Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск

сделать стартовой

добавить в избранное

Экономика и Финансы      Маркетинг, товароведение, реклама

Социальная реклама как форма диалога между государством и обществом

Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады

Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники

Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков

Содержание Введение 1. Специфические особенности социальной рекламы 1.1 Характеристика социальной рекламы: специфические черты 1.2 Особенности различных видов социальной рекламы 2. Государство и социальная реклама: особенности взаимодействия 2.1 Государство как заказчик социальной рекламы 2.2 Современная государственная социальная реклама: российский опыт Заключение Список использованных источников Введение Тема данной курсовой работы: «Социальная реклама как форма диалога между государством и обществом». Объект исследования: социальная реклама. Предмет исследования: особенности социальной государственной рекламы. Актуальность темы. В последнее время появилось множество рекламных кампаний социальной направленности, заказчиком которых являются государственные структуры. Вызывает интерес, каким образом государство влияет на общество с помощью социальной рекламы. Именно это послужило основанием для выбора данной темы. Во всем мире социальная реклама – важная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья общества. Государственная социальная реклама отражает в себе направленность государственной политики. Она призвана изменять поведенческие модели в обществе. Целью курсовой работы будет исследование особенностей государственной социальной рекламы. Для достижения этой цели необходимо решение следующих задач: изучение специфических особенностей социальной рекламы; изучение специфики государственной социальной рекламы; изучение особенностей российской государственной социальной рекламы. Степень изученности. Что касается изученности данной темы, то она является достаточно изученной. Данная курсовая опирается на исследования социальной рекламы. Условно их можно подразделить на следующие группы: – материалы, посвященные особенностям социальной рекламы; – материалы, раскрывающие особенности государственной социальной рекламы. В работе Кортлэнда Л. Бове и Уилльяма Ф. Аренса подробно рассмотрены характеристики социальной рекламы и ее виды1. В статье Г. Николайшвили представлена краткая история социальной рекламы2. Также этому автору принадлежат работы по изучению взаимодействия государства и социальной рекламы3 и ее влияние на общество4. Мотивы, используемые в обращениях социальной рекламы, раскрывает Л. Геращенко, автор «Психологии рекламы»5. Материалы Г.Ш. Талиповой были использованы для изучения роли социальной рекламы в жизни общества6. Научно-практическая значимость. В данной курсовой работе осуществлена попытка исследования государственной социальной рекламы и ее влияния на общество. Кроме того, проведен анализ современных российских и зарубежных государственных социальных рекламных кампаний. Данные, полученные в работе, могут применяться на практике действующим специалистами в области социальной рекламы. А также материалы данной курсовой работы могут быть использованы в учебных целях студентами, изучающих курс «Рекламное дело» и прочие смежные дисциплины. Методологическая база. При изучении теоретической базы использовался метод систематизации. Это позволило четко охарактеризовать социальную рекламу и ее виды. Обзор сайтов Центрального офиса информации Великобритании, Рекламного совета США, МЧС, социологических исследований фонда «Общественное мнение» позволил проанализировать российские и зарубежные государственные социальные рекламные кампании.

Структура работы. Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав и заключения. Во введении обосновывается выбор темы и ее актуальность, определяются объект и предмет исследования, цель, задачи, формулируется научно-практическая значимость работы, описываются методы исследования. В первой главе даются характеристика социальной рекламы и ее определение. Представлены мотивы, используемые в обращениях социальной рекламы. В этой же главе представлены различные виды социальной рекламы. Вторая глава посвящена изучению особенностей государственной социальной рекламы. Также здесь приведен анализ российской и зарубежной государственной социальной рекламы. В заключении представлены основные выводы и результаты исследования. 1. Специфические особенности социальной рекламы 1.1 Характеристика социальной рекламы: специфические черты Социальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем общества7. Ее предназначение – гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей. Миссия социальной рекламы – изменение поведенческих моделей в обществе. Прежде всего, необходимо оговориться, что термин «социальная реклама» применяется только в России. Во всем мире ему соответствуют понятия «некоммерческая» и «общественная» реклама. Отсюда и разница в толковании терминов. Некоммерческая реклама – реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества8. Общественная реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе9. В отличии от коммерческой рекламы, информация, содержащаяся в социальной, не является новой. Наоборот, чем более адресат социальной рекламы осведомлен о теме социального сообщения, тем острее он реагирует на него, тем результативней кампания. Социальная реклама возникает внутри общества и является отображением тех процессов, которые происходят внутри него10. Основным источником появления социальной рекламы является общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах. Во всем мире социальная реклама – важная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья общества. В социальной рекламе можно выделить следующие темы: 1. Борьба с пороками и угрозами, предупреждение катастроф или нежелательных последствий, декларация благих целей. Используются наиболее актуальные опасения, например, экономические (низкий уровень жизни и угроза его дальнейшего снижения; остановка промышленного производства и сельского хозяйства); геополитические (потеря могущества и влияния); государственные (неспособность власти эффективно править страной); духовные (отсутствие национальной объединительной идеи, общепризнанных ценностей).

