Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы

Исследование фирменной структуры рынка

Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная

смотреть на рефераты похожие на "Исследование фирменной структуры рынка"ИССЛЕДОВАНИЕ ФИРМЕННОЙ СТРУКТУРЫ РЫНКА1. Конкурентная среда В рыночной экономике фирмы действуют в условиях конкуренции. Как отмечают маркетологи, изучая потребителей, не следует забывать о конкурентах. Необходимо тщательно изучать и анализировать конкурентную среду, в которой действует фирма. Предварительно следует ответить на вопросы: 1. Кто основные конкуренты Вашей фирмы по ассортименту, товарным группам; географическому распределению; сегментам рынка; ценовой политике; каналам распределения и сбыта. 2. Какую долю рынка занимает Ваша фирма и кто ее основные конкуренты? 3. Какова стратегия конкурентов? 4. Какие методы используют конкуренты в борьбе за рынок? 5. Каково финансовое состояние конкурентов? 6. Организационная структура и менеджмент конкурентов? 7. Какова эффективность программ маркетинга конкурентов (товар, цена, сбыт и стимулирование, коммуникации)? 8. Какова возможная реакция конкурентов на программу маркетинга Вашей фирмы? 9. На какой стадии жизненного цикла находится Ваш товар и товар конкурента? Вместе с тем следует иметь в виду, что государство может использовать систему протекционизма (пошлины, налоги, запреты) для защиты отечественных предпринимателей. Образно и точно выразился по поводу значения конкуренции Президент—Генеральный директор «Эр Франс» Бернар Аттали: «Я выступаю за конкуренцию с американцами. Но она должна вестись по определенным правилам. Надо найти золотую середину. С одной стороны, нельзя командовать рынком, с другой стороны, излишнее соперничество убивает самих конкурентов». Обычно выделяют четыре возможные конкурентные структуры, или типы рынков. Чистая или совершенная конкуренция имеет место на рынке, где представлено множество продавцов и покупателей одинакового товара или услуги (например, пищевые продукты, сырье, ценные бумаги). Здесь ни одна фирма не может влиять на положение на рынке, так как ее доля на нем невелика. Отсутствует контроль цен. Требования маркетинговой деятельности фирмы минимальны. В современных условиях рынки чистой конкуренции встречаются довольно редко и только по ограниченному кругу товаров или услуг. Взять, например, рынок ценных бумаг, для которого характерно: множество продавцов и покупателей; ценные бумаги фирм по основным реквизитам идентичны и взаимозаменяемы; сделки носят добровольный характер; информация о них доступна любому. Монополистическая конкуренция возникает на рынках с большим числом продавцов, предлагающих схожие, но не идентичные товары. В этих условиях важно добиться отличительных преимуществ за счет комбинирования факторами маркетинга. Прежде всего следует приложить усилия, чтобы сделать свой товар более привлекательным для потребителя, чем аналогичный товар конкурента. Для этого фирма может разъяснять и рекламировать «новые», «улучшенные» качества товара, его «уникальность», «самую низкую цену». Маркетинговая стратегия фирмы строится на товарной дифференциации и сегментации рынка. Разные предложения для разных потребителей — наиболее распространенный в настоящее время вид конкурентной структуры.

