Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Использование пластических мотивов в рекламе. Бытовая пластика

Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

Курсовая работаТема: «Использование пластических мотивов в рекламе. Бытовая пластика» СОДЕРЖАНИЕ Введение3 1. Особенности рекламных мотивов6 2. Бытовая пластика в современной рекламе12 Заключение21 Список литературы23 Введение В последнее десятилетие произошел настоящий бум развития рекламной отрасли по всем направлениям. В настоящее время можно наглядно наблюдать становление и развитие рекламы в России, поскольку именно наша страна на данный момент является крупнейшим и одним из наиболее выгодных рынков вложения капиталов и имеет наибольшую емкость рынка различных товаров. Основной упор делается на привлечение новых клиентов и предоставление наиболее оперативной и разносторонней информации по интересующим клиента компаниям. В условиях достаточно жесткой конкуренции перед каждой из компаний стоит задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также, как основная цель, привлечение инвесторов и партнеров. Именно эти задачи, как правило, решает менеджер по связям с общественностью и рекламе. Функция финансовых отношений, которую выполняет менеджер, состоит в разработке плана, позиции и направлений деятельности компании на рынке, а также в объяснении «поведения» того или иного товара потребителям, инвесторам и финансовым кругам. Различие между менеджером по связям с общественностью и специалистом по финансовым отношениям состоит в необходимости для последнего помимо профессиональных коммуникативных качеств обладать специальными финансовыми знаниями и быть способным легко находить общий язык с различными аудиториями – от частных инвесторов и рядовых домохозяек-покупателей до опытных аналитиков, работающих на рынке. До недавнего времени полностью отсутствовала нормативно-правовая база рекламной деятельности в России. Рекламодатели не отвечали за достоверность своей рекламной информации и не нести никакой ответственности за ее содержание. Отсутствие надежной юридической базы – не единственный фактор, отрицательно влияющий на развитие рекламной отрасли доверие к ней рядов потребителей и профессионалов. Очень часто другие причины играют не менее важную роль. Миллионы россиян были обмануты такими структурами, как “МММ”, “Русский дом Селенга” и т.д., выпускавшими так называемые предъявительские акции, которые не были обеспечены никакими материальными ценностями, имевшие агрессивную рекламную компанию. Но, несмотря на все препятствия, реклама в России развивается. Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг. И наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение максимальной выгоды из каждого цента, выделенного ею на достижение известности. Кстати, на начальных этапах развития, когда привлечение профессиональных услуг оказывается еще не по карману, владельцу или коммерческому директору приходится выполнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных агентств.

Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало свидетельств, что люди нуждаются в ней, даже ищут ее. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций. А с другой стороны, довольно широко бытует весьма скептическое отношение к рекламе. К сожалению, сегодняшняя наша рекламная практика вкупе с качеством некоторых товаров и услуг дают немало поводов и для юмора, и для скепсиса. Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы. 1. Особенности рекламных мотивов Тем, кто в силу небольших финансовых возможностей пока не может приобщиться к «красивой» жизни, прямо или косвенно внушают, что, покупая тот или иной сорт виски, они станут ближе к социальной элите. Вместе с товарами продаются самые распространенные иллюзии человека о социальной успешности. Во «взаимоотношениях» рекламы и идеологии можно выделить два аспекта: первый – отражение в рекламе особенностей идеологического климата в тот или иной исторический период, и второй – формирование и укрепление с помощью рекламы новых установок социального и идеологического характера. В первом случае реклама является, так сказать, зеркалом господствующей идеологии, во втором – становится ее активным орудием. Оба аспекта идеологической функции рекламы тесно связаны между собой и не имеют четких границ. Идеологический подтекст рекламных объявлений носит различный характер и зависит в определенной степени от социально-политической и экономической ситуации в стране и в мире. В зависимости от того, на какие социальные слои направлена реклама, она приобретает либо &quo ;демократический&quo ; характер, либо становится выражением классового снобизма. Реклама &quo ;демократического&quo ; типа призывает: хочешь быть таким, как все, покупай наш товар. Классовый снобизм рекламы находит выражение в призыве: покупай наш товар, если хочешь быть лучше других. В США социально- классовая ориентация рекламы носит более откровенный характер. При обращении к среднему классу реклама внушает потребителям желание сохранить признаки социальной принадлежности, при обращении к низшим слоям общества она побуждает приобретать атрибуты «сытой» жизни. Чувство социального превосходства воспитывается и эксплуатируется с помощью специальных приемов. Так, наиболее характерной чертой рекламных объявлений, публикуемых в журнале &quo ;Плэйбой&quo ;, рассчитанном на &quo ;золотую&quo ; молодежь, является отображение легкой, &quo ;красивой&quo ; жизни. Тем, кто в силу небольших финансовых возможностей пока не может приобщиться к этой жизни, прямо или косвенно внушают, что, покупая тот или иной сорт виски, они станут ближе к социальной элите.