2. Декларация ценностей. В целом можно сказать, что приоритетными ценностями каждого человека являются: здоровье, работа (карьера), семья (дети), заработок (доход), личное счастье, безопасность (комфорт) и т.д. 3. Призывы к созиданию. Основываются на стремлениях достижения социальных и индивидуальных идеалов. 4. Социальная психотерапия. Используется в случае, когда массовыми являются определенные негативные эмоциональные состояния и чувства, такие как: состояние повышенной тревожности, страх; неуверенность в себе, в будущем; обеспокоенность за свою судьбу и судьбу близких; угнетенность, отчаяние, депрессивные состояния, переживание низкого группового и социального (общегосударственного) статуса и т.д. Социальной рекламе присущи такие критерии психологической эффективности, как запоминаемость, привлекательность, информативность, побудительность, но с определенными ограничениями11. Социальная реклама использует тот же набор средств, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению12. Целью ролика социальной рекламы является привлечение внимания к этой проблеме, а в долгосрочной перспективе – изменение поведенческой модели общества. Кроме этого, целевые аудитории двух сравниваемых типов рекламы значительно различаются: у коммерческой рекламы – это достаточно узкая маркетинговая группа, у социальной – все общество, или значительная его часть. Вообще, мотивы, используемые в обращениях социальной рекламы, можно условно объединить в две большие группы: 1. эмоциональные мотивы; 2. нравственные мотивы. Эмоциональные мотивы в рекламе «играют» на желании получателей избавиться от отрицательных и добиться положительных эмоций. Естественно, эта цель достигается, в соответствии с рекламным обращением, путем покупки рекламируемого товара (услуг). 1. Мотив страха. 2. Мотив значимости и самореализации 3. Мотив свободы. 4. Мотив открытия (любопытство и любовь к новизне). 5. Мотив гордости и патриотизма. 6. Мотив любви используется в рекламе подарков («мужских» и «женских» товаров), игрушек, средств ухода за детьми и т.д. 7. Мотив радости и юмора. Нравственные и социальные мотивы апеллируют к чувству справедливости и порядочности. Достаточно часто в рекламных обращениях подчеркивается необходимость решения таких острых социальных проблем, как защита окружающей среды, охрана правопорядка и т.п. 1. Мотив справедливости. 2. Мотив защиты окружающей среды. 3. Мотив порядочности. 4. Использование социального мотива связано с обострением13 межнациональных конфликтов, ростом напряженности в обществе, повышением уровня преступности и т.д. Таким образом, многие проблемы можно решить при помощи социальной рекламы – начинаю от отношении «отцов и детей», и заканчивая межнациональной рознью. Итак, социальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на актуализацию проблем общества.

Вот явный смысл этой теодицеи. Но, таким образом, автор ее дал также ответ и на вопрос о смысле жизни отдельной личности. Жизнь человека на земле, которую сами же люди превратили в царство зла, тягостна и полна страданий. Но она приобретает смысл, если человек своим поведением, угодным богу, заслужит его милость, и в этом случае человеку после смерти будет обеспечено вечное и блаженное существование на том свете, истинное счастье, которое только и заслуживает, чтобы его добиваться. А теперь обратимся еще к одному уже упоминавшемуся в предыдущих главах древнеегипетскому тексту, относящемуся примерно к тому же времени, что и предыдущий, т. е. к эпохе Среднего царства, к "Разговору разочарованного со своим духом (душою)". Произведение это написано в форме диалога между человеком и его духом. Напомним: несчастный, сломленный жизнью человек решил покончить с собой. Но так как у него не осталось никого из близких ему людей, кто мог бы позаботиться о его погребении, совершить погребальный культ, то он просит об этом своего духа (душу), который должен также и последовать за ним в загробный мир: "Будь милостив, дух мой и брат мой, и будь моим погребателем, который будет приносить заупокойные дары и стоять у носилок погребения"

1. Актуальные вопросы государственного контроля соблюдения законодательства о защите прав потребителей

