Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Менеджмент (Теория управления и организации) Менеджмент (Теория управления и организации)

Совместный брэндинг: наука о союзах

Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

Совместный брэндинг: наука о союзах Том Блэкетт и Боб Боуд Том Блэкетт и Ник Расселл объясняют, как совместный брэндинг работает на разных уровнях и в ряде отраслей. Термин “совместный брэндинг” появился в словаре бизнеса относительно недавно. Он используется по отношению к широкому спектру маркетинговой деятельности, в которой участвует два или больше брэндов. Таким образом, совместный брэндинг можно рассматривать как понятие, которое включает спонсорство (например, когда Marlboro ставит свое название на машины Ferrari или бухгалтерская фирма Er s a d You g поддерживает выставку Моне); стимулирование розничной торговли (когда сотрудничают McDo ald`s и Dis ey, когда на автозаправочных станциях BP предоставляется место мини-магазинкам Safeway); производственное сотрудничество – автомобиль Mercedes-Swa ch; или кинематограф (когда Mirimax выпускает фильмы, а Bue a Vis a занимается их прокатом). Список возможностей бесконечен. Но что именно является совместным брэндингом? Почему его использует все больше различных компаний? И каково его значение для будущего брэндинга и маркетинга? Определение I erbra d Само собой разумеется, основой любого сотрудничества является ожидание синергии, которая повышает ценность обоих участников в дополнение к той ценности, которую они могут создать по отдельности. Однако это не поможет нам провести различия между совместным брэндингом, стимулированием сбыта, союзами и совместными предприятиями, поскольку это понятие должно относиться ко всему вышеперечисленному. Наша работа в I erbra d привела нас к заключению, что есть два главных критерия, определяющих и категорию сотрудничества, к которой относится определенный проект, и характер практических шагов, которые могут понадобиться. Первый критерий – ожидаемая продолжительность сотрудничества, а второй – характер и количество потенциальной ценности, которая может быть создана путем деления или сотрудничества. Совместный брэндинг – это форма сотрудничества между двумя и более брэндами, в достаточной степени известными потребителю, в которой сохраняются названия всех брэндов. Продолжительность такого сотрудничества – от средней до длительной, а чистый потенциал создания ценности слишком мал для того, чтобы оправдать создание нового брэнда и/или совместного предприятия как юридического лица. Логика и опыт подтверждают, что чем сильнее брэнды, образующие совместный брэнд, тем больше возможность сохранения их индивидуальности независимо от степени сотрудничества. Если бы сотрудники уничтожили ту значительную ценность, которую представляют мощные брэнды, а вместо них вложили ресурсы в другое название, чистый потенциал создания ценности уменьшился бы очень сильно. Фактор продолжительности Продолжительность сотрудничества очень зависит от жизненного цикла продуктов и или характеристик рынков, на которых происходит сотрудничество. Отношения между McDo ald`s и Dis ey, когда McDo ald`s помещает персонажей последнего фильма Dis ey на свои продукты, обычно продолжаются 3-4 месяца. Их лучше всего определить как совместное стимулирование сбыта. С другой стороны, Mercedes-Be z и Swa ch сотрудничают при создании, производстве и запуске нового городского автомобиля.

