Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Микроэкономика, экономика предприятия, предпринимательство Микроэкономика, экономика предприятия, предпринимательство

Функции лингвистических стопперов в пресс-рекламном тексте (региональный аспект)

Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная

Копрева Лариса Геннадьевна Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук Кубанский государственный технологический университет Краснодар 2007 Реклама стала объективной реальностью журналистской деятельности. В данной работе пресс-реклама рассматривается как разновидность массовой коммуникации, в которой создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты однонаправленного и неличного характера, способные побудить аудиторию к нужным рекламодателю выбору и поступку. Представляется необходимым исследовать, какими дискурсивными средствами достигается оптимальное воздействие рекламы на потребителя периодики конкретного региона, поскольку предпринятое нами исследование базируется на утверждении национально-культурно и регионально обусловленного характера рекламной рецепции. В ситуации, когда в Россию хлынул «поток» зарубежной рекламной продукции, отечественная рекламная индустрия нередко слепо использует речевые, зрительные, звуковые приемы импортных производителей, игнорируя реальные потребности и специфику восприятия аудитории своего региона. В результате реклама становится «провальной», не выполняя своей основной функции быть средством распространения информации, стимулирующей сбыт, что, в свою очередь, может лишить издание рекламодателей и привести к финансовому краху. Не случайно, в последнее время обнаруживается большой интерес журналистов и лингвистов к изучению пресс-рекламы на региональном материале. Выделяются работы В.В.Тулупова, Е.Б.Кургановой, А.В. Литвиновой. Однако таких исследований еще недостаточно для валидных обобщений и выводов. Историографию изучения собственно рекламных текстов на региональном и национально-культурном материале нельзя назвать обширной. Можно обозначить наиболее интересных авторов: О.А. Корнилов, А.Г. Халатян, А. Вежбицкая, Е.В.Медведева. Анализ рекламного материала, представленного в региональных периодических изданиях заставляет обратиться к поиску специфических лингвистических и психологических средств воздействия, обнаруживаемых в рекламном дискурсе, которые вслед за С.А. Гориным мы обозначаем термином «стопперы». Предполагается, что каждый из элементов структуры рекламного текста может содержать стопперы (дискурсивные средства рекламного воздействия), главной целью которых становится усиление «запоминаемости» рекламных сообщений и «вовлечения» получателя информации. Под «вовлечением» понимается порождение у реципиента стремление тут же приобрести рекламную продукцию. Как представляется, именно стопперы становятся выразителями национально-культурной специфики восприятия определенной аудитории и позволяют судить о ментальности данной социальной группы. Их изучение на местном материале дает возможность выявить лингвистические параметры, отражающие ментальность кубанского потребителя рекламы, а также обнаружить наиболее значимые для текстов пресс-рекламы функции. Все вышеизложенное определяет актуальность предпринятого исследования. Объектом исследования являются стопперы рекламного текста. Под стопперами понимается все языковые средства, выполняющие функции привлечения внимания и «вовлечения» реципиента.