2. Требования, предъявляющиеся к терминам, научным понятиям и деффинициям. Критерии выбора темы научно - исследовательской работы

3. Реклама как средство стимулирования сбыта и формирования спроса

4. "Избранная рада" и опричнина Ивана IV Грозного: их влияние на развитие русской государственности в работах советских критиков

5. Web 2.0 в российских социальных сетях

6. Социально–психологический климат и основные факторы его формирования

7. Дипломная работа. Формирование и использование внебюджетных фондов

8. Роль общественной государственной подготовки в формировании профессиональных качеств военнослужащих

9. Государственная пошлина: механизм формирования и практика применения

10. Вопросы государственного регулирования социальной рекламы

11. Социальная реклама на примерах рекламы государственных институтов

12. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы

13. Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы

14. Становление системы социальной защиты государственных служащих в Российской Федерации

15. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

16. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей

Набор ковриков "Kamalak Tekstil" для ванной, 50х50 см и 50x80 см (синий).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
607 руб
Раздел: Коврики

Набор посуды "Смешарики - Друзья", 3 предмета.
Посуда подходит для мытья в посудомоечной машине и использования в микроволновой печи. Яркая посуда с любимыми героями порадует малыша и
472 руб
Раздел: Наборы для кормления

Фигурка "Zabivaka International", 8 штук, 6 см.
Набор из 8 фигурок предназначен для поклонников спорта. Комплект "Волк International" включает в себя игрушки, которые выполнены
538 руб
Раздел: Игрушки, фигурки

17. Реклама и ее воздействие на социальные объекты

18. "Дивный новый мир" российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты

19. Социальная реклама Советского периода и в современной России

20. Спонсоринг и социальная реклама

21. Романтизм и прагматизм социальной рекламы

22. Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги

23. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция

24. Блеск и нищета социальной рекламы

25. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория

26. Социальная реклама в России

27. Краткая история социальной рекламы

28. Социальная реклама на Западе и в России

29. Монополия на страх или социальная миссия рекламы

30. Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей

31. Как заставить рекламу работать?

32. "Ляпсусы" российской рекламы

Тетрадь на резинке "Study Up", В5, 120 листов, клетка, салатовая.
Тетрадь общая на резинке. Формат: В5. Количество листов: 120 в клетку. Бумага: офсет. Цвет обложки: салатовый.
442 руб
Раздел: Прочие

Набор "Дизайнер улиц".
Набор включает жидкий мел в удобных баллончиках трех цветов и трафареты для рисования. Жидким мелом легче, чем обычным, реализовать
382 руб
Раздел: Мел

Бумага для офисной техники, А4, 80 г/м2, 138% CIE, 500 листов в пачке.
Бумага для ксерокопий предназначена для размножения печатных материалов на копировальных аппаратах и лазерных принтерах, не рекомендуется
307 руб
Раздел: Формата А4 и меньше

33. Гендерное измерение в современном социально-коммуникативном дискурсе: роль рекламы

34. Реклама торгового техникума/школы, переведённая на английский язык (контрольная работа The Technical School Today)

35. Новый российский закон "О рекламе" от 13 марта 2006 года

36. Социальная реклама

37. Анализ телевизионной рекламы отечественных и зарубежных фирм на российском телевидении

38. Восприятие рекламы как социального явления

40. Реклама как вид социальной коммуникаций

41. Что такое социальная реклама

42. Социально-политический анализ Военной доктрины Российской Федерации

43. Реклама турагенства

44. Социальная защита государственных служащих

45. Различия государственного регулирования страховой деятельности за рубежом и в Российской Федерации

46. Становление системы социальной защиты государственных служащих

47. Государственная служба и эффективность государственной жизнедеятельности в Российской Федерации

48. Конституция - основной закон государства и общества. Конституционные акты российской государственности до октября 1917 г.

