Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Реклама в Интернете

Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки

ОГЛАВЛЕНИЕвведение 1. Особенности рекламы в Интернет 2. Проведение рекламной кампании в Интернет заключение список использованной литературы введениеВ последнее время происходит бурное развитие систем телекоммуникаций, одним из ключевых элементов которых является глобальная компьютерная сеть Интернет и ее главный сервис WWW (World Wide Web). Еще 5 лет назад интернет не пользовался широкой популярностью и мало кто интересовался интернет рекламой, но сейчас реклама в интернете стала очень эффективной и популярной. На данный момент заказы через интернет увеличиваются в геометрической прогрессии. Большинство деловых людей, ищущих варианты продвижения товаров или услуг обращаются к рекламе в интернете. Традиционно многие привыкли считать наиболее эффективным способом рекламы: рекламу в печатных СМИ и телевидении, недооценивая интернет рекламу, а в частности поисковую оптимизацию. По данным ФОМ на январь 2007г. количество пользователей российского интернета составило 27 млн. человек. Это наиболее платежеспособная часть населения России. Большинство пользователей интернета ищут необходимую информацию о компаниях, товарах и услугах в поисковых системах (Яндекс (75%), Рамблер (10%), Гугль (5%), Апорт (2%). Однако большинство клиентов достаются первым десяти сайтам в результатах поиска, и только 7% пользователей идут дальше первой страницы. Использование Интернет в качестве одного из элементов системы маркетинга может оказать значительное влияние на положительный имидж фирмы и на осведомленность потребителя о товарах и услугах. Цель данной контрольной работы – рассмотреть рекламу в Интернете. В соответствии с целью автором были поставлены следующие задачи: - рассмотреть особенности рекламы в Интернете; - изучить проведение рекламной капании в Интернете. 1. Особенности рекламы в Интернете Говоря о традиционной рекламе и рекламе в Интернет, необходимо отметить, что она включает в себя любую деятельность, знакомящую потенциальных потребителей и общественность с компаниями и товарами, предлагаемыми компаниями на рынке, создающую благоприятное представление о них и помогающую продажам. Особенностью рекламы в Интернет является то, что ее центральным элементом является Web-сервер фирмы. На его основе строится весь комплекс рекламных мероприятий. Перед владельцем Web-сервера стоят две основополагающие задачи: реализовать свою идею в виде Web-сервера, выполняющего те или иные функции, и произвести его рекламирование, для того чтобы пользователи Интернет узнали о его существовании и, соответственно, смогли его посетить. Таким образом, используется двухуровневый подход, когда на Web-сервере размещается подробная информация о фирме, товарах и услугах, а все рекламные усилия направляются на привлечение посетителей на сервер. Проведение рекламной кампании должно основываться на четком понимании используемых целевой аудиторией источников информации. Рекламирование Web-сайта не является исключением. Для проведения эффективной рекламной кампании сервера необходимо учитывать возможные способы обнаружения сервера посетителями. Можно выделить три основных способа попадания посетителей на сервер: страницы сервера могут быть обнаружены с помощью поисковых машин; на сервер можно попасть, воспользовавшись гипертекстовыми ссылками на него, размещенными на других серверах, в том числе рекламных баннеров; имя сервера можно узнать из других источников информации, в том числе традиционных, таких как газеты, журналы, радио, телевидение и т.д