Воспитание чувства социальной исключительности путем продуманной рекламы самых обычных предметов быта отражает процесс подмены реальных ценностей искусственно создаваемыми образами. Американский историк Д. Бурстин считает, что «теперь язык образов слышен повсюду. Он заменил язык идеалов. Если &quo ;правильный&quo ; образ жизни может помочь избрать президента или продать автомашину, религию, сигареты, то почему он (образ) не может сделать саму Америку или американский образ жизни товаром, продаваемым по всей земле? Когда мы говорим о себе, наших сообществах, наших корпорациях, нашей нации, наших лидерах – мы говорим на языке образов. Это происходит в кабинете министра и на семинаре профессора, в рекламном агентстве и на уличном перекрестке» Бурстин полагает, что &quo ;язык образов&quo ; возник в жизни США как следствие утраты идеалов и моральной опустошенности: «Образ – это псевдоидеал». Образы не только заполняют пустоту, они выполняют определенные социальные, идеологические и политические функции. Реклама продает образы и стереотипы. Женщинам она обещает образ красоты и привлекательности, людям из низших слоев – образ респектабельности, представителям среднего класса – образ шикарной светской жизни. Стать миллионером непросто, но примерить на себя &quo ;образ&quo ; миллионера, выкурив при случае дорогую сигару, может каждый. Вместе с товарами продаются самые распространенные иллюзии человека о социальной успешности. В конечном счете, реклама продает законченный &quo ;образ жизни&quo ;, складывающийся из целой системы установок, систематически прививаемых покупателю через СМИ и кинофильмы. Пытаясь завоевать потребителя, некоторые компании идут на беспрецедентные меры. Так, одна из фирм, специализировавшаяся на продаже коттеджей, предлагала покупателям купить дом вместе с мебелью, посудой, постельным бельем и. друзьями. Дело в том, что фирма брала на себя обязательство познакомить потенциального покупателя дома с представителями местного общества, помочь ему адаптироваться в новой среде и т.п. Подбор друзей, естественно, определялся стоимостью приобретенного дома, который должен был подтверждать социально-экономический статус покупателя. Так называемая сексуальная революция, будоражащая мир в последнее десятилетие, характеризуется открытой популяризацией порнографии с использованием всех видов массовой коммуникации. Эротические мотивы стали обыгрываться в рекламе с предельной откровенностью и цинизмом. Реклама оказала существенное воздействие на человеческую чувствен­ность. Она является могучим средством сексуального ликбеза и диктует моду. Недаром в немецком языке слово &quo ;реклама&quo ; (die Werbu g) буквально означает &quo ;любовное стремление&quo ;. Во Франции некоторые исследователи предпочитают определять рек­ламу как &quo ;стратегию желания&quo ; в отличие от паблик рилейшнз – &quo ;страте­гии доверия&quo ;. Начнем с того, что попы­таемся в заявленной теме обозначить первичные рекламные признаки. Как уже нами отмеча­лось выше, ввести обна­женную натуру в рекла­му нетрудно. Проблема в том, как эту обнажен­ную натуру ввести в мо­тивацию потребитель-Epica Book 10 Ammira i Paris Limas, Mila скогопоступка.Р