Этот процесс, скорее всего, займет 5 лет (Как мы знаем, машина уже выпущена на дороги Европы – прим. редактора). Это лучше всего описать как совместное предприятие. Подобно этому, некоторые авиалинии сотрудничают в маркетинге, связанном с маршрутами, рейсами и потребителями, в одной из двух крупных глобальных инициатив: O eworld или S ar Allia ce. У этих инициатив нет очевидного предела во времени, для них создают новые брэнды, и их обычно определяют как союзы. Между этими крайними точками находится ряд мероприятий, обычно называемых совместным брэндингом. Например, I el сотрудничает с рядом производителей персональных компьютеров, ставя на свои компьютеры логотип “I el I side”. Такие мероприятия тоже не имеют определенных пределов во времени. Похоже, предполагаемая продолжительность оказывает сильное влияние на разделение многих случаев совместного брэндинга по категориям, но она является не единственным фактором различия. Более продолжительное сотрудничество обычно предполагает более широкие совместные вложения капитала и опыта, причем возможно создание дополнительной ценности, которую разделят участники. Совместный брэндинг для достижения осведомленности Низший уровень совместного участия, а следовательно, создания ценности - это ситуации, когда сотрудничество позволяет сторонам быстро увеличить осведомленность о своем брэнде путем контактов с клиентурной базой партнера. Например, America Express запустил версию своей новой кредитной карточки Op ima, брэндированную совместно с программой Del a Airli es Sky Miles, и предложил участникам программы SkyMiles приобрести ее. Участники программы выигрывали благодаря тому, что получали SkyMiles в обмен на доллары, потраченные при использовании карточки. America Expressполучил новых пользователей и сделки по своей карточке Op ima, а Del a расширила пакет преимуществ, которые она могла предложить участникам SkyMiles, увеличив их лояльность этой программе, а следовательно, вероятность того, что они будут летать рейсами Del a. В этом случае две компании сотрудничали в области маркетинга и стимулирования сбыта и продолжают сотрудничать, чтобы Del a могла награждать участников SkyMiles милями в соответствии с их уровнем затрат. Однако между брэндами Op ima и Del a SkyMiles существует мало внутренних связей и нет необходимости в том, чтобы ценности брэндов дополняли друг друга. Op ima смогла создать подобные отношения с другими схемами участия / лояльности, так что в этом сотрудничестве нет характеристики “уникального партнерства”, наблюдаемой в компонентном брэндинге. С точки зрения осуществления, для успеха этого совместного брэнда понадобился сравнительно низкий уровень совместных инвестиций и действий: SkyMiles сама занималась почтовой рассылкой, а Op ima регистрировала сделки с помощью собственной инфраструктуры. В общем, на этом первом уровне совместного создания ценности каждый из партнеров совместного брэндинга может достичь определенных преимуществ и прибылей, включая (но не только) увеличение осведомленности о брэнде среди более широкой аудитории. Должно существовать также отчетливое дополнительное преимущество для потребителей, которое приведет к возникновению положительных ассоциаций с совместным брэндингом.

В этих рамках выбор партнеров широкий, а сотрудничество не связанных между собой компаний с немногими общими чертами брэндов вполне осуществимо. Совместный брэндинг для продвижения ценности Этот уровень сотрудничества разработан специально для того, чтобы продвигать ценности одного из брэндов и позиционировать брэнд или для того и другого. Часто это является главной причиной для такого сотрудничества. За последние годы многие благотворительные общества ввели совместно брэндированные кредитные карточки, выпускаемые банком или операционной компанией; их стало так много, что эта концепция немного потеряла ценность, но принцип остается прежним. Благодаря этой ситуации выигрывает и банк, и благотворительная организация, и потребитель. Благотворительная организация получает дополнительную прибыль, банк получает увеличение объема сделок и престиж от работы с благотворительной организацией, а потребители чувствуют, что помогают достойному делу. Так что суть совместного брэндинга для продвижения ценности в том, что обе участвующие компании сотрудничают, потому что у них есть (или они хотят достичь) выведение ценностей своих брэндов на один уровень в сознании потребителей. Это значительно уменьшает количество потенциальных партнеров для любого подобного проекта и увеличивает потенциал создания ценности. Проект совместного брэндинга Le Cordo Bleu и efal - более распространенный пример совместного брэндинга для достижения ценности. Le Cordo Bleu – французская кулинарная академия, брэнд которой стал синонимом наивысших стандартов кулинарии. efal – ведущий французский производитель кухонной посуды – запускал новый брэнд высококачественной посуды “I egral” и провел переговоры для продвижения Le Cordo Bleu в своей маркетинговой кампании. Это помогло создать осведомленность о брэнде efal I egral, создало прочные ассоциации между брэндом I egral и качественной кулинарией, особенно потому, что показывали, как шеф-повара академии Cordo Bleu использовали посуду “I egral” и одобряли ее качество. Глава Cordo Bleu сделал вполне оправданную ставку, связав ценности и репутацию своего брэнда с совместно брэндированными продуктами. Обе компании смогли усилить свои взаимодополняющие репутации брэндов благодаря сотрудничеству и добились увеличения дохода от продаж совместно брэндированной продукции. Это подчеркивает важность правильного выбора партнера. Совместный компонентный брэндинг Обоснованием здесь является то, что брэнд, являющийся признанным лидером рынка благодаря качествам продукции, поставляет эту продукцию в качестве компонента другому брэндированному продукту. Для IBM, Compaq или другого производителя персональных компьютеров важная часть ценности совместного брэндинга с I el заключается в репутации, которой I el пользуется на рынке персональных компьютеров благодаря промышленному качеству и работе микропроцессоров Pe ium. Качество и работа – ключевые ценности для брэнда I el Pe ium, и они переносятся на персональный компьютер. Присвоение компонентному брэндингу третьего уровня создания ценности оправданно, так как здесь присутствует опознаваемый физический компонент - чип, содержащийся в продукте, который продается потребителю.