При данной конкуренции широко используются марочные, фирменные названия, реклама, например, всемирно известные модели спортивной обуви «Рибок», «Адидас». Марки водки «Столичная», «Московская», экспортируемые АО «Союэплодоимпорт» под девизом «Только водка из России есть настоящая русская водка!». Олигополистическая конкуренция существует на рынках, где господствует несколько крупных фирм, причем товары могут быть как одинаковыми, стандартными, так и различными по своим параметрам. Для такого рынка характерна высокая степень концентрации производства. В качестве примеров здесь можно назвать автомобильную промышленность России (ВАЗ, АЗЛК, ЗИЛ и КАМАЗ), производство бытовых холодильников и морозильников, сигарет «Ява», «Дукат». На олигополистический рынок проникнуть новым конкурентам затруднительно в силу наличия высоких барьеров, в частности, высокой стоимости выхода на рынок, патентной защищенности продукции или технологии. При олигополии менее эффективна и ценовая конкуренция, поскольку затраты на нее часто бывают значительными, но не производительными. Вместо ценовой конкуренции олигополии используют лидерство в ценах, соглашения и традиции в определении ценовой политики. Здесь конкуренция складывается как правило, в традиционных, технологически передовых отраслях (например, автомобильная, машиностроительная, алюминиевая, химическая, электронная). На олигополистическом рынке важная роль принадлежит маркетинговой деятельности фирм, оперативному реагированию на сигналы маркетинговой среды фирмы, учету маркетинговых стратегий фирм-конкурентов. В случае монополии или чистой монополии на рынке представлена всего одна фирма, продающая конкретный товар или услугу, что позволяет ей выбирать любую цену из возможных в соответствии с кривой спроса. Монополистическую фирму отличают следующие черты: она единственный продавец; нет близких заменителей данного монопольного товара; существуют барьеры для выхода на данный рынок. Благодаря уникальности своего продукта (или условий функционирования) фирма-монополист способна контролировать рынок и проводить свою маркетинговую стратегию. Монополии могут возникать по различным причинам, общественная, государственная потребность (электрическая, газовая компании), наличие патентов, товарных знаков, авторских прав. Роль силы, сдерживающей монополию, в этом случае выполняет государство, контролируя деятельность монополистов. В России существуют антимонопольный комитет и антимонопольное законодательство, в США антитрестовое законодательство. Как отмечалось, совершенная конкуренция в чистом виде так же, как и чистая монополия, редки. В реальной жизни чаще встречаются такие ситуации на рынке, которые проф. Джоан Робинсон, Великобритания, определяет как несовершенную конкуренцию. Первым этапом изучения конкурентной среды является оценка характеристики рынка, на котором работает или предполагает действовать фирма. Далее следует изучить, кто является реальным или потенциальным конкурентом. Конкурент — важный элемент инфраструктуры системы маркетинга, оказывающий влияние на маркетинговую стратегию фирмы в отношении товара, поставщиков, посредников, покупателей.

Исследование позиций конкурентов охватывает широкий спектр вопросов и требует привлечения значительного объема информации. Она. может быть получена из различных источников: общеэкономических, отраслевых, рекламных проспектов, буклетов, каталогов. Нередко важной информацией о конкурентах располагают сбытовики, посредники. Всестороннее и постоянное изучение конкурентов приносит заметные результаты.Анализ характеристик основных конкурентов целесообразно проводить по следующим разделам.РЫНОКНа каком по величине рынке оперирует каждый из Ваших конкурентов?Определите сегменты рынка.Как Ваши конкуренты обычно внедряются на рынок?104Глава 10Как расставлены приоритеты Ваших конкурентов на данном рынке? Насколько быстро Ваши конкуренты приспосабливаются к различным ситуациям на рынке? Насколько гибкой является их рыночная стратегия?Как Ваши конкуренты реагируют на возможность рыночной диверсифи- кации?ПРОДУКТНасколько эффективно Ваши конкуренты откликаются на запросы и же- лания потребителей?Как они действуют при заполнении «ниши» в потребительском спросе?Насколько эффективно действуют Ваши конкуренты в области продления жизненного цикла изделий?В какой мере и за счет чего Ваши конкуренты пытаются увеличить свою долю рынка?Насколько широк ассортимент изделий и услуг, предлагаемых Вашими конкурентами?Какой гибкостью обладают производственные системы конкурентов, их инженерно-конструкторские подразделения?Как ведут себя Ваши конкуренты в отношении разработки новых изде- лий?Насколько гибкими являются Ваши конкуренты в области контроля за соответствием своих производственных мощностей условиям рынка?ЦЕНЫКак ведут себя Ваши конкуренты в области ценообразования на новые изделия?Какой политики цен придерживаются конкуренты в отношении уже ос- военных на производстве видов изделий и услуг?ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКТА НА РЫНКЕКакой форме рекламы конкуренты отдают предпочтение?Какого рода сбытовые подразделения и службы имеются у конкурентов?Как тесно интегрирована у конкурентов деятельность сбытовых служб состратегией предприятия в области рекламы своей продукции, стратегиейразвития сбытового потенциала?ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТА И РАСПРЕДЕЛЕНИЯКакой стратегии придерживались Ваши конкуренты в области сбыта, чтобы выйти на данный рынок?Укажите, какие формы сбыта применяют конкуренты и предпочитают использовать?Каким образом Ваши конкуренты осуществляют контроль за каналами сбыта?Чаще всего приоритетными элементами конкуренции между фирмами вы- ступают товар и товарный шлейф. При этом различают функциональную, видовую и предметную форму конкуренции. Подобное разграничение необ- ходимо проводить для более четкой ориентации фирмы в удовлетворении разнообразных потребителей рынка.Оценку конкурентоспособности фирмы следует проводить в комплексе, включая анализ ее слабых и сильных сторон. Необходимую комплексную оценку можно получить, используя специальные разработочные таблицы, в которых содержатся данные о фирме и ее основных конкурентах. Анализ материалов этих таблиц позволит установить истинное положение фирмы на рынке, определить ключевые факторы успеха.И

