумка-транспортный чехол Baby care "TravelBag" для колясок "Книжка". 
Шкатулка музыкальная "Сердце", 20x19x8 см, арт. 24804. 17. Высшее образование в России во второй четверги XIX века
18. Внешняя политика России во второй половине 19 века
19. Россия во второй половине восемнадцатого века
20. Из опыта работы военно-учебных заведений россии второй половины ХIХ - начала ХХ веков
21. Второе пришествие либерализма в Россию
25. Школа и педагогическая мысль народов России во второй половине XIX - начале ХХ века
26. Основные этапы развития конституционализма в России
27. Статистический анализ демографического развития России на современном этапе
29. Восприятие идей Ницше в России: основные этапы, тенденции, значение
30. Население России. Естественное движение население в РФ на современном этапе, региональные различия
31. Особенности развития народного хозяйства России на современном этапе
32. Особенности социально-экономического и политического развития России вторая половина ХVI-ХVII в.)
Асборн - карточки. Дорисуй, найди, раскрась. 
Устройство для контроля над питанием "Хрюшка-диетолог". 
Набор мисок "Mayer & Boch", 10 предметов. 33. Внешняя политика России во второй половине XIX веке
34. Внешняя политика России во второй половине 19 века
35. Развитие транспорта в России во второй половине XIX века
36. Федерация независимых профсоюзов России: организационное строение, этапы становления
37. Развитие права в России(вторая половина XVI-XVII вв.)
41. Ипотечное кредитование в России и за рубежом на современном этапе
43. Внешняя политика России во второй половине 18 века
44. Внешняя политика России на Дальнем Востоке во второй половине XIX—начале XX вв.
45. Идейные течения и общественно-политические движения в России во второй половине XIX в.
46. История России во второй половине XIX века
47. Национальный вопрос в современной России. Вторая чеченская война
48. Общественно-политическое развитие России после Второй мировой войны
Электроминикар Tokids "Bubble truck", цвет синий. 
Стиральный порошок Attack "Multi-Action", концентрированный, с кислородным пятновыводителем, 0,81. 
Горка детская. 49. Период изучения истории революционного терроризма в России во второй половине 1980-х годов
50. Россия во второй мировой войне
51. Следственный аппарат России во второй четверти XVIII-XX вв.
52. Социально-экономическое развитие России во второй половине XVIII в.
53. Экономика России во второй половине XIX
58. Эволюционные концепции и этапы развития маркетинга
59. Этапы становления эндокринологии в России
60. Отношения России и ЕС на современном этапе
61. Причины и этапы вступления России в Болонский процесс
63. Внешняя политика России второй половины XVIII века
64. Развитие курортного дела в России на современном этапе
Фоторамка-коллаж для 6 фото, 46x32 см, арт. 37943. 
Пароварка-блендер Happy Baby "Fusion". 
Кружка фарфоровая "Королевские собаки", 485 мл. 65. Этапы развития финансов в России
66. Этапы развития экологической этики в России и на Западе
67. Фискальная и монетарная политика России на современном этапе
68. Особенности занятости населения России на современном этапе
69. Основные этапы развития и конструктивной эволюции техники в области самолетостроения
73. Финансово-кредитное управление развитием оборонного комплекса России
74. Военно промышленный комплекс России
75. Химическое оружие и проблемы его уничтожения в России
76. География тепловой электроэнергетики России
77. Развитие и размещение отраслей топливно-энергетического комплекса России
78. Размещение черной металлургии России
79. Внешнеэкономические связи России на примере Северо-Западного и Дальневосточного регионов
80. Демографические проблемы России
Фанты "Масло в огонь". 
Пазл "Россия" (Русский), 100 деталей. 
Каталка-мотоцикл "МХ". 81. Модель экономического развития Южной Кореи на современном этапе
83. Россия
84. Территориальные особенности демографического кризиса в России (на примере Самарской области)
89. Демографическое положение России и Мурманской области
90. Основные направления научных исследований в России и за рубежом
91. Реформирование электроэнергетики России в контексте мировой энергетики
92. Историко-географический анализ изменений политической карты России за прошедшее столетие
93. Сравнительная характеристика экономических районов центральной России
94. Нефтяная промышленность России и её роль на мировом рынке сырья
95. Национальный и религиозный состав населения России
96. Основные этапы формирования политической карты мира
Магнитный театр "Теремок". 
Развивающая доска "Пицца", 54 элемента, 5 слоев. 
Концентрат Gardex "Extreme", для защиты дачного участка от клещей, 50 мл. 98. Современные тенденции демографического развития России
99. Безработица в России /данные на 1992г/
Совок №5. 