Никакой специальной программы для утилизации использованных подгузников нет и в помине, основания для беспокойства однозначно есть и это беспокойство провоцирует реальные действия зеленых и других общественных организаций. Крайний пример таких протестов - вручение в США специальных премий от ассоциации «Женщины в защиту окружающей среды» роддомам, которые возобновили практику использования многоразовых подгузников. Реклама Реклама одноразовых подгузников в средствах массовой информации, прежде всего, на телевидении - вот уж действительно проблема. Рекламы этой много, она порядком надоела всем, даже тем, кто памперсами пользуется. Радикальный способ борьбы с эти явлением только один - называется он «пульт дистанционного управления». Производители демонстрируют чудеса изобретательности, предлагая именно свой товар, который суше, удобнее и комфортнее. Рекламные девизы прочно вошли в народный фольклор, стали темой шуток и анекдотов. Например, такой диалог: "Ты не слышала, сегодня ночью наш ребенок жутко храпел?  Не волнуйся, это памперсы, которые дышат…" Главная проблема рекламы, с точки зрения врача, состоит в том, что очаровательные телевизионные малыши далеко не всегда могут рассматриваться в качестве объекта для подражания. Типичный пример: в ясный солнечный день компания, облаченных в одноразовые подгузники младенцев, играет в футбол на зеленой лужайке

1. Использование пластических мотивов в рекламе. Жесты

2. Товарный знак и его использование в целях рекламы

3. Использование музыки в рекламе

4. Использование объектов интеллектуальной собственности в рекламе

5. Использование метода репертуарных решеток в целях коррекции профессиональных мотивов у студентов технических вузов

6. Использование приема олицетворения в современной рекламе
7. Методы вывода человека из бытовой депрессии с использованием общеизвестных направлений и методов научной психологии
8. Грибы и их использование

9. БАД к пище и их использование в бодибилдинге

10. Организация и порядок использования в бою мотопехотной (пехотной, танковой) (бригады армий вероятного противника)

11. История изучения и использования природных вод на Урале

12. Глобальные проблемы человечества. Использование Мирового океана

13. Платежи за использование природных ресурсов

14. Банковские операции с использованием векселей

15. Авторский договор как основание правомерного использования произведения

16. Проблема нераспространения и не использования оружия массового уничтожения (ОМУ)

Ручка "Автомат", 12 штук, в коробке.
Любовь сильного пола к различного рода оружию известна с давних пор. Но если настоящий автомат в руках подержать может далеко не каждый,
449 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Гель для купания младенцев "Bubchen", 400 мл.
Подходит для ежедневного очищения чувствительной кожи и тонких волос. Экономичен в использовании. Имеет дозатор. Обеспечивает мягкое
508 руб
Раздел: Гели, мыло
Фигурки "FIFA 2018. Забивака. Celebrating", 3 штуки, 6 см.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Уже
449 руб
Раздел: Игрушки, фигурки

17. Наружная реклама

18. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

19. Животный мир как объект охраны и использования

20. Правовое регулирование использования и охраны животного мира

21. Способы перевода просторечия, использованного в романе А. Силлитоу "Ключ от двери", на русский язык

22. Использование видео на уроках английского языка
23. Художественные средства и их использование в творчестве живописцев авангарда начала XX века
24. Египетские мотивы в архитектуре Санкт-Петербурга

25. Бытовая лексика в комедиях И.А. Крылова (Побутова лексика в комедiях I.А. Крилова)

26. Библейские мотивы в творчестве М.Ю. Лермонтова

27. Методическое руководство по проведению занятия по русскому языку в рамках аудиовизуального курса для студентов-иностранцев с использованием видеозаписи мультфильма "Мороз Иванович".