Предметом исследования становятся способы структурирования и функционирования стопперов в региональной рекламе. Материалом для исследования послужили рекламные сообщения, представленные в газетной и журнальной публицистике как рекламного, так и нерекламного характера, опубликованные в региональных периодических изданиях последних трех лет таких, как «Кубанские новости», «Краснодарские известия», «Из рук в руки», «Мир информации», «В каждый дом», «С легкой руки», «Юг России, «Небо Кубани», «На юге выходной», «Сегодня». Целью диссертационного исследования является выявление лингвистических стопперов региональной рекламы и системное исследование их функционирования. Цель работы предполагает решение следующих задач: - дать определение стоппера как компонента структуры текста пресс- рекламы; - выявить специфику локализации и функционирования стопперов в структуре рекламного текста; - рассмотреть иноязычные заимствования в аспекте рекламной деятельности, определив их место в структуре рекламных стопперов; исследовать национально-региональный компонент восприятия стопперов пресс-рекламы, систематизировав национально-специфичные стопперы. Методологической основой изучения стопперов в текстах пресс-рекламы является теория речевой деятельности. Наиболее перспективным в предпринятом исследовании представляется анализ, учитывающий социальную опосредованность рекламного текста, представленный в работах В.И. Карасика, В.Л. Полукарова, Н.Н. Кохтева, Г.Г. Почепцова, В.В. Кеворкова, И. Морозовой, Р.И. Мокшанцева, Е.Б. Кургановой, Л.Ю. Гермогеновой, Ю.С. Сорокина, Е.В. Медведевой, Ю.К. Пироговой, А.Н. Баранова, Н.Б. Паршина, В.В. Ученовой. Научная новизна заключается в том, что: 1. Впервые рассматривается в функциональном аспекте и анализируется такое явление как стоппер в пресс-рекламе. 2. Заимствования рассмотрены как рекламный стоппер. Изучен национально-региональный аспект восприятия стопперов пресс-рекламы. 4. Выявлены специфические стопперы кубанской пресс-рекламы, определяющие ментальность и специфику языковой личности кубанского потребителя пресс-рекламы. Теоретическая и практическая значимость проведенного исследования. Работа позволяет расширить арсенал известных средств рекламного воздействия, углубляет знания о компонентах рекламного текста и их функциях в региональной прессе. Полученные в ходе проведенного анализа результаты могут быть использованы журналистами-практиками, а теоретические положения - в преподавании курсов основ журналистики, рекламы и творческой деятельности журналиста, а также в спецкурсах по обучению рекламной деятельности журналиста. На защиту выносятся следующие положения: 1. В вербальной составляющей рекламного сообщения выделяются пять основных частей: заголовок, имя бренда, эхо-фраза, основной рекламный текст, слоган. Каждый из вышеобозначенных элементов может содержать специфические средства воздействия и «запоминаемости», получившие название «стопперы», и способен при определенных условиях становиться стоппером. Стопперы, обнаруженные в слоганах, можно классифицировать в соответствии с существующими лингвистическими уровнями: фонетическим, лексическим, грамматическим.

2. Привлечение внимания и «вовлечение» покупателя осуществляются разными языковыми средствами: используются семантико-стилистические свойства слов, структурные особенности предложения, фонетико-интонационные, а также графические приемы. 3. Заимствованная лексика способна выполнять функцию стоппера в рекламе, семантизируясь различными способами: переводясь на русский язык, внедряясь в оригинальном виде в русскоязычной фразе, подаваясь как английская фраза с последующим переводом. Основными рекламными стопперами в кубанской пресс-рекламе выступают англицизмы, выполняющие информативную и текстообразующую функции. Они становятся декоративным, аттрактивным, побудительным, стилеобразующим, компрессирующим средством в рекламных сообщениях. 4. Система культурных ценностей, характеризующих определенную национальную культуру, оказывает влияние на поведение покупателей при выборе и покупке какого-либо товара. Рекламные тексты могут использовать языковой культурный компонент в апеллятивных целях, а также для суггестивного воздействия на потребителя, делая его рекламным стоппером. 5. В отношении Юга России сформировалась достаточно развитая и взаимосвязанная мифологическая система. В политической рекламе продуктивно внедряется миф об особой исторической миссии края. В регионе традиционное и прошлое всегда соотнесено с положительным. Приветствуются номинации с национальным и региональным колоритом. Нередко миф о традициях опирается на мифы о «своих» и «чужих». 6. Существуют различные виды национально-культурно обусловленных лексем. Онимы как обозначение имен собственных и географических реалий, известных только жителям определенного региона, а также диалектизмы могут становиться стопперами региональной рекламы. 7. Тропы, которые в рекламном тексте всегда выступают в роли стопперов, могут быть рассмотрены как явление, имеющее ярко выраженную национально-культурную специфику. Апробация основных положений работы. Основные положения дисссертации апробированы на межвузовских научно-методических конференциях «Теория и практика преподавания иностранного языка» (Краснодар 2004, 2005), всероссийской научно-практической конференции аспирантов «Журналистика, реклама и связи с общественностью: новые подходы» (Воронеж 2005), всесоюзной научно-практической конференции «Журналистика в 2005г. Трансформация моделей СМИ в постсоветском информационном пространстве» (Москва 2006), межвузовской научно-методической конференции «Современная лингвистика: Теория и практика» (Краснодар 2006, 2007), результаты исследования обсуждались на заседаниях кафедры электронных СМИ и журналистского мастерства КубГУ. Основные положения и выводы отражены в 9 публикациях. Структура работы определяется ее исследовательскими целями и задачами. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка и приложения. Содержание работы Во введении обосновывается выбор темы, ее актуальность, определяются объект и предмет исследования, формулируются цель и задачи работы, положения, выносимые на защиту; отмечаются новизна полученных результатов, теоретическая и практическая значимость диссертации, характеризуется методологическая база и методы исследования, приводятся данные об апробации результатов работы, описывается структура диссертации.

