Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Социальная реклама в Великобритании

Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

Социальная реклама в Великобритании Андросенко Н. При правительстве Великобритании еще с 1946 года существует Центральный офис информации (COI) - независимый маркетинговый центр, цели которого - координация деятельности правительственных структур в области коммуникаций и взаимодействие с рекламными агентствами. Общий годовой бюджет COI - 300 млн. евро, затраты на рекламу - 195 млн. евро в год. COI был создан на базе Министерства пропаганды, существовавшего в годы Второй мировой войны. В связи с переходом от военного времени к мирному единая пропаганда для всех утратила актуальность, теперь правительству были необходимы коммуникация с разными слоями населения и продвижение различных социальных инициатив. Понадобилось объяснять людям, что и с какой целью государство делает в той или иной сфере и как к этому следует относиться. Один из важнейших принципов COI заключался в том, что это не политическая структура. Центр не разрабатывает предвыборные кампании для партий и вообще не отстаивает чьи-либо политические интересы. Так, даже если некая газета критично настроена по отношению к политике государства, но ее аудитория является для COI целевой, реклама в ней все равно будет размещена. Большинство сотрудников - 70% всего штата (он составляет 450 человек) пришли в COI из коммуникационного бизнеса. Мой случай - не исключение. Задача бывших рекламистов в СOI - объяснить чиновникам, что именно можно сделать с помощью рекламы для решения той или иной задачи. Ведь государственные служащие, как правило, несведущи в вопросах рекламы и маркетинга. Зачастую они хотят добиться всего сразу в одной кампании, но рекламное послание не должно быть слишком сложным. В нем можно делать упор лишь на одну идею, а не на 5-6 сразу. Иначе люди попросту запутаются. Необходимо также понимать, что информация и коммуникация - не одно и то же. То, что сказано, может быть воспринято по-разному. Как и любая другая, социальная реклама обязательно должна основываться на предварительных исследованиях. Необходимо понять, что именно нужно людям, говорить с ними на одном языке. Иначе государственные инициативы не будут ими восприняты. Социальная реклама не изображает всех высокими блондинами с голливудской улыбкой. Она показывает настоящий мир и настоящих людей - стариков, детей, представителей этнических меньшинств. В отличие от пропагандистского промывания мозгов, социальная реклама - это призыв к вполне конкретному действию: позвоните туда-то, зарегистрируйтесь и пр. Но реклама может лишь подтолкнуть общество к чему-либо, дальше все зависит от правительства. Если оно создает слишком сложную схему реализации своих замыслов, реклама не сработает. Однажды правительство решило собирать деньги для малоимущих пенсионеров. Но когда начали поступать звонки от тех, кто хотел получить помощь, выяснилось, что они должны заполнить анкету на 40 листах. Причем один из ее вопросов звучал так: "Вы или ваш партнер беременны"? Впрочем, и рекламисты не всегда правильно понимают задачи государства. Одно агентство сделало по COI заказу ролик в поддержку британской армии. На экранах появлялся ангелоподобный малыш в коляске, а закадровый голос говорил: "Ваши дети уже не такие милые, как раньше.