. Исходя из этого основными методами рекламирования в Интернет являются: регистрация сервера на поисковых машинах; размещение бесплатных ссылок на сервер в Web-каталогах; размещение ссылок в &quo ;желтых страницах&quo ;; регистрация на тематических Jump S a io ; размещение ссылок на других серверах; размещение платных рекламных объявлений на хорошо посещаемых серверах; публикация на других серверах материалов, содержащих ссылки на сервер; периодическая рассылка по электронной почте сообщений о сервере заинтересованным лицам; участие в телеконференциях по смежной тематике; использование списков рассылки; использование имени сервера во всех видах рекламной продукции компании традиционных видов рекламы. Определим цели, на которые настроена фирма при рекламировании своего товара: создание благоприятного имиджа фирмы или товара/ услуги; обеспечение доступности информации о фирме или продукции для сотен миллионов людей, в том числе географически удаленных; реализация всех возможностей представления информации о товаре: графика, звук, анимация и многое другое; оперативная реакция на рыночную ситуацию: обновление данных прайс-листа, информации о фирме или товарах, анонс новой продукции; продажа продукции через Интернет - возможно виртуальное представительство позволит Вам не открывать новых торговых точек. Сеть является принципиально новым средством вещания, обладающим рядом особенностей, выгодно отличающих ее от традиционных СМИ. Прежде всего, это возможность фокусировки показов. Если мы будем рассматривать телевизионную рекламу, то рекламу видят все, даже те, кому она не нужна. В Сети существует система, позволяющая достаточно просто и эффективно показывать рекламу, именно целевой аудитории. Существует возможность фокусировки по следующим параметрам: прежде всего, по регионам, по времени (рекламу можно показывать только в рабочее время и совершенно не показывать ее в выходные дни, вечером, когда рабочее время кончается). Возможно, показывать рекламу непросто по регионам, а показывать ее сотрудникам определенной компании. Принципиальной особенностью Сети является возможность оперативного определения эффективности рекламной кампании. Обычно ведется статистика, где видно, сколько баннеров показано, и видно, сколько человек проявили интерес к определенному баннеру. Можно идти дальше и оставлять на своем сайте какие-то интерактивные формы и отслеживать не только тех людей, которые использовали баннер, но и тех, кто заполнили анкету, сделали заказ, оплатили покупку и т. д. После того как проанализирована эта цепочка, можно вернуться обратно к баннеру, посмотреть, эффективен ли баннер, дает ли он не только приток пользователей на страницу или люди совершают покупку. Теперь по поводу самого Интернета как средства медиа. Сравним человека, который сидит перед экраном телевизора и перед экраном монитора. Перед телевизором человек сидит, расслабившись, переключает каналы, особенно когда идут рекламные паузы. В Интернете этого не получится. Чтобы переходить с сайта на сайт, пользуясь Сетью, необходимо предельное внимание. Когда человек прицельно направлен на монитор, восприятие рекламы у него совершенно другое.

Реклама в Интернете обладает высокой оперативностью. Вполне возможно, что информация какой-то компании (прайс-лист, информация об услугах компании и т. д.) передана в определенный журнал, но за несколько дней цены изменились, появилась новая услуга и т. д., а номер был только что отдан в печать. Изменить что-либо уже практически невозможно. Здесь ситуация обратная: в любой момент времени можно поменять рекламный текст, причем делать это можно хоть пять раз на дню. Вы можете без труда изменить рекламный носитель - баннер. Здесь это дает безусловное преимущество. В Интернете на экране монитора реклама занимает мало места, она не раздражает пользователя. Кроме того, когда нам показывают рекламу, принципиально для нас интересную, то отношений к ней другое. 2. Проведение рекламной кампании в ИнтернетеПроведение рекламной кампании требует первоначального медиа-планирования. Обозначим 11 этапов медиа-планирования и проведения рекламной кампании, без анализа порядка календарного планирования. Но прежде чем перейти к их подробному рассмотрению, отметим три определяющих момента: рекламную кампанию нельзя полностью технологизировать, т.е. принципиально нельзя довести до такого состояния, когда у кого-то можно было бы «взять» некие образцы ее проведения и воспроизвести их с тем же результатом. Построение РК в определенной мере – искусство, оно требует обязательного элемента творчества, и не каждый человек, увы, может ему обучиться. Умение проводить рекламные кампании – редкость, и в этом его ценность. Но если процесс рекламной кампании нельзя технологизировать, то ее результат можно и нужно стараться стандартизовать. И добиваться от кампании к кампании заданного стандарта результата, правда, с какими-то «допусками»; для оправдания неудач полезно помнить, как эмпирически замечено, что всякий рекламный призыв неизбежно находит отклик. Вопрос остается только в количестве и качестве этих откликов; нижеприводимые этапы не есть последовательность по образцу передачи палочки в эстафете. Каждый из них может иметь паузы во времени, накладываться на другой, циклически повторяться вследствие или для чего-либо. Искусство планирования состоит, в том числе, и в установлении для конкретной РК соотношения усилий по каждому этапу и их соотнесению во времени. Итак, перейдем собственно к этапам. Исследования К исследованиям целесообразно приступать, когда есть четкое понимание целей рекламной кампании. Исследования, по сути, необходимо проводить перед каждой рекламной кампанией, так как динамика изменений велика. Данные, аудитории, посещаемость, условия размещения рекламных элементов, ресурсы, их дизайн и пр. меняются весьма интенсивно. Появляются новые возможности, новые инструменты и форматы рекламных сообщений, старые теряют свою актуальность. Например, в какой-то момент становится модным использование нового размера баннера или возникает новая технология показа рекламной графики. Ведущая задача исследований – это поиск ответа на вопросы, на кого «нацелиться» и чем воздействовать. Предполагается, что ответ на вопрос о том, что рекламируется, уже имеет не только ответ, но и адекватную инфраструктуру принятия отзывов на рекламные обращения.