Но если вам нужно заставить людей читать, Вы предваряете все это словом «почему?» Если клиент предлагает очень сложное изделие или услугу и вам необходимо подчеркнуть множество различных свойств, «как» позволяет их все перечислить. Количество способов использования этого слова практически не ограничено. Задание 26. Найдите 56 примеров рекламы, в которых используются вопросительные слова. Постарайтесь определить функцию этих слов. Докажите, что без использования вопросительных слов эффект данного рекламного текста не был бы столь значительным. Прием предположения. Часто в рекламном тексте используется стилевой прием предположения (пресуппозиции). Как и в случае скрытого перформатива, выраженного вопросительным словом, команда носит закамуфлированный (скрытый) характер. В пресуппозиции команда подается как предварительное действие или условие для выполнения какого-либо другого действия, менее значимого, чем нужная команда, и легко поддающегося сознательному контролю. При этом сама команда цензуры сознания избегает. Задание 27

1. Особенности перевода рекламного текста

2. Концепт «культурное гнездо» и региональные аспекты изучения духовной культуры Сибири

3. Недостатки рекламных текстов

4. Методика подготовки рекламного текста

5. Моделирование отраслевой структуры экономики (региональный аспект)

6. Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте
7. Предпереводческий анализ лигвокультурной специфики немецких рекламных текстов
8. Написание рекламного текста с помощью шести верных слуг Киплинга

9. Теневая экономика - региональный аспект

10. Приемы достижения репрезентативности перевода в рекламном тексте

11. Основы рекламного текста

12. Рекламный текст и рекламный слоган – основные элементы рекламы

13. Социокультурная самоидентификация современного российского студенчества: региональный аспект

14. Заимствованные слова в региональной прессе на примере газеты "Чапаевский рабочий"

15. Лингвистический анализ текстов американской Литературной сказки

16. Музейная педагогика в аспекте регионального культурологического образования студентов

Трусики Libero Dry Pants (6), XL, 13-20 кг, экономичная упаковка, 30 штук.
Одноразовые подгузники для детей в форме трусиков Libero Dry Pants: -надежно впитывают день и ночь; -высокие барьеры вокруг ножек помогают
605 руб
Раздел: Обычные
Канистра-бутыль с ручкой, 20 л.
Изготовлена из пищевого полиэтилена. Пригодна для хранения питьевой воды. Имеет герметичную крышку, позволяющую полностью избежать
324 руб
Раздел: Баки, канистры
Таблетки для посудомоечной машины "Clean&Fresh", 5 in1 (mega).
Таблетки для посудомоечной машины «Clean&Fresh» – чистота и свежесть Вашей посуды в каждой таблетке! Великолепно очищает посуду и содержит
708 руб
Раздел: Для посудомоечных машин

17. “Реклама – двигатель …” О лингвистической природе эффекта речевого воздействия в текстах телерекламы

18. Регионально-исторический аспект как составная часть олимпийского образования

19. Юрислингвистическая экспертиза газетно-публицистических текстов с неявной коммуникативной функцией высказывания

20. Основные аспекты анализа фонетико-графической окрашенности художественного текста

21. Современная украинская государственность региональные геополитические аспекты

22. Об ошибках, уловках и провокационных конструкциях в структуре полемического текста прессы
23. О некоторых аспектах соотношения эмоционального и рационального в поэтических текстах И. Бродского
24. Особенности развития регионально-национального компонента в школьном образовании в 1918-2005 гг.: исторический аспект

25. Страховые компании и региональная экономика, основные аспекты взаимодействия и влияния

26. Пресса как основное средство рекламы - достоинства и недостатки, расценки в центральных и региональных изданиях, анализ конкретных примеров рекламы