Хотите избавиться от них? Запишите их в армию"! Cегодня в России часто сетуют на отсутствие правового определения социальной рекламы. Между тем в Великобритании вопросы социальной рекламы тоже не регулируются законодательством. Ясно, что такая реклама заказывается правительством и финансируется из его бюджета. Остальное решается саморегулированием рекламной индустрии. Власти не пытаются заставить СМИ размещать социальную рекламу бесплатно: ведь в этом случае у них не будет стимула, и телеканал покажет ваш ролик в 5 часов утра, когда его никто не увидит. То же касается и взаимодействия с рекламными агентствами: COI не обязывает их работать бесплатно, но и не платит каких-то сверхъестественных гонораров - речь идет о стандартных рыночных расценках. Словом, для медиа-рынка COI - такой же клиент, как Coca-Cola или любая другая компания. Единственный "бонус" - особый престиж, связанный с работой по заказу правительства. Большой бюджет - не главный залог успеха проекта. Главное, чтобы тема послания вызывала неподдельный общественный интерес и получала поддержку в медиа. В этом случае действенными оказываются рекламные проекты с весьма скромными бюджетами. Характерный пример - кампания против педофилии в Интернете. Общаясь в своих чатах, дети и подростки абсолютно уверены, что говорят со своими сверстниками. Тинейджерам не приходит в голову, что взрослый человек может общаться на их языке и отлично разбираться в телепрограммах, которые они смотрят, одежде, которую они носят, и т.д. И нередко они соглашаются дать собеседнику по чату номер своего мобильного телефона, домашний адрес и даже встретиться с ним. Между тем сотрудники COI специально посещали тюрьмы и разговаривали с осужденными за педофилию. Выяснилось, что эти люди могли потратить 6-9 месяцев, чтобы изучить язык подростков, манеры их поведения и выглядеть своими в подростковых чатах. В результате 13-летнюю девочку, уверенную, что она идет встречаться с мальчиком своего возраста, ждал 50-летний мужчина. COI разработал кампанию на радио и ТВ: реклама начиналась с детского голоса, который говорил о любимой группе или футбольной команде. А потом голос мальчика постепенно перерастал в голос пожилого мужчины. А послание было следующим: "В Интернете люди порой оказываются совсем не теми, за кого себя выдают. Не сообщайте информацию о себе"! Дети стали более осторожными, начали обсуждать тему педофилии в своих чатах, и это сработало. Впрочем, социальная реклама далеко не всегда должна шокировать. Иногда ролики бывают довольно забавными. Пример - кампания в поддержку переписи населения. В Великобритании перепись проводится каждые 10 лет, и люди рассматривают ее как нечто принудительное, и не понимают, зачем она нужна. Героиней ролика была очень милая пожилая дама, представительница истеблишмента, но она говорила мужским басом, причем характерный выговор и использование сленга явно выдавал принадлежность говорящего к низшим слоям общества. А резюме было такое: "Зарегистрируйтесь, иначе кто-то украдет ваш голос". Список литературы

P38-ФЗ, социальной рекламой признается информация, которая представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. Деятельность юридических и физических лиц по производству и распространению социальной рекламы может осуществляться на безвозмездной основе. В этом случае она признается благотворительной деятельностью и пользуется предусмотренными законодательством льготами. Для разрешения вопроса об отнесении деятельности по размещению и распространению социальной рекламы следует учитывать основу, на которой она осуществляется. Указанная деятельность может осуществляться за плату, установленную на основании договора. В этом случае действует п. 1 ст. 2 ГК РФ, определяющей предпринимательскую деятельность как деятельность, направленную на систематическое получение прибыли. Таким образом, деятельность организаций и индивидуальных предпринимателей по размещению (распространению) социальной наружной рекламы на возмездной основе может переводиться на ЕНВД. Если фирма распространяет социальную наружную рекламу на безвозмездной основе, то она не может быть переведена на специальный налоговый режим в виде единого налога на вмененный доход

1. Социальная реклама государственных институтов

2. Спонсоринг и социальная реклама

3. Что такое социальная реклама

4. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта

5. Социальная реклама на примерах рекламы государственных институтов

6. Социальная реклама как средство политического PR
7. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция
8. Блеск и нищета социальной рекламы

9. Понятие социальной рекламы

10. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы

11. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы

12. Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки

13. Социальная реклама и бизнес

14. России нужна не социальная реклама, а социальная политика

15. Проблемы этики и эстетики в социальной рекламе

16. Социальная реклама благотворительных фондов и органов опеки и попечительства Воронежской области (2006-2009 гг.)