Некоторые товары и услуги производятся и продаются в прямой зависимости от С., напр., коньки и лыжи, квас, туристические путевки, мороженое, операции с недвижимостью. Определенное влияние оказывает С. и на процесс рекламирования, его активность, выбор креативных средств, каналов распространения рекламы и др. Летом снижаются тиражи многих газет и журналов, падает интерес телезрителей и уменьшается их аудитория. Зато увеличивается число слушателей радиостанций, растет число пользователей инфосмедиа и зрителей наружной рекламы. С. влияет и на предвыборную активность, поведение избирателей. Общий годовой биологический цикл имеет 2 "пика", когда у всех людей усиливается, проявляется чувство усталости и апатии. Это август и февраль. Такую ситуацию учитывают для проведения выборов и др. мероприятий. Сeйлз-аргумeнт - аргумент в пользу покупки товара, услуги. Сeйлз-промoушн - то же, что продвижение продаж (см.). Сетерaйтер - писатель текстов в Интернете, в сетях WWW. Синдицрованные исслeдования - маркетинговое изучение сбыта, аудит товаропроводящих сетей, ежедневных покупок и т.п. Синхромaркетинг - см. маркетинг

1. Международная реклама в Интернете

2. Реклама в Интернет

3. Развитие рынка Интернет рекламы как составляющая информационного общества

4. Анализ эффективности рекламы ПО ХимСтальКомплект в сети Интернет

5. Основные понятия в интернет-рекламе

6. Анализ эффективности рекламы в Интернет
7. Интернет реклама
8. Имиджевая реклама в интернете: особенности и возможности

9. Реклама в интернете

10. Особенности рекламы в Интернет, ее цели

11. Реклама в Интернете

12. Исследование методов организации рекламы в Интернете

13. Этические нормы рекламы в Интернете

14. Правовые аспекты применения сети "Интернет" в России

15. Наружная реклама

16. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

Кольцеброс "Зайчики".
В наборе 8 колец. Диаметр колец: 12 см.
307 руб
Раздел: Кольцебросы, кегли
Настольная семейная игра "Crazy Белка".
Хитрая белка забралась в дупло, а задача участников - выманить ее из уютного убежища. Игроки должны по очереди класть желуди в специальные
609 руб
Раздел: Прочие
Пакеты с замком "Zip-Lock", 30х40 см (100 штук).
Размер: 30х40 см. Толщина: 40 мкм. В упаковке: 100 штук. Материал: полиэтилен (ПВД).
324 руб
Раздел: Пакеты для продуктов

17. Может ли Интернет нанести вред демократии?