28. По мотивам романа Ф.М. Достоевского "Бесы"

29. Христианские мотивы в романе Ф.М. Достоевского "Братья Карамазовы"

30. Фольклорные мотивы в поэме Н.А. Некрасова "Кому на Руси жить хорошо"

31. Библейские мотивы в лирике Тютчева

32. "Слово о полку Игореве", языческие и христианские мотивы

Набор салатниц "Loraine", 10 предметов.
Форма: круглая. Материал: стекло, пластик. Цвет салатниц: прозрачный, рисунок. Диаметр: 17 см, 14 см, 12,5 см, 10,5 см, 9 см. Объем: 1,1
318 руб
Раздел: Наборы
Игра "Лопни шар" (арт. DE 0155).
У Вас есть "семейная» игра", в которую по вечерам с удовольствием играют и дети, и взрослые? Если нет, то настольная игра
550 руб
Раздел: Игры на ловкость
Настольная игра "Пакля-рвакля".
Слон - лимон, пират - самокат. Ищите рифмы на картинках. Сочиняйте и фантазируйте! В коробке: 60 карт, правила игры. Количество игроков:
357 руб
Раздел: Карточные игры

33. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

34. Основные мотивы лирики в творчестве А. А. Фета

35. Конвертер программы с подмножества языка Си в Паскаль с использованием LL(1) метода синтаксического анализа (выражения)

36. Опыт и перспективы использования сети Интернет в коммерческих целях

37. Проблемы использования и пути развития интернет-компьютерных технологий в России

38. Использование Интернет-технологий для обеспечения информативности населения
39. Учебно-лабораторный комплекс по удаленному администрированию цифровых телефонных станций с использованием локально-вычислительной сети
40. Использование компьютеров в управлении предприятием

41. Возможности средств мультимедиа и перспективы их использования

42. Представление и использование знаний об объектах

43. Различные классы баз данных по предметным областям использования

44. Формирование и использование информационных ресурсов

45. Программа сложной структуры с использованием меню

46. Использование макросов для программирования в MS ACCESS

47. Использование Prolog совместно с другими ЯП

48. Использование компьютерных программ для анализа финансового состояния организации

Брелок-сердечко.
Материал: металл.
347 руб
Раздел: Металлические брелоки
Настольная игра "Четыре времени года".
Очень интересная и полезная игра, являющаяся аналогом классического лото. На одном из четырех игровых полей, каждое из которых относится к
563 руб
Раздел: Лото детское
Настольная игра "Чудовище Джио-Джанги".
Настольная игра "Чудовище Джио-Джанги" - легендарная приключенческая игра, неоднократно переизданная и пользующаяся огромной
405 руб
Раздел: Классические игры

49. Теоретический анализ эффективности использования операционной системы ЛИНУКС

50. Microsoft Outlook Express - установка и использование

51. Использование полей и закладок для редактирования и обработки информации в документах Word

52. Программ-игра «Морской бой», с использованием анимированных графических объектов и возможностью управлять их движением с помощью клавиатуры

53. Использование численных методов для решения дифуpов (2-го порядка) (, демонстрация применения интерполяции в среде MATHCAD-а)

54. Использование дифференциальных уравнений в частных производных для моделирования реальных процессов
55. Трансплантация органов и тканей. Определение понятия пластической хирургии. Современная терминология в трансплантологии. Основные виды пересадки кожи. Причины отторжения трансплантантов. Профилактика осложнений. Реплантация. Имплантация
56. Использование грибов в медицине (фунготерапия)

57. Ретроспективный cанитарно – эпидемиологический анализ по определению связи между заболеваемостью населения ОКИ и факторами внешней среды по эпидемиологически значимым объектам (с использованием статистического метода ранговой корреляции ) за 2000 –2002 г

58. Рецидивирующий фибринозно-пластический иридоциклит. Осложнённая катаракта

59. Использование следов обуви в расследовании и раскрытии преступлений

60. Использование следов рук в расследовании и раскрытии преступлений

61. Использование фото и видео съемки в криминалистике

62. Использование компьютерных технологий в деятельности милиции

63. Рациональное использование водных ресурсов

64. Обеззараживание и обезвреживание с использованием окислителей природных, сточных вод и их осадклв