Карниз для ванной, угловой, белый, 240 см.
Материал: пластик. Длина: 240 см. Цвет: белый.
570 руб
Раздел: Штанги и кольца
Увлекательная настольная игра "Зверобуквы English", новая версия.
Методика проста и хорошо знакома всем по русским «Зверобуквам» — собирая названия зверей из букв на столе, игроки запоминают визуальные
632 руб
Раздел: Карточные игры
Горшок эмалированный (без рисунка), 3 л.
Горшок эмалированный, с крышкой. Объем: 3 литра.
497 руб
Раздел: Горшки обычные

17. Психологическое внушение от социальной рекламы

18. СОЦИАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ

19. Реклама и ее воздействие на социальные объекты

20. Монополия на страх или социальная миссия рекламы

21. Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей

22. Социально-экономические функции рекламы в деятельности коммерческих банков
23. Социально-психологическая эффективность рекламы
24. Восприятие рекламы как социального явления

25. Реклама как носитель социальных ценностей

26. Воинская дисциплина с социально-психологической точки зрения

27. Характеристики ВМС Великобритании

28. Великобритания после ВОВ

29. Великобритания

30. Великобритания (расширенный вариант реферата 9490)

31. Шпаргалка для сдачи экзаменов по экономической и социальной географии мира

32. Эколого-социально-экономическая характеристика Цивильского района Чувашской Республики

Набор цветных карандашей "Noris Club", акварельные, 36 цветов, с кистью.
Детские цветные акварельные карандаши в картонной коробке. Серия «Noris Club» предназначена для использования детьми. Специальное защитное
859 руб
Раздел: Акварельные
Мозаика.
50 фишек. Размер поля: 24 х 35 см. Размер фишки: 40 х 45 х 14 мм. Материал: полипропилен.
450 руб
Раздел: Пластмассовая
Блюдо для блинов "Спелая смородина", 24,5x28x3 см.
Блюдо для блинов. Размер: 24,5x28x3 см. Материал: фарфор.
619 руб
Раздел: Прочее

33. Великобритания

34. Climate and Weather in Great Britain (Климат и погода в Великобритании)

35. Социально-экономическое положение Германии

36. Шведская модель социальной экономики

37. Социально-экономическое развитие современной Украины

38. Типы стран по уровню социально-экономического развития
39. Социально-экономическое положение Индии
40. Коммерческие банки Великобритании

41. Роль местного бюджета в социально-экономическом развитии региона

42. Социальная защищенность таможенных органов

43. Становление системы социальной защиты государственных служащих

44. Государственное управление в социально-культурной сфере

45. Земельный кадастр как инструмент регулирования социально-экономического развития города (на примере г. Екатеринбурга)

46. Общественно - политическое и социально - экономическое положение Китая в 20-х - 30-х годах ХХ века

47. Правовая система Великобритании

48. Теория социальной пассионарности Л. Н. Гумилева

Настольная игра "Звезда Африки".
Звезда Африки - настольная игра, целью которой является добыть алмаз и доставить его в пункт назначения.Историческая справка. Звезда
327 руб
Раздел: Классические игры
Пупс "Baby Love Nursery".
Пупс изготовлен с хорошей степенью детализации, порадует ребенка наличием дополнительных аксессуаров, позволяющими создать реалистичную
369 руб
Раздел: Классические пупсы (без пола)
Набор детской посуды "Авто", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления

49. Социально-экономическая структура Верхнеудинска в феодальный период (середина XVII в.- 1862 год)

50. Социально-экономическое развитие России в начале XX в. Реформы Витте и Столыпина (сравнительный анализ)

51. Возрождение России: социально-экономический портрет

52. Суверенная Россия на пути радикальной социально-экономической модернизации (90-е годы 20 века - начало 21 века)

53. Характеристика налоговой системы Великобритании

54. Основы конституционного строя Великобритании
55. Парламент Великобритании и его основные характеристики. Функции палат
56. Референдум и его социальная функция

57. Социально-экономические и культурные права и свободы граждан Российской Федерации

58. Социальная защита и социальные гарантии государственных служащих

59. Единый социальный налог - правовой аспект

60. Социальное партнерство в сфере труда

61. Социально-юридическая система немецкого фашизма

62. Краткий курс лекций по праву социального обеспечения

63. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе

64. Малый бизнес характерные черты, преимущества и проблемы в социально-культурой сфере