27. Лингвистические и экстралингвистические аспекты перевода общественно-политической тематики

28. Лингвокультурный текст в системе лингвистического знания

29. Образное сравнение в научно-популярном лингвистическом тексте

30. Особливості перекладу туристичного тексту рекламного характеру

31. Эстетическая функция языка в рекламном дискурсе

32. План-конспект урока-семинара по русскому языку в 11 классе на тему: "Лингвистический анализ текста"

Отделитель косточек вишни "Mayer & Boch", 1,5 л, механический (арт. 25985).
Когда вам захочется приготовить вишневый пирог или варенья вишневое без косточек, вы стараетесь выделить больше времени, так как оно уйдет
477 руб
Раздел: Прочее
Сковорода-сотейник алюминиевая с антипригарным покрытием "Alpenkok" AK-1007/28N "Brown Marble", 28.
Диаметр: 28 см. Высота: 7,5 см. Толщина дна: 4 мм. Сковорода-сотейник из литого алюминия. Высококачественное внутреннее антипригарное
856 руб
Раздел: Сковороды с антипригарным покрытием
Машинка "Кабриолет. Шейх".
Игрушечный кабриолет «Шейх» представляет собой уменьшенную модель настоящего роскошного автомобиля. Машинка изготовлена из гладкого
567 руб
Раздел: Пластиковые машинки

33. Лексический аспект текстов современной рекламы на телевидении и радио

34. Вивчення структурно-семантичних аспектів тексту

35. Выявление индивидульно-психологических особенностей личности суицидентов через психолого-лингвистический анализ текстов предсмертных записок

36. Функции белков в организмах живых существ

37. Синапсы (строение, структура, функции)

38. Строение и функции клетки
39. Биоэтические аспекты использования животных в биомедицине
40. Правовые аспекты борьбы с терроризмом

41. Проблема применения моделей устойчивого развития на региональном уровне

42. Широкозонная система спутниковой дифференциальной навигации (теоретический аспект)

43. Налоги: эволюция, определения и формы. Принципы налоговой политики и функции налогов

44. Задачи, система и функции органов юстиции Российской Федерации

45. Задачи, основные функции и система ОВД

46. Правовые аспекты применения сети "Интернет" в России

47. Функции и штаты Олонецкого губернского правления в 1825 – 1918 гг.

48. Парламент Великобритании и его основные характеристики. Функции палат

Каталка Glory "Утка" музыкальная (синяя).
Детская каталка Glory "Утка" - легкая модель из пластика, которая управляется рулем с пищалкой. Сзади каталка оснащена спинкой
606 руб
Раздел: Каталки
Доска чертежная Attache Selection, А3, 51x36,4 см.
Чертежная доска формата A3 размер доски 51x36.4 см. Профессиональная чертежная доска формата А3 с набором регулируемых уголков. Легкая в
2062 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты
Доска пробковая для объявлений А3, 342x484 мм.
Пробковая поверхность доски позволяет легко размещать информацию и объявления с помощью кнопок, офисных булавок и т.п. Широко используется
322 руб
Раздел: Прочее

49. Экономические функции государства. Государственное регулирование экономики

50. Уголовное преследование как функция государства

51. Региональные международные организации как субъекты международного права

52. Отчет по учебно-ознакомительной практике (c правовыми основами местного самоуправления, формированием представительных и исполнительных органов власти, структурой и функциями органов местного самоуправления)

53. Функции государства: налогообложение и взимание налогов

54. Понятие налога, налогового права, его система, их функции
55. Анализ налоговой системы России. Некоторые аспекты
56. Цели, задачи и функции прокуратуры Украины

57. Правовые аспекты трансплантологии и реаниматологии

58. Разработка рекламной программы для страховой компании

59. Право: понятие, признаки, виды, функции, принципы

60. Государство: понятие, признаки, формы правления и функции

61. Функции государства

62. Теоретические аспекты между бюджетами всех уровней с помощью деятельности Федерального Казначейства

63. Структура и функции государственного аппарата

64. Міграція робочої сили (юридичний аспект) (WinWord 97 (на укр языке))

Горшок эмалированный с крышкой, 1,5 л.
Горшок эмалированный, с крышкой. Объем: 1,5 литра.
359 руб
Раздел: Горшки обычные
Кружка "Лучший Папа", с рисунком.
Качественные керамические кружки с оригинальным рисунком, выполненным в процессе производства (подглазурное нанесение). Упаковка: белый
372 руб
Раздел: Кружки
Кондиционер для белья "Mitsuei", с ароматом белых цветов, 2 л.
Кондиционер для белья придает невероятную мягкость вашим вещам. Идеально подходит для всех видов ткани, даже для деликатных, таких как
371 руб
Раздел: Ополаскиватели, кондиционеры

65. Фiнансова дiяльнiсть держави, ii правовi аспекти

66. Экологические аспекты деятельности в строительстве.