Проведенные исследования поведения покупателей свидетельствуют, что последние предпочитают такой товар, у которого отношение его полезности (Р) к затратам на его приобретение и использование (С) максимально в сравнении с аналогами. Поэтому конкурентоспособность товара (К): К = Р / С. Этапы конкурентоспособности товара: 1) исследование и анализ рынка, выявление наиболее конкурентоспособного товара-образца для дальнейшего сравнения с товарами фирмы; 2) определение комплекса сравниваемых показателей (параметров) общих товаров; 3) расчет показателя конкурентоспособности товара. 6. Маркетинговая стратегия товара Стратегия маркетинга предусматривает, какой должна быть структура маркетинга, чтобы фирма смогла достичь своих целей. Основными направлениями в решении о маркетинговой структуре является планирование продукции, сбыт, продвижении, цены. Стратегия фирмы должна быть предельно ясной. Существует четыре подхода к планированию стратегии: 1) матрица возможностей по товарам (рынкам); 2) матрица «Бостон консалтинг групп»; 3) программа воздействия рыночной стратегии на прибыль (PIMS); 4) стратегическая модель Портера

1. Язык взглядов и запахов как источник информации о партнере

2. Рынок финансовой информации.

3. Источники информации (Общая характеристика)

4. Структура и функции Фонда патентной информации

5. Модель радиотехнической передачи информации. Источник информации

6. Документальные источники информации
7. Черные списки как источник информации для конкурентной разведки
8. Источники информации о населении и демографических процессах

9. Значение, задачи, источники информации для анализа производства и реализации продукции

10. Исследование фирменного стиля предприятий-конкурентов

11. Источники статистической информации о внешней торговле зарубежных стран и международных организаций

12. Предмет, источники и система конституционного права зарубежных стран

13. Финансовый рынок и его структура

14. Изучение товарного рынка г.Кургана на примере пива

15. Функции и структура валютного рынка

16. Изучение экономической целесообразности применения ООО <Сибирь-связь> зарубежных технологических разработок по строительству офисных телекоммуникационных сетей на базе систем микросотовой связи стандарта DECT

Логическая игра "IQ-Твист".
IQ-Твист - логическая игра, головоломка для взрослых и детей. Увлекательный способ проверить своё пространственное восприятие. Игра
547 руб
Раздел: Игры логические
Швабра плоская с декором "Premium" (микрофибра).
Швабра плоская с декором "Premium". Чистящая поверхность тряпки изготовлена из микрофибры. Данный материал обладает повышенной
640 руб
Раздел: Швабры и наборы
Шкатулка "Фермерский шик" - В (25,5x18,5x11 см).
Короб шкатулки выполнен из ткани. Ручка из бусин. Внутри пластиковый поддон с разделителями. Шкатулка очень удобна в использовании, и к
492 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия

17. Рынок, его структура и механизм функционирования

18. Доходы населения: источники и структура (Украина)

19. Структура страхового рынка

20. Изучение социальной структуры в России в начале XX века

21. Источники изучения этногенеза славян

22. Новые тенденции изучения крестьянства России конца XIX - начала ХХ вв. в зарубежной историографии
23. Об изучении общего лексического фонда в структуре славянских языков
24. Современные методы оценки и выбора зарубежного рынка