Точилка механическая.
Настольная механическая точилка отличается высоким качеством работы и долговечностью механизма. Пластиковый корпус. Механизм крепления к
547 руб
Раздел: Точилки
Электрогрелка "ГЭМР5-60".
Материал: высококачественный текстиль. Напряжение питания: 220 В. Потребляемая мощность 40 Вт. Переключатель режимов: есть
486 руб
Раздел: Грелки
Фляга S.Quire "Птицы" 0,24 л, сталь, серебристый цвет с рисунком.
Фляги S.Quire изготавливаются из высококачественной нержавеющей пищевой стали с применением современных методов производства и
760 руб
Раздел: Фляжки сувенирные

65. Порядок формирования и использования средств Фонда социального страхования РФ

66. Контрактная форма регулирования социально-трудовых отношений

67. Кадровый потенциал в свете социально-экономического развития города и района

68. Великобритания - традиции и современность. Личное представление. (UK - Tradition and modernity. A personal view)

69. The School Education in Great Britain (Школьное образование в Великобритании)

70. Влияние туризма на экономику и социально-культурную сферу
71. Основные праздники Великобритании и США
72. История рок музыки в Великобритании

73. Культура как социальная реальность

74. Образование в Великобритании

75. Особенности деловой этики и протокола в Великобритании (на примере графства Англия)

76. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

77. Историзация мифа и социальные мотивы в повести Кристы Вольф «Кассандра»

78. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

79. История рок музыки в Великобритании

80. Социально-экономическое развитие СССР в 1960-80х гг.

Настольная игра "Пакля-Рвакля".
"Пакля Рвакля" – это самая поэтическая настольная игра. Для игры в нее нужна только колода карт с симпатичными
418 руб
Раздел: Прочие
Степлер пластиковый №24 "Debut", на 20 листов, черный.
Материал корпуса: пластик. Размер скоб: №24. Количество листов: 20. Цвет: черный.
331 руб
Раздел: Степлеры, скобы
Набор цветных карандашей Trio, 18 цветов, утолщенные.
В наборе 18 цветных утолщенных карандашей, пластиковый футляр. Карандаши утолщенной трехгранной формы особенно удобны для детской руки,
783 руб
Раздел: 13-24 цвета

81. Социально-экономическое развитие США

82. Великобритания в послевоенный период /1945-1960 гг./

83. Внутриполитическая пропаганда в СССР 1935-1939 годов: материалы газеты "Правда" в социально-психологическом аспекте проблемы

84. Социально-политическая борьба в Афинах в конце 5 века до н.э.

85. Социально-экономические отношения в Новгороде 12-15 вв.

86. Социально-политическая борьба в Новгороде XII- нач. XIII вв.
87. Русская Правда как источник социально-политического обустройства Древнерусского государства
88. Смута на Руси: социальная катастрофа и время альтернатив

89. Социальная информатика

90. Конспект по социальной психиатрии

91. Социальный приют для детей и подростков "Надежда"

92. Криминологическая характеристика и предупреждение негативных социальных явлений, связанных с преступностью

93. Социально-правовая характеристика терроризма

94. Социальные законы экологии

95. Социально-педагогический комплекс как условие минимизации личностной тревожности ребенка

96. Профессиональное мастерство социального педагога

Набор для раскрашивания рюкзака "Disney. Тачки".
Набор для творчества способствует развитию художественных способностей, мелкой моторики, наглядно-действенного мышления, наблюдательности,
303 руб
Раздел: Без наполнения
Папка для тетрадей "Калейдоскоп", А3.
Папка для тетрадей формата A3, закрывается на молнию. Отличается вместительностью и ярким дизайном (полноцветная печать на пластике). Для
507 руб
Раздел: Папки для тетрадей
Фоторамка "Poster gold" (40х60 см).
Для фотографий размером 40 х 60 см. Материал рамки - пластик. Цвет - золотистый. Материал подложки - плотный картон. Крепежи позволяют
770 руб
Раздел: Размер 40x60 (А2)

97. Социальная работа с детьми инвалидами

98. Технология работы социального педагога с семьёй

99. Социально-культурное творчество – эффективное средство социализации личности


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.