В попытках расшифровать ее, Привалов использует вопросительное слово "Чаво", хотя это и не нормативный русский язык. Затем он выдвигает некоторые разумные, но, тем не менее, комические (с лингвистической точки зрения) гипотезы (примечание: первые три буквы опознаваемы): "Чрезвычайно-Автоматизированной Вооруженной Охраны? Черных Ассоциаций Восточной Океании?" (43) 3.Когда вторая часть акронима наконец открывает свою тайну, один несоответствующий акроним уступает место другому, комически сочетающемуся с предшествующими лингвистическими догадками Привалова: "Чародейства и Волшебства" (80). Эта вторая часть акронима оказывается несоответствующей, но в другом смысле. В рассматриваемом акрониме присутствует неожиданное семантическое несоответствие. Читая: "Академия Наук Союза Советских Социалистических Республик Научно-Исследовательский Институт", участник не ожидает фразы: "Чародейства и Волшебства". Серьезная (или, по крайней мере, потенциально серьезная) наука сталкивается с миром чародейства и волшебства. Сопоставление этих двух дискурсов производит комическое несоответствие, которое встроено в структуру ПНВС как движущая сила повествования

1. Достижения Советской науки

2. Этика науки

3. Австралийский союз

4. Образование и наука конца 19 начала 20 века

5. Государственно-политические аспекты деятельности Русского Общевоинского союза

6. Понятие трудового права. Предмет науки трудового права
7. Теория государства и права как наука и учебная дисциплина
8. Понятие трудового права. Предмет науки трудового права

9. Наука и культура Китая

10. Предпосылки возникновения и этапы развития науки

11. Истоки культурологической науки

12. Просвещение, наука, педагогика в понимании персонажей комедии "Горе от ума"

13. Вклад М.В. Ломоносова в науку и литературу

14. А.В. Суворов. Наука побеждать

15. Развитие науки и техники в России в первой половине XVIII века

16. Распад Союза Советских Социалистических Республик

Кружка "Кастет", черная.
Оригинальная керамическая кружка с ручкой в виде кастета. Металлизированное напыление. Упаковка стилизованная, качественный
382 руб
Раздел: Кружки
Набор: рейлинг (58 см) с креплением и 6 S-крючков.
Рейлинг - отличный способ для хранения инструментов на кухне. Его использование позволяет сэкономить и упорядочить рабочее пространство.
482 руб
Раздел: Крючки, держатели для полотенец, доски для записок
Кислородный отбеливатель "Shabondama", 750 г.
Средство обладает дезодорирующим и антибактериальным действием. Гранулы отбеливателя прекрасно растворяются благодаря воздушной структуре.
375 руб
Раздел: Отбеливатели

17. Наука в истории культуры

18. Наука, 340-493 гг. Греция

19. О кризисе современной исторической науки

20. Развитие исторической науки в России

21. Советский Союз во второй половине 80-х - начале 90-х годов

22. Науки
23. Международные отношения и внешняя политика Советского Союза в 20-е - 30-е годы
24. Наука и культура на Руси