67. Перевод неологизмов в английских экономических текстах

68. Английске тексты

69. Лингвистический фон деловой корреспонденции (Linguistic Background of Business Correspondence)

70. Переводческая эквивалентность в текстах газетно-информационных материалов
71. Лингвострановедческий аспект экономической лексики
72. Научно-педагогическое обоснование урока английского языка в 8“б” классе Лингвистической гимназии №3

73. Синтаксические функции герундия в испанском языке. Проблема атрибутивного герундия

74. Переход от "персонального" журнализма к "новому" в 80х-90х годах XIX веках в капиталистической прессе США

75. Культура как социальное явление. Ее основные функции

76. Культура, ее функции, субъекты

77. Миф и его аспекты

78. Лингвистическая концепция Ф. де Соссюра и её развитие

79. Падежи: второй родительный и предложный. Функции и значения

80. Поэзия природы: средства изобразительности и функции

Доска магнитная для рисования, со штампиками.
Магнитная доска предназначена для рисования; у доски стирающееся поле для создания рисунков при помощи специального маркера. На
347 руб
Раздел: Магнитные доски
Уничтожь меня! Уникальный блокнот для творческих людей. Смит К.
Перед вами книга-сенсация, проданная миллионными тиражами по всему миру. Поздравляем, теперь и вы сможете приобщиться к разрушительному
336 руб
Раздел: Блокноты оригинальные, шуточные
Лоток вертикальный, 3 отделения, черный.
Ширину секций данного лотка можно регулировать. Секции маркируются сменной линованной табличкой. Количество секций: 3. Ширина: 230 мм. Цвет: черный.
301 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры

81. Значение текста в художественном образе древнерусской рукописной книги конца XIV – начала XV века

82. Анализ акцента литовца при произнесении русского текста

83. Лексические особенности научного текста

84. Лингвистическое наследие Е. Д. Поливанова

85. Пражский лингвистический кружок

86. Типы и функции обращений в лирике А. Блока
87. Роль названия в художественном тексте
88. Реализация функций языка в ФЗ "О прокуратуре РФ"

89. Теория лингвистической относительности Сепира - Уорфа

90. Синтаксические функции герундия в испанском языке. Проблема атрибутивного герундия

91. Некоторые аспекты новейшей истории Франции

92. Миграция сельского населения XVIII - I пол. XIX вв.: исторические и психологические аспекты

93. Компилятор. Лингвистическое обеспечение САПР

94. Хэш-функции в криптосистемах

95. Инструментарий CorelDRAW. Возможности обработки текстов

96. Форматирование текста в MicroSoft Word

Кукольная мебель "Шкаф".
Шкаф - один из самых необходимых предметов мебели в любом доме, особенно в кукольном. И хочется, чтобы этот предмет был красивым,
362 руб
Раздел: Гардеробные, прихожие
Подушка детская "Бамбук" 40x60 см, арт. ДТ-ПСБД-4060-1.
Детская подушка "Бамбук", подушка с отстрочкой: с наполнителем из бамбукового волокна 400 г/кв.м, чехол (100% хлопок) - сатин
558 руб
Раздел: Размер 50х70 см, 40х60 см
Подгузники Moony, 4-8 кг, экономичная упаковка, 81 штука.
Максимально удобны и просты в применении. "Дышащая поверхность" подгузников обеспечивает доступ воздуха к коже ребенка, а
1423 руб
Раздел: 6-10 кг

97. Работа с текстами в Corel DRAW 10

98. Специальные функции архиватора RAR

99. Исследование наилучших приближений непрерывных периодических функций тригонометрическими полиномами


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.