25. Конъюнктура рынка и основные показатели ее изучения. Анализ потенциала и емкости рынка

26. Методические приемы по систематизации и обобщению знаний при изучении структуры биополимеров в школьном курсе химии

27. Покажите мне целевую группу, и я переверну рынок

28. Демография как объект изучения, ее место среди наук, структура, основные понятия и подходы

29. Источники и пути получения информации

30. Структура рынка

31. Прибыль предприятия: структура ее образования, распределения и использования в условиях рынка

32. Рынок: понятие, структура, инфраструктура

Настольная игра "Живые картинки (Schau Mal)".
Рисунки на карточках настольной игры Живые картинки действительно оживают! Свет в окнах гаснет, щенок засыпает, рыбка выпрыгивает из
608 руб
Раздел: Внимание, память, логика
Подгузники Merries (S), 4-8 кг, 24 штуки.
Созданы специально для нежной кожи ребенка. У этих подгузников "дышащая" мягкая пористая вкладка, пропускающая в три раза больше
347 руб
Раздел: 6-10 кг
Кастрюля со стеклянной крышкой, 3 л.
Объем: 3 л. Диаметр: 18 см. Глубина: 11,5 см. Толщина стенок: 0,5 мм. Кастрюля из высококачественной нержавеющей стали класса
700 руб
Раздел: До 3 литров

33. Структура рынка наукоемкой продукции

34. Источники формирования оборотных средств в условиях рынка.

35. Источники конституционного права зарубежных стран

36. Рынок ценных бумаг в структуре финансового рынка

37. Изучение внутренней структуры кимберлитовмещающей толщи и поиски кимберлитовых тел сейсморазведкой МОГТ и МПВ

38. Изучение методов адресации информации и обработки адресов
39. Источники формирования оборотных средств в условиях рынка
40. Оптимальная целевая структура капитала

41. Рынок ценных бумаг России и в зарубежных странах

42. Структура и развитие рынка ценных бумаг США

43. Анализ структуры цен на фондовом рынке

44. Средства массовой информации и их роль в политической системе зарубежных стран

45. Уголовное законодательство зарубежных стран об ответственности за несанкционированный доступ к компьютерной информации

46. Разработка обучающей программы, поддерживающей изучение темы "Структуры данных"

47. Изучение исторических источников на основе применения количественных методов и новых информационных технологий

48. Методы и приемы в изучении зарубежной литературы

Табурет-подставка детский с ручкой.
На прочный табурет малыш сможет не только сесть, но и встать. Табурет удобно использовать как подставку, легко переносить за ручку.
390 руб
Раздел: Стульчики
Набор цветных карандашей "Noris Club", акварельные, 24 цвета, с кистью.
Детские цветные карандаши в картонной коробке. Серия «Noris Club» предназначена для использования детьми. Специальное защитное белое
573 руб
Раздел: Акварельные
Одноразовые туалетные покрытия на унитаз (235 штук).
Средство личной гигиены, необходимое в местах общественного пользования. Незаменимы при использовании в туалетных комнатах: детских и
396 руб
Раздел: Сиденья, крышки для унитаза

49. Комплексное исследование целевого рынка

50. Критерии, стратегии и алгоритм выбора целевых рынков

51. Организационная структура службы маркетинга с ориентацией по функциям рынка

52. Оценка рынков сбыта товаров, изучение конкурентов, мероприятия по продвижению продукции УП "МПОВТ" на рынки

53. Сегментация рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара

54. Функции и виды организационных структур на промышленном рынке
55. Цели, задачи и структура маркетинговых исследований и система маркетинговой информации
56. Изучение рынка мобильной связи в Молдове

57. Растительные масла: структура отношений товар-рынок

58. Рынок деривативов в структуре мирового финансового рынка

59. Источники инвестиций АО, их структура, сравнительный анализ

60. Структура управления зарубежной нефтянной компании

61. Изучение структуры и химического состава границ зерен многокомпонентных систем на основе гексаферрита стронция

62. Анализ динамики, состава и структуры источников формирования капитала предприятия

63. Изучение операций на рынке производных финансовых инструментов

64. Сравнительная характеристика источников и структуры финансовых ресурсов на микро и макро уровнях