25. Использование Prolog совместно с другими ЯП

26. Влияние совместного использования пиридитола и дыхания гиипоксически-гиперкопнической газовой смесью на мыслительные способности здоровых пациентов

27. Криминалистика как наука и как учебная дисциплина

28. Международный Союз Охраны Природы (МСОП)

29. Высшая школа и продвижение в науке

30. Практические смыслы педагогической науки

31. Внешнеполитическая деятельность Испании и ее членство в Европейском Союзе

32. Союз России и Белоруссии. Военно-политическое значение, перспективы развития

Сахарница с ложкой "Mayer & Boch", 450 мл.
Оригинальная сахарница MAYER&BOCH выполнена из высококачественного стекла и нержавеющей стали. Данная модель отличается современным
655 руб
Раздел: Сахарницы
Конструктор "Краски дня. Утро", 55 деталей.
Дети дошкольного возраста, особенно мальчишки, обожают складывать из деревянного конструктора целые города, в которых есть и дома, и
330 руб
Раздел: Деревянные конструкторы
Чудо трусики для плавания, от 0 до 3-х лет, трехслойные с рюшями, арт. 1141, для девочек.
Детские специальные трусики для плавания в бассейне и открытом водоеме. Плотно прилегают, отлично защищают! Изготовлены из хлопка, имеют
376 руб
Раздел: Многоразовые

33. Россия и её связи со странами СНГ, Америки, Азии, Европы. СНГ: на пути к экономическому союзу

34. Европейский союз и его позиция в международных отношениях

35. Союз России и Белоруссии – это хорошо или плохо?

36. История развития науки о резании древесины

37. Человек в психологической науке

38. Дианетика: современная наука душевного здоровья
39. Роль воображения в науке
40. Парапсихология: наука, или псевдонаука?

41. Классификация наук

42. Наука и религия

43. Религия и наука

44. Наука и рациональность. Типы рациональности

45. Теория науки Макса Вебера

46. Наука - Физика

47. Дианетика современная наука душевного здоровья (Доклад)

48. Наука

Мольберт "Ника", двухсторонний, с пластмассовой азбукой (сиреневый).
Двухсторонний мольберт для детей от 1,5 лет. (Внимание! В комплекте мелкие детали). - доска для рисования маркером; - доска для рисования
1575 руб
Раздел: Буквы на магнитах
Карандаши восковые, треугольные, с ластиком и точилкой.
В набор входят: 12 разноцветных карандашей длиной 7 см и диаметром 1 см., точилка, ластик.
302 руб
Раздел: Восковые
Набор шариковых ручек "Frixion", синие, 0,7 мм, 2 штуки.
Синяя шариковая ручка "Frixion" пиши-стирай на основе исчезающих термочернил. Письмо корректируется с помощью специальной
336 руб
Раздел: Синие

49. В.И. Вернадский как историк науки

50. Философия, религия и наука и их соотношения в философском знании (Доклад)

51. Вера, наука и нравственность в философии Канта

52. Еволюція поняття науки

53. Постпозитивизм и философия науки

54. Пифагорейский союз: история возникновения и основные идеи
55. Философия как наука и тип мировоззрения
56. Идея развития в философии и науке

57. Наука и философия. Проблема соотношения. Варианты решения

58. Наука в системе образования

59. Парапсихология: наука, или псевдонаука?

60. Внутренний финансовый контроль отраслей, предприятий, организаций, общественных объединений, союзов, партий и движений

61. Этапы развития экономической науки

62. Совместные предприятия в России

63. Европейская валютная система /Европейский валютный союз/

64. Школы науки управления: процессный подход к управлению производством

Набор "Мимимишки. Кеша и Лисичка" (3 предмета).
Набор с изображениями героев из мультсериала "Ми-ми-мишки" - отличный подарок для вашего ребенка! Подходит для холодных и
454 руб
Раздел: Наборы для кормления
Паста-гель зубная детская "Weleda", 50 мл.
Детский зубной гель с календулой от Weleda разработан специально для детей и обеспечивает естественный уход за молочными зубами,
360 руб
Раздел: Зубные пасты
Качели пластмассовые "Малыш".
В наборе: качели, веревка, пластиковые карабины для регулировки веревок качелей. Материал: пластик. Максимальная нагрузка: 20 кг. Размер:
532 руб
Раздел: Качели