Одноразовые стаканы, 3000 штук.
Изготовлены из экологически чистого полимера – полипропилена. Для горячих и холодных напитков. Пригодны для использования в микроволновых
2048 руб
Раздел: Одноразовые стаканы, рюмки
Хлебная форма прямоугольная, 0,5 кг.
Материал: алюминий. Вес: 0,5 кг. Высота: 10 см. Размеры по верхнему краю: 10x21 см.
334 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки
Набор для творчества "Ткацкий станок".
Не знаете, чем занять своего ребенка? Кажется, что малыш перепробовал уже все виды игр? Необычный набор для творчества "Ткацкий
378 руб
Раздел: Прочее

65. Использование солнечной энергии

66. Проблема твердых бытовых отходов. ТБО в Московском регионе

67. Проблема твердых бытовых отходов в г. Ленинске-Кузнецком. Cпособы её решения

68. Город и бытовой мусор

69. Принципы рационального использования лесов

70. Рациональное использование и охрана животных
71. Использование аэрокосмического мониторинга в экологических исследованиях
72. Рациональное использование и охрана животных

73. Использование алгоритмов при изучении орфографии в начальных классах

74. Возможности использования детских фортепианных сочинений К. Дебюсси и М. Равеля на уроках музыки в общеобразовательной школе

75. Повышение эффективности формирования химических знаний школьников при использовании информационной технологии обучения

76. Методические аспекты использования тестирования для текущего контроля знаний учащихся

77. Мотивы учения школьников

78. Трудовое воспитание детей в процессе хозяйственно – бытового труда

79. Использование проектной методики в преподавании иностранного языка по сквозной теме "Housing" на старшей ступени обучения в общеобразовательной школе

80. Использование кабинета для внеклассной работы по иностранному языку

Велосипед трехколесный Moby Kids "Comfort. EVA", цвет: синий.
Детский трёхколёсный велосипед Moby Kids "Comfort 10х8 EVA". В данной модели предусмотрены дополнительные функции и аксессуары,
4216 руб
Раздел: Трехколесные
Пепельница на ножке "Мэджик", 72 см.
Пепельница (на ножке) "Мэджик". Размер: 9,5 см. Высота пепельницы: 72 см. Материал: металл.
1534 руб
Раздел: Пепельницы
Карниз для ванной, угловой, белый, 240 см.
Материал: пластик. Длина: 240 см. Цвет: белый.
570 руб
Раздел: Штанги и кольца

81. Использование элементов проблемного обучения в преподавании экологии

82. Использование художественной литературы на уроках истории и во внеклассной работе

83. Особенности использования дидактических игр при обучении в начальной школе

84. Проблемы использования и пути развития интернет-компьютерных технологий в России

85. Политическая реклама как средство политического воздействия

86. Реклама в политике
87. Влияние степени пластической деформации на свойства холоднодеформированной арматуры
88. Состояние и перспективы использования ветроэнергетики

89. Топливо. Его виды и характеристика. Области эффективного использования. Топливный баланс страны

90. Кремний, полученный с использованием "геттерирования" расплава

91. Использование морских - возобновляемых ресурсов в производстве электроэнергии

92. Политическая реклама как средство политического воздействия

93. Психология рекламы

94. Психотехнологии в рекламе

95. Использование корреляционного анализа в работе школьного психолога

96. Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей

Настольная игра "Макроскоп".
Интереснее, чем микроскоп. Многообразнее, чем калейдоскоп. Перед вами удивительный прибор, внутри которого спрятаны картинки, но вам видна
1390 руб
Раздел: Прочие
Копилка-сейф пластиковая большая, черная.
Высокое качество изготовления, пластик. Сейф-копилка - игрушка электронная для монет и купюр с автоматическим затягиванием купюр
1820 руб
Раздел: Копилки
Ведро Vileda "SuperMоcio" с отжимом ленточных швабр, 12 л.
Уникальная запатентованная система отжима подходит для любой ленточной швабры (не только бренда Vileda (ВИЛЕДА)). Прочное, устойчивое
679 руб
Раздел: С отжимом

97. Исследование возможности использования эффекта автодинного детектирования в генераторах на диоде Ганна для контроля параметров вибрации

98. Эффект Ганна и его использование, в диодах, работающих в генераторном режиме

99. Межкультурные аспекты перевода рекламы


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.