18. Особенности представления в Интернет материалов по искусству

19. Интернет как субкультура

20. Быть или не быть книге (интернет против книг)

21. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

22. Тенденции развития Интернета
23. Управление системой "Интеллектуальный дом" через Интернет. Аппаратно-программные решения внутренней сети
24. Вычислительные сети и телекоммуникации. Интернет провайдер: Magelan

25. Интернет и средства массовой коммуникации

26. Программные средства интернет

27. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интернет-Маркетинг/

28. Разработка методов определения эффективности торговых интернет систем

29. Проблемы использования и пути развития интернет-компьютерных технологий в России

30. Интернет и его услуги

31. Дидактические свойства глобальной информационно-коммуникационной сети Интернет

32. Что такое интернет

Счеты детские "Умный жираф".
Счеты - это не только первый математический прибор, но и увлекательная игра. Пусть ребенок отсчитает столько косточек на счетах, сколько у
377 руб
Раздел: Счетные наборы, веера
Шкатулка для рукоделия "Сундучок", 18x13x8 см, арт. 80863.
Такая шкатулка послужит оригинальным, а главное, практичным подарком, в котором замечательно сочетаются внешний вид и функциональность.
627 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Точилка механическая "Classic", черная.
Цветной пластиковый корпус с прозрачным контейнером, объемный контейнер для стружки, стальные самозатачивающиеся ножки. Цвет корпуса - черный!
317 руб
Раздел: Точилки

33. Быть или не быть книге (интернет против книг)

34. Образовательные ресурсы интернет

35. Интернет

36. Глобальная сеть Интернет

37. Особенности представления в Интернет материалов по искусству

38. Максимальная скорость мобильного Интернета в сетях GPRS, Wi-Fi, CDMA
39. Интернет – червь I LOVE YOU (LOVE LETTER FOR YOU). Принцип работы. Меры безопасности для защиты от заражения и предотвращения деструктивных действий
40. Развитие Интернета в целях образования

41. Образовательные ресурсы интернет

42. Использование сети Интернет в политике

43. Интернет и политика в современном мире

44. Реклама в политике

45. Политическая реклама как средство политического воздействия

46. Психология рекламы

47. Психотехнологии в рекламе

48. Социально-психологические аспекты общения посредством Интернета

Корзина "Плетенка" с крышкой, 35х29х22,5 см (коричневая).
Материал: пластик. Ширина: 29 см. Длина: 35 см. Высота: 22,5 см. Цвет: коричневый.
340 руб
Раздел: Корзины для стеллажей
Этикетки самоклеящиеся "ProMEGA Label", А4, 1 штука, 25 листов, белые.
Этикетки самоклеящиеся для печати на лазерных, струйных принтерах и копировальных аппаратах. При хранении листы с этикетками не слипаются
330 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Настольная игра "Кролики и норы".
Издавна настольные игры, в частности, настольные игры на ловкость, были в мире очень популярным народным развлечением. Все вместе люди
612 руб
Раздел: Игры на ловкость

49. Интернет-зависимость и ее психологическая характеристика

50. Межкультурная коммуникация в электронной среде и поиск информации в сети Интернет

51. Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей

52. Межкультурные аспекты перевода рекламы

53. Воздествие рекламы на сознание людей

54. Транспортные расходы и расходы на рекламу: учет у предприятий торговли
55. Реклама и современный бизнес
56. Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы

57. Психоанализ в рекламе

58. Реклама и ее роль в коммуникационной политике (Контрольная)

59. Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы

60. Реклама в условиях рыночной экономики

61. Анализ эффективности коммерческой рекламы

62. Роль рекламы в условиях рынка (Контрольная)