65. Современные теории мотивации и исполнение их элементов в отечественной науке и практике

66. Совместные предприятия на примере Киевской области

67. Экономика: наука об ограниченности и выборе. Проблема выбора и альтернативная стоимость

68. Экономика науки в России в сравнении с Индией и другими странами

69. Место общей экономической теории в ряду экономических наук

70. Основное отличие науки экономики от других наук
71. Представление об экономической теории. Ее место в ряду экономических наук
72. Экономика: хозяйство, наука, отношения между людьми

73. «Историческая наука» в постсоветских азиатских государствах

74. Основные стадии в развитии политической науки, их общая характеристика

75. Конструктивизм в американской общественной науке

76. Военно-учебные центры рейхсвера в Советском Союзе

77. Советский Союз и Россия в 1985-96 годах

78. Советский Союз в первое послевоенное десятилетие

79. Московский съезд 1821 г. Ликвидация Союза благоденствия

80. Союз спасения, или общество истинных и верных сынов Отечества

Кружка фарфоровая "Царский шиповник", 650 мл (3 вида).
Большая фарфоровая кружка универсального применения "Царский шиповник", украшенная золотой обводкой, станет достойным
477 руб
Раздел: Кружки
Игрушка-антистресс "Fidget Cube. Green White".
Поклацать ручкой, подергать ножкой, скрутить в трубочку билетик и лопнуть все пупырышки на пленке. О, да! Эти житейские радости знакомы
465 руб
Раздел: Антистрессы
Дождевик на коляску универсальный в сумке.
Погода бывает капризной. Минуту назад светило солнышко, но набежала тучка и пошел дождь, а то и град. Защитить малыша и продолжить
323 руб
Раздел: Дождевики, чехлы для колясок

81. Союз благоденствия

82. Академия наук и становление научного знания в России

83. Возобновление союза трех императоров

84. Внешняя политика России в конце 19 века. Заключение франко-русского союза

85. Постмодернізм та українська історична наука

86. Казимир Валишевский и русская историческая наука
87. Успехи СССР в области просвещения, культуры и науки, освоение новых технологий и прорыв в космос
88. От германского союза до германской империи

89. Племенные союзы и древние государства на территории Казахстана

90. М. Драгоманов - основоположник української політичної науки

91. Французские историки о международной политике и роли Советского Союза в связи с гражданской войной в Испании

92. Мультимедиа-технологии в исторической науке и образовании Казахстана.

93. Москва в истории науки и техники

94. Формирование предпосылок науки и инженерии в эпоху Возрождения

95. Первопроходцы науки об электричестве

96. Г.В. Вернадский - историк русской исторической науки(продолжающая традиция или новый взгляд?)

Карта "Периодическая система употребления".
Эта карта - не только остроумный, но и познавательный подарок. На внешний стирающийся скретч-слой карты нанесены названия и крепость
837 руб
Раздел: Прочее
Набор для уборки Vileda "Ультрамат Изи Вринг" (швабра с телескопической ручкой + ведро с педальным.
Набор "Ультрамат Изи Вринг" состоит из плоской швабры с телескопической ручкой и ведра с педальным отжимом. Подходит для всех
6499 руб
Раздел: Швабры и наборы
Альбом для коллекционирования наклеек "Чемпионат мира по футболу FIFA 2018", с наклейками.
Альбом "Чемпионат мира по футболу FIFA 2018" - это место для хранения 682 коллекционных наклеек. Формат альбом: 232х270 мм. В
2749 руб
Раздел: Канцтовары, хобби

97. Бионика как новая отрасль науки

98. Совместные инвестиции России и Украины

99. Проблема дидактического построения дисциплины в свете проблемы построения культурологии как науки


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.