Кукла Нэни, в вязаном жакете.
Испанская компания Magic Baby представляет серию кукол Нэни (Nany), которые подарят ребенку бесчисленные часы радости и детства! Это
2400 руб
Раздел: Классические куклы

Стираемая карта "Моя Россия".
Стирамая карта России «Моя Россия» - абсолютная новинка на рынке стираемых карт и наша гордость! Это карта максимально насыщена
921 руб
Раздел: Подарочные наборы

Гель "Meine Liebe" для стирки черных и темных тканей, 800 миллилитров.
Концентрированный гель "Meine Liebe" предназначен для эффективной и бережной стирки черных и темных тканей. Рекомендован для
315 руб
Раздел: Гели, концентраты

49. Системы органов государственной власти субъектов Российской Федерации и штатов Индии (сравнительный анализ)

50. Системы органов государственной власти субъектов Российской Федерации и штатов Индии (сравнительный анализ)

51. Социальная защита и социальные гарантии государственных служащих

52. ОРГАНЫ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВЛАСТИ В СУБЪЕКТАХ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

53. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

54. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

55. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

56. Деятельность государственной службы медико-социальной экспертизы в Тамбовской области

57. Содержание и формы работы социального педагога в школе

58. Технология работы социального педагога с семьёй

59. Теоретические основы социально-педагогической работы с учащимися в микрорайоне

60. Политическая реклама как средство политического воздействия

61. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

62. Политическая реклама как средство политического воздействия

63. Психология рекламы

64. Психотехнологии в рекламе

Сумка для обуви "Феи и невиданный зверь".
Пошита из водонепроницаемого износостойкого полиэстра. Подходит для частой стирки, не выцветает. Размер: 31х44 см.
309 руб
Раздел: Сумки для обуви

Цветные акварельные карандаши "Lyra Osiris Aquarell", 24 цвета.
Цветные акварельные карандаши, треугольные с кистью, диаметр грифеля 3,3 мм.
753 руб
Раздел: 13-24 цвета

Подушка детская Dream Time.
Приятная на ощупь подушка сделан из материала, который отличается надежностью, прочностью и легкостью ухода. В качестве наполнителя
698 руб
Раздел: Подушки для детей

65. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

66. Медико-социальная работа с женщинами и детьми, подвергшимися насилию в семье

67. Социальный портрет российского фермера

68. Социальная работа

69. Физическая культура в системе социальной работы с населением

70. Социальная работа и социальная педагогика

71. Социальная работа с детьми инвалидами

72. Воздествие рекламы на сознание людей

73. История развития социальной работы в России

74. Государственная и негосударственная формы социального страхования в России

75. Государственная социальная политика

76. Российские торговые системы, организаторы биржевой и внебиржевой торговли на рынке ценных бумаг и государственное регулирование их деятельности

77. Роль рынка в эволюции рекламы

78. Сущность рекламы в маркетинге

79. Информационная сущность рекламы (Доклад)

80. Реклама и рекламная политика фирмы

Глобус Луны диаметром 320 мм, с подсветкой.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Мощность: 220 V, переключатель на шнуре; может
1338 руб
Раздел: Глобусы

Уничтожь меня! Уникальный блокнот для творческих людей. Смит К.
Перед вами оригинальный блокнот, созданный замечательной художницей Кери Смит! На страницах блокнота вы найдете множество способов
314 руб
Раздел: Блокноты оригинальные, шуточные

Шкатулка для рукоделия, 28x21x15 см, арт. 80888.
Такие шкатулки послужат оригинальным, а главное, практичным подарком, в котором замечательно сочетаются внешний вид и функциональность.
1618 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия

81. Реклама и маркетинг

82. Реклама в условиях рыночной экономики

83. Анализ эффективности коммерческой рекламы

84. Роль рекламы в условиях рынка (Контрольная)

85. Реклама в интернете

86. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы

87. Реклама в Интернет

88. Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли

89. Реклама в консалтинге

90. Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности

91. Особенности рекламы в сфере гостеприимства и ресторанного бизнеса

92. Как создать эффективную рекламу?

93. Реклама и её стили

94. Товарный знак и его использование в целях рекламы

95. Развитие рынка Интернет рекламы как составляющая информационного общества

96. Реклама (бренд, теле-реклама)

Фоторамка пластиковая "Poster gold", 50x70 см.
Рамка настенная может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 50х70 см. Вставка: пластик.
568 руб
Раздел: Размер 50x60 и более

Детские подгузники-трусики Genki L 9-14кг, 30 шт.
Трусики Genki - это одноразовые гипоаллергенные трусики, изготовленные из мягкого и гладкого хлопка. Они подходят для чувствительной кожи,
703 руб
Раздел: Обычные

Мешковина упаковочная "Gamma" (цвет: натуральный), 100х106 см, арт. М006Д.
Джутовая ткань отличается хорошими антистатическими свойствами, обладает превосходными теплоизоляционными качествами, хорошо пропускает
301 руб
Раздел: Однотонная, голография

97. Язык рекламы и объявлений в современных СМИ

98. Использование рекламы в INTERNET и её эффективность

99. Рынок рекламы как часть экономической системы