63. Реклама - организационно-экономические аспекты

64. Реклама – организационно-экономические аспекты

Брелок "FIFA 2018. Забивака Фристайл! 3D".
Брелок с символикой чемпионата мира FIFA 2018. Материал: ПВХ.
590 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Тележка багажная ТБР-20, зелено-черная.
Грузоподъемность: - для сумки 25 кг, - для каркаса 50 кг. Максимальная вместимость: 30 л. Размеры: 95х28х34 см. Диаметр колес: 17
651 руб
Раздел: Хозяйственные тележки
Чехол-книжка универсальный для телефона, белый, 14x6,7 см.
Хотите, чтобы любимый телефон был в безопасности, но не знаете, какой чехол выбрать под Вашу модель? С универсальным чехлом-книжкой
307 руб
Раздел: Прочие, универсальные

65. Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли

66. Реклама в консалтинге

67. Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности

68. Особенности рекламы в сфере гостеприимства и ресторанного бизнеса

69. Производственная логистика. Логистика и интернет: вызовы электронной торговли

70. Электронная торговля в Интернет
71. Реклама и её стили
72. Товарный знак и его использование в целях рекламы

73. Организация маркетинговой деятельности на основе технологий Интернет

74. Реклама (бренд, теле-реклама)

75. Язык рекламы и объявлений в современных СМИ

76. Использование рекламы в INTERNET и её эффективность

77. Рынок рекламы как часть экономической системы

78. Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок

79. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

80. Феномен рекламы. проблемы взаимодействия рекламы и потребителей (на основе опроса жителей Уфы)

Готовальня "Stop System", 3 предмета.
Готовальня из 3 предметов: 1 циркуль, 1 универсальный держатель, 1 пенал с грифелями. Цвет может отличаться от представленного на фото!
340 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты
Пазл "Киты", 66 деталей.
Пазл собирается на основании в рамке — детали не растеряются и ограниченное пространство подскажет ребёнку правильный размер картины. На
548 руб
Раздел: Пазлы (54-99 элементов)
Дождевик Bambola, ПВХ.
Прозрачный, прочный дождевик для прогулочной коляски, подходит и для колясок с ручкой сзади (крепление задней стороны - на
408 руб
Раздел: Дождевики, чехлы для колясок

81. Реклама и ее воздействие на социальные объекты

82. Влияние рекламы на ценообразование

83. Организация электронной рекламы в Internet

84. Бизнес-план интернет кафе

85. Откуда в Интернете деньги?

86. Влияние интернета на развитие гостиничного хозяйства
87. Как “собака” в Интернет попала
88. Интернет

89. Интернет об интернете

90. История создания интернет

91. Технологии передачи аудиоинформации через Интернет

92. Структура взаимодействия в Интернете

93. Международная компьютерная сеть Интернет

94. Интернет

95. Радио в Интернете

96. Развитие Интернета в Китае

Набор продуктов.
В комплект входят 5 продуктов, традиционно любимых в нашей стране: курица, сосиски, сыр, колбаса, яйцо. Продукты похожи на настоящие,
330 руб
Раздел: Продукты
Ручка шариковая BIC "Orange", 20 шт, синие.
Ручка шариковая одноразовая. Шестигранный пластиковый корпус. Вентилируемый колпачок. Цвет колпачка и верхней заглушки соотвествует цвету
387 руб
Раздел: Синие
Стул детский "Ника" складной, моющийся (цвет: синий, рисунок: горошек).
Особенности: - стул складной; - предназначен для детей от 3 до 7 лет; - металлический каркас; - на ножках стула установлены пластмассовые
562 руб
Раздел: Стульчики

97. Интернет и журналистика

98. О книге Г. Н. Трофимовой «Языковой вкус интернет-эпохи в России: Функционирование русского языка в Интернете"

99. Лингвостилистические характеристики рекламного дискурса (на материале автомобильной рекламы)

100. "Дивный новый мир" российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.