Коробка подарочная "Цветы и павлиньи перья".
Коробка подарочная. Материал: мелованный, ламинированный, негофрированный картон плотностью 1100 г/м2. Отделка: полноцветный декоративный
302 руб
Раздел: Коробки
Шар для принятия решений.
Волшебный шар для принятия решений, на русском языке. Принцип действия: для начала нужно понять, на какой вопрос вы хотите получить ответ.
448 руб
Раздел: Прочее
Блокнот в точку. Bullet Journal.
Bullet Journal — эффективная система органайзеров, в основе которой лежит чистая страница в точку. В Bullet journal нет строгих правил —
422 руб
Раздел: Блокноты художественные

65. Аналитические показатели ряда динамики в изучении развития рынка

66. Инвестиции в экономику России: источники, структура, перспективы

67. Конкурентная структура рынка как фактор ценообразования

68. Рынок капитала, его структура и функционирование

69. Системная структура, экономическая роль и функции рынка в процессе общественного воспроизводства

70. Современный рынок, его структура и функции
71. Анализ структуры рынка нефтепродуктов России
72. Типы и элементы планировочной структуры города

73. Foreign exchange market (Иностранный обменный рынок)

74. Структура организации материи

75. Анализ устойчивости и поддержание орбитальной структуры космической системы связи

76. Изучение миксомицетов среднего Урала, выращенных методом влажных камер

77. МЕТОДЫ ИЗУЧЕНИЯ ЭВОЛЮЦИИ ЧЕЛОВЕКА

78. Синапсы (строение, структура, функции)

79. Вода — источник жизни

80. Нетрадиционные источники энергии

Подвесные качели "Тарзанка".
Данные подвесные качели от торговой марки ZebraToys представляют собой не традиционное изделие для катания, а яркую тарзанку. Небольшая
317 руб
Раздел: Качели
Велосипед трехколесный.
Велосипед трехколесный (пластмассовые колеса, с широкой шинкой, без кузова, без передней панели, без гудка). Велосипед рассчитан для детей
935 руб
Раздел: Трехколесные
Магнитная мозаика "Техника".
Количество элементов различной формы - 235 штук. Дополнительных элементов - 15 штук. Количество цветов - 5. Игровое поле - 1. Средний
494 руб
Раздел: Магнитная

81. Нетрадиционные источники энергии

82. Статистика населения. Методы анализа динамики и численности и структуры населения

83. Гидроакустика — инструмент изучения Мирового Океана

84. Внешнеэкономические связи России с зарубежными странами

85. Структура транспорта в Европе

86. Мировой лесной рынок
87. Минеральный состав, текстуры и структуры руд.
88. Антимонопольное регулирование : зарубежный и отечественный опыт

89. Денежная реформа и становление денежного рынка Украины (Грошова реформа та становлення грошового ринку України)

90. Кредитная политика государства и механизм ее реализации в условиях рынка

91. Разгосударствление и приватизация: пути и формы. Опыт России и зарубежных стран

92. Финансовый контроль в период перехода к рынку

93. Аппарат государственной власти и его структура

94. Предмет, метод, источники Административного права

95. Источники правового регулирования банковской деятельности

96. Несостоятельность предприятий. Анализ зарубежного и российского законодательства

Лестница-стремянка, 2 ступени, стальная.
Нескользящие пластиковые коврики. Размер ступеньки: 30x20 см. Материал: сталь. Высота на уровне верхней ступени: 44,5 см. Количество ступеней: 2.
981 руб
Раздел: Лестницы
Дневник школьный "Герб".
Формат: А5. Количество листов: 48. Внутренний блок: офсет 70 г/м2, печать в 1 краску. Тип крепления: книжное (прошивка). Твердый переплет
338 руб
Раздел: Для младших классов
Велосипед трехколесный Moby Kids "Comfort. EVA", цвет: синий.
Детский трёхколёсный велосипед Moby Kids "Comfort 10х8 EVA". В данной модели предусмотрены дополнительные функции и аксессуары,
4216 руб
Раздел: Трехколесные

97. Источники земельного права

98. Всеобщая история государства и права зарубежных стран (Шпаргалка)

99. История государства и права зарубежных стран (Контрольная)


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.